EDITOR'S LETTER   首先，我想抛出两个问题：哪些因素会驱使你下决心买一双鞋？其中哪个因素又是最为重要的？   如果要问千禧一代（1982-1995）运动鞋爱好者这个问题，想必之中更老成的那些，会更看重鞋款背后的故事；稍稍年轻的，则会青睐于将设计与文化作为综合考虑的准则；而如果要问Z世代（1985-2010），他们之中的大多数则会更加偏向于考虑运动鞋的市场价值。在这里，请你不要误解我的意思。我们必须要承认的是，现在早已不必去以批判的眼光或是消极的态度去看待二级市场与转售平台，以及之后的种种。即便很多人不愿意承认，但最起码在现在，它们已经成为了文化的一部分。   2018年，Nike SB的风潮回来了。2019年，仅仅用风潮二字，或许实在是小觑了它的实力。同样，我想再抛出两个问题：风潮的意义是什么？以及属于Nike SB的这股风潮是不是巧合？如果你将这两个问题问及刚刚的那三类爱好者，显而易见的，你会得到三种截然不同的答案。但无论与否，他们的回答都是正确的答案。   那么，我与《SIZE·尺码》又该扮演着怎样的角色？我们需要改变一些东西，突破一些东西，同样，也需要恪守一些东西。这是我们始终在做的。如果说现在的运动鞋文化是一部再度上演至高潮的电影，那么这一次，我想按下暂停键，请你静静的思考，多一些沉淀。随后，让我们将影片倒带，看看那些不同的答案。   Sam W.K. Zhang 张蔚锴     022 SPECIAL MASTERMIND THE OLDIE THE GOODIE Nike SB Dunk 回潮     046 THE CHOSEN ONE AIR JORDAN XXXIV 化繁为简     056 THE CHOSEN ONE NIKE LEBRON 17 国王驾到     118 COLLABORATION FANTASY IBN JASPER X CONVERSE PRO LEATEHR Converse 联手 Ibn Jasper，以 Pro Leather 致敬传奇     112 FASHION FEATURE SNEAKERS RULE OVER THE RUNWAY 时装周球鞋回顾     080 LANDING ON COURT 当季实战篮球鞋特辑     098 RUNNER'S PICK 跑者之选

           早在此前，我们曾为大家带来了《跟风患者鉴别测试》一辑，在这篇测试内容中，我们通过选择题的方式为对大家进行了简单的「跟风测试」。当然，我们也曾表示过，希望大家以娱乐的心态来看待这档栏目，没错，今天我们也为大家带来了这档节目的续集。       笔者始终相信，总有一双鞋可以是一个人性格最好的代表，因为就像每一个人一样，每一双鞋也有着无二的性格——或是温儒尔雅，或是性格暴躁；或是冷峻高傲，或是热情似火，那么在今天，我们测试的主题就是，有没有一双鞋，是你的化身？     QUESTION   1 下列四个颜色中，你最喜欢的是哪一个？ A. 红色  （跳转至2） B. 紫色  （跳转至2） C. 黄色  （跳转至3） D. 黑色  （跳转至3）   QUESTION   2 如果可能的话，下列四位球员哪一个会是你的偶像？ A. Michael Jordan  （跳转至3） B. Kobe Bryant  （跳转至3） C. Stephen Curry  （跳转至4） D. Allen Iverson  （跳转至4）   QUESTION   3 你如何看待球鞋复刻这件事情？ A. 平时买的最多的就是复刻球鞋  （跳转至4） B. 很反感老鞋复刻这件事情  （跳转至5） C. 基本没买过复刻球鞋  （跳转至4） D. 不在乎是不是复刻，喜欢就买  （跳转至5）   QUESTION   4 你如何看待「跟风」这种现象？ A. 很讨厌这种人，因为他们没有自己的思想  （跳转至5） B. 其实还好，所有的爱好者都是从模仿这一阶段过来的  （跳转至6） C. 跟风没有什么不好，大家总把球鞋弄复杂了，喜欢就买，不可以吗？  （跳转至5） D. 和我有什么关系？  （跳转至5）   QUESTION   5 你买过最贵的一双鞋的价格，或你对球鞋价格的接受上限是多少？ A. 2500RMB  （跳转至7） B. 5000RMB  （跳转至6） C. 8000RMB  （跳转至6） D. 10000RMB或更多  （跳转至8）   QUESTION   6 如果有下面四份礼物放在你面前，你会选择哪个？ A. 已经有些粉碎的，1985年元年版本的Air Jordan 1  （跳转至7） B. Kanye West亲签版本的YEEZY POWERPHASE （跳转至8） C. 没有鞋盒，且有些轻微染色的OFF-WHITE x Air Force 1 MCA  （跳转至8） D. 6000RMB  （跳转至8）   QUESTION   7 你的手机屏幕图是否长时间用过NBA球星？ A. 是  （跳转至9） B. 否  （跳转至8）   QUESTION   8 如果非常要好的朋友，收到了一双他女朋友送的，一眼假的Air Jordan，你会怎么办？ A. 直接告诉他  （测试结果D） B. 不去提醒他  （跳转至9） C. 找机会暗示  （跳转至10）   QUESTION   9 你有没有保存鞋盒的习惯？ A. 有  （测试结果A） B. 绝对没有  （跳转至10） C. 不一定  （测试结果B）   QUESTION   10 你的年龄是否超过了26岁？ A. 是  （测试结果C） B. 否  （测试结果E）     A AIR JORDAN 3 球鞋是你生活中的一部分，但你的生活不只是球鞋。你买鞋的次数或许没有那么多，但每一双都是精品。你对球鞋的热情像是朝阳也是夕阳，温暖、有力、富有朝气却也深沉。 你或许被生活磨平了棱角，再或者你的心智远远超过了你的年龄，早已十分成熟了。就像Air Jordan 3 Black Cement一样，你并不是最富有色彩的那一个，但你却是最有能量的那一个。另外，说句题外话，你一定认为2018年复刻的「黑水泥」，没有上一次复刻的好，不是吗？     B Nike Kobe 1 Protro 现在或是曾经，你真的很爱打篮球。但是你知道，篮球是你的梦想，而梦想的样子，便和你手机屏幕中那张NBA球星的图片一样，只能用来仰望。但就像每一次命中都需要千百次练习一样，你从未放弃。 或许你会唏嘘岁月，或许你会不断成长，但同样是的，你始终让自己的生活变的更加向上。Kobe Bryant也许并不是你最喜欢的球星，但是这双Nike Kobe 1 Protro却和你很像——变的更轻（你的体重有可能变重了）、变的更强、并且...为一些人带来了希望。我相信，也许你的生活中一定上演着这样的故事——当你看到一些老鞋复刻发售的时候，嘴上说着不买的是你，但是第一个掏腰包的也一定是你，对吗？     C VANS VANS VANS VANS VANS 你有很多优点，但最大的优点就是你始终在做你自己。工作上你很有能力，当然，过了26岁的你早已看明懂了些许社会商场中的那些事情，但是你内敛，有才华。但也许你和那些老油条最大的区别就是，你始终有一颗为他人着想的心。 当然，在买鞋上你十分由着自己的性子，也许你的鞋柜里也有大几千的Triple S，也会放着一双穿了几次再也不穿的YEEZY，但是总有一双鞋，是你百穿不厌的。是的，VANS也许是最能代表你的鞋子了，因为当你不知道买什么鞋的时候，买一双VANS总没错；当你不知道穿什么鞋出门的时候，穿一双VANS总没错。你很百搭，很有内涵，看似随性，却内涵玄机...怎么说？有样儿就Vans了。     D YEEZY BOOST 750 你心直口快，我行我素。但最重要的是，对于潮流或球鞋这件事情，只有你能自己做自己的主——你很少向别人打听意见，同时也从来不去参考媒体的言论（感谢你打开这篇文章），你是你自己的王。 是的，你和这双YEEZY 750一模一样。在发售的时候，鲜有人会说750好看，但是在经历了时间检验之后，又有谁不说真香呢？就你而言，同样如此。你也许会因为心直口快，从不绕弯弯的性子被人疏远，或让人误以为你很冷漠。但只有当他们和你成为朋友后，才会因为你的直接而果敢，感到幸福与快乐。     E CONVERSE CHUCK 70 HI 怎么说？你可能是年轻版本的C，因为年岁的原因，在工作或者是学习中你还有着需要成长的地方，但毋庸置疑的是，你的人缘还不错。而且最重要的是，你的未来会十分的多样，且充满机遇。 Converse CHUCK 70是一双很百搭的鞋子，但与VANS相比，可能它多多少少缺少了些许随性——可能你现在多少还是受到了一些制约：家庭、学业或者是工作不顺心。但是你需要花费更多的时间让自己变强，让自己扎根，也就像这双Converse CHUCK 70一样，在岁月的磨砺下，总会绽放出光芒。     当然，A、B、C、D、E五双鞋款并不能代表所有球鞋玩家，10道题也不能将你的一切看透。至于今天的文章，我们的立意更多也是为大家疲惫的一天带来欢乐。欢迎对号入座的同时，也切勿过于上头，那么，那双鞋是你的本命球鞋呢？  

        EDITOR'S LETTER   「为什么这项运动如此有魅力：他们拥有一位年仅 23 岁的 MVP，谁能去阻止他？没想到是一位 40 岁的老将在场上教训了他一番。这就是篮球。」巴西队主教练在以一分之差「爆冷」击败由Giannis Antetokounmpo领衔的希腊队之后这样说道。   的确，因为篮球，我们欣喜，我们感伤，我们甚至愤怒，我们也因此享受其中。在过去的一个多月中，这项运动足以让我们为之疯狂：暂且不提NBA休赛期彻底改变联盟格局的几笔重磅交易，林书豪加盟北京男篮，2019 FIBA 篮球世界杯大幕拉开，写下这篇卷首语的时候，美国险些在加时赛中爆冷输给土耳其，当然还有中国队在开门红之后遗憾输给了波兰，因而周琦上了热搜，姚明脸上的无奈成为了全新表情包…   9 月刊中，篮球毫无例外的成为了最大主题。编辑团队不仅通过40页的大型专题，从历史、事件、装备等各个方面回顾与前瞻了FIBA篮球世界杯，更有幸在北京邀请到NBA新星、同时也是Converse篮球第一代言人的Kelly Oubre Jr.拍摄封面。这位年仅22岁的大男孩面对我们，就休赛期训练、对下赛季的展望、以及与Converse的合作侃侃而谈；当然，其中还少不了对时尚话题的滔滔不绝。值得一提的是，这是Kelly第一次来中国，为这次拍摄，他甚至还带了不少自己的私人服饰及配饰。而当看到我们为他准备的造型服饰之时，将时尚与篮球看得同等重要的他就像要上场打比赛一样兴奋不已，乐此不疲地为脚上的全新 Converse All Star Pro BB「火焰」配色鞋款搭配。   于时尚领域，9月刊可谓衡量一本顶级杂志的标准，而凭借着这组为Kelly制作的造型大片，大家亦可以把本期看作是《SIZE·尺码》的篮球时尚特刊。   Sam W.K. Zhang 张蔚锴   012 COVER STORY KELLY OUBRE JR. 左手篮球，右手时尚       028 SPECIAL MASTERMIND AT-A-GLANCE GUIDE TO THE FIBA WORLD CUP 篮球·盛筵     066 ONE ON ONE JASON KIDD 走进NBA传奇球星的教练生涯     086 COLLABORATION FANTASY UNITED FOR A OVERTURN PUMA首度联手洛杉矶高街品牌Rhude     100 LANDING ON COURT 当季实战篮球鞋特辑       124 RUNNER'S PICK 跑者之选    

      序   北京时间2019年9月15日，2019 FIBA男子篮球世界杯决赛正式打响，但无论结果如何，中国球迷似乎早已不去在意。已经过半的9月因为篮球运动而变得不同，中国男篮于本土举办世界杯的失利，成为了每个国人都在探讨以及回避的话题。而中国篮球，CBA联赛，以及本土运动品牌又将会因为此次的失利发生怎样的改变，再或是遭遇何等的挑战，才是我们现在需要关心的议题。   「一场球，有时就是命运的分岭。赢了，你就上去了；输了，你就下来了。不是你一个人下来了，是你这一代都下来了。」在中国男篮不敌委内瑞拉一役后，篮球解说员杨毅在《这一夜，中国篮球倒退了10年》一文中写下了这番话语。本月，中国男篮接连落败的消息如瘟疫一般蔓延在各大社交媒体平台，部分队员的执行能力以及教练团队的决策力是否具备「国家队」水准，成为了舆论的关注点。       在险胜韩国后，中国男篮于9月8日不敌尼日利亚，就此错失直通2020年东京奥运会的资格。中国男篮将在接下来面对更为严峻的挑战——队内核心球员易建联生于1987年，如果中国男篮未能在2020年东京奥运会落选赛中成功突围，下一次国际级赛事或将是2021年国际篮联亚洲杯，届时易建联的年龄将会是34岁。截止于2019年篮球世界杯小组赛，易建联场均数据为18分，8篮板，效率值16.7。位居中国男篮队内第一。队内核心队员老龄化，年轻队员缺乏大赛经验而导致的青黄不接现象，是中国男篮所面临的致命问题之一，但我们现在需要关注的是，除去荣耀之外，那些我们可能即将失去，或面临改变的东西。       国际赛事的失利是篮球     产业受挫的导火索？       国际赛事永远是运动品牌的主战场。借由国际赛事这一舞台，每一个运动品牌也在不遗余力进行着营销，即便中国男篮并非由本土运动品牌赞助，但阐述这一背景前提，是展开此次讨论的必要条件之一。而于此更是抛出中国运动产品市场于国际品牌战略的重要性。   2019年9月4日夜，「周琦发球失误」这一话题登上了微博热搜榜榜首。同时，在各大社交平台中，关于中国篮球的讨论从未停息。篮球在这一夜成为了全民性质的话题。网络社会的完善、社交平台的崛起是显露这一现象的原因之一。另一方面，在中国承办本届篮球世界杯的背景下，这项运动本身也得到了更多的曝光与支持。且在国际赛事面前，体育产业也迎来了莫大的机遇。       如果在2008年也有朋友圈的话，北京夏季奥运会的声浪会更加强烈。得以肯定的是，奥运会等国际赛事对国家与城市的经济有着巨大的推动作用。据中国日报报道，2009年6月19日，审计署公布了北京奥运会财务收支和奥运场馆建设项目跟踪审计结果——审计公告指出，截至2009年3月15日，实际收支数、后续应实现收入和待结算支出的统计结果，北京奥组委收入将达到205亿元，支出将达到193.43亿元，收支结余将超过10亿元。除去推动基础设施建设，提升国际形象以及财政营收收入之外，国内运动品牌也借由夏季奥运会取得创收。   当李宁先生高举奥运火炬飞驰在国家体育场上空的时候，一场最伟大的「营销」由此拉开帷幕。     2010年3月，李宁公司发布了2009财年财报，财报中指出该财年品牌收入为83亿元人民币，较2008年67亿增长25.4%。同年，李宁品牌于中国市场份额超过了adidas，跃居第二；随后的2010财年，李宁公司收入增涨至95亿。即便李宁品牌在2010年之后便迎来了跌宕，但在2008年后的巅峰无疑是国内运动品牌的一次光荣之战，此次战役高潮的来临，定是源于国际体育赛事所带来的连锁反应。   国际赛场是运动品牌的必争之地   另一方面，今日国内运动品牌巨擘安踏同样有着类似的案例——在同中国奥委会的赞助合作期间，安踏品牌的财政表现以及品牌曝光度有着质的飞越。在借由奥运营销或是同奥委会等官方组织赞助合作的机会，运动品牌在彰显民族荣耀感的同时，品牌形象、曝光率将得到提升，更会得到表现在财报上的切实利益。       以李宁品牌于2008年奥运会以及安踏品牌于奥委会的案例来看，在国际赛事这一大背景下，运动品牌由此可以得到前所未有的商业机遇，但这样的机遇，是罕见且复杂的。罕见在于，国际赛事本身的性质所在——时间、地点的制约是它本身的最大特点，庞大的赛事规模，长周期的轮转，于此更体现出了这一机遇本身无法小觑的关注度；复杂则在于，对于各大品牌及运动品牌而言，无人不在对这块甜美的蛋糕蠢蠢欲动。   1992年夏季奥运会的国旗事件   2016年8月，HIGHSNOBIETY在《The Time Michael Jordan Was Forced to Wear Reebok》一文中复原了1992年巴塞罗那夏季奥运会中Michael Jordan上演的「国旗事件」，及其背后Reebok与Nike两大品牌的斗争。文中指出：「1992年奥运会是Reebok品牌奋力追赶Nike的完美契机，同时前者也在体育领域逐渐崭露出统治地位——尤其是篮球品类产品。」Reebok在不断向Nike施压。据悉，前者得到了1992年巴塞罗那奥运会热身服及领奖服的赞助机会，且根据美国奥运会运动员行为规范准则第14条规定——奥运会奖牌得主将在颁奖典礼上穿着美国奥委会提供的指定服装。       即便在27年前New York Times等等媒体曾公开批评「篮球之神」在奥运会期间所发表的多个关于Nike品牌的「忠诚发言」，并且指责其被既得利益与赞助费冲昏了头脑。但后者在领奖台上还是「巧妙」的用一面美国国旗解决了问题。Michael Jordan在颁奖仪式结束后对媒体说道：「在领奖台上的每个人都同意了，我们不会在领奖服上涂抹或遮盖一些东西，但美国国旗似乎并不在这个范围之内。因为这是我们精神的象征，是的，美国梦就是坚持我们的信仰。我相信它，并且坚持它。如果因此我冒犯了任何人，那太糟糕了。」可孙杨在2018年雅加达亚运会上的表现则遭到了安踏品牌坚决的谴责与抵制。安踏品牌同中国奥委会自2009年便展开赞助合作，且在2017年将协议延长至2024年。安踏品牌对孙杨行为的强硬态度我们不难理解——赞助协议的金钱投入、国际赛事的高曝光状态，没有任何一个品牌可以容忍自己的权威于此被挑战。在国际赛事面前，运动品牌的紧张气氛呼之欲出。   FIBA世界杯的商战即将告一段落         2019年FIBA男子篮球世界杯共有32支球队，包含匹克及中国乔丹的本土运动品牌共赞助其中的8支球队。早在此前我们通过《你们是我见过「最差」的一届美国队》一文讨论过关于FIBA男子篮球世界杯的种种，在提及赞助部分亦曾给出如下观点：「大型体育赛事的意义早已不局限于运动本身的推广与发展，它所蕴含的附加价值才是关键。对于运动品牌而言，这是一场武器库的军备展示大会。」   暗流涌动中 品牌的赞助野心   诚然，在现在我们无法获取到匹克及中国乔丹经由FIBA男子篮球世界杯后所得到财政增长或营收增加可能，但这一切是可以预见的。       无数运动品牌曾于国际赛场上展开了激烈的角逐，在高昂的资金投入，以及极高的收益面前，鲜有品牌会在利益遭到侵犯时进行妥协。但值得一提的是，此次中国男篮的赞助商Nike品牌似乎也受到了波折。就像我们看到的，「出手即证明」成为了近日Nike品牌的主要推广内容，其对于中国篮球的支持及决心可见一斑。但更加值得我们深思的是，在品牌所想要触及地，更大的利益面前，同国家队的一纸赞助合约也变得意味深长。   Nike集团品牌成为了此次FIBA世界杯的另一亮点   中国男篮同Nike品牌的合作起始于1996年，且双方在2018年达成10年续约。早在2005年Motley Fool便强调了中国篮球市场对于Nike品牌的重要性，在《China Is Still Nike Inc.'s Greatest Opportunity for Growth》一文中，Motley Fool给出了这样的数据：「Nike在全球每个地区的销量都在增长，但中国是迄今为止Nike最重要的增长机遇。中国是这一财年增长最快的地区，销售额比2014财年增长了近20%。」值得一提的是，在Nike发布的2019财年财报中，大中华区营收已经达到了62亿美元，同比增长为24%。Motley Fool将篮球运动及产品称作Nike于中国市场的「敲门砖」。除去Nike品牌旗下NBA球星中国行，以及以各式噱头成立的篮球概念店铺在近年拔地而起之外，营销丰满的Nike高中篮球联赛成功吸引到了公众的关注。   Nike是一家体育用品公司，并非慈善机构。Nike同中国国家队合作赞助的意义不言而喻。     Nike全球副总裁及大中华区总经理Angela Dong在2017年接受Fortune采访时这样说到：「Nike在大中华区高歌猛进的缘由之一是抓住了机遇——同政府展开合作，或许这也是在亚洲开展业务最有效的方式之一。目前，中国的体育和健身产业估计占GDP的0.7%，中国官员的目标是到2020年将这个市场扩大到3万亿人民币(4600亿美元)以上，占GDP的1%。为此，Nike与中国教育部合作，鼓励学生在学校进行体育锻炼。」       但我们需要注意的是，Nike是一家体育用品公司，并非慈善机构。Nike同中国国家队合作赞助的意义不言而喻——维护品牌于大中华地区形象、提升爱好者至消费者的转化率、以及建立以盈利为目的得，更多「其他可能」的基础。我们要强调的是，中国男篮于此次世界杯的失利及之后或将步入的窘境并不会影响Nike品牌的赞助协议，即便我们无法预知2028年中国男篮的成绩，但按照目前的情况来看，赞助协议将一会直呈现出续约状态。这与中国男篮于国际赛事的成绩无关，而最大的缘由恐怕是大中华区稳定在每年同比20%的营收增长。   男篮失利 后本土运动产业将面对什么   「在中国这个社会环境里，国家队成绩始终是整个行业的龙头。国家队成绩好，领导支持，社会关注，资金参与，联赛兴旺，民众踊跃，一切都会上升。国家队被重击，整个行业的信心，联赛的价值，制度的改革和推进，青少年运动的发展和积极性，全部都会被影响。」杨毅在文章中这样阐述中国男篮失利后的影响。       中国男篮的失利对国家队本身利益的影响目前我们无法判断。同时我们无法预知的是，此次的颓败对国内篮球行业整体产生的动荡。而从Nike品牌借由中国男篮赞助，显露出对于中国市场的野心的同时，我们不难观察到现在中国篮球产业所存在的隐患——国际品牌正在努力的向中国市场进军：国家队资源，高中联赛资源的丧失是我们应该注意的。在这看似繁荣的光景下，本土联赛及本土运动品牌的发展定当受到制约，这也是中国男篮失利后，所显露出的更多隐患。       CBA改革受阻？     本土篮球产业停滞？       中国男篮的失利将会使得中国整体行业倒退，这并不是危言耸听。在如此重要的一次战役中铩羽而归，无疑会对正在逐步走向好转的中国篮球产业给予重创。而首当其冲的，便是此前备受诟病的CBA联赛。而这片新的战场，在面临挑战的同时，也将映射出更多危机。 滑动查看本段纲要   2018至2019年，篮球类综艺节目成为了热门话题。艺人及职业球员的联动是《这就是灌篮》等节目在收视率方面获得丰收的原因之一。同时这也是在2019年FIBA男子篮球世界杯的前提下，所上演的一场出色的营销。但中国男篮在本国主办的比赛中失利，似乎会为刚刚起步的，良好的篮球氛围泼上一盆冷水。于此，问题进入了矛盾阶段。诚然，国家的支持与否再或是整个行业的信心被挫败与否，在中国男篮刚刚被淘汰一周后，我们无法看到任何迹象。但从当下的局势来看，目前的所有压力都集中在了一个人身上。   「如果有一个人需要承担篮球世界杯中国男篮成绩不如意的责任，应该是谁？」姚明毫不犹豫地回答道：「我。」     在中国男篮不敌尼日利亚队后，记者向中国篮球协会主席姚明提出这样锋利的问题。姚明扛下了所有责任。同时，姚明所承担的压力不仅仅是世界杯失利这件事情，CBA联赛方面的压力更为突出。公众及舆论，再或是运动品牌都会将焦点集中在CBA联赛——公众会将球员问题在社交平台中不断发酵。中国足球一直处于这样的微妙状态，公众及舆论声讨的问题之一，便是在人口基数如此庞大的中国，却无法组建一支仅仅是合格的足球队。在这类问题声讨的背后，也显露出了体育制度的不完善。中国篮球，同样如此。就像我们在文章一开始说到的，由于此次失利，公众会将舆论风向的重点放在「不专业」三个字上，但最让人担忧的，是球员及CBA联赛的商业价值受损。姚明在8月28日举办的CBA 2.0商业新纪元发布会中这样说道：   「CBA要成为最具社会影响力及商业价值的体育联盟平台。」     CBA联赛的赞助风波已经持续了近20年，现在人们关心的是CBA能否迎来真正商业模式的转型。资深体育记者付政浩于2016年发布《CBA装备权售卖得失录：从反Nike运动到安踏三度遭伏击》一文，文中表示：「球鞋球衣等装备赞助权的售卖往往是职业体育赞助收入的最大来源之一，而在电视版权销售收入几乎可以忽略不计的CBA，这点尤为突出。无论是安踏（2004-2012年）还是李宁（2012-2017年），其赞助额在CBA总收入中往往占比50%甚至更多。」   CBA赞助是历史问题   CBA联赛赞助制度的畸形是联赛商业化的第一个阻碍。同时这个问题会牵扯出更多的问题。Nike品牌是CBA联赛最早的合作伙伴，Nike将NBA联盟的赞助及营销模式套用到了CBA联赛，以塑造明星球员为主旨，这也使得本身便拥有巨星资源的强队更具优势。截止于1999年同Nike合作到期前，CBA联赛中近10支球队拒绝Nike品牌的赞助，提出自发寻找赞助品牌的需求。       「1999年的反Nike运动看似是球队在反抗Nike，实则是在反抗篮协，球队希望将篮协将更多的商务推广权利下放给自己。而在CBA球衣球鞋百花齐放的那5年（1999-2004年），CBA各队的收入固然上涨，各家赞助商也的确为CBA贡献了一批经典的球鞋和球衣款式，只是，各队之间的贫富差距被拉大。」付政浩这样写道。   本土联赛商业化是历史遗留问题   但即便在到了安踏及李宁接手CBA的时代，90年代埋下隐患依旧在腐蚀着CBA联赛中的商业竞争。自2004年安踏品牌成为官方赞助品牌后，包含Nike、柒牌男装等等品牌均曾在联赛事宜中打出擦边球。CBA联赛赞助的混乱离不开其中利益纠葛。       CBA的赞助问题是一个老生常谈的问题，依据多维角度而言，其根本问题亦是回到了资金与利益方面——不成熟的联赛无法得到更多的赞助支持，在这一前提下，之于球队、之于品牌的不合理条款由此诞生。同时，回看NBA联盟于过去的发展历程，我们不难发现竞技、赞助品牌、球星、球迷等等环节紧紧结合在了一起，而在姚明进行大刀阔斧改革之前，首先要解决的，是联赛本身的专业性，这一点是毋庸置疑的。   易建联的换鞋事件   2016年11月2日，CBA联赛2016赛季第二轮广东对阵深圳的比赛中，易建联在比赛途中以CBA官方赞助鞋款穿着不适为缘由离场。并在之后穿着个人签约品牌——Nike品牌球鞋返场。自球员契约精神来看，这是一出被人贻笑大方的闹剧。但从商业角度来看，鞋服一体的合同又使得球员的利益被剥夺，这无不显现出CBA联盟本身制度的摇摆不定与漏洞。CBA联赛的赞助一直持续着混乱状态。       澎湃新闻于2017年10月发布一则名为《困扰CBA多年的球鞋顽疾，姚明用一张「特许」完美解决了》的报道，报道中提及了这样的细节：「2017年中国篮协向盈方公司提交的一份书面材料中，某品牌提出的置换方式是李宁赞助的2名至6名球员在国家队的训练比赛中可以穿李宁鞋无需遮挡标示，而该品牌球员在CBA联赛训练比赛中可以穿着自身球鞋且无需遮挡标示。只不过，最后李宁公司拒绝了这样的要求。」在姚明成为篮协主席后，仅为易建联与郭艾伦两位球员发布了特许声明。据新华社2017年10月28日报道：「CBA球员在穿戴装备方面出现违规行为将受到重罚。同时，只有广东队的易建联、辽宁队的郭艾伦被获准穿着其他品牌的球鞋登场参赛。」   郭艾伦的商业价值同样重要   现在的问题是，中国男篮的失利是否将成为CBA联赛商业改革的阻挠？再或是一剂强有力的强心剂？我们在现在还不知道答案。但我们知道的是，现在CBA联赛是存在问题的。中国男篮的失利，也让公众对其投以更多注目。据Forbes统计，2019年，NBA球队的平均市值为19亿美元，比去年增长13%，是五年前的3倍。NBA在上世纪80年代及本世纪初都经历了改革——全球化推广，不断增加的商业合作伙伴，以及绝无仅有的造星模式...但这一切并不是目前CBA联赛最需要的。   任何成功的商业模式的基本规则都是拥有高质量的客户，而体育联盟的客户，是球迷。CBA联赛在这一环节便丧失了先机，但这并不意味着中国的篮球球迷质量不高。     Business Mode Linstitute曾对NBA的多项改革进行分析，其表示现在联盟的业务是基于体育的，体育则是由竞技所推动的，而这一连锁关系的核心客户便是高质量的球迷们。然而CBA联赛在这一环节便丧失了先机，但这并不意味着中国的篮球球迷质量不高。       「我们没有最大的问题，因为到处都是问题。」姚明曾这样评价现在的CBA联赛。NBA中国首席执行官David Shoemaker曾在ESPN的采访中给出这样的数据：「2016年，中国有超过7.5亿电视观众观看了NBA比赛。NBA中国的数据显示，NBA是中国社交媒体上粉丝最多的体育联赛，各平台的粉丝总数超过1.15亿。根据中国篮球协的数据，现在有3亿人正在参与到篮球运动中。」同时2017年4月，针对CBA问题，ESPN在《Yao Ming's Ambitious Quest to Bring China an Elite Basketball League》一文中给出这样的评价：「CBA有激烈的竞争，但没有人愿意去讨论未来。中国球员没有自由的经纪人，他们被束缚在自己的俱乐部里。而这些俱乐部也在努力培养青年人才...尽管政府已经在全国范围内投资建设户外篮球场，但它还没有建立一个连贯的体系，让青少年在篮球发展的各个阶段都能得到锻炼。」无疑，就青少年体系而言，中国大陆地区的发展十分落后，相反，中国台湾及日本地区的青少年联赛则有着很多可以参考的地方。   本土联赛价值受损 是问题同样是机遇   CBA联赛最大的问题是一直处于一个恶性循环的状态——我们拥有全世界中最为忠诚且专业的球迷，但却并未拥有一个完善的联赛，当姚明准备做出改革的时候，中国男篮的失利却在一时间击溃了所有人的信心，正如杨毅所言：「当中国男篮落败，CBA联赛里最好的球星商业价值受损，联赛的价值能不受损吗？」这是一个极具深意的反问。也正因于此，CBA联赛的商业价值或将在未来呈现出多种可能——一蹶不振...再或是更加坚定的改革。无论如何，其映射出的损失及风险依旧不止于此。       无疑，从悲观的一方面来看，由于中国男篮的失利，中国篮球产业所面临的问题，并非仅仅是CBA联赛的价值受损。反之从乐观的方面来看，中国男篮的失利，也许也会成为CBA联赛改革的催化剂。举例而言，中国男篮落败是一枚炸弹的导火索，CBA是这枚炸弹的火药，但我们之后要讨论的问题是，这枚炸弹将会在哪里引爆，而在爆炸后，受到杀伤的又将是谁。       中国男篮的失利令     本土品牌丧失优势？       基于NBA这一强大的基石，国际品牌通过球星将自己的品牌形象及产品营销到世界各地。中国本土品牌只能凭借签约NBA球星提高知名度，无法联动本土联赛球员实现自给自足。CBA联赛的疲软使得中国本土品牌丧失了巨大的优势，这同样是中国男篮失利后的伏笔。而这也是本土品牌需要补强的地方。 滑动查看本段纲要   NBA的影响力大于CBA，国际品牌的影响力同样大于中国品牌，这是不争的事实，同时就国内球迷及消费者而言，同样如此。据坊间传言，2012年李宁品牌及CBA联赛的赞助合约为5年20亿元人民币，虽然李宁品牌方面从未承认这一数字，但这般传言同样释出了品牌对于联赛的期许。       2017年8月22日，据新华社发布消息，CBA与李宁公司正式签署合作协议，后者将继续延续其CBA联赛官方战略合作伙伴关系，但消息中并未公布合同的具体年限、价格及权益变动。在此前我们提及的，新华社报道CBA球鞋特许条款的同时，还对这一条款追加了CBA联赛的诠释：「据悉，之所以设立特许条款，根本还在于作为战略合作伙伴的CBA公司与李宁公司均从建设CBA联赛品牌的大局出发，在彼此构筑紧密合作关系的同时，乐于为拓展CBA联赛的市场做出更多富有积极意义的探索，力争联赛各方参与者取得共赢。」毋庸置疑的是，姚明及CBA联赛希望缔造出NBA联盟的赞助模式——包含球衣、球鞋、官方用球、耳机、甚至于饮品等等的赞助合约，以此为CBA联赛夺得更多资金。但在CBA联赛价值受损的情况下，同更多品牌进行赞助合作的商讨将会变得更加困难，与此同时，就运动品牌本身而言，同CBA联赛的赞助合约似乎也变得十分微妙。与此同时，国内运动品牌于CBA联赛的投入，是否能换来等价的回报也同样值得思考。   中国品牌缺少本土球星，中国联赛亦是   得以肯定的是，CBA联赛需要一家国内运动品牌作为发展的合作伙伴，虽然现在没有得到李宁品牌新合约的时间，但无论是哪一家本土品牌，都会和CBA联赛进行长线合作，这是姚明及CBA联赛势在必行的一步——在联赛历经改革的初期，只有本土品牌可以有着极高配合度，并对中国篮球文化有着独到的见解，更重要的是，本土品牌更加了解「中国人」。这是CBA联赛所需要的，同样是本土品牌的优势。但在CBA联赛价值受损的拟定背景下，这样的优势又该如何发挥？   正因为你看过NBA，所以你从不关心CBA，这样的逻辑是否也在运动品牌中存在？     诚如我们此前所述，Nike品牌无法忽视于大中华区的收益增长，与此同时，中国对于任何一个运动品牌而言都是兵家必争之地。据Euromonitor International预计，2020年，运动装市场的规模将超过奢侈品，与奢侈品相比将增长420亿美元。而其中国际品牌的占比亦是不言而喻。在未来，包含篮球品类的中国运动装市场的需求将会呈逐步增长，但CBA联赛的羸弱不堪会使得本土品牌陷入被动的局面。       当Nike、adidas、Under Armour将一众NBA球星带到中国的时候，我们逐渐遗忘了自己的自己的本土联赛。NBA是篮球运动的最高殿堂，这一点是毋庸置疑的。与此同时，国际品牌通过NBA球员于中国推动营收，则是它们最为锋利的一把利刃。反之，国际品牌通过CBA球员在CBA联赛推动营销的案例则十分罕见。同样的，李宁、安踏以及匹克等等本土品牌都在NBA球员的签约中尝到了甜头。   本土品牌与CBA球员的代言联动是势在必行的，但所有人都需要时间。     那么在现在看来，付政浩所提及的，上世纪90年代Nike于CBA联赛造就明星球员的设想是不是一种成功的方式？CBA联赛需要同本土品牌进行一些化学反应。这一点我们需要在未来在姚明及CBA联赛身上找出答案。但目前的问题是，在国际品牌拥有轻车熟路的营销手段后，本土品牌很难通过本土球员进行复制，更何况，郭艾伦或易建联等CBA联赛内的顶级球员已经有了国际品牌的代言合同。此前李宁品牌曾与一众CBA球员达成签约，但商业效果并不尽如人意。       率先带来变革的可能是特步品牌及林书豪的签约，林书豪同样具有NBA血统，同时黄色皮肤以及中国本土的知名度与归属感似乎让他更加容易被打上CBA的标签。但林书豪这样的机遇少之又少，最起码在现在看来，短时间内鲜有出现第二人选的机会。   特步与林书豪是一个好的开始   之于篮球领域，中国运动品牌需要一个更加坚实的靠山，这个靠山有且只能是CBA联赛。当联赛趋于稳定且成熟的时候，本土品牌不出国门也可以达成想要的一切目的，而联赛本身也可以实现自给自足的需求。更重要的是，本土联赛或是本土品牌，只有走稳这一步，在国内相互合作站稳脚跟，才能以此为资本，吸引到国际舞台的资金与注目。这是中国运动品牌所需要的，同样也是中国篮球所需要的。       中国男篮丢掉的并不仅仅是篮球，而是丢掉了中国篮球及相关产业发展的信心。从运动品牌商业角度上来说，在中国市场一片大好的情况下，国际品牌正在进一步蚕食这片市场；男篮在国际舞台的失利将会使得正在经历涅槃的CBA联赛遭到质疑与阻挠。无疑，CBA联赛能否成为未来国内品牌的乘凉大树，以及国际品牌趋之如骛的理想乡，也会因为这些连锁反应而遭到牵连与推迟。但或许也正因于此，改变的步伐及决心会到来的更加坚决。       现在，我们需要的是给予姚明以及中国篮球更多信心，或许当自己的牛角磨砺的更加锋利的时候，钻石才会真正的发出光芒。    

  早前，我们曾通过对Piet Parra、Tom Sachs、Michael Lau、KAWS、Keith Haring等艺术家于球鞋领域的作品，同大家一起回顾了艺术家之于潮流、球鞋等领域的意义。当艺术家们被邀请进入到球鞋设计当中时，你会发现他们原本不可琢磨的艺术世界，似乎开始变得简单易懂，球鞋作为载体在中间也将大众和艺术家之间的距离拉的越来越近。而通过对于他们这些作品的购买、收藏，一些球鞋爱好者朋友们也从中获得了球鞋与艺术品的巧妙结合后产生的「1+1＞2」的效果。       在本期内容中，我们将继续为大家奉上一些艺术家们与球鞋之间的跨界合作，如同Daniel Arsham、Dave White、Futura、Murakami Takashi（村上隆）、Stash、Andy Warhol等艺术界相当的大人物，是怎么在球鞋领域彰显自身才华的。    

什么是全天候？   从广泛意义来讲，就是包含所有复杂气象在内的天气总称，而从另一层面来讲，它也代表着24小时的待命。由此可见，能够以“全天候”标榜的事物，本身都具有强大的“内涵”。     对于任何一位生活在都市中的人来说，不论是你身处何地，要到哪去，如果能获得一件足以抵御“全天候”复杂天气的功能茄克，为你遮风挡雨，那么它定成为你日常出行以及户外探索的最完美的“Shelter”。     就像这次adidasTERREX以全天候为功能背景推出的全新adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克，在已经到来的初秋，一时间成为了诸多户外都市人的出行首选。   功能诉求 全天候功能保护   MYSHELTER RAIN JACKET FP8455 建议零售价：1699RMB   虽然当今功能茄克已经成为了各个运动品牌的“定番单品”，但adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克依旧能够在众多服饰中脱颖而出，原因便是来自于品牌精准的功能定位。如果你近两年有在关注adidasTERREX，那么你一定会对这款功能茄克的外形十分熟悉。这种看似简约，却内藏诸多功能设计的剪裁，为人们提供了轻松自如穿搭选择，上身效果十分利落。     而这则完全归功于品牌自主的CLIMAPROOF科技，因为它的存在，才使得这款服饰能够为穿着者提供一个完美的“Shelter“，即能够带来出色的防水性与透气性。     立领设计既可抵御强风，同时还能将连帽设计收纳其中，能够在雨天来临时快速进行调整，抵御恶略天气侵袭。压胶材质打造的拉链与服饰内部连接，避免拉链卡布，良好的防水性能保证内部装备的安全。     而内部的口袋设计不仅能够将随身小物安全放置其中，同时适当口袋的位置也方便穿着者快速拿取。     便携设计 两种穿法玩不同     作为本次adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克的另一大卖点，位于服饰内部的可脱卸背带设计为人们提供了另一种穿法，这是之前品牌服饰所不具备的。     而这样的设计也大大助力了adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克在室内、室外的自如转变，只需简单动作便能完成，特别适合那些不喜欢双手被束缚，想要保持原有利落态度的人。     最后再加上位于背部的巨型“三道杠”3M反光Logo设计，为夜晚出行提供了一份保障，鼓励人们在adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克的保护下，不论何时都能走出家门，去探索，去创造。     百搭造型 众人上身诠释不变态度   何时、何地、何人、何事， 看看时尚潮人们是如何在adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克的保护下，演绎自身不变态度的。   @Bada_C彦熹   @檀智雄TAM   @JanetteGaogao   @-方良超   @米牙小姐Mia   @谢彬彬   值得一提的是，此次全新推出的adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克还专为女生推出了特别剪裁版本。   W MYSHELTER RAIN JACKET FP8444 建议零售价：1699RMB   相对于男生版本的利落，女生版本采用了前低后高的流线剪裁，并针对女生独有的体态进行了一些细节上的调整，使上身效果更加优雅自如，鼓励女生去探索更多的美好。     防水科技 打造全天候战靴   TERREX FREE HIKER GTX G26535 建议零售价：1599RMB   此外，伴随着adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克的上市，adidasTERREX还推出了一款全新的徒步鞋，那就是TERREX FREE HIKER GTX。   W TERREX FREE HIKER GTX G28464 建议零售价：1599RMB   搭载GORE-TEX防水科技的TERREX FREE HIKER GTX采用PRIMEKNIT鞋面科技与BOOST中底科技的王牌跑鞋组合，赋予鞋款出色的穿着感与保护。     此外，一体式中帮的袜套设计也大大提升了鞋面的包裹，即使在严酷的户外环境下也能从容应对。Continental橡胶大底防滑性与耐久性俱佳，不可谓是一双适合于全天候的搭配利器。       想要得到adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克的独有保护？ 那么就请点击adidasTERREX天猫官方旗舰店 让我们一同感受这来自全天候的功能保护， 一同去探索都市的乐趣，一同穿型城市，玩转全天候！

    转眼间，我们已经从95后的视角开始来审视职场的状态，笔者也正是其中的一员。不仅在球鞋媒体，在整个职场内95后都是最为稚嫩的一群人。亦或是换个角度，最早的一批90后即将在明年步入而立之年，今时今日再用他们作为文章的主角，似乎并不能给人以更强的代入感。95后正值刚刚步入社会的年龄，他们更浮躁，更容易放弃。尚未褪去学生气息的他们，总是抱着无所谓的状态去看待工作，去看待校园之外的世界。可就在这样的彷徨中，他们会逐渐迷失自我，但回过神来，就再也看不到那曾经站在一条起跑线的同龄人。       球鞋相关的从业者，总会被身边的人这样评价：「你们可以把自己的爱好当作职业，真好。」可职业与事业，虽仅有一字之差，可决定的额则是不一样的人生。下面就让笔者与大家分享一下，那些属于95后媒体人的烦恼。   如果， 你在周末的咖啡厅、酒吧或者快餐店里 看到了一个拿着电脑工作的人 他穿着差不多的潮牌， 踩着差不多的球鞋， 戴着差不多的Air Pods， 看着一篇名叫 《第一批10后已经秃了的文章》。 你大可不必去感叹现在的程序员 已经完成了穿着革命， 他大概率是一名95后的球鞋媒体人。 和很多刚刚步入职场的人们一样， 尽管他们不用过着朝9晚6的生活， 也不会被996这样的工作制度所囚禁。 在很多人眼里， 他们做着喜欢的工作， 把自己的爱好当作了事业， 是一件再幸福不过的事情。   可一切并没有人们想象中的那么美好 对于球鞋媒体从业者来说， 996中，最吸引他们的或许是末尾的6 一年之中的每一天， 我们都在工作。 好不容易等来的年假 却也总少不了关于球鞋的点点滴滴 因为在这个信息化的时代里， 停滞就是落后的代名词。 有人会说我们是工作狂， 但偷懒就意味着被淘汰。 想在媒体圈顺畅的与别人交流， 首先，你需要一个英文名或是昵称。 而对于来自于「起名生产线」的人来说， 这绝对是一件难事。 我不知道用自己适合什么样的名字， 就像第一次开口和陌生人交流一样， 充满着胆怯与不安。 那么就叫Tom吧， 至少，在遇到Jerry的时候， 可以尴尬的开着《猫和老鼠》的玩笑。   好不容易有空闲安静的看看热播剧， 可脑子里就是止不住的想着， 自己能从中挖掘出怎样的热点。 男主角穿了多少钱的国潮， 女生又换上了怎样的高跟鞋， 剧情究竟演得是什么从来不重要。 别人口中的撒糖， 或许，只是我Vlog中的一个无心的玩笑。     翻评论， 是所有新媒体从业者都要经历的事情。 后台留言加号后的数字， 就像是一枚硬币， 有着截然相反的两种结局。 读者们有时候不会在意， 你文章写的是什么。 你想表达怎样的态度。   他们不要你觉得，只要我觉得， 有人会因为一个标题， 就直接进到评论区疯狂输出。 你不能说产品好， 只要表现出喜欢， 你就会被冠上「充值媒体」的名号。 一条认真的回复， 哪怕只是一句问候， 都会让我们感到无比幸福。     办公室的无限诱惑， 是一场拷问灵魂的挑战。 在这里你很难保持自己的理智， 因为，和一群志同道合的人在一起， 你们很容易在某一件事情上达成共识。 疲惫会让你放弃理智， 通过购物来为自己减压。 回过神来，自己的文章才刚刚写完引言。 啊...又要加班了。     因为加班而产生的争吵或是不快， 充斥着几乎每个周末。 我们又何尝不想陪陪家人， 陪陪只能在周末见面的另一半。 我们能想象出对方在电话另一端的失落， 他们故作懂事的应声说好后， 再将为你准备的小惊喜默默收回。 同城的异地恋， 充满着残酷，亦饱含着心里的无奈。     与好久不见的同学偶尔聚聚， 他们从来都不想从你的嘴里听到歌声， 你为了活跃气氛学得《野狼disco》， 始终不如价格曲线的波动更诱人。 他们会向你提着各种关于球鞋的问题， 生生将KTV，变成了经济学的座谈会现场。 把好不容易逃离球鞋的你， 重新拉回了混乱的市场之中。 拜托，那只是我的工作而已。     当你被人问起你的职业的时候， 我们会自嘲般的说自己是个写字的。 在父辈的眼里， 编辑是一份工作，但绝对不会是事业。 有人会说，你做的不是正经工作， 的确，与那些国企相比， 新媒体行业更像是一支编外的军队。 可我们所付出的热爱与心血， 比你想象中要大得多。 人们会说你的工作听起来不错， 恭喜你， 你很直接的抓到了重点——听起来。 而事实上，可比听起来要残酷的多。   看着自己的肚子， 如气球一般膨胀的时候， 我才意识到，我真的太久没去健身房了。 会有人在八点的时候和你说， 「哟，你竟然加班到了这会儿。」 可他们又可曾知道，每天的夜里2点， 你才刚刚进入写作的状态。 用下班时间锻炼， 已经成为了一个奢求， 哪怕是在有氧的时候， 你也很难放空自己的脑子， 在跑步机上构思起往后一周， 自己要写下的文章。   不经意间，我每天登陆的游戏会给你送上回归礼包。到那时候，我才发现，原来，我已经太久久没有好好的放空自己。其实对所有人处在自己工作岗位上的人来说都是这样，多少为梦想来到另一座城市的人，被社会的压力压迫的难以呼吸。   「我太难了。」   从来都不是放弃的借口，它只是疲惫时一句转换心情的玩笑，释放情绪后，我们还是得用手中的键盘与读者分享我们眼里的世界。文中所提到的那些，并不是媒体人的专属烦恼，而是所有人生活中总会经历的故事。我仅想以此文给大家展现，媒体从业者光鲜亮丽的背后，只希望能为想加入这一行业的人敲响警钟，亦或是让那些一直在这领域奋斗的媒体人们，会想起那曾经的自己。热爱也好，冲动也罢，但千万不要后悔自己的决定，因为，这条道路是我们自己的选择。   成为一名编辑，也许是我为我所喜欢的球鞋，做过最疯狂的事情。而你面对自己所爱的事情，又做过什么呢？

    序   北京时间2019年7月，国际知名球鞋转售平台GOAT正式进驻中国，并于中国上海举行了发布会。2019年下半年，运动鞋转售成为了国内的热议话题，运动鞋转售平台伴随着这阵风波走进了大众的视野，于此，GOAT成功地在恰当的时刻，进一步夺得了中国消费者的关注。但在GOAT成功入驻一个月后的今天，这只飘扬过海的山羊恐怕遇到了一些麻烦，以及逐渐暴露出一些隐患。   这并不是海外运动鞋相关产业品牌对中国发起的首次攻势，此前Stadium Goods等运动鞋寄售平台已经进行了中国市场的开拓，并且尝到了足够大的甜头——Stadium Goods联合创始人兼首席执行官John McPheters曾在DIGIDAY的采访中讲述过这样的一则逸闻，他表示中国消费者曾为他带来了一次大开眼界的经历。2016年年初，Stadium Goods纽约SOHO店铺刚刚开业不久，一位来自中国的顾客在店中花费1万美元购置运动鞋，并且要把这些商品运送回中国进行转售。John McPheters表示：「那个顾客引起了我的注意，我认为Stadium Goods必须找到通往中国的正确道路，因为很显然，在东方有一个我们需要关注的大客户。」       国内新经济行业数据分析报告发布平台iiMedia Research于2019年6月发布了《2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告》。报告中指出：在全球范围内运动鞋服市场处于增长状态——2018年为3165.5亿美元，相比较于2013年的2306.4亿美元同比增长37.2%。与此同时，报告中表示：2018年中国运动鞋服市场销售额为609亿美元。是的，现在我们无需罗列过多的数据来展现中国运动鞋市场旺盛的生命力。同时，以毒APP为首的国内运动鞋转售平台也在进行着激烈的角逐。在变得愈发庞杂的国内运动鞋产业链中，GOAT所要面对的，似乎不仅仅是机遇。       中国用户   需要公平   首先，你需要想起这双鞋   P A R T 1 R E S A L E 没有人知道运动鞋转售的浪潮将在何时退去。2019年8月20日，国内二级市场迎来了又一次的转售大潮，在坊间流传的各个版本交易总额以及国内转售平台不断更新的实时销售数据，勾勒出了人们对于运动鞋转售呼之欲出的欲望。在这份被标注上巨额资金标签的成绩单背后，我们需要思考更多的问题。   与10年前不同的是，今天大多数人买到一双运动鞋时先入为主的是转售价格，随后才是文化背景，以及功能属性。值得我们关注的是，转售产业真正的核心，是个体在买方与卖方之间自由的相互转换，且并非片面的强调用户的买方角色。2019年4月，Los Angeles Times曾在《Those Nikes — buy, sell or hold? Sneakers are now assets trading like stocks》一文中对运动鞋转售平台做出如下定义：「StockX和其他转售平台的成长得益于一个忠实的卖家群体——总有一群愿意早起的年轻人，在最新最热的运动鞋发售店铺门口排队。他们希望在转售网站上赚些钱，避免从事枯燥的暑期工作。」   你可以在转售平台买到一双运动鞋，同样你可以将任何一双鞋用你定义的价值售卖，这两者是公平与平行的共存。   GOAT入驻中国后的问题很明显。如果你使用过GOAT在中国所推广的小程序，那么你知道我在说什么。截止于发稿日，当你打开GOAT线上店小程序，你会发现它仅仅设置了「购买」功能，这意味着在这一用户端使用GOAT平台的用户，只能选择扮演买方角色，这一点与转售平台建立的初衷相悖。市场研究公司Statista预估，2019年GOAT在中国运动鞋市场的营收约为95亿美元，仅次于美国市场。同时，GOAT首席执行官兼联合创始人Eddy Lu在接受Fortune独家专访时表示：「GOAT内部所预估的数字会更大，到2025年，中国运动鞋市场将超过美国。」值得关注的是，在GOAT的即将到来的巨额收益中，中国用户的角色十分微妙。换言之，中国用户可以在GOAT上买到运动鞋，但是无法凭借GOAT将球鞋转售出去，从而获得更为真切的利益。   上：GOAT微信小程序界面 下：GOAT APP填写卖家地址界面   同时，SIZE团队测试了GOAT所推出的APP，是的，在该APP中存在着用户成为卖家的选项，但令人遗憾的是，经测试之后，SIZE团队发现在填写产品寄回地址一栏中，如果不凭借虚拟专用网络辅助工具的帮助，则无法完成地址的填写，这也意味着中国用户无法完成卖家注册流程。正是基于这一点，中国用户在GOAT上扮演卖方角色（无论是海外与国内市场）的设想变为了无稽之谈。GOAT在中国并未能履行转售平台的基本职能，这是它需要迫切解决的问题，但事实证明这并不容易——关税、物流、售后，不仅仅是GOAT，这是所有想要入驻中国的运动鞋转售平台所需要解决的问题，以及面临的挑战。但从目前的情况看来，针对中国市场而言，GOAT的行动显得有些过于急切。   中国用户要在国际市场中扮演卖方角色   在运动鞋文化属性近乎被取代的今天，部分消费者会把转售利益放在第一位。有趣的是，部分转售者会利用国内外「信息及价格不对等」的现象获得利益——通过海外转售平台、电商平台购置价格相对便宜的鞋款并运送至国内，最终以国内市价或低于国内市价的价格售出。这一流程中的差价令转售者看到了商机。你需要知道的是，在今天，中国消费者同样有着反其道行事的可能。最初源自中国的转售商品并不是运动鞋服产品，而是诸如老干妈辣酱等等的中国特色食物——留学生身在他乡除去可以和对神秘的东方食物抱有极大兴趣的外国人做生意，也可以在同胞身上找到获得利益的可能。21世纪初老干妈品牌进军美国是一个的信号。随着海外华人增长，老干妈辣酱的需求也在提升。可能陶碧华女士起初没有想到的是，她的辣酱会流传到遥远的异国土地。但我们应该知道的是，不好买或买不到的东西，是最具商机的。   2015年，Jordan Brand曾打造了两款Chris Paul PE版本的Air Jordan 13 Retro——白色的主场版本在大中华地区发售，黑色的客场版本在海外地区发售。如果你对那时的二级市场尚存一些记忆，那么你会知道两双鞋款在国内外的溢价有着截然不同的表现。今天，越来越多的品牌会发布中国限定版本运动鞋，当中国消费者可以利用本土优势来获得利益的时候，转售平台的作用显得尤为关键，而能否让中国用户扮演好卖方角色，是转售平台需要迅速解决的问题。       服务是用户的   关键需求   服务不只是鉴定   P A R T 2 S E R V I C E 国内运动鞋转售平台之间的战争在逐步升级，在每日交易额不断被刷新的同时，转售平台面临着接连不断的问题。对用户日益增长的运动鞋转售平台而言，如何处理售后及服务问题成为了最大的隐患。此前，NICE APP因货品真伪问题登上了国内民生新闻类栏目《1818黄金眼》。@1818黄金眼微博账号拥有412万粉丝，在NICE相关的微博评论区，转售平台应该如何规范流程与提升服务质量，成为了用户所提出的共同疑问。   2018年，Engadget发布了《Why sneakerheads are leaving eBay for Detroit startup StockX》一文。文中StockX CEO Josh Luber诠释了转售平台的核心服务——确保平台转售的商品不是仿冒品。Luber讲述到：「在StockX成立初期，公司仅有两个鉴定师，在最开始运营的六、七个月里，每人每天需要鉴定运动鞋的数量不超过20双，随后这个数字增加到50双。鉴定师忙得不可开交，但由于没有一个固定的流程与标准，在最初的几个月里，有四双假鞋成功地送到了顾客手中。」   即便你的鉴定准确率高达99.997%，但只要出现一双假货，也足够让你的用户对你产生质疑。   资深运动产品经销商Fred Preston在Engadget的采访中表示：「StockX的出现让一切变得简单了，人们不再需要为鞋子拍照或者对另一方的信用问题担忧。」相比较于eBay、闲鱼甚至是淘宝平台，运动鞋转售平台对于扮演卖家角色的用户有着一定的保障。用户不必把时间浪费在在第三方平台建立形象与信用表现之中，因为转售平台已经帮你解决了这个问题。同时，转售平台也大幅扼制了买方角色在收到货品后，所出现诚信问题的可能。「即便你的鉴定准确率高达99.997%，但只要出现一双假货，也足够让你的用户对你产生质疑。」Josh Luber曾这样表示运动鞋转售平台始终面对的挑战。在现在看来，这句话不仅指向鉴定这一种服务。运动鞋转售平台中每一个环节的服务质量，在逐步成为用户对于平台的考核指标，其中出现任何纰漏，足够让平台丧失一定的口碑。   GOAT发布致歉声明   在强调服务的今天，刚刚入驻中国的GOAT遭到了中国用户的质疑。2019年8月，新浪黑猫消费者服务平台官方微博@黑猫投诉公布了一则用户投诉及处理办法。黑猫投诉表示，平台收到多个微博用户投诉GOAT转售平台，未能在约定时间发货以及客服人员服务态度等等问题。8月22日，GOAT官方微博于微博平台发布了同物流延误有关的致歉声明，并向平台用户发起了邮费返还，以此作为补偿。微博用户@Sacred515在微博平台表示：「客服一直在拖延，我没有在约定的时间拿到鞋子。」另一方面，在GOAT官方微博的致歉声明评论区，平台用户接连指出了GOAT平台的问题——其中包含国际邮费不透明、税费不透明，以及物流延迟与产品包装等问题。   优化服务 是无法避而不谈的问题 GOAT用户对于平台服务提出的质疑并不是空穴来风，同时，这是所有运动鞋转售平台需要直面的问题。StockX在近日也陷入了麻烦。5月，StockX证实公司遭到了黑客袭击，约680万份会员资料被窃取。同时TechCrunch的报导表示，流出的资料包含会员名称、邮箱、运动鞋偏好等等信息。据悉一系列资料已经被黑客转售至暗网。事件至今仍在不断发酵之中，日前有报道表示StockX即将面临针对用户资料泄露事件的集体诉讼。我们需要注意的是，除去为用户提供买家、卖家角色的自由转变及相关服务之外，转售平台同时应保障用户的相关权益，以及保护用户隐私。这些问题与隐患，在中国市场更应该被重视。   中国市场有着庞大的消费群体，运动鞋转售平台的用户数量在不断攀升。Nielsen及OFashion数据指出，从2015年到2017年，中国的街头鞋服消费增长了62%，是其他国家的3.7倍。Eddy Lu及Josh Luber都曾在采访中表现出对中国运动鞋转售市场以及中国运动鞋转售产业的渴望。后者亦曾表示，中国的运动鞋二级市场早已超过了10亿美元。同时，HIGHSNOBIETY曾在2019年1月发布的《Special Report: This Is What the Future of Sneaker Reselling Looks Like》一文中引用NPD Group高级体育行业顾问Matt Powell的话术，Powell表示：「对于转售行业而言，今年将是一个真正的转型之年，随着时间的推移，我们都期待它会发生什么样的改变。」真正值得我们关注的是，无论运动鞋转售行业将演变为什么样的状况，服务始终是转售平台的立足之本。优化平台服务以及规范流程将成为2019-2020年国内以及海外入驻平台的首要任务。       请用尊重打开   中国市场   你记得多少中国主题产品？   P A R T 3 E Q U A L I T Y 8月，品牌涉中国主权问题成为了时尚及潮流领域的又一议题。中国香港、中国澳门及中国台湾是中国领土。没有任何的「疏忽」和「疏漏」可以成为向中国主权挑衅的借口，这是毋庸置疑的。但在海外品牌向中国发起迅猛商业攻势的同时，此类现象始终在上演。就目前而知，海外入驻国内的转售平台尚未暴露出这一问题，但在此类问题频频显露之后，除去用户权益以及平台服务等等同我们息息相关的问题之外，我们需要从更为长远的角度，来衡量与分析我们今日的议题。   2019年8月13日，新京报曾在微博平台发表《蔻驰、纪梵希们为何纷纷在中国主权问题上触礁？》一文，文中指出：「在国际社会政府层级对于港澳台地区属于中国已有共识的前提下，有必要推动建立起能够对冲国外双标信息系统的话语体系，让国际受众充分认知到，港澳台地区是中国自己的事，事关中国主权。」同时新京报表示，损害国家主权不能总是道歉了事——「道歉是应该的，但远远不够。国外品牌屡屡触礁表明，只是道歉、只是把事情划归到危机公关的层级，实在是太经济了。」   这意味着，损害中国国家主权、伤害中国消费者感情的成本很低。   新京报指出：「让国外品牌提高对中国国家主权的认知自觉，不能靠他们，而要靠我们自己。比如市场应该形成有效率的监管机制。从消费者角度说，过去对不少中国消费者来说，国外奢侈品品牌意味着身份、成功，这样的奢侈品消费观，不妨改改...」无疑，过去部分消费者对于国外奢侈品品牌始终存有极端幻想，将品牌附加值与人格魅力混淆本身便是极不成熟的消费观。但在现在，这种状态也在悄然间发生改变。   人们对于运动鞋的观念也在发生转变 2018年8月，Footwear News发表了《Why China’s Shoppers Can’t Get Enough of Luxury Shoes》一文，Reuter Communications的编辑在文中指出：「如今，奢侈品品牌很难取悦中国高端消费者。」同时，「奢侈品领域在中国已经变得异常复杂，这也适用于高端鞋类。不可否认的是，人们对(独特性)有着强烈的渴望，而且越来越多的消费者正在远离这个行业中比较明显的名字，转向更小众的品牌。」就目前的情况来看，部分中国消费者已经逐步走出了品牌对其安置的「人傻钱多」的设定，也正因于此，中国消费者对产品设计、品牌理念，有着新一步的追求，而很快，这将不仅仅局限于奢侈品领域。   中国消费者不再是任人收割的韭菜，品牌应用更多的尊重打开中国市场的大门。   中国消费者在进行改变，海外品牌也要拿出更多的诚意。但「诚意」不应该是仅仅在品牌出现问题时进行快速敷衍的道歉，再或是推出一些红色的中国限定产品，甚至于在宣传营销中心出现文化挪用现象。中国消费者不再是任人收割的韭菜，品牌要用更多的尊重打开中国市场的大门。   还将有更多的海外转售平台到来   回归我们此前的议题。首先要说的是，GOAT进军中国市场对国内用户而言，是一件有益的事情——国外转售平台的进驻会加强国内转售市场及国际的关联，无论是买方还是卖方，中国的用户需要这样的一个窗口和契机。但就像我们在此前所说的，GOAT平台为其他准备入驻中国的平台敲响了警钟——确保用户买卖权益，提升服务质量是转售平台的职责所在，这是它的本职工作。       而这一切的前提是，永远要以尊重及平等的态度看待中国市场，以及数以万计的中国球鞋爱好者。不要仅仅把中国看做是财富的收割之地。否则，即便你有着再多的优势，这扇大门也将永远不会为你打开。  

        这个夏天的球员流动对于NBA来说是不平静的，多位大牌球员在这个休赛期选择更换门庭。威斯布鲁克与保罗互换东家，他与哈登组成的黄金后场足以令任何对手为之胆寒，这可以说是火箭队冲击总冠军的一大杀手锏。身处伤病恢复期的杜兰特也爆出了大新闻，他宣布离开勇士队，与欧文以及小乔丹组成了三巨头。安东尼·戴维斯来到湖人队，和詹姆斯组成了梦幻二人组，非常值得大家期待。上赛季刚刚夺得总冠军的莱昂纳德并没有继续留守多伦多，而是来到了洛杉矶快船队，和保罗·乔治组成了全联盟最顶级的锋卫摇摆组合。除了这些顶级大牌球员的转会，这个夏天还有着多笔令人眼花缭乱的转会，今天，我们就详细分析一下这个夏天的NBA休赛期有多么的疯狂。     太空城   最强后场二人组   威斯布鲁克加盟休斯顿之后，整个西部的实力格局发生了巨大转变，他和哈登组成的全新MVP双人组将成为联盟最强后场双枪，很多人认为威少替代保罗对于火箭队来说是一个很好的升级，威斯布鲁克是当今联盟冲击力最强的后场球员，比赛中总是充满了斗志，对于球队有着非常强的归属感。也有很多人担心威少和登哥对于球权的分配问题，他们都是球队的指挥官，都是经常拿到三双数据的「数据狂人」，至于在比赛中怎样分配球权掌控，相信这都不是大问题，两位全联盟最好的后场球员一定可以融合好发挥出巨大的威力。保罗的离去另很多球迷唏嘘不已，要不是那次伤病火箭队很可能会赢下老对手金州勇士，保罗可能不仅仅是触碰到西部决赛的地板，曾经他们离总决赛那么近，要知道那个赛季闯入总决赛的西部球队基本上就可以赢得总冠军。     随着保罗年龄不断增大，他的伤病也越来越多，球队开始全新评估保罗的价值。连续两年被勇士队在季后赛中淘汰，火箭队的管理层逐渐失去了耐心，他们为了总冠军的目标必须要做出一些改变，球员的人事变动也许是最快最有效的一种方法，这时候他们对得到威少产生了浓厚的兴趣。威少和哈登在很小的时候就相识了，后来进入NBA他们也是在相同的球队一起打球。那种与生俱来的默契与熟悉的程度不是一般球员组合所能比拟的。火箭队把想要得到威少的想法告诉了哈登，哈登是整个球队的领袖，这种沟通是十分必要的。哈登对于再次联手威少一起打球产生了浓厚兴趣，两个人实在是太熟悉了，哈登有信心可以和威少一起将球队的成绩带到更高的一个高度。随后火箭队与雷霆队进行了沟通，雷霆已经处于了重建阶段，他们对火箭队提出的方案很感兴趣，因为不仅仅是保罗换威少，更重要的是火箭还会一起送出未来的选秀权，这对于一支重建的球队来说吸引力十分巨大。     随着威少的加盟，火箭队在之后也进行了一些其他位置的补强，老将泰森·钱德勒进入了球队的视野，这位经验丰富的中锋可以帮助年轻的卡佩拉更好的成长，他可以很好的适应球队替补中锋的角色。火箭队多名角色球员也在这个夏天完成了续约，球队现在阵容十分齐整，下赛季将对总冠军的目标发出强有力的冲击。   而在火箭队内，威少和哈登这一对就别重逢的战友的东家则要开始互相暗自较劲。     于Jordan Brand而言，在这比交易下，旗下的两位球员威少与保罗互换东家，品牌并不会太需要为保罗的产品线做出较大的调整。而在火箭队内，威少和哈登这一对就别重逢的战友的东家则要开始互相暗自较劲。哈登的Harden系列鞋款已然成为了adidas的旗舰鞋款，而威少的签名鞋也将于下赛季迎来第三代的问世，在过去的一个赛季，凭借着花样繁多、主题丰富的Jordan WhyNot Zer0.2，威少用他的第二代个人签名鞋吸引到了很大的关注，即便是休赛期，也不断曝出全新的PE鞋款，这样更是让人对他的全新签名鞋充满了憧憬，而下赛季， 他的这些个人PE会出现什么新的玩法，同时转会太空城之后，Jordan Brand旗下的头号火箭球迷Travis Scott又是否会与威少擦出什么样的火花，这都是值得我们期待的问题。       对于adidas来说，Harden Vol. 4将要以什么样的姿态出现在威少的新鞋旁边，会显得尤为重要。火箭在新赛季最为引人瞩目的便是后场双枪，而两双来自不同品牌的后卫鞋款自然会容易让人产生比较，在过去的一个赛季中，相比于威少本人PE的花哨玩法，Harden Vol. 3的存在的确稍显逊色，而本赛季，队友之间的球鞋一定是一个难以避免的议题，个性张扬的哈登在遇到老友后，自己脚下的签名鞋势必也会发生一些不一样的化学反应，上赛季我们已经见识到了哈登所客串的「钢铁侠」，事实证明adidas很好的抓住了这一波热度，而下赛季优惠为哈登以及他的球迷们推出什么样的新玩法，同样值得大家的关注。   布鲁克林 篮球新势力   上个赛季对于杜兰特来说是充满遗憾的，不仅仅是因为他的球队在总决赛中败给对手失去总冠军，更是因为他自己在最后时刻的严重伤病使得他错过了为勇士队攻城拔寨的机会。很多人会记得，在总决赛勇士队命悬一线的时刻，杜兰特冒着更加严重受伤的风险强行复出，一上来就给球队注入强心剂，他的这种精神一下子激励了队友，勇士队在那一时刻确实复苏了。但是随后杜兰特再一次倒下了，这次受伤使得杜兰特彻底告别了这个赛季的舞台，在新的赛季很长一段时间里他将处于休战恢复期无法登场。杜兰特可以说为勇士队已经做了能做的一切，在医生都不建议他出场比赛的情况下，为了尽可能的帮助勇士冲击总冠军，杜兰特拿着自己的职业生涯健康的前景做赌注，强行上场帮助球队，我觉得在那一时刻不管你是不是他的球迷，都应该为他的精神而鼓掌向其致敬。杜兰特为了这支球队可以说是倾尽全力，但是他和勇士队的管理层甚至是一些极端球迷已经有了不可逆转的矛盾，这也导致了在自由球员市场开启的时刻，杜兰特选择离开了勇士，与好朋友凯里·欧文以及小乔丹一起并肩作战，加盟了布鲁克林篮网队。     在加盟勇士队的几个赛季中，勇士球迷们对于杜兰特的态度使得他感到了不舒服。大部分球迷认为勇士队是库里的球队，库里才是这支球队的头号球星，而杜兰特只能是球队的副手。杜兰特连续两年得到总决赛MVP这样伟大的殊荣，甚至有极端的勇士球迷认为他抢了库里的风头。对于球迷们的种种议论，杜兰特其实都看在眼里，他是一个十分在意别人对自己如何评价的球员。杜兰特和勇士队的队友们关系也并不是那么「融洽」，很多人还会记得他在比赛时候与队友格林发生了激烈的争吵，格林甚至告诉杜兰特在他加盟之前勇士队已经是总冠军球队了，没有得到应有的尊重使得杜兰特真的是寒了心，这些都为杜兰特转会埋下了伏笔。     欧文和杜兰特都已经有了总冠军的荣誉，而身体素质劲爆的小乔丹现在也是越发成熟，这样的阵容足以在东部掀起一股属于布鲁克林的「暴动」。欧文的组织能力毋庸置疑，他的打球风格更加无私，而且越是到比赛的关键时刻，欧文也具备着能够一锤定音终结比赛的能力。     在这支新的篮网队中，杜兰特无疑是球队老大，他将会得到更多的出手权以及话语权，这种应得的尊重在杜兰特心目中真的非常重要，他会在新球队中扮演着领袖的角色。而欧文则是这支球队的「二当家」，就像是当年在詹姆斯身边扮演的角色一样，相比于球队的第一领袖，欧文在这个位置上可以更好的发挥出自己的作用。而小乔丹已经能做的不仅仅是扣篮和盖帽，他会是这支球队的内线基石，更是更衣室领袖，在这支球队中已经有了两个超级得分手，小乔丹只要做好内线领袖的本职工作，这支球队还是有非常多的看点的，也许他们可以将纽约篮球实力提升到新高度。   两位旗下有着相当大球迷基数的顶尖球员在同一支有着争冠实力的球队打球，Nike所能够得到的利益不言而喻。     对于杜兰特和欧文的胜利会师，Nike亦成为了球场上的最大赢家，两位旗下有着相当大球迷基数的顶尖球员在同一支有着争冠实力的球队打球，Nike所能够得到的利益不言而喻。Nike KD系列与Kyrie系列一直都是消费者最为关注的签名鞋系列，在近几年我们也在二人的球鞋上看到了众多新的突破。科技、品质的保障是一方面，同时这两个硕大的「IP」又能够吸引来众多街头品牌、设计师亦或者动漫公司的合作，对于自身的产品矩阵来说，是一件很有利的事情。同时，二人的球衣销售也一直在联盟中名列前茅，对于Nike来说，这更加是一份双重保险。   天使城 紫金军团崛起   自从安东尼·戴维斯宣布希望自己被交易离开鹈鹕队时，洛杉矶湖人队一直是兴趣最高的球队，湖人球迷们也迫切希望得到浓眉哥与勒布朗·詹姆斯组成组成内外线的双王组合，他们太希望这支曾经的王者球队的成绩能有大幅度的提升了。结果美梦终于成真了，一觉醒来安东尼·戴维斯真的来到了洛杉矶。迄今为止，浓眉哥拿到了一次NCAA冠军以及一次奥运会冠军，但是在NBA舞台上除了6次进入全明星之外，并没有一些值得炫耀的成绩。戴维斯个人的实力毋庸置疑，他被很多人看作是现如今最好的大前锋，但是无奈鹈鹕队整体实力有限，在之前的7个赛季中他仅仅进入到季后赛两次。随着年龄的不断增大，戴维斯对于自己的职业生涯有了新的规划，他要去一支可以争夺总冠军的球队，这也是每一名职业球员都有的理想，更何况戴维斯这样的顶级球星。洛杉矶湖人无疑是一个很好的选择，这是一座大都市，湖人队也是拥有荣誉最多的NBA球队。这里有着全联盟最出色的球员勒布朗·詹姆斯，在詹姆斯身边打球会轻松得多，而且赢球肯定比之前的鹈鹕队要容易的多，更重要的是来到这支湖人队使得戴维斯有机会冲击总冠军。     湖人队在这个休赛期可谓是收获颇丰，新赛季的唯一目标就是冲击总冠军。在全新的夺冠排行榜中，湖人队一下子排在了非常靠前的位置，是夺冠热门人选。湖人队这支老牌强队已经连续多年没有进入到季后赛了，对于管理层以及球迷们来说，这样的成绩已经到了无法忍受的程度，就算是在后科比时期进入重建阶段，连续5、6年没进季后赛的成绩确实是令大家非常失望。湖人队总经理在介绍戴维斯的新闻发布会时说到：「新赛季球队的目标就是总冠军，对于 湖人队来说，只要是不能赢得冠军其他的一切都不能算作成功。今年球队引进了多名实力派球员，这也表达了湖人队重回巅峰的决心。」詹姆斯在球场上依旧是有着极大的统治力，他会吸引着更多对手防守注意力，戴维斯一定会在比赛时感受到没有之前那么大的比赛压力，全新的湖人队只要是走向了正轨相信他们不惧怕任何一个对手，曾经的紫金王朝说不定很快就会回归了。     有记者爆料，戴维斯在被交易至湖人队之前，鹈鹕经理格里芬其实已经拒接了佩林卡的三次电话，直到第次四次格里芬还是听取了佩林卡对于戴维斯的报价，而佩林卡也拿出了湖人最大的诚意，除了潜力新星之外还加上三个首轮选秀权。这样的报价足以见得湖人是多么希望得到戴维斯，迫切希望短时间将球队实力得到大幅度提升冲击总冠军，他们知道詹姆斯已经不再那么年轻，这也许是他们冲击冠军最后的机会了。戴维斯和格里芬进行了非常久的谈话，戴维斯表达了他想要加盟一支实力更强球队的愿望，同时他也想要帮助鹈鹕队得到更好的筹码，而湖人队则是最合适的。天赋与实力的交换，这也许是两支球队目前都需要的最好选择，戴维斯来到湖人队之后有着冲击冠军的机会，而鹈鹕队在得到英格拉姆、鲍尔等潜力新星的同时也得到了首轮选秀权，他们将刮起一阵「青春风暴」进行重建。   而在火箭队内，威少和哈登这一对就别重逢的战友的东家则要开始互相暗自较劲。     与布鲁克林相似，湖人队的交易一样会使得Nike手中增加一张新的王牌，湖人队当下的阵容无意识詹姆斯来到天使城后最强的阵容，坐拥「詹皇」、「浓眉哥」以及「表妹」，虽然前日再次传来考辛斯再度受伤的消息，但是这支湖人队依旧有着争冠的希望，詹姆斯与安东尼戴维斯二人分别着用的都是Nike旗下最为顶尖的签名鞋和团队鞋，对于Nike来说，如若湖人能够夺冠，自己手中的筹码则变得更大。对于PUMA来说，痛失一次在常规赛中大量曝光的机会着实可惜，但是毕竟考辛斯所在的球队是全美最大的球市之一，如若「考神」能够在新赛季提前复出或者在后面的关键比赛中打出较好的表现，PUMA一样能够为自己刚刚重启的篮球线扳回一城。       虽然鹈鹕放走了安东尼戴维斯，但是下赛季状元郎锡安·威廉姆斯的加盟，也能够为球队带来改观。同时，作为Jordan Brand的新晋代言人，锡安进入联盟的第一年，或许就会成为Jordan Brand最为顶尖的战靴Air Jordan XXXIV的代言人，而鹈鹕对内的其他球员所穿着的球鞋，并没有能够直接与Air Jordan XXXIV这样的顶尖鞋款「硬碰硬」的实力。这样看来，整个Nike集团通过这场交易所获得的利益，是最大化的。   洛杉矶 快船后场双能卫   最后我们要说到洛杉矶的另一支球队——洛杉矶快船队。莱昂纳德在上赛季帮助多伦多猛龙队夺得了球队历史第一个总冠军震惊了全联盟，而在这个休赛期，莱昂纳德再一次让大家跌破眼镜，他在夺冠之后并没有留在多伦多猛龙，而是宣布转会至了洛杉矶快船队。虽然猛龙队的球队管理层以及球迷们都做了很大努力，但是莱昂纳德还是选择了离开，他来到了洛杉矶。新科NBA总冠军、总决赛MVP获得者，究竟他是怎样级别的球员，也许每个人心中的定义都不同，但是这不影响在这个夏天有多支球队对于莱昂纳德的追逐。猛龙队上赛季的夺冠其实不仅仅是莱昂纳德个人的展现，更是这支球队良好的战术体系，这其实是一件互相成就的事情。全明星级别球星洛瑞和加索尔，再加上进步最快球员西亚卡姆以及时不时发威的「范乔丹」，上赛季猛龙队的夺冠其实有着一定的必然性。莱昂纳德想要加盟一支可以更好发展的球队，洛杉矶无疑是一个很好的选择。之前有消息湖人队也是莱昂纳德的有力追求者，但是莱昂纳德还是选择了快船队。     这是一份2+1的合同，对于快船队来说可以说是一场豪赌，他们看到同城死敌湖人队如此大动作的引援，快船也使出了全部力量去改善球队的实力，不仅仅签下了莱昂纳德，更是拿下了另一位超级球星保罗·乔治，组成了全联盟最恐怖的锋卫组合。保罗·乔治与威少在雷霆队的组合并不成功，两人始终没有完美融合在一起，比赛中的过程不是很流畅，两位球星基本上是各自发挥各打各的，乔治时钟是没有融入到雷霆的体系，也许也是因为那支雷霆队有着太重的威少烙印，其他的球星很难在那支球队找到合适的位置。而来到洛杉矶快船队和莱昂纳德组成新阵容之后，对于乔治来说是一个重获新生的选择。莱昂纳德是一名性格稳重十分低调的球员，在球场上尽职尽责。在莱昂纳德身边打球，保罗·乔治会更加舒服，他会得到更多的机会找到那种归属感，联盟最强锋卫组合也许会给我们带来意想不到的惊喜。   新赛季的莱昂纳德身边多了保罗·乔治的随行，相比在猛龙队的队友，莱昂纳德手中又增加了一份冲冠的保障，同样，这亦是对于New Balance的一份双保险。     同样刚刚重回篮球市场的New Balance便要比PUMA的运气来的更好，前者的代言人在拥有第一双签名鞋的赛季，便拿下奥布莱恩杯和总决赛MVP，同时经过休赛期的操作，莱昂纳德也来到了球市更大的洛杉矶，携手保罗·乔治开始了自己全新的争冠之旅，在过去的一个赛季，New Balance成为了总决赛上的最大赢家，美中不足的是莱安纳德的OMN1S还未迎来较大规模的发售，而在莱安纳德转会之后，自己的东家还迅速地推出了属于快船队的配色。新赛季的莱昂纳德，身边多了保罗·乔治的随行，相比在猛龙队的队友，莱昂纳德手中又增加了一份冲冠的保障，同样，这亦是对于New Balance的一份双保险。       同时对于国产品牌匹克来说，双星空降也是一件不错的事情。在帕克退役的情况下，与品牌而言，匹克旗下的路·威廉姆斯肩上则被赋予了更大的责任，而本次快船所达成的交易，对于匹克来讲，在某种程度上也成为了一种补偿。    

虽然在当今流行文化中有着“自古红蓝出CP“的说法，但如果你是一名Sneakerhead，那么你定会知道在这个领域中，黑与粉，才是情侣们频频上脚搭配的经典组合。   随便在网络上一搜“黑、粉、情侣鞋”三个关键词，就有4千9百多万的搜索结果，足以证明黑与粉两个配色在球鞋领域中促成的情侣效应有多大。而作为品牌商来说，以旗下最为经典的鞋款为蓝本打造情侣配色，自然也会受到更多的市场关注。     例如今次adidas全新推出的两款UltraBOOST，就以黑和粉的经典搭配示人，散发出浓厚的CP感。    而提到CP，就不得不提到那些经典爱情电影中的荧幕情侣们。作为Sneakerhead的你是否幻想过，在这些荧幕情侣们在上演刻骨铭心爱情故事的同时，他们的脚上如果也能穿着这些经典的球鞋款式，该有多么的般配。那么这一次，我们也试着将这个幻想变成现实，以场景重现的形式去重新演绎那些经典电影中的爱情片段，搭配经典台词，看看当经典爱情电影遇到经典的UltraBOOST，究竟会擦出怎样的火花？   01、《一天》   男女主角在大学毕业舞会上相遇，然而短短的交流过后， 他们之间在当晚什么也没发生，却又注定改变了彼此的一生。 在之后的岁月里，两人以友人知己的身份时聚时散， 彼此分享着人生的苦辣酸甜和各种感悟。 男主角经历着事业和婚姻的起落，女主角品味着底层人生的辛酸。 他们是远在天边心也紧紧相连的知己， 是深锁心中最为笃真却相隔最远的爱恋......       02、《这个杀手不太冷》 里昂是名孤独的职业杀手，受人雇佣。 一天，邻居家小姑娘马蒂尔达敲开他的房门， 要求在他那里暂避杀身之祸。原来邻居家的主人是警方缉毒组的眼线， 只因贪污了一小包毒品而遭恶警杀害全家的惩罚。 马蒂尔达得到里昂的留救，幸免于难，并留在里昂那里。 里昂教小女孩使枪，她教里昂法文，两人关系日趋亲密，相处融洽。 女孩想着去报仇，反倒被抓，里昂及时赶到，将女孩救回。 混杂着哀怨情仇的正邪之战渐次升级， 更大的冲突在所难免......       03、《诺丁山》 著名影星安娜斯各特的演艺事业如日中天。 一天她来到了诺丁山的一间书店， 邂逅了事业爱情两失意的老板威廉萨克。 威廉认出了安娜是红极一时的明星，十分惊讶， 也没想到自己会爱上这位明星，假扮记者借故约会安娜。 很快两人坠入爱河，然而本来甜蜜的生活却被发现了的记者破坏了。 安娜承受着媒体的压力，需要做出决定，两人也吵了起来......       04、《春娇与志明》 张志明与余春娇在一起后，恋情也不可避免由热烈转向平淡， 几番龃龉过后，二人平平淡淡、不知不觉地分手了。 在此之后，志明接受前老板的邀请，和公公前往北京发展， 他很快结识了美丽温柔的空姐尚优优，一段新的恋情由此展开。 另一方面，春娇的化妆品牌决定关掉香港分店， 于是她也和娥姐转战北京。曾经的恋人相见自是几多尴尬， 而原以为早已平淡和忘却的情感竟在见面的一刻复萌......       05、《喜欢你》 一场意外让平凡的厨师顾胜男结识了霸道总裁路晋。 之后，路晋入住了顾胜男所在的酒店， 在并不知晓对方真实身份的情况下， 顾胜男用一道“女巫汤”征服了路晋挑剔的味蕾，一位厨师和一位食客， 两人在美食的联结下产生了奇妙的缘分......       06、《听说》 阳光男孩黄天阔的父母经营着一家便当店， 某天他在为听障游泳队送便当时邂逅了清纯美丽的姐妹花小朋和秧秧。 姐妹俩的父亲是一名传教士，常年在非洲工作。 为了保障姐姐顺利参加听障奥运会，秧秧担负起赚取家用的重任。 她每日来去匆匆，辛苦打着几份工。 本身即掌握手语的天阔自然而然融入了姐妹俩的生活当中， 为了接近心仪的秧秧，他时常在体育馆门口做生意， 还费尽心思为秧秧制作爱心便当。 相识时间虽短，却让两个年轻人的心越走越近。 然而某次约会中，一个小小的误会阻断了他们的交往， 与此同时，小朋也遭遇了一场灾难......       演绎经典过后，最后我们将话题的重心回归到鞋款本身。   正如大家所见，与之前推出的UltraBOOST不同，此次全新推出的配色版本最大的不同点在于鞋跟处的TPU设计。       缝线元素取代了之前传统的光面TPU结构，以一种更具细节感的方式予以呈现。而“ULTRABOOST”鞋名的细节打造则换成了更具质感的覆膜设计，在不同的光影下显现出不同的光泽。     当然，此次推出的鞋款依旧延续了UltraBOOST经典的鞋型轮廓，中底处的BOOST缓震科技、Torsion System以及马牌大底科技也得到了保留。       当电影中的经典爱情对白遇上经典的“黑粉配”UltraBOOST，想要收获爱情的善男信女们，让我们一同感受这来自经典UltraBOOST鞋款的甜蜜暴击！    

      2019年8月10日，JORDAN 99 HUBINDONG暨Jordan Brand中国福建省首家旗舰店，在厦门万象城举行开业庆典。得以肯定的是，Jordan Brand正在不断开疆拓宇，旗舰级别店铺数量涨势迅猛；新晋代言人加盟以及助力国际赛事同样让品牌的活跃度稳步提升。但我们无法避而不谈的是，近年来Jordan Brand被戴上了难以摆脱的枷锁——除去复刻产品之外，品牌鲜有现象级系列产品推出。同时，伴随着在二级市场与转售平台绝对霸主地位的丧失，诟病Jordan Brand产品过于单调的声音愈发强烈。现在，对于这个最伟大的品牌而言，是时候讨论一个真切及露骨的问题——复刻产品是否仍应是Jordan Brand的核心标识所在，以及，品牌又将如何改变这一僵持已久的窘迫局面。       复刻是品牌的   双刃剑   买不完的Air Jordan?   P A R T 1 R E T R O S Jordan Brand旗下产品首次复刻大抵可以追溯到1994年，即便那时我们在现在讨论的Jordan Brand还尚未成立。但在今天，恐怕你难以计算有多少款Jordan Brand的复刻产品正在各个销售渠道售卖。但我们需要关注的是，复刻产品在为Jordan Brand带来了巨大的收益的同时，同样带来了风险与隐患。   复刻，Jordan Brand仅有的王牌。这句话在近年被无限放大，甚至是有些刻意以及戏谑的解读。但即便当在你现在打开Nike.com的Jordan Brand产品版块，便不难发现Air Jordan正代复刻产品始终占据着品牌产品矩阵的半壁江山，如果要算上那些带有致敬笔触的产品，天平的倾斜将变得更为让人担忧。早在2017年6月，Business Insider曾发布了《Michael Jordan's brand is making one big mistake》一文，文中提及了在遭遇转售市场份额占比降低这一窘境后，Jordan Brand应该反思的一些问题。   笨重的篮球鞋已经不再是流行趋势，更何况现在你可以轻而易举的买到它。     Business Insider在文中引用了StockX首席执行官Josh Luber的话术，Luber表示：「Jordan Brand在二级市场陷入困境的原因有两点：其一是消费者对于运动鞋类产品的需求已经发生转变，人们已经脱离了对于复古篮球鞋的依赖；其二是Jordan Brand产品策略有失偏颇，产品供过于求的状况愈演愈烈，从而引发出了更多的连锁反应。」至于上述两点原因，无不指向了我们在文章伊始提及的复刻产品。2015年，Jordan Brand正式开启了「Retro Remaster」计划。同年6月，前任Jordan Brand鞋类副总裁David Schechter在美国solecollector的采访中表示：「就Michael Jordan本人而言，开启Retro Remaster的初衷并不是一味地强调奢华用料或是提升产品价格，因为这都不是产品与生俱来的东西。」即便Michael Jordan将「Retro Remaster」计划的重点放在了产品重塑中，但事实证明，在2015年开始，Air Jordan产品售价迎来了小幅上涨，且在发售货量方面有着质的飞跃。   关于Retro Remaster的记忆   2015年后，Jordan Brand带来了一份漂亮的财务报告。据Nike财报显示，2015年至2017年Jordan Brand品牌营收稳定增长，2017年财年营收为31亿美元。但在2017年之后形式急转直下——Jordan Brand 2018年财年品牌营收回落至28.6亿美元，近乎同2016年处于持平状态。就像我们此前说到的，复刻产品在为Jordan Brand带来了巨大的收益的同时，同样带来了风险与隐患。在Business Insider的报道中Josh Luber曾给出这样的数据——截止至2015年1月，Jordan Brand在鞋类转售市场的份额为96%，adidas的份额则维持在1%左右。到了2017年，adidas拥有了45%的市场份额。仅仅是二级市场的失利似乎并不能体现Jordan Brand品牌营收的疲软，但事实证明，adidas在这两年给予了Jordan Brand空前的压力，即便后者的财务报表表现十分出色。       2016年2月，HIGHSNOBIETY发布了《The Jordan Hype Is Slowing Down and StockX Has Proof》一文，HIGHSNOBIETY在文中指出：「尽管adidas产品的转售数据增长迅速，但仍然远远落后于Nike。现在，转售平台大部分的热门商品仍然是Jordan Brand的产品。但如果按照我们在过去16个月所看到的趋势继续下去，这种情况可能不会持续太久。」   过于依赖复刻所 陷入 的困境 关于1994年首次复刻版本的Air Jordan 1有着这样的坊间轶事——黑红色的Air Jordan 1遍布所有的运动用品店，你仅需要花费19.99美元便可以买到它。在今天，这件事情在以另一种方式再次上演。Jordan Brand的复刻产品已经进入了饱和状态，你会用更为低廉的价格购置此前拥有高昂溢价的商品。是的，adidas为Nike及Jordan Brand制造了很多麻烦，麻烦的原由这不仅仅是adidas的鞋款更为舒适与好看——后者的问题更加明显，复刻产品的扩张带动了营收数据的增长，但同样让Jordan Brand一度陷在泥潭之中。我们需要注意的是，二级市场及转售平台早已成了球鞋产业的一部分，除去讨论供需的客观性，它对球鞋产业也有着一定的先知性。   NDP Group资深分析师Matt Powell在2017年9月在Twitter上表示：「adidas已经取代Jordan Brand成为美国运动鞋市场的第二大品牌。这是我一生中从未想到会看到的成就。」2017-2018年adidas不断通过YEEZY等系列产品不断刺激市场，使得天平再度向德国人的阵营倾斜，另一方面，Jordan Brand则在2018财年迎来了7%的营收减缩。针对这一状况Josh Luber曾给出了解决办法——「Jordan Brand需要让产品重新具备限量属性，这似乎是目前这种状况的唯一解决途径。即便这意味着在现在他们需要失去一些东西，但对品牌的长久发展而言，这是最好的选择。」是的，这对Jordan Brand而言，是一次艰难且痛苦的抉择。       走出篮球之神的   影子   没有人可以对他说不   P A R T 2 S H A D O W 35岁的李孔凡表示，现在购置的大多数Jordan Brand鞋款已经不会在生活中穿着，他会选择将它们塑封收藏。购置复刻产品的初衷更多是为了弥补此前（年轻时）因为经济原因及其他因素未能购买的遗憾。出生于99年的吴维鑫则持相反态度，他表示他并没有看过Michael Jordan打球，这类鞋款对他而言并没有更多意义。   Nike用34年的时间建立了一个帝国，并且这个帝国的主人有且只有一个。李孔凡代表了很多千禧一代运动鞋爱好者的态度，他们对于Jordan Brand有一种无法言表的情感，这种情感最终的出口都会变为购置一双双的复刻鞋款。但以Z世代为消费主流群体的今天，千禧一代的思潮逐渐变得跟不上品牌的节奏，并且更重要的是，品牌必须要学会迎合Z世代消费者的消费态度。于此，如何让「篮球之神」换上崭新的妆容，是Jordan Brand面临的最大挑战。   新一代消费者在今天喜欢一双Air Jordan的原因会有很多，可以是Virgil Abloh，可以是Don C...但鲜有会是Michael Jordan。     2018年1月，HIGHSNOBIETY发表了《How Jordan Brand Is Stepping Out of Michael Jordan’s Shadow 》一文，Jordan Brand特别项目资深设计总监Gemo Wong这样说到：「2017年，Michael Jordan已经被取代了——你不会在电视机中看他打球，也不会看到他出现在电视广告之中拿起佳得乐一饮而尽。在我们当前的文化中，Michael Jordan所代表的一切都有了新的代表，这也是Jordan Brand正在学会去接受的东西。」       同样是在2018年，TGS（包含Extra Butter在内的等等零售商母公司）首席执行官Ankur Amin给出了相似的结论——Jordan Brand的转机取决于能否吸引到年轻的消费者。Amin表示：「Jordan Brand在复古篮球鞋上的表现绝对令人惊叹，他们已经拥有了一批忠实的拥趸，但现在的问题是，已经有整整一代球迷没有看过Michael Jordan的比赛。这些孩子比十年前的那些孩子发展的更全面，更加博学。他们早已接触了更多的文化——时尚、音乐、绘画、体育，现在Jordan Brand需要借鉴Nike品牌的经营模式，在吸引年轻消费者的方面下更多的心思。」   游戏的玩法已经发生了改变   20岁的吴维鑫告诉我们他是James Harden的粉丝，但是他不会选择将adidas Harden系列球鞋穿在脚下（作为出街搭配的选择），除非他要在篮球场上打球。早在2015年，Kicks On Fires便通过《What Does A Generation Z Sneakerhead Look Like?》一文为Z世代的球鞋玩家做出定义：「虽然他们已经知道了Michael Jordan是多么伟大，噢，多亏了他们的哥哥或姐姐以及媒体们将这个人不断神话，但他们与Mike之间并没有联系。在社交媒体以及互联网商务呈爆炸式发展的今天，Z世代的消费者比他们的长辈们更具有自我意识和商业头脑。」吴维鑫每天都会锁定毒APP上几双鞋款的价格，紧追它们的价格走势，从中寻找获得利益的可能。他表示他和他身边的朋友很少有人会了解到Michael Jordan在一场可以拿下多少分，但他们知道他的鞋子比James Harden的要贵很多。   历经革新并不代表否定过去的一切 李孔凡和吴维鑫始终无法明白对方的想法，前者不能理解运动鞋为何会如此赤裸的成为利益的载体，即便作为买方而言他从始至终都在作出妥协。吴维鑫则轻松了不少，无论是作为买方还是卖方而言，均是如此。但总要有人做出改变。2017年年底，Virgil Abloh x Nike 「The Ten」引起了轩然大波，其中Virgil Abloh x Air Jordan 1 Retro High OG直至今日亦保持着十足的热度。Gemo Wong在HIGHSNOBIETY的采访中这样回忆起同Virgil Abloh的合作——「我们把Air Jordan 1拆掉了，把里面的零件拿了出来，然后再把鞋子装了起来...尽管它仍是Air Jordan 1，但它却焕然新生，当这双鞋被曝光的时候，很多人都不相信Jordan Brand再或是Michael Jordan本人会同意如此剧烈的改变——大家质疑的理由很充分，但我们做到了。」   有趣的是，Virgil Abloh及Kanye West的合作伙伴暨No Vacancy Inn联合创始人Tremaine Emory曾在接受SHOWstudio采访时透露出了这样的一则趣闻——他从侧面表示Michael Jordan曾向Nike发送短信，表示想得到一双Virgil Abloh签名版本的Virgil Abloh x Air Jordan 1 Retro High OG。事实证明，在今天帝国的主人以及他忠实的子民们或许并不是一成不变的，但不试试的话，谁又会知道呢？       颠覆是不变的   使命   JORDAN 99 HUBINDONG正式开业   P A R T 3 C H A N G E 你会看到越来越多的Jordan Brand旗舰店铺，在各个地方。不仅于此，Jordan Brand在做出更多的改变——Zion Williams及八村塁等等选手的加盟，同巴黎圣日耳曼足球俱乐部的合作，不断提升地互动服务...当你推开Jordan Brand店铺大门的时候，你会发现一切都在悄然间迎来改变。   2017年11月，据Portland Business报道，前任Jordan Brand总裁Larry Miller曾在一次电话会议中表示：「我们目前面临一个重大的问题，我们向市场投放了太多的运动鞋。实际上，我们要重塑产品的稀缺性，因为这是我们打造品牌的方式。」此外，在同年9月，Nike前任总裁Trevor Edwards便提出了这一设想，Edwards强调：「我们要同时兼顾稀缺性和发售量之间的平衡。」产品的稀缺性和庞大的发售数量本身便是相悖的，这一点毋庸置疑，但Jordan Brand确实做到了这两点的平衡——在2018-2019年，Jordan Brand加快了Air Jordan复刻产品的推出频率，在调动消费者欲望的同时，亦满足了消费者的欲望——更确切的说，你可以轻松买到任何一款（注意我们强调的是款式而不是配色）Air Jordan复刻鞋款，但如果你想要更加稀有的配色，那你需要付出更多的努力...以及凭借更多的幸运。   在全球范围内发起品牌与消费者的联动是Nike及Jordan Brand的下一步。     Nike全球副总裁兼大中华区总经理董炜于JORDAN 99 HUBINDONG开业仪式中表示：「Jordan Brand是一个不断创新突破的经典传奇，我们的使命就是为世界上每一位运动员带来灵感和创新。」2019年6月28日，Nike发布了2019财年财报，其中Nike集团整体营收为391亿美元，同比增长7%。Jordan Brand亦迎来了营收双位数增长。Mark Parker指出：「2019财年是重要的一年，我们继续延续了Consumer Direct Offense（2017年，Nike发起了更贴近消费者需求战略，并逐步扩张）战略，而接下来我们将在全球范围内发起品牌与消费者的联动。」无独有偶的是，这与Jordan Brand所需要的十分契合。此外，女性市场以及大中华区等国际市场成为了推动Nike营收的动力之源，而这也是Jordan Brand的目标所在。        JORDAN 99 HUBINDONG有着多样互动环节   2019年1月，Jordan Brand任命Craig A. Williams为新任品牌总裁，但卸任后担任Jordan Brand咨询委员会主席的Larry Miller亦为品牌此后的发展道路打下了夯实的基础。据Business Wire报道，Larry Miller帮助建立和扩大了Jordan Brand在美国本土和世界各地的联系以及产品结构的完善——重塑了Jordan Brand女子鞋类产品、加强了大学橄榄球队的合作关系、以及推动在世界各地门店的扩张，甚至于开创了与Paris Saint-Germain的合作关系。Michael Jordan表示：「Larry帮助引领了Jordan Brand的长期发展势头，并帮助我们为下一阶段的全球增长重新设定了目标。我们此后与Craig的合作，将继续扩大Jordan Brand的市场领导地位。」   Zion象征着Jordan Brand的未来   Jordan Brand在不断完善自己，而在2019年，他们得到了一张绝对王牌——Zion Williams的加入为Jordan Brand注入了新鲜血液。GQ曾在《Zion Williamson Will Wear Jordan Brand》一文中表示：「Jordan Brand最成功的产品仍旧是复刻版本的运动鞋。毫无疑问的是，如果仅仅是为了保持原样，Westbrook已经做的很好了。但Williams是一个绝对的怪物，他天赋异禀，并且总会爆出大新闻。如果Jordan Brand此次的押注得到了回报，那Zion Williams将为这家运动鞋品牌提供一条前进的道路，他们可以不再靠复刻热门鞋款而维持生计了。」有趣的是，除去Zion Williams之外，Jordan Brand还签约了日本籍球员八村塁，这无异于对亚洲市场的又一次开拓。事实证明，Jordan Brand早已在亚洲市场尝到了甜头。       2018年，The Sports Daily曾这样评价Jordan Brand与郭艾伦的签约之举：「在里约奥运会，平均10.2分和4.8次助攻的郭艾伦脱颖而出，他能够与世界顶级的欧美控球后卫竞争...郭艾伦很可能在未来十年成为中国国家篮球队的首发队员，这就是Jordan Brand选择他的首要原因。其次，他是一个社交网络专家——他在微博上拥有200多万（截止于The Sports Daily发稿日）粉丝。他愿意通过互联网用他独有的幽默方式同他的粉丝交流。我之所以提到这一点，是因为在中国，愿意这么做的选手并不多。这是一个优势，无论是他，还是Jordan Brand均能够与他们的球迷和消费者沟通。」   亚洲的飞人故事还在继续   Jordan Brand想要更加走近中国市场，即便他们始终都在做这件事情，伴随着JORDAN 99 HUBINDONG的开业以及FIBA赛事的助力，Jordan Brand亦带回了仅属于中国的Air Jordan记忆——FIBA版本的Air Jordan 12在这一时刻来临，而对于中国消费者而言，Air Jordan 12自然有着独到的意义。我们得以肯定的是，Jordan Brand在2019年之后将迎来全新的改变，而它也正在致敬过去、定义现在、创造未来。   Air Jordan 12 Retro FIBA   无疑，在今日Jordan Brand或许早已不在需要凭借复刻产品维持生计，但这是Jordan Brand之中最为深刻的烙印。事实证明，现在你会看到肩负不同意义的Air Jordan鞋款回归，也会看到Jordan Proto React这般具有革新意义的鞋款诞生。Jordan Brand不再具有单一的某种意义，它可以是回忆的载体，同样也是Z世代消费者趋之若鹜的对象。但所有的故事，也一定要从Michael Jordan本人，以及34年间的那些Air Jordan讲起。    

    • > 与NBA现役球员或是历史名宿在咫尺间的距离对话，或是作为媒体从业者的我们的一份特别福利。我们能通过交流进一步的了解，那些别人不知道的故事或是他们自己的独到观点。很多球星会在自己往返太平洋后，留下许多津津乐道的故事。时间、心境或是当天的心情，都会让我们见到另一面的他们。而在篮球世界杯的将至之时，我们得到了一次访问Jason Kidd的机会。   从2000年到2008年见证Kidd的传奇美国队生涯   • > 自2000年起，便与「梦之队」结下不解之缘的他，在八年间为美国队带来了无数的荣耀，56胜0负的成就足够证明他的伟大。在随队获得的5次冠军中，有两枚来自于奥运会赛事。2008年的那支被称作「救赎之队」复仇者联盟，也有着他的一席之地。可以说，在那个美国球员格外看重国家队荣誉的时期，Jason Kidd将自己的夏天以及巅峰献给了美国国家男篮。巧合的是，在其参加的两届奥运会中，中国男篮都在小组赛阶段遇到了这个篮坛的绝对霸主。从郭士强到刘炜，他作为场上的队员见证了中国男篮的成长与改变。   退役后的Kidd迅速的适应了新角色   • > 和很多名人堂级别的球员不擅执教不同，一直作为球队大脑的Jason Kidd在教练岗位上依旧有着显著的成绩。2013年，在他宣布退役不到手10天后，便掌管了布鲁克林的帅印。没错，就是那支留着绿色血液的篮网队。当我们问到Jason Kidd你为什么会想在结束球员生涯后选择成为一名教练时，他的回答也不出我们所料。       「当我在自己球员生涯的后期时，我就已经萌生了退役后成为一名教练的想法，我觉得自己没有办法离开篮球这项运动，所以我要以其他的方式回到赛场，而执教便是一个很好的选择。后来我也得到了在布鲁克林篮网执教的机会，就这样开启了我的教练生涯。」很多明星球员，都会结束巅峰后考虑自己的未来，越成功的球员对于自己未来的规划也就越清晰。向来聪明的Kidd自然也是最精明的那一类人。   球员与教练与教练的转换充满着挑战   • > 「做教练有着很大的挑战，当你只是一名球员的时候，你需要做的是扮演好自己在团队中的角色，做好自己，帮助球队赢球，但是成为一名教练后，整个队伍上下所有的事情你都要去考虑，甚至还要确保每一个球员都有着正面的情绪，了解每名队员在场上场下的想法，作为一名教练，我肩上担负的责任变得更大了。」Kidd很快证明了自己的执教手腕，步入2014年后，他接连拿下1月与3月的东部最佳教练。在赛季结束后，这名主教练被决心重建的篮网队，交易到了密尔沃基以此换去了两个次轮选秀权。   让年幼的字母哥司职控球后卫究竟有多疯狂   在我看来，他的NBA旅程才刚刚开始。能够拿下MVP，Giannis也是实至名归，因为我曾见证过他于篮球这项运动中所付出的努力，但是Giannis说现在的他只表现出了自己的60%，所以他还有很大的上升空间。   • > 在Giannis Antetokounmpo刚进入联盟时师徒二人便结下了缘分，如今已经成为新科MVP的Giannis从来都是球队中最敬业的球员之一。「现在Giannis已经开始用一名顶级球员的标准要求自己，我很期待未来他在赛场上的表现，让我们一起拭目以待。」即使穿上了紫金色的外衣，说起这名现象级的球员，Kidd脸上依旧流露出了发自内心的笑容。   最近的Taco Tuesday你可能会看见新成员的加入   作为梦八队队友的Kidd与LeBron James以一种新的方式再度并肩作战，就像我们知道的那样，Taco Tuesday已经成为了James每周的必备的欢乐时光。在我们问到他与James相处时，Taco Tuesday也成为了他的秘密武器。「其实LeBron已经邀请了我去参加他们家的Taco Tuesday，我也很乐于参与这项有趣的活动，整个夏天，LeBron已经在社交网站上无数次地提及了这项活动，我觉得去他们家吃Taco是一个很好的方式。LeBron是一名很伟大的球员，当下他正在准备着即将到来的新赛季，同时，他亦投身于自己的新电影《Space Jam 2》。」   关于我对于湖人队下赛季的期许，从我决定去湖人队执教的时候开始，我的目标就是拿下总冠军，这也是LeBron一直以来的目标，我有信心帮助他在湖人队夺冠。     Kidd和他的「大眼睛」   • > 与Nike长期的合作中，双方携手打造了许多经典的鞋款，品牌与运动员的合作的越发紧密，使得球员也开始逐渐参与到球鞋的设计中。对于这一点，Kidd也有着自己的看法。「在与球员合作这件事上，我认为Nike一直都做得非常好，品牌和球员的关系更像是一支团队。在球鞋设计的过程中，Nike会先去调查球员的需求和喜好，然后再开始行动，在研发的过程中，球员也会一直参与其中。」   讲到我自己球员生涯中喜欢的球鞋，那还得是Nike Zoom Flight 95，在那双鞋上Eric Avar用到了在当时看来是一种非常现代的设计。   「同时这又是一双非常舒适的球鞋，能够帮助我在场上有更好的发挥，对我来说，这是一双非常特别的球鞋。我们也看到了Giannis现在也有了自己的签名鞋，这是一件非常有意义的事情。作为运动员，这就代表了我们本身也成为了品牌的一份子，我们深知球鞋对于球员的重要性，所以也会帮助Nike研发出能让我们打得更好的球鞋。」   2000年悉尼的Nike Shox BB4留下得不只那一扣   • > 国家队与鞋的故事，那一记死亡之扣应该是最好的代表。同样着用Nike Shox BB4的他自我调侃道：「2000年时，我穿着Nike SHOX BB4参加了那年的奥运会。那时一双非常舒适的球鞋，当然，大家都知道，Shox BB4让Vince Carter飞得更高，但是当我穿上这双鞋的时候，就没有他跳得那么高（笑）。」Nike在当年开启的团队篮球鞋这一概念，同时树立起运动品牌制作团队鞋的风潮。   Michael Jordan改变的不只是篮球   • > 让我意外的是，提及全新的Nike AlphaDunk Kidd并没有在采访中过多的强调球鞋性能所起到的作用，或许，对一名精英级别的球员来说，外观可能根据吸引力。如今球员们对于球鞋的需求也随着时代改变。       「球员们的需求，在方方面面都已经发生了不少的变化，最显著的一个外观上的变化就是现在的球员在球鞋配色上有了更大范围的选择，但是在我的年代，我们并没有很多配色可以挑选，因为当时NBA联盟对于球鞋的配色有着很严格的要求，我们都知道Michael Jordan打破了这一规则，在我看来球鞋的配色是很关键的一个因素，在张扬球员个性的NBA联盟，一双颜值不错的球鞋能够帮助球员获得更多自信，从而打出更好的表现。」   我其个人是比较喜欢迷彩涂装的，所以在AlphaDunk上，我也期待后续会有这类型的配色。在现有的这些配色中，我最喜欢美国队的配色，同时Hovaboard配色也很不错，因为我比较喜欢这种鲜亮的颜色，我相信现在的年轻球员们也都比较喜欢这种配色鲜亮的球鞋。   关于篮球鞋的未来   「讲到篮球鞋的未来，在我看来Nike对于这件事有着很大的推动作用，Nike一直都会着眼于未来，如今搭载自动系带系统的Nike Adapt BB已经问世，我相信如果在我的年代我能够穿着这双鞋比赛，我也能打出更高的水准，所以回首Nike在篮球鞋上的作为，我觉得Nike Adapt BB是一个里程碑式的存在，我也期待未来能够看到Nike推出更多更具新意的篮球鞋。」我们总会讨论篮球鞋的未来，在Kidd看来Nike Adapt BB就是现阶段最好的答案。     • > 我们需要改变，也总要改变。FIBA赛事从篮球世界杯开始，正式进入了下一个阶段。也许我们会质疑本届世界杯的星光黯淡，但仔细想来，这也许是美国队为自己未来压上的砝码。何况，组成这支球队的球员们，仍是联盟之中年轻一代的佼佼者。这场在我们家门口召开的盛会，依旧值得我们期待。就像Kobe的那句「你别以为你稳了」，篮球的魅力不也正在于这无限的可能之中。  

        三里屯，北京的纽约SOHO。在这里你会看到形形色色的人，琳琅满目的店铺，以及京城如白昼般的夜晚。没有人知道三里屯是在什么时候成为了帝都的潮流心脏，更没有人知道，工人体育场以东不夜城的狂欢将在何时落幕。是的，绝没有人知道。寸土寸金的太古里永远弥漫着欲望的气息，拿着夸张设备的摄影师总有着用不尽的耐心与果敢，但即便他们指尖按动快门的速度再快，也永远无法将这里的一切尽收眼底。       以我们熟悉的球鞋与潮流领域而言，三里屯及其周边地区永远少不了一家家让潮人与鞋头们争相朝圣的店铺，无论是品牌的运动品牌旗舰店，再或是于近两年如雨后春笋般相继亮相的潮流买手店，你可以在三里屯寻找到你想要的一切。而现在，我们要告诉你一个更与热爱球鞋及潮流的你息息相关的消息，这个8月，北京三里屯，你又多了个打卡败家的地方。       三里屯FOSS   重装开业   你不可能没来过这里   2019年8月10日，北京持续一周的雨水天气还在继续。区别于京城以往8月的艳阳与酷热，今年的天气也算是稀奇——白天阴云，夜间暴雨，晚间的风，也早已有了秋天的味道。即便不绝的雨水将京城洗刷的干干净净，却也无法挡住人们去屯里打卡的脚步，伴着细雨的The Taco Bar依旧人满为患，太古里与通盈中心间的红绿灯映着黑压压的人群，还在不断闪烁。哦，当你穿过快门声相伴的优衣库门口，一个转身来到太古里南区二楼的时候，你会发现情况变得更加「糟糕」。别担心，并不是购买喜茶的队伍排到了二楼，而是那家「许久不见」的FOSS门口，遍布着驻足的路人与媒体的镜头。   致敬城市本土文化     演绎京城球鞋文化 本周六，北京三里屯FOSS店重装开业，SIZE尺码亦有幸来到这次名为「放肆」的庆典之中，与FOSS一同开启全新「潮代」。事实证明，如果你是在潮流亦或是球鞋领域摸爬滚打有些时日的选手，那么对于FOSS以及FOSS三里屯店一定不会陌生。作为扎根于北京已然有些时日的球鞋及潮流名所，FOSS自然为这座城市的潮流文化增添了别样的色彩。   此次FOSS三里屯店的重装开业，其主题亦围绕着北京，这座悠久和神秘的古都，以及它所孕育的国粹文化开始。开业仪式中，「京味」成为了布展的主题之一。在这里你可看到同北京文化息息相关的元素——京剧头冠、折扇、甚至是以敬茶为主题的剪彩仪式。事实证明，如果说三里屯象征着北京时尚及潮流文化的最前沿，而坐落在这片文化沃土当中的FOSS，则在不断地强调一种同城市有关的，文化归属感。这是对于城市本土文化的尊重，同样是FOSS本身品牌的远见以及格局所在，这一点我们亦会在后文为大家讲解。   在这里你总会偶遇明星店员   明星店员强袭助阵 在此次FOSS三里屯店的重装开业中，除去京城文化的体现，亦启用了FOSS 8月开启的「明星店员」项目——明星店员暨将独具潮流见解的Rapper作为FOSS店铺的店长与店员，通过跨界的方式打破原有的零售行业规则。至于此次的「明星店员」项目便是由当红Rapper派克特作为店长，包含CreamD等等大热Rapper的NOUS UNDERGROUND厂牌成员作为店员。   FOSS北京三里屯店成为了「明星店员」项目的首个「运营点」，这一次的尝试同样是FOSS首次将一家店铺全权交给明星店长去运营，借由这个机会，明星店长会和消费者面对面的贴近服务。事实证明，派克特及NOUS UNDERGROUND厂牌成员的到来似乎绝不仅仅是噱头那么简单，正如FOSS所强调的，明星店长会和消费者面对面的交流，至于交流的初衷也将「销售」这件事情跳脱出了最为浅层的金钱层面。无可厚非的是，无论是对城市本土文化的尊重，再或是明星店员的加持助阵，FOSS本身始终将「文化」二字放在了品牌发展的首位，但谈及文化二字，这家已有11年历史的中国本土店铺，始终是文化传播的践行者。       放肆不停   开启全新潮代   今日的FOSS焕然一新   诚然，如果你是接触球鞋与潮流文化已然有些时日的老玩家，那么你不可能不知道FOSS，更重要的是，与其说FOSS是一家店铺，倒不如说在不少玩家心中FOSS已然成为了一个传播潮流文化的「品牌」。或许很多人不知道，FOSS源自于「For Original Street Spirit」，而在FOSS之中，你可以找到与球鞋与潮流文化相关的一切，这种态度再或是精神从FOSS的产品出发，最终又回到了产品之上。     FOSS的联名你有几双？   PUMA、Reebok、ASICSTIGER...FOSS亦曾频频和国际品牌联手打造过联名产品，每一双亦通过匠造的方式，演绎出了具有相同内核却蕴含不同底蕴的球鞋作品。至于在FOSS正式回归的今日，其将运营理念亦提升至了一个全新的层次。   FOSS以全新面貌回归   专注与多元的潮流出品人 随着中国潮流及球鞋领域的发展，FOSS亦映衬于当下趋势，对品牌定位进行了升级和调整，开始尝试更多元的呈现形式和产品组合，专注于面向潮流领域对消费者的服务，并抛出了全新的理念及品牌内核——「专注和多元」。专注和多元是FOSS品牌升级后的核心。事实证明，在当下的潮流亦或是球鞋文化产业链中，店铺一直是联结品牌和消费者的重要纽带，而FOSS亦将店铺纽带的特性发挥到最大化。无疑，在电商平台及传统店铺仅仅局限于线上或是线下的发展模式中，始终缺少一个串联者的存在，而FOSS将营造一个联结线上线下潮流文化交流的社区。不得不说的是，「多元」暨指坚持持续的「多元化呈现」——其将在产品组合、创意内容、沟通方式、线下空间形象等各个领域通过FOSS呈现的形式，把文化血液输出和表达。而另一方面的「专注」则强调对于潮流文化的极致追求，以及专注服务消费者并且拉近与潮流消费者的距离，这两点缺一不可。   诚然，在前文中我们曾指出FOSS对于城市本土文化的尊重，是FOSS本身品牌的远见以及格局所在。而专注与多元这一主旨的另一方面，亦是通过把品牌和潮流文化覆盖到更多城市的顶级商圈，挖掘出这些城市特有的潮流个性，并塑造出仅属于每个城市的潮流或是球鞋文化生态。就像我们看到的，在拥有「专注和多元」且覆盖于各个城市商圈的潮流生态后，FOSS本身的角色也在悄然间发生了转变——FOSS很快将跳脱出以往的零售店铺角色，而变身为真正的「出品人」。       以球鞋文化、城市户外、街头运动、海外潮流作为主导的故事线，将不同城市的悠久历史文化内涵及潮流文化个性代入其中，创作一部讲述地道街头文化、潮流艺术和城市特色底蕴相融合的大片。这是FOSS品牌想在接下来为大家带来的礼物。 FOSS在今年将有一个新的开始     放肆寻找潮流同行者 正如我们此前所述，FOSS渴望带来一部以潮流文化为主题的「影片」，而这部冗长且极具内涵的纪录片也需要一个个鲜活的演员。于此，FOSS亦像所有潮流爱好者发出号召，暨每一位潮流爱好者都能「放肆寻找」并坚守自己的潮流之路。而FOSS将成为他们最为坚实的后盾与最为忠诚的伙伴——所有人将抛去所有身份，放肆去秀出现实生活外壳下最为真实的自己，发现自己的潮流另一面，创造代表自己的个性趋势，成为FOSS的「潮流同行者」。   除去我们此前说到的「明星店员」项目之外，FOSS亦曾在今年打造了诸多活动——6月，FOSS沈阳万象城店「Reborn Your Street」活动正式展开，FOSS滑板社群就此建立，在拉近与粉丝距离的同时，FOSS更希望成为人们身边的专属潮流聚集地。   在FOSS你可以「找到」自己   7月，FOSS北京朝北大悦城店，LACOSTE x GOLF le FLEUR这对本就引人瞩目的组合，亦通过FOSS的笔触再度升华，一场名为「花花世界」的复古派对就此开演；同样是在7月，近日火热的PARRA x NIKESB系列发售活动如期登陆FOSS沈阳，一场充斥街头艺术美学和Parra「球鞋妄想」的主题派对于这里正式上演...无论是强调「放肆寻找」自我的理念，还是在聚集「潮流同行者」的企划之中，FOSS始终在践行自己的职责，它未来的道路，亦是任重道远。   FOSS，中国潮流未来的中坚力量   是的，十年磨砺，从新出发，焕然新生的FOSS将肩负着更多的责任，并且可以预见的，它即将成为中国潮流领域的中坚力量。与此同时，关于FOSS的故事亦将继续。在接下来，全新的FOSS还将于8月25日登陆济南（济南市泉城路188号恒隆广场西翼一层156/156A商铺）；并将于9月7日再临沈阳，9月21日登陆西安。此外，上海、杭州、南京、郑州等城市相关开业活动亦将相继到来。        

            EDITOR'S LETTER   六月底，有幸接到贝浩登画廊的邀请，参加了Daniel Arsham于上海昊美术馆个展的开幕。相信对于这位艺术家的名字，即使是对艺术文化毫无兴趣的鞋迷们也不会觉得陌生：他曾为Ronnie Fieg的Kith门店操刀设计，以及与adidas推出联名4D鞋款。而这次Daniel中国首次个展的规模可以说是他迄今为止所有个展中最大的一次，足以见得对中国市场的重视。   而回望过去的两三年间，包括KAWS、草间弥生、村上隆、teamlab等在流行文化中占有举足轻重地位的艺术家都在国内举办了个展，因而「潮流艺术」这一在艺术领域原本不存在的“术语”在国内迅速流行开来。   那么，我们究竟如何去定义「潮流艺术」？   其实在我看来，「潮流艺术」不应该被划分为新的艺术种类，其只是艺术商业化的一种新形态。艺术品在当下从「遥不可及」的画廊、艺术博物馆中，通过周边产品等新的形式被更多人消费和传播，极速走入了大众。   试想如果要为Andy Warhol、草间弥生、Jean-Michel Basquiat等艺术传奇人物贴上「潮流艺术家」的标签，显然不合适。之所以这些名字频繁出现在所谓的「潮流艺术」领域，只不过他们的作品通过复制品、衍生产品、以及联名等形式被更大范围传播罢了。   尤其在当下社交媒体爆棚的时代，艺术家通过社交网络积累了大量的粉丝，而这些粉丝大多是年轻群体，更具备着明显的潮流消费者属性，因此这些艺术家的作品被理解为「潮流艺术」也在所难免了。还记得KAWS的《The Kaws Album》画作在今年初的苏富比拍卖中以超过1亿元的价格成交，如是看来，一双KAWS x Air Jordan 4的市价在 1 万元以上也就不足为奇了。   在本期杂志中，编辑团队特意为大家呈现了长达50页的「艺术系球鞋特辑」，将那些与球鞋文化产生交集的艺术家一一罗列，并完整回顾了价值不菲的「艺术球鞋」珍品。更为重要的是，我们希望通过此专题，让大家可以慢慢熟知那些艺术家的生平故事、创作理念，而不只是一味地消费球鞋，其背后的艺术世界同样值得每个人珍视。     Sam W.K. Zhang 《SIZE·尺码》主编   013     COVER STORY THE ART OF WEARING ART         064 FEATURE HOW SNEAKERS GET POLITICAL NOW     072 FEATURE THE CURSE     080 FASHION FEATURE PUMA X CHINATOWN MARKET     090 RELOADED BATTLE FOR THE FREE AGENCY     100 LANDING ON COURT     124 RUNNER'S PICK      

  你是一个什么样的人？这恐怕不是一个容易回答的问题。同样，若将这个问题放在我们关心的球鞋领域来看，也依旧值得思索。今天，Nigel Sylvester x Air Jordan 1 Retro High OG的二级市场价格拔地而起，而像这样的，借由二级市场所表现出的问题，也始终让我们觉得，逐渐迷失了方向。事实证明，或许有的人用一生的时间也没有想明白自己应该去做什么，或者适合做什么。而我们今天，亦用10道选择题制作了一份Sneakerhead性格测试，在这10道题之后，我们亦总结出了5种不同的Sneakerhead性格，希望在此之中，你可以找到一个，如你所愿的自己。       QUESTION 1 公司今天发了1500元奖金，你会用它（再加一些钱）购买下列哪双鞋款？ A. Travis Scott x Air Jordan 1 Retro Low  （跳转至2） B. adidas YEEZY BOOST 350 V2 Cream  （跳转至3） C. Air Jordan 4 Retro Bred  （跳转至3） D. Chinatown Market x Converse Chuck 70  （跳转至2）   QUESTION 2 你平时更多通过哪个渠道获得球鞋资讯？ A. 国内球鞋公众号/微博  （跳转至3） B. 国外网站/instagram  （跳转至5） C. 朋友圈/微信交流群  （跳转至4） D. 毒APP等社交型电商  （跳转至4）   QUESTION 3 你通常会通过哪些渠道购买球鞋？ A. 闲鱼/朋友圈微商  （跳转至4） B. StockX / eBay  （跳转至4） C. 专卖店/球鞋买手店  （跳转至5） D. 淘宝/毒APP  （跳转至4）   QUESTION 4 在购买球鞋时，最让你感到兴奋的环节是？ A. 被种草/设立目标消费鞋款的时候  （跳转至5） B. 买鞋前寻找理想价格的时候  （跳转至6） C. 完成购买等待快递的时候  （跳转至7） D. 拿到球鞋晒朋友圈的时候  （跳转至5）   QUESTION 5 你购买一双球鞋的初衷是什么？ A. 被球鞋的设计外观/实战性能所吸引  （跳转至7） B. 与周围朋友们可以建立起更多的共同话题，一起交流与分享  （跳转至6） C. 有潜在的升值空间，用来以鞋养鞋  （跳转至6） D. 想起了自己的一些回忆，为了情怀与故事买单  （跳转至8）   QUESTION 6 当你用低价买到的球鞋在短时间迅速升值，你会怎么做？ A. 将它卖掉，购置其它鞋款  （跳转至9） B. 分析市场规律，考虑是否应加购更多同款  （跳转至9） C. 上脚穿出门  （跳转至7） D. 将它塑封收藏  （跳转至8）   QUESTION 7 在选择想要购买一双球鞋时你会和谁讨论/参考？ A. 参考主流媒体/自媒体的文章/评测  （跳转至9） B. 与身边志同道合的朋友交流  （跳转至8） C. 在毒APP等社交电商中寻求建议  （跳转至10） D. 很少听取别人的意见  （跳转至9）   QUESTION 8 年龄是否超过了28岁？ A. 是  （测试结果性格B） B. 否  （跳转至10）   QUESTION 9 你在近日是否有购买Nike SB Dunk系列鞋款的打算？ A. 是  （测试结果性格C） B. 否  （测试结果性格A） C. 仍在考虑  （跳转至10）   QUESTION 10 是否有一种鞋款（同一品牌、同一类型）超过你球鞋总数的70% A. 是  （测试结果性格D） B. 否  （测试结果性格E）     A TYPE   首先要肯定的是，对球鞋这件事情来说，你有着自己无二的见解。当然，这离不开你平日对于这种文化的钻研——你喜欢翻看国外网站，在学习他们搭配风格的同时，逐渐寻觅出适合自己的潮流亦或是球鞋属性。     B TYPE 过了28岁的你，早已算是大龄玩家了。球鞋早已不是你生活中的全部——成家、立业、养育子女，你会发现，球鞋已经开始在你的生活之中慢慢淡化。但无论如何，唯一不变的是那偶尔被你开启地早已沾满灰尘的鞋盒，还有之中那双写满岁月的鞋子。     C TYPE 你是当下球鞋玩家中的中坚力量，之于球鞋你始终处于亢奋状态——你会实时关注球鞋的相关消息，并且摸清了二级市场的规律，偶尔你会通过球鞋发一笔小财，但是你始终明白，球鞋是一件取悦自己的事情，而永远不能被它牵着走。     D TYPE 你对球鞋的热爱更为理智，再或是严谨的说，你有些「B玩家」年轻时的样貌。你会对喜爱的球鞋加以研究和钻研，并且十分钟爱某一类鞋款，而你更懂得的道理是，球鞋的价值并非是价格决定的。       E TYPE 或许你喜爱或是步入球鞋文化仅仅是因为好奇，再或是得到周围人的认同感，你涉猎的鞋款很广，并且还会有一两双价格不菲的大热单品，但是你现在需要关心的是，你是否要继续深入钻研球鞋的相关文化，并且得到更多的乐趣。   当然，A、B、C、D、E五种性格并不能代表所有球鞋玩家，10道题也不能将你的一切看透。至于今天的文章，我们的立意更多也是为大家疲惫的一天带来欢乐。欢迎对号入座的同时，也切勿过于上头，那么，你是哪种Sneakerhead呢？  

        恐怕当Travis Scott在instagram发布那条消息的时候他绝没有想到，这句看似有些玩笑意味的调侃，足以于球鞋产业中掀起一次全新的巨浪，再或是，成为又一次冲锋的嘹亮号角。而我们用「产业」一词来为今日的球鞋文化与环境进行二次定义，也绝没有夸大事实的成分。StockX首席执行官Josh Luber曾在Streetwear Jobs的一次采访中表示，建立StockX的初衷是想创造球鞋为主题的股票交易平台，Josh Luber说到：「通过StockX我可以告诉你你所拥有的运动鞋都值多少钱，重要的是，这也是大多数鞋迷所关心的第一个问题。」诚然，无论是于近年来如雨后春笋般出现的球鞋转售平台，再或是将金钱与球鞋文化挂钩的舆论渲染，在现在，有一件事情是你我最清楚不过的了——当你在讨论一双球鞋的时候，你总会被一些附加值所左右，而这些附加值与球鞋本身的关系，已然呈现出了本末倒置的意味。那么，在「低帮倒钩」暨Travis Scott x Air Jordan 1 Retro Low迅速膨胀的72小时后，或许我们也该讨论一番，文化、时间以及金钱的关系了。       转售环境下的 开场白   Travis Scott暗示到：低帮倒钩不会补货   1 PART ORIGIN   21岁的王伯铭表示，当他的朋友圈在24日晚上被Travis Scott的这条instagram刷屏的时候，他还没有摸清事情的来龙去脉，但随后在球鞋微信群的提醒下，他终于采提取到了最重要的信息——「低帮倒钩」要涨价了。 王伯铭告诉我们，他的微信里有很多这样的微信群，它们大多以「冲冲冲」为群名，至于群内聊天的主题亦是不言而喻。有趣的是，王伯铭从没表露出他对于La Flame本人的喜爱，再或是对于这双Low Cut鞋款的情有独钟——「买来穿或是卖掉，我觉得大多数人都是这样的。」当我们问到为什么会在近日准备购买这双球鞋的时候，这位出生在98年的大学生给了我们这样的答案。不得不承认的是，王伯铭的回答一语中的得道出了近日大多数「低帮倒钩」消费者的心理活动，但究竟权重在何，所有人也都是心知肚明的。   父辈的人们开始在鞋店门口排队，10余岁的孩子们也试着售卖自己周末抽到的鞋子...手机会帮你将这些鞋子快速卖掉。     早在2017年，Complex便发表了一篇名为《Has Sneaker Reselling Died or Is It Just Evolving？》的文章，文中对于转卖现象的兴起给出了这样的诠释：「越来越多的人参与到了转卖球鞋的事业当中，一大部分原因是球鞋比10至15年前更为主流——今天，父辈的人们开始在鞋店门口排队，10余岁的孩子们也在试着售卖自己周末抽到的鞋子；另一方面，现在的客观条件与以前有很大的不同，之前为了买到或是卖出一双鞋你要花费更多的时间与精力，对那时的人来说，这并不能成为一项全职工作，但是在现在，你知道的，一切都不一样了。」   Travis Scott成为了转售市场的金字招牌   顺丰快递员李征曾有着这样的问题，为什么大家都要给白冰冰寄快递？但也就像我们看到的，近年国内不断涌现的球鞋转售平台，也渴望在「新时代」的沃土中奋力扎根。毒APP有着先天优势，这一点是毋庸置疑的。至于虎扑装备区版块相继关闭的消息，也提醒着人们球鞋转售这件事情本身，也将迎来新的秩序。Nice的前身并不是球鞋转售平台，刘好赞也并不是白冰冰的死敌。而在FunSole、斗牛等等球鞋转售APP拔地而起的今天，我们需要接受一些既定的事实。   转售不再是灰色地带   21岁的王伯铭或许与其他球鞋玩家在生活中本该没有交集。今天，他们可能会成为屏幕之中同一双球鞋的买家与卖家。在10年以前，我们完全可以把球鞋定性为小众文化，在彼时融入这个小圈子的玩家，也为它注入了更多凌驾于金钱与时间之上的东西。可我们无法避而不谈的是，今天球鞋转售早已不再是此前被人诟病的灰色地带。早在2015年，Financial Times便表示球鞋转售市场的销售额已近乎达到了10亿美元，而值得我们注意的是，Kanye West和他的YEEZY BOOST是在2015年后逐步崛起，这也意味着此后YEEZY注入转售市场后，这块甜美的蛋糕将变得更大。今天，就国内来看，毒APP与Nice APP均开启了仓储销售，以此加剧刺激球鞋玩家、消费者对产品的转售行为。此前，我们总会把球鞋转售浅显的归功于「浮躁」二字，但在这些看似不太光彩亦或是与情怀二字背道而驰的现象背后，却蕴藏着一个巨大的产业与无限的商机。而这一切的始作俑者，我们又将从何寻觅？       媒体取悦读者的 窘境   你看到的就是你想看的   2 PART 24HOURS   在「低帮倒钩」膨胀后的的几个小时后，其于二级市场的价格已经有了进一步的增长——以被誉为黄金尺码的US9为例，在各大转售平台中该尺码亦达到了近6000元。而在日夜轮转间，这一议题也在媒体平台与社交平台间逐步发酵。 23岁的张雨夏是SIZE尺码编辑部年龄最小的一员，96年出生的他同样是「Z世代」的第一集团跑者。在日常新媒体工作的选题中，张雨夏总会不遗余力的寻找得以与球鞋贴近的热点事件——无论是球鞋、体育、娱乐、甚至是得当的社会事件，均可以为他提供写作的缪斯。但张雨夏表示：「通过寻觅热点进行内容创造的过程，是当代新媒体人最无奈的事情。」无可厚非的是，张雨夏指出的问题并不局限于球鞋媒体，「追热点」一词，已经成为了新媒体时代的头号标志，再或是痛处。   主流社交平台超额完成了任务：商家、消费者、内容产出者、内容受众在同一维度共存。     NPD Group副总裁兼高级行业顾问Matt Powell曾指出：「运动鞋经销商早已存在了几十年，但Facebook和Instagram的存在才使得当下的二级市场充满活力。」Matt Powell指出的现象无不勾勒了现在球鞋文化所生长的大环境。而在三个月前，CBNData联合毒APP发布的《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》报告亦表示，国内球鞋及潮流消费者的主要人群以Z世代为主。同样值得关注的是，Bloomberg Businessweek在2019年第13期曾再一次强调了Z世代人群的重要性，以及高昂溢价的球鞋于此独特群体的意义。回到伊始的话题，诚如Matt Powell所言，Facebook与Instagram成为了国外球鞋二级市场的沃土，而在国内，微信与微博的存在同样履行了这般义务。至于这些社交平台的使用者，无疑是千禧一代与Z世代人群占据多数。现在，在微信上你能解决无数的生活问题，还可以提取到你所关注的文化信息、时事新闻，甚至还能看到品牌广告。你不难发现，主流社交平台超额完成了任务——商家、消费者、内容产出者、内容受众在同一维度共存。   Z世代不会选择享受把球鞋雪藏在家中的快感   Bloomberg Businessweek的报道中曾引用了Kantar首席客户官Eric Tan的话术：「65%的Z世代想跟朋友有共同语言，46%的Z世代想要有存在感，1995年以前出生的人，这个数字为41%。」诚然，关于Z世代的种种我们会在此后的一篇文章中为大家做出详细的分析，但按照现在的情况看来，你会发现通过球鞋在社交平台博得存在感的年轻人并不在少数。甚至于所谓的「社交电商」已经成为了下一个电商发展趋势。另一方面，新媒体与传统纸媒的区别之一在于得到读者反馈的反射弧长度不一，从最早的书信来往再到现在的指尖评论，读者与内容产出者的互动更加频繁与便利。无论是为了迎合流量，再或是迎合读者的所思所想，新媒体人在寻找选题的时候，也总会以多数人的意见为参考，这一点是与传统媒体完全相反的。基于上述的种种，我们在此提取到了一个更为真切的结果——在基于社交平台传播内容的大环境下，媒体的角色变得十分微妙。   转售是否应成为主流版块         像张雨夏这样的年轻编辑不在少数，没有人会质疑他们挖掘内容的决心，只不过这个时代媒体角色的定义已然在发生转变。今天，你会看到无数的球鞋媒体以球鞋价格趋势作为文章的卖点，通过分析转售市场博得粘性，以此得到流量与互动的双赢。无疑，取悦读者是今日媒体这一角色快速成长的捷径，甚至于我们所说的「媒体调性」也是这一点的深度展现。但事实证明，在转售市场如此火爆的今天，媒体无不体现出了推波助澜的作用，当他们用「冲冲冲」或是「吴亦凡要穿什么」作为文章看点的时候，似乎也早已承认了转售市场是当下的球鞋文化的主流版块，即便他们没有在文中明确的告诉你，靠倒卖球鞋便可以发家致富。     品牌为你的溢价 买单？   类似于「终结」的故事不只这一个   3 PART 72HOURS   你一定发现了，在72小时后的今天，我们本篇文章的主角暨「低帮倒钩」的二级市场价格已经开始回落，或者更严谨的说，在7月26日之后，不少人的财富梦想近乎破灭。而如果你是在这个领域摸爬滚打已经有些时日的老手，你不免会觉得这样的状况有些似曾相识。 早在2018年年底，Virgil Abloh便在社交媒体平台上表示，将同Nike结束「The Ten」系列的合作。但不巧的是，这句本身便有着一语双关意味的话语，却成为了一出闹剧的始作俑者。在Virgil Abloh曝出消息之后，一系列Virgil Abloh x Nike联名鞋款在二级市场中迎来了井喷式的溢价增长。我们得以确定的是，不少人将这句话解读成了Virgil Abloh将与Nike终止合作，再或者说，总有人想要刻意造成这种恐慌的效果。   NMD、YEEZY、Air Jordan Retro...你为溢价买单的同时，也得到了同等的快感。     2015年至2016年，所有的球鞋玩家都于一双名叫adidas Originals NMD的鞋款面前臣服。限量、假货、天价都是人们于这双鞋的定义，而这些如此极端且对立的标识，足以诠释它可怖的统治力。无可厚非的是，关于NMD的故事我们无须在此浪费过多的篇幅，而有人会将一时间价格的疯涨推诿于品牌方的营销手段，但事实证明，又是谁享受到了以高额价格购买当红商品后的一时之快，以及谁将那些高昂的溢价收入囊中？   还记得对它的莫名渴望吗？   StockX首席执行官Josh Luber曾在Los Angeles Times的采访中讲述过品牌、二级市场、以及转售平台的关系。与此同时，他也在不断强调StockX所开创的球鞋产业中的IPO（Initial Public Offerings）模式。IPO原指一家企业或公司第一次将它的股份向公众出售暨指股份公司首次向社会公众公开招股的发行方式。而Josh Luber将这种模式细化到了在StockX出售的球鞋上。       Crain's Detroit Business曾在2016年的一篇报道中诠释过Josh Luber的生意经：品牌可以在StockX上通过IPO销售产品，其运作方式与纽约证交所的传统IPO非常相似——每次限量产品的发售StockX会进行公开招股，中标者将得到限量产品。换言之，品牌限量产品的发售价将直接由二级市场的消费者决定。同样是在2016年，Nike亦曾携手StockX以IPO模式发售了限量版本的Nike LeBron套装。2017年，StockX以IPO模式发售了Shinola的限量腕表，而发售所得亦将由Shinola捐赠给底特律当地慈善机构。我们可以看到，品牌直接与二级市场建立联系后，他们的玩法将会更加多样。       Josh Luber表示：「我们想要与更多品牌进行合作，Nike、adidas、Supreme...我们用IPO模式一同销售更多限量产品。」与此同时，他认为IPO模式将帮助品牌获得更大的利益，并且不会让忠实消费者认为品牌方在戏耍他们。「Nike有很多和二级市场保持距离的原因，他们绝不想说——哦，我想要那额外（溢价所得）的300美元。这是我们目前合作的最大阻碍。但我认为，现在的状况是，二级市场不会消失，我们必须找出与它们合作的方法，而不是一昧的回避它。」   品牌在二级市场的边缘试探       此前，李宁品牌亦宣布正式入驻国内最大的转售平台毒APP。但所有人都应该意识到的是，仅仅是用千篇一律的方式出售「大货商品」而言，这次合作也多少显得有些鸡肋的意味。是的，你可以在淘宝、闲鱼、甚至是工厂店中买到一些李宁鞋款。而李宁入驻毒APP平台的初衷，或许我们也能在Josh Luber的话语中找到答案。无疑，就品牌方而言，二级市场的利润似乎更加危险，但同样值得尝试与触碰。但在传统经销模式的笼罩下，二级市场的切入点需要更加谨慎，而以极端限量产品的先行试水似乎是可取的，但无论如何，我们知道，这样的试探还将持续很久。   Travis Scott的故事，也仅仅是个开始   如若按照此前的规律，「低帮倒钩」的二级市场价格还将在不久之后缓缓回升，但我们要讨论的是，二级市场的角色本身也是在不断转变的——起初，因为消息的不流通人们会在论坛中找到折扣产品；之后，人们将鞋市价格的疯长归咎于球鞋倒卖者的别有用心；现在，大多数人将二级市场、溢价当做饭后的谈资，甚至于品牌亦会有着向其抛出橄榄枝的意愿...       人们总会为未知的事情写下定义，并随着时间的前行对其不断进行修正。至于未知的结果如何，好的或是坏的，都是必然存在的结果。引人深省的是，无论时间的巨轮如何向前前行，我们始终需要保持清醒及客观的态度，以及对于未知写下定义的决心。        

      「喂！你再好好确认一下，今晚活动的Guest List上到底有没有我的名字。」   一天之内，Pieter Jassen已经问了Edson Sabajo三遍这个问题，最终，他得到的答案是：「别妄想了。（Stop acting parra, Piet!）」至于这位来自马斯特里赫特的年轻人到底有没有成功地进入那天晚上的活动，我们不得而知，然而他来自Patta的这位朋友跟他开的玩笑（Parra其实是妄想症Paranoid的缩写）却被所有人一直保存在了记忆里。直到现在，在更多场合里，人们还是很少提及他的本名，更多人叫他Piet Parra。     自成一派   Piet Parra   从为滑板店铺制作传单到自己做展览、品牌、乐队，再到与Nike这样的品牌联名，Parra绝对不仅仅是个艺术家那样简单。   荷兰是一个特别容易让人产生各种幻想的地方，Piet Parra曾经说过，「这里没有限制你的缰绳，你可以做任何你喜欢的事情。」然而即便是这样，「艺术家」这个词在荷兰依然是一个意味深长的词语，像是Jan Van Eyck、Vincent Willem van Gogh、Piet Cornelies Mondrian这些艺术界的大人物，都来自这里。所以荷兰人对于艺术家这一称谓似乎有着自己独特的标准，在Parra自己的定义中，他只算得上是半个艺术家。因为他并不像自己的父亲那样有一间自己的画廊可供人们前来参观。但是在父亲眼里，他绝对称得上这个称谓。从为滑板店铺制作传单到自己做展览、品牌、乐队，再到与Nike这样的品牌联名，Parra绝对不仅仅是个艺术家那样简单。   由上至下 The Garden of Earthly Delights by Hieronymus Bosch Blue Note专辑封面   他们那种双色的极简美学一下就击中了我，对于我来说，这是一种清晰、有辨识度的语言。   在Parra还被叫做Pieter Jassen的时候，音乐一度是这个年轻人的生活重心，做Beats和淘老唱片是Parra生活中的日常。爵士乐殿堂Blue Note打造出的唱片封面以自己独特的美学深深地吸引了Parra，「他们那种双色的极简美学一下就击中了我，对于我来说，这是一种清晰、有辨识度的语言。」随后，这种风格的设计便出现在了Parra几乎所有的绘画作品中，并且一直被保留至现在。而另一个影响Parra作品风格的人则是Hieronymus Bosch，这位生活在十五至十六世纪的荷兰画家诡谲的作品在Parra童年的时候就在他脑海里留下了深刻的印象，Hieronymus Bosch最为擅长的便是用恶魔、奇怪的生物等超自然的意象来描述社会中的罪恶以及人们道德上的沦丧。Blue Note清晰简洁的配色美学加上Hieronymus Bosch那些抽象画作对于社会的讽刺主题，成为了Parra在进行艺术创作时属于自己的标志性元素。   Parra为Rednose Distrikt制作的海报   2003年，Parra开始为Rednose Distrikt、Aardvarck、Steven de Peven这些音乐人制作一些绘画作品，也是在那时，在后来成为Parra标志性的鸟人形象第一次出现。在此之前，Parra所接触的音乐类型更加偏向于Hip-Hop风格，而在这个标榜强硬形象的流派中，粉色的出现总是会引起所处环境中对于性取向的偏见，而Rednose Distrikt等音乐人则给与了Parra更加随心所欲的创作空间，让Parra能够更加自由地将自己所喜欢的蓝色与粉色填充进自己的画作。 我想要做的是创作出一个能够长久延续的形象，而不是刻画某一张具体的脸。   关于鸟人的形象，其实亦是来源于Parra的父亲对于他的影响，在绘画方面，Parra一直坚持在父亲为他设下的准则下进行练习——「如果画不好就从头来过」。然而在进行人物形象的刻画时，因为无法完成人物面部的描绘，Parra进行了很多次重复性的练习。「当我在画出人脸的时候，这些图案总是过于真实，总像是某一个特定的人物，甚至能够在生活中找到原型。我想要做的是创作出一个能够长久延续的形象，而不是刻画某一张具体的脸。」最终，这些长着鸟嘴的卡通形象成为了Parra标志性的元素，并且一直延续了下来。     多栖发展   Piet Parra为Le Le操刀的专辑封面   如果说童年时父亲潜移默化的影响和自己后来对美学的独特认识决定了Parra在艺术道路上的高度，那么它从自己家乡来到阿姆斯特丹后的经历则为Parra艺术形式上的广度打下基础。Patta的创始人之一Edson Sabajo曾经说过Piet Parra是一个真正意义上的多面手，不仅仅是因为他为荷兰的这间潮流地标设计了广为人知的Logo，更是因为在荷兰的新艺术思潮中，Parra是很少能够身兼多个领域创作的高产艺术家。90年代是孵化各种亚文化的温床，在阿姆斯特丹亦有着丰富的体现，在各种风格的音乐盛行的环境中，Parra并没有安于做一个听众，创作同样是他的一大爱好，不仅仅是前面提到的做Beats，Parra另一个不为人知的身份则是一名DJ。同时他也加入了两个电子乐队——Le Le和Mich。有了Parra的加入，Le Le乐队不仅增添了更多元的角度，团队的专辑封面和视频也由Parra包办。不仅音乐作品进入榜单，Le Le的专辑也都相当成功。Parra还有一个自己的音乐厂牌Parra's Sound System, 他本人也有不错的说唱技巧，发行的专辑从封面到创作样样参与，完美诠释了什么叫做艺术天赋。   By Parra 品牌官网   2002年，Parra还创办了自己的服装品牌Rockwell（By Parra），设计风格和Parra的画作一样简单直接，主要以幽默感十足的图案为主，Rockwell也与众多街头时尚品牌的展开过合作。和很多品牌一样，Rockwell最开始只是小范围内地做些T恤，2004年开始，Parra拓展了自己品牌的业务，卫衣、夹克、帽子、背包、地毯甚至床上用品均有涉足，现在每每打开byparra.com，你都得花上一定时间种草。虽然这个品牌是小众的，但是打开官网后时有出现的「SOLD OUT」字样也印证了到底有多少人想把Parra的作品穿在身上。     Tired Skateboards生产的板面 除了以上这些各种艺术领域中的成就，滑板与Parra也有着相当紧密的联系。因为滑板，Parra开始了自己的海报设计生涯，在那时，就有很多当地的滑板店铺与音乐节举办的派对上使用来自Parra设计的视觉海报，这也为他后来在波普艺术领域中的成就打下了基础。青年时期的Parra与滑板的联结也不仅仅限于为滑板店铺提供视觉设计，最初他曾是一名滑手，甚至在他22岁时还得到了Colorblind skateboards的赞助，与绘画、音乐等方面一致，滑板是另一项Parra自学而成的领域。「在我十四五岁的时候，我每天都会花超过4个小时练习滑板，从10级高的台阶上摔下在爬起，以此往复。」 我并不是一个能够安于现状的人，当我在滑板的时候，经常会在练招的时候遭遇失败的尴尬境地，但是没关系，多来几遍总能成功。   虽然滑板生涯并没有像他在其他领域上那般成功，但是Parra对于这项运动还是有着自己的坚持，「我并不是一个能够安于现状的人，当我在滑板的时候，经常会在练招的时候遭遇失败的尴尬境地，但是没关系，多来几遍总能成功。」如今看来，这段自学滑板的经历倒是有一些D.I.Y精神，而这一精神的延续，则是后来Parra自己成立的滑板品牌Tired。Tired Skateboards的板面不同于常规的双翘板面，它的板型为巡航舰的形状和复古的风格。同时在视觉方面，Parra最为擅长的波普艺术也被放上了滑板，被填上红蓝色调的图案与带有鸟嘴的各种形象依旧出现在了Tired Skateboards的板面上。或许Parra成为不了在滑板上游刃有余的职业滑手，但是我们还是能在Tired的产品上看到这个艺术家对于滑板这项运动的支持与热爱。     重回起点     在今年上半年末的时候，网络上其实就已经曝光出了此番Parra x Nike SB的合作鞋款。在看到SB的字眼时，笔者脑海里便出现了一个念头，如果这一次合作的鞋款，是Parra 2005年第一次与Nike的合作系列，这一切都将变得更加有趣。因为Parra最初的生涯，正是一位滑手。还记得Parra从职业滑手专为视觉设计工作时曾说过，滑板应该不是自己最终的目标。然而十几年后，Parra还是为我们带来了一套以滑板文化为主题的球鞋。在本次的Parra x Nike SB Dunk Low与Nike SB Blazer中，白色被大面积应用在了鞋面的设计上，而Parra标志性的红蓝粉配色，亦被移植到了这一系列当中。     两双鞋的Swoosh均采用了不同于其他SB鞋款的缩小版Logo，同时不同颜色的刺绣堆叠在一起，最外层的Swoosh还采用了别具趣味的毛巾材质打造，营造出独特的立体效果。在两双鞋的后跟处，均带有「SB」与手写体的「Parra」字样刺绣，翻看鞋款的内里，Parra经典的红蓝图案则呈现在两双鞋的内里与鞋垫之上。     不管是巧合还是有意为之，这些细节都让人对这次的联名产生了更多的「幻想」。   关于本次的Parra x Nike SB Dunk Low，笔者还有一个有趣的发现，那便是在这双鞋上，鞋舌的填充相比近年来其他的Nike SB Dunk要更加饱满，这不禁让人回想起了90年代时滑手对于大鞋舌的那种「迷信」，而Parra的滑板生涯，也正是在那个时代开启。同样具有复古韵味的，还有鞋头处出现的那个精致的Mini Swoosh。不管是巧合还是有意为之，这些细节都让人对这次的联名产生了更多的「幻想」，或许这双鞋本应该出现的年份，真的是2005年。     Parra x Nike SB联名系列将于7月27日在CONCEPTS上海新天地及北京三里屯门店正式发售，上海新天地门店还将为此次发售打造特别主题活动。        

  滑板，这个世纪之初还仅仅是人们眼中的「亚文化」，却在当今的潮流、时尚领域中扮演着相当重要的角色，每每提到滑板文化之于潮流时尚界的入侵，诚如Supreme、Palace这样的品牌总会最先闪入人们脑海。在众多滑手所批判的「滑板品牌商业化」的背景下，本应算作小众的滑板品牌亦或是店铺与主流运动品牌合作的案例更是层出不穷。而2011年于瑞典成立的Polar Skate Co.，则是这股浪潮中的反潮流者。在过去的八年里，品牌也凭借着自己的努力，用低调的设计得到了世界范围内滑手们的青睐，然而与主流品牌们推出联名的次数，却是屈指可数，原因则是其创始人只会找寻自己所认可的品牌进行合作。本次Polar Skate Co.首度联手Nike，打造出SB Zoom Blazer GT与SB Air Trainer 1，以纯粹的滑板人的执着，诠释出这两双鞋别样的美感。 Eric Koston于社交媒体中发布的图片 Polar Skate Co. x Nike联名企划第一次于大众视野曝光，还要追溯到2019年6月初传奇滑手Eric Koston在自己社交平台上发布的一则贴文，在本次的Polar Skate Co. x Nike SB Air Trainer 1与OG版本的Air Trainer 1下，Eric Koston配上了「For total sports coverage.」的说明。这双由Nike元老级设计师Tinker Hatfield于1987年打造的「全能训练鞋」在过去的三十余年中在诸多运动中均展示了自身强大的性能，从棒球场到网球场，均受到了一众精英运动员的青睐     20世纪末期，就有诸多滑手因为Nike推出的篮球鞋的强大性能而选择诸如Air Jordan 1、Nike Dunk、Nike Blazer这类型的篮球鞋进行滑板运动，现在看来此番Eric Koston上脚由Polar Skate Co.操刀的SB Air Trainer 1这样「非典型性」滑板鞋，也是合情合理。在这则贴文于网络上发酵不久后，Polar Skate Co.官方也释出了本次联名企划的宣传视频《Polar Rico》——一则由Polar Skate Co.亲赴波多黎各拍摄的滑板影片。在这支视频中，另一双与滑板有着深厚渊源的鞋款Nike Blazer也出现在其中 简约直接的设计风格   从鞋款的选择上看，Polar与Nike的第一次合作，「出乎意料」与「情理之中」都包含在了本次的企划中。在笔者印象中，这大抵是Air Trainer 1第一次与滑板明媒正娶的联姻，亦是第无数次滑手们展现出对于经典型号Blazer的热爱。从设计上讲，本次的合作可以说是相当符合Polar Skate Co.品牌的气质了。除了品牌的Logo与名称，两双联名的鞋款上看不到任何多余的花纹图案，而是选择用瑞典人擅长的较为冷色调的色彩去处理鞋款的配色，同时，SB Zoom Blazer GT与SB Air Trainer 1鞋面的选材亦是于低调中显露着合作的诚意与用心，不论是不同材质拼接营造出的丰富层次感，还是品牌Logo刺绣的细腻质感，都处处体现出双方第一次合作时便拿出的诚意   Polar Skate Co.的创始人Pontus Alv   与Nike合作，是无数品牌亦或是创意人士引以为豪的事情，不同于其他品牌的创始人在与Nike合作后便开始在这个社交网络于文化扮演重要角色的时代疯狂为自己的产品刷屏宣传，Polar Skate Co.的创始人Pontus Alv直至鞋款已经发售有些时日，都没有在自己的Instagram上发布任何与这次合作有关的内容。翻看Pontus Alv的社交平台，风景、童年、简笔画和滑板日常成为了这本网络日记上的主旋律。如果不是主页上贴着自家品牌的网站，大抵不会有人能看出他是Polar Skate Co.的创始人。这倒与早前网络上对于Polar Skate Co.从来不自己拍摄产品型录的「不上心」做法有些不谋而合   个性早已融入了Polar Skate Co.灵魂   然而他却不在乎这些商业化背景下的虚名，而更专注于自己滑板的风格与能为滑板产业带来如何不一样的想法。       在少年时期，Pontus Alv就已经离开了家乡远赴美国投身滑板事业，他曾效力过的团队亦都是滑板界中响当当的大厂牌。在欧洲，Pontus Alv成为了当地滑手们追寻梦想的榜样，不夸张的说，大抵每个在欧洲滑板的滑手，都曾收藏过Pontus Alv登上的杂志亦或是拍摄过的影片。然而他却不在乎这些商业化背景下的虚名，而更专注于自己滑板的风格与能为滑板产业带来如何不一样的想法。在这一背景下，Pontus Alv「逃离」了被主流化、商业化的滑板环境，创立了属于自己的一片天地——Polar Skate Co.   Pontus Alv为Carhartt WIP拍摄的广告   Pontus Alv和Polar Skate Co.的特立独行，还体现在看待联名的态度上。算起来这个品牌已经成军了8年，然而推出的联名产品的频率却低到了可以成为业界的「反面教材」，原因则是Pontus Alv领导的Polar Skate Co，只和自己认可的品牌合作。Pontus Alv曾是Carhartt WIP的赞助滑手，在创立Polar Skate Co.后的一年，他还加盟了Converse的滑板团队，即使手握着Converse和Carhartt WIP这样优秀的资源，Polar Skate Co.与这两个品牌推出过的联名系列也是屈指可数。往往与主流大品牌合作被看做是小众品牌成名的出路   而这个曾拒绝过友人分销合作的品牌似乎并不想让自己的品牌如同Supreme那般人尽皆知，甚至也并不想让一些与滑板文化不相干的人轻易地便购买到自己的产品。       《Strongest of the stranger》直接推动了 当地滑板文化发展    与其说这个「不怎么用心」做品牌的Polar Skate Co.是一个滑板品牌，倒不如将其看作是Pontus Alv实现自己梦想和价值的平台。在别的品牌都在借助滑板文化入侵时尚、潮流领域的浪潮大肆吸金的时候，Pontus Alv则带领着自己的团队一起在荒地修滑板场、拍滑板纪录片、赞助年轻滑手，没有地方玩滑板，便带着团队的兄弟一起一砖一瓦自己盖。与其借助文化发展捞一笔快钱，不如设身处地地成为文化的见证和推动者，或许拍Lookbook的预算，也都是花在了这里。     回看Pontus Alv和他的Polar Skate Co.对于滑板文化的推动，甚至不比大西洋另一头的滑板皇牌Supreme做的差：   Pontus Alv作为制作人身份拍摄的滑板影片，在业界均获得了相当高的评价；那些经他们改造而成的滑板场地，也吸引来了更多年轻人关掉社交网站放下手机抱着滑板前来练习；Pontus Alv拍摄的纪录片《Strongest of the stranger》所反映的马尔默滑板文化，甚至打动了当地政府，并且支持Pontus Alv和Polar Skate Co.修建更多的滑板场，举办更多比赛，甚至还在当地高中开设了滑板课程 Polar Skate Co. x Converse Chuck Taylor All Star Polar Skate Co. x Converse Jack Purcel   Polar Skate Co与Converse再续前缘，为经典的Jack Purcell画上了自己标志性的表情图案；又过了两年，Polar Skate Co.首度牵手Nike，为我们献上了本期内容的主角。按照这个频率计算，下一次我们看到与这个品牌有关的联名，又不知道要等到何时。不过在了解过这个高冷的瑞典品牌背后的故事之后，你或许会理解，在如今滑板的大环境下，我们似乎并不缺少一两双能在市场上掀起热潮和话题的联名滑板鞋，更需要的则是真正为滑板运动做些实事的热忱，以及不忘初心的执着    

      昨天，Donovan Mitchell的中国行之旅画上了一个圆满的句号，这个去年跟在Tracy McGrady身边的二年级小伙子，终于做好了独当一面的准备。或许就像Peter Parker离开了Tony Stark那般，「蜘蛛侠」总有一天要独自背负超级英雄的名号。今年的他，不再需要和McGrady分享现场观众的呐喊声，又一年的砥砺让他积累了越来越多的粉丝。聚光灯下的Mitchell有些稚嫩，却又在眼神中饱含着对于球迷的爱。而这次的故事，又要从上海开始讲起_ < ▆▆▆▆ > 魔都 见习超级英雄   Donovan Mitchell收到礼物并留下纪念 Donovan Mitchell在国内的人气究竟如何？这是笔者对于本次中国行抱有的一个疑问。事实证明，成长为爵士队当家球星的他已经收获了一众拥趸。当天下午，活动场地外早早聚集起了身着其周边产品的球迷们，随着Mitchell的出现，掀起了袅袅不绝的欢呼声。在店铺内，Mitchell还收获了一份特别的礼物——一位疯狂球迷的漫画肖像，这样的惊喜也让Mitchell的嘴角露出了难以遮掩的笑意。离去前他还按下了一个手印，作为本次中国行开启的纪念_ 聚光灯下Donovan Mitchell登场 夜幕降临，上海站的中国行也迎来了重头戏D.O.N. ISSUE #1的发布会。整个会场充斥着漫画风格，正呼应了联名配色的大主题。在皇后区林立的高楼间闪转腾挪是「蜘蛛侠」最为经典的动作，纽约高耸的大楼也成为了他最喜欢的观景台。Donovan Mitchell的登场，也许是笔者本人见过的最有趣的出场方式之一。仅靠聚光灯照明的现场，烘托出了紧张的现场气氛，而Donovan Mitchell则是突然出现在现场搭建起的平台之上，抢下了悬浮在空中的篮球。主角的出场，也瞬间引爆了现场，粉丝们也用阵阵声浪，迎接着他们心中超级英雄的到来 Donovan Mitchell尝试中国鼓演奏 就像他的签名鞋D.O.N. ISSUE #1飞驰破限的寓意一样，Mitchell也向来不畏惧别人的挑战。当话题回到他最熟悉的篮球上，这位「见习超级英雄」便显得更加游刃有余。在「投篮挑战」、「传球比拼」、「防守教练」3个环节中展现了他全面的实力，顺畅的动作间透露着自信与老练。中国风的元素，向来是球星们中国行必不可少的趣味单元。本身作为爵士鼓爱好者的Mitchell拿起了中国鼓的鼓棒，有着一定基础的他迅速的掌握了数段中国鼓的演奏方式，不禁感叹他体内的音乐因子_   Donovan Mitchell为小球迷签名 活动来到了尾声，作为扣篮王的Mitchell不仅仅作为现场的评委，更是亲自上阵完成了一记舒展的空接暴扣。熟悉Mitchell的朋友一定对他的一个小习惯并不陌生，在NBA时他便是出了名的爱送鞋，他也将这个「好习惯」带到了活动现场，把自己脚上的球鞋送给了一名配合表演的小球迷。其实很多人篮球梦的开始，往往会是不经意的一个细节，Mitchell的这一举措也在这位小球迷身上留下了难以忘怀的宝贵记忆   < ▆▆▆▆ > 冰城 不一样的蜘蛛侠   Donovan Mitchell造访哈尔滨五中  离开上海后，Donovan Mitchell一行来到了冰城哈尔滨，哈尔滨五中成为了他到这里的第一站。刚刚告别校园不久的Mitchell参与到了学校球队的训练之中，不断给予学生球员投篮与突破动作上的技术指导，把自己对于篮球的态度与专注分享给小球员们。被气氛感染的他主动邀请球员们进行了全场5v5的对抗，用自己的行动带动起球员们上演了生动的一课_     体育并不能伴随着我的一生，我应该成为一个智慧的人，良好的教育才能让我走的更长，这是我妈妈给我的最大帮助 。   在专访环节中，我们了解到了一个不一样的Donovan Mitchell。上周，Mitchell曾在网络上发布了一篇名为《The Dream》的文章，他的母亲Nicole Mitchell也在其中进行了客串撰写。提及他的母亲，Mitchell也与我们分享起了他们之间的故事。「我的母亲在多方面都帮助着我成长，她教会我做一个更好的人、一名更好的学生，她给予我很多体育之外的帮助。」和很多NBA球员不一样，Mitchell的妈妈更看重教育在他人生中所占有的比重，这也深深的影响着他本人。 学业与运动之间的平衡时全世界范围的一个难题，特别是对于那些决心走体育道路的球员们来说更是如此。「对于我的妈妈而言，学业是永远优于篮球的，篮球是处于第二位的，教育是让人走得更远的根本之法。纵观整个NBA也仅仅有450位顶级的专业球员，这也让成为一名职业运动员的几率变得微乎其微，这也使得教育的意义变得至关重要。」 对于我的妈妈而言，学业是优于篮球的，篮球是处于第二位的，教育是让人走得更长久的根本之法。     即将迎来自己23岁生日的Mitchell拥有着超乎年龄的成熟，他会用更长远的眼光去看待自己的未来。NBA有着世界上最好的篮球运动员们，他们口中的建议往往则显得更加珍贵「未来，在我40岁即将退役的时候，我也需要考虑今后我应该如何维持自己的生计，良好的教育则是我完成下半个人生的最好保障。对于所有有着篮球梦想的孩子或是年轻人来说，在潜心于篮球的同时也不要忽略了学习的重要性，要试图不断去突破极限挑战自我，为自己拼得更美好的未来。」   家庭对于Donovan Mitchell是无比重要的，当我们问到有谁曾在他的成长道路上为之给予过莫大的帮助时，他的回答始终落在了家人的身上。「我要感谢我的父亲、我的母亲还有我的妹妹，我今天的成就没有他们我是无法企及的。我想更多的带着他们去旅行、去游玩、去看看外面的世界，用这样的方式来陪伴我的家人，表达我无以言表的感谢之情。」Donovan Mitchell是一名精英级别的球员，但他更是一个懂得感恩的大男孩_     与NBA球员的交流中永远少不了篮球的话题，在去年的季后赛中，爵士队遭遇了James Harden和他的火箭队的阻拦。我们的问题还没有问完，他便开心的说出了肯定的答案「我认为他是一名天赋异禀的球员，他和他的团队也有着很出色的人才。今年休赛期，我们的球队也进行了进一步的升级，变得更加强大。这让我很兴奋，我希望我们能在新赛季不断的赢下比赛。我十分期待在下个赛季以及季后赛阶段与他的硬碰硬，把我们最好的实力展现出来，然后击败他们。」这样的自信是美国球员的特性，认同他人却又对自己有着绝对的信息，具体的结果如何，让我们明年4月见分晓吧 我十分期待在下个赛季以及季后赛阶段与他的硬碰硬，把我们最好的实力展现出来，然后击败他们。   Donovan Mitchell在外场与粉丝互动 而后Donovan Mitchell来到了哈尔滨中央大街上的一片精心布置的半场，Mitchell与球迷们带来了精彩的互动。「接地气」的他也玩得不亦乐乎，「转手帕」、「投篮挑战」、「1v1单挑」以及「扣篮环节」，来到了另一座城市的Mitchell迅速进入了状态，将最好的一面呈现给到场的球迷们。与小朋友的互动同一样让人印象深刻，没有明星架子的他像极了邻家男孩般的蜘蛛侠。在欢乐之中本次的中国行活动也就此结束，只身一人前来的Donovan Mitchell给予了人们更多了解他的机会，这样的球员有着越来越多的球迷，无疑会是一件必然的事情_     我们总是会因为球员在球场中的表现而为之倾倒，但真正让球迷们爱上他们的还是他们本身的人格魅力。我们不能成为如他们一般的球员，但能从他们的身上汲取到自身成长所需的养分。Donovan Mitchell的主见、他对于人生的态度多多少少会影响着知道他故事的人，球星们中国行的意义，也许也正是这样      

  美国独立日刚刚过去没有几天，早前在Stock X上叫价2500美金的Nike Air Max 1 Independence Day就已经在eBay上攀升到了15000美金（合人民币103282.50元）的高价。这双在后跟处绣有美国独立战争时期所创作的「Betsy Ross」国旗的Air Max 1，本意旨在致敬纪念对于美国民众意义非凡的独立日，但却因为「Betsy Ross」国旗所诞生的时期正逢美国非裔族群最为黑暗的历史——奴隶制度合法时期，冒犯到了一众非裔族群，同时，这面旗帜也经常被很多信奉白人至上主义的极端分子用到。最终，在Colin Kaepernick与Nike的协商下，Nike为避免对于Colin Kaepernick所代表的非裔族群的伤害，选择取消了这双球鞋的发售，这也成为了这双鞋在市场上价格飞速飙升的原因。   这一次点名Nike的成了总统的儿子Donald Trump Jr. •>早在2018年，Colin Kaepernick出演的Nike《Dream Crazy》广告就遭到了总统Donald Trump的「点名批评」，由于广告所传达的内容在当时美国社会引发的争议，Nike的时值一度蒸发40亿美金，但是后来随着事件的良性发酵，更多的民众因为这部广告选择支持Nike，局面得到了扭转。而在本次Nike Air Max 1 Independence Day取消发售之后，Donald Trump的儿子Donald Trump Jr.在其个人社交网络上用一双以苏联国旗为设计元素的Roshe Run对Nike进行了嘲讽，其中的政治隐喻不言而喻。_   Doug Ducey在独立日当天被拍到穿着Nike球鞋 •>以亚利桑那州长Doug Ducey为代表的人们则认为，这一做法是「Nike对于当下政治正确的妥协」，Nike这一所谓「不尊重美国历史」的做法引来了Doug Ducey 9条推文的炮轰，同时，Nike在亚利桑那州固特异建厂的计划也被Doug Ducey阻挠，即便这一工厂的成立会为当地带来超过500个全职工作岗位，Dough Ducey声称将取消Nike在固特异建设新工厂的100万美元的可自由支配的补助金。       然而在这一番言论发表后两天，Dough Ducey就被看到在独立日当天穿着了Nike的产品，这一举动也遭到了支持Nike的民众们的嘲讽，雪上加霜的是，固特异市长Georgia Lord宣布当地政府将会延续早前与Nike达成的条件，换而言之，固特异市依旧欢迎Nike前来建厂。这100万能够换来Nike至少1.845亿的投资与百余个工作岗位，对于当地经济来说，这是相当大的促进。_   由于Stock X的下架，这双鞋的二级市场价格变得更加离谱 • > 一双发售价仅为120美金的鞋子，现在在账面上攀升至15000美金后，背后还牵出了以百万计的巨额资金。从某种程度上看，球鞋再一次沦为了政治的工具，而翻看整个球鞋的历史，几乎从诞生时起，球鞋就被冠上了某种政治色彩。「Out of The Box」鞋展策划人Elizabeth Semmelhack曾经对于球鞋有着这样的评价，「在球鞋所拥有的近200年的历史里，球鞋已经与国家认同感、种族、阶级、犯罪建立起了联系，在社会与政治方面，总有一股力量将球鞋与这些事情连接起来，这也是让球鞋与其他鞋子不同的地方。」_   《For Joggers and Muggers, the Trendy Sneaker.》 • >早在球鞋刚被发明出的19世纪，就被冠上了不是很正面的名声，当时的社会，除了从事网球、足球亦或是跑步的人会选择这种被称为「Sneaker」的鞋子，另一些这些鞋子的受众则是社会上的闲散人员、抢劫犯、盗贼，甚至到了1979年，纽约时报还发表过一篇名为《For Joggers and Muggers, the Trendy Sneaker.》的文章，可见在那时，整个社会对于球鞋都有着相当大的负面看法。_   Jesse Owens在1936年柏林奥运会夺冠场景 • >第一双被上升到爱国主义这样高度的球鞋，还是要数Converse经典的Chuck Taylor，在一战后，美国民众意识到了易碎的和平是那样的来之不易，政府鼓励民众锻炼身体，以防下一次战争的到来，于是Chuck Taylor成为了当时的国民用鞋，甚至还在后来被穿到了战场上，Converse就这样与爱国主义挂上了钩。当然在德国日本意大利也同样有着许多的人在做着相同的事情，也必然有着另一个相同的品牌出现。       Adi Dassler在1924年创立了自己的制鞋公司，在1936年奥运会时，他暗地里联系到了非裔美籍Jesse Owens，后者在那一届奥运会大放异彩，不仅成功地帮助了Adi Dassler和他的公司，甚至还受到了纳粹党领袖Adolf Hitler的接见，然而在体育面前，Adolf Hitler并未对这位黑皮肤的运动员表现出敌意，在后来Jesse Owens的回忆中他说道，「当时对我表现出不满的并不是Adolf Hitler，而是美国的时任总统Franklin Roosevelt。」_   著名的「Black Power Salute」事件 • >1968年奥运会，Tommie Smith和自己的队友John Carlos在200米赛事中分别获得金牌和铜牌的时候，二人脱下了自己脚上的PUMA Suede，穿着黑色的袜子，举起戴上黑手套的拳头，以抗议当时社会对于非裔美国人的不公正待遇，后来在他的自传《Silent Gesture》中，Tommie Smith坦言「这并不是一次向黑人政权的致敬，而是对于人权的致敬」。Tommie Smith和John Carlos以及当天被脱下的PUMA Suede，成为了奥运会历史上最为著名的带有政治意义的示威行为之一。他们脱下自己脚上的运动鞋，旨在让全世界人能够了解非裔于当时美国社会中贫穷的状况。_   70年代时「B-boy」们的球鞋选择已经相当多元化 • > 当篮球、街舞在70年代的纽约飞速流行起来时，这些本身多由有色人种参与的活动也进入到了当时的白人主流社会，而这些人脚上的球鞋亦不再是参与某项活动时的工具，而是一种表达族群文化的途径，球鞋史学家Bobbito Garcia对于这件事的看法则是，「最原始球鞋文化一下从小众变成了主流，在恶劣的经济环境下成长的有色人种小孩因此也得到了更多的注意。」更重要的是，很多人认为白人将这一在原本形成时属于有色人种的文化挪用到了自己身上，自此，球鞋再一次被蒙上了一层政治色彩。_   「成也总统，败也总统」 • >而到了近几年，球鞋以及运动品牌愈发地在政治中被提及。Barack Obama所支持的《跨太平洋伙伴关系协定》（TPP），因为这项协议会使得自己在国内的本土制造受到影响，作为目前唯一一家还在美国本土制造球鞋的运动品牌，New Balance每年在美国生产超过四百万双球鞋。New Balance看来是对于自己利益的损害，所以在Donald Trump竞选总统的时候，New Balance认为同样反对TPP的新总统会让自己的生意「回到正轨」。言论一出，便引起了众多美国民众的强烈不满，即便共和党中亦有很多政客对于这一协定持有反对态度，即便New Balance后来解释了自己并没有将任何政治立场掺杂在这件事中。_   由于立场不同引发的代言人与CEO之战 • >与New Balance有过同样境遇的还有Under Armour，品牌CEO Kevin Plank原本是美国制造业委员会成员之一，这一委员会由一群大品牌的首席执行官组建而成，旨在为Donald Trump提供有关国内制造业计划的建议。因为这一身份，Kevin Plank甚至遭到了自己品牌代言人的不满。由于对于Donald Trump有着一些正面的评价（Real Asset），Under Armour的头号代言人Stephen Curry在公众场合对于Kevin Plank的言论进行了回击——「我同意你的观点，前提是得去掉『et』这两个字母。」这一文字游戏很好地表达出了Curry的愤怒，同时也「逼迫」Kevin Plank不得不离开了这一组织。_   由此看来Nike Air Max 720首发配色可不仅仅是「Y2K」这么简单 • >这样看来New Balance与Under Armour似乎都是在被动中惹上了政治麻烦，后来也采取了响应的措施来缓解因为政治引发的危机，因为他们并不想因此让自己的利益受损。与这二者不同，Nike则是想让自己的努力在社会中为人们带来更好的鼓舞，饱受争议的广告《Dream Crazy》上线之后的几个月，Nike发布了一双颠覆品牌气垫设计历史的球鞋Air Max 720，在首发的一批配色上，鲜亮的色彩成为了消费者们眼中的焦点，Nike色彩设计副总裁Courtney Dailey对外界解释道，「我们还是希望Air Max 720的配色设计能够为当下的年轻人们带来一些乐观主义的情绪，同时也希望年轻人们在鼓舞之中让我们的生活变得更加美好。」_   PUMA#REFORM中的三位精神领袖 • > 同样想通过品牌影响力与球鞋对于政治、社会做出一些影响的品牌还有PUMA，2018年，PUMA在亚特兰大举办了一场名为「Reform To Drive Social Change 」的活动，PUMA品牌CEO Bjorn Gulden，PUMA全球市场总监Adam Petrick，说唱歌手Meek Mill，WNBA球员Skylar Diggins-Smith以及我们前文提到的Tommie Smith出席了这一活动，在各个领域的精英的号召、推动下，以品牌的影响力来帮助人们维护自己面对人权、正义以及性别等各个领域中的问题。       同年，PUMA还发售了一双名为「Peace on Earth」的Clyde Court以对抗枪支滥用的现象，每当一双鞋被售卖，PUMA都将捐献给Trayvon Martin基金会5美金作为支撑他们运动的基金。Adam Petrick对于球鞋文化、运动品牌与政治之间的关系曾经说过，「当球鞋文化愈发地与政治产生联结的时候，我们有责任去通过自身映射这种转变。我们想要将一些消费者感兴趣的事件、元素加入其中，因为归根结底，品牌不仅仅只是在做生意，更是想要通过自己的努力为世界带来一些正面的作用和能量。」_     • > 当服装、球鞋不仅仅只服务于人们的运动和穿着需求后，其背后的文化以及运动品牌之于社会乃至政治的关系亦非常值得我们去了解。回看整个球鞋发展的历史，球鞋、运动品牌与政治之间的联结，有过正面的案例，亦产生过负面的影响。究其原因，如我们前面所讲，这是球鞋的制造商与消费者之间的一种无声的对话。每一双被装进鞋盒的球鞋都在默默地发出属于自己的声音，而如果你不简简单单只将他当做一双服务双脚的工具，或许你也能听到这些声音。_  

  Odell Beckham JR.，相信就算是不怎么关注橄榄球这项运动的朋友，在近几年也已经听过无数遍这个名字，2014年的「The Catch」让这位天才外接手一战成名，早前与前东家纽约巨人队的天价续约亦创下了NFL的薪资记录，而几个月前转会克利夫兰布朗队的新闻更是震惊了半个美国体育产业…当然，这位年仅26岁的橄榄球运动员的影响力也不仅仅局限于球场之上，在潮流、时尚与球鞋方面，Odell Beckham JR.更是有着巨大的建树，其中之一的佐证便是，我们很少能够看到运动品牌为NFL球员推出场下的专属球鞋，而Nike近几年为他打造场下球鞋的频率却相当之高。今年夏天，又一双属于Odell Beckham JR.的球鞋——Nike Air Max 720 OBJ与我们见面，再一次以Odell Beckham JR.自己的方式致敬历史，突破界限。       < ▆▆▆▆ > 突破  挑战极限   •> 在这双鞋发售的时候，距离Nike Air Max Day已经过去了三个月，然而今夏一双特别的Air Max的发售却再一次点燃了球鞋爱好者们对于Air的再度幻想。早在2015年，作为Nike签约的精英运动员，NFL巨星Odell Beckham JR.便与Nike一起拍摄了一部关于Nike Air 的影片。时间拉回到今年春天，Odell Beckham JR.于自己的社交媒体上公布了这双鞋子样品的谍照，彼时的Nike Air Max 720 OBJ被涂装上了张扬的荧光绿色，图片一出，网络上关于这双鞋的讨论便病毒式地传播开来。当这双Nike Air Max 720 OBJ正式于2019年6月发售时，我们也拿到了这双球鞋的实物，尽管当初的荧光绿设计已经足够吸睛，而此番最终版本的Young King of The Drip配色则更是惊艳_     •>Air Max 720 OBJ由深谙配色之道的Nike Sportswear设计总监Eric Goto亲自操刀打造。「在和Odell Beckham JR.合作期间，他的一句话让我印象深刻——不寻常的就是新潮的，」Goto 解释道。不断挑战思维和设计的极限，这一理念促使Goto根据Odell Beckham JR.个人特色重新演绎Air Max720，从过往Nike版型中汲取灵感，革新改良外观，使之符合这位性格张扬的外接手的个人风格。「勇于挑战极限，敢于突破风格和功能的边界且不断创新，我想这是我们希望通过设计传达的精神。」_     鞋舌处配有两套可替换魔术贴Patch • > 这是Nike第一次为Odell Beckham JR.打造关于Air Max的专属球鞋，早前已经发售的三双球鞋和那双数量及小的亲友限定Bespoke上，我们都能够看出Odell Beckham JR.对于Air Force 1的钟爱，而此番选择Air Max 720这样代表着科技的巅峰与设计的突破的球鞋，则相当符合他的性格。同时，从鞋面的设计语言来看，这双鞋已经跳出了早前其他Nike Air Max 720的外观。此番的Nike Air Max 720 OBJ从经典Zoom Turf 96中汲取灵感，并融合Zoom Turf产品系列的外底花纹。Goto和OBJ将过往与现在相联系，这也是他们进一步突破界限的方式之一_     Nike 为 Odell Beckham JR. 设计的专属Logo • > Air Max 720 OBJ在细节设计上，亦是相当具有诚意，包括多彩的鞋面由网面和优质的麂皮材质拼接而成，使得鞋款更具层次感，而鞋舌上则配有了两套可撕开的魔术贴标志饰片，分别以Odell Beckham JR.的个人Logo与类似太极阴阳的图案为主题，鞋面上多处细节采用了反光的方式处理，Young King of The Drip在黑暗中更具别样美感。以软木塞材质打造的鞋垫，不仅仅为鞋款提供了舒适的脚感，更使得这双使得这双球鞋的质感更加凸显_         < ▆▆▆▆ > 把握  成就传奇   • >和其他领域的精英运动员们一样，Odell Beckham JR.出现在了Nike《Dream Crazy》的广告卡司中，他单手接球的照片被放上海报，并被打上了「Don’t wait until you’ve win a ring to play like it」的注解。后来，Nike还未他制作了一支以Michael Jackson名作《Don’t Stop 'Til You Get Enough》为背景音乐的视频：染着一头金发的Odell Beckham JR.对着镜头说道「即使我的表现已经很疯狂了，但是我觉得我的职业生涯还是欠缺着什么。」音乐响起，接下来的镜头便是从大学到进入NFL，Odell Beckham JR.在训练、比赛中的高光视频，接球、达阵、庆祝，随着「我想成为传奇。」这句话音落下，「Don’t Stop 'Til You Get Enough」这句主题再次出现在我们眼前_     Nike 《Dream Crazy》 Campaign • > 4岁的时候，Odell Beckham JR.就告诉自己的母亲有朝一日要成为一名职业运动员。出生在一个出色运动员家庭，着实为他打下了良好的基础，拿下6届All American的母亲是一名田径运动员；而父亲是路易斯安娜州立大学的跑位，他的父亲还有一名室友叫做Shaquille O'Neal；继父Derek Mills是奥运会4x400接力金牌获得者，训练是他实现自己梦想的捷径。高中时Odell Beckham JR.通过橡皮筋来增加手指的力量，刻意训练单手接球以备不时之需，他打破常规式以接住棒球的方式接橄榄球，当本应该掌心向下时他会向上，反之亦然。他提高了对自己的训练要求，为自己的技术带来更多可能性，从高中到大学再到NFL，Odell Beckham JR.一直在练习倒立单手接球，与不同类型的防守球员进行对位_   2014 年 Odell Beckham JR. 被巨人队选中 • > 回看他的运动生涯，在高中时的他就展现出了异于常人的运动天赋，橄榄球、篮球、田径等三个领域多点开花，单赛季接球过千码；连续两个球季入选当地最佳阵容；跳远项目拿下高中运动员们难以企及的好成绩…这些荣誉成为了Odell Beckham JR.青年时期的最好背书，也为他招来了多个大学抛来的橄榄枝，这位被选入2011年前十排名的外接手，最终接受了家乡大学路易斯安那州立的邀请，并在大学一年级便加入了校橄榄球队。大三球季，Odell Beckham JR.和与他现任队友，同年加入LSU的外接手Jarvis Landry组成了NCAA最为强悍的外接手双枪，59次接球、1152码和8次达阵让Odell Beckham JR.在大学时便名震全美，2014年，放弃了大四球季的他与Jarvis Landry和两人搭档的四分卫Zach Mettenberger一同参加当年的NFL选秀，以第12顺位被纽约巨人选到的Odell Beckham JR.也以一份为期四年的新球合同正式开始了自己的职业生涯_   改变Odell Beckham JR.人生的「The Catch」 • > 父亲曾告诉Odell Beckham JR.：「你必须做一些不同寻常的事来获得一个改变的契机。」2014年11月23日，在对阵牛仔队的比赛中，这个机会来了。Eli Manning朝着边线距离牛仔端区不远的位置扔出一记长传，当时位置并不占优势的Odell Beckham JR.几乎以与地面平行的角度一跃而起，用单手完成了那记足以改变他一生命运的接球，并完美地达阵得分。大抵十几年前，Eli Manning和哥哥Peyton Manning在新奥尔良时，问教练可不可以找到一个素质不错的外接手帮他们跑跑线路，还在上高中的Odell Beckham JR.成了兄弟二人的陪练，兄弟二人看出了他的天赋，Peyton和Stewart教练窃语「这个小孩有点不一样」，巧的是后来，帮助Odell Beckham JR.兑现自己天赋的，正是Eli Manning_     • > 「The Catch」之后，Odell Beckham JR.的一夜成名为自己的生活带来了巨大的改变，甚至一度被视为新生代球员中的NFL门面。在那个时候，各个领域的精英阶层开始与他接触，在纽约这样的大城市，时尚也成为了他身上的另一标签。不同于篮球运动员的高曝光度，对于橄榄球运动员来说，一周只有一场比赛的他们很难因为时尚这件事被人频繁提及。NFL联盟中的橄榄球运动员中有着好品味的人也远不如NBA，Odell Beckham JR.的前队友，NFL传奇名宿Victor Cruz恰巧是联盟中最具时尚品味的球员之一，显然，Odell Beckham JR.接过了老大哥的衣钵。连BBC都发文直言，Odell Beckham JR.就是NFL需要的时尚典范。所以我们经常能够看到他穿着一身出众的搭配登上诸多时尚媒体的报道，难能可贵的是，Odell Beckham JR.并没有简简单单地用昂贵的大牌单品堆砌穿搭，可以看出他的服装搭配是经过了思考的。在刚刚过去的MET GALA上，出席本届时尚奥斯卡盛会的Odell Beckham JR.选择了一身来自Thom Browne的套装，然而不按常理出牌的他剪掉了衬衣和西服的袖子，下身也换成了裙装。于是再一次打破规则的Odell Beckham JR.成为了当天的焦点之一_       < ▆▆▆▆ > 张扬  独特联结   • > 同服装一样，球鞋一样是Odell Beckham JR.表达自我的一种方式，「用球鞋表达自己的情绪是一件非常美妙的事情，它很像是一种联结，你看那些穿着很好看的人，他们的球鞋也一定很棒。当你想要更好地用服饰搭配表达自己的时候，你自然而然地会与球鞋产生联结。」然而对于Odell Beckham JR.而言，发生在他身上的联结要来的更加深刻，因为在过去的30年里，只有17位橄榄球运动员得到了自己专属的签名鞋，而他便是其中之一       在过去的一个赛季，Nike持续按照Odell Beckham JR.的喜好与需求为他打造了一系列专业的橄榄球比赛用鞋，并不同于其他大多数橄榄球运动员只能够选择既定的型号再去按照自己的爱好涂装上相应的主题，Odell Beckham JR.的这些专属球鞋完完全全是量身定制，而这些运动属性极高的球鞋，也被赋予了诸如Mercurial、Uptempo、Air Max 95、Air Tech Challenge II、Air Trainer、Air Force 1甚至是LeBron Soldier XII的主题，由此也能够洞见到Odell Beckham JR.平日里所涉猎的球鞋范围相当多元化_      由上至下  Nike Special Field Air Force-1 Mid OBJ Nike Noise Cancelling Pack Air Force 1OBJ Nike Air Force 1 Low Utility OBJ < ▆▆▆▆ > • > 2017年的黑色星期五，Nike为Odell Beckham JR.发售了他的第一双场下球鞋，将纽约标志性的黄色出租车主题融入一双被冠上了「OBJ」后缀的Special Field Air Force 1 Mid，当Odell Beckham JR.离开路易斯安那来到纽约时，他其实也成为了纽约的标志性元素之一。       2018年的冬天，Odell Beckham JR.再一次得到了两双与Air Force 1有关的专属鞋款。11月中旬，为庆祝Nike NYC的开幕，Nike推出了一系列专属的定制鞋款，Odell Beckham JR.与Shalane Flanagan、Nigel Sylvester 、Maria Sharapova以及Kobe Bryant一起成为了这些限时供应的球鞋的代表。几乎在同期，在Nike新推出的Air Force 1 Low Utility上，Odell Beckham JR.将自己钟爱的蛇皮元素再次搬上这双球鞋，并加入了抢眼的薄荷绿色大底，在这双鞋的鞋垫上，还写着两句他的座右铭_     • > 如今Odell Beckham JR.已经转会克城，在那里有他学生时代便组队的黄金搭档，也有能够让他更加专注的环境，为了开赛前的训练，他甚至停掉了自己的社交网络，希望在未来，这位点燃了一座城市激情的外接手，能够在克利夫兰发挥出更好的自己，而在球鞋方面，就在我们截稿前，网络上再次曝光出一双沙色的Air Max 720 OBJ，相信不久也会迎来发售，以如此的频率推出专属的球鞋，Nike对于年轻的国王的期盼与希望由此可见一斑。未来Odell Beckham JR.在球鞋领域中的建树，与他在球场上的表现一样值得期待_   专访 | James Harden ：我不在乎谁拿了 MVP 为什么如今「不务正业」的球员越来越多？ 我的球鞋生活为何如此一丝不挂？

 虽然这不是我们第一次参加韦德中国行活动，但却是我们第一次让韦德亲眼看到了来自《Size·尺码》对他的这份独家解读。   注意韦德手中的那本书。   事情的经过还得从昨天韦德中国行北京798的活动现场开始说起。     众所周知，北京798厂区一直都是北京艺术气息较为浓厚的地区。这里不仅有大面积的“合法”街头涂鸦作品，同时大量的国内外艺术展也纷纷选择在此落户。     如此一来也就不难解释在这次韦德之道主题展中，李宁为什么会挑选1-7代的韦德之道鞋款，并由10位来自不同国家的潮流艺术家分别进行演绎，从而打造出不同艺术潮流作品了。当然，由于韦德本人刚刚退役，也使得这次中国行，在不少球迷看来也可能是最后一次亲眼见到自己偶像的机会，所以当我们来到现场时，这里已经聚集了大批忠实的韦蜜。   下午两点左右就有大批球迷在活动现场集结， 一直等到下午五点左右韦德抵达现场，这里的气氛也达到了顶峰。   韦德和他的好友哈斯勒姆在活动现场与打造这些作品的艺术家们、 品牌好友及部分球迷代表互动。   由于活动现场环境所限，考虑到安全因素，这次品牌并没有安排太多的球迷进到会场中与韦德进行互动。而整个艺术展也将持续到6月30号，在北京的韦蜜们不妨前去围观。   活动现场的部分艺术作品陈列。   当然，作为应邀参加活动的媒体，我们这次也幸运地将我们独家打造的《闪电侠传奇》专刊给到了韦德本人。而他也在活动现场迫不及待地品读起来。     这本专为韦德退役所打造的《闪电侠传奇》以176页精装版本进行呈现，延续了我们在业内一贯专业、高水准的制作能力与敏锐的嗅觉。   封面的热火红色与封底的迈阿密南海岸色， 分别对应了韦德职业生涯的起点和终点。   内容方面，我们以韦德退役之前最后一场主场比赛为切入点，首先对韦德本人的职业生涯进行了一次系统的梳理。从青涩年华到第一次获得NBA总冠军，从三巨头时代到最终的“One Last Dance”，关于韦德赛场上的点点滴滴，你都能在这本书中找到。     与此同时，我们最为擅长的球鞋内容在这本书中也得以最全面地展现。     众所周知，韦德的职业生涯曾经代言过三个不同的球鞋品牌，除了如今在国内外拥有极高人气的李宁之外，CONVERSE和Jordan Brand鞋款也曾出现在韦德的脚上。此书不仅收录了李宁韦德之道1-7代的完整介绍，同时还独家记录了CONVERSE The Wade各代，以及Jordan Brand PE鞋款和Fly Wade的图文介绍，将韦德的签名鞋代言生涯进行了一次完整地回顾。     最后，我们还邀请了诸多收藏家、业内人、忠实粉丝以及韦德之道的设计周世杰来讲述他们眼中的韦德“之道”。唯一有些遗憾的是，原本将在书中首次曝光的韦德之道8代样品及设计故事，因为目前还处于研发和调试的缘故，导致此时无法与读者见面，但我们会在适当的时候将这部分内容公布出来，其中的故事也是相当精彩！     最后，我们希望钟爱韦德的你们，能在这本书中再次唤起对于这位闪电侠，以及那段传奇故事的不灭记忆。

                                                                                                                                                                              Text / 张雨夏                                                                       Editor / 张雨夏 新赛季的NBA选秀已经过去了几天的时间，这场因为蔡恩·威廉森的出现而备受关注的大会，却显得有些平淡，毫无悬念的前三位几乎聚焦了所有镜头的焦点。正当我们在畅想或争论，新科状元将加入哪个品牌麾下的时候，一名新秀的签约成为了一枚重磅炸弹——八村塁。向来在签约球员上十分保守的Jordan Brand，会选择一名来自日本的大三球员，这样的事情本身就让人感到意外。亚洲第三位，日本第一位乐透秀这样的名号，迅速登陆了各大门户网站，带来了不俗的话题热度。       相信大家都有着这样的感觉，近两年各个品牌越来越多的开始着手于新秀球员的签约，在其尚未进入联盟的时候，用一种「押宝」的方式来争夺热门球员，已然成为了选秀之外一大看点。 锁定日本市场  为战略方向提供可能性     同样是以八村塁为例，日本球员的身份让他成为了本届选秀最受关注的球员之一，国际球员的存在在NBA中并不罕见，但一名亚洲球员却仍旧是特别的一方，当然，这里不包括被加入亚洲赛区的澳大利亚和新西兰。Jordan Brand无疑亚洲球员的最大受益者，与郭艾伦的签约可谓是将话题度以及关注度最大化的最佳方式。「郭艾伦PE」配色也有着不错的销量，「心之所向，身之所往」以及玉石色很快形成了产品自身的标识，中国球员与中国风的结合显然有着让人难以抗拒的魅力。     日本媒体对八村有着高度关注 选秀日当天八村的采访环节 回看八村塁，随着他被华盛顿奇才在第九顺位选中，他也当之无愧的成为了日本篮坛的里程碑人物。与先前在NBA和发展联盟挣扎着的田卧勇太和渡边雄太不同，作为高顺位新秀再加之华盛顿奇才如今鱼腩球队的处境，八村塁有着在联盟立足的机会以及可能性。日本第一人的头衔，所引来的关注并不逊色于状元郎的名号。       在长枪短炮的注视下，一名新秀球员的表现会进一步的被放大，而他脚下的着用的鞋款，也自然而然的有着更高的曝光率。蔡恩是特殊的，他存在的本身就是流量的代表，而八村则是凭借个人的特殊属性，获得了同样的关注，至少在日本媒体的眼中，他是绝对的王牌。   日本内车站对八村的应援 在日本本地的关注度让八村塁拥有了难以估算的潜在商业价值，Jordan Brand与日本的联系也十分密切，去年的国际航班系列也从日本文化中汲取了灵感。同样日本篮球有着自己图腾般的人物形象——《灌篮高手》，这是其他球员所不具有的属性，我们可以假设一下，如果Jordan Brand再度携手《灌篮高手》，八村作为一名日本球员可以更好的引发消费者的共鸣。随着日本男篮实力的与日俱增 ，篮球也获得了更高的曝光率，借由八村塁开拓日本乃至全亚洲的市场则是Jordan Brand的根本目的。       日本消费者的消费能力毋庸置疑，其强烈的民族自豪感可以直接转成消费行为。不仅仅是日本，篮球作为重要的文化出口，拥有一名NBA球员对篮球以及相关产品的推广可以起到极佳的正面效应。八村之于日本的青少年，或许可以有着如当年《灌篮高手》一样的效应。Jordan Brand产品理念的转变，重点对潮流时尚进行了产品的开发，而与日本本地文化的碰撞也将随着八村的出现而产生不一样的火花，具有本地文化标识的产品的产出也只是时间的问题。     品牌年轻化 尽快抢占热门新秀   而为什么Jordan Brand会选择八村塁和塔图姆一起作为全新的代言人呢？如品牌所说的那般，签约新秀或者是新星为品牌注入了年轻化的血液，这也正弥补了Jordan Brand所存在的问题——签约阵容贫弱。无论是已经终止的Melo系列，还是逐渐边缘化的CP3系列，原本庞大代言阵容逐渐落寞，这使得品牌急需新的顶梁柱出现。       Jordan Brand对于签名鞋款的推出是十分吝啬的，放眼如今的代言人阵容，能成为继任者的或许只有奥拉迪波，但为其推出签名鞋的几率几近于零。更不用说格里芬、德拉蒙德、康利、阿德这样年龄偏高的球员，为他们推出签名鞋的意义实属不高，所以品牌希望自己可以拥有一个可以长时间维系的签名产品线，而正在经历或者已经开始出现下滑的他们显然难堪大任。     关于为何选择塔图姆，其实原因也很简单——波士顿。依靠着大球市的他显然是一个不错的选择，欧文将在下赛季出走波士顿已成定局，而自新秀赛季便已经展现出超凡实力的塔图姆则是大当家的不错人选，寄希望于未来是球队和品牌都在做的尝试。我们从本届选秀中便能看出一些端倪，这次纽约球迷并没有因为球队选中巴雷特而流泪，其登陆帝国大厦的那一刻开始，就注定了他会成为媒体的宠儿。       至于纽约的市场究竟有多庞大，Nike与米切尔·罗宾逊的签约则是最好的证明，一名二轮新秀能在新秀赛季与Nike签约，纽约市场的重要性不言而喻。同样说起大球市，库兹马也是洛杉矶的受益者，与GOAT签下的一纸合约，正是市场所致。大球市的新秀球员是幸福的，他们有着最好的资源，只要你的表现足够出重，你起跑的位置就会明显的高于其他球员。     今年的榜眼莫兰特也在选秀开始前，便宣布与Nike签约。不出意外巴雷特将在新赛季着用Nike的鞋款，杜克大学的经历让其早早与Nike挂上了钩。拿下前三名新秀中两位，或许也是Nike为蔡恩签约一事的备选方案。如果能成功留下他，Nike将成为本届选秀的最大赢家，反之，尽早占领了热门新秀使得品牌依旧可以保持竞争力。往往一名新秀球员在其刚刚进入联盟的一两个赛季间，拥有着最高的关注度，正如NBA球队在挑选球员时说秉承的原则，潜力才是优先级最高的选项。品牌来说也是如此，尽快拿下热门新秀也可以获得整个代言市场的主动权。   签约市场 已成品牌角力的新舞台   在两年中，品牌对于新秀签约的争夺异常激烈，去年这一时期的PUMA正是其中的代表。艾顿、巴格利、小迈克尔·波特、诺克斯等一众热门新秀的签约，为PUMA篮球带来了极强的关注度，球员与球鞋的未知性所产生的衍生话题也随之不断发酵。2018年的选秀也是近期最为精彩的一届，不是因为剧情的跌宕起伏，而是在选秀的结束后品牌对于球员的争夺格外精彩。       不仅仅是PUMA，Under Armour也很快的在新秀中找到了自己的目标，魔术中锋班巴成为了品牌的新选择，至于为什么选择他，恩比德是一方面，而球员自身的特点也是很好的证明。臂展239cm，站立摸高的293cm这样身体天赋，为其带来了超强的辨识度。Under Armour十分清楚自己的代言人构成，在签下恩比德后又拿下潜力中锋，对于内线代言人的扩充尤为重要。     而说起角力，就不得不提及Nike与adidas两家，上赛季的东契奇与特雷·杨，2017年的席梦思与米切尔。在NBA这样一个善于制造话题的地方来说，最佳新秀的你争我夺是一件喜闻乐见的事情。有趣的是，站在对立面的两名球员也正隶属于两个阵营的品牌。同时，在代言的产品上，双方似乎也达成了默契，adapt BB对上N3XT L3V3L，Hyperdunk 2017与Dame 4，品牌把自己的主推产品交给了他们，杰伦·布朗与塔图姆也是如此。     对于Nike阵营来说，代言团队鞋款是推出签名鞋的必经之路。而adidas则是硬生生的将米切尔捧为了「跳级生」，比当年的罗斯更早的拿到了自己的签名鞋。对于这件事，笔者自己的看法是这样的，诚然这是对于他表现的最佳褒奖及认可，但品牌的主要目的也许是尽快拓宽自己的签名鞋矩阵，并且以此来招募更多具有潜力的新秀球员。这也是早期国产品牌招募球员的重要手段，因为签名鞋的诱惑是难以阻挡的。     「押宝」潜力球员 健全产品代言矩阵   签名鞋也成为了挽留及招募球员的法宝，字母哥便是如此，Nike凭借签名鞋挽留住了的这名超级明星。尽管在季后赛中，投篮能力的匮乏让其十分挣扎，但要知道的是，短短6年之内，一名边缘的球员蜕变为了MVP级别的「怪物」。同样，今年对于蔡恩的招募也是这样，品牌一定会在与其团队的探讨中开出签名鞋的条件。这也是adidas与李宁手握的王牌，显然Nike并不会如此快的为其推出签名鞋。但始终决定蔡恩决定的还会是产品本身，我们不应盲目的去考虑什么样的品牌适合他，更应该考虑的是品牌能否满足其如同「超人」一般的身体条件。     从定妆照中蔡恩选择的Kyrie 5以及Kyrie 4来看，他与Nike签约的可能性仍是最大的，或许双方正在等待一个合适的官宣时机。一开始就为一名新秀推出签名鞋是很冒险的一个决定，詹姆斯与他的第一双鞋也仅仅是属于那个时期的产物——品牌需要一个具有代表性球员出现，作为天选之子的詹姆斯则再适合不过。不是说蔡恩的能力比不上当年的勒布朗，而是如今的品牌似乎不需要为一名新秀身上下如此大的赌注。   达柳斯·贝兹利的OMN1S 这里一名必须要提及的球员——达柳斯·贝兹利，或许你对这个名字十分陌生。而这名在今年首轮23顺位被雷霆选中的球员，才是New Balance回归市场后签下的首名球员。因为伦纳德的成功，让如今的New Balance成功在篮球市场立足，这便使得贝兹利这枚早早安插下的「棋子」的效果最大化，如愿登陆NBA后，将作为品牌代言人最好的补充。       在其实训阶段，其专属的OMN1S便以崭新的面貌与我们见面。同时，New Balance还为作为实习生加入品牌的他，度身定制了「THE INTERN」的主题。我相信，在接下来的日子里New Balance必将有更多动作，因为今年的大获全胜让其拥有了更近一步的资本与条件。     「押宝」新秀球员这样的决策，一定会是往后品牌的侧重点。以Nike和adidas为首，各个品牌会不断与新秀球员达成协议，特别是在运动品牌百花齐放的如今。「广撒网，重点捞鱼」通过生涯早期的支持，让球员对品牌产生忠诚度，可以将后续的成本进一步缩减，并培养出更符合品牌调性的球员。「押宝」年轻人的意义在于，进一步延长产品线，在核心代言人老化后，尽快的进行补充。       明星的流量时代，推出签名鞋是情势所趋，显然现有的球星中处于金字塔顶端的球员，大多已经拥有了自己的签名鞋。把过多的注意力放在成名球员身上的意义不大，这也使得新秀的作用显得尤为重要。如果不能及时提供后继者，对于品牌来说无疑是莫大的损失。现在的联盟与媒体对于新秀的关注度与日俱增，人们也清楚，NBA和品牌的未来必将属于这些「宝藏」。           

    Text / 张雨夏 Editor / 张雨夏   距离2018-2019赛季NBA总决赛落幕已经过去了几天的时间，「背水一战」的猛龙撰写了属于自己的英雄故事。笔者之所以这样来形容新科NBA总冠军，是因为多伦多人在伦纳德身上完成了一次豪赌，用球队核心德罗赞来交换久疏战阵的伦纳德的一年使用权，力求在詹姆斯远走西部后占据争冠的主动权。放在球队眼前的有一瓶毒药和一瓶解药，幸运的是，他们最终选择了正确的那一罐。        这次的冠军，从胜利者的角度来看，是一次史诗般的战役，而对场地的另一端来说，则意味着王朝美梦的崩塌。我们都清楚，下赛季的勇士很难维持住现在的阵容，无论能否与大家汤杜二人成功续约，「勇士时代」也将画上一个休止符，至少在下赛季是这样的。     垄断格局被打破 品牌代言百花齐放   相信大家已经从各式各样的文章中，知晓了猛龙的夺冠有着怎样的里程碑式的意义，这里我们就不对比赛进行过多的讨论。我们不妨冷静一下，把目光投放至品牌方。猛龙的登顶意味着「勇士时代」的终结，它的影响力从某种意义上改变了整个运动市场的格局。Under Armour伴随着库里的全线大爆发而崛起，在极短的周期中迅速收获了一批具有极强粘性的消费者，完成了自身产品线的扩张。   Under Armour Curry 1见证了库里第一冠 也标志着「勇士时代」的开启 库里与勇士队超高的曝光率，为品牌提供了极佳的发展空间。Under Armour是聪明的，它在短暂的摸索后，很快的树立了自己的前进方向，依托自己的优势环节，进行产品的延伸。以至于人们早早的在脑海中将UA与紧身衣画上了等号，「一个做紧身衣的品牌，做出的球鞋到底如何？」成为了人们对于其篮球支线最早的疑问。同时，品牌并没有因为产品线的推出而就此舍弃这颗早早埋下的「彩蛋」。很长的一段时间内，UA主攻的专业路线，成为了其制胜的法宝。   「水花兄弟」是品牌崛起的最好代表 作为「勇士时代」的另一个发起者，汤普森和他的ANTA几乎用一个教科书般的示范，为人们展现了国产品牌在如今篮球市场的竞争力。国产品牌想要在NBA站住脚，大致有两个方向。一是如Li-Ning签约韦德一般，通过已成名的超级巨星来推广产品。二则是选中一支潜力股，用长期的合作俘获代言人和球迷的心。       ANTA在早期的摸索中，也有着斯科拉与加内特这样级别球星的合作，但当时NBA的传播率与互联网发达的现在有着一定的差距。观看人数是一方面，但对于产品购买的转换率才是品牌所看重的指标。随着交易平台与形式的多样化，以及国产品牌产品质量的提升，我们能明显感觉到近两年国产品在口碑上的逆袭。人们开始愿意接受品牌的产品输出，而汤普森与「要疯」企划则无疑是最为成功的代表。这也是「勇士时代」对于国产品牌发展，所带来的正面影响。     说到这里，我们一定要提及的一个人便是杜兰特。在没有詹姆斯和欧文的总决赛里，杜兰特本应成为Nike的发言人，但是由于伤病的困扰，他只能选择作壁上观，虽然在G5中以超高的效率砍下了11分，但无奈只能吞下仓促复出的苦果。进行跟腱手术后的杜兰特，或许连他自己都不知道未来会走向哪个方向，我们能送上的只有祝福，没有人会怪罪他，因为他已经倾尽所有。       就像人们讨论的那般，今年的Nike交出了总决赛的主动权，严格来说，是在球鞋上的主动权，作为联盟赞助商的Nike，依旧在球衣销量上赚的盆满钵满。 也正因于此，各个品牌有了发力的机会。今年总决赛的最大赢家无疑是New Balance，而在讨论它之前，笔者想先说说另一个品牌——adidas。 「后勇士时代」 的复苏与兴起   此前，adidas旗下的拥有签名鞋款的代言人，至今仍未登陆总决赛的舞台（当时哈登隶属于Nike）。这也致使品牌在总决赛期间的推广陷入了低谷，凭借着哈登在MVP的角逐上苦苦支撑。而不同以往，今年的总决赛adidas扳回了一城，洛瑞、伊巴卡、范弗利特等核心球员为品牌带来了不俗的曝光率，三名adidas球员聚在一起的现象，是多年未见的。同时，猛龙的夺冠，也让品牌有了推出总冠军版本的机会，在长久的等待中，终于迎来了自己的翻盘点 。     而PUMA也是明智的一方，我们不排除品牌与考辛斯的签约，看重的是勇士队本身，至少这肯定是当中的一个重要因素。尽管在后续的比赛中有所回暖，可考神本人的总决赛之旅仍难用合格来形容。这样的失常对于其生涯的影响我们无从界定，但PUMA签下这名明星中锋时，是无法预知这一点的。       PUMA在整个代言市场的争夺是颇具针对性的，除去一众新秀球员外，与丹尼·格林、罗齐尔这样的争冠拼图的签约显得尤为重要。「皇阿玛」在总决赛的表现，证明了自己的价值，这也弥补了考辛斯的失望表现。作为刚刚重回篮球市场的品牌，能够有着这样的产品曝光率实属不易，这也更加证明了选择代言人的重要性。   最大赢家或将 开创新时代   最后，我们来说当中的主角伦纳德与New Balance。起初双方达成协议时，大众对于这一次的签约并不看好，至少笔者本人是这样的。一个性格难以成为媒体宠儿的球员，与一个回归篮球市场的老牌复古品牌，这样的组合很难让人对其有着很高的期待，但他们却很好的打了我的脸。       对于New Balance的回归，最开始给我的感觉是一次更像是「赶鸭子上架」的仓促之举。特别是在签约后的两个月内，代言人仍在着用前东家的球鞋。或许品牌也明白，伦纳德自身的属性所带有的流量需要依托一个高关注度的事件。借用全明星，来推广自己的鞋款是再好不过的一个选择。这时的New Balance似乎更像是当年的Under Armour，伦纳德也是其中的重中之重。     我们总会说伦纳德不具备供人讨论的话题，可我们却忽略了一点——市场的作用。猛龙的战绩对于伦纳德本人的影响或许并不大，可人们却可以通过为之赋予特殊的意义，而提升其在二级市场中的地位。如果说Air Jordan 1与OMN1S价格飞涨的根本原因是其极少的货量，那刚刚发售的Drake版本的Air Jordan 4，则是受到了球队热度的影响，当然在夺冠后的暴涨也是如此。       我并不认为，致使其价格上涨的原因是来源于Drake的一个签名，话题度对于价格的指向性才是关键。Air Jordan  1一夜登天的背后，不也正是依靠着赞助商的变更所产生的话题。因此，笔者依旧坚持NBA球星从来不会是带货一方的这个观点，因为球鞋并不止面向于篮球爱好者，更多的人还是需要通过话题的热度来了解。         夺冠瞬间New Balance所做出的反应 接着这个东风，New Balance也展现出了自己的老练。并没有像球鞋那样滞后，伦纳德相关的服饰也于夺冠当天正式发布，这样的迅速的反应，使得服饰可以在伦纳德热度正高的时候，成功的进入市场。季后赛无解的表现，也在这个时间点为他带来了大量的新粉丝，跟风也好随大流也罢，对于品牌而言这都是一个绝佳的机会。       遗憾的是，由于产品发布周期的限制，New Balance并没有在第一时间发布OMN1S的市售版本。包括品牌可能自己都没有想到，伦纳德能如此之快的拿到总冠军。     围绕伦纳德的话题仍在发酵，因为多伦多人的下一个目的很明确——留住伦纳德。我们似乎并不能找到伦纳德离开多伦多的理由，换个角度说，或许留在这里才是其保温的最佳方式，因为他是这一座城市的英雄。为留住伦纳德多伦多人可谓是使劲浑身解数，各式各样的终生免费，甚至于多伦多市长为表达自己的诚意，都做出了愿意移交自己的市长职位的表态。这样的新闻，是跨领域的，也使得其话题度可以持续保鲜。       为什么很多球员喜欢去大城市？因为在大城市可以让其置身于聚光灯下，从而进一步的提升自己的商业价值。New Balance的下一步，或许应该将其标志性的「巨手」Logo物归原主，这样对于伦纳德与品牌而言，绝对是百利而无一害的。     金州勇士的成功，绝不仅仅局限于5年3冠的里程碑，它更代表着当下最为成功的品牌经营模式。多品牌共存的环境下，充满着机遇与挑战，对于刚刚重回篮球市场的品牌而言，这是占领市场份额的最好机会。而对于传统品牌来说，如何捍卫自己的已有地位，成为了当务之急。我们完全可以把如今的市场看做科幻电影中的「后启示录」时代，在这样的秩序下，明确自己的定位，抓住自己的核心竞争点，才是最好的方式。  

      Text / 张雨夏 Editor / 张雨夏   不知道大家是否发现，最近有两个我们再熟悉不过的卡通角色成为了潮流及球鞋圈的新宠，它们便是——Tom和Jerry。这对世界上最为著名的「宿敌」，在其80岁生日的时候，先后携手Kith和Converse打造了联乘产品。相关单品一经发售便被抢售一空，并且在二级市场上有着不同程度的涨幅，特别是鞋款的价格有着超过1000元的溢价。       这样的现象让笔者产生了疑问，在如今球鞋及服饰联名对象涉猎领域逐渐扩大的现在，为什么这个看上去有些「幼稚」的卡通形象，能如此受欢迎？在年轻消费者主导的市场中，老牌动画又是如何收获自己的一席之地的？下面，不妨跟着笔者一起来分析一下。    Converse（2019）  Converse（2013） Supreme（2016） Kith（2019） 《猫和老鼠》这部由米高梅公司于1939年制作的动画，在1940年首部剧集《甜蜜的家》播出后，正式开始了自己的传奇故事。就是这样一则关于这对「冤家」的闹剧，转眼间已经陪伴了世人数十年。与很多产品动画不同，很少有人从头到尾按照顺序看过这部多达百集的系列动画，但就是这样碎片式的记忆，在我们的童年中留下了难以磨灭的印象。       从2016年的Supreme到今年的Kith与Converse，《猫和老鼠》系列始终给人以轻松愉快的氛围示人，不同于很多借助动漫形象的产品，围绕它们打造的鞋款并不会让人感觉幼稚，更加凸显出了童趣的感觉，并不会让着用者一种中二少年的气质。其相关服饰，在设计的比重上可谓恰到好处，很好的协调了图案与衣服本身的比例。再用Converse推出的鞋款举例，曾在2013年携手过的双方，在本次的合作中，依旧采用了相似的设计方案，更多的是通过鞋面图案塑造鞋款，摆脱了「套模版」的联名方式，进一步的展现了人物的魅力。   人物形象的普及率   这里笔者想用日本漫画来与其进行类比，同样是经典IP《龙珠Z》的联名给人以「雷声大，雨点小」的感觉。笔者不否认该系列产品的设计水准，毕竟我本人也是为「弗利沙」买了单。但放眼整个系列，共八双球鞋所给予人的视觉冲击力是逐渐减弱的。就漫画的粉丝来论，这个的确是一个圆梦的好方式，但就人物形象的普及率来讲，愿意去看热血格斗类日本动漫的人终究是少数的一方。     《猫和老鼠》与之形成了鲜明的对比，自上世纪90年代引进中国后，几乎没有人不知道这部经典的动画作品的存在，其人物形象的普及率用家喻户晓来形容毫不为过。同时，该作在观众年龄群的分布上较为全面，从孩子到家中的老人，由于整部动画简单的剧情，真正做到了老少咸宜。人物形象所具有的超高辨识度，人们可以很快的被带入场景，同理，多啦A梦的风靡与其有着一曲同工之妙。普及率所带来的好处在于，品牌可以简化在宣传上的步骤，因为它存在的本身就是一个品牌。《猫和老鼠》联名打破了性别、兴趣以及年龄的界限，几乎涵盖了所有消费者也是其产品成功的原因所在。   动画本身的话题度   笔者在文章的开头处便提到，今年是《猫和老鼠》被制作出来的第80个年头，而周年庆的名号向来是品牌最愿意使用的宣传标语。去年Vans为庆祝米老鼠诞生90周年，而推出的相关系列让人印象深刻。尽管《猫和老鼠》在商业价值上难以于前者媲美，但它们的知名度也不容小觑。联名产品的推出所产生的连带话题，可以快速的扩散，特别是周年庆这样具有意义的时刻，这也是老牌动画形象所具有的特质，毕竟能有着近百年历史的卡通人物也只有这寥寥几名。   BAIT x Reebok  《Toy Story 4》x adidas UltraBOOST 19   再说到频频发布的《玩具总动员4》联乘系列，这部经典的动画电影将于今年走向完结，以终章为契机的作品，也是品牌最擅长推出的产品。围绕该作而打造的联名鞋款也呈现出了不俗的效果，特别是巴斯光年。这个最具知名度的动画宇航员身上的颜色组合，成为了品牌们最喜欢的设计元素。特别是BAIT打造的Reebok Instapump Fury，鞋舌处的Pump于巴斯光年本人可谓是天作之合。也许你并不是该鞋款的拥趸，但当巴斯光年与其碰撞出了火花后，它的魅力便变得难以抗拒。老牌的卡通形象，往往依托热点的出现能唤起很多人沉睡已久的儿时记忆。   与核心消费人群相契合   消费群体的年轻化并没有使得消费者与老牌动画之间产生代沟，特别是在国内市场。核心消费人群与外片的引入处于一个完美契合的状态，特别是90后。如果说现在的孩子在小时候电视上播放的是《喜羊羊与灰太狼》，那属于90后的童年一定少不了《猫和老鼠》、《大力水手》等外来影片的影子。这也使得人们可以很轻易与产品产生共鸣，从而直接引导消费，再加之经典的人物形象，人们的心理防线也就因此变得形同虚设。     不同年龄段，不同的性别也有着不同的喜好，而也许为情怀买单时最不需要考虑的消费方式之一。小时候没有多余的零花钱，或者是说我们对于物质的需求并没有膨胀到如今的地步，那时的快乐很简单，能在家长的允许下守着电视，看着随机播放的动画片，是这一代人童年记忆中不可获缺的一部分。长大后，看到小时候陪伴我们的卡通人物，出现在了我们所热衷的领域中，这样的事情似乎并没有拒绝的理由。与消费群体需求的吻合，成为了老牌动漫人物持续火爆的重要原因，能让我们甘愿被收割的，或许也只有诸如Tom和Jerry这两位老朋友的元老级人物了。   社交媒体赋予 全新生命力   网络信息化时代最大的特点便在于信息的高速流通，这样的环境为产品推广提供便利的同时，对于卡通形象的深化也起到了不小的作用。依托其衍生而成的周边亦或是联名产品，也正是沾了大环境的光。社交媒体在当今社会的重要地位无需赘述，而作为聊天当中的重要组成部分——表情包，正扮演着举足轻重的地位。一个好用的表情包，可以是聊天变得更加生动流畅，而老牌的卡通人物也正是用这样的方式是种活跃在当今的社会中，举个简答的例子，最为知名的「黑人问号脸」，对于篮球迷而言更加的亲切，尼克·杨下意识的反应，让他出现在了全世界的聊天界面中，你不需要认识他，只要能用他表达自己的情感便足够了。     而这些上了岁数的卡通人物，也依旧活跃在社交媒体中，无论是80岁的《猫和老鼠》还是30岁的《辛普森一家》，我们都会多多少少的看到以他们为主角的表情包。特别是后者，颇具辨识度的形象让他成为了插画师们笔下的红人，这也使得他们与潮流的结合更加紧密。在口口相传下，这些经典的人物形象通过反复的出现烙印在了人们的认知中。这为相关联名产品的推出扫清了障碍，可以以最高效的方式俘获人们的心。     我们以《猫和老鼠》为例为大家做分析了老牌动画联名能如此火爆的原因，当然，抛开货量讨论热度是稍显片面的。但当笔者和别人聊起这次Converse的联名时，我所收到的反馈都是积极的。虽然男款近2000元的价格有些难以让人接受，但从大家表现出的反应，我能明显发现对于这样的联名人们还是颇为买账的。我们是乐于看到这些人物形象出现在球鞋亦或是服饰之中的，怀旧成为了人们最喜欢做的事情，而这些为我们带来美好记忆的卡通人物，能以这样的方式陪伴我们，不失为一件好事。    

 何为ADIDAS 4D？     1、它是曾经在三年前于业界“投下”巅峰性炸弹的FUTURECRAFT 3D的升级版。 2、它是一经公布便已炒价过万的顶级玩家脚上的“神物”。 3、它是众多明星及KOL上脚的不二之选。    如果你曾经耳闻adidas FUTURECRAFT于业内的革命性理念，那么搭载ADIDAS 4D科技的跑鞋便是这革命性理念的最好继承者，也就是今日我们看到的颠覆之履——ALPHAEDGE 4D的面世。     颠覆的不只是外观 更是全新的功能理念       区别与之前来自比利时的3D打印服务商Materialis与品牌共同打造的3D打印鞋底，在全新推出的ALPHAEDGE 4D鞋款中，adidas与来自美国硅谷的Carbon科技公司联手，以后者特殊研发的可编程液态树脂——一种可被紫外光固化、具备较强弹力支撑性的树脂和聚氨酯的聚合物，在数字光投影、透氧光学技术的作用下，于液态树脂中精确“打印”出复杂网格结构，从无形到有形，从局部到整体，创造出实用与美观兼具的性能中底。     ADIDAS 4D科技中底打印过程：光 、氧、液态树脂。   而这多一“D”，即代表着Data，也就是运动员数据在这一技术中扮演了重要角色。它的出现预示着，4D跑鞋将不在只是一款概念鞋，也不会是时尚， 它将成为一双真正合适专业运动时穿着的跑鞋款式。这便从3D到4D之间，鞋款发生的最大改变！     简洁设计重塑理念 Parley联名现已加入豪华首发   ALPHAEDGE 4D，极具吸睛度的4D中底形态与多一“D”运动属性的完美结合体。     从革命性的4D概念鞋款诞生的那一刻起，我们也应预知到这一刻终将来临。它们的到来，颠覆了整个制鞋产业。 如果说四年前3D理念的诞生掀起了业内的理念革命，那么如今4D鞋款的量产，也势必会再次成为颠覆时代的佳作。     阿迪达斯Future Technology Innovation部门总监Marco Kormann表示：“ADIDAS 4D目前依旧是我们目前最具野心的中底技术，我们也看到了迄今为止ALPHAEDGE 4D系列鞋款获得的成功。 归功于生产过程的优化创新，我们非常激动现在可以更进一步提高ALPHAEDGE 4D系列鞋款的产量，让世界各地的运动员能够感受运动鞋款的未来——这就是运动与硅谷相遇的结果。       在过去两年里，ADIDAS 4D已经从概念性的FUTURECRAFT创新理念延展，并落地成为一款具有行业革命性的跑鞋，这都要归功于数据驱动的生产经验，让鞋款的性能和舒适度都有了新的突破。”       ADIDAS 4D科技中底的三个关键区域的构造由多年捕捉的运动员数据演化而来：     鞋跟中的开放式网格结构帮助分散冲击力     中足更为密集的网格结构提供支撑和稳定性     前掌的高密度结构设计专为推动脚部向前而打造   通过鞋底前中后网格结构密度的变化，有助于满足运动时对缓震、稳定、支撑及舒适等方面的需求， 并将能量回馈于脚底特定区域，助力跑者创造自己的运动优势，实现强劲的运动爆发。     全新的ALPHAEDGE 4D系列跑鞋还采用了特制的工程袜套式Primeknit鞋面，带来轻盈脚感     跑鞋沿用了Continental马牌橡胶大底，力求在大幅急转弯及加快提速时提供帮助     中足与足跟TPU贴片有助于为横向运动提供足部贴合与稳定支持   在首波发售的三款SS19 ALPHAEDGE 4D中，我们看到了经典的黑色搭配绿色中底、纯白搭配绿色中底以及纯白鞋面搭配奶色中底三种不同版本，满足了各类高端玩家对于鞋款的穿着需求。     EF3453     EF3454     EF3455 而除了三款首发配色外，这款由Parley海洋塑料(Ocean Plastic) 制成的Parley for the Oceans限定版本也已经通过指定渠道进行了贩售。周身淡绿配色极具标志性。     adidas ALPHAEDGE 4D的建议零售价为人民币2499RMB。详情请点adidas ALPHAEDGE 4D贩售官网，让我们共同去体验这场4D颠覆之“履”吧！        

      Text / 张雨夏 Editor / 张雨夏 Illustrator / Gloria   「铃————」考试结束铃声响起的那一刻，既意味着这场让我们痛苦不堪的旅程走向了尽头，又标志着我们在人生重要的节点上留下了自己的印记。而高考作为学生时代最难忘的一段时光，无论过去多久闭上眼睛，教室里笔尖划过纸张的沙沙声，因紧张而变得急促的心跳声等等，关于它的种种都会浮现在我们的眼前。        我们会用「毕业季」来概括这一时期，它充斥着兴奋、伤感以及告别，你会随之迈向人生的下一个阶段，下一所学校，亦或是充满未知的职场。人们的学生生涯仿佛流水线一样，被试卷上的分数指挥着数十年的人生。总有人在与你相仿的年纪，重复着近乎一样的事情，也许在不经意间，我们会遇到那曾经的自己。   学生时代的我们，无需为了工作而为自己套上枷锁。我们可以随心选择喜欢的衣服、鞋子甚至是发型。将时下流行的单品一股脑的穿在身上，不会在意别人的眼光，一切从心就好。而告别校园后，我们会褪去身上亮眼的衣着，换上千篇一律的制服套装，眉头紧锁的为了自己的生计而奔波。再经过教室的门口，我们似乎找不一个进入里面的理由，身份变了、心态变了，就这样，我们与那时的自己，擦肩而过。     「走啊，买鞋去」 高考后释放出自己压抑已久的购买欲 成为了多少人庆祝「解脱」的方式 那时我们会会约上三五好友 漫无目的地四处闲逛 勾着对方的肩膀 开着那些「陈词滥调」的玩笑  饶有兴致地去买鞋 想必是每个Sneakerhead 都经历过的事情     毕业后 当时的伙伴各奔东西 每个人开始按照自己的轨迹生活 更多的时候 我们是只身一人 习惯了手机相伴的三点一线 也习惯了形单影只的落寞与寂寥 不再有去商场瞎逛的时间 往往打开手机，也不知道与谁 从哪里开始聊起     曾经的我们总喜欢低着头走路 在街上看着往来的行人 用「阅兵」般的眼神 寻找着一样喜欢球鞋的陌生人 遇到稀有的鞋款 甚至会如「行注目礼」一般 目送着它离开 回过神来，与同行者分享自己的感受  我们会惊叹猛货的出现  也会因为粗制滥造的假货 而投去鄙夷的目光     「啊，倒钩啊，挺好看的」 我们真的无暇去关注球鞋了吗？ 当然不，甚至随着经济的独立 可支配的购鞋资金 变得更加充足 但社交网络逐渐变窄的自己 又是否还有着当年的热情 或许，成为球鞋玩家 只是因为这群志同道合的朋友而已   「新鞋踩三脚」这个习俗般的事情 是学生时代难以磨灭的记忆 也就是这样看上去有些幼稚的恶作剧 编织我们对于球鞋伊始的爱  在商场上脚一双刚从货架上取下的球鞋 满心欢喜的在店内进行着试穿 向朋友询问自己是否适合 不也正是线下店铺的魅力所在     不知道有多久没有 在专柜购买过一双正价球鞋 没有了身边的「参谋」 球鞋冷冰冰的标价 很难点燃内心的购买欲 或许只有那些带有SALE标签的「凡骨」 才能让我停下脚步 不再喜欢与店员交流 更享受一个人的购物体验   去店铺门口排队 已经变成了不少人周末的生活方式 晚饭或是下午茶时 与朋友相关计划 打着如「吃鞋」一般从未兑现的赌注 有着大把的时间与精力 去做想做的事情 悠哉地享受着时光 高强度的工作 几乎榨干了所有的空闲时间 一个突如其来的任务 让休息变成了一种奢望 每当打算放手时 满眼赤字的账单便接管了身体 忙碌过后想用一双球鞋犒劳自己  却被房租、水电费、信用卡挡在了门外 当然，还有那些现在人所不理解 落后于时代代表「儿时梦想」的老鞋   充沛的精力几乎是学生时代的代名词 与朋友相处的时间就像加速了一般 天色由白至黑只是一转眼 回家的地铁上 也会分秒必争的玩儿着游戏 任凭车厢里的人来来往往 只潜心在这段欢乐的时光里     结束了不能称之为周末的一天 好不容易空出的座位 看上去似乎也没有那么诱人 习惯性的扶着地铁的把手 放空自己的大脑 张望着车厢里人们的状态  看到结伴而行的人群 随着地铁运行的噪音，踏上回家的旅程       那时候的我们还不习惯分别 会因为与好友的离去而感到沮丧 如被抽走了灵魂一般变得木讷 整天挂在脸上的笑容也会逐渐收敛 迅速的打开手机 钻进属于网络的灰色牢笼   也正因为是一个人 我们开始越来越多的将注意力 放在身边的人或事上 地铁交错间 透过隔离的幕墙 看到对面那似曾相识的陌生人 嘴角难以抑制的上扬 让自己灰色的世界 闪过那哪怕只有一秒的光芒 只因为 . . . . 那对面的你，像极了曾经的我     也许我们怀念的从来都不是学校的生活，或是那份安逸。那时陪伴我们的好友才是学生生涯的灵魂，不是说友情有多么脆弱，只是有时候，毕业季的别离，便就是今生的错过。对于刚刚高考完或是仍在校园你的来说，似乎并不理解这样的多愁善感。随着时间的流逝，你自然会明白这份遗憾，我们总说着毕业不是再也不见，而事实上，或许这就是一次永别。       庆幸的是，我们所痴迷的爱好会长久的被人所延续，也许就是在不经意间，我们会与过去的自己擦身而过。回头寻找对方的时候，又会被茫茫人海所吞没。我们很难开口去问，那些因「毕业季」而分别的人近况如何，过得怎样。只希望下次见面时，能还上那顿再三推脱的粗茶淡饭。如果你有机会，遇见曾经的自己，你又会对他说什么呢？    

    Text / 张雨夏 Editor / 张雨夏   每到端午节，对于是否选择肉粽的讨论都会成为这一时期的热点话题。我国南北饮食文化的差异让不少人在意见上产生了分歧，而在球鞋领域中，这样的例子也是比比皆是。由于文化兴起或是环境所造成的不同理念，在引起争论的同时，也很好的反应了当下人们对球鞋文化的理解。作为如今快速崛起的新兴文化，对于球鞋文化的选择更多的取决于参与者本人。而这里笔者想从一个我们最熟悉的鞋款中，开始关于球鞋文化的讨论——Nike Air Max。     由于每个人对球鞋文化理解程度的不同 ，在我们的生活中总会藏着一些「球鞋潜规则」，而Air Max则是众多分歧的诱发者。在澳洲 ，如果你想穿着Air Max进入一些酒吧或者夜店之中，那很抱歉你有一定的几率要失望而归。在当地人的认知中，Air Max系列与当地的黑帮或是药贩子是画上等号的，因为这是他们最常选择的球鞋。为了避免争端以及冲突的发生，选择这样的方式来规避风险无可厚非，毕竟谁也不想惹祸上身。这对于不知道当地文化的人来说显得有些不可思议，这个规则时至今日还会在不少地方实行。     同样对于Air Max有着「执念」的还有上世纪末的日本，「在90年代的日本，穿着Air Max上街会被不良少年盯上」，这样的规则看上去有些荒谬，但这其实也是球鞋文化而演变出的现象。日本球鞋文化的起源来源于20世纪末的经济大萧条时期，经济的不景气使得人们对娱乐产业的需求变得更加广泛。在这样的契机下美国球鞋文化的适时引入，为其在日本潮流市场打开了突破口，而Nike Air Max 95便是敲门砖般的存在。在经典漫画《GTO麻辣教师》中就有着这样的桥段——用Air Max来交换别人的BMW，可见在当时的不良少年眼中，它有着多么动人的魅力。        这便是文化差异的体现，对于很多人来说，Air Max只是一双正兴或是单纯好看的鞋款，而对于另一部分来说，它就是心中的神物。其实这样的文化差异一直就是球鞋文化的主旋律，也正因为这样的冲击使得当地的文化进入了快速发展的时代。而Air Max就好像是一颗「肉粽子」一样，成为了区别文化差异的一个标识。 本土及外来文化 影响着球鞋选择   这里我们就要把一个老生常谈的话题列举出来——YEEZY在日本并不受欢迎。通常我们对于这个现象的解释会将其归结于日本「OTAKU文化」，简单来说就是御宅文化，是指对热衷于亚文化，并对该文化有极度深入的了解的人群。日本的球鞋亦或是吃潮流玩家，在选择产品时，会更加侧重于有故事及内涵的产品 。换一个角度来说，日本的球鞋爱好者在球鞋的选择上更有主见，当然，并不是说他们墨守成规亦或是刻意的去回避主流走向。这些比较终究只是一个相对状况下的比较，不是说日本的玩家不穿YEEZY，只是说相较于我们熟悉的大环境，他们是别具一格的一支。     球鞋文化的发展，更多的是依托一个流行文化开展的横向推广，俄罗斯便是一个不错的例子。由80年代英国Terrace Culture（足球看台文化）为源头而衍生出的球鞋文化，最具代表性的体现便是他们脚下的adidas  Samba。「斯拉夫蹲+假adidas」这样的组合，成为了人们对于俄罗斯小混混们的最直观印象，著名的本土亚文化「Gopnik」也与之有着密不可分的关系。可能在很多人眼中，十分不理解为什么这群人这么热爱adidas，甚至是假货，但对于当地人来说，这就是一个文化的标识，它更像是一个辨认同好者的方式，如果你想接触他们，也许换上一样的装束才是最好的方式。   世界各地都有着球鞋文化的影子，但在欧洲地区球鞋的人气并没有那么高涨。其实整个欧洲范围内球鞋的处境是相对尴尬的，运动品牌也许并不是欧洲消费者的优先选项。作为无数奢侈品的发源地，当地人的穿着习惯一定程度上的更倾向于正装，这也使得球鞋很难在人们的穿搭中占据主导者的地位，尤其是那些如Air Jordan一般有着高辨识度的鞋款，毕竟欧洲大陆的主角是足球，篮球鞋在当地的比重显然是较弱的一方。        与其为花费高昂的价格去够买一双运动品牌推出的球鞋，不如选择各个品牌的小白鞋或时装鞋来突显整体的穿搭效果。这也使得欧洲成为了入手球鞋相对容易的地方，球鞋文化的热度更多的还是取决于人们的实用性需求。     由于环境的不同，人们对于某一文化的认知也是不同的。我们举个简单的例子，我们很难看到一个生长于街区热衷于Hip-Hop的孩子穿着锃亮的皮鞋在街上走动，我们也不会看到一名古典乐演奏家着用球鞋在舞台上表演。就像Mahershala Ali在采访中说过的那样，他喜欢球鞋，但不会选择穿着球鞋去出席正式的场合。文化的差异不仅仅局限于某个地区，它更是一个泛领域的现象。我们会不理解一些人的行为，但对于他们来说，这才是他们认知的球鞋文化。黑人们对于Air Jordan与Air  Force近乎狂热的热爱，早已无需多言。     每个地区的人们会有自己的「怪癖」，其中上发源于上世纪初的「Shoey」文化则是一个绝对的另类。将酒或者饮品倒入更脱下的球鞋内部，并一饮而尽，这样的行为很难让人理解。这个庆祝方式，几乎成为了澳洲车手Daniel Ricciardo的标示性动作。自2016年意大利车手Valentino Rossi加入「Shoey」行列后，这一行为已然成为了一个庆祝胜利的通用动作。我们也能看到这个文化出现在各个领域中，演唱会上亦或是酒吧的狂欢之夜，在YEEZY大批量铺货时将麦片灌入球鞋的玩法也让人眼前一亮。「Shoey」是一种彰显喜悦的方式，透过球鞋表达自己态度，其实球鞋文化本身也正是如此，归根结底我们享受的还是球鞋带给我们的美好印象。       简单的盘点了一下宏观的差异后，我们不妨来看看我们身边的不同 。与其说是文化差异，不如说是由于对于球鞋喜好及认知不同所产生的选择差别化。就比如笔者作为一个土生土长的北方人却爱吃肉粽一样，其实在我们的身边这样的例子也数不胜数。       尽管国内的球鞋文化正处于快速发展的阶段，但实则我们并没有形成一个具有代表性的大潮流趋势，我们更多的是在追随别人的玩法。由于接触时间长短的不同，每个人对于文化的认知或喜好是参差不齐的。你让一个刚刚接触到球鞋文化的人，在YEEZY、OW与一些经典的Air Jordan中做出选择，他们无疑会毫不犹豫的选择前者。如若单纯的用跟风二字来形容这样的决定，显然是片面的。每个人看待球鞋的视角是不同的，外观、文化亦或是流行与否，最终决定球鞋文化的一方永远是玩家本人。     球鞋文化始终是潮流文化的一部分，一个有着无数替代品的小分支。当年网袜的兴起，让无数人开始将其作为日常穿搭的一部分，同理丝袜配球鞋的搭配也是如此。在大环境的指向下，人们的认知会向着两个极端发展，在你眼中这样的组合也许是性感与妩媚的代表，在对立一端的眼里，这更像是一次匪夷所思的穿搭事故。        再用一组对比来举例，不少人喜欢将Vans亦或者Converse的鞋款用踩后跟的方式来穿着，而相对的有人为了保证球鞋不褶皱，会垫上如鞋盾这样的配件。我们能用对错来评价这样的两种对球鞋的态度吗？答案一定是不能。前者对于球鞋的需求是舒适性，而后者则是为了满足自己对于球鞋的强迫症，将穿着痕迹对球鞋外观的影响最小化。     球鞋文化的多样性，致使了人们对于球鞋购买倾向的多元化。有人喜欢线上的便捷，就有人享受线下购买所带了来的真实感。在10000元档位中挑选一双心仪的鞋款，也会产生无数的答案，动辄大几千元的Air Jordan 1与Louis Vuitton Lv 408 Trainer之间，我们能主观的去评价 选择前者的人是跟风，而后者则是识货的球鞋玩家吗？我们无法否认他人眼光在我们选择球鞋时所产生的影响，只是在不同的文化理解下演变成了选择的差异化。        有时候球鞋文化并不需要别人的理解，遵从你内心的想法，才是玩鞋的初衷与核心。你会不理解为什么有人将实战鞋作为通勤鞋款，而也许对他们来说，一双随时帮助自己投入运动当中的舒适鞋款，才是他们选择球鞋的硬性指标。就像又有谁规定过，一个天津人就必须喜欢喷泡。     笔者之所以将球鞋文化比作「肉粽」，因为它与很多鞋款一样充斥着人们的分歧点。而在我们讨论口味优劣时，也不要忘了，有些人或许根本就不吃粽子。球鞋文化差异的存在是一个必然，也正是因为它的存在，我们才会沁心于此，从而找到属于自己的专属文化。  

    Interview / David Kenji Chang Photography / Greg Gainor Translation / VV Text / VV Editor / Shady         如此前我们独家专访内容中潘世亨所讲，作为CLOT的主脑，陈冠希是国内消费者了解并熟知CLOT最为根本的原因之一。如今38岁的陈冠希创办CLOT已经十五年有余，而他身上的身份亦是不断地增加。从最起初演员、歌手、艺术家到商人，再到如今的父亲角色，如果你有关注陈冠希的社交网站，通过这些动态，你便会发现即使是现在，在众人眼中早已功成名就的陈冠希，还处于相当忙碌的工作状态中。       「最近在忙些什么？」我们以这个话题开始了本次的采访，「其实身边的每件事都能够让我感受到忙碌且充实。」在纽约和巴黎时装周崭露头角后，陈冠希已经在筹备下一个在巴黎的项目了，同时，近两年陈冠希举办的以「文化在此发生」为口号的潮流盛会INNERSECT，也进入了进一步的筹备阶段，「虽然每天都要为这些事情操心，但是这些都是非常有趣的事情。」同时，对于自己的时间，陈冠希亦有着高度的规划，尤其是在成为一个父亲之后，「当下会将自己的时间等分为三份，8小时工作，8小时属于自己的私人时间，用来陪伴家人，剩下8小时休息。所以其实不论我在CLOT的工作有多少，我都会用规定的8小时来完成。」这样的高度自律，亦为忙碌的陈冠希提高了不少效率。     如果我们翻看CLOT近两年的动向，会发现CLOT在最近做了许多原来不曾做过的事情，如果将品牌拟人，我们会发现CLOT的经历与陈冠希本人亦有着高度的相似，从一开始的演艺生涯，到做音乐，再到做品牌，成为商人，几乎所有的事情陈冠希在上手时都还是一个新人，直到现在，陈冠希对于新事物的看法依旧是相当开放，「我将对于新事物的尝试看做是人的一种本能，即使不知道今后会发生什么，我依旧愿意相信这一本能。」如今CLOT已经成立了16年，「如果现在的你要对15年前的自己说一句话，你会说什么。」陈冠希笃定地告诉我们，「我会告诉2004年的自己，我们能做的事情还有很多。」       在经营品牌十余年后，最让陈冠希骄傲和兴奋的事情，「是不同合作伙伴与我们的粉丝的认同感，对于我们来说，这些都是我们前进的动力。」在成为商人之前，陈冠希的身份则是一个产出创意的艺术家，所以即使在品牌已经成军这么久的时候，陈冠希对于自己身份的定位还是创意大于商业，「我一直都相信团队合作，对于商业的部分，我不会一直留在香港，所以CLOT品牌在亚洲的发展事宜都是潘世亨在打理，这样一来，我就可以把工作的重心放在创意部分。」除了CLOT自身经典的设计元素，在陈冠希的努力下，联名同样成为了CLOT历史中最重要的部分之一，在他眼中，「每一次联名对于CLOT来说都是一座里程碑，背后都蕴藏着属于自己的故事。」在过去的几年里，CLOT已经与诸多在行业内起到领导作用的品牌建立了合作：Nike、Fear of God、John Elliott、Sacai、Dover Street Market等等都与CLOT合作推出过诸多反响不错的产品，对于这些在世界范围内的「曝光」，陈冠希将这些成果归功于团队的合作，「我在团队中的作用很多时候都是给出一个达到方向，团队的其他成员们齐心协力，帮助我们将创意付诸行动。」作为一个来自中国的潮流品牌，做到如今的地位，陈冠希依然认为，自己和团队接下来要做的事情还有很多。     从2006年时的第一次联名至今，Nike已经成为了CLOT最重要的合作伙伴之一。「最近我最喜欢的CLOT与Nike的合作自然是我们最新推出的Air Max 97 Haven，当然，在过去的几年里我们合作设计的Air Vapormax、Air Force 1和Air Jordan XIII也都非常成功。」在与Nike合作的13年中，CLOT也在见证着全球范围内的球鞋文化的改变，「球鞋文化是我们所在的产业中相当重要的一部分，我们看到了越来越多的品牌亦或是创意人士开始与Nike建立合作，像是Matthew Williams、Yoon、Jerry Lorenzo这样优秀的设计师，这两年也带着自己的品牌与Nike进行合作，而这些合作的成功也正在激励着全球热爱球鞋文化的年轻人们，在过去的Nike On Air的企划中，我们已将看到了许多优秀的设计师在Nike的帮助下，做出了很好的设计。」         对于当下的青年文化与互联网之间的关系，陈冠希也有着自己的见解，「当下互联网是影响全球范围内青年文化的一个重要原因，全球的青年们可以因为互联网去了解到更多地方的不同文化，只有在了解的基础上，我们才能够更好的发展。」虽然肯定了互联网对于全球青年文化发展的积极作用，陈冠希还是更加鼓励年轻人们用更多的时间放下手机，走出网络，将生活的重心放在现实。「我经常会告诉我的粉丝，勇于相信自己，勇于去获得现实中的实际体验，就比如当你在一间博物馆或者画廊看到一副画作时，他在现实中能够带给你的冲击，远要比你在手机屏幕另一边看到的多。」在过去的几年中，来自中国的青年设计师们逐渐在国内崭露头角，2019年3月，陈冠希参与了BoF China Prize大奖的评审工作，在那里，他感受到了来自中国青年设计师们的力量，「首届BOF China Prize大奖的得主胡颖琪(Caroline Hu)给我留下了很深刻的印象，从她身上我受到了许多启发，她对于创意的应用，以及设计中细节的把控和材质的运用都很在行。同时在去年Nike On Air企划中获胜的上海设计师Cash也非常有潜质，他设计的Nike Air Max 97 SH Kaleidoscope非常棒，我认为他能够成为球鞋设计领域的新力量。」     采访最后，我们问陈冠希他最喜欢的身份是什么，「创意人士。」他回答道。在陈冠希已经生活了十余年的洛杉矶，他的生活也因为洛杉矶发生了很多变化。在那里，他结识到了许多艺术家，也与他们成为了朋友，「与他们共事，打开了我的视野，同时也让我经历了洛杉矶多元化的文化。与洛杉矶的朋友们相处时，他们并不知道我之前是一个艺人，而将我看作是一个创意人士，这种感觉很让人放松。」或许这样的身份，才最能让他舒服。我将对于新事物的尝试看做是人的一种本能，即使不知道今后会发生什么，我依旧愿意相信这一本能。       事实证明我们不知道陈冠希将会在未来走向何方，但关于陈冠希本人以及他的CLOT的故事，也将通过一双双球鞋，在时间的沧海中永远的留了下来。   CLOT联名鞋款 全回顾      

在如今的Sneaker世界中， 总有那么两三款鞋，只要提到它的名字， 就能引发鞋迷们的强烈关注。 adidas UltraBOOST便是这少有鞋款中的一员。     自2015年面世以来， UltraBOOST系列早已成为了不少跑者心中的无上经典。 其革命性设计不仅受到了专业运动领域的青睐， 同时也受到了潮流领域的“垂青”， 掀起了功能跑鞋的“逆袭”大势。 而伴随着集系列经典元素的UltraBOOST的回归， 那些年对于这个系列风华绝代的经典记忆， 也再次被唤醒。         众所周知，最初的时候，UltraBOOST鞋款的中底都是白色的。 但当我们后来看到第一双全黑配色的UltraBOOST的时候，感觉它似乎完全变了一个“人”，所以在网络上引起了不小的轰动。 如今纯黑配色版本的UltraBOOST的推出可以看出是对经典黑色初代版本的延续， 在那些五颜六色的UltraBOOST的包围下，这一双简约而纯粹的配色反而更与众不同。    经典廓形 重现UltraBOOST最初的美     众所周知，虽然今年品牌推出了全新的UltraBOOST19， 其科技配置也延续了UltraBOOST系列对于专业运动的一贯作风。 但从外形轮廓和细节方面，都与前四代产品有着显著的区别。 也就是为什么当UltraBOOST再度面市之时，会唤起人们对于之前经典UltraBOOST系列跑鞋的追忆。         首先从鞋型轮廓上看， UltraBOOST很明显地延续了初代版本经典的轮廓，这一点我们一眼便能辨别出来。 不论是鞋头翘度还是鞋领及后跟设计，都得到了完整地延续。     其次，经典的UltraBOOST鞋面元素例如TPU结构、后跟外翻大底也依旧出现在了鞋面上。 即使换以全新的配色及材质版本，也依然能够看出鞋款中流淌着的经典血液。       简约而纯粹，一直是adidas UltraBOOST系列给人的第一印象。 在后“老爹鞋”时代的今天， adidas UltraBOOST以经典的廓形成为了市场上最独树一帜的存在。     想要了解更多鞋款贩售信息？那么就请点击adidas Running官网 一同感受经典鞋款带给我们的纯粹享受吧！  

    Text / 张雨夏 Editor / 张雨夏   经历了一周的等待，人们期待已久的2018-2019赛季NBA总决赛即将于明日，在加拿大丰业银行球馆正式开战。这是金州勇士五年来首次以客队的身份，开始自己的总决赛之旅，这也为比赛增加了更多的不确定因素。关于比赛走向的猜测，成为了最近一段时间内人们讨论的焦点话题，以逸待劳休息了将近半个月的勇士与从雄鹿搏杀中生还的猛龙会展开怎样的较量，的确值得期待。而正像人们一直强调的那样，NBA的本质一个商业联盟，相较于其背后蕴藏的无限商机，也许比赛的结果并没有那么重要。     我们先从场外的因素来看这场「前无古人」的总决赛，笔者之所以为其赋予这样的前缀，理由很简单，因为这是NBA总决赛的舞台上，第一次上演来自两个国家球队的对抗。这使得这场比赛不仅仅是一场关乎奥布兰恩杯归属的较量，更是两个球队乃至国家篮球文化的碰撞。       从一个简单的事件便可以看出加拿大球迷的热情，总决赛G1的票价上调至了1100加元起，最贵的场边票价甚至超过了10000加币。这样堪称天价的球票，在发布后被一抢而空，形成了上千万加币的消费爆点，这还是在不包括黄牛炒卖价的前提下。我们无法预知可以容纳19800人的球馆内会有怎样火爆的场面，但相较于东决而言必然是有过之而无不及。要知道在近两年总决赛票价低迷的大环境下，这样的起点是难以想象的一件事情。再说到场地另一端的金州勇士队，对于湾区的粉丝来说，人们似乎已经习惯了这样的氛围。但今年的系列赛对于勇士来说也有着特殊的意义——只要夺冠，就能完成「三连冠」的伟业，由此建立起属于自己的王朝，为后王朝时代打下坚实的基础。     同时对于球迷而言，在过去的四年中，骑勇对决已经先的有些枯燥乏味，而人们似乎也已经忘却了没有詹姆斯的总决赛是什么样的。从NBA总裁亚当·萧华对于本赛季联盟收视率下降的解释中，我们不难看出詹姆斯的影响力.而没有詹姆斯的总决赛是索然无味还是悬念从生，也许只有比赛开始后我们才知道。从美国球迷的反应来看，对于猛龙支持形成了一边倒的局面，超过九成的球迷支持猛龙，这让今年的勇士看上去更像是一个最终Boss。       勇士作为反派显然已经不是一件新鲜事，但挑战者的变更，让未来剧情的展开变得更具不确定性。收视率的走向与赛况有着密不可分的关系，但对于加拿大的球迷们来说，收看总决赛一定是优先级最高的选项。在笔者看来，今年总决赛的收视率一定会出现大幅度的上涨，毕竟猛龙的身后，是有着4000万人口的加拿大。     社交媒体的作用，在长久的等待中被无限的放大，无论是双方球员的交流，还是教练组在言语间的博弈，都为比赛增加了更多的看点。而说到这一点，我们就不得不提及一个人——Drake。作为猛龙小老板的他，是猛龙队最为狂热的明星球迷，伴随着他的争议也比比皆是。但仅从球迷的角度来看，他绝对是称职的，他和他的猫头鹰（OVO）向来是场边最吸睛的一方。       公鸭本人与库里的私交甚好，以至于将库里的背号「30」文在了身上。我们总能在甲骨文的场边看见他的影子，在这个系列赛他又会以怎样的方式释放自己的情绪，也可谓颇具看点。说句玩笑话，也许库里是唯一一个能让Drake「倒戈」的球星。     在东决G6上他身着的「KAWHI ME A RIVER」连帽卫衣便是一个好例子，这件意在致敬Tupac 在篮球主题电影 《Above the Rim》中扮演的角色Birdie的帽衫，在背后加入了伦纳德的元素，将经典台词中的「Take me a river」替换成了伦纳德的名字。另一个版本取自贾老板的单曲《Cry Me A River》，读音相似两个单词，即便表达了对于伦纳德的挽留，也同时向其无解的表现致敬。         言归正传，Drake仅仅是一个代表，但他更是最好的发声者，其在社交媒体的号召力更像是一个意见领袖。NBA的场边永远会有人扮演着这样的角色，在甲骨文球馆也会有着这样的明星出现。也许你会质疑娱乐明星对于比赛的影响力，但他们到场所带来的曝光率并不是一般球员可以媲美的。社交媒体的另一个作用在于对于球员心态的影响，也为比赛增添了更多的不确定因素。     聊完场外因素，我们在再把关注点投入到球员身上。本届总决赛一共涉及Nike、adidas、Under Armour、ANTA、PUMA、New Balance等6个运动厂商，这也是在这个篮球鞋回潮的时代的独有景象。特别是PUMA与New Balance，对这两个于本赛季重新开启自己篮球支线的品牌来说，如何打响自己的总决赛第一枪，显得尤为重要。品牌在总决赛期间推出相关的纪念版本从来都不是什么新鲜事，ANTA、Nike都有着这样的「前科」。冒着被打脸的「风险」也要抢先推出的限定套装，因为对于品牌来讲，这是本赛季最后的一次展示自己实力的机会。这对于休赛季球员的招募，起到了至关重要的作用。     如今的联盟早已不再是单纯的竞技体育，球员更像是「商品」，尽管听上去有一些刺耳，但这是一个不争的事实。拿这两天曝出的关于Zion Williamson价值2000万的场外代言合同，用如此高的代价去「购买」一名球员的赛场之外的代言权，这样的事情在多年以前是不敢想象的。只能说在这个流量至上的时代中，话题度才是唯一通用的货币。做一个假设，如果伦纳德能率领猛龙击碎勇士的王朝梦，那这无疑为New Balance提供了一个最好的宣传出口。虽然笔者将球员比作「商品」，但决定商品价格高低的则永远是其本身的价值。     每年品牌为球员推出的冠军套装，在二级市场上都有着高昂的售价，这位为品牌带来足够的曝光率，这样的机会对于PUMA、New Balance格外重要重要。这里PUMA的优势便显露出来，无论最终冠军归属于哪一方，品牌都可以适时地切入宣传。       我们总会说当年的骑勇大战，Nike才是最大赢家，这因为詹姆斯、欧文、杜兰特三大顶级运动员的存在，才使得Nike的曝光率达到了顶峰。而在今年的总决赛舞台上，Nike的势头减弱为其他品牌提供了一个展示自己的平台。如何把控这个5年之间最好的机会，为品牌开出了一个机遇与挑战并重的思考题。     最后，我们再说一下关于球员的未来发展，两支球队有着一个共同的特点——今夏自己阵中的超级巨星将成为自由球员。对于勇士而言，这一点的影响并没有想象中的大，以库里为核心的体系在今年的季后赛也得到了很好的证明。反而对于猛龙来说，这更像是一场豪赌，如若能成功登顶，伦纳德的留守的几率也会成倍增长，反之球队势必要经历一个艰难的重建期。有趣的是，在昨日发布的伦纳德转会的赔率中，赫然有着勇士的名字，于情我们绝对不想看到这样的现象，但于理也许这才是NBA这桩生意最真实的体现。     笔者之所以说比赛的结果并没有那么重要，正是因为其背后庞大的商业规律所致。我们希望有着更多如利拉德一样宁终身无冠的坚守，但为了为自己谋取更高的薪资及发展舞台的转会，其实也是一件无可厚非的事情。  

    photograhy / Abigail. J design / Abigail. J interview / VV text / VV editor / VV   五月中旬的上海，已经让笔者体会到了南方夏日的炎热，更何况这还是在人山人海的Sneaker Con中。在这样的天气中，我们与Aleali May进行了一次面对面的对话，让我们再一次重新认识了这位当下球鞋、时尚领域最具人气的女生。一件来自BASKETBALL SKATEBOARDS的Oversized T恤、搭配EV BRAVADO扎染单宁长裤，脚踩一双Rick Owens，Aleali当天穿搭的清凉色调瞬间驱走了笼罩笔者头顶的闷热。在采访前两天，Aleali May其实就已经到访了我们于Sneaker Con上开设的Booth，她也在采访当日认出了笔者，在简单的寒暄后，我们便开始聊了起来。     在女性力量于球鞋领域日益崛起的当下，Aleali May的名字越来越多地出现在了各大媒体的报道中。仅仅才27岁，就已经连续三年与Jordan Brand推出了女生专属的联名，而能够吸引Jordan Brand这样在球鞋文化、潮流文化中都具有相当重要的地位的品牌展开合作，Aleali May身上也自然有着与众不同的地方。Aleali May成长的洛杉矶中南区不仅仅孕育了一众在Hip-Hop历史中有着相当分量的说唱歌手，更是以其得天独厚的环境造就出了当地的冲浪以及滑板文化。而在Hip-Hop、滑板、冲浪等多元文化影响下成长的Aleali May，也从这些文化中受到了颇为深刻的影响。       「在我还小时，就时常会听N.W.A的音乐，与滑板少年们呆在一起。诸如Ice Cube、Dr.Dre等说唱歌手的风格，与身边那些冲浪手、滑手的风格混合在一起，便成为了洛杉矶中南区最酷的穿搭方式，在那时，经常会穿着Stussy的服装，我也尝试着以自己的方式去穿搭。」     当「时尚」一词真正在Aleali May的脑海中形成，还是在她的学生时代，「在学校里，因为校服的限制，每个人的服饰其实相差不多，正是因为这样，一双很酷的球鞋，成为了我们所看重的单品。家人们对于我的这个爱好也很支持，因此我也总是能够得到最新的Jordan球鞋，从那里开始，我才真正成为了一个Sneakerhead。」诚然，家庭条件为Aleali May踏入时尚领域创造了不错的基础，Aleali自己亦为了自己喜欢的事业付出了不少努力：在Aleali 16岁的时候，她得到了自己的第一份工作，在洛杉矶时尚零售平台PacSun担任销售的职位。后来，和很多美国女孩的梦想一样，成为一名「American Apparel Girl」，Aleali May去到了服装品牌American Apparel做模特。虽然这两次的工作经历不及她日后所在的平台，但是依旧为她提供了丰富的经验。     谈及后来去往芝加哥的经历，笔者还是能够从Aleali的眼中看到欣喜，因为在那里，她遇到了自己职业生涯中最为重要的两个人——Don C和Virgil Abloh。「芝加哥对于我的职业生涯有着很大的帮助，我也是在那里开始有了起色。」因为要去到芝加哥上学，Aleali May也得到了在老牌时装屋Louis Vuitton工作的机会，在那里，她开始为自己的客户提供一些造型的服务，这也为Aleali日后的造型师工作打下了非常坚实的基础。有了好的平台和出众的能力，Aleali在搬进大学之前，与芝加哥潮流名所RSVP Gallery主理人之一的Don C结识，她的工作自然也转换到了RSVP Gallery。除了Don C，RSVP Gallery的另外一名主理人便是如今在时尚圈呼风唤雨的Virgil Abloh，这两个人给予了Aleali May事业上极大的帮助。       「在RSVP Gallery的经历，让我真正意义上踏入了市场产业，在那里我结识到了很多客户及业内人士。Don C和Virgil教会了我很多行业内的准则，同时他们对于我的支持使得我可以做更多自己想做的事情。在那里，我意识到能够拥有一个强大的团队，有多么的重要。RSVP Gallery的工作经历，教会了我应当如何在自己喜爱的事业中努力，也为我的职业生涯创造了不错的开端。」     有了更加丰富的经验与人脉，Aleali May的造型师生涯也变得星光熠熠：Kendrick Lamar、Lil Yachty等人都曾邀请她打造过个人造型。「与这些名人一起工作，你必须要有着十足的自信，要勇于为他们展示不同的风格、实物。我很喜欢与自己的客户交谈，从而了解他们的喜好，对于他们的造型，才能够有的放矢。抛开各种各样的头衔，在我看来其实我和这些客户都只是普通人，所以只有自信地与这些客户交流，才能更好地从他们身上获取灵感，为他们打造出更好地造型。」有着最前沿的潮流讯息和人脉资源，在时尚圈也建立了属于自己的好口碑，最重要的是Aleali May自己对于潮流和球鞋都有着不俗的见解，这些都为她后来的发展奠定下了坚实的基础。     诚然，这些职业生涯的机遇和贵人的栽培让Aleali May得到了来自外界的支持，然而她对于时尚的感觉确实自己从小就开始形成的。「那还是我很小的时候，我再Youtube上看到了Giambattista Valli 和 Alexander McQueen的时装秀，那时我就开始被这些东西所吸引。我的继母在发觉了我对于时尚的兴趣后，帮我订阅了青年版的《VOGUE》杂志，这也算是我对于时尚、潮流的启蒙。」在成为时尚博主后的Aleali May回忆起自己的童年经历，还是能够显现出自己谈及时尚、潮流时的激动。     如今的Aleali May依靠着自己在Instagram上发布的穿搭已经获得了近40万人的关注，我们不得不承认，对于她这一代的「时尚博主」而言，社交网络平台为他们的职业生涯有着相当大的帮助，「Instagram这样的平台让更多人了解到了时尚、街头服饰，亦让更多人认识到了时尚产业中的人们。同时在当下街头服饰日益奢侈品化的环境中，互联网也起到了至关重要的作用。」       然而因为人们对于信息的接触开始变得过于便捷，「潮流趋势」更迭的速度也大大提升，「可能在今天还大火的元素，到了明天就已经过气了。这样的现状也使得我们需要不间断地创造出新的事物，像是Virgil、Don C这样成功的设计师，就能够一直保持活力，他们的所作所为也能够对年轻一代造成持续、积极的影响，为更多人的创作带来更为多元化的灵感。」     而关于「时尚博主」这样的头衔，Aleali May也有着自己的看法，「我很喜欢这样的经历，不过在我看来，社交平台是一个我分享自己搭配和装扮以及生活经历的一个空间，我希望我在这里的努力能够让人们感受到原来街头服饰也能被女孩们穿出自己的感觉。因为在此之前，愿意这样分享自己故事的女孩子真的不多。所以当你看我的社交平台时，如果可以感受到这是我和我的朋友们最为真实的样子，就说明我想要传递给外界的信息成功输送给了我的关注者，这也是我们所代表的文化应该有的样子。」    同时Aleali May认为，「Influencer」、「KOL」的影响力，不应该仅仅存在于线上。「如Nike与其他品牌所做的那样，他们与很多有影响力的人物亦或是品牌展开合作，将更为多元的文化让更多的人了解，这其实是一个将新能量源源不断地注入球鞋、街头文化之中。而我们应该做的便是与更多的人进行面对面的交流，将我们在网络上的影响力带到线下，让更多人参与其中，这样才能够推动街头、球鞋文化的发展。」     在球鞋领域，Aleali May最为深厚的影响、也是很多人最为羡慕的事情，便是她与Jordan Brand推出的联名鞋款。在Aleali May童年时，她的舅舅为她买下了人生中第一双Air Jordan鞋款——Air Jordan7，而十几年后，Aleali May联手Jordan Brand打造了品牌历史上第一双同时推出男女尺码的联名鞋款。       在她看来，这是典型的「美国梦」实现的过程。「我还在RSVP Gallery工作时，那里的经理将我介绍给了Jordan Brand团队，过了一段时间，Jordan Brand团队联系到了我，并送给了我一些Air Jordan鞋款，当时我觉得自己是这个星球上最开心的人，因为这是我从小的梦想，学生时代的我在购买Air Jordan上花费了很多精力与金钱，突然有一天我成为了他们认可的人，这可以说是典型的美国梦了。」后来Jordan Brand把Aleali带到了波特兰总部，在那里她见到了Frank Cooker、Gemo Wong这样的Jordan团队资深成员，也正是他们帮助Aleali设计出了三双与Jordan Brand的联名鞋款。「现在想到这些事情还是会觉得这些经历有些不真实，这不仅仅是对于我所认知的球鞋文化的一种诠释，更关乎于女性力量在球鞋设计中的崛起。」     Aleali May与Jordan Brand的第一双合作鞋款，在经典的Shadow配色的基础上加上了许多极具质感的材质，例如丝绸、绒线和灯芯绒。如果你不了解其中的故事，可能你只会认为这些都是简单粗暴的材质堆叠，但是既然能够吸引Jordan Brand合作，Aleali May一定有着自己的想法，这些出现在球鞋上的元素，灵感都是来源于90年代时洛杉矶人爱穿的突袭者队、国王队的夹克，而灯芯绒则是源自洛杉矶人喜爱的家居鞋的材质。在谈及为什么要推出男女尺码时，Aleali May解释道，「我希望这是所有人都愿意去穿上的一双鞋，我并不想像其他人一样将自己的名字写在鞋面上」，所以在这双联名版本的Air Jordan 1上，Aleali May的签名被放在了鞋子内衬，「我希望男生们也能像女生一样去接触一双女生设计的球鞋，男装和女装都是我平时搭配的选择，所以我希望男生们也能够明白这一点。」     2018年年底，Jordan Brand旗下篮球运动员Maya Moore和Aleali May再次共同打造了一双全新的Maya Moore × Aleali May Court Lux Air Jordan 1女子鞋款，在这双鞋上，我们看到了极具质感的高级麂皮材质，鞋面的色彩搭配灵感来源于Maya Moore职业生涯中最喜爱的球衣配色。而这双Air Jordan 1的另外一大亮点，便要数鞋舌上独特的可拆卸式人造皮草，如果说材质和配色是Maya Moore体育精神的体现，那么鞋舌上的人造皮草则是Aleali May对于高端时尚的理解了。       在今年上半年，Aleali May与Jordan Brand的第三双联名鞋款，粉色的Air Jordan 6的发售亦引起了不小的轰动，对于接连三年与Jordan Brand的合作，Aleali May讲到，「大品牌们其实已经意识到消费者对于一些个人的喜爱，影响到了他们的消费方式与习惯。从前人们看到的更多是品牌本身的文化与故事，当消费者们从一些有影响力的人们身上看到了与自己相关的故事，他们便会喜爱上与这些人相关的球鞋。」     2018年，Los York Entertainment特地为经典的Air Jordan 1鞋款拍摄了一部名为《Unbanned: The Legend of AJ1》的纪录片，Aleali May也是作为受访嘉宾出现在了这部纪录片中，讲述这双鞋与她的故事。这也从侧面说明，Aleali May的影响力在如今女性愈发在球鞋产业中占据重要地位的当下已经相当之大了。       「其实女性在世界范围内的影响力是渗透在各行各业的，不仅仅是时尚、球鞋产业，政治、音乐等很多领域都有着非常杰出的女性。看看如今的Cardi B，她的人气和影响力一点也不输给男Rapper们。音乐是街头文化的一种映射，所以也时常会对球鞋、穿搭产生影响。女性愈发地在这些领域中得到更多话语权，也能够使得更多人能够参与其中，这才是最为重要的部分。」     从Sneaker Con上出现的女生以及Aleali May所到之处所引发的「骚乱」来看，她所讲到的这种参与已经在逐渐地实现出来。令人意外的是，首次在中国内地举办的本届Sneaker Con，同样是Aleali May所参加的第一次。「在现场我感受到了人们对于球鞋的热爱和他们所蕴含的能量，我也有机会能够现场感受到美国以外的球鞋文化，我和到场参加Sneaker Con的人们其实有着相似的感受，当你离一件事物有一定距离时，会有一些遥不可及的感觉，但是当你实地地来体验时，便能够感觉到他们身上对于球鞋的热情。同时参加Sneaker Con的经历也能够让我站在一个文化推动者的位置去看待球鞋文化。」     采访进入尾声，我指了指Aleali May团队成员所穿着的Aleali May x Air Jordan 6，希望获得一些未来她与Jordan Brand合作的消息。Aleali May虽然没有明说未来将会带来怎样的球鞋，但是如今她已经是Jordan女性团队的一员，「我想让更多女生对于球鞋文化有所了解，或许很多年轻的女孩还买不起一只CHANEL包，但是她们选择了另外一种方式表达自我，那便是球鞋。」       未来Aleali May会为我们带来如何的惊喜，我们还不得而知。但是我们确信的是，在女性愈发在时尚、潮流和球鞋界拥有话语权的当下，Aleali May的走红绝不是一个「现象级」的事件，而是其对于文化的积累及自身努力的结果。通过「Aleali May们」的努力，也会有更多女孩们看到榜样的力量，而对于运动品牌来说，能够更加清楚当下女性对于球鞋、服装的需求，也是发展女性市场中相当重要的一步。    

              Text / Shady Editor / Shady     如若要为近两年最为火爆的综艺节目罗列出一个榜单的话，「中国新说唱」绝对会在其中，并且有着足够靠前的排名。相比较于之后的「这！就是街舞」再或是其他的男团女团养成类综艺节目，「中国新说唱」的优势很明显，杀伤力也同样惹眼。不得不说的是，伴随着新一季新说唱的开播在即，所有人都可以预料到，一阵全新的Hip-Hop浪潮就要来了。可事实证明，并不是每谁都能成为Rapper，但是却可以通过一些讨巧的方式，让自己「体面」地融入到这个门槛极高的文化之中。这也就不难解释为何在2017年伊始，会有那么多的人开始痴迷于街头文化——他们穿着清一色的Jordan，用同样的姿势系着头巾，甚至用一个动作推着鼻梁上的眼镜。是的，这种趋之若鹜的「效仿」着实让人感到不那么自在。   当人们频频讨论带货的时候，这档节目也变了味道   同样，在消费者的购买倾向有着极为明显的指向性的时候，多数运动品牌与潮流品牌总会过来分一杯羹。这当前这个大环境之下，潮流品牌及运动品牌均推出Hip-Hop相关文化产品，但也正如国内对于这种舶来文化的浅层认知一样，大多品牌对于Hip-Hop文化的演绎亦仅仅局限于表面——你会在这两年看到无数相似的串标长裤，无数的运动夹克，以及在这些服饰的装扮下，无数一模一样的Hip-Hop爱好者。而当人们通过这档节目频频讨论「带货」这个词语的时候，所谓的传播文化吗，便已然成为了笑谈。早在2017年「中国有嘻哈」热播的时候，北京老炮儿爽子曾在媒体采访中这样说道：「假的就是假的，满门抄斩。」无疑，这句话，适用于「嘻哈事件」的各个方面。我们知道，今天或许没有谁能让所有得虚假被彻底埋葬，但是也总会有最为纯粹的文化引领者挺身而出。至于我们今天的故事，便从近20年前的一曲说唱中开始...     「Stan」 ...Dear Stan I meant to write you sooner but I just been busy. You said your girlfriend's pregnant now how far along is she. Look I'm really flattered you would call your daughter that. and here's an autograph for your brother I wrote it on the STARTER cap...     「The Marshall Mathers LP」 2000   或许当Eminem在2000年发布《The Marshall Mathers LP》的时候，他绝不会想到之中的《STAN》会成为日后「Stan」们的自白书，而在曲中提到的那顶「STARTER Cap」，也随着那Dido空灵的伴唱，映在了所有歌迷的心里。当然，在今天来看，从这顶帽子引出《STAN》定是有些刻意解读的意味。但是在千禧年前后，甚至于是在鼎盛的黄金年代，「STARTER Cap」再或是「STARTER」的魅力绝不亚于现在那些Rapper口中的任何一件炽热单品。        我们再将时间的指针向前拨一些。 1971年，STARTER诞生于美国康涅狄格州纽黑文市，品牌创始人David Beckerman建立STARTER品牌的初衷便是服务于各类高中体育赛事，为高中运动员球队生产队服。直至1976年，STARTER与多家职业体育联盟签订了非独家授权协议，且获得了专业运动服装的生产和销售权。而它的第一件零售产品，便是此后风靡于世界的，MLB球队周边夹克。7年后的1983年，STARTER已先后同NBA、NFL、NHL和加拿大足球联盟(CFL)签订了相关协议。而正是1971至1983年这十余年间的良好运营，为此后STARTER于Hip-Hop文化中的统治级地位打下了良好基础。   还有比拥有一件STARTER Satin Jacket更酷的事情吗？   2014年，Complex曾发布了名为「Hip-Hop历史中最具意义夹克」的榜单，其中包含了Helly Hansen、Carhartt、Karl Kani等品牌的标志性夹克；在近两年依旧大热的，Moncler Down Jacket与The North Face Parka Jacket；颇为硬核的Army Fatigue Coat与Pelle Pelle Leather Jacket，以及，我们今天的主角STARTER和它的「STARTER Jacket」。无疑，体育竞技同Hip-Hop文化是相辅相成的，而在90年代，这一点更是被无限放大——在黄金年代，没有什么是比穿上宽松肥大的，五颜六色的STARTER Jacket更能体现你对家乡球队的敬意，也正因于此，STARTER也便象征着最为纯粹的Hip-Hop文化。2 Live Crew、Another Bad Creation、Public Enemy（Chuck D、Flavor Flav等）、Run DMC、LL Cool J、Tupac、Rakim、Jay-Z...以及我们此前提到的Eminem等等一众Rapper均是STARTER的忠实拥趸，甚至于在90年代以及千禧年后，STARTER的浪潮更是席卷至日本——ROAR品牌副社长，POLIQUANT品牌联合创始人丸山数马曾在2018年的一次采访中表示「STARTER是日本街头文化中，一抹格外靓丽的色彩，同样也是日本本土潮流轮回中至关重要的组成部分。」时间回到2019年，今天，已有半个世纪历史的STARTER亦将在中国大陆引燃全新的风暴，而这具有最为纯粹Hip-Hop韵味的品牌，亦将用全新的面貌续写中国的潮流新篇章。5月24日，STARTER品牌携旗下高端街头潮流支线「STARTER BLACK LABEL」正式进军大中华区，入驻北京西单大悦城。 STARTER BLACK LABEL 西单大悦城店   此次STARTER BLACK LABEL的全新门店在保持品牌调性的同时，亦有诸多独具北京特色陈列设计——譬如现场LED屏幕在讲述品牌历史故事的同时，亦结合北京本地的石狮元素进行了一次颇为接地气的融合。另一方面，除去店内精心的装潢与陈列之外，STARTER BLACK LABEL亦在现场发售了店铺开业的首波纪念单品——「瓷 · HOMIE」棒球帽。相信各位对于HOMIE一词一定不陌生，而「瓷」是北京方言，与HOMIE有着异曲同工之妙。在「瓷 · HOMIE」设计加持的同时，亦采用了极具北京特色的紫色进行渲染。自古以来，紫色便是帝王的象征，而制作帝都主题的单品，还有什么比紫色更合适吗？   「瓷 · HOMIE」   在今日的开业活动，亦有两款限定系列发布——STARTER x 米原康正系列以及STARTER x One Life系列。前者为STARTER携手潮流摄影师米原康正推出的「留起了我的前刘海」主题系列。这亦是米原康正鲜有的无性别感设计，力求打破以往人们对于他的固化思想；此外，STARTER x One Life暨更多的通过服装剪裁与设计凸显出年轻人所想要的Hip-Hop精神，希望通过夸张、突出嘻哈风格的服装表达，展现出现阶段年轻人勇于表达自我，不受束缚的生活态度和时尚理念。   STARTER x One Life STARTER x 米原康正   正如我们此前所说的，在开业当天，STARTER BLACK LABEL亦打造了专属的店铺设计陈列——360°全镜面设计与可变色LED灯管的创意结合，使得品牌Logo以全新的形式亮相。知名DJ 4tael aka 四两在现场即兴演出，亦为到场的朋友带来最为纯粹的Hip-Hop观感。毋庸置疑的是，此次STARTER BLACK LABEL的开业活动并不一味的追求STARTER品牌一贯纯粹与OG的感觉，而是将STARTER BLACK LABEL迎合当下年轻人，诠释全新潮流态度的观念完全展开。到场的诸多年轻KOL亦用自己的态度诠释了什么才是新一代Hip-Hop爱好者，再或是潮流演绎者的不羁态度。我们亦用视频记录了此次盛会的诸多点滴。                                                                                                                               诚然，除去开业盛典中的限量单品与精彩活动环节之外，STARTER BLACK LABEL 19SS「Hip-Hop」单品亦同样于开业典礼亮相。此次全新主题忠于品牌文化核心，诠释了Hip-Hop与STARTER的渊源。众所周知，「Freestyle」是Hip-Hop的精髓，而它不只是即兴说唱，还是一种自由散漫的生活方式。这也是STARTER BLACK LABEL 19SS「Hip-Hop」系列渴望向当下年轻潮流爱好者所传递的态度。   无疑，STARTER BLACK LABEL于国内的进军定是象征着最为纯粹的Hip-Hop力量的崛起，但是正如品牌在做的一般，暨在保持最为纯正与纯粹的Hip-Hop内核的同时，亦将以全新的面貌，面对新一代的Hip-Hop以及潮流的爱好者。是的，美国Hip-Hop文化老炮即将开启中国潮流文化的全新章程。而你我，将成为这一切的见证者。   LOOK FOR THE STAR. 我们从这里出发。