Text / 张雨夏 Editor / 张雨夏   随着已经不知道被多少个媒体讨论的篮球鞋回潮现象的日益深化，我们会看到越来越多联名版本球鞋的出现，特别是自2018年末开始，这样的现象更是得到了深化。不知道大家是否发现这样的一个现状——「廉价」配色的球鞋越来越少。当然这里所谓的廉价更多的是基于二级市场的变化，同样的鞋款中较为普通的配色的售价往往会低于平均的价格，这也就是这里所谓的「廉价」。用更低的价格去体验产品的性能，也成了不少人在选择球鞋配色上的一个切入点。       但我们可以来审视一下如今的篮球鞋市场，你不难发现现在的主流鞋款中这样所谓的「廉价」配色已日益减少，很少有单纯以鞋面配色命名的鞋款，取而代之的是更多的各种各样的背景故事，而为什么这样的现象逐渐成为了主流呢？下面就由笔者来简单的跟大家分享一下自己的看法。     禁令取消带来 更加自由的大环境   首先，我们从外部原因来看这一现状。说到球鞋禁令的取消，我们在这个时候更多的将自己的目光放在了以塔克为首的一众上脚限量版本的球员身上。诚然，这样所带来的关注度是非比寻常的，但这并不是品牌所想看到的情况。在这里我们完全可以把Nike为塔克推出个人的PE版本看作是一个更具目的性的举措，对于塔克来说，穿限量从来就不是什么新闻，当他穿上普通的Nike Hyperdunk X Low PE时则是一件稀奇的事情。联盟中大部分小有名气的球员都有着自己的专属版本，而如塔克这样受到关注的只此一人。            因此，球鞋禁令取消对于品牌来说的意义在于，它们有着更加自由的大环境，不用在拘泥于在球鞋配色上的框架，可以从中跳脱出来，更好的来推广自己的产品。     我们大可把自己的目光放到更早的时期，诸如科比、詹姆斯、罗斯、麦迪等等球员，无论隶属于哪个品牌，在他们生涯早期的签名鞋款中我们更多看到的是基于球衣配色打造的简单色彩组合，这也正是当时联盟对于球员着用鞋款的配色所限制而产生的结果。这就不得不提到当年乔丹被联盟「禁穿」的黑红配色的Air  Jordan 1，必须与队友形成呼应正是限制球鞋配色的核心环节之一。       而禁令的取消也正意味着球员不需要遵守旧有的配色法则，因此品牌对自身产品的推广方针也就此发生变化。我们回忆一下，最早我们在称呼球鞋配色是一个很常见的说法——主场与客场，这样的形容已经越来越少，球员可能会选择与主队相称的配色，但品牌则并不需要在此进行更多的推广，这样也就使得各个品牌推出的个性化定制有了用武之地。提供更多稀有配色，调整宣传比例，将限量的特别版本作为如今推广的核心环节，这样的转变则是根本原因之一。     如何包装 成为了新的考验   就像当年Nike凭借为乔丹上缴罚款一般，Nike凭借这一方式名声大噪。而在后禁令时代品牌如何包装自己的球鞋成为了新的话题，机遇永远是伴随着挑战的，能否在新时代抢得先机为品牌带来的影响力是非同凡响的。从现阶段来看，Nike与Jordan Brand在球星签名鞋推广上的准备是十分成功的。Nike Kyrie 5和Jordan Why Not Zer0.2以及如今的Nike PG3，在营造话题的功力上可见一斑。       其中最具代表性的便是威少和他的新一代签名鞋，这双如今仅有三个市售版本发布的鞋款，却赚足了人们的眼球。首发色与全明星版本都可以用惊艳来形容，这里我们需要注意的是作为首发色的「Future History」在发售的当天甚至一段时间内二级市场的售价是高于定价的，正当人们以为该鞋款与Jordan Why Not Zer0.1「Mirror Image」将以限量的形式发售时，该鞋款却是以大货的形态示人。而让人们产生这一念头的原因，便是来自于其满满的致敬意味以及颇具意义的背景故事。   「Super Soaker」 「Game Boy」 而为什么Jordan Why Not Zer0.2至今仍保持着超高的热度呢，那便得益于其接二连三推出的别注版本。无论是基于水枪的「Super Soaker」还是来源于游戏机「Game Boy」或是情人节的玩具熊版本，都将噱头以及鞋款本身的曝光率进行了全面的提升。你可能会说这些颜色咱们也买不到，也没什么意义。其实不然，品牌想达到的效果正是这样，当你在潜意识对该鞋款的某个配色产生认同的时候，适时地推出一个特别的配色便会达到极佳的推广效果。这也就是所谓的「消费热点」，依托一个时期商品的短缺消费者所产生的未满足感，推出替代品来带动消费，这样的效果可想而知。   Nike Kyrie 4 「Confetti 」 Under Armour Curry 6 「Christmas in the Ttown」 其实所谓首发色和限量的鞋款都是相差无几的，我们能明显的看出近年来各个品牌的推广都在应用这种模式——先发售一个超限量的首发色，在热度正盛的时候带出一个市售配色，从而起到带货的作用。Kyrie系列便是最好的代表Nike Kyrie 4 「Confetti」以及Nike Kyrie 5「Taco」都是如此，为了大货的「Black Magic」的发售做足了铺垫。同理adidas Harden Vol.3以超限量的鸳鸯形式首发，Under Armour Curry 6在首发色前率先发布圣诞版本都是如此，为后续产品做出铺垫，才是品牌在首发配色上下文章，想达到的终极目标。     当然，还有一种情况就是今年Nike PG 3与NASA的合作，依托一个热门元素，加之首发鞋款的爆点双管齐下，并将乔治本人的元素融入其中，将产品的价值最大化，给人留下深刻的印象。特别是NASA这样开放式的合作方式，这就更体现了大市场的作用，更多的在推广上的投入使其更具吸引力。同时与其他品牌不相上下的售价，充分发挥马太效应对于大企业的积极影响，使人们更加倾向于自己的产品。在乔治火热的状态以及明星效应的影响下，充分激发消费者的购买动机，给他们留下一个记忆符号从而获取更多潜意识的关注亦或直接促进消费本身。     理性消费主导下 寻求刺激点   我们不可否认的是，当下的球鞋核心消费群体会来自于90后，而90后在消费上则却是最为理性的一群人，他们有着很强的自我意识，会从价格、品质、外观以及实用性等方面来考量产品价值。特别是对于篮球鞋款，在潮流鞋款或是复古鞋款正兴的当下，想利用人们的冲动消费心理来促成篮球鞋款的销量上涨成功率是不高的。特别是有着较强个人认知能力的消费群体，你想用一个常规鞋款让他们自掏腰包更是难上加难。往往当你建立了一个更广阔的产品矩阵时会进一步的带动消费本身，PG系列的成功也正是于此。寻求刺激点成为了当下留给品牌的难题。   『痛点』   痛点所指的是市场不能充分满足的，而客户迫切需要满足的需求，比如篮球品类消费者对于性能的追求。轻质球鞋的诞生便有着一部分原因来源于此，早期篮球鞋的笨重以及长时间沿袭下来的审美疲劳，使得人们寻求在球鞋设计上的改变。而Nike Zoom Kobe 4亦或是adidas adizero系列正是抓住了这一痛点，而织物鞋面的风靡则是针对鞋面耐用性或者舒适度做出的又一次尝试，仍记得初次穿上Nike Kobe 8 System的战战兢兢，再到后来的倾心于此。   『痒点』   Nike Adapt BB和adidas N3XT L3V3L正是抓住了这一点，在当下球鞋中底能满足大多消费者的前提下，将人机交互与无鞋带设计带给了大众。这不是必需的因素，但却能勾起人们的消费欲望，满足他们对更好产品的需求，起到锦上添花的作用。这一部分也是就我们所谓的未来鞋款，给人们抛出一个概念刺激潜在意识，使其因为产品的诞生而兴奋。4D打印在球鞋领域的使用也是如此。   『兴奋点』   我们可以把这一点理解为卖点，而一个鞋款的卖点是什么想必已经不需要笔者在这里为大家框定一个范围了。在球鞋科技上或是配色上都有着很好的体验，特别是在配色上的应用，一个惊艳的创意或是极具辨识度的颜色都会触及消费者的兴奋点，Jordan Why Not Zer0.2与粉色为主的Kay Yow系列便是如此。   『制造彩蛋』   相信大家都能发现，现在品牌对于球鞋的曝光已经不会一开始就将整个鞋款暴露在人们眼前，一点一点释出细节图，吊足人们的胃口已经成为一个惯常的手段。Air Jordan 33,New Balance OMN1S以及Li-Ning WOW 7的新科技等等，所有品牌几乎都在进行着这样的尝试，彩蛋已然是一个不可或缺的重要因素。     其实，通篇下来笔者所说的这些内容只是产品营销中的凤毛麟角，其背后还有着怎样的经济、市场等领域的知识应用我们不得而知。但看完笔者所说的这些你是否对于为什么市场上「廉价」的鞋款越来越少有了一个大概的想法。就笔者个人的角度来看，这一现象的产生，是因为品牌不断抛出地话题产品吸引了我们更多的注意力，同时加之品牌在产品营销的侧重点上的转变，致使了这样的意识流产生。球鞋禁令的取消一定程度上影响了品牌对球鞋配色的估计，但经典的颜色组合则是有着极强的黏性。比如有的人怕鞋子脏，只买纯黑色的鞋子来实战等等。       有心的朋友打开自己的交易平台后，会发现一些没有被大肆宣传的配色以低价在售卖，而往往现在在售卖的这些所谓低价鞋款，在颜色的组合或是细节部分也已经有了自己的风格。相较于同价位的上一代鞋款，则有了在外观上的新突破。整个品类在设计上的悄然升级，以限量鞋款为核心的推广方式，维持了消费者与品牌的平衡，如果能以同样的低价够得更具设计感的球鞋，又何乐而不为呢?

              Text / Shady Editor / Shady     当抖音登上2019年春晚的时候，所有人都意识到一个了问题——就像微信与支付宝那样，短视频APP近乎融入了我们的生活之中，即便有些难以置信，但事实早已既定于此。据新华社报道，在2018年年底举办的第六届中国网络视听大会中，由中国网络视听节目服务协会完成的《2018中国网络视听发展研究报告》如期发布。报告中表示，截止于2018年6月，国内网络视频用户规模达6.09亿，全年视频内容行业的市场规模预计超过2016亿元，同比增长39.1%。其中短视频用户规模为5.94亿，占网络视频用户97.5%，这份数据至今还在不断增长之中。无疑，在当下短视频行业的相关报告中，多会用诸如「蓬勃」、「井喷」等词语对行业现状或是前景进行装饰渲染。但无可厚非的是，包含抖音、快手等等的短视频平台，却始终存在着致命的痛处。     「模仿」是人类的本能     国内第三方数据营销公司秒针系统（Miaozhen Systems）曾于2018年年底发布了年度抖音调查报告。较2017年相比，在抖音用户数量成比增长的同时，亦向「全年龄化」发展——其26岁以上用户比例显著增加，各个年龄层用户比例有着逐渐趋近的走势。同样是在2018年，以Air Jordan 1为首的球鞋热潮自抖音乃至全部短视频平台开始蔓延，以至于诸如昔日相对冷门的「八孔」乔一暨Air Jordan 1 Mid的二级市场价格亦有了明显增长。是的，就我们熟知的球鞋及潮流领域来看，抖音等短视频平台始终是现象级事件的温床——病毒式的传播形式以及传播速度是它的天生优势，而当下数量庞大以及年龄层次饱满的用户群体则成为了最好的养分。但正因于此也恰好说明了一个较为显著的问题，在抖音等短视频平台中，所有用户很难做出自己的「选择」。   诚然，我们所说的选择并非是指向于兴趣或关注点的大方向，而是说你很难在这里找到不同的东西——事实证明，昔日「小哥哥,我可以踩在你的AJ上亲亲吗？」、「头可断、血可流、AJ不能坏！」等等火爆2018年的段子让很多人纷纷效仿无法自拔，而追根朔源的来看，抖音风靡的原因之一，亦离不开那几首朗朗上口的歌曲，而在此基础上，更是衍生出了对口型、效仿舞蹈等广泛流传的内容形式。抖音等短视频平台总会给出几个「模板」，让不同的个体找到共同的话题，以此得到共鸣。好了，你看到了，它们利用了人们与生俱来的本能——模仿。       亚里士多德（Aristotle）在《诗学》中表示「艺术的本质是模仿」，同时他也坚信模仿同样是人类的本能。或许在今天看来，在球鞋圈的朋友们会把这些于短视频平台所诞生的，光怪陆离的现象直接定义为「跟风」。即便是较为直白的解读，但也恰好戳到了我们此前所说的，短视频平台的痛处——或是笔者妄自写下定论，但就球鞋领域而言，短视频平台内容尚未拥有一定的深度；再或是，即便是拥有深度的内容，也得不到平台用户的认可。当然，我们无法否定，抖音等短视频平台对于球鞋文化有着极为显著的传播效果，但得到的结果似乎并不那么尽如人意——更多的人对这种舶来文化有了一定的认识，而在其迅速传播的过程中，不免有些畸形的演变，以至大众对其产生一定程度上的曲解。就像在今天，大部分人对早已病入膏肓的球鞋二级市场抱有幻想，亦有旁人常常将「幼稚」、「不成熟」、「玩物丧志」作为球鞋爱好者的标签。     抖音与球鞋的相遇并非巧合     2018年12月6日，唯品会和腾讯新闻《原子智库》联合发布了《中国家庭精明消费报告》，该报告由美国资深监测与数据分析公司尼尔森（Nielsen）执行。在报告中，对当下各线城市消费者的消费习惯进行归纳，并作出了如下总结：一二线城市的消费者正在「回归理性」消费观念——对于产品的选择上不再盲从，对于品牌溢价的支付上面更显谨慎的同时，对实用度和性价比的重视程度增加，是另一种形式的消费升级；与此同时，三四五线城市消费者开始享受「好而不贵」的消费升级——消费者的消费习惯从选择杂牌过渡到追求品牌，消费观念得到升级，对产品的品牌和质量有了更高的要求。产品结构中中高端产品的需求开始提高，消费频次由低频转向高频。        与此同时，前文所提及的，由秒针系统发布的2018年抖音年度报告中，亦同样归纳了各线城市用户的转变——同2017年相比，2018年各线城市抖音用户占比有着明显改变，一二线城市用户比例自57%下降至45%；三四五线城市用户比例自41%上涨至54%。更有趣的是，自球鞋领域方面来看，亦同样有着上述现象发生——国内移动互联网产品对标分析公司易观千帆(analysys)曾给出毒APP2018年用户城市分布情况，其超一线城市用户占比达19.40%，环比下降15.35%，一线城市与二线用户占比分别为38.27%与19.81%，环比分别下降6.92%与3.74%；反观三线城市用户占比为14.79%，环比增长则高达72.54%。      总而言之，自多方数据结合来看，亦可以洞悉当下球鞋再或潮流领域消费者以及爱好者的状态——超一线、一线及二线球鞋及潮流消费者呈慢速增长趋势，亦或更严谨的来说，其呈现出了人群更为精良、受众更为精准的状态；而三线及以下城市球鞋及潮流消费者则处于飞速增长状态，更多的人渴望尝试新鲜事物，亦愿为这些事物投入金钱及精力。或许也正因于此，我们不难发现，球鞋与抖音的相遇并非巧合，一些现象级事件的发生也绝非偶然。     什么是「低端」的定义？     可以肯定的是，就抖音等短视频APP而言，始终存在着抵触人群。自他们而言，相比较于玩不习惯、没有精力等等理由，似乎「不高级」更为一针见血。无疑，就短视频平台相关内容而言，着实处于娱乐大众、服务大众的状态。就球鞋及潮流领域来说，短视频平台中晒假鞋的情况屡见不鲜、球鞋知识科普内容更是状况百出。是的，在不少人眼中，这里似乎从来不是「高级」的地方，但究竟什么才是「低端」的定义？       分享两个故事。五年前，笔者有幸来到李宁体育用品公司实习，担任篮球服装品类的实习产品经理，那时一次市场走访活动让我印象深刻。大概是在2014年夏天，团队一行人驱车前往所谓的三线城市，那里的城市建设同北上广大相径庭，体育用品店铺很难看到国际品牌的影子。也就是那时候，在一家国产品牌店面门口，我看到了一副硕大的球鞋海报——海报当中的鞋款同Nike Air Max 90几乎一模一样，只不过是Swoosh变成了别品牌的Logo。当时我指着那张海报问店员，这双鞋子不是和Nike一样吗？卖的好吗？店员告诉我，「这双鞋已经卖的断码了，另外我们不知道什么Nike鞋。」     另一个故事发生在一年前，笔者的妻子从来对球鞋不感兴趣，你知道的，女生关注的向来是高跟鞋靴子之类的。有一天周末，她指着我鞋柜里的Dunk Hi问我，「那是不是AJ1？」我当时没有好奇她为什么会把Dunk Hi认错，而是关心起来她是怎么知道AJ1这个显然不会同她有什么交集的词语，她淡淡的说，「哦，抖音看来的。」随后便继续刷起手里的手机。好了，现在我们再来聊聊什么是「低端」。     2018年8月，DIOR正式宣布同抖音合作暨成为首家入驻短视频平台的奢侈品品牌，截止今日获赞132.6万次，拥有28.8万粉丝。值得一提的是，这并非是奢侈品品牌同短视频平台发起的首波攻势。此前，诸如LOUIS VUITTON、GUCCI、CHANEL都曾在抖音平台上进行过营销试水。事实证明，些许人眼中的「低端」市场，似乎是别人眼中的「未来战场」。就像轻奢品牌MICHAEL KORS以及adidas旗下运动休闲系列adidas NEO早已扎根于抖音。至于我们眼中的那些「高端」品牌，又何尝不是在尝试开垦这片土地？诚如他们正在做的事情——频频签约国内年轻具有话题性的代言人、迎合国内消费者，推出中国特色主题产品，似乎转战短视频平台，是所有人意料之中的事情。       无可厚非的是，低端着实是一个贬义词，是一种状态。但笔者更想将它比作是一个必然的过程，放在你我熟悉的球鞋领域，更是如此。没有人天生便是博学与完备的，成长需要积累，无论是身体成长需要的营养，再或是心智成熟需要的知识，均是如此。而在球鞋文化之中的成长，没有人是不需要时间积累的。是的，正如我们前面说到的，短视频平台是一个很好的温床，很多此前不被大众接受不被了解的文化在这里萌发，过快的成长的确会带来一些副作用，而这些怪象终归会被时间冲淡，我们需要的，无非是多等一些时间，并付出一些耐心，而已。              

  Text / 孫大圣 Editor / 孫大圣   不得不说，当下的球鞋市场充斥着太多的急功近利。买鞋之前一定要了解它的名气与市场价格走势，渴望着抄底；哪怕是自己干脆不喜欢的鞋，只要二级市场贩售价格高昂，也要参与到抽签发售当中——有幸中签就直接加价出手；甚至是在讨论与评价一双鞋的时候，二级市场的贩售价格赫然成为其中重要的打分项。但即使消费者满眼都是「倒闭」与否、何时「起飞」而不再关注鞋款本身，任何人都无法称这样的市场与大环境有问题或是错误的，毕竟这就是市场经济中的常见现象——试想大到古董字画老爷车、小到文玩手钏腕表哪一个被明显溢价的商品没受到过这样追捧？只不过在这一波的「淘金潮」中，主角换成了球鞋而已。      当我们客观的去看待眼下的球鞋市场时，不难发现绝大多数刚刚投身其中的新鲜玩家都是以Reseller的身份出现。那我们不如干脆在商言商，抛开情怀与文化，纯粹的去分析球鞋圈子里的商业价值。本月初，市场分析机构NDP Group公布了一份以营业额为参考项的「2018年美国地区最畅销运动鞋Top 10名单」：   1. Nike Tanjun 2. Nike Air Max 270 3. Converse Chuck Taylor Low 4. Air Jordan XI 5. Nike Air Huarache 6. Vans Ward 7. Nike Revolution 4 8. Nike Flex Contact 9. adidas YEEZY BOOST 350 V2 10. Nike Air Force 1 Low   最不起眼的优胜者？   首先要说的自然是已经成功蝉联两届「销冠」的Nike Tanjun，但哪怕它是第一名，也不能单独去讲，因为中低端鞋款的成功并不是个例——Converse Chuck Taylor Low、Vans Ward、Nike Air Huarache、Nike Revolution 4、Nike Flex Contact，榜单中的这五双鞋都是在反映着同一个事实：这些或许看起来并没有那么的充满噱头、从包装到产品也绝非华丽之辈，但确实是最具市场竞争力的！每天花费大量精力，甚至是实时去关注球鞋圈动态的Sneakerhead毕竟只能算是所有消费者中的极少数群体，更多换选择购买球鞋的人则是以一双鞋最基本的舒适度与百搭性为主。且球鞋发烧友们密切关注的那些重点款式几乎均带有另一重要属性——高价位，而这正是广大普通消费者最大的顾虑所在，性价比的高低直接决定了最终的选购结果。   从上至下： Nike Air Huarache Nike Revolution 4 Nike Flex Contact   Nike Tanjun则可以称作是其中的集大成者：网面织物鞋面和Phylon中底共同带来的脚感虽算不上优异，但绝对位于通勤需求的及格线之上、从线条到配色的设计简洁使日常穿着搭配难度降低、最重要的是65美刀的售价让这一切都来的轻松自然。至于Nike Air Huarache、Nike Revolution 4、Nike Flex Contact这三款，我们不难看出他们都与Nike Tanjun有着或多或少相似的地方，最明显的区别就在于应对不同的审美以及脚感需求了。   榜单背后的玄机 Matt Powell   相信在这份榜单之中，一定有不少都是你所熟知的款式。如果我们从品牌的高度来分析，Nike以及旗下的Jordan Brand、Converse这三家品牌在前十的榜单中占据了八席，Vans与adidas分列第六与第九的位置。从表面上来看，Nike及其子公司可以说是来势汹汹，即使是单算Nike一家，也霸占了超过一半的名额。但榜单只是呈现出了最终结果，而形成这一局势背后的情况要更复杂的多。比如Nike的销售额涨幅其实被Jordan Brand与Converse的下降抵消了不少——来自NDP Group的副总裁、高级行业顾问、权威市场分析师Matt Powell为我们揭示了这张榜单背后不为人知的跌宕起伏。   「Performance footwear categories were all negative for the third year running, as the athleisure trend has fully taken over athletic footwear.」 ——Matt Powell   从宏观角度来看，2018年美国地区的畅销款式以定位为中低档的鞋款为绝对主力，各家品牌大肆宣传、不遗余力地推广的高科技、高性能款式并没有出现在榜单之中。在更为贴近日常的运动生活款式「接管」畅销鞋款的同时，主打科技性能的鞋款已经连续第三年出现了负增长。也许当你了解到这一点时，会产生顾虑——既然营业额与宣传力度不成正比，那为何品牌还在一直变着花样的推广？对于这个问题的理解，我们可以先将整个产品矩阵看作金字塔形态，最新最强的款式处在相对更靠近尖端的位置，它们的任务中有很重的一部分是向整个行业、市场展现该品牌的科技实力与发展方向，就好比汽车行业中的概念车一般——也许无法量产，但已经明确标志着企业的实力。所以，即使高性能款式无法在售卖情况上给出优异的表现，只要它们成功的让消费者了解到品牌的定位与价值就已经可以说是任务完成了。     Vans首次出现在Top 10名单中，需要注意的是这里并非特指Vans Ward，而是Vans这个品牌。之所以能够交出如此喜人的答卷，很大程度上是由于女性消费者的力挺。根据美国投行及资产管理公司Piper Jaffray发布的最新版美国青少年消费报告，我们可以清楚的看到Vans现在是青少年中最受欢迎的青少年鞋类品牌，仅次于Nike，并且其受欢迎程度同比增长高达800个基准点。其中，大部分增长来自少女，甚至成为来自高收入家庭的女性青少年最喜爱的品牌。早前，Vans的形象相对单一，我们更多的是从滑手、BMX小轮车手等极限运动员与摇滚乐队成员的脚上看到它们，而随着这些领域被越来越多年轻人接受并报以极高的热情，曾经的小众鞋款也随之收获了大量新粉丝。   Piper Jaffray给出的品牌喜爱度   还有一点值得注意，那就是根据Piper Jaffray的调查，增幅高达60%的Vans其实是在从Converse的手中争夺消费者关注度与市场份额，并且同样是发生在女性消费者的身上。看来即使依旧处于前三甲，Converse也不能掉以轻心，如何让自己的常青款再上一层楼，依然是重中之重的问题。综上所述，在提升营业额的问题上，以低价格来带动销量明显是相对更行之有效的方式。   新样貌带来的吸引力   最初于2018年年初发布的Nike Air Max 270也格外受到消费者的重视，这双新面孔第一次冲进榜单就拿下了「榜眼」的优秀成绩。Matt Powell对于这样的黑马选手表示「定价为170美元的Nike Air Max 270在榜单中拥有着一定的单价优势，这使得它并不需要过多的销量就能够上榜」，笔者则认为单价相对更高绝不仅仅是Nike Air Max 270取胜的唯一关键。      近年来，Nike对于Air Max系列的态度有着明显的改变与提升。改变是在于将这个早期以针对跑者设计的系列逐步过渡到了带有潮流属性的日常款式；提升则是表现在了设立一年一度的Air Max Day、以Vote Back与Vote Forward两种参与度及互动性极强的方式去将消费者的兴趣唤起。上述调整让Air Max系列在复古跑风潮之后依旧盛行，纪念日与活动是先导宣传，而Nike Air Max 270的大卖则正式企划落地之后为这次的品牌策略带来的丰厚回报。毕竟换上了更具科技感的新鲜样貌对广大普通消费者而言还是颇具吸引力的。   「To some extent, it speaks to adidas' weakness in the marketplace, because they haven't had any shoes to replace their big sellers, and that seems to help Nike by default.」 ——Matt Powell   有趣的是Matt Powell针对Nike Air Max 270的猛烈攻势还有这样的解读——「作为老对头的adidas并没有拿出相对应的产品来与之争夺市场，这无疑是从某种意义上帮助了Nike。」也许看到这里，你已经能够探明更新一版的Nike Air Max 720究竟在品牌内部是怎样的身份。但如今市场更迭如此之迅猛，想要「故技重施」，恐怕仅凭提升气垫厚度还是不够的。不过你我大可不必担心，毕竟Nike的商业手段，或者说更通俗易懂的「讲故事功力」还是绝对强劲的！我们只需静候佳音即可~   鞋迷之选   相较于定位为中低档的几双入围鞋款，Air Jordan XI与adidas Originals YEEZY BOOST 350 V2这两款可以说是格外惹眼了。各位一定会认为榜单中会有Air Jordan 1的身影，毕竟2018年的Air Jordan 1在几乎尝试过了调色盘上所有颜色的同时，各种超限量的联名款更是让人目不暇接，然而却是被11代「抢了风头」。     经典款Air Jordan XI以其长久以来积累的极高人气与历史意义成为诸多球鞋爱好者们心中的必入款。虽然adidas Originals YEEZY BOOST 350 V2的历史并不及上述鞋款深厚，但在潮流界与时尚界掀起的波澜，再加上之前超限量的属性，都使其成为了鞋迷们竞相追捧的款式。虽然出身不同、定位各异，但这两双鞋的地位都不容小觑，然而这两款「当红炸子鸡」的待遇与后续影响却大相径庭。      Matt Powell谈到，此次Air Jordan XI之所以能够上榜，极大程度上是因为足够充裕的货量。名气大、人气高、入手难度低等因素加之在一起，让这双经典款成功杀入了前五，稳居第四。但Air Jordan XI的销售额并不只有这一次表现优异，之前这个剧本已经上演过数次，并且随之而来的还有供过于求的后续情况。也许出现打折销售的情况对于爱鞋之人来说绝对是一大幸事，并且品牌与经销商依旧能够其中获利，但这样的局面绝对不会比让消费者去抢购更能使品牌开心。   「I am concerned they are going to oversupply the market like Jordan did and break the mold of the scarcity model that’s driving this product.」 ——Matt Powell   于是，我们看到了Matt Powell的担心——「我担心他们会像Air Jordan一样为市场供过于求，并打破了推动这种产品的稀缺模式」。这样的顾虑绝非杞人忧天，相比底蕴与积累更加厚重的Air Jordan人气正代，adidas Originals YEEZY系列的稚嫩很有可能会因为货量加大、不再稀有而变得愈发明显。     但行事沉稳慎重的德国企业与异于常人的Kanye肯定不会任由双方尽心竭力去打造的作品自行沉沦，所以在去年第四季度销售额暴涨600%的同时，依然存在诸如YEEZY BOOST 350 V2「Static」反光版本这类超限量的款式。并且新款的adidas Originals YEEZY BOOST 350 V2依旧在与最新潮的流行趋势相结合——运用了大量的2019流行色珊瑚橘。至于之后YEEZY系列将会以什么样的姿态与方式继续争夺市场与我们的眼球，相信一定不会少了让我们都再次感到意料之外的商业举措。     Air Jordan XI与adidas Originals YEEZY BOOST 350 V2的上榜，其实也在从另一个方向证明了球鞋爱好者们对于市场的贡献。价格相对更高昂的它们绝非普通运动鞋消费者的首选项，对其有情怀与感触的鞋迷们才是主力消费人群。但这类鞋款在榜单中的占比也同时向我们阐述了热爱球鞋依旧是个小众文化。      说到这里，相信各位已经能够感受到自己最为之痴迷的鞋款在整个市场中是多么的「渺小」。如果你在看榜单是会心生「这些鞋是怎么上榜的？」的疑问也并不难理解，毕竟那些被全世界各路媒体大力宣传的、更惹人眼球的绝对不是占了榜单半壁江山的中低端鞋款。放眼整个球鞋市场，真正能够在所有鞋款的销售额中称雄称霸的却是名不见经传的中低端款式。说到底，小众的并非鞋款定位本身这么单一，为鞋痴狂本身就是处在消费者金字塔塔尖上的位置，并在冰冷的销售数据面前体现的尤为明显。而需要你我共同努力的便是与依然小众的球鞋文化共同成长与进步。

    Text / 张雨夏 Editor / 张雨夏   2019年2月16日，也就是明天，夏洛特全明星将正式拉开帷幕，关于全明星周末的讨论已然成为了近期最热门的话题。各个品牌使劲了浑身解数为这场军备展示做足了准备，有心的朋友可能会发现，今年全明星期间发布的鞋款相较于往年也有了大幅增长。也仿佛是在为球迷们送上特别的礼物，下面就有笔者来为大家预习一下即将开始的全明星吧！     女王之城 夏洛特王后 作为全明星举办地的夏洛特有着女王之城的称号，该城市以英国国王乔治三世的妻子夏洛特王后而名，如今英国女皇最喜欢的曾孙女也正是使用了夏洛特命名。夏洛特是美国东南部北卡罗来纳州人口最为周密的城市，北距首都华盛顿525公里，南距佐治亚州首府亚特兰大370公里。截止2017年，美国人口普查局估计约有859035人在这里生活，总人口数为了美国第17位。占地面积629平方公里的夏洛特无疑是一座大型城市。       由于亚热带季风气候的影响，当地气候温和湿润，四季分明，年平均气温12℃，市内树木葱郁，绿草如茵，享有「绿色城市」美称。夏洛特是一座高度现代化的工商业城市，是美国东南部地区最重要的金融、贸易和交通运输中心，也是美国东南部地区经济发展速度最快的城市。     经济方面，做为美国第二大银行业中心的夏洛特有着世界第一大银行美国银行及其美林证券，和美国前五大银行之一的美联银行的总部以及富国银行的总部坐镇，自1995年起便成为了不可或缺的重要存在。经济快速发展带动了全产业的快速增长，其旅游业、工业都十分发达。但夏洛特也并没有因为工业灵魂的注入而给城市烙下嘈杂的烙印，当地并没有出现高楼耸立的现象，更浓郁的乡村气息给人以心旷神怡的感觉。       夏洛特当地的体育业也是颇为发达，作为南方的体育中心，夏洛特有着属于一级联盟的黑豹队（NFL）与黄蜂队（NBA），与棒球小联盟球队夏洛特骑士队。NBA全明星的到来，也必将让整个女王之城陷入欢庆的氛围之中。     迟来的全明星   本届全明星是夏洛特自1991年以来首次与全明星结缘，当时举办全明星的球馆也已经被拆除，因此这也是光谱中心首次迎来全明星的比赛。其实本次全明星本将于2017年来到夏洛特，按照原先的规定，夏洛特黄蜂将承办2017年的全明星赛，但由于球队所在的北卡罗来纳州通过的一则排斥LGBT人群的HB2法案引起了巨大的争议。NBA方面也一直在敦促北卡罗来纳州政府修改法案，并且发出了警告，如果无法修改，将考虑撤销夏洛特举办2017年全明星的资格。       作为黄蜂的老板，迈克尔·乔丹也一直反对这项法案，希望去保留球队的全明星举办权。不过，联盟的敦促见效不大，北卡罗来纳州仍然坚持自己的这项法案，并未对条款进行修改，这也让NBA做出了最终的处罚决定。肖华总裁并没有因此剥夺夏洛特承办全明星赛的资格，前提是夏洛特需要为球迷们提供一个更加理解与包容的观赛氛围，「反歧视」也就成为了本次全明星周末的主题。     发达的赛车文化 Nike Air Max 720 Saturn Nike Air Force 1 adidas Basketball 「All Star Game」Pack 从近日发布的鞋款中，我们不难发现越来越多的赛车元素成为了球鞋配色的灵感。无论全新的Nike Air Max 720 Saturn，还是经典的Nike Air Force 1，都在全明星之际推出了特别版本。你可能会对这一现象一头雾水，但如果你真的曾接触过当地的文化你便会觉得这是一件顺理成章的事情。       adidas阵营在本季全明星中也将赛车作为了灵感来源，将赛车标志性的黑白方格旗融入了鞋面设计之中，分别为adidas Harden Vol.3,Dame 4以及Marqueen BOOST Low推出了限定版本，不过有消息称该系列并不会进行市售。   NASCAR赛道 赛车文化在夏洛特当地十分发达，这一切得益于一条美国排名前列的NASCAR赛道。这个在美国流行的汽车赛事所带来的收视率，甚至远超传统的体育运动，因此有人称它为美国人的「F1」比赛，它的出现将赛车运动带入了一个革命性的时代。品牌选择一个城市的标志性文化作为切入，赛车文化是整个夏洛特不可分割的一部分。是一件再正常不过的事情，这也就是为什么我们会看到这些赛车元素出现在球鞋的配色设计之中。     花样百出的配色方案 『纯色派』 Nike KD 11「Aunt Pearl」 Under Armour Curry 6 「Coy Fish」 说起夏洛特我们首先想到的就是黄蜂队代表性的水蓝与紫色的组合，而本届的全明星发布的周边鞋款的配色方案也可谓是花样百出。首先我们来说以单一配色示人的鞋款，早些时候Nike发布全明星球鞋清单时，一双纯粉色的Nike KD 11十分抢眼，而为了纪念杜兰特因乳腺癌去世的姨妈打造的「Aunt Pearl」系列也一直是KD系列的门面担当。Nike每年推出的Kay Yow抗乳腺癌公益基金会企划，凭借着粉嫩的配色方案也有着超高的人气。       同样将用纯色作为主打的还有Under Armour Curry 6，这双以「Coy Fish」命名的鞋款记录了库里本人21岁生日时的一件糗事——与队友Steve Rossiter「偷鱼计划」败露后，遭到了教练的折返跑处罚，同时被要求去事发地的牛排馆当了4个小时的门童。该配色将成为库里的全明星战靴，但出生于阿克伦，在夏洛特长大的他又是否会带来一些意外之喜呢？   Air Jordan 33 Nike Zoom Rookie 「Galaxy」 最早公布全明星配色的Air Jordan 33也以银色为配色主体，红蓝的配色组合加之水晶底下的银河图案，一度让不少人认为今年的全明星，又将挂起一股银河风。特别是Nike Zoom Rookie 「Galaxy」的乘势回归，仿佛让我们回到了7年前的奥兰多，那个属于银河的夜晚。    『花哨派』 Jordan Why Not Zer0.2 ANTA KT4 说起花哨，我们自然而然的会将其与威少挂上钩，而事实也的确如此，全明星版的Jordan Why Not Zer0.2仿佛是打翻了调色盘一般，陆军迷彩、爆裂纹以及红绿撞色等等，将威少不羁的风格发挥到了极致，后跟处织标上的8颗星星，也正代表着其第8次入选全明星。       另外一个花哨派则是ANTA KT4，安踏方面此次算是下足了功夫，魔术贴的设计颇具玩味，纯白色的鞋身搭配记录个人表现的涂鸦，女王之城的皇冠、73胜、象征如此入选的5颗星以及爱犬Rooco。该鞋款很好的利用了全明星这个世界关注的大舞台，向汤普森致敬。   『联名派』 ROKIT x Nike Kyrie 5 Travis Scott x Air Jordan 33 在全明星这样的场合怎么能少了联名鞋款的存在，去年Kith和Undefeated的大放异彩，显然品牌们不会错过这次良机。联名大户Nike Kyrie 5携手洛杉矶新锐街头品牌ROKIT打造了联乘版本，ROKIT作为一个结合篮球与滑板文化的品牌与欧文进行合作无疑是情理之中。大反勾与透明的Flytrap单元个性十足，为篮球鞋款中注入了更多的潮流属性。       抓住全明星这个商机的品牌以及店铺绝对不是少数，Jordan Brand也选择了在此期间发售Travis Scott x Air Jordan 33。在本次的全明星鞋款中，我们能发现绿色成为了不少品牌选择用来装点鞋面的元素，而Travis Scott标志性的橄榄绿元素也与这一主题完美契合。   Social Status x Air Jordan 6 Black Sheep x Nike SB Dunk High 再说到Jordan Brand推出的另一个联乘鞋款——周三早上跳票的由美国时尚名所Social Status打造的Air Jordan 6。这双以乔丹外号「黑猫」打造的鞋款，使用马毛和蛇皮纹打造鞋面，营造了极佳的质感。夏洛特本地店铺Black Sheep也联手Nike SB带来了全新的Nike SB Dunk High 「Black Hornet」。以黄蜂为主题，进行了别样的演绎。       相信大家都能发现，黄蜂对于夏洛特的非凡意义，这并不是因为一支NBA球队的加持，而是因为黄蜂本身就是夏洛特图腾般的存在。除了美国的独立战争时期英国皇室对夏洛特战事惨烈的评价——「一群黄蜂在蜂窝里争斗」以外，还有着另一种说法。在美国南北战争时期，夏洛特附近的黄蜂群帮助驻扎在当地的南军打跑北军。从那时开始，黄蜂就被视作夏洛特的庇护神。这也是为什么夏洛特市的市徽上也有着蜂图案的原因。   『致敬派』 Air Jordan 9 Air Jordan 6 Nike Zoom Kobe 4 Protro 今年的全明星最特别的也是因为一个人，那就是——乔丹，这也是整个Jordan Brand如此活跃的一个重要原因。Air Jordan 9、两色的Air Jordan 1以及Air Jordan 6的回归，多款正代鞋款的回归给足了乔老爷面子。这样的事情，对于球鞋爱好者来说这样的情况也是喜闻乐见的，经典鞋款的回顾向来是没有理由拒绝的。       夏洛特与科比的千丝万缕的联系，让不少人翘首以待的Nike Zoom Kobe 4 Protro 「Draft Day」升级中底配置后再度回归。夏洛特经典的水蓝色与紫色的小清新搭配，更是吸引了科蜜以外消费者们的目光。最早与我们见面的Nike Air Max 98也将这一经典搭配穿在了身上。   『未知』   全明星舞台的本身就充满着未知性与可能性，看到这里你可能会感到疑惑，为什么笔者到现在还没有提及詹姆斯。其实关于全新的Nike LeBron 16 「Watch The Throne」的讨论已经太多太多了，我们不妨换个角度来看，去年詹姆斯也并没有选择上脚全明星版本的Nike LeBron 15，而是以Kith的联乘配色作为自己的开场战靴。因此，詹姆斯又会不会在今年也调皮一下，给我们带来一个惊喜呢?答案在下周一便会揭晓!   PUMA Uproar New Balance为伦纳德拍摄的宣传片 Under Armour Anatomix Spawn Low PUMA也选择了让艾顿着用自己的新产品PUMA Uproar，由此可见，对于这样的舞台没有品牌是愿意轻易放过的。同时，PUMA官方也在周三晚与NBA达成了合作协议，如何打好职业联盟这张牌成为了Jay-Z与他的团队需要面对的挑战。还有就是今年全明星的另一大看点，那便是伦纳德与他的New Balance，签约了有一段时间的双方在全明星期间推出全新篮球鞋款无疑是最好的时机，New Balance方面也在昨日释出了宣传视频，我们完全可以将之视为一个新作诞生的信号。       再者就是大帝恩比德，近日开始频繁着用Under Armour Anatomix Spawn Low的他会选择哪双鞋款登场也是一个未知数。其实还有一派，则是向字母哥这样的选择恐惧症，本周早些时候，他在自己的个人社交平台上把自己全明星鞋款的选择交给了网友们。当然，我们也不排除这只是给球迷们抛出的一枚烟雾弹。     球衣的生意经   本赛季的是Nike成为NBA球衣赞助商的第二年，随着联盟选人规则的变化，全明星球衣的售卖方式也进行了革新。简单来说，就是如今的全明星球衣会为每名球员推出两个版本，而并不是去东西部分区一般，只为球迷提供一个选项。打个比方，原来你是杜兰特的球迷但受制于西部红色的主色调，并不是很好搭配而导致了在购买上的犹豫，新规则下这一问题也就迎刃而解。       以黑白两色为主题的球衣，更适用于在球场之外穿着，更顺应篮球与潮流融合的大趋势，也进一步的带动了球衣的销量本身。还有便是右肩的Jumpman Logo，乔丹本人的带货能力早已无需多言，这也使得因为Logo倾心于黄蜂球衣的朋友，有了更多元化的选择。     比赛本身  关于NBA全明星赛程本身已经成为了人们如数家珍的内容，我们也不在这里为将参赛的人选给大家一一赘述，笔者大致在这里为大家总结了几大看点，以及笔者个人的相关预测： 『东契奇的表演赛』   看到今年技巧大赛名单之后，不少人因为东契奇的出现几乎已经锁定了冠军的归属，诚然东契奇是当今联名最炙手可热的新星，但速度与成功率则是决定成绩的最重要因素。因此，笔者并不认为这会是一场属于东契奇的表演，日益成熟的福克斯也会成为冠军的有力角逐者。  

  text / SIZE editor / VV      封面故事  COVER STORY 『YEAR OF THE PIG』   中国春节的到来，合家团圆的暖心和朋友聚会时的欢笑让所有中国人都沉浸在其中，无论是传统活动的热闹还是春节的喜庆气氛，不单单是影响着所有人的心情，也让全世界都被喜庆的红色妆点。当然，这样的盛大节日所产生的更不会让商家们错过，面对中国消费者们的购买力，每年春节前便成为了所有品牌间的又一次「大战」。不知道你的「猪年」，是哪一双球鞋陪你欢度的？     作为各大品牌在世界范围内最大的市场，中国消费者已经成为了品牌们争相追逐的消费群。而能否把握好中国元素，已经成为中国球鞋爱好者们心中的一个重要考量因素。随着中国文化在世界范围内的流行和备受认可，越来越多的品牌在自己的设计中融入中国元素。作为中国人最为看重的节日，农历新年成为了各大品牌每一年都极其重视的节日，CNY这一系列也在近年来成为了球鞋爱好者们津津乐道的话题。除了CNY系列，还有许多其他以中国元素设计的球鞋，在近年中备受中国的球鞋爱好者们的关注，本次，我们便从不同的角度多方位盘点了这些为东方美学而生的球鞋。     随着消费水平提高以及越来越多的元素出现，我们却很难听到与当年那些球鞋出现时人们所发出的声音，但就算是CNY系列的不如当年那般惊艳或是出彩，但对于品牌的销售部门来说CNY系列绝对是春节前这个时间段内表现最为抢眼的球鞋系列之一。CNY系列的所有球鞋设计元素必然离不开喜庆的元素，这样的时间点以及购买诉求，就让CNY系列成为了大多数消费者在购买鞋款时的第一选择。正是因为这样的原因所在，我们也就能够理解为什么一双普普通通的CNY鞋款即便没能赢得Sneakerhead的心，也能在市场中有着出色的表现。    SNEAKER 聚焦  SNEAKER FOUCUS 『CREATE THE FUTURE』   当我们得知在一月份的这次纽约之行是关于Nike Adapt BB这双全新的篮球鞋发布时，好奇心的作祟让我距离出发还有段时间的时候便已经收拾好行囊做好准备，也让原本纽约诚那些全世界人都向往的城市魅力，也变得有些暗淡。对于自动系鞋带系统的了解，让我们对于Nike HyperAdapt 1.0的问世，当做是一项试验品的发布，那Nike Adapt BB的发布则更像是告诉我们，FitAdapt科技将会在未来创造出更多可能。       其实早在2017年，Tinker Hatfield就透露品牌正在研发第一代自动系带篮球鞋，可谓吊足了业界胃口。当灯光暗下，大屏幕亮起，它出现在了世人眼前。很有幸，我得以有机会在发布会现场抢先试穿Adapt BB。而在本期杂志中，我们也用10页的大专题，为大家解码这双Nike Basketball 2019开年大作；与此同时，作为鞋款设计团队的核心负责人之一、缔造出无数经典鞋款的Eric Avar亦接受了我们的专访，分享设计背后的故事。    特别策划  SPECIAL MASTERMIND 『NBA ALL STAR GAME』   一年一届的NBA全明星周末，无论是对于球迷还是球员来说，绝对是嘉年华般的存在。精彩的比赛以及各单项的对决为我们奉上的视觉盛宴，让我们在球场外拥有了无限的乐趣与谈资，而2019年NBA全明星周末在夏洛特的举办让我们在期待比赛的精彩外，也因为主办城市的球队老板让我们想起了当年发生的那些故事。     同时，在14页的大专题后半段，我们也为大家盘点出了在过去的全名星赛事中，具有传奇故事的时间和人物以及他们上脚的球鞋：初登NBA全明星舞台的姚明；卡特与麦迪表兄弟之间的经典合作；飞人乔丹的谢幕经典之战；拉文和戈登之间的旷世对决；罗宾逊和霍华德上演最萌身高差扣篮表演；科比、奥尼尔两大名宿的冰释前嫌...  对话  ONE ON ONE 『SANKUANZ』   本期，藉由巴黎时装周之际，我们还邀请到了知名设计师上官喆。作为当下最享有国际声誉的中国设计师之一，他成为了各品牌争相联名的人选：包括与Onitsuka Tiger、Vans、PUMA的合作系列都被人津津乐道。在结束了2019秋冬系列大秀之后，上官喆与我们相约在巴黎的showroom中。关于跨界合作、奢侈品牌与街头服饰接轨、创意与商业的平衡、以及Supreme的成功等话题，他都直言自己的见解，值得每位读者细心阅览。    潮流暗涌  FASHION FEATURE 『UGLY TREND IS BIG BUSINESS』   也许在几年前，时装周上的动向并不会太过引起球鞋爱好者们的注意，但是随着近年来时装屋与街头品牌、运动品牌大抛橄榄枝，时装周上出现的产品往往会成为决定未来半年乃至一年的X因素。在时装周上兴起的老爹鞋风潮刮过之后，一股全新的浪潮在巴黎掀起。我们曾在半年前预测过，Trail Sneaker将会成为下一双“老爹鞋”。然而当时这些鞋款在很多球鞋爱好者们眼里是不能被接受的。因为按照传统的审美来看，这些色彩过于丰富、外形棱角分明、鞋底厚重且充满泥土气息的鞋款在大众面前并不是非常讨喜，但是这鞋鞋款在本次的巴黎时装周上的表现却是相当突出的。    空降球场  LANDING ON COURT 『THE STEPHEN CURRY TIME』   作为当今全联盟最炙手可热的超级明星，史蒂芬·库里的实力早已经被大家认可。库里的专属战靴同样令大家十分期待，如今迎来了最新的Under Armour Curry 6。延续了上一代球鞋低帮的设计理念，Under Armour Curry 6依旧采用了低帮的设计语言，而在性能表现上也进行了全面的升级，可以更好地助力史蒂芬·库里在激烈的比赛中发挥出良好的状态，给予对手最强悍的打击。本期评测栏目，我们就在球场中感受一下Under Armour Curry 6的全面实力，体验一下这双最有价值球员的最新战靴有着怎样的性能展现。    跑者之选  RUNNER'S PICK     ASICS GEL-NIMBUS系列的另一大针对性便是指向了长距离的跑步运动。就长跑过程中的跑者而言，能否拥有一双不为自己带来过多累赘感，且缓震性能可以长效持久的跑鞋，直接决定了跑者的最终成绩，甚至会对是否受伤起到至关重要的作用。最新一代的ASICS GEL-NIMBUS 21又为我们带来了怎样的升级改变？       一路走来，Under Armour的专业跑鞋似乎并无法在我们的脑海中被梳理成清晰的产品矩阵，而最具核心竞争力的款式也一直未能拥有清晰的针对性归类。但这一切都已经被Under Armour HOVR Infinite的登场而打破。       adidas UltraBOOST系列，近乎已经成为了adidas跑步系列的代名词。众所周知，全新推出的adidas UltraBOOST 19不仅仅在命名方式上发生了变化，更是进一步的升级了其实战性能，并以突破性的外观设计示人。因此无论你是否曾着用过这一招牌系列，这款新作的表现都是值得期待的。

    Text / 张雨夏 Editor / 张雨夏   当街上川流的车辆越来越多，熙熙攘攘的地铁也回归了那熟悉的喧闹，我们似乎才真正意识到这一年中少有的长假已经告一段落。陆陆续续返回工作岗位，又要在家人上班后独守空房，在短暂的狂欢后一切也终将回归正轨。而时值春节，整个球鞋圈亦或者更广的领域中并没有因为假期而变得波澜不惊，无论是大年三十超级碗中场秀，还是春晚堪称疯狂的带货浪潮等等。下面就由笔者为带着手攥大把压岁钱的你一同回顾一下，春节期间都发生了哪些值得我们的关注的事情，为你的刚刚填满的荷包提供一个「减肥」的好办法！     「不老实」的  Travis Scott   今年的大年三十对球鞋爱好者们来说过得可并不踏实，机缘巧合下「中美春晚」在一天之内一并上演。在国内的大环境中，真正能将橄榄球看明白的球迷并不是很多，更多的是抱着一个看热闹的心情早早打开了电视或是网络直播平台。每年超级碗的中场秀在则成为了不少人期待的环节，对Sneakerhead们来说更是如此，去年贾老板上脚的Air Jordan 3 JTH让人印象深刻，今年的中场秀嘉宾将会穿着怎样的鞋款登场也引来了人们更多的关注——特别是Travis Scott的参演。       无论你是否听过他的单曲，但他与Jordan Brand推出的联乘系列你一定不陌生，其本人也抓住了这一契机提前上脚了早前曝光的联乘Air Jordan 6，鞋帮处充斥着个人风格的收纳袋颇具辨识度。包含该鞋款在内，即将我们见面的全新联乘鞋款已然来到了6双，与一个明星推出如此众多的联乘系列实属罕见，这不仅证明了Travis Scott堪称恐怖的影响力，更证明了Jordan Brand在潮流领域的野心所在。     当然整个中场秀的主角并不是只有Travis Scott，Maroon 5主唱骚当Adam Levine、亚特兰大说唱传奇Big Boi等明星的同台也十分吸睛。前者脚下突袭发售后瞬间破万的Travis Scott x Air Jordan 1以及后者上脚的Air Jordan 3 Tinker「Oregon Ducks」PE都让人眼前一亮，Air Jordan的频频亮相似乎也在向人们彰显自己不可撼动的王者地位。   年轻化的春晚 引发的疯狂带货   说完了美国春晚，咱们再把目光看到我们自己的春晚。今年的春晚整体美誉度达到了96.98%成为了近年来最受欢迎的春晚。我们也可以明显感觉到今年的春晚要比以前来的更轻松，同时参演嘉宾也更加年轻化，我们也可以从中看到更多球鞋以及潮流文化的元素。Air Jordan 13 「He Got Game」以及乔杉脚下的Li-Ning 重燃便是最好的例子，由于登上了春晚舞台加之极具辨识度的鞋型，直接导致了在二级市场的销量暴增，甚至价格也在原有的基础上出现了涨幅。       乔杉的一句「8000块的限量版」让人们更多的关注到了他的脚下，尽管夸张的售价是剧情需要，但随着球鞋元素登上舞台，我们不得不承认如今的球鞋圈所受到的关注已经越来越多。诸如Nike Air M2K Tekno、Nike Air Force 1等等鞋款也成为了明星们的选择，这样的现象为喜欢球鞋的人们增添了更多的乐趣。     再者就是「雪山事件」，雪山凭借着其超高的辨识度毫无疑问的成为了舞台的焦点，在北京台的春晚更是如此。但让人啼笑皆非的是，前者承认了自己身上的是假货，并为自己打了一波广告，这样的行为显得有一些荒谬，但我们不能否认这边是现在十分常见的一个现象。越来越多的人对于假货的麻木以及纵容，其实正是潮流文化或是市场本身的阴暗面，过高的炒卖价格让部分人钻了空子。还有一个有趣的事情，便是朋友圈的微商以及代购，随着李思思的口红上了热搜以后，明星的同款也持续的在社交媒体中进行更新。在移动互联网日益发达的如今，春晚变成带货一场盛典也显得并没有那么以外。     2018球鞋畅销榜 TOP10   由市场分析机构NDP Group公布的美国最畅销鞋款TOP10榜单的出炉引发了人们的讨论。相较于2017年公布的排行，我们能看到以下变化：1.Nike Air Max 270横空出世；2.Air Jordan鞋款比重下滑；3.YEEZY的上榜；4.经典鞋款比重上升。 左：2018年 右：2017年 我们不妨来简单分析一下这样的销售状况。Nike Air Max 270作为去年Air Max Day的主推鞋款以第二名的位置出现在这份榜单中实属让人意外，凭借着突破性的外观，加之不俗的脚感，Nike Air Max 270让我们看到了热销鞋款的更多可能性，Nike方面在推广上的重视也是一大决定性因素。而Air Jordan鞋款所占比重的下降，则更多源于鞋款的分散，以及高价市场的冲击。Off White x Air Jordan 1以及各式联名的出现让Air Jordan的消费者们将更多的目标转移至联乘系列中，这也一定程度上分散了消费者。就笔者看来，如果这份榜单出自国人之手，那Air Jordan 1绝对会榜上有名。     全民YEEZY时代的来临，将「真香定律」发挥的淋漓尽致，而白斑马则是最好的例子。三次补货后其二级市场价格依旧高居不下，反观纯白或是后续的纯色版本则已然破发，这一现象的产生也许在某种意义上是全民YEEZY时代正式来临的标志。消费者有了更加主观的选择权，而非对于固定鞋款的趋之若鹜，在价格稳定后，销量上涨也成为了一个必然。       最后再说到Nike Tanjun的登顶，作为长期霸占球鞋销售榜的该鞋款和这份榜单诠释了一个道理——「并非所有人都会购买限量鞋款，基础鞋款才是品牌销售的王道」，榜单半数的基础鞋款正是最好的答案，满足人们日常穿着需求，才是运动品牌最核心的竞争力所在。     PUMA的第二双篮球鞋   正值全明星前夕，PUMA发布了自己全新的PUMA Uproar鞋款，继考辛斯在训练时上脚之后，终于露出了庐山真面目。相较于PUMA Clyde Court该鞋款从外观上更像是一双篮球鞋款，配置方面也首次搭载了全新科技Hybrid混合缓震。在保证复古气质的同时，融入了更多的实战元素，分区化中底在实战上的表现更加值得期待。同时拥有越来越多代言球员的PUMA篮球阵营，随着新鞋款的加入，整个矩阵也得到了扩充，产品线的完善也更加未来可期。       同样随着考辛斯的复出，PUMA篮球也找到了属于自己的主心骨，关于PUMA篮球的讨论也必将成为日后的话题。将出战新秀对抗赛的艾顿，也在自己的社交媒体上晒出了该鞋款，相信在不久的将来，PUMA也会为我们带来更多的惊喜。   CLOT打造联名篮球   上周五，陈冠希在自己的个人社交媒体上曝光了全新的联乘企划，一颗篮球成为了照片的核心。CLOT与知名球衣品牌Mitchell & Ness联合NBA打造了全新的联乘单品，先后与Just Don,Patta以及BAPE推出联乘球衣及服饰的MN在复古领域可谓是一枝独秀，凭借着极佳的制作工艺向来是不少人的心仪对象。       此番CLOT联手球衣领域大佬，所碰撞出来的火花也不仅仅只是一颗篮球，从昨日其在个人社交媒体中晒出的照片，我们也看到了球衣的影子，毛巾材质的选用十分特别。CLOT又会不会将自己擅长的中国风融入进球衣文化中，在NBA越发重视中国市场并为球队推出汉字版本球衣时，我们不妨猜测一下，CLOT还将与NBA碰撞出怎样的灵感火花。   怎么能少了Supreme？   Supreme的一举一动向来都牵动着人们的心，Supreme x Nike Air Max Tailwind 4先后释出的两个版本，延续了冷门专业的惯常风格，在白红版本的型录中，又一次为C.E. x Nike系列带了货。同时在新一季产品的首张造型图中，最为抢眼的无疑是作为内搭的骑行衫，与皮质的西装外套和红蓝撞色的运动裤营造了别具一格的穿搭风格。作为带货王的Supreme在新一季的联乘作品中又会加入怎样的单品，在不久之内便会揭晓答案。     同样给我们留下悬念的还有威少，雷霆球星为北欧时尚品牌Acne Studios拍摄了2019SS的全新宣传片。片中威少的球鞋被打上了马赛克，通过整个套图中唯一露出的真面目的Jordan Westbrook 0.3，具体是将依托该鞋款进行变革还是推出专属的联乘系列，一切都还是未知数。     LeBron Watch 企划再开   作为如今Nike手中紧握的一张王牌，LeBron Watch系列一经推出便收到了不俗地反响。春节期间，LeBron Watch系列又一次抛出了两枚重磅炸弹，本次则是找上了刚刚发布不久的Nike LeBron 16 Low。将堪称经典的atmos x Air Max 1「Safari」在低帮版本上进行重塑，不仅仅是配色，在质感上也得以沿用，优质的麂皮材质与独有的石斑纹理很好的致敬了经典。以Nike LeBron 16 Low示人的第二弹LeBron Watch又会不会是标志着整个系列将覆盖于Nike LeBron全系列的一个信号呢？       第二枚炸弹便是几乎同期曝光的或将成为詹姆斯全明星战靴的Nike LeBron 16「Watch The Throne」。作为原型的Nike LeBron 9 「Watch The Throne」是为了庆祝 Kanye West 和 Jay-Z 的同名合作专辑《Watch The Throne》 和巡演所打造专属配色，时任Givenchy艺术总监Riccardo Tisci也参与到了设计之中，将这双未市售的天价鞋款的灵感注入了LeBron Watch系列。     说起詹姆斯，NikeLab x John Elliott的新一季作品又与小皇帝挂上了钩。John Elliott在自己的社交媒体上释出了自己将于2019FW再次与Nike合作，届时将再次带来去年与詹姆斯携手打造的鞋款Nike LeBron Icon，本次则是选择了以淡金色为鞋面着色。     里程碑鞋款回归   要说起去年NBA全明星周末最为吸睛的鞋款，笔者会为UNDEFEATED x Nike Zoom Kobe 1 Protro投上一票。作为Kobe系列传奇的开端，Nike Zoom Kobe 1 Protro强调实战性能的回顾，让不少错过经典的朋友有了又一次感受该鞋款的机会。就在春节期间Nike Zoom Kobe 4也宣布了将以Protro版本回归的消息，不同于元年版本，该鞋款的中底搭载了全掌的Zoom Air气垫，这双10年前被视作另类的低帮鞋款，正符合当下球鞋的趋势。也正是它，让整个Kobe系列进入了新纪元，超低的鞋帮成为了新的代名词。       结合科比本人的故事，该鞋款于夏洛特全明星回归是再合适不过的，毕竟这也是联盟除湖人以外唯一曾经拥有过科比的球队。与元年一致的清爽配色，不禁让人遐想，如果当时黄蜂没有用科比去交换迪瓦茨，水蓝色与紫色的搭配也许会是不输紫金配色的经典组合。希望该鞋款也能如Nike Zoom Kobe 1 Protro一样将当年的经典配色一一带回，这里笔者是有着一点私心的，因为我的第一双篮球鞋正是Nike Zoom Kobe 4。     不眠的交易截止日   北京时间2月8日凌晨，也许这是篮球迷们除了圣诞大战以外最清醒的一个夜晚，凌晨4点的交易截止时间，是球队们为了冲击总冠军以及季后赛名额最后升级装备的机会。而关于浓眉哥交易这场持续时间极长的闹剧，最终以失败告终，鹈鹕为了球队未来的狮子大开口，让4个选秀权成为一个新梗。整个交易截止日最为重磅的交易应属于小加索尔远赴多伦多，以及稍早一些76人四巨头的成型。后詹姆斯时代的东部，已然形成了四足鼎立的局面，凯、鹿、龙、人四支球队将会向东部的王者发起冲击。而转会后球鞋配色地变化，也让我们更加期待。     而另外一个主题就是避税，为了避免高昂奢侈税为球队带来的经济损失，各支球队的经理们都用尽了浑身解数为自己的薪金瘦身，用即战力去换取更加充裕的薪金空间成为了不少球队的选择。在今夏招募杜兰特、欧文以及伦纳德，亦或是进一步向状元签靠拢成为了球队重建或是复兴的重要方向，毕竟刚刚在比赛中完成惊天封盖的Zion Williamson，似乎已然成为了未来的保证。      流浪地球   笔者把最后一个名额给了一部电影——《流浪地球》。这部出自国人之手的国产科幻大片几乎成为了新媒体行业的宠儿，其背后的故事，影片的评价等等关于《流浪地球》展开的推文数不胜数。看《流浪地球》几乎已经成为了这个春节最必不可少的娱乐活动，说实话，笔者最开始对这部电影并不是很感冒，选择去看它更多的是来自于朋友圈的一致好评。其实我们大可不用带着有色眼镜来评价这部电影，你可能会觉得剧情的烂俗或是中国元素的过度放大化，但谁又规定拯救世界的一定得是钢铁侠？不可否认的是，国产科幻片也能将特效做到这个水平，这难道不是最值得我们期待的么？       其实就像Nike Adapt BB的发布那样，总有人会对一个全新的尝试吹毛求疵，但创新进步的本身，就是为了在一个已有的领域中探索出属于自己的未来。     当然，春节期间发生的事件还有许多值得我们讨论的，武磊在西班牙人的大放异彩、Nike x Fear of God定档4月27日、《权力的游戏》x adidas UltraBOOST全系列公开、Brain Dead x Converse新作的发布以及White Mountaineering 2019SS大放异彩的Trail Sneaker adidas Terrex Fast Gtx-Surround的发售等等，由于每个人不同的出发点，我们所关注的新闻也就是各式各样，春节期间发生了哪件事让你印象深刻？或是上述的10大看点你又有着怎样属于自己的看法？你又准备把钱花在哪里？我们评论区见！

    Text / 张雨夏 Editor / 张雨夏   2019年2月4日，也就是两天后，我们期待已久的除夕（大年三十）就要到来了。无论你是学生还是已经工作了的上班族，春节所能带来了的喜庆氛围都是值得所有人期盼的。特别是对于已经迈入工作岗位的人们来说，这个一个星期的假期无疑是弥足珍贵的。已经褪去当年在学校时约上三五好友，放鞭炮、逛庙会的冲劲，只是想着能安静地躺在床上享受休息带来的宁静。随着科技的日益发展发展，就连春晚都加入了手机摇一摇的互动环节，但当屏幕上活动提示字样结束后，又有多少人会将自己的目光投入在晚会或是家人的身上。无时无刻都在闪动的消息提醒，以及各个微信群中的红包大战，逐渐成为了新年最常见的娱乐活动。     对于球鞋爱好者来说也是如此，可能你会和自己抢鞋认识的朋友互换红包，然后畅谈新年的购物清单，亦或是在除夕当天也不放过球鞋价格的细微波动，时刻关注着不被春节影响的海外市场，而因此忽略了与家人齐聚一堂的欢庆时刻。Sneakerhead的本意是球鞋爱好者，永远不要让爱好成为自己生活的全部，乃至侵占了家人的领地。所以，哪怕只有一天，请脱下你Sneakerhead的面具。     「这鞋你不是买过吗？            怎么又买了一双」   这可能是我们的父母最常和我们说的话，他们分不清多个版本的Air Jordan 1或是11，尽管我们已经重复讲解了无数次区分的配色方法。他们会看着你高高摞起的球鞋墙，指责你总是买着一样的球鞋，但也总会小心翼翼的把你因为着急出门碰乱的「高墙」轻轻扶正。学习或工作中，我们多多少少会遇到不顺心的事情，遇到让我们眉头紧皱的难题，但家里始终是我们避风的港湾。尤其是远离家乡来到另一座城市的你，在外奔波许久，离开了出租屋或是宿舍，回到自己长大的地方，才真正回到了家。       其实陪陪家人真的很简单，再耐心的为他们讲解一遍区别球鞋配色的方法，或者就是带着炫耀的语气，把自己今年最满意的战利品展示给自己的家人。我们都知道就算是说得再清楚，关于配色的解释也不会停止。但这也只是为了找一个借口，让不擅长和家人说我爱你的我们，多和家人说说话罢了。     「这个鞋真的不贵，                     才500块」   相信这句话大家一定都曾对自己的父母说过，当他们询问起自己球鞋的价格时，为了让家人觉得自己没有乱花钱，诸如这样的「谎言」已经被我们烂熟于心。在他们眼中，我们可能有太多愿意自己吃亏的好朋友，动不动就给你送上一双限量的球鞋。而父母真正关心的其实并不是你球鞋的价格，就算你如实禀报，他们也最多是笑骂道——「你个败家子」，然后带着一句以后别乱花钱啊，关上了慢慢关上你的房门。       从我们接触起球鞋的那一刻开始，这样源于懂事的「口头折扣」已经说过了太多次。那时逢新年，我们何尝不能为他们送上一份礼物，无论是球鞋还是其他的东西，当他们问起价格的时候，我们发自内心的说出一句，「这个不贵，只要500块」。     「这么早就走，                 我送你去吧」   这句话来自于笔者的一次亲身经历，尽管已经逐渐忘记了是什么时候发生的，但这一句话却一直在笔者的脑海中久久不能忘记。犹记得那是北京少有的一个寒冬，当时复刻归来的Nike Kobe Prelude系列风头正劲，在前三双鞋的相继发售强忍住的购买欲，终于在Nike Zoom Kobe 4发售时宣告剁手计划重启。当时没有现在最著名的陪跑软件，也没有那么多可供抽签的潮流店铺，排队几乎那时我们入手限量球鞋的唯一方法。跟朋友约好以后，兴冲冲地把自己要凌晨四点去排队的决定告诉了妈妈。一分钟的沉默之后，她一脸严肃地说出了这句「这么早就走，我送你去吧」然后便走回了房间。       届时尚还年幼的笔者，不假思索地应声说「好」，还将这个「好消息」告诉了同伴。但随着年龄的增长，我才体会到妈妈当时的心境，担心，才是她话中想表达的意思。其实无论我们做什么，最支持我们的人都会是父母，但随着年龄的增长，该懂事的也理应是我们，少让他们担心便已足够。     「让你买件衣服费死劲            买鞋倒是不犹豫」   这几乎是大多Sneakerhead们生活中的缩影，而经常将这句话挂在嘴边的也是他们。有一种冷叫妈妈觉得你冷，这绝对不是说说而已。纵使你穿着再厚的外套，他们也总是会在你出门时叫住你，提醒你戴上帽子，别着凉。他们总会说让你少买鞋，多买些衣服，鞋够穿就行，他们也再清楚不过，属蜈蚣的我们永远管不住买鞋的手。       正值新年，由于旧习俗的影响，这个月我们买鞋的频率都会出现多多少少的影响，那又何尝不能为自己或是家人添一件新衣，取送福之意，为来年盼个好兆头。让家里人开心，这才是作为小辈的我们，应该去做的事情。   「孙子，         帮奶奶找双鞋吧」   不知什么时候开始，帮自己家里人找鞋开始成为了一个需要长辈提起的「请求」。特别是对于那些经济尚未独立，还在上学或者在家休养的人们来说，向家里人去要一些东西是再平常不过的事情了。自己脚上不断更新的Air Jordan、YEEZY，逢新品必买的Supreme、Off White，太多太多，当我们不断更新着我们的鞋架和衣橱时，又有多少人想起主动为家人买一双舒服合脚的鞋子。       当然，通篇下来笔者并没有丝毫道德绑架的意思，也不是说要求每个人为自己的家人做些什么。我们送上的东西也许并不是家人的菜，但就球鞋领域来看，专家始终还是自诩Sneakerhead的我们，他们想要的并不是动辄上万的超级联名，一双你精心挑选的哪怕来自于折扣店的球鞋，都会让他们的脸上挂满笑容。「妈，试试这个，看看舒不舒服」也许这才是过年的正确打开方式。       可能通篇下来，你会感觉到，笔者并没有过多的提及关于球鞋的事情，其实我们生活就是如此，球鞋在我们的生活中更多的是扮演着调味剂的角色，它不是我们生活中的一切，更不是做事的全部重心。学会区分什么是玩鞋，什么是被鞋玩，才是我们Sneakerhead的基本素养。不要让你的春节被球鞋占领，更不要因为鞋子价格的起起伏伏而唉声叹气，说到底，在这个快递行业基本瘫痪的日子里，晚几天贵一点拿到自己喜欢的球鞋又何尝不可呢？多陪陪家人，多和家人说说话，少让家人为你操心等等，在作为Sneakerhead的同时，我们永远不要忘了最为支持我们的家人，不要忘了你也是这家中的一份子。   我们总说，春晚无聊了，年味淡了 春节没意思了，什么都变了 可改变的一方到底是年，还是我们呢？ 在这个物质日益膨胀的时代下 什么又该是我们真正关心的事情呢？ 相信你心中一定有着属于自己的答案。 哪怕只有一天， 请脱下你Sneakerhead的面具， 好吗？

  Interview / 钱业佳 Text / 钱业佳 Photo / Benoit Florencon Editor / VV   我已经记不清这是第几次在巴黎时装周见到上官喆了。作为一个外部的旁观者，从他第一次正式在巴黎走秀的青涩到这次在巴黎苏富比拍卖行惊艳亮相，品牌成长的速度让人惊讶。其实今天走出国门的设计师品牌已不在少数，各大国际时装周都充斥着中国设计师的身影，但是像SANKUANZ这样成熟的品牌却是极少的。这大概也是因为上官喆对设计和品牌身份的看法---在他看来，不管设计师出身何处，设计都是没有国界的，他希望他的品牌不仅仅是一个中国设计师品牌，而是能成为一个纯粹的设计师品牌，不被国籍所定义。这两年他都有特别在产品质量上下功夫，因为在他看来现在中国设计师品牌在国际市场发展最大的瓶颈就是产品质量，特别是在服装行业中撕不掉的「Made in China」标签。     SANKUANZ 2019秋冬系列的出发点来自于设计师对当今人类处于大互联网环境下的思考，上网冲浪---就像在深不可测的海洋里一样。联想到权力的游戏中铁民所信仰的海洋神灵淹神(Drown God)，加上本身对潜水材料的痴迷，上官喆于是创造了一支虚拟的潜水作战小队：DROWN 52。这个虚拟的潜水组织就像是一支考古队，只不过他们考察的是未来在我们当下所生活的环境中所遗留下的痕迹。而来自加拿大的包袋品牌Herschel Supply也与SANKUANZ共同呈现了三款以军事潜水装备为灵感的密封防水材质背包，将这个系列的形象塑造的更加丰满。     海洋是危险的，作为海洋里最臭名昭著的杀手，虎鲸在该系列中也是很重要的存在，SANKUANZ此次发布的品牌真正意义上的第一双球鞋就以它命名。上官喆透露他一直都对做球鞋非常感兴趣，高中期间在草稿本上画的都是鞋。他把球鞋比喻成一个现代工业雕塑，背后的制造工艺是繁杂且细致的。虽然SANKUANZ在这些年与不少品牌合作推出过球鞋，但对他来说这次推出的这款Killer Whale才是品牌正式的第一双球鞋设计，对他和对SANKUANZ都意义重大。鞋面取材真皮与PU材料，很有科技感的打造出了神形兼具的虎鲸形态，而鞋底则改良了复古的长跑鞋底设计，将推出黑白及白绿两种配色。结合这次男装周户外登山鞋的高调回归，这款Killer Whale一定会是今年秋冬最凶的配饰。     左滑查看更多SANKUANZ 2019秋冬系列 更令人惊讶的是这次秀场上出现的几套女装look。上官喆表示其实他一直以来更感兴趣的是女装，只不过之前他对于SANKUANZ的女性形象还没有一个清晰的想法，而延续Kill The Wall概念中极具攻击性的形象给了他这个契机。如果将上官喆所呈现的男性形象形容为暴力的拳击手，那他的女性形象就是一个拿锋利匕首的危险刺客，让人觉得恐惧却又会着迷而深陷其中。这次的女装系列只是品牌的一个初步尝试，上官喆表示未来会有更多的可能性。人体与科技将以何种姿态结合一直以来都是被时装设计师们反复探讨的主题，SANKUANZ这季中一系列赛博朋克感的配饰给出了他的答案---匕首状的「AirPods」金属耳饰、银色金属机甲手套和戒指佩戴在一个个SANKUANZ派来的杀手身上，仿佛在告诉观者：Get ready for the new era。     对于大学一毕业就开始做设计的上官喆来说，设计基本上就是他生活的全部，他所热爱的一切都在这个行业里。每天都有令人兴奋的东西。与很多习惯于单打独斗的设计师不同，上官喆的身边经常围绕着他自己认为惺惺相惜的同类，也经常与他们跨界进行创作。比如他之前与国内艺术家陈天灼、徐震的合作都令人印象深刻。被88rising旗下歌手对嘻哈的全新创作方式所吸引，且同样作为西方审美语境所定义的流行环境下的亚洲/亚裔创作者，上官喆与音乐厂牌88rising的合作可谓是水到渠成。这次的合作款式选择了这个系列风格最突出的几个look，将剪裁优良的西装与军装解构重组，来势汹汹。     而身体跟意识的关系也一直都是上官喆很感兴趣的话题，物理性存在的身体和貌似主宰你行动的意识哪个才是真实的你？ 于是借助这次走秀的契机，上官喆邀请多年的艺术家好友朱田搭建了名为150119.F的秀场装置。装置灵感来源于深埋伦敦防空洞中的世界第一个地下蔬菜种植基地，只不过在150119.F这个装置中，被栽培的对象是人类。通过人为控制灯光、湿度和温度模拟大自然的环境，艺术家想跟我们探讨人类不久后将要直面的人与身体关系的转变及其可能带来的道德分歧，在这个可能改变人类发展方向的奇点上，人就像溺水一样挣扎着寻找未来的可能性。对上官喆来说，在服装与人的互相依附关系不复存在的时候，也就是一切物质层面的设计师被完全取代的时刻，他认为服装设计师们现在都正处在一个历史性的转折点上，即从单纯的服装设计师转变为观念设计师的这个过渡期。相比起简单设计好一件衣服或单纯追求美的效果，更重要的是设计师选择了什么与他的设计共同呈现给观众看，能否让观看者与之共情，是设计师今天最重要的能力。     左滑查看更多SANKUANZ x PUMA联名系列 除此之外，SANKUANZ与PUMA的联名系列也在秀场当晚的Launch Party上正式上市。该系列延续了品牌的防守与进攻概念，对制服等多种元素进行拆解重组，将多种材料组合运用在对PUMA三款跑鞋的重构上，复古加荧光的配色点睛且不抢戏，可以轻松融入各种风格的搭配。     如果你有紧追SANKUANZ动向，应该能够看出这两季品牌设计风格有不小的改变。从原来的街头运动风格到现在杂糅了复古元素的前卫街头风格，其实能看得出这几年巴黎作为时尚中心给上官喆带来的影响。每次来巴黎，城北郊区的Saint Ouen跳蚤市场都是上官喆必去的地方，他会在那里淘一些Vintage服装作为自己设计的灵感来源，比如19年秋冬系列里男士的喇叭裤型就来自于他对一条购于二手店的Vintage裤型的复刻与改造。但上官喆认为自己始终是属于街头的。谈起他所理解的街头，他认为其实现在那些所谓的街头风格都太趋同太单一了，街头并不仅仅是一个滑板或者是一件卫衣就可以定义的。对于他来说街头就像是一个广场，每个人都在这里表达自己的观点，其实是一种很当下的状态。而现在大量的奢侈品牌与街头接轨的风潮在他看来也是很正常的：「毕竟商业集团都是逐利的」，既然年轻人能给奢侈品品牌带来大量的热钱，那Virgil Abloh入主Louis Vuitton就不是没有道理的事情。就如同球鞋市场愈发膨胀的Reselling文化，存在即合理，品牌如何使用这个工具那就另当别论了。     左滑查看更多SANKUANZ 2019秋冬鞋款、配饰 上官喆自己认为SANKUANZ目前还不能被称为一个商业品牌，但这是品牌正在转变的方向。对他来说能否继续代表中国的年轻一代，对于今天的SANKUANZ来说意义也不是特别大了。他在做设计的时候考虑更多的是自己所希望表达的，他希望SANKUANZ能够成功打造出一个识别性很强的美学系统，这比做好一套衣服、一个系列要有挑战性得多，在今天这个大环境下并没有几个时装设计师真正做到了。所以在完成商业化的转变之前，他会更多的摸索和尝试，而且这个过程中更多的是关乎他自己，而非消费者。很多设计师都想要做到完美平衡品牌内部的创意与商业化，在上官喆看来只需要想明白做设计的目的：你是只想卖货，还是想创造一个属于自己的景观？显然是后者更让他兴奋。创意与商业的平衡其实是一个谬论，这个点一旦真的达到就意味着失败，难点在于与这个点无限趋近却又永不汇合。对于他来说其实时装是有一个边界的，只有一小部分人在不断地尝试突破这个边界，而更多的人只是在这个边界之内妥协，妥协其实很大程度上来说就意味着失败。     时装设计师很少穿时装，在球鞋的选择上也一样。上官喆日常会选择的都是比较基础的款式，不太愿意为时装买单的他也承认作为一个设计师会失去一些消费时尚的乐趣。Supreme是经常能在上官喆身上看到的品牌。他认为Supreme的成功其实偶然性与必然性并存，美国街头文化的盛行和在全球的渗透都意味着将有一个这样的品牌扮演输出者形象，而Supreme只是乘势而上。不过在他看来一个品牌能同时做到形象突出且保持价格合理，基本就不可能不成功了，Supreme是这样一个例子，同样做到了这点的还有优衣库。       SANKUANZ在未来所代表的角色，上官喆所构想的是一个独特的、有态度的存在，而具体的输出将会是比肩奢侈品牌产品的高质量。在他看来，科技与人的关系是最能代表我们这个时代的话题，而SANKUANZ会在这个时代发出自己的声音。

    Illustrator / 九三春阳 Text / Shady Editor / Shady , 九三春阳 Design / 九三春阳      

    Text / 张雨夏 Editor / 张雨夏   今天早上8时，万众期待的全明星首发名单正式公布，不同于往年，今年的全明星似乎格外的引人关注。由于联盟的变化人们对全明星增添了更多的期待，使得选票公布前人们的讨论热闹了起来，而我们会发现在今年全明星首发的讨论中多了一个「既熟悉又陌生」的名字——德里克·罗斯。       可能你会疑惑为什么笔者会用这样的辞藻来形容这名史上最年轻的MVP，但不可否认的是，对于现在的很多球迷来说，现今的罗斯在他们眼中与全明星本身是相对遥远的。纵使你将当年的罗斯形容的多么无懈可击以及在这个赛季中有着高光表现，但对他们而言，那也只是曾经或巧合罢了。就像你跟没有看过录像或直播的人讨论斯托克顿有多么伟大一样，他们不会理解控卫之神的伟大，因为当时的联盟有着迈克尔·乔丹。言归正传，笔者也不在这里做出更多关于罗斯个人情感的表达，但对于今年的现象，笔者想抛出一个问题，那便是为什么人们都希望罗斯可以重返全明星？下面笔者将以几个角度来为大家分享一下我自己的看法。     状态致使的人气回升   在今天上午公布的首发名单中我们并没有看到罗斯的身影，这也让不免让大家感到了些许失望，其实我们心里也清楚，球迷投票占至50%比重的首发才是罗斯入选全明星的最大机会。尽管在第三轮投票中，罗斯仅次于库里排名西部后场第二名，但媒体与球员选票的缺乏，让他即便有着超高的球迷选票但也无力回天。其实我们现在再来审视一下西部首发的最终名单，这个堪称美国国家队的明星阵容，似乎并没有罗斯的一席之地，这样的结果在联盟看来是完全可以接受的。要真说让罗斯替换下某个球员，想必这也不是联盟所希望看到的事情。           而为什么人们会对罗斯入选全明星抱有希望，原因很简单，因为当年的罗斯回来了。在全明星拉票阶段曾有海外媒体做出过这样的数据分析，用本赛季的罗斯去与MVP赛季时的他进行对比，从每36分钟的数据来看是毫不逊色的，特别是3分球命中率的大幅提升，这也是罗斯复苏的关键所在。但是，我们需要记住的事情是，这始终是一份仅供参考的数据，现在的罗斯又能有着几个36分钟？从球队的地位来看，从战术核心到攻坚手，尽管本赛季的罗斯十分出色，但想要入选全明星，还远远不够。     但就像奥斯卡奖一样，不是只有最终获奖的人选才是伟大的演员，获得提名奖的人们同样值得尊重，也会被人铭记。篮球领域其实也是如此，运动的魅力就在于场上与场下的转变，在场上的不遗余力的争夺，而场下的主旋律则是人情味或是更多感情的元素的融入。       全明星的提名也是如此，能入选榜单本身就是球迷对一名球员的最大认可，更何况还是处于一个能触及榜首的位置。我们不去否认国内球迷在选票中的影响，但罗斯的球迷数量相较于现在炙手可热的超级巨星们，则是显得形单影只。竞技状态的回升是人们期待罗斯回归的直接原因，脱离实际鼓吹情怀得到的结果也只是白兴奋一场罢了。     属于一代人的记忆   本赛季的罗斯给我们带来了太多太多的感动，50分的回归之夜、生涯10000分里程碑、以及0.6秒的读秒绝杀，适应了新位置的罗斯，已然成为了球队的中流砥柱。纵使不再有不减速的Crossover、如弯弓般的折叠扣篮，但打法日益成熟的玫瑰在寒冷的明尼苏达绽放出了最美的花朵。而那些见证过罗斯巅峰的球迷们，也就此几乎将自己沉淀许久的情感如山洪一般爆发了出来，将那些曾经只敢在心里默默期许的美梦付诸于实现。这便是本次人们期待罗斯归来的根本原因。     似凤凰涅槃重生，又宛如蚕蛹破茧成蝶，伤病摧残了他的身体，束缚了他的翅膀，但依旧没有削减他对篮球的爱，对梦想的追寻，重获第二次生命的他何尝不能唤起人们的共鸣。每个人都喜欢英雄归来的故事，特别是那些曾视英雄为珍宝的人们，他回来了，这样的简单的理由就已经足够了。诚然，全明星的竞争是残酷的，最终入选的球员只有24名，我们并不是说现在的罗斯已经彻底告别了全明星，但现在的主动权已经掌握在了教练的手中。但也正是因为这些因素，才让大家有了底气，因为在很多人眼中罗斯就是全明星，一直都是。     adidas的绝对王牌   其实希望罗斯重返全明星的绝对不仅仅是球迷们的心声，对于adidas来说亦是如此。从今天来看，「罗斯的出现改变了整个adidas篮球阵营的战略方向」，我们如此形容他的在品牌的历史地位绝对毫不为过。每当我们提及罗斯，我们就不得不提及他的签名系列，该系列可以说是罗斯整个生涯最好的见证者，伴随着罗斯的起起落落，登个上顶峰又因伤沉沦。不知不觉，他的签名鞋款也来到了第九代，放眼整个签名鞋领域，签名系列超过10双的都是较为少有的，而D Rose系列更是目前adidas最长的签名鞋款。9双正代加之4双「.5」鞋款以及自己庞大的分支产品线，罗斯之于adidas也许比我们想象之中还要重要。     adidas adiZero Rose 1的横空出世一下子接管了以TS理念为王牌的整个adidas篮球线，它无疑是当时adidas篮球系列中最顶级的存在。而之所以adiZero Rose 1系列能让人印象深刻，除了罗斯本人现象级的表现之外，更因为该鞋款的出现给人以久干逢甘露的感觉。       一名当红球星的带货作用是可想而知的，更不用说是以华丽球风叱咤赛场的罗斯，凑齐了这些因素，罗斯的签名系列成功，本就是一件必然的事情。从另一个角度来看，为罗斯推出签名鞋对整个adidas签名系列来说都是至关重要的，这也是adidas在自己篮球鞋战略上的一次重大转变。毕竟当一个品牌拥有罗斯和霍华德这样的「王炸」的时候，完全有实力开创一个新的纪元。     adidas adiZero Rose 2.0也是这样，以轻质为核心理念也成为了那一时期adidas篮球阵营的主方向。从同样由罗斯代言的adidas adiZero Crazy Light中提取标志性的鞋面科技继而应用到下一双签名鞋之中，我们也能看出adidas在这方面的尝试。甚至可以不夸张的说，当时adidas的后卫产品线，只分为两种——一是罗斯的签名鞋，二是罗斯代言的鞋款。罗斯本人也一直扮演着adidas王牌代言人的角色，直至adidas D Rose 5都担任着新科技尝鲜者的身份。     井喷的支线 adidas adiZero Rose 2.5 我们通常会习惯性的从球星签名鞋中提取以整数命名的鞋款，将其称之为正代，而其余的鞋款便会被我们纳入支线鞋款的阵营当中。而支线产品也大致能分为两个品类，一是依托正代的升级鞋款，二则是一个独立的单一产品线。通常一个球星的支线会在主推鞋款稳定后慢慢进行推广，而罗斯在自己收获第一双签名鞋后便开启了自己的支线系列。于全明星期间登场的adidas adiZero Rose 1.5便是整个系列的开端，这个以升级正代性能为初衷的支线一直延续了四代，直至罗斯adidas D rose 4.5。该品类更多的像是对正代鞋款的一个补充，完善了整个产品线。   adidas Rose 773 再说到另外一个分支那便是以芝加哥区号命名的773系列。该系列诞生于adidas adiZero Rose 2.5之后，我们从其外观设计上也不难看出二者之间的关系。此时的该系列更像是一个简版的存在，因伤缺阵似乎也并没有影响罗斯的带货能力，该系列如今也来到了第6代，我们从每代之中都多多少少会看到正代鞋款的影子。             Bounce中底一直是773系列的常用配置，而罗斯系列的另一个支线Englewood系列则是更多的将正代的设计缪斯应用在了自己的身上。无论是D Rose 4的Crazyquick，还是BOOST中底的应用，在773系列承接外形的同时，也给予了人们尝试正代灵感的机会。尽管这段时间，罗斯因伤缺席了不少比赛，但其支线系列已经日益成熟，根据不同人群的需求，提供了相对应的产品。     球鞋矩阵的进一步拓展 adidas Dame 1 adidas J Wall 1 BOOST中底的诞生无疑是adidas全产品线中最为重要的进步，凭借着这个革命的中底科技，adidas打了一场漂亮的翻身仗。而adidas D Rose也成为了最早搭载该科技的篮球鞋款，从adidas篮球阵营的角度来考虑，此时D Rose系列依旧是他们的招牌。但由于当时BOOST中底并没有大规模的投入篮球市场，而D Rose系列只是作为旗舰鞋款。那么，中端市场就需要新的领军者。而同样与2014年发布的J Wall系列与Dame系列便扮演起了这样的角色，产品线的拓宽对品牌来说是一件必行的事情。       但从某种意义上来说，这也打破了D Rose系列在球星签名鞋款中一家独大的状态。同样搭载BOOST科技的adidas Crazy Light BOOST也成为了另一波竞争者。随着罗斯被伤病所困扰以及新兴代言人的出现，尽管在随后的正代鞋款中依旧有着顶级的配置，但此时罗斯对于整个产品线的影响力，早已与曾经不可同日而语。     而后的D Rose 6以及D Rose 7便是最好的证明，相较于当年的宣传力度，这段时间的D Rose系列已经稍显疲软。真正标志着其定位改变的则是因为另一个人——詹姆斯·哈登。伴随着2016年底adidas Hraden Vol.1的发售，维持了近五年的矩阵平衡彻底被打破。大胡子MVP级别的表现正代表着新生代球星的崛起，主力军的更迭是一件再平常不过的事情，无论是对品牌还是球员来讲都是如此。     再度起航 adidas D Rose 9 当2018年初全新的adidas D Rose 9被罗斯悄然上脚的时候，人们才意识到又到了新的一年，用Bounce取代BOOST这一变化让人们不禁感叹，也许罗斯系列就要走向完结了。可谁都不曾想到，这双adidas D Rose 9却成为了近年来受到关注最多的一作，而这一切也都是因为当年的那个罗斯回来了。       其实从品牌的大方针来看，重回Bounce的adidas D Rose 9并不是人们所想象的那般在产品科技上做出了让步，我们能看到adidas在过去的一年中，重新将Bounce带回了人们的视线中，也出产了adidas Pro Bounce这样现象级的作品。这样看来，adidas D Rose 9则更像是一次率先的尝试，也仿佛让我们回到了没有BOOST以反馈为第一目的的那个年代。如果说adidas adiZero Rose 1让罗斯的签名系列一战成名，那么adidas D Rose 9则更像是久经历练后重返了起点，即将开始自己的下一段旅程。   疑似 adidas D Rose 10 前不久，关于adidas D Rose 10的讨论成为了人们所关注的话题。尽管我们不能确定这是否是该鞋款的庐山真面目，但我们也能从其中看到不少曾经的元素。尤其是鞋面，颇有adidas adiZero Rose 1.5鞋面的样子，标志性的Three Stripes也重回了后跟的正后方。中底上方的数字「88」与「08-09」以及「10-11」，则是分别代表了罗斯的出生年份、进入联盟以及荣膺MVP的赛季。从后掌的皱褶我们也不难看出该鞋款将依旧搭载Bounce科技，其实不论最终呈现出来的产品是怎样的，我们能看到现在的罗斯便已足矣。与此同时，罗斯的签名系列也将逐渐展开复刻计划，对其球迷或者是想尝试曾经的经典的朋友来说绝对是一个好消息。     其实，关于罗斯是否还能重返全明星，我们自己心里是在清楚不过的，而错失首发阵容的罗斯想以替补的身份入选全明星绝对称不上是一件易事。但无论最终结果如何，当全明星与罗斯的名字联系在一起时，对于经历了罗斯起起伏伏的我们来说本身就是一件幸事。而说实话，比起全明星的头衔，人们更想看到的无疑是能保持健康的德里克·罗斯。他可以不是全明星，不是MVP，但他依旧是那个不断战斗的命运斗士。       如若，成功的入选了全明星，那么我们不妨去猜测一下，在2019夏洛特全明星的赛场上，罗斯又会着用怎样的鞋款登场呢？是新作还是别注，让我们带着疑问等待大名单的确定吧。你又是否期待着罗斯再度入选全明星？对于罗斯你又有什么想说的话？在评论区和大家一起分享一下吧！  

    Text / 张雨夏 Editor / 张雨夏   推出联乘产品已然成为了当下球鞋圈的主流话题，联名系列所带来的关注度、话题度往往能改变一双球鞋的命运。CLOT的加持让Air Jordan 13 Low备受人们的关注；当OVO的那只猫头鹰出现在Air Jordan 10上时，价格便也水涨船高；Bape元素的出现也可以让adidas Dame 4这样的纯实战鞋款成为人们讨论的焦点等等，这样的例子还有很多。而我们也不难发现越来越多的品牌不在仅仅把自己的目光投放在诸如Air Jordan 1、YEEZY等等热门鞋款上，冷门鞋款所受到的青睐也可谓是与日俱增。而从不同的角度出发，球鞋联名的玩法并不局限于鞋款之中，其背后又蕴藏着怎样的「意图」，下面就有笔者来和大家聊一聊，联名鞋款那些值得我们思考的事情吧。     联名成为冷门拯救者   那么我们如何去定义一双冷门鞋款呢？二级市场的价格绝对不是衡量其价值的唯一准则。在这里我们所谓的冷门，更多的是将一款球鞋的话题度及知名度作为重要的指标。联名需要载体，而作为蓝本的鞋款的知名度则是我们评价一个联名产品是否是冷门的出发点。       在过去的一年，要说到拯救意味最重的联乘产品，我想Parra与Nike的合作绝对会榜上有名，当热这里所指的联乘鞋款肯定不是Nike Air Max 1，被拯救的鞋款则是这双Nike Zoom Spiridon。关于这双首发于1997年的复古鞋款，在Nike庞大的跑鞋阵营中更像是沧海一粟，尽管它依旧是不少人心仪的对象，但显然通过Parra波普艺术的加持，才让更多人注意到了它的存在。尤其是欧洲限定的发售方式，更勾起了国内球鞋爱好者的馋虫，让它所受到的关注陡然上升。     界定Jordan Brand中的冷门则显得稍微简单一点，那些经常复刻亦或者是总是推出新配色的鞋款，诸如Air Jordan 1、3、4以及11等一直拥有超高话题度的系列便是我们常说的热门鞋款。而如Air Jordan 8、10般的冷门确实有着一众拥趸，但与那些热门所受到的关注则是大相径庭的。而Drake和他的猫头鹰则从某种意义拯救了它们，OVO x Jodran Brand的超高关注度，让我们更多的注意到了这些鞋款，而我们也能看出OVO在选择联乘对象是很少去选择所谓的热门鞋款，包括Air Jordan 12该系列联乘的载体更多的取决于Drake的个人喜好。OVO联乘系列所使用的考究面料以及知名度使其在二级市场的价格高居不下，同时这些冷门鞋款后续推出的配色时，也总是使用「酷似OVO联名」这样的形容。     adidas阵营也有着不少这样的例子，上面所说的Bape x adidas Dame 4则是最好的代表。篮球鞋与潮流的结合我们已经讨论过很多次了，其实这样的结合本身就是一种拯救。专业篮球鞋款在整个球鞋圈中的受众面积是比较窄的，它始终是整个大环境中的一个小分支。我们不否认Dame 4本身是一双出色实战鞋款，但如果没有Bape标志性的元素出现，它所涉猎的范围很可能还仅仅局限于实战党们，二级市场的价格也不会有这近4倍的增长。对于联名是否可以拯救冷门鞋款这一问题的答案，无疑是肯定的。     推广战略中的关键环节   大多鞋款在其刚刚推出时都会有着一个从冷到热的过程，而被不少海外媒体评为2018年度最佳鞋款的Nike React Element 87便是最好的代表。人们对这一鞋款初始印象绝对只是蝉翼鞋面和React中底的使用。就在我们都以为这是Nike在新品上做出的一次新的尝试时，显然小看了这款UNDERCOVER联名作为首发的鞋款的潜力，销量的快速增长让其价格进行了大幅度的上涨，一度成为那段时间各个媒体口中所讨论的热门话题。从现在稳定下来的价格再来看伊始的联名，一个潮流品牌对于一双鞋款的意义不言而喻。     当然作为品牌战略的一部分，借助一个受众面积更广的平台来推广自身的产品绝对是一个成功的捷径。 A-COLD-WALL* 与C.E先后与Nike推出的联乘系列，用颇具品牌风格的设计对鞋面进行装点，其推出的产品不需要多么卖座，只要具有一定的辨识度便就足够了。让更多人知晓自己的品牌，借助品牌的名气从而起到带货作用便是他们的目的所在。     再说到adidas Originals Yung-1，这双如今炙手可热的老爹鞋款火爆的原因，也是因为联名的出现。作为去年最受关注的联乘系列之一的《DRAGON BALL Z》x adidas Originals中率先曝光的鞋款，这双当时无人问津的冷门经过龙珠属性的加持，为其带来了超高的曝光率，也使得人们对其更加期待。作为品牌战略中的重要部分，用一个联名作为敲门砖无疑是最好的途径之一，也是使得一双鞋款受到更多关注的良方。联名对于球鞋的意义不止于拯救冷门，加一个新鞋款推至热门也是其重要的功能之一，它不仅仅是冷门拯救者，热门创造者也是联名本身的另一个身份。       噱头大于产品本身 导致热度的下滑   「XX的联名又倒闭了」、「XX联名破发了」这样的事情早已是屡见不鲜，这样的例子更是数不胜数。联名处于曝光阶段的热度将人们的目光更多的吸引至了联名的名气之上，对于一个品牌的喜爱或者好奇心让人们一定程度上忽略了产品本身。A-COLD-WALL* x Nike Zoom Vomero +5则是最好的例子，该鞋款后跟处的特殊单元有着超高的辨识度，可我们却不能忘记作为原型的鞋款是一双冷门中的冷门的事情，在正式发售后远远超过鞋款本身的品牌知名度，并没有让价格的涨幅如期而至。     同理作为年度热门的Fear of God x Nike系列的续作Nike Air Skylon II在二级市场中也没有迎来价格的涨幅，维持在原价上下的售价相较于Nike Air Fear of God 1的炒卖价来说有着较大的差距。这就又得把目光投放到鞋款本身，作为一个重磅联名系列的续作，以Nike Air Skylon II为蓝本打造的新鞋款显然是不够的，不是说这个鞋款本身不出众，只是对上FOG的名头后，显得太过普通罢了。       还有一个鞋款则是受到自身属性的限制成为了冷门，那便是Nike Zoom Fly SP，这里的冷门与之前的定位还是有所不同的，这里说的更多是与同系列的类比。论话题度科技含量它都有着出色的表现，但作为专业跑鞋的属性则是让它在整个联名市场上显得捉襟见肘。无论是与Gyakusou还是与Off-White的合作都没有受到很好的反响，大热款也会有爆冷的时候，Nike Zoom Fly SP在二级市场的表现也是其最好的作证，不论联乘的对象的名气大小，鞋款本身则是决定其热度及价格的根本属性。     adidas方面也是如此，Pharrell Williams与adidas Originals的情愫一度是高价鞋款代名词，可随着时间的推移该系列的热度也逐渐回落。先不说Hu NMD ,另一个由菲董操刀的鞋款adidas Originals Tennis Hu则一直是冷门的存在，如果没有后跟的标志性「=」的出现，整个鞋款的设计本身的联名意味则是稍显薄弱。而Hu NMD下滑的原因，便是来自于人们的审美疲劳。     审美疲劳 使联名光环逐渐褪去   说的形象一点就是抓住了一只羊，一直薅它的羊毛。的确，为一个成功的联乘系列不断推出续作对品牌和消费者来说都是一件好事，与品牌而言一个成功的鞋款无疑能成为销量的保证，这便是他们所想看到的。而对于消费者而言，用后续推出的版本来弥补错过前作的遗憾，并能以较低的价格购入那么何乐而不为呢？Tyler, The Creator x Converse的联乘系列则是最好的代表。被称为「小花」该系列随着不同版本的推出也真正让价格回落到了一个适中的范围内，纵然没有这联名刚开始时的惊艳也依旧不失为一个优秀的联名作品。     说回adidas Originals NMD Hu，这个系列作为菲董的代表作已经发布了太多太多的版本，我们也可以看到价格的日趋稳定，只有首发色和亲友限定版本的快乐依然坚挺。但其实对于adidas Originals NMD Hu来说，用审美疲劳来形容其实并不是很贴切。adidas Originals已然将该系列看作为一个独立出来的产品线，正如YEEZY一样已然成为了一个标识，因此审美疲劳在这里显然不是个负面的词汇，只是品牌为了进一步的扩充产品线所作出的必然选择。       一个标志性的产品则是会成为多个品牌的联名对象，比如Nike Air Force 1、adidas UltraBOOST系列以及Reebok Pump Fury，他们本身就是联乘质量的保障。人们自然也不会将其进行的诸多联名产品认定为什么疲劳，可能比起审美疲劳，大家反而更期待他们的联乘新作，打造新的代表性鞋款，则是品牌的诉求所在。     有意为之的冷门   肯定能看到这里，你会问我，说了这么久的联名产品，怎么没见你提及Supreme，别着急Supreme被笔者放在这里自然是有原因的。其实我们从每年Supreme推出的联乘产品中我们不难发现，在鞋款的选择上他们总是喜欢剑走偏锋，似乎只要是选择了热门鞋款就不是Supreme一样。每年除了与Nike Air Force 1和Vans的合作外，Supreme的联乘鞋款几乎和冷门划上了等号。也就是这样不跟随的态度变成了Supreme的标志，在鞋款的选择上更多的是出自于自己的文化诉求，不为了迎合人们的想法而打造产品正是他们在所的事情。换个说法，要是Supreme合作的全是热门鞋款，咱们的钱包也顶不住啊。       其实去年Supreme让我印象最深的联乘鞋款是这双Nike5 SB Lunar Gato Indoor，在世界杯之年选择充斥着足球元素的产品进行联名无疑是一件情理之中的事情，但选择一双室内足球鞋作为蓝本，估计也只有他们会这么做。这样的战略也似乎在告诉别人，你就应该穿着Supreme真正的走上街头。     另一个推出关于世界杯产品让笔者记忆犹新的便是KITH与adidas的合作，依托adidas Ace 16+和adidas Copa Mundial 18打造的鞋款，将UltraBOOST的经典设计融入其中，在利用热度的同时，也有着自己的观念，也正如KITH在过去的一年中所做的那样，让联名成为了丰富自己品牌的因子，而不是为了联名而联名。     从潮流品牌的角度说完，咱们再来看看运动品牌本身，通过联名带货尤其是为那些相对冷门的鞋款带货则是品牌的根本诉求。而这也是《DRAGON BALL Z》x adidas Originals这一个系列的意义所在，可以说这个系列所包含的9个鞋款并没有真正意义上的热门之作，更多的是一些冷门的鞋款成为了联乘的载体。借助龙珠的超强IP属性，将自己的更多的产品进行宣传正是品牌想去做的，毕竟一个高话题度的IP所能带来的商业价值是不容小觑的。     最后一类有意为之的联乘鞋款，那便是CLOT x Air Jordan 13 Low，陈冠希本人对Air Jordan 13 Low这一鞋款的喜爱是促成本次合作的核心单元。该鞋款本身无疑是小众的，而陈冠希本人的加持则是让它完成了一场漂亮的翻身仗，短时间内的爆红让人感到意外，也让人感叹联名本身的强大影响力。       总得来说，关于联名企划的「商业价值」是否超过产品本身个命题相信大家心中都有着自己的答案，不同的角度来审视这个问题得出不一样的结果。纵然，单凭一个联乘系列的推出可能并不会带来品牌销量的实际意义的激增，但如果适时地推出令人印象深刻的配色，就可以很好的树立起该鞋款甚至是品牌在人们心中的形象。Nike Zoom Streak Spectrum Plus便是其最大的受益者，与Supreme的联名为后续推出的全新配色打下了良好的基础。而ACW与C.E做出的尝试也才是联乘产品未来发展的主旋律。你对这一问题有着怎样的看法？又有哪双鞋是因为联名才被你熟知的？不妨在评论区与大家分享一吧~

  Text / VV Editor / VV   数千英里旅途中循环播放的Grime音乐还萦绕在耳边，我们便到达了泰晤士河畔的一座废弃的液压发电厂，这座发电厂曾经为伦敦提供电力（Power），而本次PUMA为最新推出的POWER UP Pack系列足球鞋的活动也选在这里。巧的是，在这座废弃电厂举办的活动，也被叫做POWER UP。与其说这个活动是一场球鞋发布会或球星见面会，倒不如将那一晚称为一个盛大的足球派对。     Grime起源于伦敦，也成为了这个派对上必不可少的元素，AJ + Deno、D’ONE和Henrie这些在伦敦备受欢迎的音乐人也来到了现场，点燃了现场的气氛。被铺上草皮的废旧发电厂里再次焕发了生机，当然还有人头攒动的热闹景象，PUMA旗下最棒的球员几乎都来到了这里，塞尔吉奥·阿奎罗、罗梅卢·卢卡库、文森特·孔帕尼、马马杜·萨科、奥利维尔·吉鲁、史蒂芬·恩佐济等球员组成的豪华阵容，当然，这样豪华的阵容离不开PUMA现阶段的签约策略。这些到场的巨星也饶有兴趣地陪着到场的体验者一起试穿了全新的PUMA FUTURE 19.1和PUMA ONE。     不仅仅是试穿，到场的体验者们还有机会通过盘带、传球、射门和停球几个小游戏与自己的偶像同场竞技。毕竟无论年龄大小，水平高低，在足球上的激情，每个人都是对等的。当挑战者完成挑战项目，场地中的大门便会打开，在门的另一侧，是他们的偶像们，在这里，你要做的就是在积分榜上超越他们，要知道，这样的机会在平时可不是这么容易得到的。       当然，在同一块球场上同时「抓到」阿奎罗、孔帕尼和卢卡库，也是十分难得的。于是，在他们在现场的闲暇时刻，我们也分别找到他们三个人聊了聊最近的生活，当然，还有这次活动的主角，PUMA POWER UP Pack。   塞尔吉奥·阿奎罗： 前锋有更多的机会得分，这是我在场上最喜欢做的事情。     首先，祝贺你本赛季所取得的成就和优秀的表现，你有为下赛季定下什么目标吗？ 进球数当然是越多越好了，不过我们的首要目标还是赢下尽可能多的比赛。   训练和比赛之外的闲暇时间，你最喜欢做什么事情放松自己？会玩一些像是「FIFA」这样的游戏吗？ 其实我是一个Play Station的发烧友，所以时常会通宵玩「FIFA」，有时候也会看看电影，当然，还有保持充足的睡眠，这对我来说也非常重要。   你曾说过，你的绰号「Kun」源自一个日本动漫，之前你也用过上面画着「大空翼」的护腿板，你最喜欢的动漫人物是谁呢？ 动漫也是我闲暇生活的一部分，「足球小将」是我特别喜欢的一部动漫。我最喜欢的是若林源三（西班牙语版本「足球小将」中若林源三的名字为Benji Price），我儿子叫Benjamín就是因为他。     你在挑选一双球鞋时最看重的是那些性能？ 对我来说，速度是一个非常重要的因素，无论是比赛还是训练，一双舒适的球鞋才能让我享受足球带来的乐趣。当然还有保护以及贴合。最主要的是，它得是一双PUMA（笑）。   在这一套POWER UP Pack中，你最喜欢的元素是什么？ 我非常喜欢这套球鞋所采用的配色，红蓝配色的PUMA ONE非常有冲击力，我很喜欢这双球鞋。   我们都知道你在场上的不同位置都能够踢得很好，在中场和前锋两个位置你都很有建树。你最喜欢的位置是哪一个呢？ 我觉得是中场，（笑）在我年轻的时候，我是一个非常不错的中场球员。现在来说更喜欢的是前锋，因为前锋有更多的机会得分，这是我在场上最喜欢做的事情。   那你认为成为世界上顶尖的前锋，有着什么样的挑战？ 前锋这个位置在场上会受到对方防守球员的很多「照顾」，所以其实还是比较危险且不容易踢好的，但是我乐于接受这些挑战。     有很多中国的球迷对于你的发型、时尚品味都非常欣赏。 （笑）当然，我就是时尚。   你都是从哪里获取这些关于穿搭、时尚的灵感的？ 其实这都是一个非常自然的过程。说不上有没有灵感，我只是很喜欢换换发型，穿好看的衣服，变得时髦。   今年夏天你会来中国吗，最后可以在这里向中国的球迷们说几句吗？ 今年7月，我会去中国，中国的球迷都非常的热情，我总是能够感受到他们对于足球的激情。所以中国的球迷们，等着我吧！   文森特·孔帕尼： 我最看重的是球鞋的稳定性，因为在比赛中，这项性能是我能够稳定输出的一个重要条件。     曼城队这个赛季打出了非常不错的成绩，如果让你来给自己和球队打分，你会怎么打？ 10分制的话我会打9分，这赛季我们确实踢得不错，我也期待着未来会有更好的成绩，如果我们能够赢下联赛的话，那就再好不过了。   对于冠军的竞争其实还是非常激烈的，你和你的队友是如何来面对、解决夺冠的压力的？ 当我们打出好成绩时，我们就会让自己保持这样的感觉，不断复制这样的胜利，赢下尽可能多的比赛，当然，这绝不是一件简单的事，所以我们还在日复一日的努力。   作为一名职业球员，你是如何挑选球鞋的，什么样的性能是你最为看重的？ 对我来说，我最看重的是球鞋的稳定性，因为在比赛中，这项性能是我能够稳定输出的一个重要条件，同时触球也非常的重要，PUMA在这些地方都做的非常好，所以我也因此感到非常开心。 在这一套全新的PUMA POWER UP Pack中，你最喜欢的元素是什么？ 总的来说，我对这一套球鞋还是相当满意的，我也向PUMA提出了一些关于球鞋的建议，很开心的是，在这套球鞋上我看到了PUMA在听取我建议后的成果，同时PUMA POWER UP Pack以电竞为灵感的配色我也非常喜欢。   在设计的过程中PUMA有没有给你一些初期设计的版本向你来征询一些建议？ 当然，我收到了这些设计之初的球鞋，大概6个月前，我就拿到了这些球鞋，并且穿着它们训练。   PUMA POWER UP Pack的设计灵感源自电竞游戏，在你闲暇的时间，你会打游戏吗？ 当然了，其实我现在就很想玩一局。（笑）   今年夏天，曼城队会来到中国，在这里，你想对中国的球迷们说些什么？ 我希望中国的粉丝们还是能够一如既往地支持我们，我也很期待去到中国，我相信我们会一起在中国度过一段快乐的时光。   最后一个问题，关于中国的民俗或是美食，你有没有想尝试的？ 其实我特别想在吃饭的时候试试中国餐厅里那种可以转的桌子，只要给我这样的桌子，上面的任何食物我都想试试。   罗梅卢·卢卡库: 我并不仅仅将PUMA看成是我的赞助商，更是我非常好的伙伴、家人，这种感觉非常棒。     你童年的经历在中国可以说是家喻户晓了，许多听到这些事情的人们也因此受到了鼓舞，是什么让你克服了这些困难走到现在的位置？ 一直以来，我都有这样一个人生目标，那就是让我的家庭过上最好的生活，我知道足球才是我唯一的出路，在我六岁的时候，我就能够轻而易举地将球射进大门，对我来说，我只是找到了一条属于自己的路并且为之付出，后来有一些球队注意到了我，再加上我日复一日的努力和想要成为顶尖足球运动员的决心，这些让我成为了现在的卢卡库。   你是怎么选择成为PUMA大家庭中的一份子的？ PUMA是我父亲的第一双球鞋，那时他只有九岁。1993年我出生了，25年之后，我和PUMA签约，我的父亲也非常开心，有时候我会觉得这样的经历也非常的奇妙。同时在我签下第一份职业联赛的合同的时候，我穿的也是PUMA，再后来的三年里我也一直穿着PUMA踢球，我觉得PUMA的球鞋让我感到非常踏实。同时我和PUMA的人也有着很好的交情，其实我并不仅仅将PUMA看成是我的赞助商，更是我非常好的伙伴、家人，这种感觉非常棒。PUMA对我职业生涯的帮助也非常大，在PUMA，他们将我打造成现在这样一个模范的形象，所以我相信未来我们也会有很好的合作。   之前PUMA也帮你做了一首歌，你享受做音乐的过程吗? 当然，这是一个非常享受的过程，我很喜欢这种比较轻松的节奏，我和我的发小一起来到了英格兰做了这首歌。   除了音乐，如果PUMA未来给你一个创作一些东西的机会，你还想做些什么？ 我还是想以一个品牌大使的身份向大家展示，PUMA是在非常努力地做一些影响世界的事情的，现在我非常满意PUMA在运动装备领域上的成就，他们也在帮助我成长。     作为一名职业球员，你是如何挑选球鞋的，什么样的性能是你最为看重的？ 首先它们必须是舒适的，对我来说这是最重要的先决条件。同时好看的球鞋的配色也会吸引我，还有皮质球鞋的质感，也是非常重要的。总之一双鞋上一定要有一些特殊的元素来吸引我，在我还小的时候，我就很注重球鞋的穿搭，现在和PUMA合作，我觉得PUMA的球鞋都很酷。   在这一套PUMA POWER UP Pack中，你最喜欢的元素是什么？ 这一次的鞋面比以往还是有一些不同的，NETFIT也做出了一些变化，我能够感受到这双鞋的轻量化。作为球队里最快的球员（笑），我非常需要这些球鞋变得轻质。   那你是如何证明你是最快速球员的？ 他们一开始不相信，后来他们和我赛跑了，比赛的结果就让他们相信了。     PUMA POWER UP Pack的设计灵感源自电竞游戏，你平时会打游戏吗？ 我一直都会玩这些游戏，最近我一直在玩「FIFA」，还有X-box、Play Station。「NBA 2K19」和「战地」我也很喜欢玩。   那你还真是一个「玩家」啊！ （笑）是的，因为我身边有很多玩游戏的朋友，我的弟弟也爱玩游戏，我买X-box的原因是就是他不喜欢玩Play Station，其实我很多朋友都玩Play Station，在比赛后我们会一起玩到很晚。   曼联现在有了新教练，你觉得他为球队带来了什么样新鲜的血液？ 他为球队带来了很多正能量，为我们注入了激情，鼓励我们进步。现在我们一直着眼于下一场比赛，做好自己，踢好每一次即将来到的比赛。我们很享受现在的比赛，所以就让这种好的气氛一直延续下去吧！     令我们意外的是，这三位平日里在场上拼劲十足的球星，在场下竟然都暗藏着「头号玩家」的身份。而这次的PUMA POWER UP Pack也正是源自电子竞技游戏，并采用游戏和街机文化中炫彩夺目的红蓝配色，将足球世界和虚拟游戏合二为一，从而激发球场上球员无穷的能量和创造力。     PUMA FUTURE系列将NETFIT绑带技术和全新3D Havoc技术相糅合。鞋款将科技元素融合进舒适的针织evoKNIT PRO袜口设计，以获得更好的贴合性、更灵敏的触感及更高的整体稳定性，同时，特定的切口和肋状纹理则为脚踝部位的灵敏度带来了最大的保障。NETFIT科技让穿着者可以随意调整系带方式以获得最佳的足部贴合与锁定。     PUMA ONE旨在全方位支持球员在比赛中的表现，PUMA ONE 19.1则保留了足球运动员对于球鞋最原始的需求：贴合、疾速和触感。轻薄柔软的K-Leather皮革提供出色触感同时降低球鞋的整体重量。而带有FUSEFIT科技的evoKNIT针织袜套式支撑结构赋予球员更佳的舒适度、敏捷度和控制力。超轻量级RAPIDSPRINT外底的采用，是球场上实现疾速表现的基础。

        Interview / VV Text / Sam W.K. Zhang Editor / 九三春阳 Photo / Lo     「我不希望大家只是消费Fear of God的美学价值，更重要的的是， 我希望所有人可以感知到每个系列、每件单品背后的精神、甚至是情感，这就是为什么我总是花如此多精力讲述『设计故事』，」Jerry Lorenzo穿着一件黑色FOG Essentials系列帽衫，脚上则是前不久与Nike推出的联名Air Skylon II鞋款，平和地讲道，语气中带着坚定。「当下，我们所处的生活节奏非常快，且有些浮躁。慢下来、静下来、沉淀下来，去思考事物背后的意义非常有必要。即使是产品，球鞋也好，服饰也罢，都拥有各自的思绪和精神价值。」     也许，Jerry的Fear of God是当下最受大众「误解」的一个品牌。面对售价几乎万元的基本款廓形设计服饰、千元以上的棒球帽，很多人都会产生不解；甚至在Air Fear of God 1公布2499元售价之后，不少sneakerhead武断地为鞋款扣上了「HYPE」的帽子。这里，我不准备就Fear of God产品是否物有所值考量一番，但至少，Jerry没有想要将品牌发展成为一个赚取高额利润的「奢侈品」，即便从创始品牌之初，这样的想法也未曾存在。如果你在十年之前告诉他今后会成为一名设计师，其都未必会相信。       外表酷似说唱歌手的Jerry其实出生在一个基督徒家庭中。小的时候，他每天都要和家人一起诵读圣经或是灵修。尽管喜欢听Kurt Cobain、拥有纹身、还留着和自己偶像Allen Iverson一样的发型，但他的的确确是一名无比虔诚的基督信徒。Fear of God的名字就是受基督教中名为《My Utmost for His Highest》的著作启发得来。「对上帝的敬与畏在我灵魂深处拥有无比重要的启示意义。」Jerry曾在接受Complex的采访中说道。如是看来，我们把Fear of God定位成「没有深度」的「潮牌」确实不公平，它至少比Virgil Abloh把斑马线变成品牌标识、并以此命名，更有深度。   一件黑色 FOG Essentials 系列帽衫 胳膊上露出的纹身 脚上的 Fear of God x Nike Air Skylon II Jerry的父亲Jerry Manuel曾是MLB（美国职棒联盟）中的一名职业球员，并最终成为芝加哥白袜队与纽约大都会的经理人，目前担任MLB官方解说员。不少人认为，拥有一个职业球员父亲，Jerry应该过着非常富裕的生活。但其实不然，出生在萨克拉门托的Jerry不得不在上学期间随父亲辗转West Palm Beach、芝加哥等地，与兄弟姐妹们挤在开间公寓里。「因为经济条件的关系，我并没有能力去购买很多球鞋，也不是一个sneakerhead。当时只穿Air Jordan，仅是因为对篮球之神的崇拜。Air Jordan 6可能是我最爱的篮球鞋。」他回忆道。       大学毕业后，Jerry在洛杉矶的Loyola Marymount大学拿到了MBA学位，并子承父业，于洛杉矶道奇队开始了人生的第一份全职工作，负责处理球队的赞助商事宜。积累一定经验之后，他回到芝加哥，开始在当地一家名为CSMG的体育中介公司担任球员市场营销总监。当时包括Dwyane Wade在内数位职业运动员都是其客户。     2008年，Jerry决定搬回洛杉矶，成为前道奇队全明星球员Matt Kemp的经纪人，并利用空余时间开始承办名为JL Nights的派对。令Jerry没有想到的是，随着Don C、Kid Cudi、Pusha T等公众人物频繁现身，一周4至5场的活动人气爆棚，并令他收入颇丰，甚至完全可以放弃本职工作。更为重要的是，JL Nights为他积攒了不少艺人资源。Jerry说，自己直到帮助Matt参谋造型、并置办活动着装起，才萌生了设计的想法。因为很多时候，市面上找不到最称心如意的服饰。       「直到现在，Fear of God所有衣服设计都是参照我本人形象完成，那些都是我平日会穿的服饰廓形。在把产品推向顾客之前，我首先问自己会不会穿。」他继续解释道。与此同时，这也是为什么可以经常看到Jerry亲身示范服饰。值得一提的是，Fear of God品牌在社交媒体上的影响力、以及产品宣传曝光主要依靠Jerry的个人账号，其拥有100多万的粉丝量。   Fear of God 首个系列（2013） 2013年，Jerry做了一个令自己都惊讶的决定 — 创立Fear of God。更加难以想象的是，他把自己通过JL Nights所存下的积蓄全部投入其中。虽然拥有MBA学位，对市场营销有着一定经验，但那也仅仅局限于体育市场营销领域。Jerry对如何运营时尚品牌一无所知，甚至非科班出身的他还没有完全搞清楚从灵感板、草图、面料选择、打板、再到成衣的完整制作流程，也因而为此付出了金钱代价。记得他在接受Mr.Porter采访时曾回忆道，自己被不少面料厂商骗去定金，足足将近3万美金。   Jerry 受邀参加 A.P.C. X KANYE 联名企划 左滑查看更多图片 然而，Jerry没有因为一时的困难而退缩，推出了拥有12件单品的第一个系列。其中侧拉链运动帽衫被Jerry妻子的朋友、同时也是Big Sean当时的造型师相中。也许是因为Big Sean在Kanye面前穿了Jerry设计的服饰，几周后，他接到了Kanye West的电话，后者希望看到第一个系列中的其余设计，并且安排他在Atlantic City见面。第一次会面之后，Kanye就向Jerry抛出橄榄枝，邀请他参与A.P.C联名设计，并加入个人创意公司Donda。包括之后Yeezus巡演纪念服饰、Yeezy Season的设计中，都可以或多或少看到Jerry个人美学风格的影子。   Jerry 为 Justin Bieber 的 Purpose 巡演打造纪念服饰 左滑查看更多图片 很快，Fear of God的服饰被数位巨星上身，包括Rihanna、Travis Scott、Justin Bieber、Gigi Hadid、Kendall Jenner等人。Kanye更是在2016年的Met Gala上穿着品牌牛仔裤出现在红毯上。一时间，Fear of God成为横跨街头服饰界、甚至是高端时尚界最炙手可热的品牌之一。至此，Jerry Lorenzo在设计生涯上所下的赌注得到了回报。「我想，反而没有接受过专业科班训练，是像我、Virgil Abloh、Matthew Williams等设计师成功之路上的最大财富。我们都是自学成才，拥有前人未有的创造力和创新力。」他感叹道。之后，Jerry又为Justin Bieber的Purpose巡演打造纪念服饰，同样在业界掀起了巨大波澜。   Fear of God 6th Collection Lookbook 在过去5年间，除去与PacSun合作的支线系列，Fear of God主线共推出6个完整系列，并以数字命名。Jerry不会按传统时装季的日历推出新品，且推出时间没有规律可循。与此同时，他也不做PR、不登广告，更不会举办T台秀。按他的话来说，当自己对每一款设计满意之时，就可以定下发布时间。很显然，Jerry是一名完美主义者，因此可以理解他为什么不计成本地坚持在洛杉矶制衣厂生产服饰，在意大利制作鞋款。「我只关乎最后的品质，哪怕是一条篮球短裤，只要我手上的资源可以支撑其实现，再多生产过程中的花费都值得，」Jerry说，「而在商业发展考量与创意度之间，我会毫不犹豫选择后者。可以这样理解，只有资源的配置及可容许性，会影响我的创意方向。」       上月，Virgil Abloh确认自己与Nike的“The Ten”系列接近尾声，而业内不少人士都将目光投向Jerry，认为他会是下一个产品系列传奇的缔造者。「我不希望Fear of God成为稍纵即逝的潮流品牌，我更在意它的恒久价值。就像所有服饰的廓形灵感都源于日常基本款，我希望它是所有消费者一如既往的必需品。」Jerry最后强调。   Nike Air Fear of God Lookbook      

  Text / 张雨夏 VV Editor / 张雨夏 VV   一年之中总会有很多让我们印象深刻的事情，这些事情也往往伴随着一个又一个自带热度的焦点人物。陈冠希岁末的强势出击，Kanye West与Drake口角不断，小威成就的女王霸业、Jerry Lorenzo与Nike的超级联名以及被Virgil Abloh统治的整个2018等等，因为这些人物的存在才让我们在年底有着那么多津津乐道的趣事，下面就由我们陪伴大家一起回顾一下球鞋圈2018年底最具话题性的18个人物吧！ （人物按字母排序）   陈冠希   陈冠希，陈冠希，陈冠希！2018年末国内潮流圈最为火爆的人物绝对属于陈冠希，CLOT与Jordan Brand的携手证明了他依旧是那个最具影响力的潮流人物之一，用自己对中国文化的理解打造的Air Jordan 13 Low让世界见识到了中国风的正确诠释方式。陈冠希主办的INNERSECT的如期而至也受到了人们极大的关注，来自全国各地的潮流爱好者齐集一堂，感受最纯正的潮流氛围，一双双颇具话题性的球鞋的发布及展出，更是让这次的INNERSECT成为了Sneakerheads的天堂。当然说到今年与陈冠希相关的球鞋，那就不得不提及白丝绸，这双Nike Air Force 1 无疑是年初最具话题性的鞋款，它的出现也将丝绸元素再度带货，被人们称作丝绸扣碎的Air Jordan 1 Satin 则是最具代表性的一员。   CLOT x Air Jordan XIII 当然陈冠希的影响不仅仅局限于球鞋圈，前后为仓石一树和TNF UE以及NikeLab x MMW拍摄的Lookbook十分惊艳，只能说无论过了多久陈冠希，还是那个陈冠希。   Chris Gibbs   如果单单讲起Chris Gibbs的名字，国内的朋友或许会有些陌生，但是在今年Air Jordan 1大火的背景下，UNION LA x Air Jordan I以及一系列复古服装的联乘你一定不会不知道。而Chris Gibbs便是UNION LA的主理人。在Sean Wotherspoon和他的Round Two在球鞋圈中再次将古着的概念带火后，更多的球鞋爱好者也开始将目光投向这一领域。在过去的20年中，Chris一直在致力推广街头文化，而在于Jordan Brand联手打造联名企划中，他也将自己对于古着的热爱转化为了设计的灵感，最大程度上致敬DIY文化。    由上至下  UNION LA x adidas UNION LA x Vans 同时在今年，UNION LA与adidas以及Vans的合作也能反映出Chris Gibbs对于街头、球鞋文化更加多元的理解，他经手的联名设计并不是如今联名爆发时代下贴标草草了事的「设计」，而是带有自己对于球鞋文化的理解和思考，用设计、裁剪、细节来打动街头的玩家们。而如今这个时代，恰恰正式需要这样「走心」的街头文化从业者。 Deon Point    2018年绝对算得上是Nike SB Dunk的一个转折点，虽然我们遗憾地送走了Nike SB的教父Sandy Bodecker，但是年底「龙虾」的一波操作还是将SB Dunk的回潮推至了一个近年来少见的巅峰。而这背后就不能不提一个人——Concepts的创意总监Deon Point 。或许还有很多人心里有着这样的疑问：为什么一家球鞋店铺能在这么多年后再次掀起一双鞋的热潮或许但是如果我们在这里告诉你，Concepts在最初是一家非常硬核的滑板店铺，你的心里可能很快就得到了答案。作为Concepts最近一次的联名作品，Concepts x Nike Kyrie 5 Ikhet便是一个最有说服力的例子。在操刀设计这双球鞋时，Deon Point 将Kyrie Irving手臂上的法玛蒂之手纹身和全视眼巧妙地融合进了这双鞋。而对文化的解读和呈现能力同时也是Deon Point能够主导Concepts走向的重要原因。   Concepts x Nike SB Dunk Low Purple Lobster 如今Concepts已经在上海「落户」，在年底的几次发售活动中也是积攒了相当可观的人气，明年Deon Point会带着进驻中国的Concepts做出什么样的成绩，让我们一起拭目以待。   Don C   作为当今球鞋圈最为活跃的设计师之一，Don C在这两年为我们呈现了许多优秀的作品，从AF100企划中的Air Force 1，到今年夏天的Jordan Legacy 312，再到最近一次的Just Don x Converse ERX，Don C操刀设计的球鞋一直延续着他一贯打造街头的「奢侈品」的作风。高帮、用料考究似乎已经成为了「Don C出品」的必备标签。   Just Don x Converse ERX发布现场 吸引来了全纽约城的Cool Kids 我们可以看出Don C在联名球鞋的挑选上也是坚持着较为复古、甚至是冷门的习惯，而他这种在潮流大环境中亦能够坚持自己风格不盲目跟从的行事作风似乎也是这个时代下一个较为难得的品格。除了球鞋，在球衣方面，Don C今年也有着不俗的成绩，与READYMADE合作的篮球短裤，以NBA Jam为灵感的球衣以及与Mitchell & Ness再度携手打造出的The No Name Collection都带给了球衣玩家们耳目一新的感觉。   Drake   Drake的2018年可以用「闹剧」二字来概括，与Kanye West的争执从未停歇，5月份的代笔事件是便Diss了Kanye，8月份的巡演上更是称其已经失败了，在后来就是二人在推特上那一出百条状态的闹剧上演。而不得不说今年的Drake在音乐上是成功的，凭借一首《In My Feelings》成为了Billboard 史上夺冠次数最多的男艺人，如果你对这首歌的歌名感到陌生，那么说起「KiKi, do you love me? Are you riding?」这句歌词，想必你也能哼出个大概了。   OVO x Timberland 说完他的本职工作，咱们在说说球鞋方面，OVO这个只猫头鹰我们再熟悉不过了，年末与Timberland的合作延续了前作的经典属性。但要说起球鞋更多的是关于他转投adidas的这件事情，这场持续了很长一段时间的争夺最后以其留下作为了结局，而原本将作为个人PE发布的Air Jordan 4「Raptors」也不老实，先后数次的跳票也使得它逐渐失去了人们的关注。天若有情天亦老，只愿Drake别瞎搞啊。   Jerry Lorenzo   自从2012年创办自己的品牌Fear of God，Jerry Lorenzo就凭借着自己独特的风格以及高品质的联名产品在消费者中收割了一大波人气，这其中也不乏许多各个领域的名人。如今Fear of God已经来到了The Sixth Collection，与加州服装贩售平台PacSun的合作也更名为了ESSENTIALS。今年，在自己的品牌稳步上升的同时，Jerry Lorenzo与其他品牌的合作也到达了一个全新的高度，在今年秋季，The Sixth Collection的Campaign中曝光的Nike Fear of God 1吊足了全球鞋迷的胃口，而真正等到发售时，双方合作的鞋款在二级市场上的售价一度突破了万元大关，而这样的场景，在近两年的球鞋市场上还是比较罕见的。   Nike Air Fear of God 1 虽然如今Nike Fear of God 1的价格逐渐冷静，但是笔者还是认为，Jerry Lorenzo主导的这一次设计的实际意义还是远远大于市场上四位数或五位数的意义。在如今篮球鞋回温的大环境下，Nike Fear of God 1带给了球鞋圈不一样的篮球鞋设计理念和方向，也为Jerry Lorenzo往后与Nike的合作奠定下了坚实得基础。相信大家最近也看到了Virgil Abloh的The Ten企划结束的消息，Nike的下一个「The Ten」，会是出自Jerry之手吗？   Jonah Hill Jonah Hill上脚adidas Originals Lexicon 在当选GQ Man of The Year不久后，Jonah Hill向GQ透露了自己想要进军服装界的想法。如果你现在还是想不出这个身材微胖的演员+导演究竟和潮流文化有着什么样的联系，仔细回想一下11月初Palace在东京开店时发布的短视频，以及今年早些时候网络上爆出的adidas Originals Lexicon时的爆料人。在当今潮流审美的视野下来看，Jonah Hill算不上是一个凭借颜值可以带货的人，但是在今年8月，他还是向媒体确认了自己即将加入adidas阵营的消息。   Jonah Hill出镜Palace东京店宣传片 这其中的原因与Jonah Hill自己所代表的文化内核有着不可磨灭的关系。相信大家早前都看到了KAWS在自己社交平台上为Jonah Hill导演处女作《Mid 90s》造势，而这部由Jonah Hill主导的电影亦是他本身在青年时期的写照：音乐、穿着、生活习惯还有球鞋，这些都是Jonah Hill带给当下青年人的新思考。无论是Jonah Hill在未来与adidas的合作亦或者是本人进军服装界，笔者都有着相当大的憧憬，希望在未来他能够为当下的青年们带来全新的视野。   Kanye West   大概从几年前起，Kanye West的名字就一定会出现在各种盘点榜单之中，今年也不例外。Kanye West的2018可以说是相当充实了：音乐、艺术、服装、球鞋乃至政治，我们都会时常看到关于他的新闻。在年底之际Kanye曾许下的诺言「人人都有YEEZY穿」似乎已经达到了他想要的效果，而犹抱琵琶半遮面的YEEZY篮球鞋也在今年给出了明年上市的「准信儿」，不过要想让这双鞋能够穿进NBA赛场，反光的酷炫设计元素可能就要牺牲了，反正现在穿这双鞋比赛的人选Nick Young已经到位了，相信吃瓜群众们已经有些迫不及待。除了篮球鞋，YEEZY 451和最近Kanye上脚的带有拉链解构的新球鞋还是保持着神秘，这三双鞋能否在明年反转当下YEEZY系列的颓势，相信是每个人心里都会好奇的问题。   Kanye West着用《Ye》专辑周边 你买到了吗？ 大货量的YEEZY让许多人觉得Kanye失去了当年如神一般的带货能力，但是半小时卖出50万美金的专辑《Ye》 周边似乎又再一次告诉大众，「你大爷还是你大爷」，不要忘了，明年Kanye还欠着大家两张专辑：《YANDHI》《Watch The Throne 2》，以他的习惯，届时一定还是少不了服装产品的推出，到时又会是什么样的光景，让我们一起期待吧！   Kendrick Lamar   2017年的《DAMN》让Kendrick Lamar在音乐上的造诣达到了全新的高度，甚至还为他拿下了一座普利策奖，同时，这张优秀的专辑也就此打开了功夫肯尼在球鞋上的新大门。在从2017年开始的「The DAMN. Tour」上，Kendrick Lamar开始穿着Nike经典的Cortez鞋款。随后其与Nike签约的消息也正式开始了Kendrick Lamar在球鞋领域的新旅程。   Kendrick Lamar x Nike Cortez Collection 国内的绝大多数朋友知道Nike Cortez都是因为电影《阿甘正传》，而在Kendrick Lamar所代表的美国西海岸，宽大的白T恤、卡其工装裤和Nike Cortez是西海岸帮派人士的标准搭配。从开始合作至今，Kendrick Lamar x Nike Cortez已经来到了第四个版本，虽然前几双鞋款在国内并没有大数目的发售，但是第四双以西海岸家居鞋为灵感的Kendrick Lamar x Nike Cortez IV将货量提升至了大部分喜欢他的粉丝都能够买到的数目。而Cortez这双在国内球鞋圈较为「冷门」的鞋款也在Kendrick Lamar的加持下有了升温的契机，同时，也有更多人能够借此机会了解「阿甘鞋」以外的Nike Cortez。   Kyrie Irving   我们将Kyrie放进这份榜单，并不单单因为其赛场上着用的鞋款，尽管Kyrie在这一年之中为我们留下了很多的印象深刻的PE版本球鞋，但场下的他也有着让我们更为印象深刻的事情，而这个主题正是——Nike SB Dunk。球员通道以及替补席是球员们展现自己个性的最好场景，而这时的德鲁大叔则是成为了最具个性的一个，无论是近日上脚的「What The Dunk 」和黄色版本的「小钻石」，还是做客《Sneaker Shopping》 时提前上脚的Concepts x Nike SB Dunk Low 「Purple Lobster」都让我们看到了其对SB Dunk的喜爱。   Kyrie Irving在赛场着用 Nike Kyrie 4 Yellow Lobster 再说回赛场上的鞋款，Nike Kyrie 4可以说是龙虾专业户，黄绿两色的龙虾颇具辨识度，压哨发布的「Day of the Dead」也是将经典元素又一次带到了自己的签名鞋款中。在全新的Nike Kyrie 5中又会有着怎样的表现呢？让我们拭目以待。Nike SB Dunk有了Kyrie lrving这样的首席带货官的出现，对于SB Dunk爱好者们来说无疑是一件好事。   Kylian Mbappé    2018年体坛最大的事件是什么？答案绝对是世界杯。而纵观整个世界杯最具话题性的人物便是刚刚年满20岁的Kylian Mbappé，世界杯上出色的表现让他成为了媒体的宠儿，尽管由于年少轻狂做出的插花脚等浮躁的行为引来了部分人的不满，但人不轻狂枉少年，你不能要求一名20岁的球员用一副老成的样子示人，虽说他如今染了个白发吧。   不看足球的人也忍不住消费的 PSG x Jordan Brand Collection Mbappé的入选还有着一个原因，那便是他所属的球队巴黎圣日耳曼，PSG x Jordan Brand的联乘系列为其附加了更多的属性，为该系列以及世界杯前后为Off White联乘拍摄型录的他身上究竟还有着多少可能性，那么只能用时间来给我们答案。   LeBron James LeBron James 经典的KITH系列 其实关于从NBA中挑选出一个年度人物是一件很难的事情，Harden首次染指MVP以及Wade的最后一舞等等事件都让人印象深刻，可最后，我还是决定将这一名额交给詹姆斯。可以说今年的他是将自己商业价值挖掘至另一个维度的一年，年初与KITH打造的联乘系列便为篮球与潮流的结合重新下了定义，年中的John Elliott x Nike LeBron Icon，则是将蝉翼元素与自己经典的签名鞋款进行了整合。休赛期以自由球员的身份加盟湖人之后，有个自己的家乡捐赠了I PROMISE School，就像夺冠的那个赛季那一句「Cleveland ！this is for you」一样，他为他的家乡做出了自己所能做的一切。   Nike LeBron 16 King Court Purple 再说到落户天使之城的小皇帝，在聚光灯焦点下的洛杉矶，自然让他本身的商业价值成倍增长，也让湖人重新崛起，成为紫金色的新主人。将于圣诞前后发布的LeBron Watch系列将延续去年的方式，通过颜色以及鞋面细节的变化，致敬经典。现在的詹姆斯真正做到了多栖发展，他不仅是一名NBA历史中顶尖的超级巨星，也是一位极具商业头脑的出色商人。进入联盟15年狂揽7.65亿美元就是最好的证明，要知道这里还并不包含球场外的收入。 Ronnie Fieg   试问当今球鞋圈有谁能够让Nike和adidas同时出现在一场时装秀上？Ronnie Fieg做到了，而且还是连续两次。去年的Kith Land，今年的Kith Park，让潮流品牌办时装秀变成可能。如今的Kith已经不仅仅是一间「球鞋」名所，更是一个成熟的品牌。论设计，Kith与任何一家运动品牌推出的球鞋、服装产品从材质、设计、细节上都能够将这件产品本身提升一个档次；论人脉，看看Ronnie Fieg的秀场上有多少名流站台，多少一线品牌合作，我们心中就已经有了答案；再看看愿意和Kith联手推出产品的品牌，又有哪一个不是自己行业中的佼佼者。   KITH x Coca-Cola Converse Collection Ronnie Fieg的智慧不仅仅体现在他能够将自己的店铺打造成为一个品牌，Kith的存在更是一种在互联网强烈冲击下实体店铺依然有着重要意义的佐证。不然他也不会找来Daniel Arsham开设艺术空间，以推出美食的手段招徕愿意光顾实体店铺的顾客。   Samuel Ross   在互联网飞速发展的现在，从来都不乏新词汇的诞生，而新词汇更迭的速度亦是相当迅速。然而，以「工业」描述一种服装风格的现象，却在潮流、球鞋圈蔓延了相当长的时间，而每每提及「工业风」，就不能不提英国品牌A-Cold-Wall与其创始人Samuel Ross。   A-COLD-WALL x Nike Zoom Vomero +5 其实和如今在球鞋圈大火的Virgil Abloh、Jerry Lorenzo一样，Samuel Ross也曾任职于Kanye West的创意团队DONDA，或许在今年之前你还把Samuel当做是前几位的「小老弟」，但是看看今年Samuel合作过的搭档：Nike、Oakley、H. Lorenzo、Matchesfashion.com、Daniel Arsham，你会发现Samuel Ross也具备着相当的实力，除了近两年与Nike合作的数款Air Force 1和Nike Zoom Vomero +5 ，Samuel Ross的A-Cold-Wall也在今年有了自己的第一款球鞋SHARD Low。如果你对这面「冷墙」推出的球鞋还意犹未尽，不妨期待下未来Samuel Ross在球鞋领域的深度发展。   Serena Williams Serena Williams赛场着用 Off-White NikeCourt Flare 2  Queen PE Serena Williams这个女子网坛中的最为伟大的球员之一，在今年用别样的方式让不关注网球的人们也知道了她的名字，将Serena Williams x Off-White x Nike系列称作为最具辨识度的联乘作品之一毫不为过，她的出现不仅为Off-White x Nike注入了更新鲜的血液，也似乎在告诉人们，与品牌推出联乘鞋款绝不是男性运动员的专利。 Serena Williams x Off-White x Nike Queen Collection 我们从今年Nike的经营战略中不难看出，女性的话题也越来越受到重视，同时女性自身所拥有的属性，更能让品牌在创意上一展拳脚。Vogue和Aleali May与Jordan Brand的合作更是这一现象的最佳证名，相信这一主题会继续延续下去，女性有着更加多变的姿态，而Serena Williams则绝对是强大的象征。   Travis Scott   这名来自于休斯顿的说唱歌手可谓是今年球鞋圈最为炙手可热的明星，从去年年底的Nike Air Force 1开始，本年度先后多个联乘版本的Air Jordan 4也成为了不少人的心头好，加之年末曝光的Air Jordan 1和一同将于明年发布的Air Jordan 6，都备受人们的期待。说起Travis Scott那么就不得不提这个人，那便是Kylie Jenner，年仅21岁的她登顶了福布斯收入榜单。Travis Scott也是在近日的采访中透露了二人将在不久的将来踏入婚姻殿堂的消息，二人的夫妻档可能是新生代拥有最强能力的一对。   Travis Scott x Air Jordan IV 凭借着二人超高的人气，Travis Scott在本年度可谓是事业爱情双丰收。他也收到了来自于明年美国春晚超级碗的表演邀请，虽然 Colin Kaepernick 事件导致了一众黑人明星的拒绝出演，但能受到邀请本身，就证明了他的影响力已经是相当可观的了。 Virgil Abloh   从2017年的The Ten企划开始，Virgil Abloh的大名就开始地震式地席卷整个球鞋圈，即便是早前的Pyrex、Off-White已经在圈内有了相当大的知名度，正是那一套始于一把美工刀的合作让相当一部分从前不知道这位设计师的人开始争相花大价钱穿上带有防盗扣的球鞋。2018年的The Ten企划还在延续，虽然势头逐渐减弱，甚至在这两天Virgil本人也亲自公布了这一企划正式落幕的消息，但是毫无疑问Virgil在这两年里做的设计，已经足以让自己名字载入球鞋史册。   Virgil Abloh在Louis Vuitton的球鞋设计 会成为下一个The Ten吗？ 除了与运动品牌这样高知名度、大影响力的合作，今年春季一则Virgil入驻老牌时装屋Louis Vuitton的消息则是掀起了更大的「海啸」，在今年夏天的巴黎时装周上Virgil Abloh交上了自己在Louis Vuitton的第一份答卷，其中的球鞋、服装以及品牌引以为傲的皮具都有了相当大的变化，而Virgil Abloh的入驻也标志着Louis Vuitton所面对的消费群体即将随着新世代们购买力的飞速上升而转移阵地。明年虽然不会再有新的The Ten，但是Virgil未来在Louis Vuitton的球鞋设计也同样值得我们期待。   Yoon Ahn   以打火机壳项链、「Kris同款脏辫卫衣」为首的Ambush首饰、服装在网络上已经走红多时，而Yoon Ahn这个名字也愈发频繁地被大众提及，但是如果你还是提到她却只知道那条打火机壳项链，可能就真的该好好做做功课了。2018年对于Yoon来说绝对是意义非凡的一年，今年春季，Dior Homme任命Yoon成为了旗下首饰设计师，在其好友Kim Jones担任这间时装屋的艺术总监后，Yoon的定位也从街头首饰、服装设计师到了一个新的高度。   Ambush x Nike Air Max 180 对于球鞋爱好者们来说，Yoon最让人激动的消息是带领自己的品牌Ambush联手了一直处在龙头地位的运动品牌Nike，打造了包括服装、球鞋在内的一系列联名产品。尽管双方合作的Air Max 180还未发售，但是Yoon以皮草手法设计的运动夹克在市场上翻倍的价格已经映射出了消费者们对于她设计的欢迎程度。即使是以女装主打的联名企划，我们还是能够看到不少男生抛开了自己以往对于女装的「偏见」，争先恐后的穿上了这件夹克。这大抵也是Yoon让女性力量推动球鞋、街头文化的一个独特方式。   彩蛋：皮卡丘 「THUNDERBOLT PROJECT」系列 其实严格来讲我们这个是一个关于人物的榜单，但笔者认为年度人物的榜单中不能不提及皮卡丘这只电老鼠，一切的始作俑者便是这部名为《Pokemon Let's Go》的Nintendo Switch独占游戏。   老实讲 你有没有因为这个游戏消费一部NS？ 尽管对于这个游戏的褒贬不一，但是数字是不会骗人的，全球首周销量破300万份的傲人战绩让人感叹，精灵宝可梦（口袋妖怪）这个IP的恐怖吸金能力可想而知，超过800亿美元的商业价值更是让他成为了最受欢迎的IP。 fragment design 携手 The Pokemon Company打造的「THUNDERBOLT PROJECT」系列引起了人们的极大关注，皮卡丘与潮流的结合更是让它的魅力散发至更多领域，年初与FILA打造的联乘鞋款也正是如此。

      Text / 张雨夏 Editor / 张雨夏   时逢世界杯举办年，足球自然成为了最核心的话题，各大品牌接连推出的以足球为灵感的服装也成为了人们所钟爱的单品。无论是OFF-WHITE与Nike的合作，还是Gosha Rubchinskiy、Kith与adidas推出的联乘系列等等优质的产品都给我们留下了深刻的印象。但要说到其中最为让人惊艳的合作，那么法甲豪门巴黎圣日耳曼绝对是榜上有名，足球豪门与运动、潮流之间所擦出的灵感火花已然成为了当下最为火爆的元素。     势不可挡的大巴黎   巴黎的火爆球市 关于巴黎圣日耳曼这支俱乐部并不需要过多的介绍，相信关注运动领域的朋友对他们都会有所耳闻。这支成立于1970年的俱乐部，在2011年6月30日，完成了自己的终极蜕变，卡塔尔财团的入股，让这支并不瞩目的球队成为了世界的焦点，大手笔的投入让他们迅速的攻占了各个体育资讯网站。似乎取之不尽用之不竭的资金，展示了金元足球的恐怖实力。如果你不关注运动，那么也没关系，你只需要知道他们特别有钱就够了。   内马尔与Jordan Brand PSG x Jordan Brand Paris Saint-Germain （后文简称PSG）与Jordan Brand的合作无疑是经验的，向来高冷的Jordan Brand与大巴黎的合作给人们带来了不小的惊喜。接连推出的Air Jordan 1与Air Jordan 5则是成为了最具话题的联名产品，如果说2016年时内马尔与Jordan Brand是一次基于内少追星而诞生的试水之作，那么这次与大巴黎的联名才是真正意义上的首次联名。近日又曝光了双方将于明年再度携手打造全新Air Jordan 4的消息，看样子关于跨界联名的故事还远远没有结束。       本次联乘系列也不仅仅包含鞋款，服装系列的推出也彰显了双方想为本次联名赋予更多潮流属性的目的。当Jumpman Logo登上绿荫赛场时，我们仿佛才意识到双方的联名究竟有多特别。   Bape x PSG 今年关于大巴黎的联名自然不会那么简单，而Bape则成为了下一家。从T恤到帽衫再到外套象征着巴黎圣日耳曼的红色与藏蓝色以及巴黎铁搭，本次联名几乎将大巴黎的元素带到了整个产品线之中。选择潮流品牌为载体，PSG想把自己本身做成一个潮流时尚品牌似乎已经成为了路人皆知的事情。   Golden Cabane改良版本球衣 SBTG打造的客制系列 正是大巴黎所带来的影响，越来越多的品牌也开始注意到了其不俗的潮流影响力，无论是法国的新锐创意工作室Golden Cabane推出的基于1994/95赛季球衣的改良版本，还是新加坡著名球鞋定制单位SBTG打造的PSG配色的Nike Air Force 1以及滑板都乘着这阵东风一并袭来。   清永浩文打造的两季联乘系列 大球市能换来更多的关注，并直接转化成经济效益是一件人人皆知的道理。而位于巴黎的巴黎圣日耳曼自然便是最好的代表，在被卡塔尔财团充值之后，其潮流属性便早早被挖掘出来，2015年日本潮流品牌 SOPHNET. 主理人清永浩文便与PSG推出了联乘系列，曾与Nike打造 F.C.R.B.的他，成为了最早一批注意到大巴黎潮流价值的人，先后带来了两次联乘系列产品。不过，极具个人风格的该系列似乎并没有那么受人关注，如果该系列在今年发布，其可怕的影响力可想而知。   colette与为巴黎打造的周边 CLOT巴黎期间限定店T-shirt 2016年CLOT开启巴黎期间限定店时，也找上了这个标志性俱乐部，以其球队Logo为蓝本打造了T恤。说起店铺，这里就不得不提一下已经结业的法国时尚名所colette。2015年colette为PSG推出了纪念围巾，「Ici c’est Paris」（这里是巴黎）的标语十分抢眼，不过这是更多的是作为Nike为PSG推出的运动装备的赠品出现。2017年双方再度联手时，这间巴黎名所也快来到了自己结业的日子，这次则是以球衣的形式表达了致敬之情。   The Rolling Stones x PSG 2017年也是PSG在潮流圈发力的一年，10月由Bravado联手 The Rolling Stones 推出的联名系列让人印象深刻，当时选择发售的店铺也正是colette，头盔、滑板、球鞋、球衣甚至是 AMIRI 联名的书包，拿下内马尔以后的适时发力让PSG在潮流圈有了自己的立足之地。   The Wool Company x PSG 同年12月，羊毛大厂 The Wool Company也将PSG的元素为自己所用，在其2018早秋系列中，使用这支豪门俱乐部元素打造了一系列服饰，颇为经典。关于大巴黎的狂想曲也就此拉开了序章。     强大的跨界影响力   足球作为世界第一大运动，它的影响力不言而喻，体育运动之间本身就是相同的，就像格列兹曼喜欢罗斯一样，NBA中也不乏足球的粉丝。他们大概分为两派，一是球队的老板，二则是单纯的超级粉丝。   Nike LeBron 9 Low 「Liverpool」 Air Jordan 5 「PRFC」 NBA中最知名的足球豪门老板便是詹姆斯，作为利物浦小老板的他在球队相对低迷时入股，如今换来了成倍的效益增长，他更是为了球队在自己的签名鞋款上打造了专属配色，2011年650万美元够得2%球队股权的他，今年则是达到了3200万美元的价值，在感叹詹姆斯商业头脑的同时，不得不提的便是足球的可怕吸金能力。另一个为自己的球队打造PE鞋款的便是卡梅隆·安东尼，这双以波多黎各俱乐部PRFC打造的Air Jordan，尽管球队本身并不是豪门，可近10000美元的二级市场售价让人叹为观止。   Nike Zoom Kobe 6 「Barcelona」 再者就是狂热粉丝，想必到这里大家也知道我要说谁了，那便是科比。曾经作为AC米兰狂热粉丝的他，在退役后依旧与俱乐部保持着密切的关系。不过这里就显得有些不「地道」了，同样作为巴塞罗那粉丝的他，则是将球队的元素融入进了自己的签名鞋款，依托不同版本球衣打造了两个配色的Nike Zoom Kobe 6至今仍是让人津津乐道的特别版本。   巴萨与大巴黎的iD选项 Nike SB Dunk Low 「Boca Juniors」 当然关于足球豪门元素的使用远远不止那么简单，Nike 也曾在2014年为Nike Air Max 1和Air Max 90鞋款开启了巴萨与大巴黎的iD选项。SB玩家想必对Nike SB Dunk Low 「Boca Juniors」 这个鞋款也不陌生，这个依托阿根廷知名俱乐部博卡青年的鞋款在2005年为了今年俱乐部100周年得以发售，在近期也进行了又一次复刻。       足球元素进行跨界所带了的影响了是泛领域的，想进一步扩大自己鞋款的影响力，面向更广的受众人群无疑是个好办法，没有什么比一双自己喜欢的足球队的篮球鞋鞋款更让双料球迷激动的了，一个亮眼的配色也正是球队宣传自己的好办法，PSG x Jordan Brand也正是同样的选择。     球衣才是联名的灵魂   Umbro x Patta 由于球鞋赞助商的原因，我们在球鞋上看到的跨界之作还是乏善可陈的，从今年推出了各个系列中的单品来看衣服永远是核心的部分。给予经典球衣的改动更是种类繁多，在传承文化的同时，将复古风进行别样的诠释则是品牌常用的手法， Umbro在于Patta的联乘系列中以荷甲老牌劲旅阿贾克斯1990/91赛季的客场球衣为蓝本进行了重现诠释。   Nowhere FC重塑罗马球衣 尤文图斯篮球服 纽约足球潮流品牌Nowhere FC更是在意甲球队罗马的球衣基础上一展创意，将足球与街头文化进行了完美的融合，把绿茵场上的魅力发散至更广的范围。       说到演绎球衣，欧洲的豪门足球俱乐部不少有着自己的篮球分布，而尤文图斯则是为了篮球市场做了一次新的尝试，将自己标志性的黑白竖条带到了篮球场上，推出了极具球队特色的篮球服。   Les Vêtements de Football 正派的球衣显然已经不能承载人们对足球的喜爱，来自米兰 NSS Magazine 的 Les Vêtements de Football则是把恶搞玩到了极致，将足球俱乐部亦或者是国家队的球衣上使用时尚或者潮流品牌的元素进行装点，已然已经成为了他们自己的标志，这样的创意也受到了人们的欢迎。   Federico Maccapani奢侈品灵感 Losdejos伦敦双队会 曾经为YEEZY打造球衣的意大利设计师Federico Maccapani相较于前者则是更善于用品牌的设计元素来改造球衣诸如PSG x Marcelo Burlon、PSG X Givenchy 这样的设计，让「What If」系列名声大噪。足球与潮流的界限也用这样另类的方式被打破。FOKOHAELA 的主理人 Losdejos 则是在Supreme 2018 SS的Polo上让热刺和阿森纳这队同城死敌见了面。   巴塞罗那与Thom Browne签署赞助合同 曼城与Dsquared2 当然潮流与足球的碰撞绝不会仅限于球衣那么简单。时尚品牌Thom Browne与巴塞罗那签订了为期三年的场外赞助合同，Dsquared2也为曼城提供了系列的套装。球员通往球场的通道也是品牌曝光自己的最好机会，品牌也从这里嗅到了商机，充分的利用了这一舞台。   Levi's 、New Era与足球的合作 豪门球队总是不缺乏品牌的合作，大家都想来分足球市场的这杯羹。其中也不乏Levi's 、New Era这样的领域大佬，牛仔裤与帽子的两大王牌也分别与利物浦和热刺联手推出了系列服饰。     为什么选择 与豪门俱乐部联手？ 『大球市的吸引力』   正如上文所说，豪门球队往往是与大球市画上等号的，与篮球不同，一支豪门球队需要的不仅仅是5名出色的运动员，他们需要有着更雄厚的资本来进行运作。大球市的球队所能提供最大限度的保证便是来源于球票的保证，以及球衣的销量。这些基础的保障则是可以使得球队有着稳定的收入，从而保证比赛的质量。这样的状况也就使得媒体会给予其更高的关注，竞技体育的核心永远是比赛的本身，你的战绩出色，自然便会成为媒体的宠儿，你自身的附加价值也会水涨船高。说句通俗的，只要你有足够知名度，品牌自然愿意和你合作，倘若没有，那么你再厉害也没有用。   『地理位置』 米兰德比 球队的地理位置，这一项目最大的受益者便是巴黎圣日耳曼，位于法国巴黎的他们与一系列的时尚品牌有着更好的接触机会。倘若本土球队有着不俗的战绩及影响力，进水楼台先得月也就成为了促成联乘的重要元素之一。同理，位于米兰的两支球队尽管战绩并不如当年一样神勇，也有着超高的曝光率。因此从时尚属性较强的城市所拥有的球队也就更容易带来品牌的关注。   『球员的带货能力』 C罗的到来彻底改变了尤文 足球运动员的带货能力是非比寻常的，因为足球比赛所包含的范围不仅仅是自己的城市，乃至于自己的联赛。欧冠等洲际大型赛事为球员和球队带来的知名度可见一斑。正如大巴黎有着姆巴佩和内马尔两名集话题与实力一身的球员，寻找招牌式人物所能带来的效益是巨大的。举个例子，对于圈外人来说，可能他不会去关注C罗转会到了尤文图斯，但会关注着他其他的一举一动，就像C罗转会尤文后球队球衣成倍的销量增长，一名球员所能带来的号召力是十分可观的。可能世界杯前不关注的人并不知道姆巴佩是谁，但世界杯后你一定会知道他属于巴黎圣日耳曼。   『文化底蕴与辨识度』 巴黎铁塔 足球运动可谓是世界上最早的运动之一，其早期职业化的成功带来了一众颇具底蕴的豪门球队，从现在来看也是如此，大巴黎这样的暴发户实属少数。当一支球队有着深厚的球队文化时，便更容易从中提取设计语言。球队本身的底蕴正式其金字招牌。城市之间，同城的死敌之间，有太多太多值得品牌去挖掘的东西，这是其他运动很难给予的，自己独立的文化体系正式足球的魅力所在。       辨识度始终是一个品牌的痛点，正如大巴黎的铁塔、巴萨的红蓝条纹、尤文的斑马条纹，这些元素早已成为了它们的标志。因此，品牌可以更加灵活的使用这一设计元素来打造全新的产品，将经典与创新结合在一起，基于经典元素所产生的变奏曲也更容易被接受。   『潮流环境趋势』 Nike x Off-White Football  潮流大环境也是造成该因素的一大原因，复古风的盛行将给予了足球产品最好的发挥平台，琳琅满目的球衣成为了市场届的宠儿，同时世界杯的热度往往也有着前后两年的影响，预热及致敬都有着更多的发展空间，乘着热度进一步深挖自己的品牌价值也正是大巴黎今年成功的重要元素之一。抓住合适的时机促成产品的诞生，这也是豪门俱乐部所具有的特权。   PSG x Jordan Brand 大巴黎的成功绝对不是偶然，他们的野心从一来开始便早早埋下种子，随着潮流趋势与话题的发展终于迎来了爆发。将自己球队本身作为一个潮流元素，亦或者是一个品牌出现正是他们在场外的诉求。豪门俱乐部自带的流量可以直接转化为一个热点，同时随着运动与潮流时尚文化的越走越近，关于豪门俱乐部的尝试也只会越来越多，这是时代的诉求，而巴黎圣日耳曼则是率先尝到甜头的那一个。    

  Text / VV Editor / VV   2018年临近年底，对于球鞋爱好者们来说，过去的三百多天的计算方式，被一双双球鞋的发售日历取代，关于每个月的记忆，也被发生在过去一年中的球鞋大事件所贯穿。2018年，无论是在品牌的策略、市场的起伏还是消费者们的消费方式都与以往发生了较大的变化。很多我们原来不曾想过的事情现在都「合情合理」地出现在了过去的2018年，并且这些事情将会未来在很长一段时间里对球鞋、潮流、时尚领域造成相当的影响。今天，我们就来一起梳理一遍，发生在2018年的球鞋大事件。     01. Virgil 入驻Louis Vuitton， 目标客群正式瞄准了富二代们？   老牌时装屋的人事变动本是一件不足为奇的事，但是在今年3月底，我们还是被Virgil Abloh成为Louis Vuitton新任男装艺术总监的消息刷了屏。在当时，将这件事称为「时尚圈地震」也不为过。看到这则消息时，有街头文化的爱好者在庆幸我们即将迎来一个街头潮流的黄金年代，也有人感叹靠「画斑马线」的Virgil，也能画到Louis Vuitton做艺术总监。Virgil Abloh在刚刚入驻Louis Vuitton时就说到，Louis Vuitton服务的是新贵而不是上了年纪的「成功人士」。这个新贵，按照去年夏天Louis Vuitton X Supreme宇宙级大联名的受众来讲，便是年轻的“有钱人”。而「时装屋出品」的概念，也自此被重新定义了。       果然在今年夏天的巴黎时装周上，Virgil Abloh的话很快便兑现了，除了启用有色人种模特、和Kanye相拥而泣、在服装的设计中为Louis Vuitton带来街头基因外，最能够体现这一特点的便是品牌所推出的球鞋类产品，在今年10月，我们在Louis Vuitton上海快闪店里看到了许许多多的「运动鞋款」，除了巴黎时装周期间刷屏的高帮408 Sneakers、这次还加上了低帮的版本，同时还有工装风格十足的小麦色靴款，以及户外风格明朗的跑鞋鞋款。     02. 李宁登上纽约时装周， 国牌走这条路真的行得通？   「中国李宁」这四个字一定是2018年在众多国产品牌中被搜索或曝光的最频繁的一个词汇之一，近几年李宁凭借着自己与NBA巨星韦德的合约以及自家的顶级篮球鞋逐渐在国内外赢取了不少好口碑，在2018年初得纽约时装周，李宁代表着中国专业运动品牌，首次踏上了四大时装周的秀场。对于一个专业运动品牌来说，这是一件具有划时代意义的事件，全长10多分钟的秀上，悟道、蝴蝶、「中国李宁」Box Logo卫衣、李宁先生本人Photo Tee等后来在社交网络上刷屏的产品悉数亮相。对于消费者而言，最为重要的是他们几乎能够同时在李宁的官方渠道上购买到这些产品，如此机智的营销策略，很快便得到了消费者们的好评。       当走心的产品得到消费者的认可后，李宁趁热打铁，又将秀场延续到了4个月后的巴黎，再一次向时装品牌靠拢的呈现方式同样为自己的多个运动鞋类、服装类产品带货。在运动与时尚不再拥有如此明显的界限的如今，这样的呈现方式是消费者最喜欢看到的，同样，能够作为运动品牌办时装秀，亦说明了李宁如今并不简简单单满足于在运动装备领域单方向发展。而就已经呈现出的两场秀和众多受到好评的产品来说，李宁的这一个实验是成功的，甚至是超出预期的。当「中国李宁」这四个大字越叫越响亮时，我们也对未来的李宁充满了期待。     03. Trail Sneaker风潮回归， 它们真的丑吗？   2017年， Demna Gvasalia和他的Balenciaga用Triple-S引起了一波「丑鞋」热浪后，其貌不扬的老爹鞋在很长一段时间内接管了球鞋市场，时装屋、运动品牌、快销品牌争相地推出着符合上世纪审美的厚重复古鞋款。而在2018年，这个浪潮再次来袭，而这一次的「丑鞋」则成为了Trail Sneakers。继Raf Simons后，似乎有更多设计师将目标瞄准了登山鞋，Salomon这样的登山专业户如今越来越频繁地出现在时装周秀场外，英国设计师Kiko Kostadinov与ASICS的合作也已经出了好几季，CdG Homme Plus将目光投向Nike ACG经典的Air Mowabb上，甚至ACNE也做出了中底上翻的粗犷鞋底。       除了这些时装周上走出的「高贵丑鞋」，Trail Sneaker回暖的另外一个重要原因，便要归咎于山系机能风的回暖，在Errolson Hugh刮起的赛博朋克风后，山系的户外风格在逐渐回归，人们开始用90年代时曾深爱过的「登山」服装打扮自己，自然就少不了这些Trail Sneaker作为搭配。Nike重整了自己引以为傲的ACG支线，并且愈发频繁地推出ACG旗下的新产品，同时也在为自己其他产品线中的产品加上户外元素，这就说明当下的市场对于Trail Sneaker的欢迎程度和极大的需求量。最后，至于前文说到的很多人难以接受的「丑」的问题，那些鞋不是丑，只是想拯救你无聊的审美罢了。     04. 尼日利亚球衣现象级销量， 运动品牌该怎样卖好球衣？   在世界杯年，我们总是很难避免足球的话题，而提及球衣，这届世界杯最引人瞩目的球衣便当属尼日利亚了。早在曝光之时，无数朋友便高呼逢出必买的口号，而等到这套球衣真正发售时，更是分分钟便售罄，300万人的预定量更是创下了非洲球队球衣的销售记录，对于非明星、冠军球队而言的尼日利亚，这种情况是非常罕见的。因为这套球衣就是按照街头服装的方式进行包装和发布的，以致于或许你叫不少来几个尼日利亚国家队球员的名字，但是你一定会记得说唱歌手Skepta对这件球衣的驾驭。在今年9月，尼日利亚国家队队服还入围了2019年Beazley设计大奖。       细心的你一定会发现，不仅仅是尼日利亚，在今年Nike为其赞助的所有球队设计球衣时，这些球衣在包装和宣传的方式上，也比以往更加注重场下的穿着和搭配了。这就说明功能性已经不再是衡量球衣的唯一标准了，如果用心搭配，即使是运动感极强的球衣也能让你看起来时髦不少。在笔者看来，球衣比足球鞋好卖的另外一大原因是，球衣远比足球鞋能够出现的场合要多。毕竟，世界杯年，谁不想做一个有样的「足球流氓」。     05. 频频签约电竞选手， 运动品牌的钱花值了吗？   从上世界70年代初具雏形至今，电子竞技的发展已经到了一个相对成熟的阶段，在此之前，很少有人会认为「玩电脑」这项运动能够到达今天这样一个状态，甚至更难将其与球鞋联想起来。2018年11月3日，隶属于LPL赛区（中国赛区）的iG战队以3:0的比分击败了FNC,自英雄联盟S系列赛举办以来首度捧杯，打破了韩国战队一家独大的格局。从球鞋媒体的角度来看，战队选手们脚上的球鞋第一时间吸引了我们的目光：Nike Air Yeezy 2 “Red October”、Vetements x Reebok Insta pump Fury、Balenciaga Triple S 以及 OFF-WHITE x Nike Blazer Mid Queen 二级市场价格高昂的鞋款一直伴随着他们的夺冠之路。       不仅仅是他们脚上的球鞋，在球鞋作为潮流文化中的一部分自然也不乏许多电子竞技主题的产品：Nike x Playstation，Xbox x Under Armour以及adidas与游戏厂商EA的联乘产品，虽然这些产品的受众范围有限，但是几乎每一件都在二级市场上有着极高的呼声。同时，运动品牌与电竞选手的签约在近年来也变得常见。我们甚至在不久前看到了Nike以10亿天价签约LPL的新闻，目前我们虽然不知道事件的真实性，但是这些运动品牌争相签约，电竞的影响力到底有多惊人，我们也能够由点及面地了解。     06. SNKRS APP运行一周年， 其存在的意义真的是理财吗？   随着互联网的发展，线上销售已经很大程度地成为了人们购物的首选渠道。而对于球鞋玩家来说，各大品牌的线上发售，也往往是大家购买球鞋的首选。随着时间的推移，线上发售的形式也在发生着变化，而所谓的发售，已经不仅仅是消费者从品牌处购买球鞋的渠道，更是品牌再一次树立自己形象和营销的一种手段。在前不久，Nike为了庆祝自己的SNKRS APP在中国运营的一周年纪念，进行了一次补货，而补货的内容则是今年最为热门的一系列球鞋，包括了早前火爆的The Ten系列，这些鞋款则以不同的“彩蛋”的形式出现在了很多用户的APP上，早前我们见过的刮刮乐、AR、突袭上架、专属购买权的形式再次出现，让很多用户在欢乐中弥补了自己此前的遗憾。       在很多老鞋迷们看来，线下销售的过程和乐趣是线上无法比拟的。但是在种种条件限制的情况下，更多人的选择让球鞋的线上发售成为了一个主要的渠道，所以品牌们也在想办法将线上发售的过程变得更加公平、更加抓人。从网站蹲守到APP上线甚至更新迭代，传统的点击获取再到后来的刮刮乐、特定定位、扫描特定图片、在有意义的时间点突袭发售亦或是专属购买通道，我们看到了品牌们的诚意，也在这些多元化的线上发售中获取了一些不同的乐趣,甚至在以往消费者眼中高冷的品牌也开始和消费者有了更多的互动，亦或者是通过一些积极的手段带给消费者们更多的公平性。我们也由此知道，球鞋的线上发售已经不再是那么单一，更是一次品牌重塑自己和消费者关系的机会。也许再过上几年，所谓的陪跑、理财软件的帽子，就能够完完全全地从这些APP上摘下了。     07. YEEZY大规模上架， 最终受益者究竟是谁？   其实作为一个每天都要关注球鞋资讯、话题的编辑，YEEZY绝对是笔者最不愿意谈及的话题之一，因为关于Kanye  West的种种故事已经被讲了太多，消费者与黄牛的口水战甚至是动武也在之前屡见不鲜。不过到了今年年底，尤其是11月，一个非常「新鲜」的事情发生了，那就是随着发售频率的提升和发售货量的增长，YEEZY出现了早前我们不敢想象的原价甚至是低于原价的情况。       造成这样现状的原因有很多，首先我们能够想到的便是，YEEZY这个「IP」没有原来火了，而这个系列中的鞋型可能也不再适应如今Fuccboi们的审美了；其次，在从YEEZY首次发售到现在的这个相当长的时间里，可能相当一部分人对YEEZY的需求饱和了，他们已经在早前的发售中原价或是溢价买到了鞋子，亦或是找到了替代品；最重要的原因便是，货量直接决定了这个价格的走势，表面上看似是Kanye终于实现了自己的承诺，实际上我们从品牌的角度来看，加大货量意味着更多人能够获得购买的机会，而对于adidas来讲，一双YEEZY在少量发售的背景下，在市场上往往会产生极高的溢价，而这些溢价，并不会被adidas赚到，而当货量放大到一个介于大货和限量之间的区间，就能够保证想要入手鞋款的鞋子消费者尽可能多的入手这双鞋，每双鞋成本售价不变的情况下，销量上升，adidas的盈利便能大大提升。所以虽然YEEZY在市场上的价格有所回落，但是adidas因为YEEZY赚到的钱更多了，还能够得到真正想买这双鞋的消费者的好口碑，又何乐而不为？同时，对于YEEZY低于原价的情况，很多从境外网站买到鞋子的人在汇率的帮助下轻松获得了「折扣」，即便是加上跨境的运费，到手价也低于国内的定价，这便创造出了利润的空间。     08. 百万货量的Air Jordan 11 Concord， 我们为什么还要加价？   比起今年发售的YEEZY，本月正式发售的Air Jordan 11 Concord的货量则大了很多，有消息称本次Air Jordan 11 Concord的140万的总货量已经创下了Nike球鞋发售的记录，但是如今的二级市场上想要买一双Air Jordan 11 Concord还是要支付一部分的溢价。这样奇怪的现象还在今年出现在了一些Air Jordan 1 Mid的鞋款上，平时我们印象中应该远低于原价的鞋款，竟然在二级市场上有着惊人的溢价。       这样相对大货量下，为什么还会造成溢价？ 我们可能已经注意到，在Air Jordan  1 持续高温的背景下，Air Jordan系列鞋款再次被带火了，尤其是Air Jordan 11 Concord这样7年才复刻一次的球鞋，在消费者中的呼声自然是非常高。然而在很多需要「人机对战」的发售中，我们是抢不过黄牛们的机器人的。所以即使在在货量大的情况下，消费者并没有占有一个有利的地位，而手里掌握着货源的黄牛则得到了定价权，黄牛们以原价买到的球鞋，溢价便是自然的。况且，随着转卖平台在今年的快速兴起，一部分「散户」也应运而生，让球鞋市场变得更加复杂多变。     09. Nike给球鞋加上防盗扣， 究竟想扣住什么？   「防盗扣」这一产物可能是近两年「潮流人士」最钟爱的单品之一了。原因很简单，Virgil Abloh与Nike的合作彻彻底底地带动了这一球鞋上附属品的热度。在过去的一年中，我们不难发现买到The Ten系列鞋款的很多朋友都舍不得摘掉这个影响穿着性能的装饰，甚至还有很多人将这一元素作为了自己DIY的必备配件。不过我们今天要说的是真正意义上的防盗扣，这种常见于二级市场球鞋交易中的必备品，因为从今年10月开始，一向「高冷」的Nike，也开始向民间学习，将这一保障买家利益的武器拴在了自己发售出的球鞋上，并且加入了高科技的RFID环扣。       对于RFID环扣，Nike的解释是为了用于优化退换货流程的处理，同时Nike还向消费者表明如若遇到RFID环扣受损的情况，请消费者拒收；若在退换货时不能保证环扣完好，Nike也无法保障货品的退换。在这样一番解读下，RFID环扣的存在便和民间防盗扣的意义有了重合。在笔者看来，这也是Nike对自己的一种保护措施，毕竟在假货能够与真货鱼目混珠的现在，一些「不法分子」也在通过跟Nike「狸猫换太子」的手段牟利。所以如果球鞋市场上的乱象要逼得品牌出此「下策」的话，作为消费者的我们，就真的应该认真思考了。     10. Farfetch收购Stadium Goods， 球鞋转售平台的春天真的来了？   近日，知名电商平台Farfetch斥资2.6亿美金收购球鞋转售平台Stadium Goods，在完成收购后，Stadium Goods将成为Farfetch的全资子公司运营。9月时Farfetch刚刚在纽交所上市，如今将Stadium Goods收购成功，Farfetch将获得在街头服装、球鞋市场上强有力的竞争力。同时，Farfetch将在商品目录和货量上得到来自Stadium Goods的便利。而对于Stadium Goods来说，虽然他们已经入驻中国消费者们最频繁使用的平台之一——天猫，在这次收购之后，Stadium Goods也能够从资源、运营、购物体验、物流甚至是定价上从Farfetch汲取经验，从而更好的与中国其他球鞋售卖平台竞争。       2018年，球鞋转售平台的火爆达到了空前的高度，这项产业的日渐成熟也很大程度上改变了消费者的消费习惯和市场结构，将买家和卖家进行有机的聚拢，并且加入了鉴定的服务来确保交易的成功率，平台交易中获取可观的利润。然而在目前的球鞋交易平台中也或多或少的出现了一些明显的问题，相信这些平台在发展和竞争中也会不断的提高自己的业务水平，真正为中国庞大的消费群体提供优质的服务，并且达到「买家少花钱，卖家多挣钱」的理想水准。     11. PUMA 与 NB 回归篮坛， 2019 篮球鞋市争夺战提前开启？   今年9月，Fear of God第六季公布之时，我们惊喜的看到了早前传闻中与Nike的合作，在期盼了近三个月后，这双Nike Air Fear of God 1终于和我们见面了。在发售之前，我们就看到了以P.J.Tucker为首的一众NBA球员对于这双鞋的赛场演绎，随后我们得知这双Nike Air Fear of God 1竟然是一双正经的实战篮球鞋款。双层 Zoom Air缓震单元作为篮球鞋来说也是非常豪华的。为了在性能和风格之间达到适当的平衡， Nike Air Fear of God 1采用了一种新的鞋楦，既保留了Jerry Lorenzo主张的立场，同时兼具Nike Basketball最重视的运动员舒适度。Nike 篮球品类设计师Leo Chang说道：“我们对他的鞋楦进行了扫描，真正捕捉到了他身体中至关重要的部分，那就是脚趾空间。”而这样的设计过程，也是相当专业了。       其实我们不难发现，各个品牌的篮球鞋产品在2018年都处于一个持续发力的状态，adidas在自己BYW的基础上不断创新，同时还开发出了新的缓震材质Lightstrike；Under Amour不断用大合同找来Joel Embiid、Mohamed Bamba这样的大个球员，中锋不卖鞋的魔咒是否能够就此打破；Puma找来Jay-Z运营自己的篮球产品线，并且时隔多年重回篮球鞋市场；New Balance也签回Kawhi Leonard做代言人，预计明年我们便能够看到全新的篮球产品；Converse找来颜值超高的Kelly Oubre Jr.代言，让消费者们对于Converse未来的产品也充满憧憬。这些品牌在专业篮球市场的开拓和发力愈发频繁，我们也能够观察到如今能够穿上街的篮球鞋也不止Air Jordan系列。这就说明市场对于篮球鞋的需求再度回暖，即便是街头的潮流人士们，也再次将篮球鞋作为自己的搭配之选。看来这股「篮球火」，又要在2018年重燃了。     12. NBA球鞋配色禁令解除， 赛场天天都是天价鞋展？   2018赛季，NBA联名取消了一直以来的限制球员球鞋配色的禁令解除。回想起这一禁令，我们能够想到最著名的故事便要属Air Jordan 1的禁穿事件。从最早球鞋上51% 的颜色被限制为白色或者黑色，到加入小部分的球队配色，再到现在的完全放开。在Nike再次拿到了NBA球衣赞助的合同后，改变了对球衣的设计规律，增加了许多特别版本的大胆设计，甚至有球队会根据球衣的颜色来选择主场地板的涂装。       这就说明在如今的NBA，球队、球员的个性能够得到更加充分的彰显。对于球员们来说，球鞋这一比赛不可或缺的元素可以变得更加多元，在球鞋配色的选择上也能够更加宽松；对于赞助NBA球员的运动品牌商来说，这也是一个利好的消息，因为在今后可以为球员们推出更多能够穿上场的配色，从而刺激更多的消费；而对于喜欢球鞋的我们来说，NBA的比赛将注入更多元素，在球鞋方面，我们的视觉体验也将变得更加优质。     13. 一部被总统点名批评的广告， 为 Nike 换来了什么？   Nike在自己Just Do It标语30周年的的广告，在2018年绝对算得上是一个大事件，因为Nike在广告中启用了极具争议的Colin Kaepernick。这一因为抗议美国政治而在比赛前静坐、单膝下跪的四分卫，不仅让总统点名批评，更是让Nike的股价下跌3.2%，市值很快蒸发了40亿美金，而在之后的一段时间内，Nike的股价又有所回升，据CBS的报道来看，Nike今年的股价总共上涨了 36%，其中有 5% 来自于 Colin Kaepernick 广告之后，而这5%换算成价值，则高达60亿美金，同时Nike 的股价也几乎达到了历史最高点：85.67 美金。在30周年这样一个特殊的节点，Just Do It这道标语以这样的形式出现，我们也曾在文章《Nike 用 40 亿美金换来了什么？》中为大家带来了详尽的解析。       按照常理而言，品牌几乎从不会冒天下之大不韪去做这样的事，然而这次却启用了如此敏感的人群，讨论了这样敏感的话题，这正是品牌基于对消费者的研究和对自身核心价值观Just Do It的完美诠释。1988年，Nike为了夺回市场，找来Wieden+Kennedy，以重刑犯Gary Gilmore临终前的一句「Let’s do it！」为灵感，创造了这句风靡30年的Just Do It，30年过去了，Nike再次用「Dream Crazy」来激励每一个心怀疯狂的梦想和目标的人。所以最后，笔者想问的事，你有没有因为看了这部广告而消费呢？     14. GOAT签约Kuzma， 代言人之于转售平台有何意义？   在新赛季开赛不久，湖人队球员Kyle Kuzma与球鞋交易平台GOAT签下了一份代言合同，成为了GOAT第一位NBA球星代言人，同时，他也成为了NBA联盟第一位与球鞋交易平台签约代言合同的球员。在联盟放开球员着装规定后，对于双方而言，这都是一个非常有利的决定。与GOAT合作，为他带来最为直观的利益便是可以轻松地穿上这些被鞋迷们视为HOLYGRAIL的鞋款。首个赛季便为自己积攒了相当高人气的Kuzma，在新赛季如果能够在球鞋领域大放异彩，便又可以收割大量的粉丝。有了大量的粉丝基础再加上自己在球场上的努力，与Kuzma签约的运动品牌才会有可能为他推出专属的签名鞋款，这大约才是每一个职业球员都想得到的。       对于GOAT而言，新规则的推出意味着Kuzma能够在新赛季穿着更多来自与平台的珍稀球鞋，在鞋王争霸的氛围愈发激烈的联盟，除了比赛外球员的球鞋成为了第二大看点，由P.J.  Tucker掀起的军备竞赛在愈演愈烈之时，有了Kyle Kuzma这支新军，同时他能够为自己的东家GOAT露出更多市面上难寻的珍稀鞋款，从而吸引更多球鞋玩家们使用GOAT来为自己购买球鞋。不要忘了，Kuzma是一名洛杉矶湖人队的球员，在这样一个有着大球市的平台，意味着更高的曝光率。同时，不仅仅是实战球鞋，球员通道如今也成为了一个兵家必争之地，所以GOAT上所贩卖的Hype shoes，也能够很好地得到曝光。     15. Sandy Bodecker去世， SB Dunk 还有望重回神坛吗？   最后一件值得我们记住的事情其实是一件略显沉重的憾事，2018年10月3日，当多数人还沉浸在十一黄金周的放松状态中时，一个不幸的消息传来，在Nike工作了36年的传奇Sandy Bodecker因为癌症永远地离开了我们，享年66岁Sandy的离开成为所有滑板爱好者和球鞋玩家们的遗憾。或许在今天以前，提及Nike，提及滑板，你脑海中第一时间浮现出的是那些滑手或球鞋的名字，但是现在，我们非常有必要记住Sandy Bodecker这个名字，记住他传奇的职业生涯。       可能很多人在看到这里时脑海中并没有能够反应出这位为Nike工作了大半生的老员工是何许人也，也许你记不清楚他的名字，但是你一定知道大名鼎鼎的Nike SB，而Sandy Bodecker，便是Nike SB幕后的英雄，Nike SB从无到有，从低谷走向辉煌，甚至在中间还有一段下坡路的时间，但是到最近我们又能够看到Nike在SB这一条产品线上的发力，这些都离不开Sandy的功劳。你可以去问任何一个钟爱Nike SB的硬核玩家，他们都会告诉你，Sandy是Nike SB的教父，没有他，便不会有这个无论是滑板界还是球鞋界中永恒的经典。曾经，Nike SB代表的是SkateBoarding，而如今，Nike SB也是Sandy Bodecker。   纵观即将过去的2018年，球鞋圈着实发生了许多值得我们思考的大事件，这些大事件有的成为了品牌的转折点，有的定义了下一个风向标，也有的会更加深刻的改变消费者们的消费心理亦或是习惯。在如今网络、经济都飞速发展的现在，新闻天天都会有，但是值得我们关注并且产生思考从而达到进步的事件却不那么多了。希望笔者今天的年终盘点能够带领大家系统的回归一下自己的2018，并且对于即将到来的2019产生一些有用的思考。感谢大家有耐心能够看完这一份大榜单，在你心中，2018年的球鞋大事件又是哪些呢，你又从中产生了什么样的思考？在评论中告诉我们吧！  

  Text / 孫大圣 Editor / 孫大圣   当高端潮流领域与日常穿着选择都纷纷倾心于球鞋款式，近年来的球鞋市场愈发火热，推陈出新的频率也就相应的更加频繁，相较于单纯的「闭门造车」，各大品牌为了顺应市场大潮而纷纷开启了与其他品牌、设计师的联名合作。虽然联名让新款式、新配色的诞生更高效，但消费者始终是挑剔的，在合作企划从屈指可数发展至雨后春笋一般的过程中，并非所有鞋款都能够叫好又叫座。在联名概念不再稀有的情况下，哪次合作拥有更多的新意与心意便直接决定了消费者的态度。回望即将过完的2018，我们陆续看到了来自各家运动准备大牌的百余款联名设计，笔者在悉心整理与忍痛筛选之后，为大家总结了本年度那些更让球鞋爱好者心动、对市场影响颇大的联名合作球鞋！（文中鞋款售价以42.5码为基准）     Fear of God x Nike Air Fear of God 1     不论是从产品本身的角度出发，还是商业运作与市场影响力方面，Fear of God与Nike的这次联手都绝对可以成为许多人心中的年度最佳篮球鞋、最佳联名等等大奖的候选人。虽然定位为职业竞技场上的专业鞋款，但Fear of God的主理人Jerry Lorenzo一改多年来追求科技搭配或堆叠的设计侧重点，在保证性能优秀的同时，将外观设计、材质选取、细节刻画等方面注入了更多的潮流元素与流行文化的缩影。不得不说这是时下篮球鞋中特立独行的一款，但却又不仅仅是样子货而已，或许Air Fear of God 1的诞生正是预示着篮球鞋领域新篇章的开启。    二级市场售价：15000元左右      《Dragon Ball Z》x adidas Originals     今年我们先后通过《你绝对不知道，为什么美国黑哥们比我们更爱龙珠！》与《深度 | 动漫联名已成常态， adidas 联手<龙珠>又凭什么鹤立鸡群？》两篇文章为大家解析了《龙珠》系列作品为何深受全世界青年人的喜爱。在众多第三方定制设计之后，adidas Originals以官方姿态正式与《Dragon Ball Z》合作，并一口气送上多双型号各异的鞋款设计。不仅如此，更是在鞋盒上大做文章，使得整体设计更加具有收藏价值，同时致敬了《龙珠》系列漫画书脊上的精致细节。    二级市场售价：1000元左右      Off-White™ x Jordan Brand Air Jordan 1       截止目前，Off-White™与Nike、Jordan Brand以及Converse三家品牌的联名鞋款已经陆续为大家带来了几十款的不同选择。Off-White™主理人Virgil Abloh秉承着「将经典设计改变3%就变成我的作品」的创作理念，让我们看到了众多经典鞋款在他的改造下焕发出的全新潮流气质。而这双Virgil Abloh x Air Jordan 1「UNC」与该系列中之前的联名作品虽在解构手法上并无区别，但凭借「北卡蓝」色调原本的独特魅力，再次让无数球鞋爱好者为之疯狂。    二级市场售价：7500元左右      Givenchy x mita sneakers JAW Low-Top     奢侈品牌与潮流球鞋店铺，原本相去甚远的两个名词在球鞋大潮的推动下出现在了同一个画面里。Givenchy选用JAW Low-Top鞋款作为蓝本开启联名计划，而联名对象的选取自然也不会随意，颇具独特潮流态度的日本知名鞋店mita sneakers便是这次的合作伙伴。麂皮与网眼布等多材质融合的鞋身层次感十足，橄榄绿与黑色作为鞋身主色调，低调沉稳。红色细节提亮整体效果。鞋垫位置的铁丝网图案可谓点睛之笔。作为奢侈品品牌鲜有和球鞋店铺联名的案例，或许会就此成为新联名方向的开端。        二级市场售价：N/A      Travis Scott x Jordan Brand Air Jordan 4     依靠粉丝众多、流量颇高的演艺界明星来为自己的产品提高人气，一直都是各大品牌惯用的宣传手法。但时至今日，与明星的合作早已不仅仅是签约与代言，邀来参与设计成为了更能引起热潮的商业模式。Travis Scott与Jordan Brand的牵手可以说是将这一模式的作用发挥到了极致。双方的名气与影响力在各自的领域内不言而喻，合作所选的鞋款又是拥簇者向来众多的Air Jordan 4，设计方面采用赏心悦目的纯色麂皮鞋面，其他细节点缀的恰到好处。        二级市场售价：3000元左右      CLOT x Jordan Brand Air Jordan 13 Low     一直在致力于向全世界弘扬中国文化的陈冠希，以及他所主理的CLOT凝结集团与各大球鞋品牌之间的关系向来交好。在与Nike、Converse多次发布联名设计之后，我们终于迎来了CLOT与Jordan Brand首次合作。鞋型选择Air Jordan 13 Low是因为这是陈冠希本人最爱的一款，而鞋身看似怪异的造型与配色，则是在体现西安兵马俑的独特神韵。带有中国元素的鞋款不在少数，但能像这双CLOT x Air Jordan 13 Low这般让人着迷的并不多见。        二级市场售价：3500元左右      KITH x New Balance 997S Fusion     虽然是双方联名，但正如KITH每次的合作款式都格外用心一样，与New Balance的这回牵手还邀来了UNITED ARROWS & SONS与nonnative参与到鞋款的设计当中。997、997S、997S Fusion三款鞋型搭配两类配色方案，最终展现出六款风格各异的选择。精雕细琢的每一处细节、层次感鲜明的鞋身线条、极为耐看的整体色调，即使抛开联名的噱头，单看这个系列的品质也绝对不会让人失望。        二级市场售价：1800元左右      Union LA x Jordan Brand Air Jordan 1     如果问到今年整个球鞋圈里最为火热的是哪个鞋型，相信会有许多朋友脱口而出：Air Jordan 1。虽然这次Union LA与Jordan Brand的合作选用的是在这一年时间里接连送上多个全新配色选择的Air Jordan 1，但从双方的合作中我们依旧能够看到新意与态度。这个来自洛杉矶的时尚名所，通过拼接、缝合与修补的细节改造，表达出了对DIY的推崇与致敬。好作品不仅仅是经典配色的叠加，更重的还有独特心思的体现。        二级市场售价：7000元左右      Tyler,the Creator x Converse GOLF le FLEUR*     不得不说，Tyler, the Creator在参与联名鞋款设计的艺人中绝对算是高产的。Converse旗下的三大人气鞋款Chuck Taylor All Star Hi、Chuck 1970S、One Star都被拿来由Tyler, the Creator再创作，而其中格外惹眼的非GOLF le FLEUR* One Star莫属。众多配色方案逐一呈现，虽然都是艳丽的撞色效果，但还是要佩服他异于常人、天马行空的设计思路。即使你不敢去尝试这样夺目的鞋款，也不能否认Tyler, the Creator为Converse这个品牌带来了无限活力与生机。        二级市场售价：1000元左右      Parra x Nike Air Max 1     虽然来自荷兰的艺术家Parra在之前就为大家奉献过多个经典的Air Max 1设计，但明显这位极其善于使用色彩来表达情感的大师还有着源源不断的惊艳创意。天蓝、纯白、淡粉、鲜红这几大Parra画作中常见的色调通过条纹与波点等多种手法的展现，整体效果不仅没有激烈的撞色，更是以一种让人颇为轻松惬意的状态接受这双新设计。        二级市场售价：1700元左右      Brain Dead x Converse Chuck 1970S     在2018年一整年的联名设计之中，有不少款式都是来自街头品牌的设计，这也是从侧面反映出了当今街头服饰的受欢迎程度。洛杉矶的新锐街头品牌Brain Dead与Converse的合作便是其中之一。双方以Chuck 1970S作为设计蓝本，在尽最大可能的保持了原有鞋身造型的同时，于配色方案上大展身手。豹纹、丛林迷彩、斑马纹、长颈鹿纹、星条旗多种各自就已经足够抢眼的纹理被同时安排到两只脚，怎一个狂野了得！        二级市场售价：1800元左右      Daniel Arsham x adidas FUTURECRAFT 4D     很显然adidas的4D鞋款将会是下一个争夺市场的悍将，而前期的宣传与推广则正是采用的与众多合作方联名的手段。其中格外引人注意的是与艺术家Daniel Arsham的联名款Daniel Arsham x adidas FUTURECRAFT 4D，这位天生色弱的艺术家拥有着绝大多数人都无法掌握的「天赋」，这也正是Daniel Arsham x adidas FUTURECRAFT 4D同样为纯色却格外迷人的原因。        二级市场售价：11000元左右      Concepts x Nike SB Dunk Low     在经过了多年的等待之后，来自Concepts与Nike SB Dunk Low的第三波合作款式终于到来。「Purple Lobster」推出的这个时间节点刚好与近期的SB Dunk回潮相契合，经典的鞋型、深邃优雅的紫色鞋面深浅错落有致、内衬的格子花纹与鞋头的橡胶绑带，以及鞋面布满了类似龙虾外壳的斑点，这些都是增强整体效果的强有力点缀。也许当今的新鞋迷对SB Dunk并无太多的兴趣或是喜爱之情，但这双新款一定会是老鞋迷们颇为中意的款式。        二级市场售价：4000元左右      Sean Wotherspoon x Nike Air Max 1/97     最初于去年亮相，但一直吊胃口到今年的Air Max Day才得以正式发售的Sean Wotherspoon x Nike Air Max 1/97，可谓将复古气息诠释出了一个全新的高度。多层次的灯芯绒鞋面被Sean Wotherspoon赋予了古着服饰所特有的气质。精致小巧的魔术贴更是设计者颇为用心的体现。这双鞋不仅仅是代表了Air Max Day设计大赛的赢家，更多的还有同样是在复古浪潮下的设计却能够给消费者一种全新体验的先驱性。        二级市场售价：4300元左右      Kiko Kostadinov x ASICS GEL-Burz 2     今年的一大流行趋势是「老爹鞋」，一直以来都在复古跑鞋领域颇有建树的ASICS在面对这样的市场环境时自然是表现出得心应手。Kiko Kostadinov x ASICS GEL-Burz 2则是在保留ASICS一贯的Chunky Shoes风格的同时，为联名款注入了极具潮流属性的细节设计。从配色到线条，再到整体的气质，均将复古与新潮合二为一。不仅没有任何违和感，更是以出类拔萃的质感与细节设计将这款鞋表达的尽善尽美。        二级市场售价：2500元左右      WTAPS x Vault by Vans Sk8-Hi     日本街头品牌WTAPS与Vault by Vans的联名合作，可以说是众多爱好者每年都格外期待的固定节目。今年采用了Sk8-Hi、Half Cab、Era与Old Skool四个鞋款，共七双选择。其中格外耀眼的要数拥有两个配色选择的Sk8-Hi，鞋身侧部将原有的符号化点缀抹去，换上了十分张扬的火焰图案，并且是采用阵脚细密的刺绣工艺表现，辅以色调的变化，视觉效果活灵活现，新意与诚意皆十足！        二级市场售价：1700元左右      A$AP Rocky x Under Armour SRLo     从最初传出双方要打造联名款到最终揭开庐山真面目，A$AP Rocky x Under Armour SRLo可谓是赚足了眼球。一方面是因为A$AP Rocky在Hip-Hop歌手圈子内的超高人气，另一方面是Under Armour在与娱乐明星的合作方面并不是非常的活跃，大家都期待着双方的新动作。限量500双的A$AP Rocky x Under Armour SRLo在发布之后的热度依旧高涨，不过在鞋款设计方面，还是期待能看到更多新鲜的原创性。        二级市场售价：6000元左右      UNDERCOVER x Nike React Element 87     Nike React Element 87是一款将穿着舒适度与流行趋势有机结合的款式，并且在与UNDERCOVER的联名合作中，我们看到设计师高桥盾采用薄如蝉翼的半透明材质打造鞋身主体，并与麂皮、皮革、发光材质等细节相搭配，层次感鲜明。而色调方面则是大胆采用明快的色调与撞色的配色方案。UNDERCOVER x Nike React Element 87在保证了优秀脚感的同时，将材质与色彩方面最具潮流属性的内容一并呈现。        二级市场售价：1200元左右        在上述由18组联名鞋款构成的年度榜单中，我们看到了来自各个品牌与系列的佳作。而在这个榜单之外，还有一双联名鞋款是笔者必须要提及的，那就是SIZE x Li-Ning WOW 6「Old Rose」。有着十余年悠久历史的Sneaker文化杂志《SIZE尺码》，携手青春的另一位伙伴德怀恩·韦德（Dwyane Wade），带来联名战靴是所有读者与球迷均格外欣喜的事情。2003年韦德进入联盟，2004年《SIZE尺码》诞生，可以说两者都是我们青春的共同见证。今天韦德尽管无法否认年龄对身体的拖累，可他却总能在赛场上展示出最积极的一面面对挑战。《SIZE尺码》也有着同样的骨气，无论Sneaker文化怎样演变，无论读者获取Sneaker讯息的渠道如何丰富，《SIZE尺码》仍然致力于奉献最有品质的内容，从未降低自身的要求。        德怀恩·韦德亲自挑选了本次联名的配色，为这款鞋定下了灰粉色的基调。这款配色被命名为「Old Rose」，设计师周世杰为它加入了更多意境「花有重开日，人无再少年」。这句话出自关汉卿的元曲中，作者本意希望大家可以珍视青春。周世杰也表示：「花落了也还会开，但是你的青春走了就可能永远不会回来了，所以告诉那些年轻的消费者也好，以及所有爱好这个球鞋的这些人、运动的人，告诉他们一定要珍惜当下的时光」。碳板上方的文字由「WOWSIX」变成了「2004SIZE2018」，两个数字分别代表了《SIZE尺码》诞生的年份和本次与李宁品牌携手合作的年份。在鞋款的绑带内侧，不光印有《SIZE尺码》的Logo，还印有一列条形码，它来自2004年诞生的创刊号，当时的《SIZE尺码》还并非以杂志的形式发行，而是以书籍的形式售卖。在SIZE x Li-Ning Way of Wade 6「Old Rose」的基础上，李宁品牌还制作了一款同样灵感的Essence 2，仍然使用「Old Rose」配色和「花有重开日，人无再少年」的主题，保持了此次联名的核心理念。        从韦德进入联盟、《SIZE尺码》正式发行，十余年来大家一起走过了青春历程，那些我们珍视无比的回忆，到底有哪些闪光的宝藏？如今韦德仍在奉献精彩的比赛，《SIZE尺码》也仍将秉承「全新定义中国Sneaker文化的标尺」，制作高质量的内容。2018年对于合作双方来说都是一个重要的节点，如同登高远望，向未来投下更多期许。   © KICKSVISION   纵观2018年截至目前曝光过的联名合作款式，我们不难发现这200次左右的联名企划已经成为了一年之中颇为重要的新品研发方式。早前曾一直被广大球鞋爱好者戏称为「联名之王」的Vans，在时下这个联名已经成为常态的大环境中似乎并不再那么的突出了。邀来伙伴一起合作，总是会让新鞋拥有更多的竞争力，但就看惯了联名合作的消费者而言，需要联乘的绝不仅仅是两个名头，产品本身的品质依旧还是最具核心竞争力的！各位心中的2018最佳联名又会是哪一款呢？    

    有历史的运动品牌总能够让自己的产品、当家科技幻化为最能够代表自己的一道符号，甚至从某种程度上讲，一项成功的科技已经能够成为品牌的第二个Logo。从1986年诞生至今，ASICS的GEL已经「年过三旬」，毫无疑问，GEL这项拥有着深厚根基的缓震科技，已经成为了人们谈及ASICS时的必聊话题。而能够让ASICS一用就是三十余年的缓震科技，也一直在发展的过程中进行革新。最近，一双名为ASICS GEL-QUANTUM INFINITY的跑鞋，却让 GEL这项「 潜伏」在鞋底三十余年的老科技焕发了全新容颜。并且，这双集专业与颜值与一身的ASICS GEL-QUANTUM INFINITY，甚至让人产生了想要咬一口的冲动。相信看热闹不嫌事大的你们，一定很想知道这个故事的经过。       一片流的无限能量   毫无疑问ASICS的跑步产品能够到达今天的高度，离不开创新和GEL缓震科技打下的深厚基础，当年的鸡蛋实验的场景至今还历历在目，ASICS用最为直接的方式为我们呈现了自家的当家缓震科技究竟有多么的强大。不过相信很多ASICS的老粉丝一直都有这样一个疑问，如果GEL的缓震能够做成全掌形态，那将会是什么样的体验？然而在过去的三十余年里，虽然GEL缓震科技圈粉无数，但是一直还是没有一双鞋能够解答大家的疑问。   当然，既然能够勾起如此奇怪的冲动，那么GEL-QUANTUM INFINITY一定有属于自己过人的地方，那就是它开启了一个ASICS跑鞋历史的新篇章，成为了ASICS首双全掌GEL中底的跑鞋。全掌GEL外底的诱人程度，完全不亚于我们平时最爱的零食——果冻。萦绕在GEL粉丝们脑海中的问题终于在2018年得到了答案。而光是名字中「QUANTUM 」、「INFINITY」两词，就已经让人感受到了满满的能量。     当我们第一次看到全掌的GEL中底的GEL-QUANTUM INFINITY时，便迫不及待地来上脚感受了这一大块如果冻版晶莹剔透的GEL，初穿上这双鞋时双脚便能够直接、迅速地感受到GEL缓震科技的柔软，同时外观通透的全掌GEL中底，也有着和果冻般的弹性和韧性。即使用一整块GEL作为跑鞋的中底，GEL-QUANTUM INFINITY鞋底的支撑性和反馈并没有因为缓震的需要受到妥协。外底渐变的设计能够让我们感受到来自这双鞋款的而科技感，由浅及深的过渡仿佛是GEL缓震科技幻化成为一股充满力量的缓震流体，让双脚从足尖到足跟的陷入在全长度缓震的柔软质感中。     GEL-QUANTUM INFINITY的外底纹路是由一个个圆形的点状纹路构成的，如此别出心裁的纹路通过形状和结构同时解决了缓震和抓地的问题，而很多选手关注的耐磨性能，也是这些被排布在受力部位的点状结构解决的。利用对于GEL使用形式的变化进行科学的排布，使双脚在落地时能够对压力进行分散式的瓦解。这样的设计在笔者眼中是十分用心的，即使已经有了GEL缓震科技这样成熟的平台，ASICS依然用创新将这项科技利用的更加淋漓尽致。     GEL-QUANTUM INFINITY带给我们的惊喜远不止于全掌GEL的大底：在这双鞋的鞋面上，我们几乎看不到任何接缝，这便得益于全新的一体式无缝编织技术，凸起的条状编织工艺在鞋面上营造出十分立体的动态效果，一方面营造鞋面的层次感，另一方面这些凸起的线条也能够在穿着的过程中起到支撑的作用。轻薄的V型鞋舌在穿着的过程中不会对脚面造成压迫，同时也非常亲肤，并不会出现卡脚踝的情况。     当「果冻」成为时尚   在达成了「全掌GEL」的成就后，GEL-QUANTUM INFINITY正在向我们解答另外一个问题，那便是在如今，应该如何定义一双跑鞋。在看到GEL-QUANTUM INFINITY同时拥有超强的缓震性能和极具未来感的颜值后，我们很难不想将这双鞋穿出跑道，在平时的生活在也处处感受它的魅力。     同时，在老爹鞋逐渐淡出时尚舞台的现在，跑鞋逐渐又开始接过这根接力棒，在潜移默化中成为时尚人士的穿搭选择。注意，我们在这里聊的并不是在早几年呼风唤雨的「复古跑」，而是搭载着强大性能的科技跑鞋，如果不信的话，可以看看这几个季度ASICS x Kiko Kostadinov x ASICS的合作。本次ASICS推出的GEL-QUANTUM INFINITY两个配色都有着非常强的可穿性和可搭配性，甚至可以说并不输给由时尚设计师主导的联名版本。首先在潮流界疯狂向编织材质鞋款抛出橄榄枝的现在，GEL-QUANTUM INFINITY具有立体层次感的鞋面便为这双鞋率先夺下一分。     如果说黑色的鞋面代表着低调的气质，那么在GEL-QUANTUM INFINITY上高饱和度的色彩则是这双鞋上最亮眼的元素。同时本次全掌的GEL缓震科技的鞋底所采用的渐变色调作为近年来时尚圈大爱的设计元素，也成为了笔者愿意将这双鞋穿出跑道的重要原因。犹如颜料落入水滴中晕染开来的渐变美感，在跑道外也有着相当大的可搭配性能。     最后笔者想在这里和大家分享的是关于这双GEL-QUANTUM INFINITY动人的细节，众所周知ASICS的作品一直都蕴含着属于日式匠心的严谨和精致，在GEL-QUANTUM INFINITY的鞋舌和后跟分别带有「Infinity」和来自日语片假名的「katakana」字样，鞋带头也被换成了更具高级感的金属材质。虽然都是非常细微处的细节，但是其中蕴含的却是来自东瀛的禅意，对于注重这些细微之处的人来说，GEL-QUANTUM INFINITY在细节处的刻画是非常用心的。 ASICS GEL-QUANTUM INFINITY™ 男女两款配色 现已登陆 中国大陆地区各大ASICS亚瑟士门店 天猫亚瑟士官方专卖店 天猫亚瑟士官方旗舰店 售价RMB 1690    

2018年绝对可以称得上是篮球鞋崛起的一年，从年初开始篮球鞋便成了时尚界的宠儿。用百花齐放来形容今年的篮球鞋市场绝对毫不为过，威少的首双签名鞋，Nike Zoom Kobe 1的升级回归、PUMA与New Balance重回篮球市场等等事件，为其注入了最为新鲜的血液，各个品牌为了展现自身的实力与创作力使劲了浑身解数，旗舰鞋款的进一步升级，中低端鞋款也不再是平庸的代名词。下面就让笔者与你一起，回顾一下今年都有着哪些让人印象深刻的实战利器！（文中鞋款售价不包含限量配色，尺码以42.5码为基准，个人脚型不同尺码仅供参考）         Jordan  Why Not Zer0.1   Jordan  Why Not Zer0.1 2018年伊始，Jordan Brand便给威少和球迷们送上了特别的礼物，Jordan Why Not Zer0.1作为威少的第一双签名篮球鞋款正式登上了NBA的舞台。当人们还在讨论其签名鞋款的外观的时候，威少自己给出了答案。一体化的覆面、踝关节的绑带、全掌的Zoom Air气垫这些「零件」的填充都进一步武装了这个全能战士，收获一双自己的签名鞋，对一名球员来说无疑是最高的荣耀。        二级市场均价：750元上下       尺码建议：建议偏大半码购买     Nike PG 2   Nike PG 2 每年二月的重头戏都是NBA全明星，作为篮球迷的节日历年的全名星赛都是人们关注的焦点，而各品牌选择在这时曝光自己的新品绝对是最佳的时机，在赚足眼球的同时，为球员下半赛季的征战升级装备成为了该阶段的主旋律。       保罗·乔治的第二代签名鞋Nike PG 2也是在此期间以Playstation联名与我们见面的该鞋款，可以用稳重求进来形容，作为Nike中端市场的王牌，它的表现是可圈可点的。该鞋款也被笔者认为是本年度性价比最高的鞋款之一，配置的恰到好处与合理的售价给人们提供了一双可以应对各个场合的实战利器，后期的迭代鞋款Nike PG 2.5也是如此。         二级市场均价：600元上下       尺码建议：按正常尺码购买即可     Under Armour  Curry 5   Under Armour Curry 5 随着NBA季候赛日益白热化，各个品牌也再次为自己旗下的球员换上了新装备，曝光已久的Under Armour Curry 5终于在五月迎来了国内的发售，作为第一双低帮设计的正代球鞋，我们能从中看到品牌与球员所要表达的态度，尽管在中底缓震上依旧延续了EVA材质，但从外观来看，它依然有着自己独到的风味，也为日后的鞋款提供了方向。总冠军荣耀的加身也让其多了更加特别的意义。        二级市场均价：900元上下       尺码建议：建议偏大半码至一码购买     Nike KD 11   Nike KD 11 尽管没有登上总决赛舞台，但Nike KD 11的发布还是赚足了眼球。如果要评价一个年度最佳球鞋广告，笔者应该会把这一票投给Nike KD 11，该广告可谓是噱头满满，将弹这一特点发挥到了极致，全掌Zoom+React的配置让重视缓震的朋友垂涎不已，从该鞋款在设计上的尝试可以看出KD系列已然成为了下一个创意工厂，由于领口的设计，因此在着用该鞋款时建议选择高帮的袜子。如果你是一个缓震控，那么这个KD 11的确值得一试。   二级市场均价：800元上下       尺码建议：按正常尺码购买即可     adidas D Rose 9    adidas D Rose 9  自一月罗斯在训练中上脚该鞋款后，重新采用Bounce中底缓震技术让人们一度认为罗斯系列已经走向了完结的道路，但adidas D Rose 9 却给我们带来了意外之喜，Bounce中底尽管没有BOOST软弹的脚感，但更好的反馈显然更符合罗斯本人的打法，科技的变更也使得发售价有所下跌，这也就更好的给予了人们更多选择，该鞋款于五月正式在国内发售，也算是赶上了2017-2018赛季的末班车。随着罗斯本赛季的状态回暖，adidas D Rose 9 也不再显得那么委屈求全。   二级市场均价：600元上下       尺码建议：建议偏小半码至一码购买     PUMA Clyde Court Disrupt     PUMA Clyde Court Disrupt 本以为随着休赛期与世界杯的到来，六月份会进入属于实战鞋款的空窗期，但是月初PUMA的大动作告诉我们，这个夏天注定是不乏味的。等了半年，PUMA Clyde Court Disrupt依旧没有在国内发售的消息，也是吊足了我们的胃口，从外观来看该鞋款在保留原有设计的基础上加入了编织鞋面与NRGY缓震中底，让他变为了一双不折不扣的篮球鞋。就笔者而言该鞋款是本年度颜值最高的球鞋之一，Jay Z率领的篮球大军将有着怎么样的表现，就让时间内来揭晓答案吧。        二级市场均价：1200元上下       尺码建议：建议按照内长选择     Li-Ning WOW 7   Li-Ning WOW 7 夏天最大的新闻之一应该便是韦德与李宁终身合同的签署，在中国行上也发布了最新一代的WOW，尽管上月才正式发售，但依旧不能否认该鞋款的魅力。作为韦德最后一舞的舞鞋，WOW7绝对是一个让人满意的作品，也象征了李宁旗舰鞋款的实力，前B后C、巴斯夫公司的中底科技、全掌李宁云、碳板、后跟碳纤维条，在一双鞋上叠加如此众多的科技可谓极其少见。外观的设计也让人十分买账，按照韦大爷的骚气指数，该鞋款必将推出更多惊艳的配色方案，笔者已经为晨曦配色做出了「真香」警告的准备。        二级市场均价：1200元上下       尺码建议：建议偏小半码至一码购买     Nike Hyperdunk X   Nike Hyperdunk X 作为Nike最为经典的Hyperdunk系列，在Nike Hyperdunk X推出之时可谓是万众瞩目，虽然在后续的评测中该鞋款的表现只能说是中规中矩，但高耸的鞋帮却成为了NBA内线球员们的最爱，小加、约老师等等都是它的拥趸。对于Hyperdunk系列似乎人们已经有着一种情怀，购买该系列也成为了选择恐惧症患者们的救命稻草，当你不知道选择哪双球鞋时，Hyperdunk绝对不会让你后悔。   二级市场均价：750元上下       尺码建议：按正常尺码购买即可     Under Armour   HOVR Havoc    Under Armour HOVR Havoc  HOVR缓震中底自其年初发布后，便是篮球爱好者们持续关注的科技之一，而Under Armour HOVR Havoc 则是该鞋款在篮球领域的第一次尝试，大帝恩比德上脚的Mid版本为该系列带来了超高的曝光率，但实则Under Armour HOVR Havoc早在8月便已经与我们见面。软硬适中的脚感让在实战的表现上是可圈可点的，花哨的配色也更加夺人眼目。不同高度的鞋帮均有着不错的灵活性表现。        二级市场均价：760元上下       尺码建议：按正常尺码购买即可     Nike Kobe AD   Nike Kobe AD 目前NBA上脚率排名前列的Nike Kobe AD也正是八月份正式与我们见面的，「禾斗匕匕」在德鲁联赛的一次亮相中换上了全新的Nike Kobe AD，新作的Nike Kobe AD在外观上似乎找回了一些曾经比系列的影子，后掌的Zoom单元有着不错的脚感，但前掌的泡棉材质则是稍显不足。抛开实战性能谈一双篮球鞋实属不太合理，可不得不说Kobe系列还能在设计上寻求进步，可见科比本人的恐怖带货能力以及影响力。        二级市场均价：890元上下       尺码建议：按正常尺码购买即可     adidas  Pro Bounce 2018    adidas Pro Bounce 2018  adidas Pro Bounce 2018成为了adidas新赛季的主推鞋款，原以为是取消BOOST中底的Explosive鞋款，在正式发布以后则是打了不少人的脸。言归正传，从该鞋款的实战表现中，我们能发现adidas要再度推行Bounce科技的决心，它的表现也确实配得上品牌对于它的期待。高低帮两个版本给予了人们更多的选择，适用于场上所有的位置，如果你没有尝试过Bounce科技，那么这双鞋会是你不错的选择。         二级市场均价：450元上下       尺码建议：按正常尺码购买即可     adidas Harden Vol.3   adidas Harden Vol.3 adidas Harden Vol.3作为后MVP时代的第一双签名鞋延续了哈登的个人元素，高耸的后跟成为了它最具辨识度的地方，变薄的BOOST中底带来了更强的反馈性与场地感，但单从设计语言来看，该鞋款的星味却是淡了一些。每名球星的签名系列总会有平淡的时候，在MVP后的平淡却是有那么一些措手不及。adidas Harden Vol.3是一双不错的实战鞋毋庸置疑，但作为哈登的签名鞋则是需要更进一步。        二级市场均价：730元上下       尺码建议：按正常尺码购买即可     Nike LeBron 16    Nike  LeBron 16  来到洛杉矶的勒布朗似乎有那么一丝「羞涩」，很少露面的他在为《2K19》拍摄宣传片和媒体日上才让人们看到了他身穿湖人的23号登场，脚下的Nike  LeBron 16 自然成了聚光灯的焦点。Nike  LeBron 16 可以说是在前作上的一个全方位的加强，Battleknit进入2.0时代，与前作相同的中底科技保证了实战性能，实战时的表现也是让人满意的。让实战鞋具有潮流属性，是LeBron系列一直在做的尝试，以后还会有着怎样的版本值得期待。 二级市场均价：1200元上下       尺码建议：按正常尺码购买即可     ANTA KT 4   ANTA KT 4 安踏的旗舰鞋款KT4也选择了在这个月发布，A-Flashfoam科技意料之中的成为了它升级的重要配件，它所能带来的脚感丝毫不逊色其他品牌的招牌科技，颜值方面也无疑是全系列的巅峰。依旧超高的性价比让它在国内市场更有竞争力，掌握消费者的痛点才是品牌推广的核心技巧。于近日推出的KT4 Pro更是在性能上进行了进一步的升级，让我们看到了品牌对于汤普森以及KT系列的重视。赛季初签下海沃德之后，更加坚定了品在篮球市场山站稳脚跟的决心。         二级市场均价：500元上下       尺码建议：按正常或偏大半码购买     Air Jordan 33   Air Jordan 33 在3个多月的等待后NBA终于重燃战火，Jordan Brand也抢在国庆节期间发布了全新的Air Jordan 33。本作的最大噱头无疑是Fastfit的快速系带系统的使用，让穿着者可以在场上与场下自由切换便是Jordan Brand所做的尝试。前后Zoom单元保证了其实战性能，但Fastfit系统的耐用性则是受到了考验，对高脚背的朋友并不是很友好，花上千元买一颗随时可能引爆的定时炸弹，实属有些难以接受。品牌在球鞋上寻求创新绝对是一件好事，但更加接地气则是他们需要考量的地方。         二级市场均价：1450元上下       尺码建议：建议偏大半码到一码购买     Nike Kyrie 5   Nike Kyrie 5 NBA激战正酣，Kyrie 5也如往年一样在该时间段进行了发售，999元的官方售价也让它的产品定位进一步向上靠拢。关于Nike Kyrie 5的讨论已经是近期的热门话题，关于Air Zoom Tubro科技的使用显然是一次成功的尝试，我们在该鞋款发售之前所发布的评测更加全面的解析了该鞋款的实战表现，笔者近期最爱的鞋款也正是它。说到底，作为一双不足1000元的球鞋，有着不俗的实战性能，我们还能要求它做什么呢？目前二级市场的价格属于较高的状态，按照往年的惯例，在明年春节后其价格便会回落到适中的范围，正所谓早买早享受，晚买享折扣。   二级市场均价：900元上下       尺码建议：按正常尺码购买即可     adidas N3XT L3V3L   adidas N3XT L3V3L 北京时间11月28日，adidas一口气发布了三双全新的实战鞋款，其中最为亮眼的便是adidas N3XT L3V3L，就像它的名字一样N3XT L3V3L代表着adidas的篮球阵营进入了新篇章，全新Lightstrike缓震中底让人期待，但高昂的售价显然不是多数人的选择。但无论从设计语言还是颜值来看，该鞋款无疑是顶尖的存在，这也是笔者本年度最期待的篮球鞋款。尽管售价处于一个较高的位置，待其稳定至合理范围内时，来尝试一下这双未来感十足的事情想必也会很有趣。       二级市场均价：1850元       尺码建议：待测     Nike  Air Fear Of God 1   Nike Air Fear Of God 1   说到本年度关注度最高的球鞋，这一头衔必然属于Nike Air Fear Of God 1，整个球鞋圈都因为这一神鞋的登场为之震动，可以说这双鞋彻底的打破了潮流与篮球的界限。破万的二级市场售价让我们很难将其定义为一双篮球鞋，但从其双层Zoom的中底以及超强的包裹性来看，它就是一双高配置篮球鞋，只是潮流属性的附加让它的价格成倍的增长，可能让它出现在球场，才是设计它的初衷。        二级市场售价：15000元+       尺码建议：建议偏大半码购买    

  「致敬」这件事情在时尚圈，其实是一件见仁见智的事情。我们时常会看到一些撞脸的操作，但无非都是时装品牌、运动品牌之间的撞脸。但是当Versace 的球鞋设计师 Salehe Bembury拿出了一双带有彩虹元素的白色球鞋时，我们看到了一个出乎意料的「致敬」对象——Apple。还记得去年，全球仅剩2双的Apple运动鞋被拿出来进行拍卖，而最后1.5万美元的高价也令人咋舌。想不到90年代时，苹果公司为自己员工推出的「工鞋」，如今却变成了收藏品。不过当我们顺藤摸瓜去看看Apple的Archive时，着实再一次被这个公司折服，当然不是因为那些动辄上万的手机，而是Apple的服装线。     「工服诞生记」 谁也不会想到一次普通的日本行 却造就了Steve Jobs后来几十年如一日的经典穿着 故事还要从80年代初期讲起，Steve Jobs去到日本参观SONY公司的总部，他发现SONY的员工们都穿着由公司配发的员工制服，于是他向时任SONY总裁盛田昭夫「请教」这一企业文化。盛田昭夫告诉Steve Jobs，在战后的日本，人们因为贫穷而买不起服装，很多企业便向员工发放工服。久而久之，这种制服文化便形成了，同时盛田昭夫认为，员工穿上印有自家Logo的服装，有利于为员工带来归属感和认同感。Steve Jobs回来回忆道，“从那时我就决定要让Apple的员工也能够得到这种归属感。”       当时为SONY设计服装的设计师，是大名鼎鼎的三宅一生，他为SONY公司设计的是一种防撕裂的尼龙夹克。而Jobs也找到了三宅一生，希望他能够为Apple设计一款马甲。当Jobs带着几件Sample面向Apple公司的员工并希望他们能够穿上这些「工服」时，“我被从台上嘘了下来，人人都觉得这个点子简直烂透了”。后来Jobs只好找三宅一生为自己设计一身适合工作时穿着的服装，而当他看到三宅一生设计的高领衫时，立刻就被这些服装打动，在今后的几十年里，我们才能看到Jobs树立起的这一经典造型搭配。所以Apple公司真正意义上的第一件服装单品，是三宅一生为Jobs设计的高领衫。   连童装都包含在内的The Apple Collection服装 直到Jobs离开Apple后的1986年，Apple的第一个服装系列才正式诞生，也有很多人认为这一套服装单品与Jobs并没有太大关系，因为这套名为The Apple Collection的服装系列，与Jobs平日里黑高领衫加牛仔裤的搭配风格有着很大的差异。在这套The Apple Collection中，尽是Oversized的T恤，彩色的卫衣和带有彩虹Apple Logo的弯檐帽。同时，在个系列中，除了成人的服装，更是有童装，甚至有你想能到的任何配件。要知道，在1986年，在生产服装的同时也做包括生活用品的「配件」的公司，可是少之甚少。如今Z世代的「Fuccboi」们为了Supreme这样的街头品牌们推出的配件抢破了头，可是回头想想，Apple才是这样做的鼻祖啊。试想如果Apple如今还能够每一季延续这样的服装线，并且再相应地推出些配件，可能「潮流界」就真的没有「Supreme们」什么事了。   如今想想「Supreme们」推出的配件产品 是不是也不过如此？ 然而这样的服装在当时却遭受了世人的嘲讽，看来当时的电子行业或许或多或少地小瞧了刚刚涉足「时尚产业」的Apple。不过事实证明这样的设计是经得起时间的考验的，上文提到的白色球鞋在2017年拍出了1.5万美金的高价便是最好的佐证。同时如果我们认真去审视这个The Apple Collection中的服装，每一件的设计在现在看来都透露着一份雅致，大Logo、Slogan型的话语、撞色的服装，在现今看来也是搭配性能极佳的单品。     「时尚界新巨头」 早在80年代「苹果表」的概念就已经出现了 现在，随便你去问身边任何一个人对Apple的理解，相信所有人的回答都会围绕着电子、科技展开。难道Apple在时尚领域的探索真的停滞不前了？答案当然是否定的，不信你去看看所谓「时尚人士」们在电子产品上的选择，如果这还不够直观，看看Apple Watch的发展历程。    由左至右  colette:创始人colette: 创始人 Sarah Andelman 老佛爷Karl Lagerfeld 《VOGUE》主编 Anna Wintour Apple设计师 Jonathan Ive 工业设计师Marc Newson 看看2014年Apple Watch发布时，Apple找来了多少时尚媒体来参加他们的发布会。显然Apple认为这些时尚媒体的读者，会是Apple Watch潜在的用户。当Apple开始想在欧洲推广Apple Watch时，将首站放到了时尚之都巴黎的潮流名所colette:。   如今时尚、潮流产业呼风唤雨的人们 几乎都在这里了 平时关注潮流资讯的朋友可以自习回想下，在这些打通了人脉和市场以后的日子里，Apple推出了多少与潮流、时尚界的合作：Hermes、Nike、fragment design、sacai、Head Porter…       不仅如此，Apple所拉拢的时尚人士如果统计起来，也是让人咋舌。除去各位媒体界的主编们，一场Apple发布会上吸引来的名人们的名字加在一起，就足够让人震撼了。从 2013 年开始，Apple找来了 Saint Laurent 前 CEO Paul Deneve 、Levi’s 高级副总裁 Enrique Atienza、BURBERRY 前 CEO Angela Ahrendts 、 TAG Heuer 前全球销售副总裁 Patrick Pruniaux 等时尚界大人物。试想，如果Apple只是潜心搞电子科技，要这些时尚界大佬们做什么？Apple首席设计师 Jony Ive 都已经向外界承认，Apple是在有意地想要向时尚界进军。所以当Apple坐拥这些时尚领域的大佬时，我们对于Apple的未来，便更是期待满满了。   Apple Park Visitor Center中贩卖的纪念品 时至2018年，你还能够Apple Park Visitor Center中买到一些来自于Apple的服装「纪念品」，如果你足够细心，一定能够在这些T恤和托特包中找到The Apple Collection上的细节和理念。以上种种消息都表明，Apple是有「收复失地」的决心和考虑的。     「Apple 狂想曲」 Apple Gift Catalog 当然，Apple想要踏足时尚圈，当然还面临着一些挑战。如果想要成功在时尚圈站稳脚跟，解决好这一系列问题将会为Apple打下坚实基础。同时，如果Apple真的愿意拓展自己的业务，在此我们不妨先来结合上述的这些既成事实畅想一下如果Apple能够真正意义上成功进军时尚圈，会为我们的生活带来什么样的变化。   『转化自身用户群体』 80年代时Apple的「办公用品」 Apple的消费群体与许多时尚潮流品牌、运动品牌的消费者是有很大程度上年龄的重叠的，2017年，中国最大的手机零售平台京东发布了以“2009-2017 果然精彩”为主题的京东平台iPhone大数据报告，该报告涵盖了近十年京东销售的iPhone数据，数据表明26-35岁消费者为在京东平台购买iPhone的主力军，而16-25岁人群的占比也一路飙升，截止2017年，这两组人群的总占比已经高达31%，同时，这两个年龄段的人群，也是最容易消费运动装备、时尚潮流服装的。在这一方面，Apple可以有效地利用自身现有的平台对自己的服装产品进行推广，便能够轻松地让Apple电子产品的使用者了解到Apple的新业务——服装、球鞋。       同时，还有一个对于Apple的利好消息是，报告表明，70%购买Apple产品的消费者，复购的周期是2-18个月，这就说明，大多数的消费者会非常重视产品带来的新鲜感，新品的上市更加能够刺激消费。所以如果Apple按照消费者的复购周期来制定自己服装、球鞋的发售策略和周期，会更大程度上吸引消费者购买。   『多元化定位』 1986年的Apple 针对不同阶层的用户定位设计了不同风格的服装 既然是生意，就不会避免竞争。在Apple这个电子巨头正式踏入时尚圈之前，如何告诉消费者自己的卖点，也显得尤为重要。毕竟现在T恤和托特包只能够作为周边产品进行贩卖，当Apple想要真正站稳的时候，如果还是只售卖普通的服装，那便失去了自己的竞争力。所以告诉消费者自己的卖点和与众不同之处，就成为了及其重要的一个步骤。       同时，找准自己的定位也尤为重要。这一点，在电子产品上，Apple就已经做到了为不同的人群制定不同档次的产品。许多运动、服装品牌也在推出自己的支线。如果Apple能够将自己的服装、球鞋品牌分成不同的产品线，用高端产品和快销产品等不同定位的服装，便能够满足不同购买力的消费者的需求。这样做的另外一个好处是，能够保证自己高端产品的品质和质量的同时，快销线产品结合当下潮流热点，做出迅速的市场反应，以价格和速度，也能够与传统的服装品牌进行竞争。   『可穿戴设备开发』 依旧难以与Apple Watch分庭抗礼的 TAG Heuer Connected 其实可穿戴设备已经是一个在现在已经相对成熟的领域，可穿戴设备不仅仅是硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，如今的可穿戴设备，已经开始对我们的生活、感知带来很大的转变。早年间Nike和adidas相继推出Nike Plus和Mi平台，目的便是收集运动者在运动过程中的数据，并且用这些数据为人们带来更好的运动体验和表现。如今对Apple这一科技巨头来说，技术上的支持绝对不是难事，而且对于一再强调外观的Apple来说，软件和硬件的体验势必也是其设备的一大卖点。       目前，Apple Watch已经成为了市场上最为畅销的可穿戴设备，上个季度，Apple Watch的出货量达到了470万部，不仅如此，LVMH旗下的腕表品牌Tag Heuer近年来也开始开发智能手表产品，这就说明Apple在可穿戴设备开发这一领域已经让时尚界开始展开对策，但是在市场的反响上来看，Apple还是更胜一筹。如若能够在自己的其他服装产品上加入相应的资源，Apple就还能够在这一方面的市场上占据龙头地位。   『关于iTunes的合作』   运动品牌拉来顶尖的运动员们的代言是一件合情合理的事情，而如今运动品牌更是非常注重非运动员例如歌手、演艺明星对于自己品牌的影响。有了名人带货和粉丝效应，从来不会发愁卖产品。当iTunes榜单愈发成为各大歌手、粉丝注重的「战场」时，Apple如果能够合理地整合这些来自iTunes的资源，按照季度或月份与榜首的歌手进行合作，推出联名单品，甚至是演唱会周边产品，一定会在这方面得到可观的收益。还记得Apple Music代言人Taylor Swift在广告中跑步机上摔出的那一跤吗，Apple的播放量在这之后多出了325%，而iTunes上的购买量也增长了4倍。看看Justin Bieber、Kanye West、Travis Scott、The Weeknd近些年的演唱会周边销量，如果Apple能够谈得拢这些人，一定能够带来可观的收入。       iTunes Festival这一重要的音乐盛世在每年也都能够吸引无数的乐迷们，每年的iTunes Festival便也成为了一个重大的商机，在音乐节期间，Apple亦能够以iTunes Festival为主题推出一系列演出周边服装甚至是粉丝定制服务，这样的策略不仅仅能够将拉来更多的音乐迷们，同时也能够为自己原本的消费者制造新鲜感。   『继续拉拢时尚界的关系』 《Holiday-Share Your Gifts》 还没看的朋友可以去补课了 当「带货」一词被创造出来时，就注定了粉丝经济的如今的重要性。凭借如今Apple已有的时尚资源，已经能够在很多时候为自己创造出不俗的销量了。虽然联名一词在如今或多或少有些泛滥，但是如果Apple可以适时地与自己交好的大人物们合作推出联名产品，便能够保持住自己在时尚界的热度，在时尚界站稳脚跟。在过去，我们已经看到了Apple Watch联袂了无数在时尚、潮流界影响力深厚的品牌，与Nike连续性的合作更是将这种理念根深蒂固地传递给了受众。如今，Apple也是时候在其他的领域推出一些让消费者们眼前一亮的单品了。       在最近Apple释出的今年圣诞节假日广告《Holiday-Share Your Gifts》中，相信眼尖的朋友已经注意到了动画中Mac Book上鲜艳的Supreme Box Logo了。虽然很多用户都有将贴纸贴在电脑上的习惯，但是这一次操作，还是让人不难不想难道Apple真的要在潮流这方面展开新的大动作了。相信如果这个合作真的能够被双方共同呈现出来，以Supreme的影响力看来，Apple的服装产品「出道即巅峰」也不是不可能了。   『发布会上做文章』 或许未来的某一次Apple发布会 就要有模特拎着这样时髦的包袋走秀了 相信有很多「果粉」们都会关注Apple每年新产品的发布会。本来Apple的发布会就是一个万众瞩目的大IP，再加上近年来时尚媒体、时尚人士（例如藤原浩、Virgil Abloh等）都成为了Apple发布会上的座上宾，更多的潮流人士也将目标投向了Apple的发布会。如果Apple将自己的新球鞋、服装拿到新电子产品发布会上，以走秀的方式呈现，本就人气颇高的Apple的发布会能够为这些服装产品的曝光带来巨大的流量，同时，连为秀做宣传的预算都省下了。       在今年2月的Apple股东大会上，Tim Cook提出了要「传递好交接棒」的重要问题，并将Apple现任零售高级副总裁Angela Ahrendts推到了大众视野。对于Apple下一任掌门人，外界普遍看好的人选是Angela Ahrendts，她是目前Apple管理层唯一一位女性，同时，值得注意的一点是，Angela Ahrendts的老东家，正是时装品牌Burberry，而在此之前，她还就职过Warnaco、DKNY、Kate Spade和Liz Claiborne等时装品牌。所以如果Apple未来真的被交付到Angela Ahrendts手中，以她对于时尚的理解和过去在Burberry积攒下的经验和人脉，或许在Apple发布会上看秀可能只会是最基本操作，搞不好在未来的某一天，你在巴黎时装周的主日程上也能够看到Apple的名字。   『以经典元素为渗透』 The Apple Collection将经典Apple元素用到极致 要抓住消费者的心，自然要拿出最得人心的设计。在中国用户开始接触Apple产品的这些年里，Apple已经逐渐成为了消费者们心中一个经典的大「IP」。近些年来各大品牌开始在Logo上下功夫，将自己最为经典的品牌形象作为设计元素放进自家的产品，而Apple本身的苹果Logo在早前的The Apple Collection中也被填充上彩虹的涂装。如今如果Apple若向进军服装、球鞋领域，将自身的Logo作为设计元素，一定也会引来一众「果粉」的欢迎。同时，为自家经典的电子产品推出Photo Tee，亦能够在抓住服装市场的同时，再一次为本身主打的电子做出高效率的推广。每每IOS系统更新，emoji都会成为一大部分用户更新的重要原因，而Vetements、COMME des GARÇONS这些人气品牌，都曾以emoji为设计灵感推出单品，事实证明当这些屏幕里的emoji跳出手机，也有着相当大的消费群体。如果Apple能够专门为像是emoji这一类属于Apple的经典元素开发出一个服装、球鞋系列，相信还是有很多「果粉」愿意支持的。   『让衣服会说话』   不知道有多少人会像笔者一样，在无聊时会与Siri聊一会儿天。如果Siri被放进衣服或球鞋，这一强大的功能便可以为穿着者在生活在带来诸多便利。要知道，除了打电话、发短信、问天气、设闹钟，Siri还有着相当大的功能，紧急求助、查找Air Pods、设定系统、语音翻译等等能够使我们的生活更加便利的功能。2017年，「巨石强森」出镜了一部关于Siri的电影——《The ROCKxSIRI Dominate the Day》，这部影片延续了好莱坞式的疯狂和夸张，同时也展现出Siri的强大功能，在片中一直手持iPhone的The Rock称Siri是与他合作的最伟大的明星。回头想想网络上关于Siri的那些MEMES，Siri这项改变了手机行业的功能，所具备的影响力早已经超过了这项功能本身。如若未来Apple能够让我们穿上「会说话」的衣服或者球鞋，也将会成为服装历史上具有里程碑意义的创举。       相信许多影迷们在观看Marvel系列电影的时候，都会幻想着自己有朝一日也能够拥有一个像钢铁侠的Jarvis一样的智能AI管家，如果Apple真的能将Siri强大的功能与自家的服装、球鞋相结合，那么人人拥有Jarvis也将变成可能。   『如何设计发售形式』 「All Apple Everything」 现如今，发售形式已经成为了许许多多品牌非常看重的一个要点，吸引消费者的不仅仅是一个品牌的文化、优质的产品和背后引人入胜的故事，有一个好的发售机制，也能够非常大地影响购买者的消费体验。所以能否设计出抓人的购物体验、或者开发出让消费者喜欢的线上购物形式，会成为Apple服装、球鞋产品能否成功赢取消费者得关键因素。平日里我们购买Apple电子产品无非是网络途径和实体门店选购，在网路飞速发展的大环境下，许多消费者的购买方式日渐偏向于线上，然而线下的身临其境的购物体验则是线上无法提供的，Apple如果能够将线上线下进行有机的结合，便会为消费者提供出非常优质的消费体验。       Apple的老朋友Nike如今已经开发出了线上（APP）和线下（旗舰店铺）相结合的新玩法，而AR、定位、线上游戏等等多项发售机制也为消费者得购物体验增添了许多乐趣。相信对于作为科技巨头的Apple来说，开发出这样一系列技术和软件绝非难事。iPhone的诞生已经成为了改变手机行业的转折点，而对于未来Apple的服装、球鞋产品来说，好的发售机制绝对会成为产品本身外锦上添花的部分。     看到这里，相信很多朋友已经和笔者一样对于Apple进军时尚圈的未来充满了憧憬。在过去的几十年里，Apple这样一家以创新和创意为本的公司，总是能够为这个世界带来属于自己的惊喜。1986年的The Apple Collection或许是当时Apple公司的一个小插曲，但是现在，当Apple已经坐拥了如此丰富的时尚资源后，我们很难不去推想未来Apple会在时尚界走多远。       说不定你下一次在Apple店铺门前排队，就是为了一件衣服或是一双球鞋。  

                      当adidas UltraBOOST 1.0出现在我们面前时，几乎所有人都被这无与伦比的外形设计所臣服了。正如所有经典的初代球鞋一样，黑与紫的配色也基本奠定了其整体调性，那就是在兼具跑者所需缓震性的同时，让时尚与休闲属性更加突出。尽管而后adidas UltraBOOST在配色方面有诸多建树，但这一抹黑紫却始终是经典中的经典不可撼动。「有可能是史上最好的跑鞋」，这话虽然听起来有些傲慢，但事实的确如此。首先我们从最为重要的中底BOOST科技谈起，为什么adidas UltraBOOST 1.0一经面世就能俘获几乎所有穿着者的心呢？作为adidas首屈一指的缓震科技，BOOST是由世界上最大的化学公司巴斯夫（BASF SE）创造而来，而adidas享有这项技术的专有权。       简单来说，BOOST科技就是将一个个拥有着超高弹性的发泡颗粒组合而成，并通过特殊的蒸汽和高压处理工艺让这一个个发泡颗粒凝结在一起，锻造出整个BOOST中底。与其它中底缓震科技不同，由于BOOST中底内部是由每一个独立的发泡颗粒构成，所以它的能量储存与释放也更加强大。而有趣的是，adidas EnergyBOOST的中底BOOST使用含量达到了80%的覆盖面积，而adidas UltraBOOST则真正做到了100%的全面覆盖，这或许就是其脚感更加出色的原因。     而除了中底，adidas UltraBOOST 1.0的整个鞋面位置同样是它立于不败之地的关键。首先整个呈现袜套设计的鞋身合脚性能一流，这是因为其运用了一片式Primeknit工艺。这一基于Aramis动态侦测结果分析而成的织物，通过区域化的针织带来灵活性、透气性与支撑性并存的无缝贴合鞋面设计，而鞋头位置也是做出了纱线加密以确保脚趾位置的安全防护。       如果说鞋面让穿着者体会到了无与伦比的裸足享受，那么在鞋身中部与后跟位置的TPU支撑系统可以算是为这份裸足加上了一份稳定的保障。首先通过侧边鞋面支撑系统将鞋带与鞋身串连起来，后跟HeelCounter锁定承托盘面积可观，并配合特殊的足跟设计，可谓将自由度、舒适性和稳定性同时加载起来。说到稳定，中底位置的Torsion System防扭转系统犹如一张超大的「X」型蜘蛛网一般镶嵌在中底之上，用以提供支撑与稳定作用，可以说adidas UltraBOOST 从面世就已经将稳定性能做到了尽善尽美。     说到这里，adidas UltraBOOST 1.0的基本配置已经摆在了面前，但相信一定有人会问，外底配置去了哪？对于所有穿着过adidas UltraBOOST 1.0的人来说，或许唯一的诟病就是其外底的耐磨性不足。不过在adidas UltraBOOST 1.0问世的三年多后，这一抹黑紫即将复刻归来。在整个鞋子基本还原元年样貌的同时，我们凭借肉眼能辨别出的变化似乎就是外底了。元年的外底位置使用了类似圆锥的点状颗粒设计，对于路跑来说耐磨性的确有些堪忧。而2018年复刻版本使用了从2.0开始沿用至今的马牌橡胶外底（Continental），并将圆锥形设计改为了扁平化的点状颗粒设计，在耐磨性上可谓提升巨大。     UltraBOOST拆分件一览： 1.HeelCounter后跟承托盘 2.点状颗粒外底 3.100%含量BOOST中底科技 4.透气鞋垫 5.Torsion System防扭转系统 6.防滑鞋带 7.侧边鞋面支撑系统 8.一片式Primeknit无缝贴合鞋面设计 Father Of The UltraBOOST Ben Herath VP of Design 前adidas全球跑鞋品类设计副总裁 作为adidas跑鞋设计主管，Ben Herath已经在adidas工作超过了15个年头，作为澳大利亚人的他设计之路是从南澳大学开始的。在就读设计专业时，他已经对球鞋产生了极大的兴趣，而将创意设计和运动融为一体的想法，正是让Ben Herath来到adidas，并一直工作如此之久的原因所在。谈及到adidas UltraBOOST 1.0时，Ben Herath总是面带微笑着说：「在这双鞋发布前的很长一段时间里，我们就开始研究有关中底能量提升的事情了，不久后BOOST科技就出现在我们眼前了。」Ben Herath认为adidas UltraBOOST 1.0绝对是他进入adidas工作后的巅峰之作。       adidas UltraBOOST 1.0首先最具冲击力的应该算是成功的配色方案了，但还是有很多人提出疑问，为什么会将黑与紫选定为如此重要的首发配色之中呢？Ben Herath告诉我们：「对于我们来说，黑与紫可以算是最具有能量感的配色了，后跟位置的紫色好似城市中昼夜交替的颜色体现，如此绚烂又美丽的色彩或许只有放在adidas UltraBOOST 1.0身上才说得过去。」如此深入人心的配色不仅代表了最强跑鞋的初始化，更是将「城市跑步」的概念带入到了跑鞋世界中。     对于整双adidas UltraBOOST 1.0来说，Ben Herath认为后跟区域是整双鞋子最有意思的地方，因为每个人都渴望鞋子上脚后的美感，同时还要兼具舒适性能，所以在adidas UltraBOOST 1.0的设计之初研究了人类的脚步形态，然后将其中可以使用的细节放大在鞋身之上，让整个后跟部分在保持一种线条美感的同时，更好的支撑与包裹双脚，力图打造贴合度最强的跑鞋，这绝对算是adidas UltraBOOST 1.0身上最吸引人的地方之一了。       Ben Herath表示，对于adidas UltraBOOST 1.0鞋身上的每个细节都极尽完美之能事。其中后跟位置的「ultra boost」Logo字体尽管看起来极简，但它的确和其它Logo区别开来，犹如徽章一样刻画在每一位见过adidas UltraBOOST 1.0人的心里。在设计adidas UltraBOOST 1.0的过程中，Ben Herath及团队慢慢找到了支撑与延展性的更好匹配方式，当然透气性与舒适性同样是考虑的条件，力求双脚在每一步落地时都能体会到鞋面给予双脚的稳定性能。Ben Herath坦言，无论是adidas UltraBOOST 1.0的外在还是内核，都在设计上投入了极大的心血、耗费了非常多的时间，以试图让它组合成一个更为具有能量性的整体，adidas UltraBOOST 1.0绝对是一双跨时代的超级跑鞋。     The Kanye Effect   很多喜欢Kanye West的朋友，在近些年都喜欢将Kanye音乐、服装的风格分成Old Kanye和New Kanye，而无论是Old Kanye和New Kanye，在潮流界的带货能力都有着绝对的领先地位。所以当人们在他身上看到任何一件单品时，这些单品都会以很快的速度卖光亦或是在二级市场上飞涨。       2015年，当UltraBOOST刚刚诞生之时，全掌BOOST外加Primeknit的超高配置成为了这双鞋在市场上最为显著的优势。因为从性能方面考量，这是一双能够和在此之前任何一双跑鞋媲美的鞋款。而adidas UltraBOOST的潮流属性被人注意到时，就一定不能不提Kanye West。当Kanye West和UltraBOOST的字眼同时出现，相信很多朋友脑海中中都能够讯速地浮现出这些经典的场景：在街边的随手一指，脚踩原色黑紫色UltraBOOST，也是从那以后，黑紫色UltraBOOST成为了市场上千金难求的抢手货；而参加Billboard音乐大奖、在公牛队主场比赛上脚Tripple White版本以及Powerhouse 演唱会中，都穿着了全白色版本，在全白色UltraBOOST发售后，这双鞋在二级市场上的价格一度翻滚了三倍有余；而一直被消费者们视为经典的「黑面白底」版本，则要属于Kanye在相当一段时间里的搭配Essential，虽然黑白配色的Ultra BOOST在后来推出了多个版本，但是每一个版本都能够在很短的时间内售罄。     Kanye West在adidas的YEEZY系列，能够成功是理所当然的，因为这其中包含着他巨大的影响力。而能够成功带货UltraBOOST这样专业的运动鞋款，似乎是意料之外，但是细细分析后，这也是情理之中。当Kanye穿上某件服装或者某双球鞋时，那便是一种「官方」的认可。其实和许许多多普通的消费者一样，Kanye会穿上这双鞋，亦是因为这双鞋的强大性能、舒适脚感以及在当时属于领先的「袜套」设计理念。然而在Kanye穿上了UltraBOOST之后，不仅仅是跑者，许许多多活跃在潮流界中的人物也随即穿上了这双专业的跑鞋，并将其作为自己穿搭的必备元素。在相当长的一段时间，我们甚至可以说UltraBOOST和YEEZY BOOST们有着旗鼓相当的地位。     正是Kanye的这些上脚示范，让UltraBOOST这样一双专业跑鞋达到了另一个全新的高度，那便是在潮流界中的深厚影响。当所有人都认为，adidas签下Kanye West只是要做出YEEZY这样的联名来与竞争对手抗衡，并轰动整个时市场时，Kanye却实实在在地用自己的行动证明，他的影响力是足以让adidas全线产品达成为某一段时间内的一股风潮的。对于很多消费者来说，一双具有潮流属性的限量鞋款，例如YEEZY BOOST系列，是他们愿意以原价甚至是溢价购买的，而对于专业的运动鞋来说，除了那些乐于在鞋款推出最初期尝鲜的科技控愿意一开始便以全价格购买，很多消费者对于这类产品都是保持着观望态度的，然而很多在一开始对UltraBOOST保持观望的消费者，可能万万没有想到，这双主打专业跑步运动的UltraBOOST在后来让他们以发售价数倍的溢价入手。要知道，这些鞋款在发售的时候有着非常乐观的货量，但是在很短的时间内便售罄了，这恐怕才是Kanye West对于adidas最为重要的意义。       World UltraBOOST Influncers   在adidas UltraBOOST 1.0元祖配色再度发售之际，我们也与全球范围内球鞋、潮流界的业内人士们进行了交流，看看在他们眼中的UltraBOOST，到底是什么样的存在。   Paul Ruffles 前size？品牌总监   WOOD WOOD x adidas UltraBOOST       你的第一双adidas UltraBOOST是什么？       很幸运我的第一双adidas UltraBOOST是初代的元年配色。它绝对是一双充满魔力的鞋子，你必须亲自上脚才能体会个中奥妙。       在已经发布的所有adidas UltraBOOST中给你印象最深的是哪双？       这个问题太难回答了！WOOD WOOD x adidas UltraBOOST的黑白配色太惹眼了；而KITH x adidas UltraBOOST MID「Aspen」的针织鞋面图案与中帮设计可谓天造地设；以及初代的Parley x adidas UltraBOOST Uncaged的配色和鞋面花纹设计都非常惹人喜欢！           你认为adidas UltraBOOST在跑鞋市场上的影响力有多大？      不可否认这双鞋的影响力太大了！adidas UltraBOOST让adidas重振旗鼓，BOOST科技可谓改变了整个市场。许多球鞋爱好者都热衷追求复刻鞋款，但BOOST科技却让所有人见识到了其对于市场的冲击力。       无论性能还是外形，adidas UltraBOOST最吸引你的一点是什么？       性能还是最吸引我的点，一片式Primeknit袜套鞋面实在太特别了，我几乎每天都想把它穿上脚，adidas UltraBOOST的舒适性真的让人欲罢不能。       在当时第一眼见到adidas UltraBOOST Uncaged时，我们都在惊呼「这真的是一双跑鞋吗？」说说你当时的第一反应是什么？        在adidas UltraBoost Uncaged正式发布前，我自己剪掉了两双1.0的侧边鞋面支撑，尽管我不是第一个剪它的人，但的确是在我这样做了之后它才市售的。虽然我不是专业跑者，但对于我来说，这个设计很酷，甚至可以说是超前。    由上至下  KITH x adidas UltraBOOST MID「Aspen」 Parley x adidas UltraBOOST Uncaged   John Brotherhood Footpatrol 品牌总监   HIGHSNOBIETY x adidas UltraBOOST       你的第一双adidas UltraBOOST是什么？      那必须是adidas UltraBOOST 1.0元年配色！       在已经发布的所有adidas UltraBOOST中给你印象最深的是哪双？     对我来说那一定是HIGHSNOBIETY x adidas UltraBOOST。简单的设计加上优秀的材质，实属不错。           你认为adidas UltraBOOST在跑鞋市场上的影响力有多大？       这双鞋可真的是影响巨大，它已经不单单影响着跑鞋市场，整个球鞋市场都受到了触动！       无论性能还是外形，adidas UltraBOOST最吸引你的一点是什么？       在我心中adidas UltraBOOST有着简单的外形结构，而BOOST中底的舒适性也是非常明显的。       在当时第一眼见到adidas UltraBOOST Uncaged时，我们都在惊呼「这真的是一双跑鞋吗？」说说你当时的第一反应是什么？        我记得最开始是大家竞相动手剪掉了自己adidas UltraBOOST的侧边鞋面支撑，就像制作自己的个人定制产品一样。而在不久后adidas官方竟然推出了UltraBOOST Uncaged版本，对于此次的市场反应，adidas的应对可谓洞察力惊人。   Chris Kyvetos Sneakerboy 创始人 创意总监   DIRK SCHONBERGER x JAMES CANNES x  adidas UltraBOOST       你的第一双adidas UltraBOOST是什么？     我的第一双是DIRK SCHONBERGER x JAMES CANNES x adidas UltraBOOST的三方联名。       在已经发布的所有adidas UltraBOOST中给你印象最深的是哪双？       首先必须是充满特色的Solebox x adidas UltraBOOST Uncaged；而SNS x adidas UltraBOOST「Golf Pack」同样非常出色。    由上至下  Solebox x adidas UltraBOOST Uncaged SNS x adidas UltraBOOST「Golf Pack」       你认为adidas UltraBOOST在跑鞋市场上的影响力有多大？       我认为adidas UltraBOOST开启了一个全新的跑鞋市场。因为它的中底性能真的无比强悍，并且编织鞋面也非常出色与时尚。       无论性能还是外形，adidas UltraBOOST最吸引你的一点是什么？       要说外形还要提到DIRK SCHONBERGER x JAMES CANNES x adidas UltraBOOST。当我看到它时就被它干净的鞋面、皮质的侧边鞋面支撑所吸引。当然它舒适的脚感同样不可忽视，对我来说它真的非常棒。       在当时第一眼见到adidas UltraBOOST Uncaged时，我们都在惊呼「这真的是一双跑鞋吗？」说说你当时的第一反应是什么？        我和你的态度基本相同！事实证明这双鞋真的不是一双普通的跑鞋，我更愿意把它看作为一双受着经典跑鞋影响的Lifestyle鞋款，满足运动需求和日常搭配。     Adrianne Ho 知名模特   PARLEY x adidas UltraBOOST       你的第一双adidas UltraBOOST是什么？       我的第一双UltraBOOST是一双黑色鞋面白色BOOST中底的1.0版本。       在已经发布的所有adidas UltraBOOST中给你印象最深的是哪双？       这可真是一个不太好回答的问题，对我来说意义最重大的UltraBOOST联名要数adidas跟Parley合作的版本。Parley是一个致力于保护海洋环境的海洋组织，如今海洋因为塑料垃圾的污染已经受到了很大威胁，而Parley与adidas的合作则是以海洋中的塑料污染物为原料。现在的我们正处于一个严峻的阶段，每个人都应该贡献出自己的力量为拯救环境做出贡献。我很赞赏adidas如今的策略，adidas正在努力成为一个环境可持续发展的品牌。           你认为adidas UltraBOOST在跑鞋市场上的影响力有多大？      我相信现在每个人的鞋柜里都会有一双UltraBOOST，不论你把它当做一双可供穿搭的生活鞋款还是性能强大的运动鞋，UltraBOOST都能够达到你的要求。UltraBOOST的存在，已经超越了风格、年龄、性别或是其他任何层面，这就是一双适合所有人的鞋子。       无论性能还是外形，adidas UltraBOOST最吸引你的一点是什么？      能够同时将造型和性能兼顾，是我选择UltraBOOST最重要的原因，这也是UltraBOOST最吸引我的地方。       在当时第一眼见到adidas UltraBOOST Uncaged时，我们都在惊呼「这真的是一双跑鞋吗？」说说你当时的第一反应是什么？       当我在第一次穿上UltraBoost Uncaged时，我甚至不敢相信它们是如此的舒适并且依然能够保持很好的支撑。我原本以为少了鞋侧的支架后会对脚感有所影响，但是当我真正穿上UltraBoost Uncaged去跑步时，我发现这双鞋变得更加轻质了。   Sam W.K.Zhang 《SIZE·尺码》主编   HYPEBEAST  x UltraBOOST Uncaged       你的第一双adidas UltraBOOST是什么？       因为之前在 HYPEBEAST 工作的缘故，得到了 UltraBOOST Uncaged联名鞋款，这也是我的第一双 UltraBOOST。       在已经发布的所有adidas UltraBOOST中给你印象最深的是哪双？       adidas UltraBOOST MID x KITH 联名款给我很深的影响。尽管自己对粉红色系略有「抵触」，但这双鞋的确让我眼前一亮。           你认为adidas UltraBOOST在跑鞋市场上的影响力有多大？       「满街尽是 UltraBOOST」这句话足以概括它的影响力。而 BOOST 毋庸置疑也是 adidas 过去 5 年中最举足轻重的运动鞋科技，它甚至对整个跑鞋产业都起到了颠覆性作用。       无论性能还是外形，adidas UltraBOOST最吸引你的一点是什么？       adidas UltraBOOST 基本已经成为我的旅行必备，其既是一款专业运动鞋，又有「时尚」鞋款的属性，而且鞋款真的很轻便，非常适合出差频繁的人所用。       在当时第一眼见到adidas UltraBOOST Uncaged时，我们都在惊呼「这真的是一双跑鞋吗？」说说你当时的第一反应是什么？        第一眼看到鞋款的确有一丝的「质疑」，因为我个人对鞋款的支撑性和稳定性比较在意。但穿上之后，感觉自己太多虑了。另外，它超前的设计真的太酷了，非常适合平日的时尚穿搭。   Himm Wonn DOE主理人   DOE x adidas UltraBOOST       你的第一双adidas UltraBOOST是什么？       adidas UltraBOOST 1.0的元年配色。       在已经发布的所有adidas UltraBOOST中给你印象最深的是哪双？       adidas UltraBOOST的联名真的太多了，要每双都记住真的很难，我也真的记不清了。但DOE x adidas UltraBOOST绝对在这其中，因为极其的限量与稀有。           你认为adidas UltraBOOST在跑鞋市场上的影响力有多大？       我个人感觉adidas UltraBOOST如今已经占据了三分之一的跑鞋江山，其在市场中的影响力还是非常显著。       无论性能还是外形，adidas UltraBOOST最吸引你的一点是什么？       舒适性，这肯定是adidas UltraBOOST最吸引消费者的一项优势，同时它易于搭配的潮流属性也同样吸引我。       在当时第一眼见到adidas UltraBOOST Uncaged时，我们都在惊呼「这真的是一双跑鞋吗？」说说你当时的第一反应是什么？       其实在一开始见到adidas UltraBOOST Uncaged并没有太大感觉，但当我穿上脚后，想法被彻底改变了。   Jimmy Wu INVINCIBLE主理人   INVINCIBLE x A Ma Maniere x adidas UltraBOOST       你的第一双adidas UltraBOOST是什么？      我的第一双，当然是adidas UltraBOOST 1.0啦，不过并不是首发配色，而是最干净的Triple White全白配色，那双真的穿的很久。       在已经发布的所有adidas UltraBOOST中给你印象最深的是哪双？       在我心中肯定是我自己品牌INVINCIBLE与A Ma Maniére还有adidas一起合作的三方联名UltraBOOST。除此之外最喜欢的应该是WOOD WOOD x adidas UltraBOOST，因为无论是配色设计还是细节我个人感觉都非常完美。 WOOD WOOD x adidas UltraBOOST         你认为adidas UltraBOOST在跑鞋市场上的影响力有多大？       作为一双设计感与性能如此之强的跑鞋，我相信adidas UltraBOOST在市场上的份额一定是巨大的，这毋庸置疑。       无论性能还是外形，adidas UltraBOOST最吸引你的一点是什么？       adidas UltraBOOST真的属于穿着起来舒适，外形又简单，不会过于花俏，当然它的细节部分同样出彩，非常易于搭配，真的会经常穿着它。       在当时第一眼见到adidas UltraBOOST Uncaged时，我们都在惊呼「这真的是一双跑鞋吗？」说说你当时的第一反应是什么？      在还没有上脚前，我只是感觉adidas UltraBOOST Uncaged有些特别。但当上脚后，那无与伦比的面料与脚感真的让人震撼，只有体验了才能知道其中的厉害。     每个时代都有每个时代的经典，而经典不应只存在于记忆中，更应能经受时间的考验。自2015年首次登场以来，adidas UltraBOOST系列跑鞋便凭借其前沿设计与出色性能备受创造者们青睐，本次UltraBOOST元年配色以的黑色与暗紫色亮相，将当年的潮流经典重新带回街头。   adidas UltraBOOST元年配色已于12月1日正式发售 售价1299RMB 熟悉且标志性的BOOST中底，不仅是向这一经典科技的致敬，更能为消费者带来一如既往的舒适跑步体验。暗紫色鞋后跟支撑在支撑脚步运动的同时，为鞋款带来利落的造型感，有着Kanye West的上脚示范后，更让我们对于这部分有着特殊的情感。鞋面采用设计感十足的Primeknit一体编织技术，加上位于鞋面处的透气孔设计，赋予足部舒爽感，在视觉上完美还原了初代的鞋面纹路。而此番复刻归来后，让曾经拥有过这双跑鞋的人又一次激起了自己强烈的购买欲望。        

 2018年10月3日，当多数人还沉浸在十一黄金周的放松状态中时，一个不幸的消息传来，在Nike工作了36年的传奇Sandy Bodecker因为癌症永远地离开了我们，享年66岁。可能很多人在看到这里时脑海中并没有能够反应出这位为Nike工作了大半生的老员工是何许人也，也许你记不清楚他的名字，但是你一定知道大名鼎鼎的Nike SB，而Sandy Bodecker，便是Nike SB幕后的英雄。你可以去问任何一个钟爱Nike SB的硬核玩家，他们都会告诉你，Sandy是Nike SB的教父，没有他，便不会有这个无论是滑板界还是球鞋界中永恒的经典。曾经，Nike SB代表的是SkateBoarding，而如今，Nike SB也是Sandy Bodecker。       Sandy的离开成为所有滑板爱好者和球鞋玩家们的遗憾。或许在今天以前，提及Nike，提及滑板，你脑海中第一时间浮现出的是那些滑手或球鞋的名字，但是现在，我们非常有必要记住Sandy Bodecker这个名字，记住他传奇的职业生涯。这个人生履历及其丰富的传奇身上有着很多标签，癌症斗士、高山滑雪者、与众多个性鲜明的运动员长期合作等等，而他在Nike最为成功的企划便要数Nike SB系列。   Sandy Bodecker与他心爱的滑板   80年代末90年代初，Nike在滑板界的地位并不是非常乐观，尽管有很多滑手选择了Nike公司的Air Jordan 1、Dunk、Blazer、GTS等鞋款滑板，但是Nike并没有专门地推出属于滑板运动的鞋款。或许是这些非专业的鞋型受到了一些滑手的青睐让Nike有了过分的信心，Nike开始在1995年赞助X-Games，同期推出了著名的《What if all athletes were treated like skateboarders?》广告。但是这样的广告却引来了这项小众运动的运动员们的反感，在滑手们看来，Etnis、eS、DC这样专业的滑板品牌亦或是由滑手创办的品牌，才更加符合滑板精神，而作为「入侵者」的Nike，只不过是想挣这些滑手的钱罢了。      Sandy Bodecker在接受采访时坦言，「这是Nike犯得一个错误，作为一个这样的公司，我们没有全身心投入这项事业，当中也没有来自滑板产业的业内人士，没有相关的成就，就注定着失败。」千禧年前，Nike开始做着积极的准备，SB Dunk还未正式上市前的1999年-2002年，Nike开始用Dunk Low Pro B试水滑板市场，毕竟在那些滑手眼中好的滑板品牌出现之前，Air Jordan 1、Dunk、Blazer等鞋款，还是他们的首选。2002 年，Nike将重新冲击滑板界的最后希望寄托在了前高山滑雪运动员 Sandy Bodecker 的身上。Mark Parker 找到 Sandy Bodecker，问他是否有兴趣组建 Nike Skateboarding 部门。「我确信公司这次可以给予我们足够的支持和时间，更重要的是，足够的独立自由空间。所以就毫不犹豫的接受加入了。」       「我们所承担的责任的要彻头彻尾的像这行业里其他公司一样的强大，我们向选手提供产品的方式要像篮球，跑步以及足球系列一样。」Sandy Bodecker在被委以重任后找到了问题的根源，在花了大量的时间、精力去了解滑手的需求后，他想要让滑手们像其他领域的运动员一样得到性能优异的产品。在Dunk Low Pro B得到了不错的反响后，Nike得到了重新来过的机会。于是很经典的Dunk系列被正式地拿了出来，做一些合理的改动：加入可以减震的Zoom Air，并且加了一些填充物在鞋舌里面，而这些都是滑板者所希望的。同时，SB Dunk在球鞋配色的设计上有了不少乐趣，使它适合运动员，很简单的。「说实话，我想人们对我们产品的反响让我们自己都很惊奇。我们想是时候来组建第一条真正的生产线了，人们可以对产品来自由评价。」   这里便是Sandy Bodecker的办公室   在真正的Nike SB成型后，Danny Supa、Richard Mulder、Reese Forbes、Gino lannucci 四位来自不同地方、拥有不同滑板风格的滑手，组成了第一支 Nike SB Team。Sandy主导下的Nike SB避免了早前出现的问题，让四位滑手亲自为自己设计鞋款，且产品只于经过精挑细选后的核心滑板店铺限量发售；另外，所有 Nike SB 的广告你只可以在滑板媒体上看到。这样一来，便保证了这四双SB Dunk的纯正血液。SB Dunk最初的四双滑板鞋在推出后大获成功，在如今的二级市场上，也保持着极高的售价。       仅仅是滑手设计的签名SB Dunk当然是不够的，Sandy掌舵下的Nike SB开始寻求更加队员的故事，于是开始与旗下滑手签约的滑板赞助商开始展开合作，2002年，Nike SB与Zoo York一起打造了SB Dunk史上的第一双联名Nike SB Dunk Low Pro Zoo York。再往后，Supreme、Chocolate Skateboards、Diamond再到后来的City Pack，这些联名鞋款成为了每一位球鞋玩家眼中的神级单品。SB Dunk的另一属性也随之而来。       在滑手中树立了良好的口碑后，Sandy Bodecker开始带着Nike SB找来了更多合作的伙伴：店铺、品牌、音乐人、艺术家，这些与潮流相关的属性吸引了更多潮流玩家。人们热爱这些联名，喜欢故事，喜欢给故事加上一些深层的含意。而Sandy则表示「这样做并不是要给球鞋加上一些花里胡哨的色彩，亦或是一些奇怪的Logo。如果这些元素色彩本身来自于滑板以外，就没有这样做的意义。」所以SB Dunk上的那些故事，都是经过精挑细选的。   Sandy Bodecker掌舵下的Nike SB 大获成功的另一个佐证   在滑手中树立了良好的口碑后，Sandy Bodecker开始带着Nike SB找来了更多合作的伙伴：店铺、品牌、音乐人、艺术家，这些与潮流相关的属性吸引了更多潮流玩家。人们热爱这些联名，喜欢故事，喜欢给故事加上一些深层的含意。而Sandy则表示“这样做并不是要给球鞋加上一些花里胡哨的色彩，亦或是一些奇怪的Logo。如果这些元素色彩本身来自于滑板以外，就没有这样做的意义。”所以SB Dunk上的那些故事，都是经过精挑细选的。       当然，当SB Dunk进入黄金年代后，炒买炒卖的现象也随之发生，甚至有店铺自己将售价提高，Sandy表现出了自己的顾虑，但也无能为力。一开始的时候，SB Dunk的收藏者占到八成，而滑手占到两成，再到后来这个比例不断地发生着变化。即使会有人说Nike SB Dunk开始逐渐偏离了滑板的本质，然而，这或许却成为了Sandy Bodecker掌舵下的Nike SB大获成功的另一个佐证。        从2002年创立至今，Nike SB Dunk缔造过无数的经典，有人说在2007年的Nike SB Dunk What The之后，SB Dunk算是正式走下了巅峰时期所创立的神坛。虽然很多人将这一年看作为一个分水岭，而从2002到2007年SB Dunk所造成的文化冲击也意义重大的。对于收藏家们来说，每隔一个时期便会发生些改变的鞋盒，成为了脑海深处探寻Nike SB Dunk一路走来的故事的最好途径。       笔者在这里也借着对Sandy Bodecker生涯回顾的契机，为大家一起整理了Nike SB Dunk成立至今这16载所用过的鞋盒，和大家一同梳理这星光熠熠的16年。     『 2002 』   2002年时 Nike SB Dunk鞋款所运用的鞋盒包装     2002年时 Nike SB Dunk系列所推出的代表鞋款    由上至下  Nike SB Dunk Low Pro  SUPA Nike SB Dunk Low Pro  MULDER Nike SB Dunk Low Pro  REESE Nike SB Dunk Low Pro  GINO Nike SB Dunk Low Pro  supreme Nike SB Dunk Low Pro Zoo York       『 2003 - 2004 』   2003 - 2004年时 Nike SB Dunk鞋款所运用的鞋盒包装     2003 - 2004年时 Nike SB Dunk系列所推出的代表鞋款    由上至下  Nike SB Dunk Low Pro London Nike SB Dunk Low Pro Paris Nike SB Dunk Low Pro Tokyo Nike SB Dunk Low Pro Ebay Nike SB Dunk Low Pro Medicom I Nike SB Dunk High Pro Skunk       『 2004 - 2005 』     2004 - 2005年时 Nike SB Dunk鞋款所运用的鞋盒包装     2004 - 2005年时 Nike SB Dunk系列所推出的代表鞋款    由上至下  Nike SB Dunk Low Pro  Diamond Nike SB Dunk Low Pro  PIGEON Nike SB Dunk Low Pro  Shanghai II Nike SB Dunk Low Pro  Medicom II Nike SB Dunk Low Pro  de La Soul Nike SB Dunk Low Pro Raygun       『 2006 - 2007 』     2006 - 2007年时 Nike SB Dunk鞋款所运用的鞋盒包装     2006 - 2007年时 Nike SB Dunk系列所推出的代表鞋款    由上至下  Nike SB Dunk Low Pro What The Nike SB Dunk Low Pro Day of the Dead Nike SB Dunk Low Pro Three Bear Nike SB Dunk High Pro Dinosaur Jr Nike SB Dunk High Pro Send Help Nike SB Dunk High Pro Wood Deck       『 2007 - 2009 』     2007 - 2009年时 Nike SB Dunk鞋款所运用的鞋盒包装     2007 - 2009年时 Nike SB Dunk系列所推出的代表鞋款    由上至下  Nike SB Dunk Low Pro Money Cat Nike SB Dunk Low Pro Appetite for Destruction Nike SB Dunk Low Pro Lobster Nike SB Dunk Low Pro Gibson Nike SB Dunk High Pro Dr. Feelgood Nike SB Dunk High Pro Un-Futuras       『 2009 - 2012 』       2009 - 2012年时 Nike SB Dunk鞋款所运用的鞋盒包装     2009 - 2012年时 Nike SB Dunk系列所推出的代表鞋款    由上至下  Nike SB Dunk Low Pro  GINO III Brooklyn Projects x Nike SB Dunk Low Pro Nike SB Dunk High Pro Gucci Nike SB Dunk High Pro Bloody Gum Nike SB Dunk High Pro Night Owl Nike SB Dunk High Pro Pacman       『 2011 - 2013 』     2015 - 2017年时 Nike SB Dunk鞋款所运用的鞋盒包装     2011 - 2013年时 Nike SB Dunk系列所推出的代表鞋款    由上至下  Nike SB Dunk Low Pro Supreme Nike SB Dunk Low Pro Levi’s Nike SB Dunk Low Pro FTC Nike SB Dunk Low Pro MIA Skateshop Concepts x Nike SB Dunk High Pro Nike SB Dunk High Pro Mcrad       『 2015 - 2017 』   2015 - 2017年时 Nike SB Dunk鞋款所运用的鞋盒包装     2015 - 2017年时 Nike SB Dunk系列所推出的代表鞋款    由上至下  Nike SB Dunk Low Pro de La Soul Nike SB Dunk High Pro Flash Nike SB Dunk High Pro Black Sheep    Nike SB Dunk High Pro Gasparilla Nike SB Dunk High Pro Waffle Nike SB Dunk High Pro Momofuku       『 2013 - 至今 』   2013年 - 至今 Nike SB Dunk鞋款所运用的鞋盒包装     2013 - 至今 Nike SB Dunk系列所推出的代表鞋款    由上至下  Nike SB Dunk High Pro Diamond Nike SB Dunk High Pro Kevin Bradley Nike SB Dunk High Pro Cali    Concepts x Nike SB Dunk High Pro Primier x Nike SB Dunk High Pro Nike SB Dunk Low Pro Biggie       Nike SB Dunk的十六年，不仅向世人呈现出众多优良的作品，更是一代人的「青春」与「信仰」。笔者相信在这十六年当中，总会有一双Nike SB Dunk系列的鞋款会是你心中的挚爱，那它又是谁呢？  

 电子竞技作为一项被认定的体育项目，冠军无疑是博取关注度最好的途径。竞技项目向来讲究的就是成王败寇，主要你能登顶，你就是这个项目的王者。电竞的世界就是这样的残酷，也正是因为如此，才会有那么多人为之疯狂。       2018年11月3日，在仁川的上空下起了属于中国战队的「金色的雨」，隶属于LPL赛区（中国赛区）的iG战队以3:0的比分击败了FNC,自英雄联盟S系列赛举办以来首度捧杯，打破了韩国战队一家独大的格局。   iG战队夺冠当天百度指数 整个国内的社交圈瞬间被引爆，一时间iG成为了人们话题的焦点，相信也有不少人被莫名其妙的刷了屏，尽管少数粉丝的过激行为引来了不良的社会影响，但不可否认的是，电竞在一夜之间成为了最为火热的话题，我们从百度指数的峰值上便不难看出。       随后iG战队便成了各个领域媒体的宠儿。从球鞋媒体的角度来看，打野选手Ning的Nike Air Yeezy 2 “Red October”以及中单选手Rookie脚下的Vetements x Reebok Insta pump Fury引起了业内的诸多讨论并成为了撰写文章的最佳素材。笔者也一直关注着他们脚下的鞋款，Balenciaga Triple S 以及 OFF-WHITE x Nike Blazer Mid“Queen”等二级市场价格高昂的鞋款也一直伴随着他们的夺冠之路。   iG老板王思聪 关于球鞋的话题并没有结束，战队老板王思聪开启的抽奖活动也让球鞋成为了主角，总价值超过10万元的iG战靴套装引来了超过250万的转发，在感叹iG.WXZ出手阔气的同时，7双相加价值超过10万元，也让我们看到了如今球鞋市场恐怖的购买力以及消费能力。       如果你对这些的兴趣都乏善可陈，但你一定见过网上疯传的那张图片，王思聪吃热狗这一形象成病毒式的扩散至整个社交媒体中，漫画形象、相关服饰等周边产物迅速推出，一定程度上的带动了服装、漫画、配件等多领域泛平台的发展。   UNDEFEATED与守望先锋战队 New York Excelsior 电竞的爆红让越来越多的品牌加入了赞助阵营，UNDEFEATED与守望先锋战队New York Excelsior的合作队服便是最好的体现。而球鞋作为潮流文化中的一部分自然也少不了，尽管围绕电竞游戏推出的鞋款并没有成为主流的产品，但我们也能发现越来越多的游戏元素与球鞋文化的交融日渐紧密。Nike x Playstation，Xbox x Under Armour以及adidas与游戏厂商EA的联乘产品，这些作品在二级市场的价格也一直居高不下，让我们看到了更多关于电竞产业的与球鞋之间的可能性。       如今，人们越来越多的开始讨论潮流与电子竞技之间的合作的优劣，可是在之前的很长一段时间里电子竞技并不是一个被人接受的产业，人们对它充斥着抵触的情绪，更不要说将它作为潮流文化的一部分来看待。下面就让笔者为你把电竞发展的那些事娓娓道来吧！ 电竞产业的成型    由上至下  游戏《Spacewar》 《Paperboy》 节目《Starcade》 上世纪70-90年代，电竞的雏形便已产生，于1962年诞生的《Spacewar》在1972年首次被用于竞技，获胜者可以获得美国杂志《Rolling Stone》提供的一年捐款，这也是第一款被用于竞技的电子游戏。       受制于当时整个游戏产业的发展状况，此时的电子竞技选择了用挑战记录的形式进行比赛，游戏的形式也较为单一，《Hyper Sports》、《Paperboy》、《720°》三款经典游戏正是这一时期的产物。创造一个记录然后向其发起冲击，早期的电子竞技便是如此，与其说是电子竞技，倒不如说是将传统竞技项目移植到了家用机上，借助游戏程序从而挑战自我。世界上首档电子竞技比赛节目《Starcade》于1982-1984年在美国的TBS电视台播出节目共播出133集。   任天堂电子竞技大赛 1990年，任天堂在全美29个城市举办了比赛，依托《超级玛丽》、《Red Racer》和《俄罗斯方块》三款游戏重新定义了电子竞技的形式，它们不再是以独立游戏的身份出场，限时6分21秒最终得分以三项比赛的分数综合得出。更强的竞技性，产生了广泛的影响，最早的电竞比赛任天堂世锦赛也就此产生。并于1994年举办了第二届，这一时期的电子竞技比赛为各国转播商带来了不俗的收视率，一定程度上带动了其他领域的发展。   《Netrek》   90年代前后，互联网的普及以及快速发展将游戏带入了网络时代，该时期越来越多的PC游戏加入网络化对战的形式，而诞生于1988年的《Netrek》则是可以实现16人同时竞技。尽管它不是第一款网络游戏，但它却是第一款使用metaservers打开服务器以及第一款能保存用户信息的游戏。1993年它被杂志《Wired》评为「第一款在线体育游戏」，这样的游戏形式，也正是MOBA类游戏的雏形。     经典游戏接连诞生 电竞产业逐渐形成    由上至下  《沙丘魔堡2》 《魔兽争霸》 《星际争霸》 RTS游戏（即时战略游戏）成为了90年代后期的霸主，1993年发行的《沙丘魔堡2》的诞生让人们看到了该类别游戏的独特魅力。而后最为著名的《魔兽争霸》与《星际争霸》进入了大众舞台，RTS系列游戏开创了电竞的新纪元，也让暴雪公司一举成名。       上世纪90年代末的那场金融危机对各行业带来了不同程度的打击，而游戏却成为了被金融危机折磨的苦不堪言的韩国的救命稻草。1998年《星际争霸》的发行，让韩国媒体看到了希望的闪光，当时的《星际》并没有引起人们的关注，较低的制作成本也让韩国媒体进行了一次大胆的尝试。就是这样的一次机遇，将韩国电竞带到了世界舞台，让人们见识到了电竞行业堪称恐怖的生产力。   电子竞技联盟CPL 当然，在韩国成功将电竞作为自己文化的一部分之前，1997年在美国成立的电子竞技联盟CPL,将反恐精英、雷神之锤和魔兽三款游戏职业化，除去魔兽之外，这一阶段FPS(第一人称射击游戏)与RTS游戏成为了人们的最爱，前者更是长久的作为游戏的主流形式出现。       90年代末期，可以说是电子竞技高速发展的年代，诸多经典游戏均出自于这一时期，也为而后的发展打下了坚实的基础。     世界大赛频频举办 负面影响初显   首届WCG现场 2000年，是对于电子竞技不平凡的一年，由于1998年掀起的电竞狂潮一定程度上扭转了经济危机所带来的颓势，韩国也在2000年在政府专门设立了负责游戏管理的部门，已然已经逐渐转化了一个产业，而不是单纯的竞技项目。       同年，WCG这个名为世界电子竞技大赛的比赛也由ICM（韩国国际电子营销公司）一手创立，自 2001年首届WCG开赛之时，主办方就将其定位在全球性的电子竞技奥运盛会，是一个以奥林匹克运动会形式筹办的电子运动会，一个新的体育形式就此诞生。   WCG 2002 ESWC 虽然WCG号称是「世界级」比赛，但包含挑战赛在内的前四届，均在韩国举办，而且会挑选对韩国选手最有利的游戏项目，也因此，被称为韩国「国戏」的星际争霸年年入选。但无论比赛的结果如何，WCG的诞生也让整个电竞行业有了新的风向标，第二届WCG在中国吸引了4200多名选手参加了全国的地区选拔赛，官方网站在短短的时间内访问量就超过了1000万人次。国内的电竞风潮悄然袭来。各个电竞大赛的兴办为电竞职业化道路打下了坚实的基础。       中国体育总局也将电子竞技认定为第99个正式体育项目，并在2004年打造了第一届中国电子竞技运动会（简称CEG），世界范围内则是有着ESWC（电子竞技世界杯）这样的大型赛事存在。   《电子竞技世界》 2003年国家广电总局批准开办GTV游戏经济频道，CCTV5则是曾在2003年4月4日以黄金时段档位播出《电子竞技世界》，该节目仅仅播出了一年，于2004年6月4日被禁播。播出期间该节目的收视率已位列央视全台前五，它也成为了央视唯一被封杀的节目。百花齐放为电竞带来了春天，而青少年对游戏的沉迷则是让它昙花一现步入寒冬。     比赛成绩优异 选手生活却成问题   《魔兽争霸3》与 「人皇」SKY 尽管国内在FPS项目中有着孟阳这样的存在，但不得不说该阶段FPS项目竞技比赛的吸引力并不算顶级，而当时最为火爆的游戏无疑是这部于2002年7月发行的《魔兽争霸3》。正当人们认为电竞行业将一蹶不振时，李晓峰这个名字成为了寂静冬夜的一束火把。      「人皇」SKY，相信关注电竞行业的朋友们一定会有所耳闻，2004年成为War3职业选手的他，缔造了属于自己的传奇。2005-2006年绝对是属于SKY的时间，蝉联WCG魔兽争霸的冠军成为了历史第一人，中国电竞的标杆正式竖立。他的出现为国家带来了无数的荣誉，可是想要大众接受这一文化的出现依旧没那么简单。   Aeon Of Strife DotA Allstars 一款与War3共用一个游戏引擎的作品让人们看到了曙光，那便是《DotA》。就是这样一张属于War3的地图，重新定义了一种游戏形式。将地图切割为上、中、下以及野区几部分，率先摧毁敌方基地便能取得胜利的这种游戏模式，早在1998年星际发行时便以出现，当时一张名为Aeon Of Strife的自定义地图，便是DotA的雏形。       DotA经过Eul、Guinsoo、Neichus、Ice Frog几人的先后改动，如今的DotA才出现在我们的面前，DotA Allstars系列有着更强的游戏性与娱乐性，更容易上手的该作降低了入门的门槛，覆盖了更广的玩家面积。MOBA游戏相比传统的RTS游戏更偏向于休闲娱乐，对玩家的操作要求均远远低于RTS游戏。再加上这类游戏中很多是免费游戏，因此吸引了一大批难以适应RTS游戏大规模高要求操作的玩家。诸如Ehome、DK、GL、LGD成为了一代人的记忆。    由上至下  《DotA2》 《英雄联盟》 《DotA2》与《英雄联盟》的出现让更多人接触到了MOBA游戏的魅力，TI邀请赛与英雄联盟全球总决赛（S系列赛）带来了更高的知名度，TI1举办之年，正值DotA在中国最火热的一年。Ehome战队在进行了近一周的DotA2训练后便去参赛，位列第二。国内豪强才顿然醒悟，纷纷转型DotA2从此，TI渐渐进入大众的视线。TI2时，iG战队登顶了该次比赛，Chuan神、YYF等选手将当年的大多荣誉收入囊中，伴随着国服的开启，DotA2在国内得到一定传播。   皇族战队征战S3全球总决赛 优异比赛成绩的频出，自然让其得到了更多的关注，人们也开始逐渐接受这一职业。但绝大部分电竞选手还是过着苦不堪言的生活，将电竞选手作为自己的职业，更多的会被视作痴人说梦。当时的选手大概分为两类，比赛型选手以及职业选手，前者有着自己的职业，后者则是将其作为生活的全部。     直播行业的兴起 推动电竞产业高速发展   S3赛季时的UZI 电竞行业职业化制度的不完善，让其从业者苦不堪言，通过视频流+网店来维持自己的生计是当时再正常不过的现象。不少职业选手在回忆自己初入职业圈是的生活时，都表示那段时间十分艰辛。       就像上文所说，决定竞技体育是否火爆的最直接因素就是成绩，早期的《英雄联盟》在S3获得世界亚军后得到了更多的关注，尽管因为没有拿下冠军，让皇族战队受到了舆论的攻击，但不得不说，也是因为这样让人们对该赛事充满了期待，让电竞进一步的走入人们的视野当中。   Tiwtch平台 电子竞技对玩家来说有着对反应以及操作的极致要求，而随着年龄的增长当这些素质下降时就会面临的到退役的问题。而网络直播业的兴起，给予了他们一株救命稻草。国内早期的YY直播平台（虎牙直播前身）成为了不少职业选手的归宿，2011年国外推出的Twitch平台也是如此。网络直播的发展不仅为选手们提供了收入来源，更是为赛事推广铺平了道路，网络环境的自由性让电竞行业走出了传统电视媒体的束缚。   2013亚洲顶级游戏盛会TGC 2013年，是电子竞技翻身的一年。国内方面，国家体育总局决定成立一支由17人组成的电子竞技国家队，出战第四届亚洲室内和武道运动会。电子竞技场馆「风云电竞馆」在上海开馆。国外方面，美国移民局承认英雄联盟为体育项目，选手申请美国签证将被看待为职业体育运动员。2013年11月29日Gambit BenQ战队来华参加亚洲顶级游戏盛会TGC，与国内战队进行了亲密的接触和交流，给国内电竞选手带来了最先进的职业化经验，让我国电竞行业意识到电竞装备的重要性。   斗鱼直播平台 2014年1月1日，斗鱼TV正式上线。接连冠名赞助国内知名的电子竞技俱乐部，并在半年之内先后获得了2000万人民币以及4000万美元的初期融资，使电竞行业的资本进一部扩张，使得俱乐部有更加充足的资金投入，大牌选手高额的转会费以及知名主播的天价签约费，打破了先前电竞行业穷酸的形象，让其直接与高收入职业挂上了钩。有了斗鱼这个先例，各个品牌商或是投资人也盯上了电子竞技这块「肥肉」，都想从中分一杯羹。越来越多的直播平台的兴起，使得整个游戏业进入了空前的繁荣阶段，电子竞技也自然受到了更多的关注2016年，斗鱼累积融资金额已经超过20亿人民币。斗鱼不仅成为国内第一家迈入C轮的网络直播平台，也刷新了直播界的融资纪录。       直播平台的礼物设定也让越来越多的主播加入了直播行业，只要你的内容有趣你的技术过硬，你的收入也会水涨船高，平台从礼物中抽成，而主播也能得到不菲的收益，可谓是两全其美。   电竞学校 可能你会问，这和电子竞技有什么关系呢？正所谓攘外必先安内，完成对职业选手的基础生活保障的前提下，才能更多的吸引人才的加入。同时，从事电竞行业并不是只有职业选手这条道路，电竞职业化的基本就是要将整个电竞产业变得更加专业，从业人员数量与素质的上涨，是推动电竞产业化职业化的源动力。为了向整个电竞行业输送人才，电竞学校的兴办成为了社会热点，电竞也终于可以摆脱原先的负面形象，成为被人认同的新兴产业。     电竞职业化 大环境现状与未来     电子竞技相较于传统行业有着比较明显的优缺点，对一个一个新兴产业这种现象的产生可以尽快的将产业发展带上正轨，更好的审视产业发展的状况是进步的必经之路。下面由笔者来梳理一下电竞产业的优缺点。   『品牌签约』   Nike与LPL结缘 上周的早些时候传出了Nike以10亿人民币成为LPL官方赞助商的消息，尽管该消息并没有官方宣布，同时无法确定该新闻的真实性，但不得不承认的电竞行业已经受到了越来越多的关注以及重视，对产业发展来讲显然是一件好事。       关于电竞与运动品牌的合作，品牌与电竞选手的签约更多的是单点指向性的去进行谈判。去年Jordan Brand与WE战队中单选手Xiye的签约与今年Nike与RNG的AD选手UZI的携手便是最好的例子。   RNG战队 拿后者举例，笔者在RNG的平日比赛中注意到，选手们更多的选择着用了adidas的鞋款，黑金色的D Rose Menace 3与队服的主色调十分近似，UZI当时则是以踩跟的方式一直将YEEZY 350作为战靴，但随着UZI与Nike的签约，整支队伍便选择了Nike LeBron 16作为团队战靴。由此可见，从点到面以一名明星运动员作为切入点从而辐射到整个队伍则是运动品牌对于电竞战队赞助的常用方法。    由上至下  EDG x 中国李宁 余文乐和他的MAD TEAM Under Armour x KPL 整支战队签约的例子也是存在的，S赛出征前EDG与李宁达成了合作协议，作为国内英雄联盟项目的老牌劲旅，与国产品牌的签约是再合适不过的了，在近日也曝光了新一季的联名产品。而另一支战队MAD TEAM则是由MADNESS进行了赞助，作为老板的余文乐让自己的队员穿上自家的品牌进行比赛显然是情理之中的事情。       其实关于联赛的冠名国内真正的尝鲜者是Under Armour，今年六月前后与王者荣耀职业联赛KPL的合作绝对是一次成功的尝试，进一步的扩大了品牌自身的辐射面，以不同的主题推出了不同版本的系列服装以及运动装备，尽显品牌对于国内电竞市场的重视。     当然，电竞行业的赞助商从来不是以运动品牌为核心的，至少现在还不是，我们能从战队的队服上找到各领域的品牌的影子，无论是汽车、饮品、直播平台等等根据战队的热度会吸引来不同的赞助商。越来越多的明星或品牌的入驻，使得电竞产业变得更加多元化，赞助商的涌入也一定程度上的推动了电竞职业化的进程。同时，赞助与广告在整个电竞也收入中也占有着极大的比重，电竞产业的快速发展，与赞助商有着密不可分的关系。截止早些时候，2018年世界范围内赞助商的收益达到了总量的40%，同比增长53.2%。     『带货能力』   职业选手Agilities 为什么品牌需要去冠名或是赞助一支电竞战队，原因很简单，就是为了带货。UZI与Nike签约时的T恤成为了不少电竞粉丝的选择，人气的暴涨多带来的蝴蝶效应是相当可观的。       但是，电竞选手的带货能力相较于其他领域的明星显然是不足的，至少在潮流圈或是服装品类来说是这样的。一是因为电竞选手的形象问题，不得不说，尽管有着Jackylove、Meiko、Letme这样颜值相对能打的选手，但大多电竞选手由于长期训练以及饮食的不规律导致其形象的不尽人意，当然电竞选手也不是靠脸吃饭的，实力才是硬道理，但从商业的角度来说，这样的状况品牌显然是不太买账的，这也从某种意义上限制了品牌选择代言人的范围。   外设的超高曝光度 第二点则是电竞选手出镜的形式更多的是比赛中的面部特写，这样的曝光率对于运动品牌来说是不足的，特别是球鞋，往往一场比赛都不会有任何的镜头拍到选手的下半身，同时球鞋曝光的机会也只属于获胜的战队，当取胜握手鞠躬时才有一睹球鞋面貌的机会，当然，镜头也只是一闪而过。       那么，电竞选手的带货能力真的有如此贫乏吗？答案绝对是否定的，举个简单的例子，adidas可以以哈登签名战靴作为推广的重头戏，理由很简单，球鞋是球星必备的武器。转换到电竞行业能起到同样的效果是iG上单选手The Shy同款鼠标。因此，并不是说电竞选手没有出色的带货能力，只能说，他们与其他领域的明星受众的人群不一样，游戏装备才是他们的主战场。随着电竞曝光度与日俱增，选手的场外生活也受到了更多的关注，这便给运动品牌提供了良好的契机，尽早的攻占电竞市场已然成为了优先级极高的事情。     『社会舆论』     社会舆论始终是电竞产业的痛点，尽管已经得到了人们越来越多的认同，但因为游戏所带来的负面新闻一定程度上的限制了行业的发展。网瘾少年，玩物丧志等等词汇总会给他们扣上不误正业的帽子。   电竞选手面对的巨大压力 这里我们需要明确一点，电竞职业选手与游戏玩家有着天壤之别，职业选手将游戏作为自己的事业，需要长时间的训练，对于精神与身体的考验有着极高的强度。而游戏玩家则更多的是以娱乐为目的，世界上只有不到10%的人可以有机会把自己的爱好当做事业，更不必说成为该领域的精英，而为了达到这一成就所需要的积累绝对没那么简单。       社会舆论之于电竞行业发展，可能带来的影响更多的是负面的，将这些负面影响转化为正面的，则是目前电竞行业需要面对艰辛道路。     『电竞从业人员』     随着数十年的发展，电竞行业也具有了一定的规模，所谓电竞职业化便是更多的培养多领域人才，职业选手只是其中的沧海一粟。正如国内兴办电竞学校或是学校增设电竞项目这样的举措，不少人的第一反应绝对是这个好轻松啊，玩玩游戏就能上大学了，这绝对是一个大误区。   赛事解说员Froskurinn 电竞的从业人员包含很多，赛事策划、场务人员、教练、分析师、解说等等与比赛息息相关的职业都是电竞的组成部分，更不用说视频制作者、游戏主播这样的衍生行业。如何扭转人们对电竞从业人员的误区，是电竞职业化的必经之路，这样才能吸引越来越多的人才。       国内电竞从业人员的素质目前属于相对薄弱的环节，专业人才的匮乏、从业人员的不专业、职业选手的职业态度及素养成为了推进电竞职业化的绊脚石，这些元素需要时间的积累，但比起寄希望于少数人，绝对不如普及电竞职业化内容来的更为实际。     『薪资的不对称』   Faker在S8官方宣传曲《Rise》中出镜 韩国SKT战队中单Faker作为LOL历史上最为成功的职业选手，年薪可以达到30亿韩元（折合人民币1800万），额外的奖金也能达到20亿韩元。当然，世界上只有一个Faker，在国内的联赛中队员整体的薪水并不高，但明星选手会有着特别的待遇。始终缺乏公开透明的薪资体系制约了电竞职业化的发展，工资帽的引入不失为一个好办法。     『更新换代』    由上至下  2018年10月玩家数量排行 《绝地求生》 游戏的更新换代是一件必然的事情，可真正又有多少游戏能长久的存活下去呢？看看前一阵最为火爆的游戏《绝地求生》现在的处境便能得到答案。被外挂摧毁的游戏数不胜数，职业联赛与玩家日常游戏的差异所导致的代入感的缺失都是影响一个游戏生命力的重要因素。英雄联盟的成功也正是于此，至今依然霸占这玩家数量的榜首可见其生命力的顽强，相对简单的游戏模式对是否有游戏经验的玩家都较为友好。       但《绝地求生》绝对是成功的典范之一，从其商业价值来看，因为游戏需要的配置较高所带动的游戏硬件的更新换代便是最具代表的一部分。电脑配件的价格上涨是市场的畸形所致，而其为产品研发提供的支持也绝对是客观的，通过一款游戏从而带动周边产业的发展，就对社会的影响力而言，无疑起到了正面的效果。   EDG打野选手clearlove 更新换代在电竞行业中并不是简单的指游戏的更迭，同样以LOL为例,EDG打野选手clearlove已然是该领域的元老级人物，而他也才仅仅25岁，在其他运动领域中，25岁可能可能尚未进入巅峰年龄，但对于电竞选手来说可不是这样。一名电竞选手的职业生涯并不会太长，因为随着年龄的增长反应力与集中力的下滑对电竞选手来说是「致命」的。伤病则是另一个重要的印象因素，他们身上的伤病对竞技状态的影响甚至高于传统的运动项目。超高的淘汰率导致了选手流动的频繁，正是如此，导致了品牌签约选手的犹豫不决。    由上至下  王者荣耀职业联赛KPL 我国手游在游戏市场占比的现状与预测 更新换代的还有游戏平台的转变，手机游戏所占的市场份额的快速上涨促使了电竞产业的进一步发展。在New Zoo给出的报表中我们可以看到，在2017年时手机游戏已经占据了50%以上的份额，且呈现出持续上涨的势头，可见手机游戏的发展之迅速。《王者荣耀》职业联赛KPL成为了当下电竞行业发展的风向标，短短2年的时间已经变为了最受关注的职业联赛之一，更加职业化的运营方式，给予了各个战队更加充足的操作空间，井然有序的商业化脚步，有条不紊的市场化节奏绝对值得整个电竞圈借鉴。     『商业价值』    由上至下  FILA x 《PUGB》 fragment design x Pokémon 借助游戏IP进行联名早已屡见不鲜，《绝地求生》的大热带来的连带效应引人深思，与FILA推出的系列服饰给人极强的带入感。而将自身产品虚拟化，是各个品牌在游戏元素大热的当今给出的答案，Bape与《绝地求生》手游的联动便是一次不错的尝试，尽管不是竞技类游戏《Pokémon Go》中fragment design x Pokémon元素的出现也让人眼前一亮，虚拟与现实的交互为游戏产业提供了新的发展平台。   NBA 2K电竞职业联赛 电竞的商业价值已经逐渐影响到了传统体育，今年NBA 2K电竞职业联赛的开办打破了人们常规认知中的壁垒，传统体育的电竞化肯定是推动电竞产业不断向前进步的，从不同的角度来看电竞产业会得到截然不同的答案。    由上至下  金州勇士的英雄联盟战队 Echo Fox战队 说到电竞行业商业价值的高低，没有人比投资人们更加清楚，从如今电竞业吸纳的投资来看，电竞行业也逐渐被推上了主流。随着年轻一代的成长，电竞业的发展也得到了提速，勇士大老板乔·拉科布和他的儿子柯克·拉科布和他们的勇士队成为了第三支进军英雄联盟职业联赛的NBA球队，雄厚的财力为北美电竞业注入了能量。       MLB豪门纽约扬基队已经赞助了Echo Fox战队，勇士的联合执行总裁彼得·格鲁伯旗下的财团在2016年购买了Liquid战队的大部分股权。勇士小老板和风险投资家帕里哈·皮蒂亚也为Cloud9投资了300万美元。越来越多的传统体育豪门将自己的资金注入电竞行业，使得电竞业的发展成倍提速。     电竞，作为时下最为热门的产业之一，已然成为了泛领域中的「香饽饽」，随着电竞产业职业化进程的不断深化，未来发展的蓝图似乎已经成型。在如今的大环境下，如果你墨守成规的用有色眼镜去看待电竞产业，那么总有一天电竞业的成熟会让你大跌眼镜。       电竞职业化的发展之于任何领域来都是一件好事，其背后所蕴含的巨大的商业价值绝对不容小觑。而你对如今的电竞环境又有着怎样的看法？你又期待着电竞的未来有着怎样的发展呢？不妨在评论区说出你的看法吧！   （文中部分图片来源于网络）

    「快把羽绒服穿上，                   天天穿这么少!」 相信在每个人成长的路上都无数次听过身边的人对你说这样的话，他们可能是你的家人、你的老师甚至是你的朋友们。「有一种冷叫妈妈觉得你冷」这样的吐槽也总能引起人们的共鸣。         而你真的不冷吗？这个答案你自己再清楚不过了，都说冷暖自知，纵使你在抗冻，你也很难经受住凛冽寒风的考验。但人们还依旧对羽绒服产生着抗拒，宁愿被冻得瑟瑟发抖，也不愿意勉强自己穿上那身「盔甲」。而其原因也是不言而喻，传统羽绒服的臃肿外形显然不能满足人们的穿搭需求，只要穿上它，所有的穿搭都会被抢去风头。     但随着越来越多的品牌在羽绒服设计的改变，这个一度被人们敬而远之的产品，也逐渐成为了必不可少的时尚单品。各式各样的剪裁方式让臃肿的烦恼日益减弱，可外观的雷同却成了羽绒服新的命门。而对于这样的现象，New Balance给了我们答案。     New Balance最新一季冬季羽绒服和鞋款单品带来的不一样的新鲜感，尽情探索属于自己的冬日出行温暖装备。该系列提供版型不同的羽绒服选择，让你跳脱冬季「臃肿」的框限，以N型独立姿态，定义属于自己的冬日出街装扮。吴磊更是亲身示范上脚经典复古的574，将复古风与潮流的结合带来了独特的冬日穿搭秘籍。针对不同冬季出行需求，New Balance提供了经典风格 (Classic) 系列和运动风格 (Sportstyle) 系列的羽绒服选择。     穿搭秘籍① 多变百搭   『Urban Travel Jacket』工装羽绒系列 工装与羽绒服的结合已经成为了当下的主流，但始终却无法跳脱出相似的设计。Urban Travel Jacket则是采用了可变装斜挎包设计，并共设置了4个口袋，同时内侧的口袋可以移动，衣服下摆处加入的拉链设计更加便利。将实用性与机能属性完美结合，更加多变的穿着体验拒绝了冬日穿搭的枯燥乏味。     『Reversible』双面羽绒系列 New Balance 574 Reversible系列最具特点的便是其正反面穿着的设计，橙色面极具辨识度，而白绿拼接的另一面则是更加百搭。如模特一般搭配一双小麦色的574，增加了别样的工装魅力。   穿搭秘籍② 简约干练   『Coach Down Jacket』羽绒系列 New Balnce 574 关注足球运动的朋友对超长款的羽绒服绝对不陌生，为应对冬日比赛中的恶劣天气几乎成为了场边人员的必备品。而此番带来的Coach Down Jacket系列，则是从场上走到了街头。干净利落的廓形加之卡其色的内搭，给予了不俗的层次感。用绿色进行点缀可以增加穿搭整体的色彩感。     『Duvet』长款羽绒系列 New Balance X90 长款羽绒服向来是女生的最爱之一，极佳的保暖性配上Oversize的设计在抵御寒风的同时尽显潮流属性。选用灰白色配色方案的New Balance X90作为搭配，更使得穿搭效果一气呵成。   『Stretch』长款羽绒系列 New Balance 574 New Balance本季的Stretch是运动风格中的核心产品，共推出了三个版本。而长款的Stretch使用了Mechanical高档面料打造，更加挺括的外观与下摆处3M反光条十分干练，用红色的教练夹克作为内搭出色的诠释了经典的黑红搭配。     穿搭秘籍③ 轻盈灵活     『Stretch』中长款羽绒系列 New Balance X90 依旧是Stretch，中长款的设计更加灵活，一改冬日羽绒服的厚重印象，更好的展现了运动风的魅力，为寒冬增添了更多活力。高弹性的Tricot经编针织面料，有着更加顺滑柔软的手感，前短后长的设计提供了不错的灵活性。使用黑白色的New Balance X90进行搭配，简洁的色调组合十分和谐。     『Stretch』短款羽绒系列 New Balance X90 短款羽绒服依旧采用了Tricot面料，更短的下摆将设计再次简化，为下装的搭配提供了更多的选项，纯白色的外观与和黑色的内衬相辅相成。 For Girls 『Stretch』短款羽绒系列 女生版本则是选用了纯黑的配色方案，超短的剪裁方式提高了腰线进一步拉长了腿部线条，加入防风袖设计的阔型设计袖口干净利落，浅色Oversize内搭的选用增添了更丰富的色彩。   『Velvet』天鹅绒棉服 New Balance 999 天鹅绒无疑是今年冬季最火爆的元素之一，Velvet短款棉服对其进行了不错的诠释，暗色系颜色的选用更容易搭配，为苦恼于如何搭配该元素的朋友提供了更多选择。皮质的999鞋款与天鹅绒材质一同营造了质感的「盛宴」。     『2in1』羽绒马甲 New Balance 574 羽绒马甲向来有着其独特的魅力，2in1羽绒马甲可拆卸袖子的设计将品牌对灵活性的追求展现到了极致。可以应对多种天气状况以及季节的穿着需求带来了不俗的实用性，马甲+帽衫的组合所展现的现代风格给予了搭配更多的可能性。     看了以上搭配，你还会认为羽绒服是搭配黑洞吗？New Balance在这个冬天用自己不一样的态度，为你的冬天带来全方位的保护，9款风格各异的羽绒服让冬天不在枯燥乏味，让臃肿不再成为羽绒服的代名词。         如果你还是迟迟没有穿上羽绒服的「勇气」，New Balance也带来了线下体验活动。以#随型而冬#为主题，打造三面开放式创意线下快闪店，运用科技感和未来感艺术装置，极大限度地展示品牌推出的经典羽绒服系列和运动羽绒服系列的产品特色。     为消费者提供更多冬季出行装备的选择，品牌更是大胆地使用透明圆柱形特效羽绒翻飞装置，让消费者更加清晰地观察New Balance冬季羽绒服的高规格品质，感受品牌的匠心工艺。让你可以亲身感受全新产品的非凡体验。         除已结束的北京与天津站活动，New Balance#随型而冬#快闪活动还将分别登陆江苏、大连、石家庄以及济南，同时西安站也已经蓄势待发，去你的城市感受New Balance为你带来的冬日活力吧！  

        天气日渐寒冷，虽然刚刚进入真正意义上的冬季，但是冷空气已然让许多地区提前进入冬天。然而寒冬并不可怕，冬日里的逆境和困难，才是最让人心冷的冬日“大魔王”。最近，这股“逆境寒气”便侵袭了两位我们的老朋友@王宇泽Zzz 和@任宸夕。在寒冷的冬日，他们都遇到了一些烦心事，然而我们的朋友@王宇泽Zzz 和@任宸夕也并没有束手就擒心灰意冷，他们以一种特殊的方式——寒冬开跑，迎接了这次挑战击破了严寒中的逆境。关于这段经历，我们也和他们聊了聊其中的过程。   @王宇泽Zzz 青年演员、爆糖运动团团长 最近你遇到了什么样的逆境挑战？ @王宇泽Zzz：新接的戏马上就要进组了，但是最近始终无法完全进入状态，组里演员身材都太好了，压力大，有时会莫名觉得特别烦躁，想在演戏上和训练上突破自己，但是总是会遇到瓶颈，感觉时间被一天天浪费掉了。感觉每个冬天对我都不是很友好，（笑）可能是天气太冷，容易泛滥，记台词都不容易了。   平时在你遇到这些棘手的困难时，你会如何去解决呢？ @王宇泽Zzz：其实我还有一个身份，是BOOMGAR爆糖运动团（简称BG团）的队长。跑步已经好几年了，平时忙的时候也会出去和跑友们换换脑子跑跑步，一起Plogging，多和大家聊天交流，有时候换种思路，或者是听取听取朋友的意见，或许问题不会太快解决，但是心情会好很多。只不过现在天冷了，一起跑步的机会也不多了。   听说你下周就要进组，那现在这些问题还困扰你吗？你用了什么样的方法解决的呢？ @王宇泽Zzz：其实这两天我已经解决的差不多了。我的方法还是多做有氧运动、跑出去。一开始我想着天气太冷也不想运动，毕竟平时冬天也跑得少，但是转念一想这其实就是对自己的一种突破。和我演戏一样，突破自己的过程总要遇到一些困难，在跑步时心无杂念平复自己的心态，慢慢也就进入状态了。     @任宸夕 前国家江苏女排运动员、运动达人 最近你遇到了什么样的逆境挑战？ @任宸夕：我算是一个内心比较细腻的女生，所以平时会比较在意一些细节！做不好我就纠结，开始焦虑！   平时在你遇到这些棘手的困难时，你会如何去解决呢？ @任宸夕：我和王宇泽都是BG爆糖团的跑友，平时我俩聊得比较多，喜欢一起跑跑步，一是锻炼，二是，他和我一样都是特别爱运动的，所以我和他能成为好伙伴！他也是个热心的的运动boy每次很亢奋的督促大家正能量！在我焦虑的时候也总是开导我，然后一起运动发泄，然后这样心情会好很多。   他最近也遇到了一些烦心的事，于是他去跑步了，你有和他一起吗？ @任宸夕：开始我不想跟他一起去，因为最近天气实在太差了。后来觉得与其因为这些事情在家生闷气什么也做不了，还不如和他一起跑跑步锻炼锻炼，跟运动团小伙伴还能一起运动一起交流。当我们开始全身心投入到跑步的时候，烦心的的事就被甩在身后了。而且越是天气寒冷，跑步的时候身体的各项机能就越能够得到锻炼，身体素质也在强化。后来我发现其实别人的看法和冷空气一样，其实真正跑出去以后，这些因素也干扰不了我太多。当你一直把它当回事儿的时候，你就会受到负面的影响，但是你有勇气踏出第一步，这些事情也就没什么了。     看到两位朋友的问题迎刃而解，双双走出逆境，我们心中又新生了一个新的问题。在寒冷的天气中逆风前行，又是谁给了他们温暖？在和他们一起约了一次跑后，我们得知了其中的真相。   陪着他们逆境开练的“暖男”，是adidas在今年冬季推出的全新CLIMAHEAT运动装备。作为运动装备的龙头品牌，adidas一直关注着运动爱好者们对季节的需求变化，通过不断研究创新，力求为冬季运动爱好者提供完善的运动装备和舒适的运动体验。这一次全新的CLIMAHEAT运动装备，就为@王宇泽Zzz和@任宸夕立了大功。     @王宇泽Zzz告诉我们，“平时我俩都会选择一些运动风格比较强的服装作为穿搭，一是运动品牌的服装舒适性强，二是我们俩本身就喜欢跑步，这些衣服在运动时穿着也非常灵活。今年adidas CLIMAHEAT的外套和运动裤的裁剪就非常时尚，保暖性能也是非常的到位。”     而在寒冷的天气中，CLIMAHEAT依旧可以带给户外运动者温暖的感受。结合吸汗而透气的面料，CLIMAHEAT在运动时不会让汗水长时间地停留在皮肤表面，自然而然地也就不冷了。     在今季的CLIMAHEAT系列服装中，采用符合运动需求的剪裁设计，在修饰身型的同时，也不妨碍身体灵活转动，兼顾功能设计与运动型格。即使出门面对的就是寒冷的天气，CLIMAHEAT依旧可以带给户外运动者温暖的感受。   作为BOOST的忠实拥趸，@任宸夕从最初代的PureBOOST就开始“疯狂”地选择带有这项科技的鞋款。她告诉我们，“其实一直都会关注这个鞋款有没有推出什么新的版本，这次选择的PureBOOST RBL的性能非常强大，而且这次还推出了加绒款和不加绒款供选择，觉得非常人性化。最近跑步都是在穿这双鞋，还推荐给了王宇泽。”     全新的PureBOOST RBL的鞋面采用了防泼水循环针织材质，在较为潮湿的冬季路面，难免会有溅水的情况发生，但是防泼溅的鞋面就能够很好地解决这一问题，为足部带来干爽的感受。同时，对于喜欢夜跑的朋友来说，鞋面的反光细节设计也提供了弱光环境下的安全保障。     PureBOOST RBL的鞋领位置的弹性固定带对于脚踝有着极佳的包裹。刚刚穿进这双鞋时便能够感受到PureBOOST RBL带来的锁定和安全感。     讲到最为引以为傲的中底，全掌的BOOST则是整双鞋缓震、回弹的性能保障。PureBOOST RBL中底的BOOST材质在上脚时就能给予非常及时的缓震感和反馈，BOOST的厚度和密度经过测算、调整从而达到了非常适合在城市中奔跑的形态。弹性十足的它对于长距离跑步来说绝对是一个利器。最为人性化的设计莫过于可拆卸式的鞋垫搭配，这样便能够让这双PureBOOST RBL更加贴合住各种脚型，满足了不同跑者的实际需求。     在这双PureBOOST RBL的外底则选择了网格形态的外底，此类型的外底对于整双鞋提供了坚实的支撑和耐磨性能。即使长时间、长距离地在户外运动，网格外底都能够保持住高水准的表现。同时，对于一双冬季跑鞋来说，外底的防滑性能更是尤为重要，较深的外底沟壑则为这双鞋的防滑性能提供了强有力的保障。     刚刚进入11月，北京的温度已经直逼0度，在这个冰点的温度下如果遭遇逆境，无疑会让这个寒冷的冬日雪上加霜。遭遇逆境和困难的你不妨也像我们的朋友@王宇泽Zzz和@任宸夕一样，通过运动来温暖自己的身体和心灵。在这里还有一个好消息，adidas CLIMAHEAT运动装备和PureBOOST RBL目前已经上架，“暖男”已经准备好和你一起逆境开练，先练先暖，还等什么？     在你换上装备准备开跑之前，不妨点击链接,跟着adidas和宁泽涛一起逆境开练！说不定幸运的你，还能获得adidas提供的奖品。       撰文 / VV 编辑 / VV 摄影 / Abigail.J        

    作为世界六大马拉松之一的纽约马拉松，每逢开赛都像是一场属于跑者的狂欢。创立于1970年的该赛事，已经来到第48个年头。当地时间11月4日，2018纽马正式鸣枪开跑，来自埃塞俄比亚的德西沙和肯尼亚长跑名将凯塔尼分获男、女冠军。   “1/纽马”   马拉松的核心永远属于跑者，一套专业的运动装备更容易使你成为场上的焦点。作为纽约马拉松官方赞助商的New Balance为该项赛事打造了专属的“1/纽马”活动，发布了纽约马拉松装备系列，线上线下互动体验以及一场在布鲁克林街头派对的年度马拉松庆典。 “1/纽马”顾名思义就是想让所有人都成为纽约马拉松的一份子，无论是亲临现场，还是在大洋彼岸，该活动的发起，便是让每个人有着参与其中的归属感，让人们一起为这场庆典进行狂欢。       “2018年是New Balance成为纽约马拉松赛事官方赞助伙伴的第二年，我们将保持去年的强劲势头，继续为世界各地的马拉松选手奉上专业的运动装备。与NYRR （纽约路跑协会）合作的美妙之处在于，我们得以共同见证并与选手们一起，将积攒了一年的激情与能量在11月的纽约马拉松上释放而出。” ------New Balance副总裁Tom Carle       本次 “1/纽马”系列活动将通过图文、视频等形式多维度呈现New Balance 2018纽约马拉松系列装备。在讲述跑者参加纽约马拉松赛事背后的故事的同时，充分展现马拉松选手跑向纽约的耀眼英姿与坚定的跑步信念。   纽马誓师仪式 早在10月中旬，NYRR便联合New Balance在北京和上海举行2018年纽约马拉松行前分享会。活动当天，来自中国的本土跑者们参加了纽马誓师仪式，分享自己成为“1/纽马”的骄傲。同时，“1/纽马”系列活动不仅仅为跑者们带来了专业的运动装备，更是通过讲述历届马拉松跑者的故事，使其人物的特点更加鲜明独立，将每个跑者的“1/纽马”的圆梦之路娓娓道来。   “我们与New Balance的合作关系以TCS纽约马拉松作为基石，‘1/纽马’令我们感到无比兴奋，这场活动完美地捕捉到了每一名选手在前往并穿越纽约街头时的种种状态与情感。” ------纽约路跑协会负责业务拓展与 战略伙伴的副总裁Sarah Cummins       “Shake Out Run”     为了让更多人感受纽马带来的独特氛围，New Balance NYRR RUNCENTER带来了一场名为“Shake Out Run”活动，让一群热情而自信的中国跑者们体验了纽马的魅力。   世锦赛冠军Jenny Simpson与中国跑者分享和交流   与New Balance 的Team New Balance冠军Jenny Simpson与Emma Coburn一起在开跑前试跑并交流。之后体验了纽约当地跑步文化，以纽约城市为背景，感受这个国际性赛事别样的人文情怀。New Balance意图让中国跑者们在这场盛达国际性赛事中展现中国跑者们的飒爽英姿，怀揣着每一位中国跑者的纽马梦一起成为“1/纽马”。     纽约马拉松博览会   Jacob K. Javits会展中心 作为赛场之外的重头戏，纽约马拉松博览会一直以来是赛事期间必不可少的一个环节。New Balance在博览会中一改以往传统的博览会体验，将纽约街头带至Jacob K. Javits会展中心，让参与者仿佛身临其境。     除了为马拉松精心定制的新款产品系列以外， New Balance为参赛选手带来了全新感官体验——零售区设置多台摄像机镜头与参展选手互动；无需排队的结账流程，大大提升了用户参展和购物体验。用更加简约快捷的方法，给予到访者更好的参与感。     压轴登场 突破自我         作为整个活动发起的话题事件，纽约马拉松本身的非凡魅力无疑是最新引人的元素。作为六大满贯赛事的收官之战，纽马的赛道设计十分别致，途径5座大桥，从最小的史坦顿岛出发，奔向皇后区和布鲁克林，终点在曼哈顿的跑步圣地——中央公园。     其中最挑战的便是5座大桥中的皇后区大桥，在这段全程最艰难的爬坡赛道旁，沿途没有设置观众席为运动员加油助威。这段寂静的道路对于参赛者的心理与体力是双重考验，却也是纽约马拉松的独特魅力所在，而New Balance用一直坚定的信念与意志力，和跑者们一同灵活应对这一挑战。     当然，枯燥寂静可不是马拉松的主旋律。比赛当天，New Balance在16英里处举办一场以Brooklyn United drumline为特色的街头派对，为诸位选手加油呐喊，鼓励他们完成最后几英里的赛程，助力最后阶段的冲刺环节。     除了drumline，观众还有机会免费领取到New Balance发放的为参赛者加油的道具。观众席气氛热烈，纽约的百万名观赛者为选手为完成赛事的选手献上了欢呼和掌声。让身在场边的观众，零距离的感觉到了运动员突破自我时的氛围与马拉松运动的魅力。     超越极限，挑战自我永远是体育运动最吸引人的特质，而马拉松作为距离最长的田径项目，更是将对速度与力量的追求做到了极致。   到达终点的跑者高举奖品，与其他选手和跑友竞相拥抱欢呼，庆祝突破自我的胜利。而New Balance的产品也在赛程中，为跑者助力，帮助跑者完成赛事，实现“1/纽马”的梦想。   当然，马拉松从来就不是只属于专业运动员的“游戏”。一双鞋，一颗追逐前方的心便可以让你随时随地成为一名跑者。   对于未能体验到纽约马拉松现场的氛围的跑者，New Balance也依然奉上了新一季纽约马拉松系列，将纽约的跑步文化融入产品。全新的1400v6和FuelCell Impulse为你的双脚保驾护航。    

“十年”是一个什么概念？ 相信每个人对它都会有着不同的概念。 那在我看来， 十年意味着“成长”， 更意味着“改变”。 总而言之， 十年能够给人带来足够的 “经历”与“精彩”。       远的不说，就说国人当下对“潮流”的认同感，以及潮流文化自身的发展就有着翻天覆地的变化。显然，潮流随着时代的延伸与大众对美的追求的改变而改变，所以大众对潮流的认识以及对穿搭风格的选择越来越有见解、想法。鉴于这个现象，无疑刺激了国内的潮流文化的发展，并且带动“国潮”品牌的发展。     纵观国外街头潮流文化，从紧跟美国、日本的脚步，拓展到北欧等地，然后再回头放眼国内，真是一帮热爱潮流文化的年轻人，不断对中国潮流文化进行开拓与发展，让我们也有了属于自己的设计也更好的让世界看到了中国的潮流态度。     中国潮流的“代言人”     随着《中国有嘻哈》、《热血街舞团》等一些综艺节目的大热，让我们通过导师、选手的穿搭了解到当下的流行风格与潮流属性，从而各种时尚潮牌也相继走进了年轻人的视线。像Supreme、Stussy等各种欧美潮牌都玩出了不同的花样，的确够潮够炫酷。   随着“国潮”品牌的悄然兴起，那些价格偏高、限量款已经不再是潮流人士竞相追逐的对象，他们更多的开始关注“国潮”品牌，毕竟这些品牌所带来的产品符合当下追求潮流人士的需求。从当红明星、潮流Icon，再到平凡大众，对穿搭的选择不再仅仅是看重大牌、价格和热度，而是那些出色的作品。通过这些产品的选择可以向他人传达自己的生活理念，显露自己的品味与价值。     中国李宁和江南布衣作为国潮崛起的代表，相继登上了纽约时装周，成功征服了全世界的目光，恐怕也是很多人想不到的吧！国潮品牌的浪潮正在席卷而来。     而天猫作为引领潮流的一个有力的驱动者，在这十年里也是对潮流文化在国内传播起到了推波助澜的作用。去年在美国与纽约时装周达成战略合作后，也以更加积极的姿态进军全球时尚。       在今年年初，由天猫与纽约时装周举办的首个“天猫中国日”在美国纽约成功举办，Clot、Chen Peng、李宁等中国品牌首次亮相纽约时装周官方场地Skylight Modern。这次的时装周也是汇集了各路大牌明星，以艺人陈冠希创办的潮牌Clot为例。Clot自开业起即通过预售解决备货成本问题，在线上迎来高速增长。而此次通过“中国日”这一舞台，Clot更能实时链接全球潮流消费者，实现趋势洞察。总而言之，通过这次的时装周，让全世界更多的潮流人士认识到了中国品牌，这些与天猫的努力是密不可分的。       它的“十年” 带来的不止有“双11”   不知不觉天猫“双十一”迎来了自己的十周年。在这十年里，天猫深入沟通了用户情感，并引起共鸣。天猫“双十一”就像是一面镜子，它清晰的展示着我们每个用户的生活状态，因而每年双11购物车里的物件，既是见证者，同时也是无形中的陪伴者。而如今的天猫“双十一”已经演变为一场全球潮流盛宴，各大品牌的不断踊跃加入，都是对天猫潮流文化的有力补充。       首先，能把一些经典潮流品牌注入新鲜血液，另立一条与潮流、时尚接轨的支线并获得成功，不得不佩服它的果敢。   其次，天猫不单单是中国的电商品牌，它已经开始走向世界，制定国际化策略，向国际品牌的方向迈进，自我提升品牌价值。   最后，天猫的宣传不单单只是传统宣传，走硬广告的路数，而是充分发挥国际舞台的资源优势，将自身优质产品的魅力做最大化释放，让社会舆论自然发酵让人们自然而然关注、接受天猫带给我们的潮流文化。     去年天猫双11，男装预售榜频出黑马。排在第一位的是潮牌Aape，第八位的是吴亦凡代言的新潮牌UNDER  GARDEN，五月天阿信创立的stayreal曾经一度冲到第五位。这些品牌远离大众消费者的视线，只在特定的年龄和群体中有知名度，平时很少打折，线下店铺不多，买起来也不那么方便。而在11月11日，全国各地的年轻男孩都能够摆脱地域限制，将最想要的风格买回家。 可以见得，天猫虽然在表面上带来的只是一次活动，但是它真正所蕴含的能量与爆发力，就是如此的惊人。     用创新玩转品牌 用心去迎接里程碑     天猫“双11”即将到来，这一次活动天猫也是下足了功夫。天猫召集了百大品牌为粉丝精选出百大单品，并且融入了各种创新元素，玩法也是更加的有花样。 本次的活动天猫服饰还盘点了十年间变动最大的十个主题，全方位满足大众的需要。     |  潮流 · 创造  |         |  传奇 · 创造  |       |  国潮 · 创造  |       |  街头 · 创造  |       |  经典 · 创造  |         |  品质 · 创造  |       |  先锋 · 创造  |         |  向新力 · 创造  |         |  型格 · 创造  |         |  运动 · 创造  |       更多好玩的内容， 可以通过手机淘宝搜索 “天猫十年风尚” 即可查看。 各种风格随你挑选， 想成为时尚达人的你， 还在犹豫什么呢？                              

  即将在下月初，也就是11月3日正式复刻归来的AND1 Tai Chi“Dunk Contest”，可以说瞬间将许多老鞋迷们带回了曾经的那个激情年代，可对于刚刚迷上球鞋不久的新朋友们来说，这或许是一则无关痛痒的复刻消息。老鞋回归，早已不是什么新鲜事，但能像AND1 Tai Chi这样让鞋迷反应如此两极分化的鞋款并不多见。 不得不说AND1历史的前11年绝对是“平步青云”一般的快速攀升，但随之而来的却是隐患重重。2005年，AND1进行了对生产线的大规模扩张，但后续情况并没有如预期般的顺利，反而使得公司品牌形象遭到了弱化。并且当时收购慢跑品牌的举动更是一记重创。转眼来到2007年，以Spyda为代表的一众AND1街球队员同时宣布离开AND1，组建了一家名为Streetball Entertainment的新公司，其主要业务便是与And1 Mixtape Tour类似的大型街球赛事。虽然Spyda在被记者问到出走原因时一再表示对AND1的感谢、声明自己是想做出改变，并且与AND1及其他留守的前队友依旧保持着良好的关系，但这样釜底抽薪、另起炉灶的变动，让AND1在视若根基的街球领域也大伤元气。在2008年更是停办了And1 Mixtape Tour。 其实早在2005年And1年收益从2.5亿美金的峰值下跌后，Seth Berger便直接将品牌出售，卖给了American Sporting Goods。在创始人回归家庭生活后，没了灵魂人物的AND1步履维艰。虽然在2010年重启了巡回赛，并改名为AND1 Live Streetball Tour，但还是在2011年2月被卖到Brown Shoe Company，半年后又易主Galaxy Brands。掌权者的频繁更替，使得AND1用五年多的时间就彻底消耗掉了前期十年所积累的市场优势与品牌成就。 2016年，AND1开始了更加彻底的回归计划。此次不再是把重心放在NBA，而是赞助了数百支篮球校队、街球队，并且开始大范围的组织篮球比赛，势要找回那个来自街头、代表街头的品牌形象。同年，A股上市公司贵人鸟与其子公司从Sequential Brands Group及其全资子公司The Basketball Marketing Company手中，收购篮球装备品牌AND1截至2047年6月30日在大中华地区（中国大陆、香港、台湾、澳门）的独家商标运营权。虽然这则消息足够出人意料，但后续的品牌动作却远不如这次作用于31年时间的交易来的轰动。   那么，在全新球鞋文化语境与市场形势之下，AND1 该以怎样的姿态回归大众视野？ 顺应大潮还是标新立异？ 对于消费者而言，第一印象来自造型与颜值，同时相较于专业科技的更新迭代，外形的变换要稍显容易，并且市场动向更容易把控。如果说目前受众最广的潮流样式，那无非是“老爹鞋”与机能款的两支大军 “老爹鞋”的风潮已经吹了三年，从最初始的高端时尚到街头潮流，再到日常休闲，可以说各个层次与领域都无一例外的“老爹”了一把，几乎全世界的鞋类制造商都投身其中。AND1如果在这个时候也加入进来，也许无法在影响力方面有所突破，但至少可以让利润有明显提升。 活用拉链与插扣、磁扣等便捷设计，将鞋身材料换做防水保温材质是“机能”的惯用手法。如果设计彻头彻尾的新鞋款，其中很大有一部分内容则又绕回了科技的提升。如果改造老鞋，风险会陡然提升，毕竟现在还能为AND1老鞋买账的都是情怀消费者，大肆改造很容易将情怀蛰杀，得不偿失。 然而如果真做了上述调整与变化，最大的牺牲怕会是AND1这二十五年来积累的品牌形象。 AND1 始于1993年，当时正在就读于宾夕法尼亚大学沃顿商学院的学生Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert，三人在芝加哥的一个运动商品展上四处寻找，但Nike、adidas、Reebok等大品牌所展出的篮球鞋款都没有办法让这三个年轻人满意。与大多数普通消费者不同，他们在无法寻找到让自己觉得“这个很酷”的鞋子时，毅然决然地决定共同打造一个“为真正在打篮球的人而准备”的品牌。 三人在回家路上的披萨店中就开始了初步计划——拿来餐馆的餐巾纸，开始写下街头篮球的对决中常见的“垃圾话”，并在六周之内开始销售带有那些“垃圾话”的T恤，只不过当时的“货仓”还是三位年轻人的汽车后备箱。就这样，AND1正式诞生了。而之所以叫这个名字，相比只要稍有关注篮球的朋友就会明白其中“进球有效并加罚一球”的场上术语。 “为真正在打篮球的人而准备”并非一句空话，Seth Berger在做出了球鞋样品之后，开始走访各地的街头球场，并把样品展示给那里的球手们，听他们的评价、意见与建议。当来到达拉斯的一个球场时，一个小伙子当场提出要买下Seth Berger手中的样品，即使Seth Berger说“可这是我仅有的样品，而且只有右脚”也丝毫没有打消这个球手的购买欲，甚至回答到“没关系，卖给我，我会想办法找东西来配左脚！”。虽然这笔交易最终还是未能达成，但这给了Seth Berger无比强悍的信心，他坚信自己和团队能够做出真正让街头球员为之疯狂的Cool Stuff。 从后备箱时期就开始受到追捧，很快便入驻了Foot Locker，继而又迅速占领超过了1500家美国实体运动用品店。充满挑逗意味与张狂气息的“垃圾话”、象征着球手最得意的进攻手段的品牌名，最初始的这些设定就已经奠定了这个品牌特立独行的基调。与此同时，“The Player”的品牌图腾也被设计出来。他没有面孔，也没有种族，崇尚“英雄莫问出处”的球场态度。众多野球场的“无名小卒”感受到了来自AND1的认可与精神力量，于是大批拥趸被瞬间俘获。最为疯狂的是那时有数不清的年轻人将“The Player”的形象文在身上，因为这个图腾完美地展现与诠释了他们心中的信仰。 一年后，AND1的收入为170万美元。到第五年，他们增加到590万美元，然后是1400万美元，再然后是4200万美元到7000万美元。 “代言人”的困惑 除了专注于产品本身，AND1还可以尝试在宣传与包装手段上进行转变。偶像明星人才辈出的娱乐时代，想要笼络年轻人、学生消费者最简单直接的方式就是依靠最新最热的演艺圈明星来代言。而人气艺人中有不少都在篮球方面颇有建树。虽然这样“借用”明星粉丝团体的效果立竿见影，但最大的问题依旧是与向来对潮流表示嗤之以鼻态度的AND1“气质不符”。 既然出发点是篮球，似乎也只有依靠篮球明星“带货”更适合AND1。虽然PUMA今年大范围的签约新秀引来了颇多关注，但这条路并不是非常适合AND1。纵观今年的新秀，成熟稳重的学院派新生占了大部分，剩余的球员中也很难找出几个血气方刚、街头气息十足的人选。老球员中那些“臭脾气”们又都纷纷退役，几经寻觅后，似乎只有帕特里克·贝弗利的气质与AND1略为贴近，可还是有那么几丝牵强。 这里不得不提 AND1 之前在代言人选择上的失败教训。2012年，AND1签下兰斯·史蒂芬森，后者曾被誉为是后马布里与阿尔斯通时代的新领军人物。但史蒂芬森显然没有担起重任，双方的合作完全没有让AND1再次爬回巅峰。 那么真正符合AND1风格与气质的球员到底该是什么样？也许只有曾经的战将们才能给我们答案。 1996年，成立三年的AND1与当时刚刚进入NBA的斯蒂芬·马布里完成签约，后者成为了AND1历史上的首位NBA代言人。第一代签名球鞋AND1 The Stephon Marbury于次年推出，并在2017年宣布复刻，因马布里当时已与AND1结束了合作关系，遂改名为AND1 Coney Island Classic。新名字中的“科尼岛”是马布里的出生地，情怀依旧。 真正帮助AND1在更大的舞台上获得更高关注度的其实是拉夫·阿尔斯通。1998年，AND1品牌收到了一份由一位纽约的高中篮球教练寄来的录影带，虽然画质粗糙、无法辨认太多的细节，但其中年仅12岁的少年用他千奇百怪的转身步法，以及出神入化的换手运球，征服了所有观众。而这位少年正是时年22岁的拉夫·阿尔斯通。 出生于皇后区的阿尔斯通从小就在“篮球麦加”——洛克公园中磨练着自己的球技，15岁时越级参加18岁以上组别的街头篮球比赛，他用自己魔术般的表演获得了极高的赞誉。说到阿尔斯通，就不能不提他的绰号“Skip to My Lou”。很多朋友喜欢将这个绰号翻译为“跳跃的灵魂”或是“穿过的我灵魂”之类的内容，但“Skip to My Lou”原为一首迪斯尼儿歌的歌名，歌中描述的是一个蹦蹦跳跳的小朋友，跟灵魂之类的词汇并无关联。 而之所以会有这样一个看似毫不相干的外号，坊间有一种说法是：在一场比赛中阿尔斯通快速突破至篮下，面对对方的一名大中锋，阿尔斯通腾空而起呈上篮状，防守队员将路线锁死，原本右手持球的阿尔斯通在空中将球从手掌依次滚到手腕、手臂、肩膀，并绕过脑后一路向左，最后由左手传给身旁队友，最终打进。现场气氛被瞬间点燃，场边MC从阿尔斯通跳跃性十足的进攻方式获得启发，高喊“Skip to My Lou”，从此这个绰号便被世人铭记。 在寻得了阿尔斯通这样的奇才之后，AND1快速完成了与他的签约，并且非常欣赏那盘录像带，在进行了一些调整与修改之后开始大量复制，并送往全美所有的街头篮球场，轰动效应可想而知。至此，日后成为AND1另一大重要组成部分的AND1 Mixtape正式与大家见面。 “复刻 + Mixtape”能否力挽狂澜？  来自街头还得重新回到街头。能够带回来的不仅仅是老鞋，AND1 Mixtape也曾是最大的噱头与优势，想要再重新捡起，难度并不大，只是如何在互联网时代再次以最震撼的视觉效果赢回球迷的心，又成为了一个新的难题。也许，适合老派AND1的时代早已一去不复返，曾经的鹤立鸡群已然成为了独木难支。所有难题的根源，无非是坚守传统与彻底革命之间的痛苦抉择。 国内的很多朋友都是在十二三年前的时间段接触到的AND1 Mixtape，那时国内的AND1专柜在发售鞋款时会附赠光盘。但其实来自街头，并要征服街头的AND1一直都没有忘记自己的“主战场”。在上面提到的发展NBA阵线的同时，AND1已经开始集结街头篮球的最强力量。                                                 狂野扣篮代名词的Spyda                                                   元老级招牌控卫AO                                                        转身720°扣将Air Up There                                           “最强老爷子”Half Man Half Amazing                                                              充满传奇色彩的重要选手50                                                                      洛克公园大神Main Event                                              “可以在赛场上教导对手”的The Professor 上述球员只是AND1队伍中的一部分代表人物，其余那些并不是非常出名的球员，如果单独与普通街球手相比，同样拥有着绝对明显的实力优势。并且这些陆续加入的球员们的飒爽英姿也出现在了随后的几集AND1 Mixtape中。虽然后来的AND1 Mixtape画质逐渐提升，制作也更加精良，但不少早年间一直在“追剧”的朋友们在回忆起后来的内容时，纷纷表示清晰度的提高并没有带来像最初几集那样强劲的震撼效果。现在想来，也许是应了那句“出道即巅峰”的老话。 不过如果站在整个篮球运动的高度，AND1真正的巅峰是在NBA的赛场。 千禧年对于AND1来说是个异常重要的时段，也是再次攀升的历史时刻。这回主角换成了文斯·卡特，“世界上有两种扣篮，一种是卡特的，另一种是其他人的。”这句看似绝对狂傲却又丝毫不夸张的话也是从那时起开始写在人们的心里。一切都是因为那场NBA全明星扣篮大赛，文斯·卡特用一套行云流水般的动作完成了一次不可思议的惊世扣篮，当时的情形有多惊人？恐怕说“卡特之后再无扣篮王”也并不不为过。同时被全世界球迷牢记的，还有当时卡特脚上的红白色AND1 Tai Chi。 有趣的是卡特在那时并非是AND1的签约球员，而是因为当时与PUMA的合同出现了纠纷与不愉快，卡特才开始了“乱穿鞋”。也正是因为这样的机缘巧合，造就了至今还被球迷们津津乐道的经典一幕。同样因“乱穿鞋”而帮助AND1继续提高知名度的还有2002-03赛季的科比·布莱恩特。 2000-01赛季的NBA赛场，球员上脚球鞋品牌的排行榜中，AND1赫然上升到了第二的位置，力压众多更具历史底蕴的前辈品牌。 同一时间段，最初开始于1999年的AND1 Mixtape Tour夏季巡回赛也在2002年正式从美国范围内走向全世界的街头球场。之前只能出现在录像带中各位大神搭乘着带有大幅涂鸦的大巴来到街球爱好者的身边，与各地好手尽情切磋。一句“Streetball Is My Job.”不知道出了多少狂热粉丝的向往与期盼。ESPN全程直播的待遇也体现了AND1 Mixtape Tour的火热程度。 真正的巅峰在2004年正式到来，由AND1品牌签约球员昌西·比卢普斯、本·华莱士带领的底特律活塞在总决赛中4-1爆冷击败了拥有沙奎尔·奥尼尔、科比·布莱恩特、卡尔·马龙、加里·佩顿这样华丽阵容的洛杉矶湖人队，比卢普斯更是拿下了总决赛MVP的称号。比卢普斯和“大本钟”脚下的冠军战靴——AND1 Rise、AND1 The Chosen One名气自然不可一世。 不仅如此，还有白巧克力威廉姆斯、狼王加内特、狂人斯普雷维尔、肖恩·马里昂等球员也是AND1旗下的重要战将。这些球员各不相同，从性格到球风都不尽相同，但却有一个共同点——强硬不屈且个性鲜明，而这也依旧是AND1最想要传达的品牌价值观。 那么试想，将这些球员版鞋款以及经典鞋型一一复刻，是否会在市场上掀起不小波澜？ 科技创新才是生存之本 然而，唤起业界情怀仅仅是AND1想要重回巅峰的第一步，作为一个“专业篮球运动”品牌，球鞋科技创新想必是生存之本，尤其身处当下百家争鸣的”科技竞赛“时代。首先，Nike Basketball与Jordan Brand 在科技方面主要是以各种形态与性能的气垫与材质、厚度、韧性各不相同的织物材质鞋身结合而成，重中之重的Zoom Air气垫虽然多年来并未出现本质性的变化，但已然成为了更多实战鞋消费者心中的首选； 其次是德国老牌adidas，大约在两三年前还是清一色的BOOST缓震，但从本赛季开始，采用Bounce中底的实战款占比相较之前有了明显提升，扩充缓震维度成为了明确的目的，鞋面材质则更显多元化； 第三是库里坐镇、大帝加盟的Under Armour，Charged Cushioning与Micro G发泡材料的组合缓震配上模塑Maxprene聚合物鞋面与热熔细节，虽占比不如前两组明显，但也在实战领域逐步扩大着自己的版图； 最后则是今年异军突起、气势如虹的PUMA，虽然目前只有PUMA Clyde Court Disrupt小范围发售，但NRGY科技避震球中底与针织袜套鞋身的组合势必会带来一大波的实战新选择。不仅如此，植根于跑鞋领域的New Balance也将回归篮球鞋市场。 这样看来，如果AND1想要杀回职业比赛的球场，难度绝对够高。不论是“根深蒂固”的Zoom Air，还是后起之秀NRGY科技避震球，亦或是各家品牌都花样百出的织物鞋面，格局稳固且针对性明确。而AND1截至目前并未发布足够吸引人或是带有极强噱头的新科技，想要冲出重围，不拿出些“全副武装”的新东西，只靠经典款复刻的话，若想抓住并不具有情怀的新鞋迷的眼球，简直天方夜谭。 综上所述，不难发现早期的AND1是以自己独树一帜的品牌价值观面向市场，依靠“反潮流鞋款设计”、“只为球手服务”、“代言人不是重点，重点是他穿了AND1的鞋”这类另辟蹊径且绝对强硬的态度让更多的消费者认可，从而在上世纪末、本世纪初的篮球鞋竞争白热期出奇制胜。但获得成就后又不免俗的开始依赖巨星效应，但自身设计与球鞋科技却又没有进一步的提高，再加上商业举措的一些问题，最终导致了大起后的大落。在这里不得不佩服Seth Berger绝对敏锐的商业嗅觉，把握住了功成身退的最佳时机。 近两年的这场回归战役，可以说是来势汹汹，但是否是做足了准备还有待考验。相较于全新鞋款，老鞋迷们更加期待的是经典款式的复刻。例如再度牵手KG后，更多朋友是在表达对带回AND1 KG II的渴望。而至于新球鞋与新鞋迷，AND1的处境非常尴尬。科技本身已经成为了当今霸主们的必杀技，AND1所欠缺的却又正是这一点，同时新鞋迷们也不会对它有深沉的情怀。如果AND1转变方向，主攻时下最为火热的潮流鞋款设计趋势，那么最初的核心理念将被彻底抹杀。 希望在AND1 Tai Chi“Dunk Contest”复刻后，我们能够看到更多的提升与变化。不论是经典回归，还是科技强化，只要让篮球鞋领域充满更多的优质选择与良性竞争，就一定是所有鞋迷与篮球爱好者都万分期待的！              

    总觉得去年的那双New Balance 1400v5纽马别注才评测完没多久，2018年的纽约马拉松就又要开始了。而这一次接棒蓄力的New Balance跑鞋别注除了全新一代进化的1400v6，更有坐拥着黑科技中底技术的FuelCell Impuls。无论你是否成功报名纽约马拉松，都希望这次评测对你的跑步有些许帮助。纽马别注测试之旅，一起出发吧！     进化不停   如果你还记得New Balance 1400v5纽马别注，那么它耀眼的大红配色一定是最深的记忆点。在拿到全新的1400v6时，不免在外形配色上有些惊讶。首先说鞋型，全新的1400v6非常具有竞速系跑鞋的流线型外观，而此次纽马别注配色也是“低调”了不少。我们此次所拿到的男生版本鞋身以黑色为主色调，点缀象征纽约夕阳的色彩，中底位置的每一条花纹设计都好似跑道的延伸，而贯穿全身的“NYC”设计也是让它的身份象征彰显无遗。     作为一双专为竞速而生的专业跑鞋，科技性能当然不可小视。其鞋面无缝的高贴合度三层网眼Fantomfit科技，无论是在舒适性还是透气性方面都是一等一的水准。当然中底位置也是延续了稳定的ReVlite中底缓震科技，在保证轻量化的同时为跑者们提供足够的缓冲与回弹性能。在上一代评测的时候，笔者便已经提及过，而这一次的1400v6同样沿用了类似户外跑鞋样式的三角形颗粒外底设计，这对于抓地力来说真的称得上强悍。     光罗列科技，想必也无法满足大家的好奇心，叙述体验才能更加真切。穿上1400v6首先的感觉就是全新改进的固定式鞋舌设计非常的舒适，贴合性非常强，尽管笔者在评测时穿了双很薄的船袜，但鞋楦内完全没有异物感。在跑动中脚踝位置也没有任何的摩擦感，这对于一双马拉松跑鞋来说至关重要。当然整个中底的稳定性能也是值得称道的，在跑动初始，1400v6反馈给体重并不算大的跑者最初感受就是整体偏硬，那么在后续阶段是否有所改观呢？   这种硬感大概持续了不到1Km，随之而来的就是种彻底的释放。与其说“释放”，不如用“适应”来形容更为平实一些。我们都知道，真正能够跑马的鞋子中底一定不会过于软，这种“硬”无论是对于足弓、脚踝还是膝盖都是一种保护。而1400v6中底的ReVlite缓震科技将这种硬在一定的适应时间之后让双脚感受到了奇妙的“硬中带软”的感觉，这真的是其它跑鞋所不具备的，同时轻量化的鞋身又让跑者感受不到拖累，真的是赛道良品。   功能至上   尽管和1400系列相比，FuelCell Impulse绝对算是纽马的“新贵”，但无论是外形还是性能，它都不输给任何一双高性能跑鞋。我们首先还是先讨论它的别注配色，和1400v6相比，它的配色设计可谓极尽低调之能事，从鞋面到中底几乎只有黑灰两色，唯一的亮点则是鞋头、鞋舌以及鞋带头的铜金色纽马设计。尽管FuelCell Impulse低调的有些过头，但这对于热衷黑色系的跑者来说绝对算是福音。     或许FuelCell Impulse的配色设计真的有些简单，但它的中底性能可一点也不示弱。Fuel Cell氮气中底科技作为New Balance的黑科技缓震产品一经推出就受到了全世界跑鞋朋友的追捧。而其通体的外形设计与鞋面灵感也是来源于专业的田径跑鞋跑鞋，速度感十足。在热身阶段时，它给予跑者双脚的感受就是弹性非常充盈，无论是走和跳都能体会中底Fuel Cell氮气科技所带来的回馈力，这对于接下来的路跑测试也是信心十足。     在整个路跑阶段，FuelCell Impulse最大的特色就是超强的回馈力。无论是面对柏油路面还是塑胶跑道，它的缓震性能都始终如一，相对于1400v6偏硬的脚感来说，它似乎更加能让大众跑者所接受。一体式鞋面设计像袜套一般紧贴于双脚之上，不过在提升透气性能的同时，它的包裹力似乎有些差强人意。过于软薄的提花鞋面尽管舒适性非常出色，但在跑动中还是让双脚感受到了一丝的不牢靠，并在弯道处有些侧移的感觉，幸好扎实的外底为其拉回不少分数。   虽然小有缺点，但无论是酷酷的外形还是中底黑科技，FuelCell Impulse依然是一双优秀的专业性能跑鞋，适合于高强度Tempo Run节奏跑训练。当然1099RMB的售价也是在同等类型的跑鞋中名列前茅。作为六大马拉松赛事之一的纽约马拉松已经根深蒂固在了所有跑者心中，像殿堂一般等待着所有跑者的冲刺，而New Balance也是为了跑者们做出了人性化的设计，如果你想感受“大苹果”的跑步魅力，穿上它们一定没错。  

 我们第一时间为你抢先近赏 1017 ALYX 9SM x Nike Air Force 1 ​    

      讲到《新世纪福音战士》,可能很多人的第一印象都是电视屏幕上的零号机凌波丽， 这一日本动漫第一女主的人气，贯穿了人们的记忆。而这部动漫中人物鲜活的性格，引人入胜的剧情，甚至内容中包括的宗教，人性，神学都让粉丝们被深深吸引着。在《新世纪福音战士》在电视上播出的年代，或许大众们能够看到的动漫也不多，同时很多人在接触这部动漫时的年龄也不大，在笔者眼中，那时的EVA，画得好看，女主角漂亮，虽然内容深刻，但是《新世纪福音战士》留给我们的印象就是“这是一部很帅的电视”。而鞠萍姐姐的那句“勇敢的少年啊快去创造奇迹 ”，则成为了每一个EVA少年心中最初的梦想。     回忆满满 当笔者在办公室里开启了《新世纪福音战士》的话题时，办公室里几位动漫迷也打开了话匣子，一起聊了聊关于这部动漫的回忆。   Rony SIZE尺码责任编辑 小学开始接触EVA动漫 当时最喜欢的应该要数1号机了，男主角碇真嗣是个性格胆小懦弱的角色，但是一旦打起来，他超强的战斗力又和自己平日的性格产生了反差，尤其是当潜能爆发之后，总是能够让当时还懵懂的少年有要去创造奇迹的冲动。插一句题外话，1号机的颜色紫色，也在今年成为了年度流行色。     陶指导 SIZE尺码编辑 EVA十年粉丝 在后面剧场版里出现了8号机的角色，TV版里没有，我比较喜欢这个角色，开8号机的叫真希波，也有人家他眼镜娘，这个角色乐天的性格，和享受战斗精神是我非常喜欢的。   西海皇帝 SIZE尺码编辑 资深EVA周边收藏家 我最喜欢的应该是2号机，虽然明日香是女二，但是她优等生的人设，表面坚强内心脆弱，又有一些傲娇的性格和自身的正义感，都让她成为了我在儿时的女神，而且虽然是女生，但是同样她在战斗时也不输给其他人。     又见EVA 运动力场全开 New Balance X EVA限量版 UCRUZYF2 作为日本动漫历史上里程碑意义的作品，《新世纪福音战士》是每个人心中的经典。而距今已经有112年历史的New Balance，在球鞋界更是文化底蕴深厚。同时，New Balance一直以来都是走在科技的前沿，2017年9月，New Balance首次启动与日本科幻经典动画巨作漫《新世纪福音战士》在粉丝中引发了强烈的反响，此番，New Balance再次联手《新世纪福音战士》，为我们带来了惊喜。   New Balance X EVA限量版 UCRUZYS2 此次，New Balance X EVA联名款以Fresh Foam Cruz鞋型为雏形，更深入融合EVA漫元素，加入EVA机体的造型设计细节。三款限量版本分别以EVA基地、1号机、2号机和8号机为灵感设计。     不仅颜值在线，New Balance X EVA Fresh Foam Cruz更是细节满满，科技感十足。鞋带扣、鞋舌、中底的EVA细节，完美地还原了动漫中的精髓。不仅是这些细节，作为Fresh Foam Cruz鞋款的科技保障，鞋款搭载的轻质智能泡棉中底，基于足部触底压力大数据研发的Fresh Foam能够精密计算脚掌受力，让足部在该支撑的地方得到支撑形成强有力系统。升级的镭射切割技术与分布密度不同的中底，轻量缓震，提供了结实的落地感和很好的回馈力度，能有效保护踝膝关节，赋予舒适脚感。鞋款大底采用多相片块设计，有助于提升抓地力。如同EVA机体设计般精准的测算、未来感十足的制造工艺，都让这双鞋款更加持EVA的“作战力”，运动力场全开。   New Balance X EVA 常规版   同时，更有5双分别代表凌波丽的零号机，渚薰Mark 06，碇真嗣的1号机、明日香的2号机和真希波的8号机的常规版New Balance X EVA鞋款。当整个鞋面分别被白、黑、紫、红、粉包裹时，5位动漫角色的经典形象便再一次浮现在我们眼前。     穿上EVA X New Balance鞋款的人类运动立场全开，更具能量，当年那创造奇迹的热血，变为了与EVA机甲赛跑的动力。     虽然设计更简洁，但更为丰富的配色让常规版New Balance X EVA也更易于搭配；亲民的价格，也使喜欢EVA的爱好者获得属于自己的那一款“EVA机体”。   不论你喜欢哪个机体，擅长何种风格，都能够在New Balance X EVA轻松找到答案。有了EVA元素的鞋款加持，穿上动感十足的Legging，搭上一件T恤，或是用夹克、运动裤，都能够搭出阳光活力的风格。 三款限量版New Balance x EVA鞋款 已于9月9日在天猫旗舰店发售 一经发售，即刻售罄   常规版New Balance x EVA鞋款 已于9月28日在指定门市发售 定价899RMB 更有机会领取 EVA限量腰带与钥匙带周边    

  北京马拉松在今天开跑， 但球鞋爱好者们的跑步运动 在周六就已经开始了！毕竟7双好货同天发售， 肯定是能让鞋迷们“陪跑”个痛快… 【一周烩】，走着~         人脚一双？             首先要说的自然是YEEZY BOOST 700。这双“老家伙”可算是正式的大规模发售了！之所以称它是“老家伙”，不仅仅是因为YEEZY BOOST 700的设计走的是“老爹鞋”的风格，更多的还是因为它的宣传周期。从最初谍照曝光开始算起，到现在已经是用年为单位来计算了。相较于近些年各大运动装备品牌都在快马加鞭的更迭速度，实在是漫长的屈指可数。众多运动鞋品类，不论是职业竞技场上的专业鞋款，还是日常生活中的通勤休闲鞋款，如今的新品推出都已经明显被加快了不少，YEEZY BOOST 700却慢悠悠的“见证”了“老爹鞋”逐渐风生水起的整个过程。                 不过最终就像是攒了一波大招一般的发售并没有让大家失望。即使单从发售方式来看也足够有诚意，微信平台的预约、三道杠家的官方网站上架、合作店铺的抽签发售，以及坎爷自家的YEEZY SUPPLY官网，四条大路帮大家直通体验YEEZY BOOST 700的“罗马城”。             而这些发售渠道里最为坚挺的莫过于YEEZY SUPPLY了，截止昨晚0点，笔者亲测仍有部分尺码原价在售。虽然在YEEZY SUPPLY上的标价在换算成人民币之后只比国内的发售价便宜一点，但即使加上代拍、转运等费用，依旧要比国内二级炒卖市场3000~3500左右的价格便宜了不少！           多渠道+大货量，现状已经十分明了，但大多贩售者的货源都是早前逐步积累的，与此次正式发售的情况无法完全同步。换句话说就是，贩子们提前拿货也是要付出相应的代价，而他们拿货时还并非像现在这样“容易”，但已经付出去的款也只能加在消费者身上，毕竟没人愿意做赔本的买卖。所以即便YEEZY BOOST 700是“朋友圈里都中了！”的待遇，国内二级炒卖市场的价格也还是难以回落。             不单是700，350 V2“Triple White”也即将正式补货。虽然之前经历了一次延迟，但这回官网已经给出界面，应该是稳妥了许多。与此同时，坎爷的言论又让大家玩味了一把：         稀       有变大货，这没什么稀奇的，毕竟有数不清的系列都是以限量的噱头来打开市场，而后再有数量众多的相关款式跟上，以便利益最大化。司空见惯的商业手段却被坎爷冠以“满足了YEEZY的民主哲学思想，摒弃了限量发售的概念”的名头，瞬间就有了思想得到升华的感觉~     无独有偶             与坎爷的YEEZY大军相应和的还有菲董的Hu NMD系列。虽然在球鞋爱好者中的呼声并没有YEEZY的反响那么热烈，但一双Hu NMD似乎总是同样和限量、稀有、昂贵等字眼挂钩，不过那已经是之前的情况了。以上图中的Pharrell x adidas Originals “Hu Holi Powderdye”黑色版本为例，二级炒卖市场的价格已然低于原价。           但菲董的作品并非像坎爷的那样要越来越亲民，已经难以一下子就数清的众多配色中，那些“亲友限定”、“店铺独占”等稀罕款式依旧未曾间断。YEEZY明显是先噱头再大货的玩法，但Hu NMD则是二者齐飞、穿插进行的套路。并且在休闲款式与篮球鞋之外，菲董已经涉及到了专业跑鞋领域。               为了应对同一个设计师与同一个品牌合作并表达同一个理念时的局限性，品牌方也是变着花样为抓住消费者的眼球而下着大力气。     目不暇接         都说9月是球鞋圈子里新款井喷的时刻，那钩子家自然不会掉以轻心，于是我们看到它和飞人儿手牵手，一口气上架了Lebron XVI Lmtd Ep、Air Jordan V Retro“Paris Saint-Germain”、Air JordanXIII Black/Red-University Gold，以及三双Air Jordan XVIII Retro。先说Lebron XVI Lmtd Ep，老詹的战靴已经来到了第16代，毕竟是以适应球员场上需求为第一设计要素，而这么多年来钩子与老詹都早已明了相互间的最佳选择，但包括笔者在内的消费者还是渴望着能在新的签名鞋上看到新意、感受到眼前一亮的效果，尤其是老詹披上了之前做梦都不会想的湖人球衣，热度不可小觑。可连发布会都没有了的Lebron XVI显然离大家的殷切期盼还有些距离。刚刚上市就立马推出一款“What The”，想靠配色来笼络更多消费者的心是可以理解的，但这波操作是不是有点捉急了？ 飞人和“大巴黎”联手，看似是跨界，但其实水到渠成的一次商业合作而已。单纯说鞋，Air Jordan V Retro“Paris Saint-Germain”上“黑银”的影子过于浓重。即使是并不常看足球的笔者也知道，这支在上世纪七十年代就成立的球队绝对有很多值得去表现的内容。希望双方的后续合作作品能让我们看到更多心意。 甜瓜的这双Air Jordan XIII Black/Red-University Gold还是很得笔者的心的，抛开噱头、名气等等戏码，单说颜值，私以为要比大热款的“熊猫”更有吸引力。不过好不好看毕竟是个人的主观判断，见仁见智，也不必较真。昨天的发售却突然换了戏，官网仅提供女码。有消息称是质量问题，但不少线下店铺的男码发售依旧进行，让人一瞬间不知究竟是发生了什么……   最后就是三双炫彩的Air Jordan XVIII Retro了，笔者只想问大家一个问题：一项以低调、高端、沉稳示人的Air Jordan XVIII换上如此跳脱的糖果色时，你们是觉得老鞋焕发了新生机呢？还是觉得格格不入难以接受呢？            

                                             1998年的运动，是穿着背心短裤打乒乓球。                    2008年的运动，是在社区里使用/健身器材。                    2018年的运动，是在Z世代的Sportychic，将运动变成当代人的鲜活标签。                                                                                      时代的变化，推动着运动生活的变化。从晨跑到夜跑，从室外到室内，从有氧运动再到时下最为流行的“燃烧卡路里”——可以说，在这场“运动革命”里，当今的年轻人早就不仅仅将运动当作一种生活方式，更多的是一种文化。而这种文化，更多的是体现在运动型格的生活方式中。                      那么运动型格的生活方式是怎样的呢？                运动 · 健身餐       一杯鲜榨的果汁搭配一碗刚刚拌好的凯撒沙拉，这是一顿美味的健身餐。同时，这也是运动型格生活方式的第一步，吃完满满的都是动力。  运动 · 生活     无论是每天骑着自行车穿梭在上下班的路上，还是吃完饭的午后在办公区域做做操，又或是下班后换上运动服去健身房打个卡...其实，你可以看到，运动早已与生活融为一体。  运动 · 聚会     现在的聚会早已不仅局限于饭桌之上，何不选择一项有趣的运动，让每个人都能参与其中？这样不仅能拉近朋友间的友谊，更是能以更健康的方式来一场不愿错过的 Party 呢！   运动 · 潮流      运动装备在运动型格的生活方式中已成为必不可少的一部分。在当今时代，人们对于运动装备的性能与颜值的追求是并行的。可以想象一下，如果有这样一款运动装备，它能够带给你极为舒适的体验，同时又兼具潮流属性，让你运动场变秀场，充分展现你的独到的品味，那你还有什么理由拒绝运动？      夏天已经悄无声息地过去，秋天的步伐正缓缓走进，在这个季节交替的日子里，你需要一款真正适合你的运动茄克，而 adidas 2018 秋冬系列茄克就是你最好的选择。        首先。在这个季节中，我们在运动的同时也应注意气温变化。尤其是在室外夜跑时，温度较低容易着凉，如果选择一些没有防风功能且较薄的运动服饰，一不小心就要受凉感冒。adidas 2018秋冬系列茄克采用了防水防风的轻薄面料，可在潮湿天气下提供保护，让你无惧天气的随时变化 。   其次，作为一名精致的运动爱好者。我们在选择运动服饰时最为关注的当然是它的外观以及品质。而一款剪裁考究、修身但却不约束大动作的运动的 adidas 2018秋冬系列茄克就立刻脱颖而出了。这款茄克在设计上采用了时下最火的一体化剪裁方式，无论是保护颈部恰到好处的衣领弧度，还是能使手臂充分伸展的坚挺肩部线条设计，又或是能够贴合腰线更显身材的收腰设计，每时每刻都在秉持着“简单就是美”的设计理念。      以上就是挑选合适运动装备的小技巧，而将这三点完美结合的运动装备当属 adidas 2018秋冬夹克系列。此系列不仅能应付说变就变的天气，还有多种颜色可供选择——酷酷的灰色，神秘的黑色，高贵的紫色，干净的白色又或是充满少女味道的粉色...这样一款设计感满满的运动装备，无论是在球场还是职场都不会觉得突兀。反之，如此多样的运动服饰，恰好满足了潮流爱好者多样且挑剔的需求。 明星示范     被众多迷妹称为“老公”的彭于晏，不仅有着令人羡慕的好身材，还有自己对于运动潮流的一番见解，对于运动性格的生活方式，彭于晏认为应当“保持潮流之心，将运动作为习惯”。         在热播的大剧《如懿传》里饰演海兰“小天使”的张钧甯，现实生活中也是一名运动型爱豆呢，在穿上了这款茄克之后，张钧甯更是充分地以女性视角展现出运动性格生活方式的力与美。         有的潮人说，“我不喜欢运动，运动后我会出汗，头发会乱，一点也不好看。”在这里，我却想告诉他们，运动与潮流从不分家，你不喜欢运动很大的原因就是你没有找到一款真正适合你的装备。                                         呐，adidas 2018秋冬系列茄克已经摆在你的面前了，还有什么理由止步不前？             现在，就从现在开始，让我们愉快地操练起来吧。             据悉，阿迪达斯训练2018秋冬茄克系列将于9月1日起全面上市。