首页 > 专题报道 > 这可能是 2021 年「鞋狗们」最想知道的 5 件事
这可能是 2021 年「鞋狗们」最想知道的 5 件事
2021-02-05 10:38:01

 不知不觉间,2021年已然走过了十二分之一的路程,而在农历新年到来之际,依照往常《SIZE尺码》的内容惯例,我们自然也要对已经过去的一年进行回顾,且对新的一年进行展望。无疑,就现在来看,2021年的球鞋文化必将走进一个全新的阶段——关于诸多爆款产品的消息,再或是各个运动品牌的下一步,我们亦在过去时间中洞悉到了些许。而在今日的栏目中,我们便为大家总结了五个关键词,在开启新年球鞋之旅的同时,之于球鞋文化或运动产业,亦带来了更多的期待与思考。

 

 

 

Jerry签约adidas

能否带来更多惊喜?

 

第一个惊喜便是近期曝光的一则新闻,著名球鞋设计师Jason Mayden将出Fear of God Athletics运动线总裁一职,与Jerry Lorenzo合作打造全新未来鞋款。这时我便想到了Jerry自己的INS上面,搭配的文字:Look,I am about to do something new,even now it is coming。话说的有点远了,其实Jerry刚宣布签约adidas的那天我便写过有关的内容。在这之后的某次Jerry的通话中我们可以得知真正离开Nike的原因,并没有得到应有的重视程度。我相信会有众多Sneakerhead记得2018年的那个冬天,Nike Air Fear of God 1的横空出世,兼具潮流属性和篮球属性的实战篮球鞋。打破常规,成功拓圈收获了一大批狂热粉。

 

 

与Nike的一切也都在2020年的12月23日戛然而止,同时也让我们可以展望Jerry与新东家adidas的合作企划会是什么样子。通过Kanye West和adidas的合作不难看出,作为当下极具影响力的时装设计师的他,在品牌方面前依然是非常自由的,甚至会说出那句:I'M WEARING JORDANS TILL I'M ON THE BOARD OF ADIDAS。暂且不提Kanye偶尔的疯癫状态,但是在社交媒体发布这样的言论之后仍然与品牌有着高度合作,足以见得其自由度。

 

同为DONDA团队走出来,且与Kanye有着密切关联的Jerry Lorenzo亦会有着极度的自由,这或许已经是板上钉钉的事。诚然,这么说多少有些过分夸张,但至少关于球鞋设计这个层面,Jerry是自由的,就像「Tom&Jerry 」里那般,充满灵性,出其不意,总会带来惊喜。希望这对「欢喜冤家」在未来可以为我们奉献一场年度大戏。甚至我们可以期待,当Jerry执手设计Harden Vol系列鞋款或者Dame系列会呈现出怎样一副满意的答卷,在未来或许Fear of God x adidas Harden Vol会成为现实。

 

 

 

Dunk在今年能否

再创佳绩?

 

连续两年我们都无法跳脱出关于「Dunk」的讨论。一双比Air Jordan 1还要早一年发售的鞋款,究竟具备着怎样的「魔力」,可以让如今的人们依旧对此爱不释手?当然,这里要从两个层面进行解释和分析。一,从滑板爱好者的角度出发,Dunk SB才是真正让其发扬光大的鞋款,没有之一。从2002年Sandy Bodecker的「妙手回春」,到2003-2005年的四大城市限定,这两件事彻底引燃Dunk SB在人们心中的位置,所以才会盛传那句经典的话:

 

「穷玩AJ,富玩Dunk」

 

诚然,2020年算是重要的时间节点。2020年之前,Nike也曾陆陆续续发售过不少Dunk以及Dunk SB的鞋款始终没有收获太高的曝光度。我想或许是因为正当时处于Virgil和Nike的全新企划「The Ten」吧,不仅将Air Jordan 1提拔至另一次元的高度,还将多种小众鞋款得以「重获新生」诚如Nike Air Presto、Nike Blazer、Nike Air Max 90等。

 

2020年,Nike开始加大力度将Dunk系列鞋款带回到大众的视野,当然这部分的故事大家亦都对此非常了解。或许是品牌吃到了甜头,2021年仅过一个月左右的时间,就已经有诸多Dunk和Dunk SB进行了大规模的发售,不仅开放发售店铺的等级限制,还推行Dunk的定制服务。此番做法不难理解的是,Nike在尽力扩大发售数量的同时,还想让各路New Money真真切切的感受经典鞋款所带来的的魅力。顾此失彼,退一步讲,这样或许会冲击二级市场的表现,导致类似现象级的价格「崩盘」。当然作为普通的消费者,可以低价入手喜爱的鞋款终归是好事。

 

 

 

关于「明星效应」

是不是要打个「?」

 

关于「明星效应」这个话题,我曾在之前那篇分析二级市场价格的文章里有过提及。因为穿着球鞋参加某档综艺节目得到很高的曝光,继而导致二级市场价格在一夜之间变了个样。自2017年开始到现在其实这种现象发生,已经逐渐习以为常,被大家接受。我们口中的话语亦从曾经的「XXX穿了XXX,快去看下价格涨没涨」到如今「XXX穿了XXX?行吧,反正我也不喜欢,爱穿穿吧」。曾经的我们看综艺更多的关注度是放在了球鞋上,而不是节目或者明星本身;如今,我们也逐渐感受到节目带来的乐趣。这么说的原因,多是出于我自己本身,就在昨天看到某档综艺节目中的明星穿了一双Air Jordan 1「倒钩」,也就觉得那么回事,不再与身边朋友分享。

 

 

主观因素讲,我相信不止我个人对于「倒钩」产生了审美疲劳,所以关于本论点另有个值得探讨的观点:

 

「明星效应」依旧存在

更多是「审美疲劳」在作祟

 

越来越多的综艺,越来越多的明星上脚,这现象在一定程度上加速人们的视觉刺激,举个例子AMBUSH x Nike Dunk High经过跨年演唱会吴亦凡的上脚,当晚价格直逼5K大关,接下来就是一系列冗杂的Nike Dunk的发售以及全新配色AMBUSH x Nike Dunk High提上发售日程,一套操作下来,你会发现可选择的产品愈发丰富,削弱那份热情也是情理之中的事情。所以当我们再次聊起「明星效应」这个话题,是不是应该在后面加上个「?」呢。

 

 

 

奢侈品的跨界合作

究竟是谁成全了谁?

 

奢侈品牌和运动品牌的跨界合作在今年不得不提的合作一定是DIOR x Air Jordan 1的联乘佳作。这双限量发售的球鞋诞生,恰逢Air Jordan面世35周年以及DIOR迪奥男装系列发布秀首次亮相美国,彰显了这双经典球鞋的永恒魅力,以及DIOR的标志性风格——时刻保持活力。将来自美国的经典运动品牌和象征法国文化的高级时装品牌这两种不同风格结合在一起,创造了全新的混合造型。保持两个品牌的传统风格非常重要,并且双方在产品创新以及所获成就方面彼此相呼应,所以去年的年度鞋王就此应运而生。诚然如此,两个品牌同时希望通过这次创新的球鞋设计来扩大双方的影响力,分别展示自身的多样性。话又说回来,得益于意大利高级制造技术,这双DIOR x Air Jordan 1真的是近几年做工最好的Air Jordan 1没有之一。

 

奢侈品和运动品牌的合作

更像是展示自己多样化的平台

 

诚然像Pharrell x Chanel x NMD Human Race的三方联名合作经过2017年的极限量发售之后,如今市场价格更是达到了万元美金的价位,我并不认为这双鞋有什么过多的设计,甚至不如PRADA x adidas第二次企划中的鞋款,我们至少可以感受到设计师在用心做事。

 

 

正如上文我刚提及的DIOR x Air Jordan 1的合作经历过一次跳票后,国内在2020年的4月份正式开启抽签发售活动,据统计超过500万人次参与其中抽取一万双左右的鞋款,经过计算中签的概率仅是0.02%的「地狱难度」。诚如耐克媒体中心公布的此次合作可以用「打破次元壁」来形容,DIOR作为奢侈品想要进军运动产业,反观Nike做为运动品牌的龙头企业则是想要提升自身品牌高度。我们或许可以猜测下,如今已经有Nike、adidas等努力打破球鞋的次元壁,在未来是不是还会有例如像New Balance、Reebok、Converse、ASICS等一众运动品牌选择与奢侈品跨界合作?想到这里,我更憧憬未来的球鞋世界和文化了。

 

 

 

复刻,复刻,还是「复刻」?

 

「复刻」俨然是各大品牌尽全力在做的事情,正如我们开篇所提及的Nike Dunk系列的大量回归产品线,不再像前几年那般偶尔进行几次复刻发售。不知细心的你有没有发现除了Dunk外,Blazer这个属于70年代的经典鞋款亦在悄无声息的进行改变,从Off-White x Nike Blazer Mid到sacai x Nike Blazer Mid,再到近期Nike Blazer SB系列鞋款,Nike在一步步进行着自己的「骚操作」,目前几乎所有节日主题或是联名设计都会有Blazer的身影出现。

 

抛开Nike外,还有adidas Originals Foam 84系列、New Balance 550系列、Converse Skid Grip等经典鞋款的惊喜回归,足以让正处于高速消费的Sneakerhead有喘息的机会,静下心感受几乎40多年前的鞋款具备怎样的魅力。

 

 

 

不能否定的是,在如今的球鞋文化时代里「复刻」不再是运动品牌的专属名词,它甚至已经渗透进奢侈品的行列。就像那双LV Trainer,自从Virgil成为LV男装设计总监后,我们便可以在这个品牌的球鞋上看到诸多熟悉的影子,就像他本人所提倡的3%设计理念。即便如此,我们不得不承认,另类的「复刻」形式依然有能力促使玩家为其买单。所以,对于现在的复刻球鞋你有什么想说的吗?

 

 

 

 

当我们回顾过去以及对未来进行展望后,会发现一个现象,如今的球鞋文化是需要一段时间的「冷静期」,当然这不包括新型球鞋科技的研发,而是对于那些逐渐快被遗忘的经典鞋款的追忆,当各大品牌用足够的诚心完善Vintage产品线,作为消费者我们是可以为其买单。除了这些思考之余,允许我发自肺腑的提个问题:

 

你是否期待Jerry Lorenzo的全新联名鞋款?