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补补补,买买买?
2020-05-04 19:21:11

 

 

    就像近期逐渐走高的气温一样,相信有关注最新球鞋发售消息的朋友,一定被一双鞋款的再次回归点燃了内心的购买冲动。没错,YEEZY 350 V2「Zebra」又要补货了!从知名爆料账号py_rates发布的消息中我们可以得出,本次的补货范围或仅是亚洲以及澳洲两个地区,并且货量或将是令人震惊的75000双。有趣的是,这其实已经是斑马第五次向我们「奔来」了。经历前四次的补货之后,如此常见的戏码不禁让笔者想到:YEEZY系列中能与之货量较量一番的,可能只有那双有着绰号「人人都能穿上YEEZY」的纯白配色了吧。

    让一众国内鞋迷感到更加亲切的是,时至今日我们依旧能看到全国各地的部分店铺还在发售着CLOT x Air Jordan 1 Mid的「边角货」。在这场球鞋爱好者与球鞋贩卖者之间的博弈中,可能对于前者最希望看到的便是补货的发生。而这其中最为直观的影响便是补货鞋款在二级市场上的价格走势,没有人不想以更低的价格入手心仪的球鞋。于此笔者也陷入思考:究竟我们经历着「补货,补货,再补货」的怪圈中,难道只意味着球鞋降价的信号?

 


产品补货

源于消费者的认可


黑天使的补货你成功入手了吗?

图片:StockX

 

    首先不可否认的是,一双鞋款能够补货发售,一定证明着它具有不俗的人气反响。这种反响会从多方面表现出来,比如它是志同道合朋友们茶余饭后讨论的对象、交易平台上高销量的证明、被逐渐抬高的转售价格等等。而笔者认为,能成为近期最好的佐证的便是黑天使配色的YEEZY 350 V2的补货发售。不同于那双坊间传闻的百万货量纯白配色,于去年11月再次大规模补货登场的黑天使依旧是YEEZY市场上的抢手货。如果你有关注这双鞋款至今的价格走势,你便可以明显的看出如今它仍然是涨价的对象。这样的例子比比皆是,不仅打破了「球鞋补货必跌」的定律,而且也印证了所谓的人气产品其实就是消费者不断买账的事实证明。

 



抛开价格方面,你认为丝绸黑脚趾值得入手吗?

图片:sneakernews

 

    与此同时,补货对于大多数鞋款来说还是给了鞋迷以更加低廉的价格入手的机会。相信各位一定记得丝绸黑脚趾Air Jordan 1血的教训,抛开那些被坑的「交学费」经历不谈,笔者相信即使在这双球鞋暴跌时,可能有着谩骂大于欣赏不争的事实,但对于那些真正想去入手、喜爱已久的朋友来说。彼时无限逼近原价的降价趋势,还是会让他们的内心兴奋不已。但还是那句话,难道降价真的就与人气下滑划等号吗?相信这其中每个人都有着自己不一样的解答。

 


补货逐渐成为

品牌的营销方式


至今也在补货发售的PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1

图片:sneakernews

 

    就像笔者上文所提及的那样,站在消费者层面来看补货一定是这双鞋款人气的最好证明。但当我们以品牌方或者是店铺层面角度再来看这件事情,补货便是他们维持产品热度的最好方式。对于每一位国内的球鞋玩家来说,一定会在每个节假日或者是周末、甚至是哪个新兴的只属于球鞋的纪念日里,守在电脑以及手机屏幕前,刷新着倒计时亦或是突袭登场的专属界面,想要再次拥有原价入手鞋款的机会。品牌不会看不到哪双球鞋是鞋迷心中的人气作品,因此如今品牌也逐渐向着「分批发售」的时代迈进。品牌运用一次次不同的营销手段,牢牢抓着我们的消费口味。

 


 

 


多次补货后,相对合理的价格激起了许多鞋迷的购买欲

图片:SBD

 

    前段时间再次登场的Fear of God ESSENTIALS x Converse Chuck 70,便是吊起了鞋迷的热情。2月21日登陆Converse国内小程序之后,由于一众鞋迷对该鞋款超高的呼声,造成了小程序页面直接崩溃以及没法付款的无奈相信各位一定都还历历在目。就当我们以为这是唯一一次国内发售的时候,在不久后的3月26日这双鞋款再次回归,从当时中国多达22个左右的店铺发售的规模、以及许多代理商也拿到了发售权,我们便可看出这双鞋款真正的量级。而像Converse这样的操作,Nike、adidas等运动巨头也屡试不爽,它们意在用一次次的重磅补货,让品牌在消费者心中的热度持续火热着。

 



去年的「倒钩一日游」,有多少人幸运的中签了呢?

图片:houseofheat

 

    既然上面提到了店铺的方面,笔者便想到了其实补货也是他们拉拢人气的最佳选择。笔者认为它分为两个方面,其中之一便是一些新的店铺开业发售重磅鞋款创造话题的方式。相信许多鞋迷一定还记得去年「打飞机买倒钩」的游玩之旅,我们从前肯定不会想到大几千元左右的金钱或许是你购入一双鞋款的入场券,如同「城门失火,殃及池鱼」一般的疯狂程度,在慢慢成为越来越多鞋迷购买重磅鞋款的理由。坐飞机、高铁等便捷交通工具只为购买一双球鞋的经历一定是许多人们心中不可理解的事情,但就是这场「赌博」中超高的利益,让这让天方夜谭的事情发生了。

    相信那些参与过「xx地倒钩一日游」的朋友,一定程度上了解到了那个店铺的地理位置,再加上这件事情创造的火热话题度,这都成为了店铺宣传方面的「原料助燃剂」,让这些有着L1级别的新店开业被更多的人认识。

 



「云滑板」买鞋之旅,是否增加了购入鞋款的要求?

图片:zupport

 

    因为这场突如其来的疫情所困扰,让我们在今年参与球鞋发售的时间少了将近一半的时间。时至今日对于还未消退的疫情,许多线下店铺依旧采取着线上抽签邮寄到家的模式。因此,第二点便是由于不可抗力导致的发售延期以及错峰,店铺拿出重磅鞋款进行补货发售的形式。早前Stranglove x Nike SB Dunk Low一经问世便瞬间俘获了大量鞋迷的内心,而正是因为它的登场处于疫情的高发时期,所以我们并没有与该鞋款如约而至。随着少量登陆SNKRS后,许多鞋迷亦都在期待着它的再次补货发售。近期抗议形势的逐渐好转,也为这双并没在当时线下发售的鞋款创造了机会。而像国内诸多店铺联合举行的「云滑板」发售模式,更是让许多滑板爱好者关注了进来。

 


复刻或许是

补货的终极状态


情怀落地,或许是老鞋最好的回归方式

图片:houseofheat

 

    最后笔者认为,其实如今所谓的鞋款复刻就是另一种形式的补货。与「坐飞机买倒钩」的奇观相同,我们在此之前一定不会想到品牌官方会将套装里的球鞋单独发售。这样的剧情以前只是发生在各大论坛、如今迸发的球鞋交易平台以及二手交易市场上,也许是为了抓住更多受众的口味,我们才有机会看到像Air Jordan 6 DMP这样的套装成员的再次登场。虽然对于现在的新生代球鞋玩家来说,这样有着年代感的鞋款不会是他们的选择,但如此别样的「补货登场」还是让许多OG鞋迷的内心得到了满足。毕竟谁不想以更低的价格,圆当年自己的球鞋梦呢?

 



经典元素也是复刻补货发售必不可少的元素

图片:kicksonfire

 

    或许你会说每次复刻是品牌「冷饭热炒」的方式,但不得不承认的是它亦是品牌运用消费者深刻的烙印维持生计的最佳方式。因此我们看到了肩负着不同意义的Air Jordan系列鞋款的悉数回归,这其中像11代的「Bred」、「Concord」等经典之作,其实早已成为了无论在任何年代,人们关于回忆的载体。与此同时,他也是如今新时代消费者的追随潮流的最佳对象,这就像有的人因为对乔丹的独家记忆选择入手、还有的人只是因为它百搭的鞋型想要将其收入囊中。因此,每一双值得复刻球鞋,都是市场日积月累好口碑的凭证。

 



原汁原味的回归是许多鞋迷想要看到的复刻味道

图片:pinterest

 

    更值得注意的是,复刻的意义是一种「回忆过去、定义现在、创造未来」的独家解读方式,因此我们也有幸见证了近年来占据品牌半壁江山的复刻产品矩阵。正式因为人们对于一双复刻鞋款高涨的热情,使得它是否能够尽最大程度还原当年的味道成为了重要的命题。如果不是因为科比的意外离世,相信大多数人并不会对本次以Protro形式的Nike Kobe 4感到满意,因为材质、配置上的细微变化,便会影响消费者的购买热情。尤其是在如今不断推陈出新、明星带货的大时代背景下,人们对老球鞋的再次回归有了更加严苛的标准。因此对于补货这件事本身来说,如何把握住这杆天平的平衡似乎变成了品牌需要重视的因素。

    关于球鞋补货这件事情大家又是怎样认为的呢?你觉得哪双球鞋值得补货再次发售?这次的斑马补货还会是你入手的对象吗?不妨在评论区与我们聊聊吧~

 

 

 

 

Editor / S-MAO

Text / S-MAO

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