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日本终于等来了自己的「姚明」
2020-02-20 19:58:23

 


 

一周前,国际知名转售平台goat正式与效力于华盛顿奇才队的日本球员八村塁完成了签约。这让这名2019年的新秀,再度成为了话题的焦点。在早些时候结束的全明星周末上,八村也顺利的入选新秀挑战赛的大名单,并交出了14+7+4的均衡数据。作为日本篮球史上首位登上全明星舞台的运动员,八村塁或许早早就可以奠定其在日本男篮中的地位。而在这名22岁的小前锋身上我们能看到的绝不仅仅是关于篮球,或是亚裔球员的可能性,更多的是他可怕潜在商业价值。

 

 

日本篮球造就的

精英运动员


上初中后八村才开始接触篮球

 

在讨论他在商业领域的可能性之前,我们想先来聊聊八村本人。1998年出生于仙台的八村塁,是一名土生土长的日本球员,他的母亲是日本人,而父亲则是来自西非的贝宁。在去年选秀大会结束后,日本TBS电视台打造的系列纪录片节目《情热大陆》为八村拍摄了一期特别节目。在节目中,笔者了解到,八村几乎除了肤色以外所有的日本孩子并什么差别,他喜欢《蜡笔小新》,也同样和同学们经历着校园生活。英语甚至是他最头疼的科目,而目标NBA的他不得不开始关于英语的学习。

      语言的障碍,使他登陆NCAA后的第一年因为无法与队友流畅的交流,而做了整整一年的冷板凳,直到后来融入了语言环境后,才开始到教练的重用。因此,尽管有着黑色的皮肤,但他无疑是一名不折不扣的日本球员,而滋养他成长的也正是日本的篮球文化。

 



入选全明星赛是他更是日本篮球的里程碑


 

本赛季的八村因为伤病的原因,共出战了30场比赛,交出了13.9+8+1.5的场均数据,仅次于莫兰特与蔡恩·威廉森排名新秀榜的第三位(排名会有波动)。看到这样的数据,你可能会觉得,八村并没有太过突出的表现,奇才队不尽人意的战绩也并没有太多的参考价值。但如果我们从数据的角度来看,八村有着这样的表现,关于他是否可以立足NBA的质疑,或许并没有太大的意义,因为答案一定是肯定的。

 

 

八村不会是日本的乔丹

却可能成为「姚明」


颜值的判断因人而异,但科技是摆在台面上

 

这里的姚明,所指的并不单是其在本国篮球运动上的贡献,或是场上的表现。华盛顿奇才在国内的关注度相对较低,但其在日本的人气确实顶级的存在,这或许更像是鱼腩时期的雄鹿给人的感觉,我们会因为自己国家的球员在效力,而关注到一些相对小众的球队。笔者之所以用姚明比喻八村,是因为他在NBA对于日本市场的开拓上有着举足轻重的地位。

 



Google日本关于NBA球员的搜索频次

 

在八村登陆NBA之前,田卧勇太是很多日本球迷的精神寄托,然而边缘化的他始终在联盟的大门外挣扎着,这使得其很难聚集起人气。日本球迷的情怀,仍旧集中在迈克尔·乔丹的身上,感觉Google搜索数量的显示,乔丹仍旧是日本的顶流,或者从另一个角度来看,在乔丹告别赛场后,日本的篮球市场就陷入了彻底的低迷之中。而随着八村被选中,日本篮球市场迎来了新的春天。

 


八村的身边围满记者并不是稀奇的事情

 

八村来到奇才的第一场新闻发布会,便引来了上百家日本媒体的关注,时至今日,为了八村而来的记者每场也能达到20名上下,这对于球队来说绝对是一个大好的消息。奇才队迅速的进行了反应,任命资深记者Zac Ikuma作为球队数字媒体通信员,并很快的搭建了针对日本市场服务的相关网站以及Twitter等关联平台,用日语制作关于八村的相关内容。同时自球队日语Twitter建立后,该账号比NBA 7支球队的英文账号有着更高的互动性。平台成立的两个月期间,球队的日语twitter收获了超过30000名关注者。

      根据《Monumental Sports》报道,平台所发布的图片有着超过5000万次浏览,视频的总播放量超过了800万次。据奇才的统计,每千名日本关注者会产生55.5次的互动,这个数据几乎是下一位球队的43倍。而这些都是八村人气最好的证明。

 



 

他正在成为票房的保证

 

八村的到来,还促使日本科技巨头NEC与球队签署了联盟首份国际合作协议,价值观7位数的签约金额,也为球队带来了不菲的收益。八村所带来的影响远不止于此,他所吸纳的日本粉丝可以直接转换为消费者,其NBA生涯的揭幕战成功的吸引了3000名左右的日本或是日本籍球员的到来。根据票务站点StubHub的数据显示,选中八村塁后,球队主场的门票销售额同比增长了17%,在日本的销量更是上涨了133%。

      同时,八村的影响力体现在球衣的销量上,入选NBA后,他仅仅用一个月便登顶了日本球衣的销量榜。NBA进军日本市场已经有了30个年头,但是如八村这样现象级的繁荣已经超出了大多人的预料。截止全明星前后,日本通过Rakuten平台订阅对NBA的订阅量已经上涨了30%,他的出现真正帮助NBA打开了日本市场,这与2002年时姚明所做的有着异曲同工之妙。因为本土球星聚集起来的人气,呈滚雪球式的不断扩大,这是八村塁独有经济效益。

 

 

最赚钱的海外新秀是

打开日本市场的敲门砖


瞄准他的不仅是日本企业

 

根据福布斯在去年11月的预测,八村塁在其新秀赛季的收入或将超过1000万美元,仅次于蔡恩排名新秀球员的第二名。严格来说,他前面的海外球员只有字母哥一人(如今的东契奇可能也排在其前面),但是用最吸金的海外球员之一来形容八村绝对毫不为过。如今的他已经有了诸多如G-Shock、日清拉面等本土品牌的代言合同,在他诸多的代言中最受关注的无疑是其去年夏天与Jordan Brand以及不久前与goat的签约。

 


瑞典球鞋名所sneakersnstuff

邀请八村为20周年纪念产品拍摄Lookbook

 

海外企业签约八村的理由很简单,就是为了其背后庞大的日本市场。而且,八村有着自己的得天独厚的优势,黑色皮肤的他在适应亚洲市场的同时,也会对当地市场有着一定程度的影响,八村的颜值并不出众,但是却能给人带来一种亲切感,这是他得天独厚的优势。

 


Jordan Brand未来企划中不可或缺的一环

 

我们先来说Jordan Brand,八村无疑是品牌打通国际市场最好的切入点,同时如今日本篮球正处于高速发展的阶段,成立于2016年的B.League的联赛收入,仅仅用一年的时间,就从2017-18赛季的3200万美元,来到了18-19赛季的2.83亿美元,近9.5倍的增长正是日本篮球快速发展的最好证明。对于Jordan Brand来说,这绝对是一个好消息,八村所起到的带货作用,会直接影响着现在的年轻人。

      同时,迈克尔·乔丹的影响力与八村塁的整合,进一步的激发了球鞋的潜在消费市场。不止如此,日本的潮流玩家一直有着自己的审美态度,这也与Jordan Brand的发展方向完美契合。

 


goat进军日本市场的最好方式

 

再来说goat,这笔签约是我意料之外的,但却又是情理之中的。双方的官宣有一个细节值得我们注意——goat向八村提供了Jordan Brand的运动装备。说得直白一点,这一次的签约就是为了吸纳八村背靠着的日本市场,因为向Jordan Brand的签约球员送上一些Jordan Brand的鞋款好像并没有什么太大的意义,这也就使得goat签约八村的意图变得路人皆知。goat之所以选择日本市场,是因为日本作为世界第三大经济体,有着不容小觑的消费爆发力。和我们知道的那样,goat所提供的业务并不仅仅局限于运动鞋,奢侈品以及其他的产品都是goat立足日本市场的资本。

 


中古市场会成为突破口

 

同时,这里还有一个不可忽视的地方:日本的中古文化。goat所提供的二手服务几乎可以与日本市场的需求无缝衔接,如果goat在日本正式建仓,这对日本消费者以及品牌来说绝对会是一个双赢的决策。


 

线上平台会更加便利,且能帮助商家省去店租以及经营成本,这就让产品有了更多的让利空间,从而吸引消费者转投线上平台。通过八村正式入驻日本市场,才是goat与其缔结合作关系的根本原因。值得一提的是,球鞋文化与篮球本身就具有着强关联,这也是其他领域明星所不具备的属性,而这正式goat所服务的核心用户群,这么看来,双方的签约就显得更加顺理成章。

 

 

他的未来

同样值得期待


在我们放眼世界之前,日本男篮绝对不容小觑

 

如果一切按照正常的时间推移,八村塁将会在今年夏天迎来自己生涯的又一次巅峰,没有什么比作为奥运会东道主更能赚取眼球的方式了。如若他能带领日本男篮在奥运会的赛场上有着亮眼的表现,他所自身的商业价值将来到一个新的量级,或者说他只要能在国际赛场上证明自己的天赋是货真价实的,就已足够。

 


印有八村个人Logo的Air Jordan 34 SE

 

再有就是关于他在Jordan Brand的发展,首先我们可以确认一点,就现在而言,八村并不太可能在如今的Jordan Brand中获得自己的签名鞋,但如郭艾伦一样的的PE鞋款一定会如期而至,并进行发售。同时,他还有可能承担日本限定鞋款的发售任务,能被Jordan Brand注意到,本就证明了他现象级的存在。

其实,我们国内的很多总期待下一个姚明的出现 ,但现在,我们或许更需要一个自己的八村塁。

 

 

本文图片来源:

@Jordan Brand、@goat

@washwizards、@AP、@nba

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@ESPN、@rui_8mura