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防疫之中,面对球鞋热潮更需要一份冷静
2020-02-16 19:39:46

 


 

北京时间2020年2月15日,2019-2020赛季芝加哥全明星周末正式拉开帷幕。如同往年一样,大洋彼岸一年一度的篮球盛会成为了各大运动品牌的装备秀场。只不过在今年,或者确切的来说,在将于北京时间2月17日开启的全明星正赛之前,全明星运动装备似乎有着些许喧宾夺主的意味。就像我们看到的,除去「豪华」之外,我们似乎无法用别的词语来形容今年运动品牌为芝加哥全明星赛准备的相关产品。2月15日,Jordan Brand抢先发售了被大家冠以「反转黑红」之名的Air Jordan 1 Retro High '85,在发售后的第一时间,国内转售平台显示部分尺码的二级市场价格已然超过了万元,更加引人注目的是,在高昂溢价之下,也有着零零散散的成交记录。

 


这次的黑红你买了吗?

 

其实早在此次「反转黑红」Air Jordan 1 Retro High '85曝光之时,笔者朋友圈的一些朋友便表示了对于此次全新鞋款的青睐之心。无疑,在原版Air Jordan 1 Retro High Bred的基础之上进行反转设计已经足够吸引老鞋迷们的关注,同时「限量23000」双的噱头也自然会让更多的鞋迷以及球鞋转卖者陷入疯狂。有趣的是,当发售后的第一时间,万元市价消息在朋友圈扩散时,笔者的朋友们也展开了激烈的讨论,至于诸多情绪结合在一起,也浓缩成了一种态度——「它很好,但是没有那么好。」

      截止至此刻,「反转黑红」的价格已经有所回落。当然,其实我们今天的这篇文章,其实也并非想解读花费万元购置「反转黑红」的消费者们的所思所想。而是要借由近日全明星产品的热潮,思考运动品牌的营销规律;并解读国内防疫大环境下,二级市场光怪陆离的状况。

 

 

 

复刻仍是主旋律

 

 

品牌演奏方式不尽相同

 

 

 


 

情怀仍是主旋律,这并不令人意外。当然,或许细心的朋友们已然发现了,最会讲故事的Nike及Jordan Brand,在今年又一次将「情怀」这一老生常谈的话题带回了产品之中。显然,无论是我们今日文章的主角「反转黑红」Air Jordan 1 Retro High '85,再或是发售在即的,由Air Jordan 1及Nike Air Ship所组成的「New Beginnings」套装,都是情怀主旋律重燃的佐证。

      复刻产品始终是Nike及Jordan Brand的王牌,这早已是无需争论的事实。2020年2月,Business Insider发布了2019年最畅销运动鞋鞋款排行榜,其中Air Jordan 4 Retro及Air Jordan 11 Retro分别占据了榜单的第5与第10名。

 



完完全全的致敬

 

本月,Jerry Lorenzo发布了其同Nike品牌的又一款新色Nike Air Fear of God 1。引人关注的是,在此次新品的造型片中,Jerry Lorenzo致敬了传奇球星Allen Iverson的昔日造型,甚至毫不吝惜的放出了Nike竞品品牌Reebok旗下产品Answer 4的照片。即便早前在采访之中Jerry Lorenzo本人便透露过自己对于服装及造型的灵感均受到了Allen Iverson的影响,但没人想到的是,这般关于情怀的演绎会如此地直白。

      或许相较于此前,Nike品牌对于我们所讨论的情怀会有着更加高超的演绎——好比Air Jordan 1及Nike Air Ship这般传奇组合的影响力,自然是要凌驾于由「奶泡」及「鹰眼」所组成的,Classic of ’97的那爱恨分明的纠结之感。除去Nike始终在做自己擅长的事情之外,adidas同样将产品的重心偏移。诚如本届全明星adidas品牌为Derrick Rose推出的2011年复刻版本全明星战靴,便再度将adidas与复刻话题链接在一起。

 


阵营选择兼顾各方各面

 

当然,adidas Originals才是复刻真正的赢家,只不过很多人忽视了它的存在。2020年是adidas Superstar 50周年纪念,此前火爆鞋圈的「贝壳头」再一次进入了人们的视野。有趣的是,在Nike 2020峰会时,藤原浩发布的一张「Nike全家福」引起了广大球鞋爱好者的关注,而在社交媒体上也有人调侃,相较于Nike阵营的强大,adidas似乎只有Kanye West一人苦苦支撑。但事实证明,adidas不仅仅有着Nigo、Pharrell Williams等潮流实力悍将,也有着Lisa、易烊千玺这些具有庞大流量影响力的年轻艺人。同样是情怀复刻,adidas也将影响力转化为更多的真金白银。无可厚非的是,基于复刻这件事情,运动品牌自然会将「已经做好的事情,做的更好。」