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多少人会为实战篮球鞋多掏一份「联名」预算?
2020-02-12 16:25:26

 


 

前不久Fragment Design x Air Jordan 34的曝光,引起了人们的讨论。藤原浩标志性的「盖章」式联名再度与篮球关联了起来。正因为该鞋款的曝光,笔者产生了这样的思考:篮球鞋真的应该走上联名的生产线吗?当然,笔者这里所提到的篮球鞋,值得是更加注重实战属性的现代篮球鞋,而非我们如Air Jordan 1曾经被人作为篮球鞋的产物。可能看到这里,你已经有了自己的答案,诚然,篮球鞋与实战之间的强关联已经缔结成型,但是笔者本人对于这件事情还有着一些自己的看法。

 

 

fragment design

与篮球的缘分


闪电的魔力逐渐减退

 

不知道从什么时候开始fragment design的名号已经失去了它的魔力,或许是因为在如今的市场中,仅仅是用「盖章」的方式已经很难俘获消费者的心。但尽管如此,当我们看到那标志性的闪电Logo的时候,我们还会下意识的去关注它的消息,毕竟它曾经所缔造的品质还是能依旧发挥着余热。这次与Air Jordan 34的联名来得其实有些突然,因为我们已经太久没有在篮球鞋上看到它的影子。

 


惊艳的首秀

 

fragment design与篮球结缘的故事要从这双fragment design x Nike KD 6 PREM Elite说起,2014年,这双依托Nike KD 6 Elite打造的联乘鞋款正式将「闪电」带至了篮球领域,且因为当年陈冠希的上脚而备受追捧,至今的市场价格仍维持在4000元上下。从球鞋的设计本身来看,P级的用料以及其标志性的蓝色的使用,都为这双立足于实战的鞋款赋予了更多的潮流属性,为fragment design与Nike篮球的合作开了一个好头。同年,年末推出的Air Jordan 1使其一炮而红。

 



后续的联名系列

 

正当我们以为fragment design继续在篮球领域中进行更加大胆的尝试的时候,他所选择的载体却让很多人大跌眼镜,作为低端支线鞋款的 Nike Hyperchase成为了新的联乘对象,再加之2016年的Nike Hyperrev 2016,连续两年选中非主流鞋款打破了人们对于fragment design的期待。

      当然,这只是与首秀所进行的对比, Hyperchase与Hyperrev 2016都是颇受欢迎的实战鞋,但是其之所以有着超高的人气,与它们的性价比是分不开的,fragment design找上他们或许是为了贯彻自己另辟蹊径的选择思路。而fragment design的字样,在这里却成为了它们的「负担」。印上「闪电」标志的之后,它们就注定了与更低的折扣无缘的这件事,这两次的尝试后,fragment design的篮球之旅就暂时的告一段落。

 

 

篮球鞋实战

与潮流的平衡


Air Jordan 34一直不缺少惊艳的配色

 

这个问题笔者曾在之前的文章中和大家讨论过,今天我们再把这个问题抛给大家,而我们探讨的对象或许可以转变为这双Air Jordan 34。自Air Jordan 34发布以来,该鞋款在实战党中一直有着不错的人气,轻质的理念以及出众的颜值都为其俘获了一种消费者。而笔者之所以会围绕这个问题展开讨论,是因为这双fragment design x Air Jordan 34在如今的Air Jordan 34发售的配色中并讨不到人们更多的关注,除了一个「闪电」,我们甚至看不到它的优势所在。

      同样是上面的问题,fragment design的名号是一个「枷锁」,对于实战鞋来说更是如此。现如今,越来越多的人开始在非官方的渠道购买球鞋,理由很简单,价格更便宜。和热门的联名鞋款进行比较,实战鞋的折扣是一个必然,这也就意味着,单就实战党的需求来看,fragment design的名号会让他们至少要多掏400元才能入手,这样的性价比实在不高。

 


联名的实战鞋款所处的位置相对尴尬

 

这也是笔者提出实战鞋是否真的要走上联名生产线的重要原因,因为实战鞋是一个消耗品,性价比对于实战党来说是具有最高优先级的选项,这里就涉及到了实战与潮流属性的权衡问题。这也会陷入一个很尴尬的境地,实战党会因为联名价格的上涨而选择价格更低的产品,而对于看中潮流属性的朋友来说,篮球鞋的外形有些并不符合自己的穿搭哲学,这就使得篮球鞋的联名正处于一个夹缝之中。

      即便是Off-White x Nike Hyperdunk 2017都仍在面临这个问题,如果这双fragment design x Air Jordan 34需要2000元乃至以上才能入手,你又是否会心动呢?

 

 

运动员的多元化

令品牌讲述更多故事


Bape x adidas Dame 4

 

而篮球鞋是否该走上联名道路的这个问题的答案一定是肯定的,篮球与街头文化密不可分的关系,让二者之间的距离愈发紧密,球员的个人属性则成为了品牌切入的重点。达米恩·利拉德的多元化,让adidas找到了推广产品的最佳方式,之前的Bape x Dame 4以及本周要发售的Pusha T x Dame 6,这都是他说唱属性的延伸,毫无疑问的是他们都获得了不错的人气,更强的设计感才是它们的取胜之匙。

 


乔治与Play Station的联名也是以此为契机

 

同样Nike阵营也在做着这样的尝试,无论是KYRIE与Concepts,还是LEBRON与KITH等等,我们在记住欧文与詹姆斯是一名优秀的运动员的同时,我们绝对不能忽略其对于前者对于Nike SB的喜爱以及后者在时尚潮流领域中的影响力。球员本身的多元化,成为了品牌新的创意切入点,保罗·乔治与Play Station所打造的联乘系列也正是基于其个人对于电子游戏的喜爱。它亦可能成为一种精神的传承,Kobe  Protro系列与UNDEFEATED的联名正是如此。

 


Travis Scott的人气辐射至了篮球领域

 

而为什么笔者更看好或认同这样的联名方式,更多的是因为球员本身在当中的影响力要更强于设计师。人们购买或关注他们的理由更多的来源于对于球员的关注,加之具有辨识度的设计元素,才真正吸引到了消费者,而这是fragment design x Air Jordan 34不具备的。这里有一个个例,那便是这双Travis Scott x Air Jordan 33,但是 ,从该鞋款的市场反响来看,它更多的是被人们当作一个平价的替代品,因为相较于倒钩来说,这双Air Jordan 33已经可以算得上是物美价廉了。

 

 

篮球鞋必将成为

联名重要载体


篮球与潮流最出色的结合

 

如今的篮球鞋已经因为各式各样的联名形成了一个新的消费爆点,其与联名之间成为了一个相辅相成的关系——篮球鞋通过联名进一步的展现自己的可塑性,让更多人关注到鞋款本身,而联名方则是利用篮球鞋款所具有的影响力让更多人了解自己的品牌。而树立这样关系的理由只有一个,为了更好的推广自己的鞋款,无论是具体到某一款的球鞋,还是某一个系列的联名都是如此。

      说的直白一点,LEBRON 15与KITH的合作,所带来的话题度是其他鞋款所不具备的,因为篮球鞋出现潮流元素,永远会被人们所关注,球鞋文化的发扬始终会流淌着篮球的基因。

 


篮球文化不只于球场

 

在笔者看来,Nike Air Fear of God 1是最为特殊的存在,它的设计是基于篮球运动,可最终呈现出的样子确是在潮流领域的尝试。该鞋款能否适应实战的需求?答案是否定的,但它绝对不是一双适合所有人的鞋子,售价是一点,而更多的则是因为它并不符合当今的实战需求。篮球鞋在如今的联名中已经试图在跳脱出固有的运动属性,运动文化才是人们现在所看重的东西,在未来我们定会看到更多围绕篮球鞋款开展的合作尝试,而真正拥有一个自己的核心创意才是最为正确的答案。

      篮球鞋应该走上联名的生产线,但它们绝不应该成为附属品或是联名流水线中的一员,如何用创造力吸引消费者,才是重中之重,比如KYRIE系列与Concepts所打造的星座主题,便是一次成功的尝试。

 

你认为篮球鞋是否该走上联名的生产线?或是你对于这件事情有着怎样的看法,在评论区和我们分享一下吧~

 

 

本文图片来源:

 @Nike、@Sneaker Chefs

@FreakerSNEAKS

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