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2020 年,是 AJ 再度称王的一年?
2020-01-26 15:42:15

 


 

很多人对2020年抱以莫大的期待,之于球鞋领域,更是如此。在已然结束的2019年中,我们见证了这个圈子中的诸多变革——转售平台、二级市场、线下集会、短视频与自媒体。或许在今日,消费者与球鞋爱好者对于产品本身,早已不太那么敏感了。但值得我们注意的是,即便文化变了样貌,改变了形式,但产品始终是文化的基石,无法替代的基石。

      其实就笔者而言,早在2019年下半年的时候,便曾想着手今天的这篇文章,只不过。现在想想,很多朋友接触这个文化的窗口或契机,多是篮球鞋以及Air Jordan的正代鞋款。Mike有一种特殊的魔力,他的鞋子同样如此。

 


 

2011年前后,每逢Air Jordan正代复刻鞋款发售,无论配色,无论款式,总会得到人们的哄抢;到了2015年,一方是Jordan Brand品牌策略的改变,一方是adidas YEEZY的横空出世,Air Jordan的热度逐渐冷却,已然不比当前;到了2019年,很多人会将Air Jordan的回暖归功于Travis Scott,无疑,「倒钩」的到来确实开启了一个Air Jordan新的时代,但我们要注意的是,这是一个在新时代中的新时代。显然,从现在来看,Air Jordan将在新的一年中,在新的时代中,重回失去已久的王座了。

 

 

 

出圈产品还将继续

 


 

「出圈」是属于这个时代词语,2019年球鞋文化如此火爆的原因,也定是因为它火出了以前的那个小圈子。如果你悉心留意过往年Jordan Brand的产品策略,你会发现有趣的一幕,从Virgil Abloh再到Travis Scott,无论普通市售产品售卖的如何,Jordan Brand向来喜爱通过与大热艺术家、设计师的联名,缔造每年的「鞋王」产品。而在今年,这种情况更是愈演愈烈了。就像我们知道的,除去与Virgil Abloh及Travis Scott继续推出产品之外,Jordan Brand与Dior的联名作品亦是开启了游戏的全新玩法。

 



OFF-WHITE x Air Jordan 5

 

显然,相比较于adidas及PRADA打造的Superstar,更容易同「稀有」挂钩的Air Jordan 1会让部分实力派爱好者更加情愿去埋单。而对于广大爱好者而言,他们会给予更多关注,以及在社交平台中加以更多的讨论。如果将产品分为高中低三个梯队的话,在最高的一层Jordan Brand及Air Jordan正代产品已然是在今年火力全开了,而无论是为了卖货还是为了去打造势头,这一次的胜利,是显而易见的。

 

 

 

老鞋迷依旧动心

 


 

诚然,除去在头部产品梯队中频频发力之外,Jordan Brand及它的Air Jordan正代产品也从未忘记自己是如何走到现在的,「情怀」这张牌,还是要继续的。早在2019年年底,网络上便传出Air Ship及Air Jordan 1 「New Beginnings」系列的谍照讯息,显而易见,这是Jordan Brand最擅长的事情。

 



SoleFly、Just Don合作继续

 

Air Jordan的忠实鞋迷永远是刀子嘴豆腐心的存在,大多数玩家总是嘴上说着一定不买,但是发售之后绝对是大型真香现场。从近日回归发售的Air Jordan 4 「Black Cat」来看,买回回忆,买回最初悸动的,依旧是大有人在。而无论是这一次的Air Jordan 4 「Black Cat」,再或是即将发售的Air Jordan 6 DMP,似乎都在向我们透露一个信号——Jordan Brand也许要开始着重复刻一些昔日的经典鞋款,以此让情怀的主旋律,咏唱的更加夯实。

 

 

 

让限量不再限量

 


 

早在去年12月,笔者曾选出了2019年的Air Jordan正代鞋款的TOP10。其中「小阿姆」Air Jordan 4以及「密歇根」Air Jordan 5均榜上有名。当时笔者选用了「替代」一词作为这些鞋款上榜的原因,而在现在看来,这种朴素的,让大众爱好者梦想成真的产品策略,似乎将在今年继续持续下去。

 


「小XX」还将继续?

 

本周,疑似为北卡版本的Air Jordan 3释出了更多的谍照,而明眼的朋友似乎都知道,这与转售平台天价在售的,北卡大学PE版本Air Jordan 3也仅仅是差了个Logo。除此之外,去年年底网络上也同样传出了俄勒冈版本Air Jordan 5或将于今年发售的消息,而参考此前 「密歇根」Air Jordan 5的操作,这一次的「鸭子」Air Jordan 5也大抵是进行一次PE简版市售的尝试了。当然,这样的试水对于那些花费重金将珍贵鞋款收入囊中的玩家显然是不大公平的,但对于大多数爱好者而言,似乎也是一种好消息吧?

 

 

 

代言人崛起在即

 


 

Zion Williamson的强势复出以及复出后展现出的强劲实力相信各位已然知晓了。而在现在想想,Zion Williamson及Luka Doncic的相继加盟,自然让Jordan Brand代言阵容的实力大幅提升。而就像我们知道的,今天,除去Russell Westbrook这一头牌代言人之外,Jordan Brand也确实需要更多的代言力量。

 



未来可期

 

在CP3及Melo的产品双双淡化之后,Jordan Brand的代言产品阵容无疑是单薄了些许,暂且不提郭艾伦与八村塁等将在海外市场为其带来收益的国际球员,Jordan Brand定是需要一次强有力的充能。而显然,他们已经找到了两块充足有力的能源。或许我们很快就能看到Zion Williamson及Luka Doncic的市售PE鞋款的到来,而签名鞋鞋款或许也已经在规划之中。

 

 

 

本文图片来源于:

 @Stadium Goods、@Nike

@SBD、@Jordan Brand