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SIZE·见证丨古城鞋会穆京:「关心球鞋故事与文化的人越来越少,这是可悲的一件事。」
2020-01-12 19:35:02

 


 

他曾是《SIZE·尺码》编辑部的一员,球鞋文化的推广者。他也是球鞋店铺「主理人」,乐于与顾客分享球鞋故事。熟悉他的朋友们喜欢叫他「西北鞋王」,足以见得他在球鞋圈子中的影响力以及多年来为球鞋文化推广所付出的巨大努力。

      西安是一座历史悠久的文明古城,是中华文明的发源地之一,历史上先后有多个王朝在此建都,有着十分丰富的历史底蕴。如今,在这座历史悠久的古城之中,球鞋文化同样也受到了越来越多的爱好者们大力追捧,星星之火可以燎原,球鞋市场之所以能发展的如此欣欣向荣,少不了那些球鞋文化推广者所付出的努力,今天我们介绍的主角穆京就是一位来自西安的球鞋文化推广者,熟悉他的朋友更是给他起了一个响当当的名字——西北鞋王。穆京有着很多种和球鞋相关的身份,球鞋媒体人、球鞋店铺主理人、球鞋公众号运营者等等,他一直在从事着和球鞋相关的事情,球鞋可以说是在他的生活中必不可少的一部分。如果您关注《SIZE·尺码》的年头比较久的话,一定会对穆京这个名字很熟悉,他曾是《SIZE·尺码》和《SIZE·潮流生活》的资深编辑,是我们编辑部的一员,早年间穆京就投入到了球鞋文化推广当中,将自己对于球鞋的理解与感触分享给读者朋友们,这对于他之后对于球鞋公众号「古城鞋会」以及「Sole Fresh」的运营工作打下了良好的基础。穆京在做一些球鞋文化推广的同时,他还拥有着一家球鞋店铺,这对于很多喜欢球鞋的年轻人来说都是一个梦想。穆京的这家球鞋店铺名为「+8629」,在西安本地已经有着很高名气,不过比较尴尬的是,这家店铺所在的那栋楼被卖掉了,现在这间球鞋店铺处于「暂停营业」的状态,穆京现在更多的时间是用在了球鞋公众号的运营上。

 


穆京的故事,从这里开始

 

和很多同龄人一样,穆京小时候开始接触到球鞋也是通过杂志这样的媒介,那时候网络远没有现在这样发达,大家获取新闻的方式也很单一,穆京小时候比较爱看书刊杂志,在杂志里面穆京第一次发现有专门介绍球鞋这样的内容,而大部分球鞋更是在市场上难以见到的。

 


能得到一双自己十分满意的老鞋,那种喜悦感没法用语言去形容,只有球鞋收藏家自己才能有着最好的体会。


 

说到自己是如何开始接触到球鞋文化的,穆京脸上洋溢出开心的笑容,打开了话匣子:「大概是刚上高中的时候,同学拿了一本叫《都市流行COOL》的杂志,里面有很多介绍球鞋的内容,这些内容对于那个年代的中国高中生来说真的是有着太大的新鲜感。恰好那个时候开始看NBA,每天放学和同学们在学校里打篮球,所以就对球鞋发生了兴趣。再后来国内慢慢有了中文的球鞋论坛,例如最早的野驴情报站、优看等等,通过这些网站慢慢又加强了我对球鞋的兴趣。」穆京回忆起高中时候对于球鞋那种最初的认识,就好像是说起当年的老朋友一样,十分亲切。对于球鞋有着越来越深的热爱,穆京开始疯狂研究那些太感兴趣的鞋款,和那个年代喜欢球鞋的孩子一样,穆京对于篮球鞋的痴迷是可想而知的,尤其是受到「篮球之神」迈克尔·乔丹的影响,他对于Air Jordan正代球鞋更是喜爱有加。通过那个年代并不发达的网络,穆京一点点的吸收着球鞋知识,而他也开始攒钱去购买一些自己喜爱的球鞋。这么多年过去了,穆京买的鞋已经没法用一个数字来形容,甚至他已经从一名消费者转变为了一名售卖者,但是穆京非常享受买鞋的快乐,说起这么过年买鞋过程中最难忘的一次经历时,穆京说到:「我觉得在喜欢球鞋的不同阶段,都有不一样的故事。不同阶段买到的球鞋给我自己带来的感受也是不一样的。最近这两年记忆比较深刻的应该是无意中在网上以不可思议的超低价买到了一双元年的Air Jordan 1。主要是因为那个价格确实太便宜了,还没一双假鞋贵。当时看到后立马就拍下付款,连尺码大小号都没问。结果收到后一看刚好还是我自己的尺码。」其实在购买球鞋的过程中,尤其是像元年球鞋这样的老鞋款,很多时候是需要一些运气的,能得到一双自己十分满意的老鞋,那种喜悦感没法用语言去形容,只有球鞋收藏家自己才能有着最好的体会。

 



角色的转变

 

从球鞋的消费者变成球鞋售卖者,甚至想要去开一间属于自己的球鞋店铺,需要面对的困难可想而知,不仅仅是靠兴趣喜好就可以去支撑的。穆京说:「对于我来说,我可能比一般的球鞋卖家更懂球鞋,这是一个好事儿,但是我所需要学习的地方还有很多,尤其是对于经营方面的一些知识都是一点一点自学的。真要说挑战其实都是一些球鞋以外的事,很多都需要从零学起。比如如何建立科学合理的‘进销存’体系,统计售罄率、客单价等等的各种数据,并且最后需要通过这些数据来指导进货、销售这些事。这些工作和在论坛或平台上卖一两双鞋完全是两码事。」经过不断地学习和积累,穆京慢慢的为自己开一间球鞋店铺做着准备,在大学时期穆京就和同学们一起开设了最初的雏形店铺,说到这些早年间的经历,穆京觉得那都是很宝贵的经历。

      「高中时候我开始接触到球鞋文化这样的概念,而上了大学之后随着兴趣越来越大,我也开始去卖一些球鞋给别人。我开店的时间比较早,一开始存粹是当玩。最早在上大学的时候就和同学一起,在我家小区里租过一间车库卖球鞋卖衣服。所以开店的「时机」这个词对我来说并没有一个很具体的概念,全是因为‘好玩’这个初衷来开的店,尽管也有盈利的考量在里面,但‘挣钱’永远是排第二位的。更重要的还是和喜欢球鞋的朋友们一起交流一起分享,后来我和很多我的顾客们成为了很好的朋友,大家一起聊球鞋真的非常开心。」大部分的顾客还是很好的,穆京也会给出他们一些选购球鞋的参考意见,但是有极个别的顾客还是很令我们商家头疼的。「这么多年的球鞋售卖生涯中,有的顾客真的是不讲道理。记得曾经遇到过一个顾客,头一天晚上在店里试了六七双鞋,选了差不多俩小时买了一双高帮的篮球鞋。第二天中午穿着鞋过来非要退货,说磨脚后跟。我一看他他是光脚穿的,所以我态度特别好给他解释,让他穿一双高帮袜子就不磨了。结果这人根本不讲理,破口大骂,这给我印象太深刻了。」说到这里,穆京言语之中透着一丝心酸,更是有着一种无奈。

 



穆京收藏的一角

 

但是这些极少数不愉快的经历还是无法掩盖大部分时间给他带来的快乐,和喜欢球鞋的朋友们交流,这也是穆京将自己的球鞋店铺坚持做这么长时间的重要原因。经营一间球鞋店铺,穆京需要了解到客人们对于球鞋选择的需求,其实不同时期大家对于球鞋选择的类型也不一样。「在我刚开始做球鞋店的时候,应该是一些性价比比较高的球鞋最受欢迎,那时候大家对于球鞋的价格还是很看重的,物美价廉的球鞋是最受大家欢迎的。但现在可能就是一些所谓的爆款球鞋吧,例如Air Jordan 1、YEEZY这些的,顾客群体逐渐的年轻化,消费的水平却不断提高。现在看起来球鞋市场更加繁荣,但是仔细想想大部分人追逐选择的鞋款都是大同小异的,什么限量买什么,什么火买什么,甚至是什么贵买什么。所以有时候觉得现在挺无聊的,所有人都穿得一样,关心产品背后的故事和文化的人越来越少了,这对于球鞋文化来说真的是挺可悲的事情。」说到这里,作为一名资深球鞋爱好者,穆京字里行间透露出一种对球鞋文化流失的担忧。

 


在消费主义的大环境下资讯太「爆炸」了,留给大家思考的时间和空间都变得急促,所有人都怕赶不上潮流被人笑话,这让一些真正好的东西沉淀不下来。


 

经营球鞋店铺这么多年,穆京有着自己的坚持和追求。「可能所有开过店的朋友,都经历过一开始的雄心满满,励志要将店铺打造的如何如何这样的过程。但最终只要是生意,就都得符合生意的需求和市场的需求。不过作为我自己来说,我在开店的过程中还是比较追求在平衡效益的同时,体现一些产品的独特性。在买货的时候会刻意的安插一些比较冷门但有趣的款式,来给那些想跟别人不一样的消费者选择。另外就是强调服务,例如我会给店员们每个月做一些产品知识的培训,还有比方说所有顾客试穿过的鞋都要做鞋底的清洁,确保下一位试穿的顾客把鞋拿到手上的时候鞋的状态完美(这是我跟亚新的郭哥学到的,感觉只有真正爱鞋的人才会这样,去大商场的专柜根本没有这样的服务细节)。」给顾客带来更好的体验是穆京一直在做的事情,他用最好的服务去招待每一个客人。评判一双球鞋的标准很多时候都是因人而异的,但是有时候他人的衣意见却会左右人的选择,盲目的跟风使得有些人在选择球鞋面前越发迷失了。「是的,这是现在整个消费市场都遇到的问题,并不仅仅是在球鞋上。这跟整个的消费环境都有着密切的关系。在消费主义的大环境下资讯太‘爆炸’了,留给大家思考的时间和空间都变得急促,所有人都怕赶不上潮流被人笑话,这让一些真正好的东西沉淀不下来。」在现在球鞋市场大环境很「浮躁」的情况下,穆京所运营的「古城鞋会」这样的球鞋公众号就更加有意义,做出更好的球鞋内容可以引导大家对选择球鞋方面更有帮助。

 


有些情愫始终存在

 

相比于自己开始喜欢球鞋的那个年代,现在的球鞋市场环境已经变了很多。对于这样的变化,穆京也有着自己的见解:「最大的变化来源于资讯的获取,如果你是一个对球鞋感兴趣的人,可能你所使用的各种APP都会根据你的浏览大数据给你推送球鞋的内容。这在十几年前是根本不敢想象的。但随着资讯获取的便利,则让球鞋本身的故事和消费者购买过程中的乐趣变少了。举个例子,十年前大家每周必须‘扫街’,因为没人知道哪款鞋什么时候上市。有时候无意中在店铺里看到某款新品,那种惊喜的感觉现在已经不可能再有了。因为现在可能提前半年大家就知道哪款鞋什么时候发售。线下发售也变得越来越无趣,过去的发售就像是个‘移动的球鞋展’,大家脚上的球鞋都不一样。借着发售的时机,喜欢球鞋的朋友们聚在一起,不在乎能不能买到,更多是当作一次线下的聊天聚会,是一种让人很放松很愉悦的状态。现在的发售抛开黄牛等因素的存在,依旧乏味。所有排队的人从鞋到衣服都几乎是一个模子刻出来的,一样的AJ1、一样的‘北脸’羽绒服、一样的Supreme帽子。所有人都跟机器人一样,拿着手机看着平台的行情,排队等着抽号。」每个人都穿的大同小异,个性的缺失使得这个原本很有意思的事情变得越来越无聊,表达出自己的个性在穆京看来是很重要的。

      现如今越来越多的球鞋转手平台逐渐兴起,很多人满满习惯开始在这些平台进行交易,对于这些新兴的售卖平台,穆京说到:「不管是国内的‘单字’还是‘字母’,还有国外的‘绿叉’和‘羊头’。这些平台建立的初衷一定是好的,是正面的。从商业的角度它们无疑都是成功的,但是站在‘球鞋文化’的角度,这些平台的存在就像‘瘟疫’,在破坏文化。不过我也看到像单字这样的平台也在努力,导入一些核心玩家的内容去做传播球鞋文化的尝试。不过魔盒一旦打开,真的扭不回来了。电商没那么可怕,没必要‘谈虎色变’。我也从来没有刻意的去应对什么电商冲击。因为从店铺的数据上来看,至少在我的‘+8629’球鞋店运营的八年中,每年的销售额都在增长,而且每年都优于预期。」对于这些新兴的球鞋专卖平台,对于实体球鞋店铺的冲击肯定是有,但是肯定没有外人想的那样巨大。而且在实体球鞋店铺中相比于线上平台会有着更好的体验,这也是穆京十分引以为豪的。「从常态来说,在‘+8629’店铺里始终都有一个不小的区域是用来陈列我自己的一些收藏品球鞋。这些作为‘非卖品’的陈列也算是我店铺的一个特色,我自己有时候在店里,经常也会和消费者们分享这些球鞋的故事。另外就是每个季度不定期的在店里都会有一些主题的活动,例如‘球鞋讲堂’、‘球鞋清洁派对’这样免费的,所有人都能来参与的小活动。这种建立在人与人之间面对面的互动和体验,肯定是线上无法获取的。但我觉得这并非我多么刻意去做的事,任何一家以Sneaker Culture为核心的店铺都会想开展这样的活动。」多样化的服务体验使得球鞋店铺实体店更加有意思。

 


 

限量球鞋发售是现在的球鞋市场中一个必不可少的话题,穆京也想在自己的店铺中有着这样更加丰富的发售活动「作为一家买手集合店,很遗憾在‘+8629’几乎没有什么限量产品的发售活动。借着《SIZE·尺码》这次采访的机会,我也吆喝一下,各位品牌伙伴是不是能在西安一起合作一下,我们可以做的很好。」最后我们一起聊到了球鞋媒体行业,作为当年的从业者,穆京有着很好的发言权。「现在的这个行业的门槛变低了,有价值的内容越来越少。说句开玩笑的话,抖音和B站上现在都有一万个球鞋主播,这导致了整个‘球鞋媒体’行业的虚假繁荣。」而说到自己曾经为之奋斗的《SIZE·尺码》,穆京说到:「毫不夸张的说,《SIZE·尺码》十五年前建立起的中文球鞋媒体的标杆,时至今日都从未被打破和超越。如果把过去十五年里每期杂志各个栏目的内容重新包装一下推出个合订本,完完全全可以成为一本浓缩中国十五年球鞋历史的‘百科全书’。《SIZE·尺码》同时也当之无愧被叫做中国球鞋媒体的‘大本营’,放眼当下的国内球鞋媒体圈,几乎各家的团队核心都和SIZE有着密不可分的关联。」

      聊到当下环境下球鞋媒体的作用时,穆京说到:「作为一个前‘球鞋媒体’的从业者,从我的观察来看近些年来,所有的媒体都变得越来越被动。如果说过去的球鞋媒体的角色是一个‘天平’,努力平衡着品牌和消费者这两端,那么现在的砝码则越来越向品牌倾斜。这里面既有现实的无奈,但更多也有妥协的成分吧。」此时此刻,我们和穆京已经聊了很多很多,这其中有对于球鞋的热爱之情,也有着这些年开球鞋店铺的喜悦与辛酸,最重要的是,穆京从始至终都没离开过和球鞋相关的事业。在《SIZE·尺码》十五周年生日这一时刻,穆京也送上了自己的祝福。

 

「能够成为这把‘定义中国Sneaker文化标尺’中的一段,是我莫大的荣幸。转眼离开SIZE都快十年了,每当回忆起那时和同事们一起为了热爱的球鞋而工作的时光,都感觉无比的快乐和幸福。感谢和感恩公司的各位领导和同事在过去对我的关怀和帮助。衷心的祝愿《SIZE·尺码》在未来的日子里能够继续创造更多更好的内容,将这把‘中国Sneaker文化的标尺’竖立的更高更长!」

 

 


 

 

本文图片来源于:

 @穆京