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难道现在买贵鞋才能让你得到满足?
2019-12-20 19:00:48

 


 

• > 随着球鞋文化的慢慢盛行,越来越多的人进入到了这个相对小众的圈子中。能让我们值得庆幸的是在热爱球鞋的道路上增加了许多志同道合的同伴,我们有了更多一起交流与分享自己「宝物」的机会。但一件事物快速的发展都伴随着两面性,经过多年的发展,商机不断的扩大使我们最常讨论的情怀好像离我们越来越远。很久之前纯粹且干净的鞋圈似乎变得模糊了起来。

 

 

日趋病态的球鞋市场

 


琳琅满目的球鞋无疑是非常有诱惑力的

 

• > 如今,已经病态化的球鞋市场导致了鞋款本身存在的意义发生了变化。恒定一双鞋款好与坏的标准开始向价格偏移,致使其变成了一个像股票一样的价格指标,之前买鞋的意义还是出于对它本身的配色或者设计故事的喜爱,现在却变成了「这双鞋究竟值不值得我买?买了它我能赚到多少钱?它之后的升值空间到底有多大?」诸如这样的灵魂三连问。

 


参与到球鞋倒卖的人越来越多

 

• > 越来越多的球鞋玩家开始被利益驱使,参加大大小小的抽签活动,他们的最终目的不过是抽到后转手卖掉而已;还有的人几乎一整天都在抱着手机关注二级市场的走势,就为找到哪双鞋在今天跌了然后以迅速的发起「冲冲冲」的操作,买到手的目的也不过是为了等着鞋子哪一天还能再涨起来,甚至鞋子根本不会经过自己的手中,选择所谓的寄存服务,以便能够更快速的卖掉从而赚取中间的差价。仔细想想,这和股票的存在好像没有什么区别,本是商品性质的它开始变得让人看不见也摸不着,这使球鞋变成了许多人的嗜好,而对于那些真正喜爱球鞋文化的朋友来说,这无疑是令人遗憾的。

 

价值才是球鞋之本

 


一双鞋的价格只是次要因素

 

• > 回归到球鞋本身上来看,笔者认为如果非要给一双鞋加上什么标准,那么价值一定比价格重要的许多。说到这里,可能有的人会反驳:「物以稀为贵难道有错吗,那不就是还是价格比较重要?」的确,决定一个商品的销量的好坏必然有此因素,但一定不是最重要的。因为由于经济基础的差距,你不能保证每个人都能买到限量的商品。根据以往的经验看,品牌在营销中以贴近大众为目的所研发的产品,在设计和功能上更加能走到消费者的心里。无论依靠什么产生溢价,首先在消费者心目中形成价值观念显得尤为重要。

 


Nike React Infinity Run

 

• > 众所周知,Nike致力于给许多喜欢运动的人群提供更加专业的服务,并希望将体育运动传递给更多的人。近年来,Nike跑步团队以能提高跑者的成绩为目的,推出了诸多疾速系列产品。但是在提升成绩的同时避免不了的就是伤病的困扰,如何确保每位跑者在跑得更快的同时又跑得安全?近日,Nike React Infinity Run应运而生,该鞋款以减少跑步运动中的潜在伤害为主旨帮助更多喜爱跑步运动的人保驾护航。

 


中底处全新几何设计的Rocker Geometry结构

为跑者带来了更加稳定的迈步体验

 

在Nike负责跑步鞋类的全球副总裁Brett Holts表示:「我们从4%跑鞋项目中获得了信心,因此我们想:如果我们能帮助运动员跑得更快,那为什么不能帮他们减少跑步伤害呢?所以我们花了数百个小时来研究这款鞋子的细节,及其真正可以减少跑步伤害的各种功能。」

 

• > Nike大胆认为,虽然像Nike Structure这样步态控制型的跑鞋能减少部分跑步伤害,但却不适用于所有伤害。所以Nike重新开始思考这个问题,品牌跑步鞋类全球副总裁Brett Holts表示:「我们想减少跑步伤害,这听上去很冒险。但我们从Nike Zoom Vaporfly 4%跑鞋项目中获得了信心。在那个项目中,我们突破了所有传统设计的障碍,给运动员带来了可衡量的效益。如果我们能帮助运动员跑得更快,那为什么不能帮他们减少跑步伤害呢?所以我们花了数百个小时来研究这款鞋子的细节,及其真正可以减少跑步伤害的各种功能」。

 


鞋身采用不同密度的全新Flyknit Loft材质

带来了更加贴合且轻盈透气的脚感

 

• > 为了进一步的测试Nike React Infinity Run的保护性,Nike与英属哥伦比亚大学运动医学研究基金会(BCSMRF)合作进行了一项外部研究。BCSMRF让226名跑者在12周的时间里对该鞋款进行测试,在测试中跑者分别穿着Nike React Infinity Run和Nike Structure 22,进行了90000多千米的反复试验,以测试穿着不同鞋款的受伤率和疼痛感。

 


后跟处「Infinity React」的提环是鞋款身份的证明

 

• > 从研究结果Nike发现,经过12周的训练,穿着Nike React Infinity Run的跑者受伤的比率比Nike Structure 22低52%,许多跑者都认为他们的膝盖和脚部疼痛程度有所减轻。Nike通过本次的创新,无疑在向我们展示着其在产品功能性上的不断探索精神。

 


本次多增加的24% React的泡棉营造了更好的缓震

 

• > 诚然,Nike一直在扩大着自己的产品「矩阵」,诸多领域中的研究使其受众群体不断扩大。Flyease科技的推出方便了鞋款的穿脱,对于普通人来说可以让平时繁琐的系带过程进一步简化,但Nike的本意还是想帮助许多残障人士在平时的生活中能体验到更多舒适的鞋款,让他们能接触到自己之前没有尝试过的脚感体验,这毫无疑问是Nike伟大的体现,他们对特殊人群的照顾使我们看到了更多产品上的可能性。

      除此之外, Nike Joyride技术的创新则是让更多人体验到了什么是「稳定的软弹」。相信买过该鞋款的人都知道,相对亲民的价格其实是该鞋款受欢迎的另一重要原因。在物价飞涨的现今,没有人不愿意花费更少的钱去买到自己想要的产品。这也便是Nike平民化的表现,能走进消费者的心里进而愿意去买单,也是成功道路上的必经之路。

 


伟大的Breaking 2企划

 

• > 与此同时,Breaking 2计划的实行则是在向人们展示着向人类极限发起挑战的信心。通过Eliud Kipchoge数次的尝试,在今年的10月他终于获得了成功。虽然1小时59分40秒的成绩没有得到国际田联的认证,但这一壮举的胜利无疑在向人们展现着「只要有敢拼的信念,保持刻苦的态度,定能获得凯旋而归的结果」。

      以上的事例无不表明了Nike在各领域建立的产品「矩阵」之大,波及范围之广。品牌无时无刻在用探赜索隐的精神,让我们看到了更多产品上的多样性。而每次全新产品推出的背后,也有着许许多多让人感动的故事。我们都知道Nike是个会讲故事的品牌,但从笔者的个人角度来看,这样更注重功能性、亲民化的故事听起来更加吸引人。因为这类故事让人觉得更加触手可得,相信此次的Nike React Infinity Run也会沿袭一如既往的表现,让更多的跑者体会到Nike所想传达的理念。

 

 

未来我们能看到什么



产品的多样性使更多受众得到了体验

 

• > 在此科技推出后,我们之后是否会看到Nike将它运用到更多品类上面,这十分值得期待。根据以往的经验来看,许多品牌在推出新科技时大多会从跑步品类开始试水市场表现,这对于行业巨头之一的Nike来说也是如此。在上世纪60年代,NIKE的创始人Phil Knight和Bill Bowerman推出的Nike Cortez一度创造了风靡一时的销售神话,这款经典的慢跑鞋随着电影《阿甘正传》的播出使许多人开始追随风潮,进而让其「跑」遍全美。就算放在今天,Cortez也并没有被时代所淘汰,依然活跃于大众当中的它,便是连接过去与未来的桥梁。Nike也通过多年的发展与进步,让更多人看到了这个鞋类行业的巨头无限的可能。

 


 

• > 因此,Nike之所以选择跑鞋作为创新的源泉,和品牌悠久的历史有着或多或少的联系。现在涵盖诸多品类的Nike在用自己巨大的影响力,让更多的人体会到了运动的快乐。产品上丰富的科技配合十足的故事性,使很多消费者看到了更多可能性。就像我们上文提及的那样,或许在未来的某一天我们还在篮球、足球、生活等更多类型的产品中看到像Nike React Infinity Run一样理念的推行,这无疑是对热爱球鞋文化又喜欢运动人们的褒奖。Flyease技术让更多特殊人群感受到了如同「冬日里的暖阳」般的温暖,这是Nike创新和灵感方面对不同人群心声上的聆听。Joyride科技的推出使更多消费者体验到了极致的脚感体验,Adapt科技的实现令我们看到了触手可得的未来。

       而Nike也一直秉承着自己「Just Do It」的理念,向消费者表达着无论是在工作生活还是任何时候,只要你敢想敢实践事情就注定会达到预期希望的结果。相信在未来我们也能预见Nike更多价值大于价格的产品,以诠释享受运动挑战自我的体育精神。正如那句话说的那样——流年笑掷,未来可期。

 

 

本文图片来源于:

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@SneakerNews、@The Independent

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