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深度丨中国男篮丢掉的,不只是篮球
2019-09-15 19:04:04

 

 


 

 

北京时间2019年9月15日,2019 FIBA男子篮球世界杯决赛正式打响,但无论结果如何,中国球迷似乎早已不去在意。已经过半的9月因为篮球运动而变得不同,中国男篮于本土举办世界杯的失利,成为了每个国人都在探讨以及回避的话题。而中国篮球,CBA联赛,以及本土运动品牌又将会因为此次的失利发生怎样的改变,再或是遭遇何等的挑战,才是我们现在需要关心的议题。

 

「一场球,有时就是命运的分岭。赢了,你就上去了;输了,你就下来了。不是你一个人下来了,是你这一代都下来了。」在中国男篮不敌委内瑞拉一役后,篮球解说员杨毅在《这一夜,中国篮球倒退了10年》一文中写下了这番话语。本月,中国男篮接连落败的消息如瘟疫一般蔓延在各大社交媒体平台,部分队员的执行能力以及教练团队的决策力是否具备「国家队」水准,成为了舆论的关注点。

      在险胜韩国后,中国男篮于9月8日不敌尼日利亚,就此错失直通2020年东京奥运会的资格。中国男篮将在接下来面对更为严峻的挑战——队内核心球员易建联生于1987年,如果中国男篮未能在2020年东京奥运会落选赛中成功突围,下一次国际级赛事或将是2021年国际篮联亚洲杯,届时易建联的年龄将会是34岁。截止于2019年篮球世界杯小组赛,易建联场均数据为18分,8篮板,效率值16.7。位居中国男篮队内第一。队内核心队员老龄化,年轻队员缺乏大赛经验而导致的青黄不接现象,是中国男篮所面临的致命问题之一,但我们现在需要关注的是,除去荣耀之外,那些我们可能即将失去,或面临改变的东西。

 

 

 

国际赛事的失利是篮球

 

 

产业受挫的导火索?

 

 

 


国际赛事永远是运动品牌的主战场。借由国际赛事这一舞台,每一个运动品牌也在不遗余力进行着营销,即便中国男篮并非由本土运动品牌赞助,但阐述这一背景前提,是展开此次讨论的必要条件之一。而于此更是抛出中国运动产品市场于国际品牌战略的重要性。

 

2019年9月4日夜,「周琦发球失误」这一话题登上了微博热搜榜榜首。同时,在各大社交平台中,关于中国篮球的讨论从未停息。篮球在这一夜成为了全民性质的话题。网络社会的完善、社交平台的崛起是显露这一现象的原因之一。另一方面,在中国承办本届篮球世界杯的背景下,这项运动本身也得到了更多的曝光与支持。且在国际赛事面前,体育产业也迎来了莫大的机遇。

      如果在2008年也有朋友圈的话,北京夏季奥运会的声浪会更加强烈。得以肯定的是,奥运会等国际赛事对国家与城市的经济有着巨大的推动作用。据中国日报报道,2009年6月19日,审计署公布了北京奥运会财务收支和奥运场馆建设项目跟踪审计结果——审计公告指出,截至2009年3月15日,实际收支数、后续应实现收入和待结算支出的统计结果,北京奥组委收入将达到205亿元,支出将达到193.43亿元,收支结余将超过10亿元。除去推动基础设施建设,提升国际形象以及财政营收收入之外,国内运动品牌也借由夏季奥运会取得创收。

 


当李宁先生高举奥运火炬飞驰在国家体育场上空的时候,一场最伟大的「营销」由此拉开帷幕。

 


 

2010年3月,李宁公司发布了2009财年财报,财报中指出该财年品牌收入为83亿元人民币,较2008年67亿增长25.4%。同年,李宁品牌于中国市场份额超过了adidas,跃居第二;随后的2010财年,李宁公司收入增涨至95亿。即便李宁品牌在2010年之后便迎来了跌宕,但在2008年后的巅峰无疑是国内运动品牌的一次光荣之战,此次战役高潮的来临,定是源于国际体育赛事所带来的连锁反应。

 

国际赛场是运动品牌的必争之地

 

另一方面,今日国内运动品牌巨擘安踏同样有着类似的案例——在同中国奥委会的赞助合作期间,安踏品牌的财政表现以及品牌曝光度有着质的飞越。在借由奥运营销或是同奥委会等官方组织赞助合作的机会,运动品牌在彰显民族荣耀感的同时,品牌形象、曝光率将得到提升,更会得到表现在财报上的切实利益。

      以李宁品牌于2008年奥运会以及安踏品牌于奥委会的案例来看,在国际赛事这一大背景下,运动品牌由此可以得到前所未有的商业机遇,但这样的机遇,是罕见且复杂的。罕见在于,国际赛事本身的性质所在——时间、地点的制约是它本身的最大特点,庞大的赛事规模,长周期的轮转,于此更体现出了这一机遇本身无法小觑的关注度;复杂则在于,对于各大品牌及运动品牌而言,无人不在对这块甜美的蛋糕蠢蠢欲动。

 


1992年夏季奥运会的国旗事件

 

2016年8月,HIGHSNOBIETY在《The Time Michael Jordan Was Forced to Wear Reebok》一文中复原了1992年巴塞罗那夏季奥运会中Michael Jordan上演的「国旗事件」,及其背后Reebok与Nike两大品牌的斗争。文中指出:「1992年奥运会是Reebok品牌奋力追赶Nike的完美契机,同时前者也在体育领域逐渐崭露出统治地位——尤其是篮球品类产品。」Reebok在不断向Nike施压。据悉,前者得到了1992年巴塞罗那奥运会热身服及领奖服的赞助机会,且根据美国奥运会运动员行为规范准则第14条规定——奥运会奖牌得主将在颁奖典礼上穿着美国奥委会提供的指定服装。

      即便在27年前New York Times等等媒体曾公开批评「篮球之神」在奥运会期间所发表的多个关于Nike品牌的「忠诚发言」,并且指责其被既得利益与赞助费冲昏了头脑。但后者在领奖台上还是「巧妙」的用一面美国国旗解决了问题。Michael Jordan在颁奖仪式结束后对媒体说道:「在领奖台上的每个人都同意了,我们不会在领奖服上涂抹或遮盖一些东西,但美国国旗似乎并不在这个范围之内。因为这是我们精神的象征,是的,美国梦就是坚持我们的信仰。我相信它,并且坚持它。如果因此我冒犯了任何人,那太糟糕了。」可孙杨在2018年雅加达亚运会上的表现则遭到了安踏品牌坚决的谴责与抵制。安踏品牌同中国奥委会自2009年便展开赞助合作,且在2017年将协议延长至2024年。安踏品牌对孙杨行为的强硬态度我们不难理解——赞助协议的金钱投入、国际赛事的高曝光状态,没有任何一个品牌可以容忍自己的权威于此被挑战。在国际赛事面前,运动品牌的紧张气氛呼之欲出。

 


FIBA世界杯的商战即将告一段落

 

      2019年FIBA男子篮球世界杯共有32支球队,包含匹克及中国乔丹的本土运动品牌共赞助其中的8支球队。早在此前我们通过《你们是我见过「最差」的一届美国队》一文讨论过关于FIBA男子篮球世界杯的种种,在提及赞助部分亦曾给出如下观点:「大型体育赛事的意义早已不局限于运动本身的推广与发展,它所蕴含的附加价值才是关键。对于运动品牌而言,这是一场武器库的军备展示大会。」

 

暗流涌动中

品牌的赞助野心

 

诚然,在现在我们无法获取到匹克及中国乔丹经由FIBA男子篮球世界杯后所得到财政增长或营收增加可能,但这一切是可以预见的。

      无数运动品牌曾于国际赛场上展开了激烈的角逐,在高昂的资金投入,以及极高的收益面前,鲜有品牌会在利益遭到侵犯时进行妥协。但值得一提的是,此次中国男篮的赞助商Nike品牌似乎也受到了波折。就像我们看到的,「出手即证明」成为了近日Nike品牌的主要推广内容,其对于中国篮球的支持及决心可见一斑。但更加值得我们深思的是,在品牌所想要触及地,更大的利益面前,同国家队的一纸赞助合约也变得意味深长。

 



Nike集团品牌成为了此次FIBA世界杯的另一亮点

 

中国男篮同Nike品牌的合作起始于1996年,且双方在2018年达成10年续约。早在2005年Motley Fool便强调了中国篮球市场对于Nike品牌的重要性,在《China Is Still Nike Inc.'s Greatest Opportunity for Growth》一文中,Motley Fool给出了这样的数据:「Nike在全球每个地区的销量都在增长,但中国是迄今为止Nike最重要的增长机遇。中国是这一财年增长最快的地区,销售额比2014财年增长了近20%。」值得一提的是,在Nike发布的2019财年财报中,大中华区营收已经达到了62亿美元,同比增长为24%。Motley Fool将篮球运动及产品称作Nike于中国市场的「敲门砖」。除去Nike品牌旗下NBA球星中国行,以及以各式噱头成立的篮球概念店铺在近年拔地而起之外,营销丰满的Nike高中篮球联赛成功吸引到了公众的关注。

 


Nike是一家体育用品公司,并非慈善机构。Nike同中国国家队合作赞助的意义不言而喻。

 


 

Nike全球副总裁及大中华区总经理Angela Dong在2017年接受Fortune采访时这样说到:「Nike在大中华区高歌猛进的缘由之一是抓住了机遇——同政府展开合作,或许这也是在亚洲开展业务最有效的方式之一。目前,中国的体育和健身产业估计占GDP的0.7%,中国官员的目标是到2020年将这个市场扩大到3万亿人民币(4600亿美元)以上,占GDP的1%。为此,Nike与中国教育部合作,鼓励学生在学校进行体育锻炼。」

      但我们需要注意的是,Nike是一家体育用品公司,并非慈善机构。Nike同中国国家队合作赞助的意义不言而喻——维护品牌于大中华地区形象、提升爱好者至消费者的转化率、以及建立以盈利为目的得,更多「其他可能」的基础。我们要强调的是,中国男篮于此次世界杯的失利及之后或将步入的窘境并不会影响Nike品牌的赞助协议,即便我们无法预知2028年中国男篮的成绩,但按照目前的情况来看,赞助协议将一会直呈现出续约状态。这与中国男篮于国际赛事的成绩无关,而最大的缘由恐怕是大中华区稳定在每年同比20%的营收增长。

 

男篮失利

后本土运动产业将面对什么

 

「在中国这个社会环境里,国家队成绩始终是整个行业的龙头。国家队成绩好,领导支持,社会关注,资金参与,联赛兴旺,民众踊跃,一切都会上升。国家队被重击,整个行业的信心,联赛的价值,制度的改革和推进,青少年运动的发展和积极性,全部都会被影响。」杨毅在文章中这样阐述中国男篮失利后的影响。

      中国男篮的失利对国家队本身利益的影响目前我们无法判断。同时我们无法预知的是,此次的颓败对国内篮球行业整体产生的动荡。而从Nike品牌借由中国男篮赞助,显露出对于中国市场的野心的同时,我们不难观察到现在中国篮球产业所存在的隐患——国际品牌正在努力的向中国市场进军:国家队资源,高中联赛资源的丧失是我们应该注意的。在这看似繁荣的光景下,本土联赛及本土运动品牌的发展定当受到制约,这也是中国男篮失利后,所显露出的更多隐患。

 

 

 

CBA改革受阻?

 

 

本土篮球产业停滞?

 

 

 


中国男篮的失利将会使得中国整体行业倒退,这并不是危言耸听。在如此重要的一次战役中铩羽而归,无疑会对正在逐步走向好转的中国篮球产业给予重创。而首当其冲的,便是此前备受诟病的CBA联赛。而这片新的战场,在面临挑战的同时,也将映射出更多危机。

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2018至2019年,篮球类综艺节目成为了热门话题。艺人及职业球员的联动是《这就是灌篮》等节目在收视率方面获得丰收的原因之一。同时这也是在2019年FIBA男子篮球世界杯的前提下,所上演的一场出色的营销。但中国男篮在本国主办的比赛中失利,似乎会为刚刚起步的,良好的篮球氛围泼上一盆冷水。于此,问题进入了矛盾阶段。诚然,国家的支持与否再或是整个行业的信心被挫败与否,在中国男篮刚刚被淘汰一周后,我们无法看到任何迹象。但从当下的局势来看,目前的所有压力都集中在了一个人身上。

 


「如果有一个人需要承担篮球世界杯中国男篮成绩不如意的责任,应该是谁?」姚明毫不犹豫地回答道:「我。」

 


 

在中国男篮不敌尼日利亚队后,记者向中国篮球协会主席姚明提出这样锋利的问题。姚明扛下了所有责任。同时,姚明所承担的压力不仅仅是世界杯失利这件事情,CBA联赛方面的压力更为突出。公众及舆论,再或是运动品牌都会将焦点集中在CBA联赛——公众会将球员问题在社交平台中不断发酵。中国足球一直处于这样的微妙状态,公众及舆论声讨的问题之一,便是在人口基数如此庞大的中国,却无法组建一支仅仅是合格的足球队。在这类问题声讨的背后,也显露出了体育制度的不完善。中国篮球,同样如此。就像我们在文章一开始说到的,由于此次失利,公众会将舆论风向的重点放在「不专业」三个字上,但最让人担忧的,是球员及CBA联赛的商业价值受损。姚明在8月28日举办的CBA 2.0商业新纪元发布会中这样说道:

 


「CBA要成为最具社会影响力及商业价值的体育联盟平台。」

 


 

CBA联赛的赞助风波已经持续了近20年,现在人们关心的是CBA能否迎来真正商业模式的转型。资深体育记者付政浩于2016年发布《CBA装备权售卖得失录:从反Nike运动到安踏三度遭伏击》一文,文中表示:「球鞋球衣等装备赞助权的售卖往往是职业体育赞助收入的最大来源之一,而在电视版权销售收入几乎可以忽略不计的CBA,这点尤为突出。无论是安踏(2004-2012年)还是李宁(2012-2017年),其赞助额在CBA总收入中往往占比50%甚至更多。」

 


CBA赞助是历史问题

 

CBA联赛赞助制度的畸形是联赛商业化的第一个阻碍。同时这个问题会牵扯出更多的问题。Nike品牌是CBA联赛最早的合作伙伴,Nike将NBA联盟的赞助及营销模式套用到了CBA联赛,以塑造明星球员为主旨,这也使得本身便拥有巨星资源的强队更具优势。截止于1999年同Nike合作到期前,CBA联赛中近10支球队拒绝Nike品牌的赞助,提出自发寻找赞助品牌的需求。

      「1999年的反Nike运动看似是球队在反抗Nike,实则是在反抗篮协,球队希望将篮协将更多的商务推广权利下放给自己。而在CBA球衣球鞋百花齐放的那5年(1999-2004年),CBA各队的收入固然上涨,各家赞助商也的确为CBA贡献了一批经典的球鞋和球衣款式,只是,各队之间的贫富差距被拉大。」付政浩这样写道。

 

本土联赛商业化是历史遗留问题

 

但即便在到了安踏及李宁接手CBA的时代,90年代埋下隐患依旧在腐蚀着CBA联赛中的商业竞争。自2004年安踏品牌成为官方赞助品牌后,包含Nike、柒牌男装等等品牌均曾在联赛事宜中打出擦边球。CBA联赛赞助的混乱离不开其中利益纠葛。

      CBA的赞助问题是一个老生常谈的问题,依据多维角度而言,其根本问题亦是回到了资金与利益方面——不成熟的联赛无法得到更多的赞助支持,在这一前提下,之于球队、之于品牌的不合理条款由此诞生。同时,回看NBA联盟于过去的发展历程,我们不难发现竞技、赞助品牌、球星、球迷等等环节紧紧结合在了一起,而在姚明进行大刀阔斧改革之前,首先要解决的,是联赛本身的专业性,这一点是毋庸置疑的。

 



易建联的换鞋事件

 

2016年11月2日,CBA联赛2016赛季第二轮广东对阵深圳的比赛中,易建联在比赛途中以CBA官方赞助鞋款穿着不适为缘由离场。并在之后穿着个人签约品牌——Nike品牌球鞋返场。自球员契约精神来看,这是一出被人贻笑大方的闹剧。但从商业角度来看,鞋服一体的合同又使得球员的利益被剥夺,这无不显现出CBA联盟本身制度的摇摆不定与漏洞。CBA联赛的赞助一直持续着混乱状态。

      澎湃新闻于2017年10月发布一则名为《困扰CBA多年的球鞋顽疾,姚明用一张「特许」完美解决了》的报道,报道中提及了这样的细节:「2017年中国篮协向盈方公司提交的一份书面材料中,某品牌提出的置换方式是李宁赞助的2名至6名球员在国家队的训练比赛中可以穿李宁鞋无需遮挡标示,而该品牌球员在CBA联赛训练比赛中可以穿着自身球鞋且无需遮挡标示。只不过,最后李宁公司拒绝了这样的要求。」在姚明成为篮协主席后,仅为易建联与郭艾伦两位球员发布了特许声明。据新华社2017年10月28日报道:「CBA球员在穿戴装备方面出现违规行为将受到重罚。同时,只有广东队的易建联、辽宁队的郭艾伦被获准穿着其他品牌的球鞋登场参赛。」

 


郭艾伦的商业价值同样重要

 

现在的问题是,中国男篮的失利是否将成为CBA联赛商业改革的阻挠?再或是一剂强有力的强心剂?我们在现在还不知道答案。但我们知道的是,现在CBA联赛是存在问题的。中国男篮的失利,也让公众对其投以更多注目。据Forbes统计,2019年,NBA球队的平均市值为19亿美元,比去年增长13%,是五年前的3倍。NBA在上世纪80年代及本世纪初都经历了改革——全球化推广,不断增加的商业合作伙伴,以及绝无仅有的造星模式...但这一切并不是目前CBA联赛最需要的。

 


任何成功的商业模式的基本规则都是拥有高质量的客户,而体育联盟的客户,是球迷。CBA联赛在这一环节便丧失了先机,但这并不意味着中国的篮球球迷质量不高。

 


 

Business Mode Linstitute曾对NBA的多项改革进行分析,其表示现在联盟的业务是基于体育的,体育则是由竞技所推动的,而这一连锁关系的核心客户便是高质量的球迷们。然而CBA联赛在这一环节便丧失了先机,但这并不意味着中国的篮球球迷质量不高。

      「我们没有最大的问题,因为到处都是问题。」姚明曾这样评价现在的CBA联赛。NBA中国首席执行官David Shoemaker曾在ESPN的采访中给出这样的数据:「2016年,中国有超过7.5亿电视观众观看了NBA比赛。NBA中国的数据显示,NBA是中国社交媒体上粉丝最多的体育联赛,各平台的粉丝总数超过1.15亿。根据中国篮球协的数据,现在有3亿人正在参与到篮球运动中。」同时2017年4月,针对CBA问题,ESPN在《Yao Ming's Ambitious Quest to Bring China an Elite Basketball League》一文中给出这样的评价:「CBA有激烈的竞争,但没有人愿意去讨论未来。中国球员没有自由的经纪人,他们被束缚在自己的俱乐部里。而这些俱乐部也在努力培养青年人才...尽管政府已经在全国范围内投资建设户外篮球场,但它还没有建立一个连贯的体系,让青少年在篮球发展的各个阶段都能得到锻炼。」无疑,就青少年体系而言,中国大陆地区的发展十分落后,相反,中国台湾及日本地区的青少年联赛则有着很多可以参考的地方。

 

本土联赛价值受损

是问题同样是机遇

 

CBA联赛最大的问题是一直处于一个恶性循环的状态——我们拥有全世界中最为忠诚且专业的球迷,但却并未拥有一个完善的联赛,当姚明准备做出改革的时候,中国男篮的失利却在一时间击溃了所有人的信心,正如杨毅所言:「当中国男篮落败,CBA联赛里最好的球星商业价值受损,联赛的价值能不受损吗?」这是一个极具深意的反问。也正因于此,CBA联赛的商业价值或将在未来呈现出多种可能——一蹶不振...再或是更加坚定的改革。无论如何,其映射出的损失及风险依旧不止于此。

      无疑,从悲观的一方面来看,由于中国男篮的失利,中国篮球产业所面临的问题,并非仅仅是CBA联赛的价值受损。反之从乐观的方面来看,中国男篮的失利,也许也会成为CBA联赛改革的催化剂。举例而言,中国男篮落败是一枚炸弹的导火索,CBA是这枚炸弹的火药,但我们之后要讨论的问题是,这枚炸弹将会在哪里引爆,而在爆炸后,受到杀伤的又将是谁。

 

 

 

中国男篮的失利令

 

 

本土品牌丧失优势?

 

 

 


基于NBA这一强大的基石,国际品牌通过球星将自己的品牌形象及产品营销到世界各地。中国本土品牌只能凭借签约NBA球星提高知名度,无法联动本土联赛球员实现自给自足。CBA联赛的疲软使得中国本土品牌丧失了巨大的优势,这同样是中国男篮失利后的伏笔。而这也是本土品牌需要补强的地方。

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NBA的影响力大于CBA,国际品牌的影响力同样大于中国品牌,这是不争的事实,同时就国内球迷及消费者而言,同样如此。据坊间传言,2012年李宁品牌及CBA联赛的赞助合约为5年20亿元人民币,虽然李宁品牌方面从未承认这一数字,但这般传言同样释出了品牌对于联赛的期许。

      2017年8月22日,据新华社发布消息,CBA与李宁公司正式签署合作协议,后者将继续延续其CBA联赛官方战略合作伙伴关系,但消息中并未公布合同的具体年限、价格及权益变动。在此前我们提及的,新华社报道CBA球鞋特许条款的同时,还对这一条款追加了CBA联赛的诠释:「据悉,之所以设立特许条款,根本还在于作为战略合作伙伴的CBA公司与李宁公司均从建设CBA联赛品牌的大局出发,在彼此构筑紧密合作关系的同时,乐于为拓展CBA联赛的市场做出更多富有积极意义的探索,力争联赛各方参与者取得共赢。」毋庸置疑的是,姚明及CBA联赛希望缔造出NBA联盟的赞助模式——包含球衣、球鞋、官方用球、耳机、甚至于饮品等等的赞助合约,以此为CBA联赛夺得更多资金。但在CBA联赛价值受损的情况下,同更多品牌进行赞助合作的商讨将会变得更加困难,与此同时,就运动品牌本身而言,同CBA联赛的赞助合约似乎也变得十分微妙。与此同时,国内运动品牌于CBA联赛的投入,是否能换来等价的回报也同样值得思考。

 


中国品牌缺少本土球星,中国联赛亦是

 

得以肯定的是,CBA联赛需要一家国内运动品牌作为发展的合作伙伴,虽然现在没有得到李宁品牌新合约的时间,但无论是哪一家本土品牌,都会和CBA联赛进行长线合作,这是姚明及CBA联赛势在必行的一步——在联赛历经改革的初期,只有本土品牌可以有着极高配合度,并对中国篮球文化有着独到的见解,更重要的是,本土品牌更加了解「中国人」。这是CBA联赛所需要的,同样是本土品牌的优势。但在CBA联赛价值受损的拟定背景下,这样的优势又该如何发挥?

 


正因为你看过NBA,所以你从不关心CBA,这样的逻辑是否也在运动品牌中存在?

 


 

诚如我们此前所述,Nike品牌无法忽视于大中华区的收益增长,与此同时,中国对于任何一个运动品牌而言都是兵家必争之地。据Euromonitor International预计,2020年,运动装市场的规模将超过奢侈品,与奢侈品相比将增长420亿美元。而其中国际品牌的占比亦是不言而喻。在未来,包含篮球品类的中国运动装市场的需求将会呈逐步增长,但CBA联赛的羸弱不堪会使得本土品牌陷入被动的局面。

      当Nike、adidas、Under Armour将一众NBA球星带到中国的时候,我们逐渐遗忘了自己的自己的本土联赛。NBA是篮球运动的最高殿堂,这一点是毋庸置疑的。与此同时,国际品牌通过NBA球员于中国推动营收,则是它们最为锋利的一把利刃。反之,国际品牌通过CBA球员在CBA联赛推动营销的案例则十分罕见。同样的,李宁、安踏以及匹克等等本土品牌都在NBA球员的签约中尝到了甜头。

 


本土品牌与CBA球员的代言联动是势在必行的,但所有人都需要时间。

 


 

那么在现在看来,付政浩所提及的,上世纪90年代Nike于CBA联赛造就明星球员的设想是不是一种成功的方式?CBA联赛需要同本土品牌进行一些化学反应。这一点我们需要在未来在姚明及CBA联赛身上找出答案。但目前的问题是,在国际品牌拥有轻车熟路的营销手段后,本土品牌很难通过本土球员进行复制,更何况,郭艾伦或易建联等CBA联赛内的顶级球员已经有了国际品牌的代言合同。此前李宁品牌曾与一众CBA球员达成签约,但商业效果并不尽如人意。

      率先带来变革的可能是特步品牌及林书豪的签约,林书豪同样具有NBA血统,同时黄色皮肤以及中国本土的知名度与归属感似乎让他更加容易被打上CBA的标签。但林书豪这样的机遇少之又少,最起码在现在看来,短时间内鲜有出现第二人选的机会。

 


特步与林书豪是一个好的开始

 

之于篮球领域,中国运动品牌需要一个更加坚实的靠山,这个靠山有且只能是CBA联赛。当联赛趋于稳定且成熟的时候,本土品牌不出国门也可以达成想要的一切目的,而联赛本身也可以实现自给自足的需求。更重要的是,本土联赛或是本土品牌,只有走稳这一步,在国内相互合作站稳脚跟,才能以此为资本,吸引到国际舞台的资金与注目。这是中国运动品牌所需要的,同样也是中国篮球所需要的。

      中国男篮丢掉的并不仅仅是篮球,而是丢掉了中国篮球及相关产业发展的信心。从运动品牌商业角度上来说,在中国市场一片大好的情况下,国际品牌正在进一步蚕食这片市场;男篮在国际舞台的失利将会使得正在经历涅槃的CBA联赛遭到质疑与阻挠。无疑,CBA联赛能否成为未来国内品牌的乘凉大树,以及国际品牌趋之如骛的理想乡,也会因为这些连锁反应而遭到牵连与推迟。但或许也正因于此,改变的步伐及决心会到来的更加坚决。

      现在,我们需要的是给予姚明以及中国篮球更多信心,或许当自己的牛角磨砺的更加锋利的时候,钻石才会真正的发出光芒。