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滑板商业化的「幸存者」
2019-07-11 15:42:21

 

滑板,这个世纪之初还仅仅是人们眼中的「亚文化」,却在当今的潮流、时尚领域中扮演着相当重要的角色,每每提到滑板文化之于潮流时尚界的入侵,诚如Supreme、Palace这样的品牌总会最先闪入人们脑海。在众多滑手所批判的「滑板品牌商业化」的背景下,本应算作小众的滑板品牌亦或是店铺与主流运动品牌合作的案例更是层出不穷。而2011年于瑞典成立的Polar Skate Co.,则是这股浪潮中的反潮流者。在过去的八年里,品牌也凭借着自己的努力,用低调的设计得到了世界范围内滑手们的青睐,然而与主流品牌们推出联名的次数,却是屈指可数,原因则是其创始人只会找寻自己所认可的品牌进行合作。本次Polar Skate Co.首度联手Nike,打造出SB Zoom Blazer GT与SB Air Trainer 1,以纯粹的滑板人的执着,诠释出这两双鞋别样的美感。



Eric Koston于社交媒体中发布的图片

Polar Skate Co. x Nike联名企划第一次于大众视野曝光,还要追溯到2019年6月初传奇滑手Eric Koston在自己社交平台上发布的一则贴文,在本次的Polar Skate Co. x Nike SB Air Trainer 1与OG版本的Air Trainer 1下,Eric Koston配上了「For total sports coverage.」的说明。这双由Nike元老级设计师Tinker Hatfield于1987年打造的「全能训练鞋」在过去的三十余年中在诸多运动中均展示了自身强大的性能,从棒球场到网球场,均受到了一众精英运动员的青睐

 

 

20世纪末期,就有诸多滑手因为Nike推出的篮球鞋的强大性能而选择诸如Air Jordan 1、Nike Dunk、Nike Blazer这类型的篮球鞋进行滑板运动,现在看来此番Eric Koston上脚由Polar Skate Co.操刀的SB Air Trainer 1这样「非典型性」滑板鞋,也是合情合理。在这则贴文于网络上发酵不久后,Polar Skate Co.官方也释出了本次联名企划的宣传视频《Polar Rico》——一则由Polar Skate Co.亲赴波多黎各拍摄的滑板影片。在这支视频中,另一双与滑板有着深厚渊源的鞋款Nike Blazer也出现在其中


简约直接的设计风格

 

从鞋款的选择上看,Polar与Nike的第一次合作,「出乎意料」与「情理之中」都包含在了本次的企划中。笔者印象中,这大抵是Air Trainer 1第一次与滑板明媒正娶的联姻,亦是第无数次滑手们展现出对于经典型号Blazer的热爱。从设计上讲,本次的合作可以说是相当符合Polar Skate Co.品牌的气质了。除了品牌的Logo与名称,两双联名的鞋款上看不到任何多余的花纹图案,而是选择用瑞典人擅长的较为冷色调的色彩去处理鞋款的配色,同时,SB Zoom Blazer GT与SB Air Trainer 1鞋面的选材亦是于低调中显露着合作的诚意与用心,不论是不同材质拼接营造出的丰富层次感,还是品牌Logo刺绣的细腻质感,都处处体现出双方第一次合作时便拿出的诚意

 


Polar Skate Co.的创始人Pontus Alv

 

与Nike合作,是无数品牌亦或是创意人士引以为豪的事情,不同于其他品牌的创始人在与Nike合作后便开始在这个社交网络于文化扮演重要角色的时代疯狂为自己的产品刷屏宣传,Polar Skate Co.的创始人Pontus Alv直至鞋款已经发售有些时日,都没有在自己的Instagram上发布任何与这次合作有关的内容。翻看Pontus Alv的社交平台,风景、童年、简笔画和滑板日常成为了这本网络日记上的主旋律。如果不是主页上贴着自家品牌的网站,大抵不会有人能看出他是Polar Skate Co.的创始人。这倒与早前网络上对于Polar Skate Co.从来不自己拍摄产品型录的「不上心」做法有些不谋而合

 


个性早已融入了Polar Skate Co.灵魂

 


然而他却不在乎这些商业化背景下的虚名,而更专注于自己滑板的风格与能为滑板产业带来如何不一样的想法。

 

 


 

在少年时期,Pontus Alv就已经离开了家乡远赴美国投身滑板事业,他曾效力过的团队亦都是滑板界中响当当的大厂牌。在欧洲,Pontus Alv成为了当地滑手们追寻梦想的榜样,不夸张的说,大抵每个在欧洲滑板的滑手,都曾收藏过Pontus Alv登上的杂志亦或是拍摄过的影片。然而他却不在乎这些商业化背景下的虚名,而更专注于自己滑板的风格与能为滑板产业带来如何不一样的想法。在这一背景下,Pontus Alv「逃离」了被主流化、商业化的滑板环境,创立了属于自己的一片天地——Polar Skate Co.

 


Pontus Alv为Carhartt WIP拍摄的广告

 

Pontus Alv和Polar Skate Co.的特立独行,还体现在看待联名的态度上。算起来这个品牌已经成军了8年,然而推出的联名产品的频率却低到了可以成为业界的「反面教材」,原因则是Pontus Alv领导的Polar Skate Co,只和自己认可的品牌合作。Pontus Alv曾是Carhartt WIP的赞助滑手,在创立Polar Skate Co.后的一年,他还加盟了Converse的滑板团队,即使手握着Converse和Carhartt WIP这样优秀的资源,Polar Skate Co.与这两个品牌推出过的联名系列也是屈指可数。往往与主流大品牌合作被看做是小众品牌成名的出路

 


而这个曾拒绝过友人分销合作的品牌似乎并不想让自己的品牌如同Supreme那般人尽皆知,甚至也并不想让一些与滑板文化不相干的人轻易地便购买到自己的产品。

 


 

 


《Strongest of the stranger》直接推动了

当地滑板文化发展

 

 与其说这个「不怎么用心」做品牌的Polar Skate Co.是一个滑板品牌,倒不如将其看作是Pontus Alv实现自己梦想和价值的平台。在别的品牌都在借助滑板文化入侵时尚、潮流领域的浪潮大肆吸金的时候,Pontus Alv则带领着自己的团队一起在荒地修滑板场、拍滑板纪录片、赞助年轻滑手,没有地方玩滑板,便带着团队的兄弟一起一砖一瓦自己盖。与其借助文化发展捞一笔快钱,不如设身处地地成为文化的见证和推动者,或许拍Lookbook的预算,也都是花在了这里。

 

 


回看Pontus Alv和他的Polar Skate Co.对于滑板文化的推动,甚至不比大西洋另一头的滑板皇牌Supreme做的差:

 

Pontus Alv作为制作人身份拍摄的滑板影片,在业界均获得了相当高的评价;那些经他们改造而成的滑板场地,也吸引来了更多年轻人关掉社交网站放下手机抱着滑板前来练习;Pontus Alv拍摄的纪录片《Strongest of the stranger》所反映的马尔默滑板文化,甚至打动了当地政府,并且支持Pontus Alv和Polar Skate Co.修建更多的滑板场,举办更多比赛,甚至还在当地高中开设了滑板课程

Polar Skate Co. x Converse Chuck Taylor All Star

Polar Skate Co. x Converse Jack Purcel

 

Polar Skate Co与Converse再续前缘,为经典的Jack Purcell画上了自己标志性的表情图案;又过了两年,Polar Skate Co.首度牵手Nike,为我们献上了本期内容的主角。按照这个频率计算,下一次我们看到与这个品牌有关的联名,又不知道要等到何时。不过在了解过这个高冷的瑞典品牌背后的故事之后,你或许会理解,在如今滑板的大环境下,我们似乎并不缺少一两双能在市场上掀起热潮和话题的联名滑板鞋,更需要的则是真正为滑板运动做些实事的热忱,以及不忘初心的执着