首页 > 专题报道 > 为什么这些「上年纪」的卡通形象,依旧能在联名中持续火爆?
为什么这些「上年纪」的卡通形象,依旧能在联名中持续火爆?
2019-06-12 15:13:45

 

 

 

Text / 张雨夏

Editor / 张雨夏

 

不知道大家是否发现,最近有两个我们再熟悉不过的卡通角色成为了潮流及球鞋圈的新宠,它们便是——Tom和Jerry。这对世界上最为著名的「宿敌」,在其80岁生日的时候,先后携手Kith和Converse打造了联乘产品。相关单品一经发售便被抢售一空,并且在二级市场上有着不同程度的涨幅,特别是鞋款的价格有着超过1000元的溢价。

      这样的现象让笔者产生了疑问,在如今球鞋及服饰联名对象涉猎领域逐渐扩大的现在,为什么这个看上去有些「幼稚」的卡通形象,能如此受欢迎?在年轻消费者主导的市场中,老牌动画又是如何收获自己的一席之地的?下面,不妨跟着笔者一起来分析一下。

 





 Converse(2019)

 Converse(2013)

Supreme(2016)

Kith(2019)

《猫和老鼠》这部由米高梅公司于1939年制作的动画,在1940年首部剧集《甜蜜的家》播出后,正式开始了自己的传奇故事。就是这样一则关于这对「冤家」的闹剧,转眼间已经陪伴了世人数十年。与很多产品动画不同,很少有人从头到尾按照顺序看过这部多达百集的系列动画,但就是这样碎片式的记忆,在我们的童年中留下了难以磨灭的印象。

      从2016年的Supreme到今年的Kith与Converse,《猫和老鼠》系列始终给人以轻松愉快的氛围示人,不同于很多借助动漫形象的产品,围绕它们打造的鞋款并不会让人感觉幼稚,更加凸显出了童趣的感觉,并不会让着用者一种中二少年的气质。其相关服饰,在设计的比重上可谓恰到好处,很好的协调了图案与衣服本身的比例。再用Converse推出的鞋款举例,曾在2013年携手过的双方,在本次的合作中,依旧采用了相似的设计方案,更多的是通过鞋面图案塑造鞋款,摆脱了「套模版」的联名方式,进一步的展现了人物的魅力。

 

人物形象的普及率



 

这里笔者想用日本漫画来与其进行类比,同样是经典IP《龙珠Z》的联名给人以「雷声大,雨点小」的感觉。笔者不否认该系列产品的设计水准,毕竟我本人也是为「弗利沙」买了单。但放眼整个系列,共八双球鞋所给予人的视觉冲击力是逐渐减弱的。就漫画的粉丝来论,这个的确是一个圆梦的好方式,但就人物形象的普及率来讲,愿意去看热血格斗类日本动漫的人终究是少数的一方。

 



 

《猫和老鼠》与之形成了鲜明的对比,自上世纪90年代引进中国后,几乎没有人不知道这部经典的动画作品的存在,其人物形象的普及率用家喻户晓来形容毫不为过。同时,该作在观众年龄群的分布上较为全面,从孩子到家中的老人,由于整部动画简单的剧情,真正做到了老少咸宜。人物形象所具有的超高辨识度,人们可以很快的被带入场景,同理,多啦A梦的风靡与其有着一曲同工之妙。普及率所带来的好处在于,品牌可以简化在宣传上的步骤,因为它存在的本身就是一个品牌。《猫和老鼠》联名打破了性别、兴趣以及年龄的界限,几乎涵盖了所有消费者也是其产品成功的原因所在。

 

动画本身的话题度


 

笔者在文章的开头处便提到,今年是《猫和老鼠》被制作出来的第80个年头,而周年庆的名号向来是品牌最愿意使用的宣传标语。去年Vans为庆祝米老鼠诞生90周年,而推出的相关系列让人印象深刻。尽管《猫和老鼠》在商业价值上难以于前者媲美,但它们的知名度也不容小觑。联名产品的推出所产生的连带话题,可以快速的扩散,特别是周年庆这样具有意义的时刻,这也是老牌动画形象所具有的特质,毕竟能有着近百年历史的卡通人物也只有这寥寥几名。

 




BAIT x Reebok 

《Toy Story 4》x adidas UltraBOOST 19

 

再说到频频发布的《玩具总动员4》联乘系列,这部经典的动画电影将于今年走向完结,以终章为契机的作品,也是品牌最擅长推出的产品。围绕该作而打造的联名鞋款也呈现出了不俗的效果,特别是巴斯光年。这个最具知名度的动画宇航员身上的颜色组合,成为了品牌们最喜欢的设计元素。特别是BAIT打造的Reebok Instapump Fury,鞋舌处的Pump于巴斯光年本人可谓是天作之合。也许你并不是该鞋款的拥趸,但当巴斯光年与其碰撞出了火花后,它的魅力便变得难以抗拒。老牌的卡通形象,往往依托热点的出现能唤起很多人沉睡已久的儿时记忆。

 

与核心消费人群相契合


 

消费群体的年轻化并没有使得消费者与老牌动画之间产生代沟,特别是在国内市场。核心消费人群与外片的引入处于一个完美契合的状态,特别是90后。如果说现在的孩子在小时候电视上播放的是《喜羊羊与灰太狼》,那属于90后的童年一定少不了《猫和老鼠》、《大力水手》等外来影片的影子。这也使得人们可以很轻易与产品产生共鸣,从而直接引导消费,再加之经典的人物形象,人们的心理防线也就因此变得形同虚设。

 


 

不同年龄段,不同的性别也有着不同的喜好,而也许为情怀买单时最不需要考虑的消费方式之一。小时候没有多余的零花钱,或者是说我们对于物质的需求并没有膨胀到如今的地步,那时的快乐很简单,能在家长的允许下守着电视,看着随机播放的动画片,是这一代人童年记忆中不可获缺的一部分。长大后,看到小时候陪伴我们的卡通人物,出现在了我们所热衷的领域中,这样的事情似乎并没有拒绝的理由。与消费群体需求的吻合,成为了老牌动漫人物持续火爆的重要原因,能让我们甘愿被收割的,或许也只有诸如Tom和Jerry这两位老朋友的元老级人物了。

 

社交媒体赋予

全新生命力


 

网络信息化时代最大的特点便在于信息的高速流通,这样的环境为产品推广提供便利的同时,对于卡通形象的深化也起到了不小的作用。依托其衍生而成的周边亦或是联名产品,也正是沾了大环境的光。社交媒体在当今社会的重要地位无需赘述,而作为聊天当中的重要组成部分——表情包,正扮演着举足轻重的地位。一个好用的表情包,可以是聊天变得更加生动流畅,而老牌的卡通人物也正是用这样的方式是种活跃在当今的社会中,举个简答的例子,最为知名的「黑人问号脸」,对于篮球迷而言更加的亲切,尼克·杨下意识的反应,让他出现在了全世界的聊天界面中,你不需要认识他,只要能用他表达自己的情感便足够了。

 


 

而这些上了岁数的卡通人物,也依旧活跃在社交媒体中,无论是80岁的《猫和老鼠》还是30岁的《辛普森一家》,我们都会多多少少的看到以他们为主角的表情包。特别是后者,颇具辨识度的形象让他成为了插画师们笔下的红人,这也使得他们与潮流的结合更加紧密。在口口相传下,这些经典的人物形象通过反复的出现烙印在了人们的认知中。这为相关联名产品的推出扫清了障碍,可以以最高效的方式俘获人们的心。

 


 

我们以《猫和老鼠》为例为大家做分析了老牌动画联名能如此火爆的原因,当然,抛开货量讨论热度是稍显片面的。但当笔者和别人聊起这次Converse的联名时,我所收到的反馈都是积极的。虽然男款近2000元的价格有些难以让人接受,但从大家表现出的反应,我能明显发现对于这样的联名人们还是颇为买账的。我们是乐于看到这些人物形象出现在球鞋亦或是服饰之中的,怀旧成为了人们最喜欢做的事情,而这些为我们带来美好记忆的卡通人物,能以这样的方式陪伴我们,不失为一件好事。