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专访 | Aleali May:「网红」之于球鞋文化的意义,远比带货重要
2019-05-29 14:41:34

 

 

photograhy / Abigail. J

design / Abigail. J

interview / VV

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editor / VV

 

五月中旬的上海,已经让笔者体会到了南方夏日的炎热,更何况这还是在人山人海的Sneaker Con中。在这样的天气中,我们与Aleali May进行了一次面对面的对话,让我们再一次重新认识了这位当下球鞋、时尚领域最具人气的女生。一件来自BASKETBALL SKATEBOARDS的Oversized T恤、搭配EV BRAVADO扎染单宁长裤,脚踩一双Rick Owens,Aleali当天穿搭的清凉色调瞬间驱走了笼罩笔者头顶的闷热。在采访前两天,Aleali May其实就已经到访了我们于Sneaker Con上开设的Booth,她也在采访当日认出了笔者,在简单的寒暄后,我们便开始聊了起来。

 


 

在女性力量于球鞋领域日益崛起的当下,Aleali May的名字越来越多地出现在了各大媒体的报道中。仅仅才27岁,就已经连续三年与Jordan Brand推出了女生专属的联名,而能够吸引Jordan Brand这样在球鞋文化、潮流文化中都具有相当重要的地位的品牌展开合作,Aleali May身上也自然有着与众不同的地方。Aleali May成长的洛杉矶中南区不仅仅孕育了一众在Hip-Hop历史中有着相当分量的说唱歌手,更是以其得天独厚的环境造就出了当地的冲浪以及滑板文化。而在Hip-Hop、滑板、冲浪等多元文化影响下成长的Aleali May,也从这些文化中受到了颇为深刻的影响。

      「在我还小时,就时常会听N.W.A的音乐,与滑板少年们呆在一起。诸如Ice Cube、Dr.Dre等说唱歌手的风格,与身边那些冲浪手、滑手的风格混合在一起,便成为了洛杉矶中南区最酷的穿搭方式,在那时,经常会穿着Stussy的服装,我也尝试着以自己的方式去穿搭。」

 


 

当「时尚」一词真正在Aleali May的脑海中形成,还是在她的学生时代,「在学校里,因为校服的限制,每个人的服饰其实相差不多,正是因为这样,一双很酷的球鞋,成为了我们所看重的单品。家人们对于我的这个爱好也很支持,因此我也总是能够得到最新的Jordan球鞋,从那里开始,我才真正成为了一个Sneakerhead。」诚然,家庭条件为Aleali May踏入时尚领域创造了不错的基础,Aleali自己亦为了自己喜欢的事业付出了不少努力:在Aleali 16岁的时候,她得到了自己的第一份工作,在洛杉矶时尚零售平台PacSun担任销售的职位。后来,和很多美国女孩的梦想一样,成为一名「American Apparel Girl」,Aleali May去到了服装品牌American Apparel做模特。虽然这两次的工作经历不及她日后所在的平台,但是依旧为她提供了丰富的经验。

 


 

谈及后来去往芝加哥的经历,笔者还是能够从Aleali的眼中看到欣喜,因为在那里,她遇到了自己职业生涯中最为重要的两个人——Don C和Virgil Abloh。「芝加哥对于我的职业生涯有着很大的帮助,我也是在那里开始有了起色。」因为要去到芝加哥上学,Aleali May也得到了在老牌时装屋Louis Vuitton工作的机会,在那里,她开始为自己的客户提供一些造型的服务,这也为Aleali日后的造型师工作打下了非常坚实的基础。有了好的平台和出众的能力,Aleali在搬进大学之前,与芝加哥潮流名所RSVP Gallery主理人之一的Don C结识,她的工作自然也转换到了RSVP Gallery。除了Don C,RSVP Gallery的另外一名主理人便是如今在时尚圈呼风唤雨的Virgil Abloh,这两个人给予了Aleali May事业上极大的帮助。

      「在RSVP Gallery的经历,让我真正意义上踏入了市场产业,在那里我结识到了很多客户及业内人士。Don C和Virgil教会了我很多行业内的准则,同时他们对于我的支持使得我可以做更多自己想做的事情。在那里,我意识到能够拥有一个强大的团队,有多么的重要。RSVP Gallery的工作经历,教会了我应当如何在自己喜爱的事业中努力,也为我的职业生涯创造了不错的开端。

 


 

有了更加丰富的经验与人脉,Aleali May的造型师生涯也变得星光熠熠:Kendrick Lamar、Lil Yachty等人都曾邀请她打造过个人造型。「与这些名人一起工作,你必须要有着十足的自信,要勇于为他们展示不同的风格、实物。我很喜欢与自己的客户交谈,从而了解他们的喜好,对于他们的造型,才能够有的放矢。抛开各种各样的头衔,在我看来其实我和这些客户都只是普通人,所以只有自信地与这些客户交流,才能更好地从他们身上获取灵感,为他们打造出更好地造型。」有着最前沿的潮流讯息和人脉资源,在时尚圈也建立了属于自己的好口碑,最重要的是Aleali May自己对于潮流和球鞋都有着不俗的见解,这些都为她后来的发展奠定下了坚实的基础。

 


 

诚然,这些职业生涯的机遇和贵人的栽培让Aleali May得到了来自外界的支持,然而她对于时尚的感觉确实自己从小就开始形成的。「那还是我很小的时候,我再Youtube上看到了Giambattista Valli 和 Alexander McQueen的时装秀,那时我就开始被这些东西所吸引。我的继母在发觉了我对于时尚的兴趣后,帮我订阅了青年版的《VOGUE》杂志,这也算是我对于时尚、潮流的启蒙。」在成为时尚博主后的Aleali May回忆起自己的童年经历,还是能够显现出自己谈及时尚、潮流时的激动。

 


 

如今的Aleali May依靠着自己在Instagram上发布的穿搭已经获得了近40万人的关注,我们不得不承认,对于她这一代的「时尚博主」而言,社交网络平台为他们的职业生涯有着相当大的帮助,「Instagram这样的平台让更多人了解到了时尚、街头服饰,亦让更多人认识到了时尚产业中的人们。同时在当下街头服饰日益奢侈品化的环境中,互联网也起到了至关重要的作用。」

      然而因为人们对于信息的接触开始变得过于便捷,「潮流趋势」更迭的速度也大大提升,「可能在今天还大火的元素,到了明天就已经过气了。这样的现状也使得我们需要不间断地创造出新的事物,像是Virgil、Don C这样成功的设计师,就能够一直保持活力,他们的所作所为也能够对年轻一代造成持续、积极的影响,为更多人的创作带来更为多元化的灵感。

 


 

而关于「时尚博主」这样的头衔,Aleali May也有着自己的看法,「我很喜欢这样的经历,不过在我看来,社交平台是一个我分享自己搭配和装扮以及生活经历的一个空间,我希望我在这里的努力能够让人们感受到原来街头服饰也能被女孩们穿出自己的感觉。因为在此之前,愿意这样分享自己故事的女孩子真的不多。所以当你看我的社交平台时,如果可以感受到这是我和我的朋友们最为真实的样子,就说明我想要传递给外界的信息成功输送给了我的关注者,这也是我们所代表的文化应该有的样子。」

   同时Aleali May认为,「Influencer」、「KOL」的影响力,不应该仅仅存在于线上。「如Nike与其他品牌所做的那样,他们与很多有影响力的人物亦或是品牌展开合作,将更为多元的文化让更多的人了解,这其实是一个将新能量源源不断地注入球鞋、街头文化之中。而我们应该做的便是与更多的人进行面对面的交流,将我们在网络上的影响力带到线下,让更多人参与其中,这样才能够推动街头、球鞋文化的发展。

 


 

在球鞋领域,Aleali May最为深厚的影响、也是很多人最为羡慕的事情,便是她与Jordan Brand推出的联名鞋款。在Aleali May童年时,她的舅舅为她买下了人生中第一双Air Jordan鞋款——Air Jordan7,而十几年后,Aleali May联手Jordan Brand打造了品牌历史上第一双同时推出男女尺码的联名鞋款。

      在她看来,这是典型的「美国梦」实现的过程。「我还在RSVP Gallery工作时,那里的经理将我介绍给了Jordan Brand团队,过了一段时间,Jordan Brand团队联系到了我,并送给了我一些Air Jordan鞋款,当时我觉得自己是这个星球上最开心的人,因为这是我从小的梦想,学生时代的我在购买Air Jordan上花费了很多精力与金钱,突然有一天我成为了他们认可的人,这可以说是典型的美国梦了。」后来Jordan Brand把Aleali带到了波特兰总部,在那里她见到了Frank Cooker、Gemo Wong这样的Jordan团队资深成员,也正是他们帮助Aleali设计出了三双与Jordan Brand的联名鞋款。「现在想到这些事情还是会觉得这些经历有些不真实,这不仅仅是对于我所认知的球鞋文化的一种诠释,更关乎于女性力量在球鞋设计中的崛起。

 


 

Aleali May与Jordan Brand的第一双合作鞋款,在经典的Shadow配色的基础上加上了许多极具质感的材质,例如丝绸、绒线和灯芯绒。如果你不了解其中的故事,可能你只会认为这些都是简单粗暴的材质堆叠,但是既然能够吸引Jordan Brand合作,Aleali May一定有着自己的想法,这些出现在球鞋上的元素,灵感都是来源于90年代时洛杉矶人爱穿的突袭者队、国王队的夹克,而灯芯绒则是源自洛杉矶人喜爱的家居鞋的材质。在谈及为什么要推出男女尺码时,Aleali May解释道,「我希望这是所有人都愿意去穿上的一双鞋,我并不想像其他人一样将自己的名字写在鞋面上」,所以在这双联名版本的Air Jordan 1上,Aleali May的签名被放在了鞋子内衬,「我希望男生们也能像女生一样去接触一双女生设计的球鞋,男装和女装都是我平时搭配的选择,所以我希望男生们也能够明白这一点。

 


 

2018年年底,Jordan Brand旗下篮球运动员Maya Moore和Aleali May再次共同打造了一双全新的Maya Moore × Aleali May Court Lux Air Jordan 1女子鞋款,在这双鞋上,我们看到了极具质感的高级麂皮材质,鞋面的色彩搭配灵感来源于Maya Moore职业生涯中最喜爱的球衣配色。而这双Air Jordan 1的另外一大亮点,便要数鞋舌上独特的可拆卸式人造皮草,如果说材质和配色是Maya Moore体育精神的体现,那么鞋舌上的人造皮草则是Aleali May对于高端时尚的理解了。

      在今年上半年,Aleali May与Jordan Brand的第三双联名鞋款,粉色的Air Jordan 6的发售亦引起了不小的轰动,对于接连三年与Jordan Brand的合作,Aleali May讲到,「大品牌们其实已经意识到消费者对于一些个人的喜爱,影响到了他们的消费方式与习惯。从前人们看到的更多是品牌本身的文化与故事,当消费者们从一些有影响力的人们身上看到了与自己相关的故事,他们便会喜爱上与这些人相关的球鞋。

 


 

2018年,Los York Entertainment特地为经典的Air Jordan 1鞋款拍摄了一部名为《Unbanned: The Legend of AJ1》的纪录片,Aleali May也是作为受访嘉宾出现在了这部纪录片中,讲述这双鞋与她的故事。这也从侧面说明,Aleali May的影响力在如今女性愈发在球鞋产业中占据重要地位的当下已经相当之大了。

      「其实女性在世界范围内的影响力是渗透在各行各业的,不仅仅是时尚、球鞋产业,政治、音乐等很多领域都有着非常杰出的女性。看看如今的Cardi B,她的人气和影响力一点也不输给男Rapper们。音乐是街头文化的一种映射,所以也时常会对球鞋、穿搭产生影响。女性愈发地在这些领域中得到更多话语权,也能够使得更多人能够参与其中,这才是最为重要的部分。

 


 

从Sneaker Con上出现的女生以及Aleali May所到之处所引发的「骚乱」来看,她所讲到的这种参与已经在逐渐地实现出来。令人意外的是,首次在中国内地举办的本届Sneaker Con,同样是Aleali May所参加的第一次。「在现场我感受到了人们对于球鞋的热爱和他们所蕴含的能量,我也有机会能够现场感受到美国以外的球鞋文化,我和到场参加Sneaker Con的人们其实有着相似的感受,当你离一件事物有一定距离时,会有一些遥不可及的感觉,但是当你实地地来体验时,便能够感觉到他们身上对于球鞋的热情。同时参加Sneaker Con的经历也能够让我站在一个文化推动者的位置去看待球鞋文化。」

 


 

采访进入尾声,我指了指Aleali May团队成员所穿着的Aleali May x Air Jordan 6,希望获得一些未来她与Jordan Brand合作的消息。Aleali May虽然没有明说未来将会带来怎样的球鞋,但是如今她已经是Jordan女性团队的一员,「我想让更多女生对于球鞋文化有所了解,或许很多年轻的女孩还买不起一只CHANEL包,但是她们选择了另外一种方式表达自我,那便是球鞋。」

      未来Aleali May会为我们带来如何的惊喜,我们还不得而知。但是我们确信的是,在女性愈发在时尚、潮流和球鞋界拥有话语权的当下,Aleali May的走红绝不是一个「现象级」的事件,而是其对于文化的积累及自身努力的结果。通过「Aleali May们」的努力,也会有更多女孩们看到榜样的力量,而对于运动品牌来说,能够更加清楚当下女性对于球鞋、服装的需求,也是发展女性市场中相当重要的一步。