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抱歉,在这个牌子面前,你们的「嘻哈」就是过家家
2019-05-25 14:56:50

 

 

 

 

 

 

 

Text / Shady

Editor / Shady

 

 

如若要为近两年最为火爆的综艺节目罗列出一个榜单的话,「中国新说唱」绝对会在其中,并且有着足够靠前的排名。相比较于之后的「这!就是街舞」再或是其他的男团女团养成类综艺节目,「中国新说唱」的优势很明显,杀伤力也同样惹眼。不得不说的是,伴随着新一季新说唱的开播在即,所有人都可以预料到,一阵全新的Hip-Hop浪潮就要来了。可事实证明,并不是每谁都能成为Rapper,但是却可以通过一些讨巧的方式,让自己「体面」地融入到这个门槛极高的文化之中。这也就不难解释为何在2017年伊始,会有那么多的人开始痴迷于街头文化——他们穿着清一色的Jordan,用同样的姿势系着头巾,甚至用一个动作推着鼻梁上的眼镜。是的,这种趋之若鹜的「效仿」着实让人感到不那么自在。

 


当人们频频讨论带货的时候,这档节目也变了味道

 

同样,在消费者的购买倾向有着极为明显的指向性的时候,多数运动品牌与潮流品牌总会过来分一杯羹。这当前这个大环境之下,潮流品牌及运动品牌均推出Hip-Hop相关文化产品,但也正如国内对于这种舶来文化的浅层认知一样,大多品牌对于Hip-Hop文化的演绎亦仅仅局限于表面——你会在这两年看到无数相似的串标长裤,无数的运动夹克,以及在这些服饰的装扮下,无数一模一样的Hip-Hop爱好者。而当人们通过这档节目频频讨论「带货」这个词语的时候,所谓的传播文化吗,便已然成为了笑谈。早在2017年「中国有嘻哈」热播的时候,北京老炮儿爽子曾在媒体采访中这样说道:「假的就是假的,满门抄斩。」无疑,这句话,适用于「嘻哈事件」的各个方面。我们知道,今天或许没有谁能让所有得虚假被彻底埋葬,但是也总会有最为纯粹的文化引领者挺身而出。至于我们今天的故事,便从近20年前的一曲说唱中开始...

 

 

「Stan」

...Dear Stan I meant to write you sooner but I just been busy.
You said your girlfriend's pregnant now how far along is she.
Look I'm really flattered you would call your daughter that.
and here's an autograph for your brother
I wrote it on the STARTER cap...

 

 


「The Marshall Mathers LP」 2000

 

或许当Eminem在2000年发布《The Marshall Mathers LP》的时候,他绝不会想到之中的《STAN》会成为日后「Stan」们的自白书,而在曲中提到的那顶「STARTER Cap」,也随着那Dido空灵的伴唱,映在了所有歌迷的心里。当然,在今天来看,从这顶帽子引出《STAN》定是有些刻意解读的意味。但是在千禧年前后,甚至于是在鼎盛的黄金年代,「STARTER Cap」再或是「STARTER」的魅力绝不亚于现在那些Rapper口中的任何一件炽热单品。

      

我们再将时间的指针向前拨一些。


1971年,STARTER诞生于美国康涅狄格州纽黑文市,品牌创始人David Beckerman建立STARTER品牌的初衷便是服务于各类高中体育赛事,为高中运动员球队生产队服。直至1976年,STARTER与多家职业体育联盟签订了非独家授权协议,且获得了专业运动服装的生产和销售权。而它的第一件零售产品,便是此后风靡于世界的,MLB球队周边夹克。7年后的1983年,STARTER已先后同NBA、NFL、NHL和加拿大足球联盟(CFL)签订了相关协议。而正是1971至1983年这十余年间的良好运营,为此后STARTER于Hip-Hop文化中的统治级地位打下了良好基础。

 


还有比拥有一件STARTER Satin Jacket更酷的事情吗?

 

2014年,Complex曾发布了名为「Hip-Hop历史中最具意义夹克」的榜单,其中包含了Helly Hansen、Carhartt、Karl Kani等品牌的标志性夹克;在近两年依旧大热的,Moncler Down Jacket与The North Face Parka Jacket;颇为硬核的Army Fatigue Coat与Pelle Pelle Leather Jacket,以及,我们今天的主角STARTER和它的「STARTER Jacket」。无疑,体育竞技同Hip-Hop文化是相辅相成的,而在90年代,这一点更是被无限放大——在黄金年代,没有什么是比穿上宽松肥大的,五颜六色的STARTER Jacket更能体现你对家乡球队的敬意,也正因于此,STARTER也便象征着最为纯粹的Hip-Hop文化。2 Live Crew、Another Bad Creation、Public Enemy(Chuck D、Flavor Flav等)、Run DMC、LL Cool J、Tupac、Rakim、Jay-Z...以及我们此前提到的Eminem等等一众Rapper均是STARTER的忠实拥趸,甚至于在90年代以及千禧年后,STARTER的浪潮更是席卷至日本——ROAR品牌副社长,POLIQUANT品牌联合创始人丸山数马曾在2018年的一次采访中表示「STARTER是日本街头文化中,一抹格外靓丽的色彩,同样也是日本本土潮流轮回中至关重要的组成部分。」时间回到2019年,今天,已有半个世纪历史的STARTER亦将在中国大陆引燃全新的风暴,而这具有最为纯粹Hip-Hop韵味的品牌,亦将用全新的面貌续写中国的潮流新篇章。5月24日,STARTER品牌携旗下高端街头潮流支线「STARTER BLACK LABEL」正式进军大中华区,入驻北京西单大悦城。



STARTER BLACK LABEL 西单大悦城店

 

此次STARTER BLACK LABEL的全新门店在保持品牌调性的同时,亦有诸多独具北京特色陈列设计——譬如现场LED屏幕在讲述品牌历史故事的同时,亦结合北京本地的石狮元素进行了一次颇为接地气的融合。另一方面,除去店内精心的装潢与陈列之外,STARTER BLACK LABEL亦在现场发售了店铺开业的首波纪念单品——「瓷 · HOMIE」棒球帽。相信各位对于HOMIE一词一定不陌生,而「瓷」是北京方言,与HOMIE有着异曲同工之妙。在「瓷 · HOMIE」设计加持的同时,亦采用了极具北京特色的紫色进行渲染。自古以来,紫色便是帝王的象征,而制作帝都主题的单品,还有什么比紫色更合适吗?

 


「瓷 · HOMIE」

 

在今日的开业活动,亦有两款限定系列发布——STARTER x 米原康正系列以及STARTER x One Life系列。前者为STARTER携手潮流摄影师米原康正推出的「留起了我的前刘海」主题系列。这亦是米原康正鲜有的无性别感设计,力求打破以往人们对于他的固化思想;此外,STARTER x One Life暨更多的通过服装剪裁与设计凸显出年轻人所想要的Hip-Hop精神,希望通过夸张、突出嘻哈风格的服装表达,展现出现阶段年轻人勇于表达自我,不受束缚的生活态度和时尚理念。

 


STARTER x One Life


STARTER x 米原康正

 

正如我们此前所说的,在开业当天,STARTER BLACK LABEL亦打造了专属的店铺设计陈列——360°全镜面设计与可变色LED灯管的创意结合,使得品牌Logo以全新的形式亮相。知名DJ 4tael aka 四两在现场即兴演出,亦为到场的朋友带来最为纯粹的Hip-Hop观感。毋庸置疑的是,此次STARTER BLACK LABEL的开业活动并不一味的追求STARTER品牌一贯纯粹与OG的感觉,而是将STARTER BLACK LABEL迎合当下年轻人,诠释全新潮流态度的观念完全展开。到场的诸多年轻KOL亦用自己的态度诠释了什么才是新一代Hip-Hop爱好者,再或是潮流演绎者的不羁态度。我们亦用视频记录了此次盛会的诸多点滴。

        
                 
          

 

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