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这场由「棉花糖」引发的骚动,背后又有着怎样的意义?
2019-03-18 11:19:30

 

 

上周末,一场球鞋发售引起了不小的「骚乱」,而它的主角正是这双全新的Li-Ning WOW 7 「Cotton Candy」,这双以韦德儿时喜爱的棉花糖命名的鞋款,让人们陷入了甜蜜的「陷阱」中,难以自拔,引发了全国范围内的争抢。那么,不妨让我们先回到发售当天,感受一下堪称火爆的发售现场,带来了怎样的感官上的冲击。

 



蜂拥而上的消费者

相信关注该鞋款发售的朋友一定在社交平台上看到过以上的现场,而对于初次看到这样场景的人们来说,这样的现象无疑是让人瞠目结舌的。这样的场景放眼整个球鞋领域都是凤毛麟角的存在。

      这样几近疯狂的行为,如果你不是一个曾亲临现场的当事人,都很难理解这样的现象,而它确实真正发生的。我们用一个宏观的角度来看,消费者也不会盲目的去为了一双球鞋竭尽全力,只有当你的产品本身能达到刺激消费者购买的水准时,才会有这样的现象发生。而Li-Ning WOW 7则绝对是当今球鞋领域最高等级的存在,出色的用料以及品牌依托人物的故事推出的全新配色便是其持续火爆的原因。一双颜值与诚意俱佳的作品,人们又怎会有拒绝的理由呢?

 



警方出面控制局面

欲获得购买权的疯狂奔跑只是整个发售的一个缩影,在全国各地的发售点这样的现象也是层出不穷。WADE专营店内店外的人山人海,一度让现场陷入了混乱之中,更有店铺将警方招至现场以控制局面。这样发售现场绝对是罕见的,这也从某种意义上证明了Li-Ning WOW 7的超凡吸引力,影响力的全面升级也是导致这样现象的始作俑者。


 

我们不得不承认韦德系列对于李宁产品矩阵的重要意义——一个具有标识性的消费热点,也正是品牌长此以往的诉求。我们大可正视当今球鞋的文化的影响力,这个小众文化在社会环境的滋养下,已然进入了一个成熟的阶段。对于品牌来说,消费者有着如此的消费热情,是一个好的征兆,只有当消费者买账的时候,才能有着更好的发展平台。而对于消费者而言,为自己喜欢的明星「疯狂」一次,又有何不可?能入手自己的心仪球鞋本身就是一件幸事。

 

 

 



彻夜排队的消费者

其实这样的现象也不仅仅出现在本次发售活动中,Li-Ning WOW 7作为热火球星德怀恩·韦德的「最后一舞」的舞鞋,已经推出了诸多让人印象深刻的颇具纪念意义的配色。在加之如宣告这样的经典组合,Li-Ning WOW 7给予了人们更多的选择。而诸多并非设置在商场内部的门店,消费者们也选择早早抵达发售现场。通宵排队,也成为了Li-Ning WOW 7在发布特殊配色时一个现象级的事件。

 


 

从产品的角度来看,品质过硬的WOW系列,使得品牌在长此以往的积累中获得了一众拥趸。WOW 7作为最新一代战靴更是其中最具标志性的鞋款,因此,消费者的需求也产生了成倍的增长。WOW系列也正是品牌核心竞争力的体现,该系列针对消费的不断进化,也使得人们的热情达到的饱和,此次的事件,更像是一次情绪的爆发,疯狂过后,也给我们留下的思考。只有好的产品消费者才会买单,WOW 7 「Cotton Candy」这块诱人的棉花糖也正是做到了这点。

 


韦德赛场上脚

同样,该鞋款的火热与韦德本人也是有着密切的关系的,本赛季的多次上脚也为该鞋款增加了更多的球星属性。就好像一团烧热的炭火,到真正的一闹需要的也许就是那一颗的火种,引爆之时,所积蓄的能量才真正迎来了爆发。而WOW 7 「Cotton Candy」也正是做到了这点,适时地抓住粉丝的热情,在最恰当的时间点燃,球星与产品的双管齐下,则是其有着如此反响的根本原因。

 


 

「Cotton Candy」引发如此的反响是一件必然,而在韦德生涯的倒计时阶段,Li-Ning WOW 7又会我们带来怎样的惊喜,是值得我们期待的,李宁的觉醒,是作为消费者的我们想看到的事情,后续李宁团队还将为我们带来更多值得期待的配色,而最终又会呈现出怎样的精彩让我们一同拭目以待吧!