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击败 BOSS 并不算完,「阿丽塔」们还要占领时尚圈
2019-03-10 14:05:38

 

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editor / VV

 

漫改科幻电影《阿丽塔:战斗天使》在内地已经上映了半月有余,凭借着詹姆斯·卡梅隆这样票房的保障与电影本身的优秀表现,让这部电影在过去的两周里成为票房赢家,同时也引发了无数观众的讨论。这个发生在26世纪的故事完美地勾画出了一幅赛博朋克概念下的「High Tech Low Life」场景。相信很多影迷们都是被整部电影中的特效技术所吸引,而估计很多朋友在看完电影后都没能察觉,阿丽塔是一个完全由CG制作的角色,因为好莱坞强大的技术支持让角色在电影中与真人互动时,依然显得那样真实。

      对于大多数没有这方面知识储备的观众来说,似乎剧组斥巨资(《阿丽塔:战斗天使》的特效由三万台电脑花费共计4.32亿小时制作)打造出的特效并没有戳中观众们在这方面的痛点。不过事到如今,这种虚拟又充满未来感、科技感的创作手法的的确确值得我们注意了。因为不仅仅是科幻作品,已经形成文化的赛博朋克已然在诸多领域开始渗透进我们的生活。在看完《阿丽塔:战斗天使》后,我们不妨一起再看看其他几个令人羡慕的女孩的生活。

 




 

Lil Miquela是一个生活在洛杉矶的19岁女孩,一半巴西一半西班牙的混血血统和自身音乐人兼模特的身份是每一个19岁女孩都会羡慕的「人设」。在Lil Miquela的Instagram上,我们经常能够看到她分享自己的生活和服装穿搭:Supreme、ALYX、Heron Preston、Off-White甚至是 Prada、Chanel、BALENCIAGA、Raf Simons 这些高级时装,还有与各大时尚名人的合影。

 





 

而在这几年里,Lil Miquela也在Instagram上吸引了超过150万粉丝。不仅如此,像是《Highsnobiety》、《032c》、《Wonderland》、《Notion》这样的一线时尚媒体都找到她拍摄封面大片,Matthew M Williams找她出镜自己与Nike合作系列的型录,近年来走红网络的Ambush也与这位女孩展开了合作,甚至在去年,Lil Miquela还与老牌时装屋Prada达成合作。

 



 由上至下 

Shudu x Fenty Beauty

Shudu & Margot & Zhi x Balmain

另一位和Lil Miquela相似的Instagram KOL还有一位名叫Shudu的非裔模特,在与Rihanna创立的Fenty Beauty首度合作后,Shudu在去年登上了Balmain 2018 早秋系列广告大片,和她一起出镜的还有Margot 和 Zhi。

 



 

在太平洋另一边,日本女孩Imma在Instagram上的表现同样吸引了近四万粉丝的关注,虽然至今她仅仅发布了39篇动态,但是她姣好的面容和不错的衣品依然成为了大家关注她的理由,她在Instagram上的动态已然是一个一线模特的水准,甚至被各大品牌青睐的日本人气模特秋元梢也要与她合影。

 


 

好了,现在我要告诉你,以上这几位,「统统不是人」。她们都是依托于当下强大CG技术而诞生的「人物」。或许你在看完以上几段后已经迫不及待地打开了自己的社交软件想要追踪她们的动向,或许现在你心里已经开始因为这些「假人」的真实身份有了些许失落。但是我们都不能够忽视的是,这些以网络为平台出现的「CG假人」(或者叫她们虚拟偶像),已经真真实实地出现并影响到了当下的时尚和潮流。

 


目前Gorillaz与Levi’s的合作已经登陆品牌英国官网

对于笔者来说,第一次接触到这种虚拟又影响到现实生活的人物应当属于笔者学生时代时「宅男同学」安利的初音未来,相信当年「甩葱歌」在互联网上病毒式传播的时候,每个人身边都有个能把这首歌一字不落唱下来的朋友。再往后,同是音乐领域的虚拟偶像还有热衷摇滚的朋友推荐的Gorillaz。忘了说,最近Gorillaz还与Levi’s展开了合作,推出了一系列可定制的产品。或许你想要把Gorillaz与Levi’s的合作看作是一种品牌利用「动漫IP」的营销,从而推翻笔者「虚拟人物影响现实生活」的观点。当你看看墙那边的Lil Miquela们,这些拥有真实人格的CG假人,每天都分享着自己穿着着的潮流、时尚单品,积极参与到社会话题中的讨论,并且实打实地出现在一线大牌和时尚杂志的大片中,并且这种趋势愈发明显,你就会发现如今品牌有多看重这些虚拟的人物。

 




 由上至下 

Sophia for Alexander Wang

Cristina Herrmann & Amanda Sanchez for Chanel

「Humanoids」for Louis Vuitton

不仅仅是这些高度拟人化的虚拟人物,一些明显能够看出与人类外观相去甚远的「机器人」亦是品牌近年来热衷的对象,比如出现在Alexander Wang 2019 秋冬秀场的机器人Sophia、为Chanel 2017 春夏秀场开场的Cristina Herrmann和Amanda Sanchez,还有最近登上意大利时尚媒体NSS Magazine为Louis Vuitton 2019 春夏配饰系列打造的名为「Humanoids」造型特辑的类人机器人。对于时尚品牌来说,无论是高度类人的CG形象还是这些机器人,出现在自己的秀场和造型片中已经越发频繁,而这些虚拟的人物,往往也能够带给观众更强的新鲜感和印象,同时,利用这些与服装主题契合的虚拟人物,亦能够为自己的服装起到推波助澜的作用。如Imma在自己的Instagram主页所说,「想要吸引人类看秀」是这些「假人」模特存在根本目标。

 





 由上至下 

Jerry Lorenzo x 2K

Kith x FIFA 18

Louis Vuitton x Lightning

 Givenchy x Hatsune Miku

在这里,我们不妨反向推理一下,真实存在的人物或者产品,在虚拟的包装下依然有着相当高的人气。相信记性好的朋友一定还记得,就在前些日子,在相当长的一段时间里Fear of God的主理人Jerry Lorenzo不断地在Instagram上刷屏发布自己与Nike合作的新球鞋Air Fear of God 1,而其中一部分内容便是虚拟的Jerry穿着那双Air Fear of God 1出现在2k游戏中,并且身披湖人球衣。与Nike这个做法相似的还有Kith与EA Sports FIFA 18的合作,同样是让虚拟的游戏人物穿着真实存在的单品出现在游戏中。2016年,Louis Vuitton就找过最终幻想中的Lightning宣传自己当季的包袋;同年,时任Givenchy创意总监还未初音未来打造了高定礼服。

 


 

还记得你学生时代不惜重金购买Q币背后的原因吗?我想绝大多数人都是为了让自己在网络世界中有一套得体的打扮,那就是QQ秀。当玩QQ秀的人稍微上了点年纪,他们便在今年年初疯狂地迷恋上了ZEPETO,相信在前一段时间里,无数朋友最热衷的事情就是为自己在ZEPETO上的形象搭配服装,虽说这与当年的QQ秀并没有什么本质性的区别,但是还是有不少人乐在其中。在笔者最近再次打开这个软件后,惊讶地发现Nike竟然登陆了这一「时髦版QQ秀」,并且将不少销量不错的产品带入了搭配的选项,当然,想为你的ZEPETO形象「穿上」这些Nike的产品,也要花费不少在游戏中的货币。在「吃鸡」手游备受广大玩家欢迎的时间里,Timberland、FILA均选择了与这些游戏合作。同样,为了在游戏中的虚拟角色穿上这些产品,玩家也要下不少功夫,不过这些虚拟的合作最终也做到了「流量变现」,那就是打造出货真价实的产品,玩家们亦可在线下购得。

 



 由上至下 

Timberland x《光荣使命》

FILA x 《PUBG》

事实证明,这样的营销策略相当成功。不论是弄潮儿还是游戏迷,都非常买账。品牌利用现实生活中并不存在的虚拟人物作为「模特」,在特定的场合或背景下为自己的产品进行宣传,在收获更多泛平台受众的同时,也能够用更加新鲜的手段为自己的产品进行宣传,同时还能够保持事件的热度,又何乐而不为?

 


 

无论是品牌选择虚拟人物作为自己型录主角、甚至是时装秀模特,还是以虚拟的包装手段宣传自身产品,这些现象都说明了这些依托科技进步的产物已经愈发在时尚、潮流产业中占据重要地位,即便在未来相当长一段时间里,这些虚拟的模特或人物还难以取代真正有血有肉的人类占领时尚圈,但是使用这些虚拟的人物,对于品牌来说,不仅仅是节省了大笔从前要交给名人或者KOL的宣传费用,更是以一个开放的态度来拥抱科技飞速发展的现在甚至是未来,创新永远是时尚圈和潮流圈最为重要的元素,而使用这样创新的手段来辅助品牌的营销和宣传企划,则更能够为胃口愈来愈刁钻的看官、消费者们带来更佳的视觉体验和新鲜感。