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你深爱的球鞋,在别人眼里不值一提
2019-02-16 11:02:07

 

Text / 孫大圣

Editor / 孫大圣

 

不得不说,当下的球鞋市场充斥着太多的急功近利。买鞋之前一定要了解它的名气与市场价格走势,渴望着抄底;哪怕是自己干脆不喜欢的鞋,只要二级市场贩售价格高昂,也要参与到抽签发售当中——有幸中签就直接加价出手;甚至是在讨论与评价一双鞋的时候,二级市场的贩售价格赫然成为其中重要的打分项。但即使消费者满眼都是「倒闭」与否、何时「起飞」而不再关注鞋款本身,任何人都无法称这样的市场与大环境有问题或是错误的,毕竟这就是市场经济中的常见现象——试想大到古董字画老爷车、小到文玩手钏腕表哪一个被明显溢价的商品没受到过这样追捧?只不过在这一波的「淘金潮」中,主角换成了球鞋而已。

     当我们客观的去看待眼下的球鞋市场时,不难发现绝大多数刚刚投身其中的新鲜玩家都是以Reseller的身份出现。那我们不如干脆在商言商,抛开情怀与文化,纯粹的去分析球鞋圈子里的商业价值。本月初,市场分析机构NDP Group公布了一份以营业额为参考项的「2018年美国地区最畅销运动鞋Top 10名单」:

 

1. Nike Tanjun

2. Nike Air Max 270

3. Converse Chuck Taylor Low

4. Air Jordan XI

5. Nike Air Huarache

6. Vans Ward

7. Nike Revolution 4

8. Nike Flex Contact

9. adidas YEEZY BOOST 350 V2

10. Nike Air Force 1 Low

 

最不起眼的优胜者?


 

首先要说的自然是已经成功蝉联两届「销冠」的Nike Tanjun,但哪怕它是第一名,也不能单独去讲,因为中低端鞋款的成功并不是个例——Converse Chuck Taylor Low、Vans Ward、Nike Air Huarache、Nike Revolution 4、Nike Flex Contact,榜单中的这五双鞋都是在反映着同一个事实:这些或许看起来并没有那么的充满噱头、从包装到产品也绝非华丽之辈,但确实是最具市场竞争力的!每天花费大量精力,甚至是实时去关注球鞋圈动态的Sneakerhead毕竟只能算是所有消费者中的极少数群体,更多换选择购买球鞋的人则是以一双鞋最基本的舒适度与百搭性为主。且球鞋发烧友们密切关注的那些重点款式几乎均带有另一重要属性——高价位,而这正是广大普通消费者最大的顾虑所在,性价比的高低直接决定了最终的选购结果。