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深度 | 运动品牌争相签约,电竞的影响力到底有多惊人?
2018-11-27 16:28:46

 电子竞技作为一项被认定的体育项目,冠军无疑是博取关注度最好的途径。竞技项目向来讲究的就是成王败寇,主要你能登顶,你就是这个项目的王者。电竞的世界就是这样的残酷,也正是因为如此,才会有那么多人为之疯狂。

      2018年11月3日,在仁川的上空下起了属于中国战队的「金色的雨」,隶属于LPL赛区(中国赛区)的iG战队以3:0的比分击败了FNC,自英雄联盟S系列赛举办以来首度捧杯,打破了韩国战队一家独大的格局。

 


iG战队夺冠当天百度指数

整个国内的社交圈瞬间被引爆,一时间iG成为了人们话题的焦点,相信也有不少人被莫名其妙的刷了屏,尽管少数粉丝的过激行为引来了不良的社会影响,但不可否认的是,电竞在一夜之间成为了最为火热的话题,我们从百度指数的峰值上便不难看出。

      随后iG战队便成了各个领域媒体的宠儿。从球鞋媒体的角度来看,打野选手Ning的Nike Air Yeezy 2 “Red October”以及中单选手Rookie脚下的Vetements x Reebok Insta pump Fury引起了业内的诸多讨论并成为了撰写文章的最佳素材。笔者也一直关注着他们脚下的鞋款,Balenciaga Triple S 以及 OFF-WHITE x Nike Blazer Mid“Queen”等二级市场价格高昂的鞋款也一直伴随着他们的夺冠之路。

 


iG老板王思聪

关于球鞋的话题并没有结束,战队老板王思聪开启的抽奖活动也让球鞋成为了主角,总价值超过10万元的iG战靴套装引来了超过250万的转发,在感叹iG.WXZ出手阔气的同时,7双相加价值超过10万元,也让我们看到了如今球鞋市场恐怖的购买力以及消费能力。

      如果你对这些的兴趣都乏善可陈,但你一定见过网上疯传的那张图片,王思聪吃热狗这一形象成病毒式的扩散至整个社交媒体中,漫画形象、相关服饰等周边产物迅速推出,一定程度上的带动了服装、漫画、配件等多领域泛平台的发展。

 


UNDEFEATED与守望先锋战队

New York Excelsior

电竞的爆红让越来越多的品牌加入了赞助阵营,UNDEFEATED与守望先锋战队New York Excelsior的合作队服便是最好的体现。而球鞋作为潮流文化中的一部分自然也少不了,尽管围绕电竞游戏推出的鞋款并没有成为主流的产品,但我们也能发现越来越多的游戏元素与球鞋文化的交融日渐紧密。Nike x Playstation,Xbox x Under Armour以及adidas与游戏厂商EA的联乘产品,这些作品在二级市场的价格也一直居高不下,让我们看到了更多关于电竞产业的与球鞋之间的可能性。

      如今,人们越来越多的开始讨论潮流与电子竞技之间的合作的优劣,可是在之前的很长一段时间里电子竞技并不是一个被人接受的产业,人们对它充斥着抵触的情绪,更不要说将它作为潮流文化的一部分来看待。下面就让笔者为你把电竞发展的那些事娓娓道来吧!

电竞产业的成型

 




 由上至下 

游戏《Spacewar》

《Paperboy》

节目《Starcade》

上世纪70-90年代,电竞的雏形便已产生,于1962年诞生的《Spacewar》在1972年首次被用于竞技,获胜者可以获得美国杂志《Rolling Stone》提供的一年捐款,这也是第一款被用于竞技的电子游戏。

      受制于当时整个游戏产业的发展状况,此时的电子竞技选择了用挑战记录的形式进行比赛,游戏的形式也较为单一,《Hyper Sports》、《Paperboy》、《720°》三款经典游戏正是这一时期的产物。创造一个记录然后向其发起冲击,早期的电子竞技便是如此,与其说是电子竞技,倒不如说是将传统竞技项目移植到了家用机上,借助游戏程序从而挑战自我。世界上首档电子竞技比赛节目《Starcade》于1982-1984年在美国的TBS电视台播出节目共播出133集。

 


任天堂电子竞技大赛

1990年,任天堂在全美29个城市举办了比赛,依托《超级玛丽》、《Red Racer》和《俄罗斯方块》三款游戏重新定义了电子竞技的形式,它们不再是以独立游戏的身份出场,限时6分21秒最终得分以三项比赛的分数综合得出。更强的竞技性,产生了广泛的影响,最早的电竞比赛任天堂世锦赛也就此产生。并于1994年举办了第二届,这一时期的电子竞技比赛为各国转播商带来了不俗的收视率,一定程度上带动了其他领域的发展。

 


《Netrek》

 

90年代前后,互联网的普及以及快速发展将游戏带入了网络时代,该时期越来越多的PC游戏加入网络化对战的形式,而诞生于1988年的《Netrek》则是可以实现16人同时竞技。尽管它不是第一款网络游戏,但它却是第一款使用metaservers打开服务器以及第一款能保存用户信息的游戏。1993年它被杂志《Wired》评为「第一款在线体育游戏」,这样的游戏形式,也正是MOBA类游戏的雏形。

 

 

经典游戏接连诞生

电竞产业逐渐形成

 




 由上至下 

《沙丘魔堡2》

《魔兽争霸》

《星际争霸》

RTS游戏(即时战略游戏)成为了90年代后期的霸主,1993年发行的《沙丘魔堡2》的诞生让人们看到了该类别游戏的独特魅力。而后最为著名的《魔兽争霸》与《星际争霸》进入了大众舞台,RTS系列游戏开创了电竞的新纪元,也让暴雪公司一举成名。

      上世纪90年代末的那场金融危机对各行业带来了不同程度的打击,而游戏却成为了被金融危机折磨的苦不堪言的韩国的救命稻草。1998年《星际争霸》的发行,让韩国媒体看到了希望的闪光,当时的《星际》并没有引起人们的关注,较低的制作成本也让韩国媒体进行了一次大胆的尝试。就是这样的一次机遇,将韩国电竞带到了世界舞台,让人们见识到了电竞行业堪称恐怖的生产力。

 


电子竞技联盟CPL

当然,在韩国成功将电竞作为自己文化的一部分之前,1997年在美国成立的电子竞技联盟CPL,将反恐精英、雷神之锤和魔兽三款游戏职业化,除去魔兽之外,这一阶段FPS(第一人称射击游戏)与RTS游戏成为了人们的最爱,前者更是长久的作为游戏的主流形式出现。

      90年代末期,可以说是电子竞技高速发展的年代,诸多经典游戏均出自于这一时期,也为而后的发展打下了坚实的基础。

 

 

世界大赛频频举办

负面影响初显

 


首届WCG现场

2000年,是对于电子竞技不平凡的一年,由于1998年掀起的电竞狂潮一定程度上扭转了经济危机所带来的颓势,韩国也在2000年在政府专门设立了负责游戏管理的部门,已然已经逐渐转化了一个产业,而不是单纯的竞技项目。

      同年,WCG这个名为世界电子竞技大赛的比赛也由ICM(韩国国际电子营销公司)一手创立,自 2001年首届WCG开赛之时,主办方就将其定位在全球性的电子竞技奥运盛会,是一个以奥林匹克运动会形式筹办的电子运动会,一个新的体育形式就此诞生。

 



WCG 2002

ESWC

虽然WCG号称是「世界级」比赛,但包含挑战赛在内的前四届,均在韩国举办,而且会挑选对韩国选手最有利的游戏项目,也因此,被称为韩国「国戏」的星际争霸年年入选。但无论比赛的结果如何,WCG的诞生也让整个电竞行业有了新的风向标,第二届WCG在中国吸引了4200多名选手参加了全国的地区选拔赛,官方网站在短短的时间内访问量就超过了1000万人次。国内的电竞风潮悄然袭来。各个电竞大赛的兴办为电竞职业化道路打下了坚实的基础。

      中国体育总局也将电子竞技认定为第99个正式体育项目,并在2004年打造了第一届中国电子竞技运动会(简称CEG),世界范围内则是有着ESWC(电子竞技世界杯)这样的大型赛事存在。

 


《电子竞技世界》

2003年国家广电总局批准开办GTV游戏经济频道,CCTV5则是曾在2003年4月4日以黄金时段档位播出《电子竞技世界》,该节目仅仅播出了一年,于2004年6月4日被禁播。播出期间该节目的收视率已位列央视全台前五,它也成为了央视唯一被封杀的节目。百花齐放为电竞带来了春天,而青少年对游戏的沉迷则是让它昙花一现步入寒冬。

 

 

比赛成绩优异

选手生活却成问题

 



《魔兽争霸3》与 「人皇」SKY

尽管国内在FPS项目中有着孟阳这样的存在,但不得不说该阶段FPS项目竞技比赛的吸引力并不算顶级,而当时最为火爆的游戏无疑是这部于2002年7月发行的《魔兽争霸3》。正当人们认为电竞行业将一蹶不振时,李晓峰这个名字成为了寂静冬夜的一束火把。

     「人皇」SKY,相信关注电竞行业的朋友们一定会有所耳闻,2004年成为War3职业选手的他,缔造了属于自己的传奇。2005-2006年绝对是属于SKY的时间,蝉联WCG魔兽争霸的冠军成为了历史第一人,中国电竞的标杆正式竖立。他的出现为国家带来了无数的荣誉,可是想要大众接受这一文化的出现依旧没那么简单。

 



Aeon Of Strife

DotA Allstars

一款与War3共用一个游戏引擎的作品让人们看到了曙光,那便是《DotA》。就是这样一张属于War3的地图,重新定义了一种游戏形式。将地图切割为上、中、下以及野区几部分,率先摧毁敌方基地便能取得胜利的这种游戏模式,早在1998年星际发行时便以出现,当时一张名为Aeon Of Strife的自定义地图,便是DotA的雏形。

      DotA经过Eul、Guinsoo、Neichus、Ice Frog几人的先后改动,如今的DotA才出现在我们的面前,DotA Allstars系列有着更强的游戏性与娱乐性,更容易上手的该作降低了入门的门槛,覆盖了更广的玩家面积。MOBA游戏相比传统的RTS游戏更偏向于休闲娱乐,对玩家的操作要求均远远低于RTS游戏。再加上这类游戏中很多是免费游戏,因此吸引了一大批难以适应RTS游戏大规模高要求操作的玩家。诸如Ehome、DK、GL、LGD成为了一代人的记忆。

 



 由上至下 

《DotA2》

《英雄联盟》

《DotA2》与《英雄联盟》的出现让更多人接触到了MOBA游戏的魅力,TI邀请赛与英雄联盟全球总决赛(S系列赛)带来了更高的知名度,TI1举办之年,正值DotA在中国最火热的一年。Ehome战队在进行了近一周的DotA2训练后便去参赛,位列第二。国内豪强才顿然醒悟,纷纷转型DotA2从此,TI渐渐进入大众的视线。TI2时,iG战队登顶了该次比赛,Chuan神、YYF等选手将当年的大多荣誉收入囊中,伴随着国服的开启,DotA2在国内得到一定传播。

 


皇族战队征战S3全球总决赛

优异比赛成绩的频出,自然让其得到了更多的关注,人们也开始逐渐接受这一职业。但绝大部分电竞选手还是过着苦不堪言的生活,将电竞选手作为自己的职业,更多的会被视作痴人说梦。当时的选手大概分为两类,比赛型选手以及职业选手,前者有着自己的职业,后者则是将其作为生活的全部。

 

 

直播行业的兴起

推动电竞产业高速发展

 


S3赛季时的UZI

电竞行业职业化制度的不完善,让其从业者苦不堪言,通过视频流+网店来维持自己的生计是当时再正常不过的现象。不少职业选手在回忆自己初入职业圈是的生活时,都表示那段时间十分艰辛。

      就像上文所说,决定竞技体育是否火爆的最直接因素就是成绩,早期的《英雄联盟》在S3获得世界亚军后得到了更多的关注,尽管因为没有拿下冠军,让皇族战队受到了舆论的攻击,但不得不说,也是因为这样让人们对该赛事充满了期待,让电竞进一步的走入人们的视野当中。

 


Tiwtch平台

电子竞技对玩家来说有着对反应以及操作的极致要求,而随着年龄的增长当这些素质下降时就会面临的到退役的问题。而网络直播业的兴起,给予了他们一株救命稻草。国内早期的YY直播平台(虎牙直播前身)成为了不少职业选手的归宿,2011年国外推出的Twitch平台也是如此。网络直播的发展不仅为选手们提供了收入来源,更是为赛事推广铺平了道路,网络环境的自由性让电竞行业走出了传统电视媒体的束缚。

 


2013亚洲顶级游戏盛会TGC

2013年,是电子竞技翻身的一年。国内方面,国家体育总局决定成立一支由17人组成的电子竞技国家队,出战第四届亚洲室内和武道运动会。电子竞技场馆「风云电竞馆」在上海开馆。国外方面,美国移民局承认英雄联盟为体育项目,选手申请美国签证将被看待为职业体育运动员。2013年11月29日Gambit BenQ战队来华参加亚洲顶级游戏盛会TGC,与国内战队进行了亲密的接触和交流,给国内电竞选手带来了最先进的职业化经验,让我国电竞行业意识到电竞装备的重要性。

 


斗鱼直播平台

2014年1月1日,斗鱼TV正式上线。接连冠名赞助国内知名的电子竞技俱乐部,并在半年之内先后获得了2000万人民币以及4000万美元的初期融资,使电竞行业的资本进一部扩张,使得俱乐部有更加充足的资金投入,大牌选手高额的转会费以及知名主播的天价签约费,打破了先前电竞行业穷酸的形象,让其直接与高收入职业挂上了钩有了斗鱼这个先例,各个品牌商或是投资人也盯上了电子竞技这块「肥肉」,都想从中分一杯羹。越来越多的直播平台的兴起,使得整个游戏业进入了空前的繁荣阶段,电子竞技也自然受到了更多的关注2016年,斗鱼累积融资金额已经超过20亿人民币。斗鱼不仅成为国内第一家迈入C轮的网络直播平台,也刷新了直播界的融资纪录。

      直播平台的礼物设定也让越来越多的主播加入了直播行业,只要你的内容有趣你的技术过硬,你的收入也会水涨船高,平台从礼物中抽成,而主播也能得到不菲的收益,可谓是两全其美。

 


电竞学校

可能你会问,这和电子竞技有什么关系呢?正所谓攘外必先安内,完成对职业选手的基础生活保障的前提下,才能更多的吸引人才的加入。同时,从事电竞行业并不是只有职业选手这条道路,电竞职业化的基本就是要将整个电竞产业变得更加专业,从业人员数量与素质的上涨,是推动电竞产业化职业化的源动力。为了向整个电竞行业输送人才,电竞学校的兴办成为了社会热点,电竞也终于可以摆脱原先的负面形象,成为被人认同的新兴产业。

 

 

电竞职业化

大环境现状与未来

 


 

电子竞技相较于传统行业有着比较明显的优缺点,对一个一个新兴产业这种现象的产生可以尽快的将产业发展带上正轨,更好的审视产业发展的状况是进步的必经之路。下面由笔者来梳理一下电竞产业的优缺点。

 

『品牌签约』

 



Nike与LPL结缘

上周的早些时候传出了Nike以10亿人民币成为LPL官方赞助商的消息,尽管该消息并没有官方宣布,同时无法确定该新闻的真实性,但不得不承认的电竞行业已经受到了越来越多的关注以及重视,对产业发展来讲显然是一件好事。

      关于电竞与运动品牌的合作,品牌与电竞选手的签约更多的是单点指向性的去进行谈判。去年Jordan Brand与WE战队中单选手Xiye的签约与今年Nike与RNG的AD选手UZI的携手便是最好的例子。

 


RNG战队

拿后者举例,笔者在RNG的平日比赛中注意到,选手们更多的选择着用了adidas的鞋款,黑金色的D Rose Menace 3与队服的主色调十分近似,UZI当时则是以踩跟的方式一直将YEEZY 350作为战靴,但随着UZI与Nike的签约,整支队伍便选择了Nike LeBron 16作为团队战靴。由此可见,从点到面以一名明星运动员作为切入点从而辐射到整个队伍则是运动品牌对于电竞战队赞助的常用方法。

 




 由上至下 

EDG x 中国李宁

余文乐和他的MAD TEAM

Under Armour x KPL

整支战队签约的例子也是存在的,S赛出征前EDG与李宁达成了合作协议,作为国内英雄联盟项目的老牌劲旅,与国产品牌的签约是再合适不过的了,在近日也曝光了新一季的联名产品。而另一支战队MAD TEAM则是由MADNESS进行了赞助,作为老板的余文乐让自己的队员穿上自家的品牌进行比赛显然是情理之中的事情。

      其实关于联赛的冠名国内真正的尝鲜者是Under Armour,今年六月前后与王者荣耀职业联赛KPL的合作绝对是一次成功的尝试,进一步的扩大了品牌自身的辐射面,以不同的主题推出了不同版本的系列服装以及运动装备,尽显品牌对于国内电竞市场的重视。

 


 

当然,电竞行业的赞助商从来不是以运动品牌为核心的,至少现在还不是,我们能从战队的队服上找到各领域的品牌的影子,无论是汽车、饮品、直播平台等等根据战队的热度会吸引来不同的赞助商。越来越多的明星或品牌的入驻,使得电竞产业变得更加多元化,赞助商的涌入也一定程度上的推动了电竞职业化的进程。同时,赞助与广告在整个电竞也收入中也占有着极大的比重,电竞产业的快速发展,与赞助商有着密不可分的关系。截止早些时候,2018年世界范围内赞助商的收益达到了总量的40%,同比增长53.2%。

 

 

『带货能力』

 


职业选手Agilities

为什么品牌需要去冠名或是赞助一支电竞战队,原因很简单,就是为了带货。UZI与Nike签约时的T恤成为了不少电竞粉丝的选择,人气的暴涨多带来的蝴蝶效应是相当可观的。

      但是,电竞选手的带货能力相较于其他领域的明星显然是不足的,至少在潮流圈或是服装品类来说是这样的。一是因为电竞选手的形象问题,不得不说,尽管有着Jackylove、Meiko、Letme这样颜值相对能打的选手,但大多电竞选手由于长期训练以及饮食的不规律导致其形象的不尽人意,当然电竞选手也不是靠脸吃饭的,实力才是硬道理,但从商业的角度来说,这样的状况品牌显然是不太买账的,这也从某种意义上限制了品牌选择代言人的范围。

 


外设的超高曝光度

第二点则是电竞选手出镜的形式更多的是比赛中的面部特写,这样的曝光率对于运动品牌来说是不足的,特别是球鞋,往往一场比赛都不会有任何的镜头拍到选手的下半身,同时球鞋曝光的机会也只属于获胜的战队,当取胜握手鞠躬时才有一睹球鞋面貌的机会,当然,镜头也只是一闪而过。

      那么,电竞选手的带货能力真的有如此贫乏吗?答案绝对是否定的,举个简单的例子,adidas可以以哈登签名战靴作为推广的重头戏,理由很简单,球鞋是球星必备的武器。转换到电竞行业能起到同样的效果是iG上单选手The Shy同款鼠标。因此,并不是说电竞选手没有出色的带货能力,只能说,他们与其他领域的明星受众的人群不一样,游戏装备才是他们的主战场。随着电竞曝光度与日俱增,选手的场外生活也受到了更多的关注,这便给运动品牌提供了良好的契机,尽早的攻占电竞市场已然成为了优先级极高的事情

 

 

『社会舆论』

 


 

社会舆论始终是电竞产业的痛点,尽管已经得到了人们越来越多的认同,但因为游戏所带来的负面新闻一定程度上的限制了行业的发展。网瘾少年,玩物丧志等等词汇总会给他们扣上不误正业的帽子。

 


电竞选手面对的巨大压力

这里我们需要明确一点,电竞职业选手与游戏玩家有着天壤之别,职业选手将游戏作为自己的事业,需要长时间的训练,对于精神与身体的考验有着极高的强度。而游戏玩家则更多的是以娱乐为目的,世界上只有不到10%的人可以有机会把自己的爱好当做事业,更不必说成为该领域的精英,而为了达到这一成就所需要的积累绝对没那么简单。

      社会舆论之于电竞行业发展,可能带来的影响更多的是负面的,将这些负面影响转化为正面的,则是目前电竞行业需要面对艰辛道路

 

 

『电竞从业人员』

 


 

随着数十年的发展,电竞行业也具有了一定的规模,所谓电竞职业化便是更多的培养多领域人才,职业选手只是其中的沧海一粟。正如国内兴办电竞学校或是学校增设电竞项目这样的举措,不少人的第一反应绝对是这个好轻松啊,玩玩游戏就能上大学了,这绝对是一个大误区。

 


赛事解说员Froskurinn

电竞的从业人员包含很多,赛事策划、场务人员、教练、分析师、解说等等与比赛息息相关的职业都是电竞的组成部分,更不用说视频制作者、游戏主播这样的衍生行业。如何扭转人们对电竞从业人员的误区,是电竞职业化的必经之路,这样才能吸引越来越多的人才

      国内电竞从业人员的素质目前属于相对薄弱的环节,专业人才的匮乏、从业人员的不专业、职业选手的职业态度及素养成为了推进电竞职业化的绊脚石,这些元素需要时间的积累,但比起寄希望于少数人,绝对不如普及电竞职业化内容来的更为实际。

 

 

『薪资的不对称』

 


Faker在S8官方宣传曲《Rise》中出镜

韩国SKT战队中单Faker作为LOL历史上最为成功的职业选手,年薪可以达到30亿韩元(折合人民币1800万),额外的奖金也能达到20亿韩元。当然,世界上只有一个Faker,在国内的联赛中队员整体的薪水并不高,但明星选手会有着特别的待遇。始终缺乏公开透明的薪资体系制约了电竞职业化的发展,工资帽的引入不失为一个好办法。

 

 

『更新换代』