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在这个真人秀“肆意横行”的年代,运动、潮流品牌才是背后的赢家?

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如果你的观察足够仔细,那你就会明显感觉到近年来国内真人秀的发展完全可以用“肆意横行”来形容。各个卫视、各个网络平台等都有着自己的“招牌菜”,再加上所请来的当红明星大腕充当收视率的保障后,基本躺着就可以把钱赚到手。显然,“真人秀”已经被发展成为一条商业产业链,只要游走在这条产业链上的人基本获益颇丰。但是在这部分群体当中,谁又能脱颖而出成为让观众牢记的对象,在不经意间就有一次次完美的营销?

近几年,各种各样的真人秀、综艺娱乐节目林立而出着实让观众已经不暇,即便大众的娱乐需求已经足够饱和,但是也来者不拒。根据国家新闻出版广电总局、网络视听节目备案库的有效统计显示,2016年时,已备案的网络综艺为618档,共计6637期。而且2017-2018年,网络综艺数量已迎来井喷式的爆发,各类综合网络栏目已高达2700档以上。网络综艺之所以繁荣发展绝对离不开数亿用户的支持,所以全民综艺的时代已然来临,不得不叹服综艺的影响力着实强大。

  由上至下 

《这!就是灌篮》

《中国有嘻哈》

《这!就是街舞》

《创造101》

这些网络真人秀综艺节目除了满足人们的娱乐需求、文化需求外,更多的也影响人们的审美意识与消费意识。之所以这么讲主要是因为在观看这些节目的人群中,年轻观众占有很大的比重,所以面对这样带动流行的栏目时,无论是嘉宾还是选手的穿着、审美很容易被灌输在人们的大脑中,直接或间接的让人萌生审美的新思想,我们不妨举举例子,或许看了这些节目的你,不经意间也改变了自己的穿搭风格、刺激你选了新的目标。

表面上这些真人秀、综艺娱乐节目对我们而言只是提供我们生活中的一种消遣方式,只是拿出我们的时间去消费娱乐而已,事实上,我们在接纳这些真人秀、综艺栏目的时候就注定会被这些娱乐所消费。

当你接触到这些真人秀、综艺娱乐节目后,你就会明显感觉到自这些栏目离不开“衣食住行”这个范畴,看似我们只是观众、是局外人,但是受到这些节目的影响,我们便在潜移默化中更愿意选择尝试,更愿意去亲身经历,甚至更想拥有。所以,借着这些节目的东风,无疑刺激了人们的消费欲望、视觉感官,从而带动了市场消费,被娱乐所消费自然也就成为了现实。

简单拿Sneaker文化来说,在近年来中国Sneaker文化的发展十分迅猛,球鞋爱好者的数量更是跨越式的攀升,主要是“95后”、“00”后大批的涌现。之所以呈现出这个现象,绝对与真人秀、综艺节目的强势发展离不开联系。据了解,现在真人秀、综艺节目的调性,所邀请的嘉宾主要面向这个年龄层次的关注做出选择,显然这样具有针对性的举措必然会吸引这个年龄层次的观众。这个年龄层次人群的消费方向主要以“潮流时尚”为主,而节目中的明星嘉宾、选手的穿搭似乎就是观众所关注的焦点。

一些当红的明星嘉宾与颇有人气的选手们,他们直接成为大众仿效的蓝本。他们一身简单的搭配,只要在聚光灯下就会影响一批又一批的观众,或许你发现很多年轻人的穿衣打扮风格越来越走街头潮流的路线,这绝对与一些节目、一些明星、选手的调性风格离不开关系,可见他们的影响力着实惊人。像吴亦凡、周杰伦、鹿晗等明星就是很好的事例,他们背后所携带的IP量将会创造巨大的收益。他们不管穿什么、配什么衣服都能成为大众关注、仿效的焦点,显然这对运动品牌、潮流品牌来讲绝对是一大利好。况且根据《中国现场娱乐消费洞察报告》得知,“95后”已成为整个市场的消费新贵,所以能成功吸引到这个具有庞大价值的人群,对这条商业产业链上的任何人来讲都是愿意看到的局面,就更别说不用承担任何风险的运动、潮流品牌,愉悦之情不予言表。

在这个真人秀“肆意横行”的年代,每个独立的经济体都渴望在这个大环境下分得一杯羹,运动、潮流品牌自然也不例外。但是相比节目的制作方、投资人所承担的风险以及最后呈现的效果来看,这些运动、潮流品牌只是通过自己的产品、以及自身的资源(旗下代言人)就做出了一波完美的品牌宣传。在赢得了消费者的青睐与认可的同时也提升自己的销售额、盈利额与知名度。面对这样的积极态势,想不开心都难。

 

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