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球鞋闯入游戏领域 :是哗众取宠,还是押宝未来的重要筹码?

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或许你已发现当今的运动品牌已不再“埋头苦干”,只行走在单一的创作设计之路。毕竟现在这些运动品牌会根据对市场的观察、研究消费人群的喜好以及分析流行趋势进行“投其所好”,这样不仅为品牌赢得市场、也会为品牌自身拓宽经营、设计版块,让品牌自身得到新鲜血液的注入。而品牌在当下所有的领域当中,经过尝试、推敲与探索终于找到一块“炼金石”,或许这块所谓的“试金石”能够带领这些运动品牌掀起一场新时代的革命?

 

 

游戏浪潮

势不可挡

 

 

被众家运动品牌看重的领域并不是什么冷门偏锋,而是一直就被运动品牌不断尝试、探索的游戏领域。环顾这些运动品牌的设计之路,你就会发现很多经典鞋款都曾与游戏挂钩。

 

 

 

 

 



 从上至下 

Air Force 1 PlayStation 2018年版本

Air Force 1 PlayStation 2006、2009年版本

 


Xbox x Air Jordan 1 Mid

 

在刚刚结束不久的2018年美国E3游戏展上,两款球鞋的出现着实引起广大Sneakerheads的极大关注。其中一款是时隔十多年回归的Nike Air Force 1 “PlayStation,另一款则是被Microsoft Xbox工作人员上脚的Air jordan 1 Mid。可以说两款鞋的出现都显示出这些电子公司与运动品牌都有着千丝万缕般的联系。

 



 

事实上除了以上两款球鞋外,很多游戏与运动品牌之间都产生频繁的互动。双方用游戏题材贯穿到鞋款的设计当中,以合作的形式出现最为常见,尤其在近期的一段时间内,这种举动更是频繁,这种形式的鞋款随之频频释出。

 

 

 

 


两者之间的联系不仅如此,像运动品牌植入到一些游戏当中既增加游戏的丰富性也直接加大对品牌的宣传。

 

 

明确涉猎

意欲何为

 


 

这些运动品牌之所以能够与与游戏产生联系绝对不是头脑发热,而是有着全面的分析与缜密的市场调研,根据一系列的调查研究并依靠自身发展战略的需求果断出击,谋求品牌最大化的发展。而它们的举措,自然离不开以下三点。

 

01.

游戏行业的崛起

 


Market Realist分析调查示意图

 

Newzoo调查报告示意图

 

坦白的说,运动品牌之所以与游戏领域产生关联时,主要是看到游戏行业受众人群的基数十分庞大且游戏行业正处于一个正在崛起的阶段。通过华尔街分析师在Market Realist的分析调查,在2017年期间全球电子游戏营业总额为1160亿美元,有22亿的玩家参与到电子游戏中来,与去年相比无论是营业额还是参与人群都大幅度提升,而且这种上升的趋势会随着时间的推移而上涨。而在Newzoo在近期发表的一份调查报告中显示,2018年全球游戏收入将高达1397亿美元,面对如此庞大的数字你可以看出游戏领域有着强大的人群基数与十分可观的利益。

 



 

况且随着电子竞技的发展越来越正规化、职业化,使得电子竞技越来越被外界认同、接纳,不仅很多国家专门成立的电竞国家队,而且“电子体育项目”会成为新时代的竞技项目登陆2018雅加达巨港亚运会,相信在未来也会登陆更高级的赛事当中。面对游戏行业的崛起,BBC援引分析机构直接预测电竞在未来或成为全球前五大运它的未来简直不可估量。这并非空穴来风,毕竟很多知名的足球、篮球等俱乐部已经开始重金布局,像足球俱乐部大巴黎、沙尔克04、篮球俱乐部凯尔特人以及独行侠队的老板Mark Cuban都有属于自己的电竞俱乐部。

通过这些数据的明示与权威机构的分析,你就会明白为什么这些运动品牌会与游戏行业加紧联系,因为未来是十分可观的,这块蛋糕自然不能放弃。

 

02.

品牌年轻化战略

 



 

除了巨大利益的诱惑下,运动品牌也是需要进行全新的战略布局。要知道运动品牌面对主要的消费群体是年轻人,而这些年轻人很多又是游戏的“拥簇”,所以结合消费者的喜好推出相关产品,很容易拉近品牌与消费者之间的关系。而且这些运动品牌相比游戏的人群基数明显要小,所以借助“游戏”的东风可以在一定程度上吸引消费者的关注,挖掘全新的客户群体,从而刺激大众消费让品牌获取更多的利润。

所以迎合当下消费者的喜爱,就要让品牌的调性与时俱进实现“年轻化”,唯有这样才能令品牌保持新鲜的状态,在保持原本的消费群体的基础上,吸纳更多的消费者,才能维护品牌的正常获益与发展。

 

03.

为产品拓宽新思路

 


 

事实上很多球鞋的设计已经给人一种疲软的状态,所以为了防止这种局面的形成与恶略发展,品牌就要保持旗下产品的新鲜程度与魅力。当然,利用与游戏领域之间的合作,可以让很多产品焕发别样的风采从而吸引消费者,这样不仅为消费者增添不少的新鲜程度也带来不断的惊喜。唯有大胆的合作、尝试,才能出现让人意料不到的惊人效果,无论对产品还是品牌自身还是消费者都是好事一件。

 

 

格局之变

着眼未来

 

 

 

 

 



 从上至下 

adidas成为Team Vitality战队赞助商

Jordan Brand牵手职业电竞选手兮夜

 

事实上,很多运动品牌已经开始放眼电竞游戏领域,以此来扩大自己的商业版块。adidas已经成为法国LCS战队Team Vitality的赞助商,Jordan Brand也牵手兮夜等职业玩家,从它们一系列的运作来看,运动品牌与电竞游戏领域之间的关系会不断加深。

 


 

如今,随着游戏行业不断的发展与进步,运动品牌已经与游戏开始频繁的接触与合作,通过这个现象你可以看出运动品牌对未来方向的选择与自我版图扩张的野心。通过游戏强大的影响力,已经让运动品牌原本的格局产生变动,说不定正因为游戏的介入,会令这些品牌在未来有着更多的改变与惊喜,毕竟大势所趋不进则退。

“不难想象,在游戏这个巨大经济体下,运动品牌选择靠拢无疑是明智的抉择。毕竟顺应时代潮流才能得以生存,所以没有拒绝的道理。”

 

 

说到这里,这不得不让人渴望在未来会不会出现一些自己喜欢的游戏与鞋款擦出火花被推向市场?会不会在一些电子商店会发售一些特殊的球鞋?会不会有更多有关于球鞋的合作周边、电玩商品逐一亮相?说到这里,连我本人都开始对未来双方的发展都充满期待与好奇。

如果真如我们所想,

那的确令人感到兴奋,你们说呢?

 

撰文 / 九三春阳

编辑 / 九三春阳

设计 / Nano

© Google,Nike,adidas

 

 

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