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管他东詹西杜谁冠军,他早已是最大赢家?

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6月1日,NBA总决赛第一场如约而至。LeBron James虽然有着51+8+8的惊人数据,但还是在最后的加时赛当中没抵过强大的勇士队憾负第一场。在人们为勇士队的胜利给予祝贺的同时,也向LeBron James送上100%的敬意与祝福,他做的已足够的好,让人叹服。

 

总决风采

 

 

总决赛的赛场就是一个充满魅力的地方,通过双方第一场的较量就能看到总决赛所呈现的精彩与这些巨星们所带来的非凡时刻。赛除了让观众一饱眼福开心兴奋外,部分品牌更是满心的欢喜。毕竟,这些巨星脚下的战靴是品牌的“名片”,能出现在总决赛的赛场上享受世界观众的关注,显然赚到了!

 

 

从两支球队的核心成员来看,骑士队的LeBron James、Kevin Love均上脚Nike的球鞋,George Hill则是PEAK球鞋傍身。勇士队这边,Stephen Curry上脚的是Under Armour,Kevin Durant与Draymond Green站队Nike,“佛祖”Klay Thompson上脚ANTA。直观来看,Nike无疑最为风光,毕竟在两支球队的核心成员中超过一半的球星归属Nike,这无疑显示出Nike的商业眼光与绝对的优势。

 

 

据了解,当本赛季东、西部决赛的开始后,无论是骑士对阵凯尔特人还是勇士对阵火箭,两组系列赛都随着赛事的延伸使收视率逐渐升高,这显然是NBA联盟、品牌愿意看到的事情。尤其到总决赛时,收视率的提高更无疑反映出品牌的受关注程度。要知道品牌就是需要这种媒介的传播、曝光才能获得更大的知名度,所以这也是为什么品牌对旗下代言人都有着一定的考量与对品牌自身的营销与思考。所以不同的品牌有着不同的策略,那接下来就看看这些品牌在选择代言人的时候都有着什么样的“战术方针”呢?

 

智斗博弈

 

就用本赛季总决赛的两支球队举例,

你就能看出一些门道。

 

 

在NBA联盟中,Nike绝对顶着运动品牌“一哥”的头衔,大量的球员纷纷上脚Nike的球鞋这无疑显示出Nike“人海战术”的可怕。不仅如此,Nike始终保持签约“超级巨星”的传统,不惜重金招揽联盟中数一数二的人物,看看LeBron James的终身合同与Kevin Durant上亿的续约合同,你就知道这样的大手笔也只有Nike有此等魄力才能做得出来。

 

 

adidas虽然把重心放在绿茵场上,但是在NBA也投入了不小的心血。除Nike拥有庞大的球员基数外,紧接着就是adidas。adidas虽然同样采用“人海战术”但是规模显然小得多。另外adidas也在积极招揽一些巨星,只不过因为勇士队的过于强大致使他们没能穿上adidas的球鞋站在总决赛的赛场上,在这里特别点名James Harden。显然,adidas与James Harden少了太多的运气。值得adidas欣慰的是,好在Larry Nance Jr、Nick Young在场上有着不错的表现,让总决赛的赛场上有了adidas的一缕光芒。

 

 

Under Armour虽然没有仿效Nike与adidas的“人海战术”,但是一招“押宝”的决策绝对让人津津乐道。毕竟2013年的那份签约,居然成为影响Under Armour未来的重要事件,相信当时的Under Armour也不会想到Stephen Curry能有这样的非凡经历。“押宝”虽然谁都能做,但是“押对宝”可是一门学问,很明显Under Armour赚了。

 

 

正当Klay Thompson的星光冉冉升起的时候,ANTA果断出手以“打劫”的方式夺得勇士队当时的“男二号”Klay Thompson。虽然“打劫”的代价有些大,但从实际效果上看依旧是值得的!

 

 

我们知道PEAK的眼光始终放在NBA联盟上,所以PEAK旗下的NBA球员数量位列国内运动品牌第一。我们知道PEAK通常会签下一些具有潜力、实力在中国且有一定知名度的球员,随着George Hill亮相总决赛后,宣示着PEAK长期的培养、投资终于换来了回报。

 

可见不同的品牌有着不同的企业规划,这是确定一个品牌自我发展的必要举措。所以在NBA这块“蛋糕”上面,各个品牌也都有着自己的算盘,毕竟付出要小于回报,赔本的买卖不能干。

 

四年之变

 

 

在总决赛开打之前就有很多朋友放话两支球队四年对决没有新意实在无聊,可能在这样的朋友眼里两支队伍四年的对抗的确没有什么新鲜感。但是,你不知道在两支球队球员的背后可发生着一连串的改变,可以说没有品牌的运作,将会让整个联盟有着重新的布局!

 

— 2015年 —

 

 

Stephen Curry的横空出世的确让那些错过他的品牌感到震惊,想不到这个身披勇士队“30”号球衣的球员竟然成长为联盟中的超级巨星之一。所以在Stephen Curry起势之时,Under Armour直接递上一份长年的合约,据说合约中还包括公司的股权。这样一来Under Armour直接将Curry视为品牌的中流砥柱,赢下现在赢下未来。ANTA则将“水花兄弟”的另一位Klay Thompson招揽旗下,显然他们看到了未来。

 

— 2016年 —

 

 

Nike在2015年底续约LeBron James后,又继续扩大自己的代言内容,保障充足的球员数量支持与绝对频繁的曝光率。

 

— 2017年 —

 

 

相比前两年,今年更加热闹。首先Kevin Durant投身勇士引起轰动,在这笔交易当中作为赞助商的Nike自然起到一定的作用。因为Nike希望在总决赛赛场上的两只球队,核心球员一定都是自己旗下的,显然做到了。其次,Nike宣布Draymond Green成为Nike React Hyperdunk 2017 Flyknit的代言人,很明显不能再忽视“追梦”的存在了!Nike的两个大手笔无疑确保被称之为“神”一样的勇士队一定要有Nike身影的存在,这一下就能看出Nike的战略意图与扩张野心。

 

 

对于那些优秀的队伍及明星球员的“拉拢”,每个品牌都有着自己的商业战略。这种商业战略的形成无疑影响旗下球员转会的抉择与降薪等决策。NBA说白了是一场商业与运用交融的战场,要不谁会自愿降薪上百万、上千万美元?这都是有人通过各种方式提供的,当然如何抉择还得看球员本身,毕竟没有人会跟钱、跟梦想、跟追求过不去。

 

下一履途

 

 

别看总决赛现在打的这么热闹,总决赛的结果一旦确定后无疑让整个品牌布局再次打乱。在这里我们不妨推测一下,说不定在本赛季结束后、新赛季开赛前就会发生,到时可别感到意外。

 

 

勇士队如此之强,斩获冠军似乎十拿九稳。一旦夺得冠军,那就意味着LeBron James很有可能离开克利夫兰去一个大球会,休斯顿、洛杉矶似乎更加适合皇帝的驻足。一旦LeBron James离开东部,那Kyrie Irving成为Nike在东部的头牌,显然Kyrie Irving带着大有可为的绿军必然成为东部一霸!

 

 

假如这支骑士队真能创造历史夺得冠军,Kevin Durant、Klay Thompson应该会为自己的将来做打算了,毕竟一味的降薪不是现实。一旦勇士队崩离,那对品牌来说是一种损失,毕竟自己旗下的球星再拿总决赛的入场券不是一件简单的事情了。

 

 

不管这两种情况实现哪个,对部分品牌来说都会“沾光”,尤其是沾LeBron James的光。在火箭对被淘汰后,有媒体称Chris Paul准备游说LeBron James入驻火箭,这样一来勇士队的擂主地位将受到极大的威胁,说不定有了“皇帝”的加入,西部冠军将会改换门庭,这样一来Jordan Brand、adidas将会被Chris Paul、James Harden穿上总决赛的赛场。当然,LeBron James要去76人的话,Joel Embiid也将带着adidas受益无穷啊!

 

 

鉴于这个夏天的球员交易市场,由于“大鱼”众多定然十分精彩。所以品牌无疑开始为旗下的球星献计献策,如何把双方的利益实现最大化。30支球队、众多品牌以及多条“大鱼”必然掀起一阵不小的波澜,在我眼里看,这些结果比总决赛要精彩的多。

 

老话说“世事难料”,毕竟总决赛才开赛第一场,结果还未知晓。不管勇士多么强大,但是骑士仍然顶住压力与勇士强强对抗为观众带来精彩的比赛。不管最终结果如何,让我们尽情的享受吧!

 

 

骑勇大战第一场结束了,

相信在座的各位都看了,

那你又有什么感想呢?

(文中部分图片来源于网络)

碎碎念

今天我的主观情绪太重,

所以我想听你们说!

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