HOME > FEATURE > 直男癌大救星!穿着这双鞋让你分清口红色号!

直男癌大救星!穿着这双鞋让你分清口红色号!

ͼƬ

 

 

 

相信很多朋友在看到PUMA与M.A.C. 联手合作的时候和我一样,第一反应是“What??这也行??”。但当我们抛开自己脑海中“球鞋跟口红也太风马牛不相及了吧”的固有认知时,单独去看这三双联名合作款,其实可以说是毫无违和感的。


 

贴心的礼物选择


能够让如此“八竿子打不着”的两个品牌无缝衔接,且产出颇为养眼的作品,不得不说作为蓝本的PUMA Suede起了非常重要的作用。这双在今年迎来自己50大寿的经典鞋款,虽然最初是以一款热身运动鞋的身份与大众见面,但随后由于嘻哈歌手、街舞表演者以及穿梭于街头巷尾的极限运动爱好者纷纷开始追捧而逐渐风靡全世界。不仅如此,线条简洁且鞋面极富质感的PUMA Suede一直以来都是一个“好胚子”,不论纯色还是撞色,甚至是极其花哨的配色方案也都能完美呈现。

另一点就是因为此次联名所选用的配色方案可谓名气在外,裸色“Crème d’Nude”、橘色“Lady Danger”以及酒红色“Sin”这三个充满诱惑力的色调原本就是M.A.C.最为畅销的三个口红色号,妹子们的眼光又怎么会错呢~?恰逢5.20即将到来,还在为该送点啥而挠头的兄弟们是不是感到豁然开朗?贴心提示:买配套口红时注意色号,别鞋和口红“驴唇不对马嘴”了就行!

但当我们站在品牌的角度去看待这次的联名,很容易产生一个疑问:跨界的可能性是无限的,那PUMA为什么偏偏要找一个美妆品牌呢?如果你之前看过小编写的《山东天后化身老司机,要开着PUMA的车越飙越远?》就不难理解这次的策略了。一句话简单直接的解释就是:在通过与Rihanna的合作成功圈定大量女性消费者之后,乘胜追击的继续收拢姑娘们的心自然是接下来的重要商业部署,而泳装、内衣、美妆等方向绝对是极佳的选择。于是,PUMA x M.A.C. 就这样出现在了我们眼前。所以看似天马行空的合作背后,其实都有着颇为明确的战略意义。当然,PUMA绝对不是第一个这么玩的品牌。


 

联名之王并非以数量取胜


既然是聊联名、说合作,那早就被誉为“联名之王”的Vans绝对是不能不提的一家品牌。除去跟Supreme、《Thrasher》、Spitfire等原本就跟滑板运动有着千丝万缕联系的品牌带来多款人气爆棚联名鞋,跨界合作也是Vans的拿手好戏。远的不说,最近的就有Michelin x Vans系列。

这个系列里包含两款鞋,Sk8-Hi和Old Skool,但只有100双,且并不公开发售。如此让人出乎意料的合作原本就难以在噱头方面起到轰动效果,而且还这么稀少,品牌的用意又在何处呢?继续细致的了解一下这次的合作,答案逐渐浮出水面。

在“鞋车”里的是Vans创始人之子

Steve Van Doren

米其林不仅是研发与生产各种类型的轮胎(当然还有美食发掘),同时他们还非常关注驾驶的安全性,于是米其林举办了一个名为 "Beyond the Driving Test" 的比赛活动。通过这样的活动来考验参赛者对安全驾驶的技术以及对轮胎合理使用的操作,并通过比赛的噱头来吸引更多的人观看。

Vans参与其中,也是在为传播安全驾驶这一重要理念出一份力。毕竟越来越多的朋友都在选择脚踏Vans去滑板、踩小轮车、跑酷,甚至是飙车。这些让人肾上腺素飙升的运动自然暗含着众多的不安全因素,而作为已经走过半个世纪的品牌,Vans自然义不容辞的肩负起了安全宣导的责任。毕竟没有哪个品牌愿意让自己的形象在消费者心中与危险联系的过于紧密。

1 of 1的Slip-On

虽然这类商业策略大多是为了树立更加优秀的品牌形象、圈定更大范围的客户群体,说的直白些就是为了长久且稳定的盈利,但在各家品牌积极跨界合作的同时,也无限插柳柳成荫一般的滋养出了一个全新的潮流趋势:将原本与服装鞋帽并无关联的品牌Logo或艺术文化穿在身上。


 

提升与丰富


说到底还是品牌必须将自身和产品都做到不断的优化创新,才能在瞬息万变的市场环境中站住脚跟。跨界合作在这其中又是起到了至关重要的作用。上图中的鞋还是PUMA Suede,但与之联名的可是在奢侈品领域久负盛名的MCM。上世纪70年代始于德国慕尼黑的MCM最早以皮具起家。优质原材料、纯手工自作、每件产品上都带有一个雕刻着独一无二编号的铜牌,这些细节光是听起来都足够考究奢华。

PUMA选择与这样的品牌合作,不仅仅是将自身的品质提升,更让充满了街头范的PUMA Suede打破消费者心中的刻板印象,使其拥有了高端质感。同时更有意义的是成为了“打破时尚与街头之间‘次元壁’的大军”中的一员,为两个行业都带来了全新的生机。

近期曝出实物图片的还有这双《DRAGON BALL Z》x adidas Originals Kamanda,一样是迈的足够远的跨界,不一样的是真有次元壁的存在!如果你还不知道为什么会选择《龙珠》系列作品来联名,赶紧点击《你绝对不知道,为什么美国黑哥们比我们更爱龙珠!》补补课!《龙珠》系列作品已经成为了一种“跨过山河大海”、不分肤色种族的文化与精神。adidas这时站出来献上一系列联名,自然是要提升自身品牌在消费者心中的形象,毕竟跟精神层次一挂钩,就很容易俘获大众的心。抛开套路不谈,这样的作品对于《龙珠》粉丝来说绝对是一大福音!

还有一些跨界合作是非运动装备品牌发起的,比如迎来六十周年的美国太空总署(NASA)陆续与Nike、Vans、安踏等品牌一起创作了全新设计。这一大波的新作品不仅帮助NASA拥有了更为亲民、时尚的面孔,还引得大家笑称“60岁的NASA肯定是家设计公司!”~

当一家品牌在自己原本的领域中已经确立了明确且带有一定代表性的形象时,想要继续向上的难度就会陡然增加,突破瓶颈的妙方之一便是与圈子外的大拿们强强联手,只要双方都足够用心,收效一定是1+1>2。而作为消费者,或者说是观众的我们,不仅能见到更多带有新奇理念的作品,还可以在大潮中找到更加适合自己的新风格。如此共赢的局面,何乐而不为呢~?

 

 

碎碎念

 

 

敢于打破格局,才是先驱者的表现!

 

 

 

 

(本文图片全部来自网络)

 

 

新浪微博

公司介绍合作品牌联系我们版权声明

北京市赛思时代传媒文化有限公司

Copyright ©2018 SIZE传媒, All Right Reserved.京ICP备13028176号