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我知道你对国产一直有偏见,但是时候醒醒了!
1901-12-14 04:45:52

 

 

 

今天要跟大家聊聊关于我们中国人自己的运动装备品牌。但在说现今之前,不如先来回顾一下曾经的故事。

我是如何开始“崇洋媚外”的?

儿时标配

以小编本人为例,出生在上世纪九十年代初期的三线小城。小学时因体育课的需求,开始正式的置办运动装备。印象里当时穿的用的都是一些早已消失的小品牌,而如果那时哪位同学穿上了李宁的足球鞋、戴上了安踏的帽子,总会受到小伙伴们,当然也包括小编自己的钦佩与仰视。

这类广告把当时的我

彻底看傻了

转眼到了初高中,电视上的体育转播越来越丰富,运动员们身上的“钩子”、“三道杠”、“小豹子(当时根本不知道啥是美洲狮)”陌生且诱人,而且那时老家的商场终于正式入驻了Nike、adidas、PUMA等国际品牌。毫不夸张的说,这些“舶来品”在电视宣传+商场专柜的双重攻势下,打开了小编“新世界的大门”!同时也让提升学习成绩有了更加切实的目标——让我妈有理由给我买一件外国名牌。

让多少人为之痴迷的“三个代表”

大学去了更发达的外省省会、从实习期开始就在北京漂泊,这些机遇都帮助小编开启了更多的“新世界的大门”。人的眼界与需求都是越来越高,俗人小编也不免踏入大潮,光是外来的都难以满足自己的虚荣心,似乎只有那些更高端、更奢侈的才能锁定自己的注意力。

但如今,我已经迈进了自己工作的第五个年头,却似乎在一夜之间找回了孩童时期那个仰望国产品牌的感觉。而且并非“情怀”使然,是发自内心的有了一种“嗯,应该刮目相待了”的感觉。那么我们的国货到底做了什么让小编重新审视的事情呢?

 

谁说固有印象不能被颠覆?

如果说只有一两个本土品牌做了些新设计,那绝不足以让消费者产生“崛起”的观点,而这次我们要说的也正是整个国产运动装备行业都在大跨步的向前走。

首先要说的是361°,还是得从切身感受去聊。很幸运的参与到了上个月在成都举办的双遗马拉松,作为主赞助商的361°在新品发布会上带来了4款各有所长的新款跑鞋。在看到分类明确、设计各异的国际线专业跑鞋家族时着实感到震撼,缓震、稳定、竞速、综合等等细化的产品分类能够让人有一种强烈的“他们用心了”的感受。并且在产品经理与设计师的讲解下,小编也明白了这些作品不仅仅是虚有其表,在鞋身科技、材质选取、面对受众等等方面都是下了很大功夫。

然后是匹克。其实要说科技与做工,国内真的不见得比国外的那些品牌差到哪去,毕竟我国的制造业可以毫不客气的说是世界第一的,同时中国人的学习能力与钻研精神也是毋庸置疑的。国产品牌也开始了“内外兼修”之旅,上面这些天马行空且别具一格的配色都是出自匹克的配色设计师之手,没错,是中国人。不论你想要炫彩的、简约的、有主题的,还是“骚”气十足的效果,来自中国品牌的中国设计师都能搞定!

如果你说匹克的很多优秀配色多没能市售,有些遗憾且无法由市场进行检验。别着急,另一个国产品牌和它的鞋款已经做出了回应:安踏的KT3 Rocco,限量发售的当天让上千名老外在发售店铺门前排队多个小时,就为了能入手一双来自中国品牌的鞋款。虽然做出这款融入了爱宠元素的配色的设计团队并非全是中国人,但不妨换个角度去看待这个问题,品牌与设计师都已经摒弃了国界的限制,只为了更优秀的产品,那作为消费者的我们何不一视同仁呢?

最后还得再提李宁,前段时间在时装周上大放异彩的事情已经有太多的细致描述与赞誉,想必我也经不需要再啰嗦了。但必须要正视的一点就是李宁已经迈出了国门,且不仅仅把产品卖到别的国家,而是把更加国际化的设计与理念带到了全世界。

 

涌动的不仅仅是暗流

在标榜上述国产品牌的历史意义之前,我们不如再来回顾一下过去。小学时的小编为何会觉得李宁安踏等国产品牌是第一等的?大概可以概括为两点:1.产品本身是当时能接触到的整个品类里最优秀的。2.价格也是当时最高的。那初高中时的外来品牌又是如何“打败”本土品牌的呢?还是两点:1.更为新鲜的产品款式。2.更加引人入胜的设计思路与营销理念。

那我们的国货能够在群众眼光与需求越来越高的今天,跟一直高高在上的国际时尚、奢侈品牌瞬间拉近距离的背后因素又是什么呢?361°的专业化转变让我们体会了“内功”的增强;匹克千变万化的装扮让我们见识到了国人设计的先进性;安踏能让老外排队买鞋也说明了中国品牌在市场市场的影响力有了提升;李宁演绎的国际范儿也绝对的让所有人都明白了国货不仅仅只有一副陈旧的面孔!

虽然说了这么多国货的优秀之处,但不可否认的是想要彻底完成崛起之旅,所有国产品牌都还有非常遥远与艰难的道路要走,毕竟一时的闪光点终究难以服众,只有把改变贯彻到底,才能得到更多人发自内心的认可。不过我们有理由相信,随着在国内形象的逐渐提升、在海外市场接受度的逐步扩大,有朝一日终会消除国内外所有消费者对中国品牌的偏见。

 

 

碎碎念


我相信你也跟我一样期待能够

底气十足的说出“国货最强!”的那一天!