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童年杀不只有老球鞋还有老Logo!现在的鞋子不好看就是因为少了它!

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Logo、徽标、标识,一个小巧的图案起到了推广和识别的作用。最初只是起到辅助作用,我们通过这些各有特异的Logo分辨品牌、了解科技、认识明星,久而久之它们拥有了自己的故事。

 

 

–以“Logo”之名– 

Nike Air Max系列有可能拥有种类最繁多的Logo,从1987年至今的30年历史中,几乎每个不同的Max Air科技都曾经拥有自己的徽标,甚至某些鞋款还拥有自己独立的印记。本季Nike带来的“Big Logo”的配色系列,首波发售共包括三款鞋型,分别是Nike Air Max 90、Nike Air Max 95和Nike Air Max Plus,三款鞋的共同特点是采用全新的无缝式鞋面,并将醒目的Logo绘制在鞋身侧面,不过同属这一系列的三个Logo,分别表达了不同含义。


 

 

–独家标志–

醒目的“Big Logo”采用了经典的"Infrared”配色,浓烈的射线红装饰鞋面,是毫无疑问的视线中心。这个写有”AIR MAX“字样的Logo原本出现在Nike Air Max 90后跟两侧的支撑片上,以硬橡胶材质打造,既起到点睛作用也起到稳固支撑的作用。这个Logo本身的含义是代表Nike Air Max系列,两个单词横向排列,并以字体粗细区分,这个Logo设计在之后的Nike Air Max系列鞋款中很少出现,仅仅在Nike Air Max 94的鞋舌上有过类似的图案。


 

 

–经典血统–

Nike Air Max 95 “Big Logo”此次采用了低调的灰色鞋面,将配色的核心同样落在了鞋身侧面的”air max“Logo上。这个”air max“Logo使用了Nike代表性的荧光色与白色组合,并且将两个单词中的”r“和”m“进行结合。这个Logo最初出现在Nike Air Max 95的鞋舌上,以刺绣的形式制作,既是装饰也明确了Nike Air Max家族的血统。小写体的”air max“Logo可以说是Nike Air Max家族中最重要的一员,在此后Nike Air Max 97、98等经典鞋款中均有出现。


 

 

–人气徽标–

鞋身侧面使用了”Tn AIR”Logo,这个Logo代表了它所使用的Tuned Air技术,它的出现加强了Max Air缓震技术的稳定性,在此之后也被应用在1999年的Nike Air Tuned Max和其他品类鞋款上。从1998年的”Tn AIR”Logo开始,Nike制作了一整套有着同类设计语言的Logo,一直在新千年初都有不同程度的应用,成为了扎根人心的一代经典记忆。

 

 

–气垫五兄弟–

与Nike Air Max Plus所用”Tn AIR”Logo同系列的共有五款,分别是前面提到的”Tn AIR”,还有“Zm AIR”,“Mx AIR”、”Tl AIR”和”Lo AIR”,不同之处则在于它们从外部轮廓的不同形状和内部背景的不同色彩,尽管只是简单的差异却很好的进行了科技区分。除去之前讲过的”Tn AIR”之外,其余依次分别代表“Zoom Air”、“Max Air”、“Total Air”和仅在极少数步行鞋上使用(例如NikeWalk系列),相对廉价的内置气垫“Lo Air(具体名称不祥)”。这五款Logo是Nike初次成系统的对科技徽标进行设计,成为了一代科技历程上的重要见证,但今天都已经不再使用。

 

–联名“第六人”–

2017年8月,Nike与尼日利亚裔英籍说唱艺术家Skepta合作推出了一款Nike Air Max 97 SK,他从自己的攒钱买过第一双鞋Nike Air Tuned Max中提炼了配色,将漂亮的古铜色设为基调。最为有趣的是,在鞋垫上出现了一个“Sk AIR”的Logo,这个Logo并非代表某一种气垫技术,而是为了向Nike Air Tuned Max所使用的”Tn AIR”技术和Logo致敬,却也由此创造出了这个Logo系列中的第六款,也是最别具一格的一款。

 

 

有关科技的Logo无疑是最繁复的,但也经历了从图形化到字符化的演变,或许是因为鞋款设计越发简洁的原因,留给这些Logo施展拳脚的地方已经不多了。

 

–去徽标化–

从另一巨头adidas阵营的Logo演进中,我们能够明显看出这种从图形化到字符化的演变过程。1997年adidas与其他品牌联合,携手带来了“天足”技术“Feet you wear”,Logo是一个抽象的卡通人脸图案,同时它也是足底压力图的一种变形,完美契合了“天足”技术的功能原理,是图形化Logo的完美代表。2000年后,adidas推出了一项结构缓震科技“a³”,它所使用的Logo结合了“a³”字符和技术本身的形态。现在我们最熟悉的adidas当家技术无疑是BOOST,然而在“天足”技术终止营业后的十几年,Logo已经变得可有可无,BOOST今天所使用的Logo仅仅是这个单词的小写体字符,配以专有的字体,而呈现在鞋款上的时候不过增加一些颜色的变换而已,可以说是现今字符化Logo的代表。

 

 

–维持旧貌–

曾经的另一大科技怪兽Reebok,擅长以图形和字符进行结合。例如在八十年代相继诞生的亮相科技Reebok Hexalite和Reebok Pump,前者将蜂巢的图案与“HEXALITE”进行结合,既准确又形象,后者则是将球型图案与“pump”字样进行结合,模仿了当时这项科技的充气按钮,并且其中的球型图案还会根据运动的不同发售变化,或是篮球、或是网球等等,风趣十足又一目了然。如今Reebok的研发能力已经大不如前,新生的科技几乎全部采用了字符式的Logo,造型相当平淡,不过从前的Hexalite和Reebok Pump Logo却也没有改变,科技几经更迭,它们却维持着原来的样貌。


 

 

另一占很大比重的是个人Logo,几乎每位签约球员都拥有个人Logo,而从这些Logo的用心程度中也能看出品牌对他的倚重程度。

 

–剪影鼻祖–

说起个人Logo,最成功的无疑是属于迈克尔·乔丹的Jump Man,这个Logo首次出现于1989年登场的Air Jordan 3,他的灵感来自迈克尔·乔丹在1984年奥运会前拍摄的宣传照,继而由汀克·海特菲尔德在前任设计师遗留的基础上创造而成。没想到1997年Jordan Brand从Nike大家族中脱颖而出,成立了独立的产品线,并作为整个品牌Logo使用,如今价值数十亿美元,影响力更是遍及全球。相似的剪影Logo还有德维恩·维德,凯文·加内特,雷阿伦等众多球星使用过。“乔丹接班人”科比·布莱恩特的第一个Logo,同样采用了剪影的形式,这个Logo最早出现在adidas The Kobe 2的身上,那个时候的科比还留着爆炸头,Logo以他侧脸剪影的样式呈现,是“8”号时期的重要标志。然而这个Logo并没有陪伴他太久,在转投Nike之后品牌为他设计了新的个人标志,这就涉及到了个人Logo的另一种形式——“抽象符号”。

 

 

 

–抽象主义–

同样经典的抽象Logo还有属于德里克·罗斯的玫瑰,这个Logo的灵感源于他的名字“Rose”,中间由字母“D”和他的号码“1”组成,而周遭则围绕着三个花瓣。罗斯自己曾经解读过这个Logo,“D”代表他自己,“1”代表他的母亲,是他所想保护的人,而三个花瓣分别代表着他的三个兄弟,是保护他们和支持这个家庭的重要力量。罗斯转会纽约时期曾经身披“25”号的球衣,但他和品牌都没有因此更换过Logo。


–字符艺术–

勒布朗·詹姆斯在进入联盟时披挂”23”号战袍,Nike也由此为他设计了著名的“鸟标”,由他名字的简写“LBJ”和号码“23”组成,并在其中融入了皇冠的细节,代表他的绰号“小皇帝”。在转会至迈阿密热火之后,他将自己的号码改为“6”号,他的身份也从“小皇帝”成长为真正的“King James”,新的Logo以皇冠为主要设计细节,下方融入“L”和“J”。几年后他重返家乡,也重新披挂“23”号,但熟悉的标志并未一起回归。不过随着Nike LEBRON系列的复刻,“鸟标”也重新回到了我们的视线。

 

除去签名鞋款和个人Logo,很多团队鞋款也拥有自己的徽标,而且往往拥有独立徽标的系列也会拥有更长的寿命,至少代表了品牌努力打造这个系列的决心。

 

–分时“旅行”–

Predator系列的Logo由两部分促成,分别是下方的“PREDATOR”字样,以专有的字体进行设计,上方的“鹰眼”则凌厉而凶猛,这两部分都非常具有辨识度,所以也经常会分开使用。在这个系列20周年后曾经短暂的停产过一段时间,但随着回归的呼声不断提高,我们终于见到了Predator 18,在鞋跟后方能够看到经典的“PREDATOR”字样,相信“鹰眼”何时能够回归只是一个时间问题。

 

–三大派系–

Nike曾经对自己旗下的篮球鞋款进行整合,将它们中的绝大部分划归为三大类,无论是签名鞋还是团队鞋还是独立的鞋款。Flight、Force和Uptempo分别代表凌空、力量和灵巧,也分别对应三类球员,能飞擅扣的前锋、制霸禁区的中锋和自由穿梭的摇摆人,当时三位核心代言人则分别是文斯·卡特、阿马雷·斯塔德迈尔和托尼·帕克。这三款Logo的出现,代表着首次有品牌将旗下的篮球鞋进行大分类,但一些新生的鞋款已经可以使用多个球场位置的需求,所以几年后这三个Logo也逐渐消失了。

 

 

–迎合潮流–

随着机能文化大热的NikeLab ACG系列,今天我们却已经很少能在它的服饰和鞋款时见到明确的“ACG”Logo了,或者是干脆没有,或者是做了简化的处理,因为它如今更多是潮流文化的一部分,“All Conditions Gear”反而只是补充。事实上这是一个历史非常悠久的系列,它的第一款Logo诞生于1989年,几何中最稳固的三角形代表着这个系列稳定的性能,其后从1994年到2010年Logo又经过了四次变化,而到了2014年以NikeLab ACG之名复刻回归的时候,NikeLab又为它设计了有史以来最简洁的Logo。


 


品牌的Logo可以说是一个品牌的核心,代表了一个品牌的基调,胜利女神和Nike Swoosh的故事已经广为人知,其他品牌的Logo又有怎样的含义。

 

–运动与文化分割–

1972年我们今天熟悉的“三叶草”标志诞生,很多人都认为它像是一个展开的世界地图,而实际上“三叶草”的三个“叶片”代表着奥运精神中的更高、更快、更强,因为1972年正值德国慕尼黑奥运会。现在“三叶草”的Logo属于adidas Originals系列,三个“叶片”也象征着潮流、品味和文化,可见专业运动的属性已经被排除在外。

 

 

今天我们熟悉的“三道杠”Logo代表着adidas运动表现类的专业产品,“3 Stripes”诞生于1991年,他的作者是传奇设计师Peter Moore。90年代初期科技竞争激烈,adidas与Nike和Reebok相比有些迷惘,Peter Moore到来后负责了adidas的转型工作,以“The Best of adidas”之名推出了adidas EQT系列,强调运动表现,并因此重新设计了Logo,将3 Stripes进行科学的反转和裁切,令整个EQT系列和整个品牌都大获成功,可以说adidas 3 Stripes Logo是adidas新生的原点。


 

 

–社交网络加入–

adidas收购Reebok之后,一直谋求帮助后者进行转型,找准运动健身的方向后,Reebok迎来了自己全新的Logo,并推出了全新的广告语“Be More Human”。这个三角形Delta徽标代表着健身从三方面影响人们,身体、心智和社交,尤其是通过社交让所有人更加开放,成为推动积极社会的一部分。Reebok是老派运动品牌中第一个将社交最为核心含义的,可见时代已经发生变化,运动不再是单纯的身体活动,更是流行文化的一部分,Reebok是第一个这样做的,但我相信它不会是最后一个。

 

–为潮流而创造–

2015年时ASICS Tiger正式作为ASICS旗下的又一个子品牌独立,成为ASICS集团继专业运动的ASICS,复古的Onitsuka Tiger后第三个子品牌。2016年时在原有“ASICS”Logo的基础上加入“TIGER”后缀,拥有了全新的Logo“ASICS TIGER”。表面上只是加入了一个新的单词,但实际上却代表着品牌新方向,将运动表现和潮流生活彻底分开,可以看出整个集团向潮流领域进军的决心。


 

 



从小熟识的哪些Logo中,有一部分没有继续使用了,另外一些或许改头换面,然而它们都是Sneaker文化中的重要组成,每见到一个Logo就会想起相应的故事。

 

 

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