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大吉大利,吃鸡时间到!游戏魅力太强大,众品牌频频“抱大腿”?

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“最初说到“游戏”,会给人一种“不务正业”、“不为主流”的印象,以致于在很多人眼里就会认为游戏仅仅只是供人消遣娱乐的一种方式而已。然而随着信息时代的日益繁荣,“游戏”被发展成为一种文化并无时不刻出现在我们周围的生活当中,显然我们离不开游戏,运动品牌更是有着它们各自的需求。”

 

吃鸡效应

 

 

对于这句“大吉大利,晚上吃鸡!”这句台词,不用多说你就知道它的出处。《绝地求生》作为一款逃杀类型的游戏,自问世以来就收获赞誉无数,而这句台词更一度成为人们的口头语。就是这样一部刺激且洗脑的游戏将登陆Xbox one,由此一来Xbox One平台一下成为人们所仰慕的对象,至少它的话语全与被关注度是足够高的。

 

 

随着话题度不断升温,Under Armour更是直接与Xbox联合打造一组Under Armour Curry 4 奢华套装。光从配件(一台 Xbox One 主机、一只手柄、一台耳机和一双袜子)中来看,就足以看出双方的用心,就跟别说套装中那双极具魅力的Under Armour Curry 4,更是惊艳四方。看来这只“鸡”,已经到了Under Armour的嘴边了。

 

游戏荣光

 

 

事实上运动品牌、传统体育与电竞游戏三者有着很强的连带关系,也正因它们彼此间具有很多的相同点才使得它们很容易产生共鸣。要知道游戏的受众人群十分广泛,使得游戏行业的平台越做越大,发展更是突飞猛进,加上游戏始终跟随时代走在一个创新进步的道路上。正因游戏领域具有深厚的群众基础,所以它所具有的价值是巨大的。

 

对常人而言,游戏可能仅仅是扮演一个供人消遣娱乐的角色,但是在品牌的眼中却是一个很好的媒介,将自己品牌文化伴随游戏主题去渗透,旁敲侧击的让更多的人开始逐渐的熟识它接受它。

 

| 虚拟寻找脉络 |

 

《NBA 2K》

 

在相当一部分人的眼里,《NBA 2K》就是集结时代精华的一部经典游戏。它每一代新作都会发生质的调整,不管是画质还是细节完善甚至是游戏情节的变化都越来越向我们生活靠拢。当然在《NBA 2K》游戏系列中,或许你已经发现很多品牌的身影。

 

Nike、adidas早已形成轮流坐庄之势,不仅很多Nike、adidas品牌道具的陆续登场,而且在游戏中的赛场上你会发现很多类似这样品牌的广告牌出现。更有意思的是,在球员生涯模式中,你可以进行一些虚拟的商业活动(这间接向你展示各个品牌的文化),赚取相应的薪金后,你可以购买一些装备搭配自己(各个品牌的产品也在这种形式中向你展示)。

 

然后随着NBA赛事的变化,《NBA 2K》自然也会做出相应调整,从而游戏赞助商的身影也越来越多。例如Stance、Foot Locker以及我国一些国产品牌都会以各自相符的主题出现。由此见得,《NBA 2K》绝对算是众星捧月的一部佳作。

 

《FIFA》

 

与《NBA 2K》媲美的《FIFA》系列同样也是各大运动品牌的宠儿,当然《FIFA》与品牌合作的模式虽然与《NBA 2K》大致相符,但是也有着自己的特色。例如在《FIFA》中出现的一些产品会被推向台前,Nike Mercurial Superfly x EA SPORTS就是一个很好的例子。

 

随着模式的增加,很多其它品牌也会逐一渗透进来,像图片中这位球员所穿的衣服就涵盖KITH、Coca-Cola、adidas等多个品牌,而且在虚拟的商店中你会发现很多就是在现实生活中即将推出的全新款式,显然这些品牌通过游戏向粉丝发出了讯号。

 

《街头篮球》

 

在《街头篮球》篮球的游戏中,Nike曾经大力赞助,相信很多朋友对“科比门徒”的主题记忆犹新,酷炫的场地,强力的道具都无形中为Nike做了很好的宣传。

 

在《街头篮球》手游中,同样不会少了Nike的身影,“下个我上”的口号贯穿游戏的脉络,显然,这笔营销又赢了。

 

《自由足球》

 

《自由足球》作为一款以团队竞技对抗、街头漫画游戏风格的游戏作品,“自由自在”、“颠覆传统”的调性与adidas品牌的宗旨十分匹配,所以二者完美结缘。

 

这些运动品牌除了对游戏进行植入以外,它们甚至曾联合一些游戏公司、工作室推出过游戏。以游戏的形式与消费者达成互动,宣传它们的品牌文化与相应产品。

 

Nike和Microsoft Corporation合作推出过一种锻炼型游戏《Nike+ Kinect训练》,该游戏为玩家提供Nike顶级训练师的训练内容,可以自定义玩家的训练内容,不仅为玩家提供新颖的游戏方式,也为玩家提供了最科学的锻炼指南。

 

adidas Originals与极具8-bit调性的Super Cool Style推出特别合作版本的游戏。主要是为玩家提供adidas Originals的最新服饰作为搭配、参考选择。

 

Jordan Brand为了给Jordan CP3.IX的发售造势,与数字代理商AKQA共同制作出一款视频游戏《Striking Control》。该游戏主要以复古像素形式呈现,玩家可控制Chris Paul进行一系列任务,新颖奇趣颇有带入感。

 

| 现实找到突破 |

 

这些品牌既然能渗透到游戏当中,那自然也会将游戏拽到现实中来。像Electronic Arts、Nintendo等这些知名游戏制作、发行公司旗下的游戏都会成为一些产品的设计参照,有时更直接会为这些游戏做成专属配色鞋款,让人眼前一亮大呼过瘾。

 

Nike曾为Call of Duty 8所打造的Nike SB Dunk High,着实酷炫。

 

Electronic Arts与adidas展开合作,为Need for Speed 16推出超限量的鞋款。

 

Nintendo携手Vans所带来的联名系列,看着就十分亲切,想到儿时的游戏时光。

 

Air Jordan XX9 x Electronic Arts合作款,的确让人大呼过瘾。

 

Electronic Arts 与Nike携手带来的这款Nike Zoom KD III,是不是很有意思?

 

Under Armour也曾与Electronic Arts合作过,所推出的Anatomix Spawn Low战靴更被Stephen Curry上脚。

 

倘若想入手这款Nike Air Force 1 x Sony PlayStation,绝对不是肾疼那么简单。

 

这款Electronic Arts x adidas GIL II Zero,的确有年头了。

 

看到这个adidas x XBOX360世界杯纪念版的套装,你馋吗?

 

不可否认,当今的运动品牌与电子游戏的确能产生共鸣、实现双赢,从而使得两者之间的合作关系会越来越紧密,根据各自的特性去实现最大的共赢,显然,这也是一个良好发展的趋势。

 

未来畅想

 

很多知名企业开始向电竞游戏领域靠拢,以寻求新的突破。毕竟它们所带有的气质、性格是具有远见、优势与时代性的。况且很多电子科技公司早已经成为很多传统体育俱乐部的赞助商,Uber与曼联、阿森纳与SEGA Corporation等。

 

 

你不得不承认电竞游戏时代已然来临,所以在品牌保持应有的品牌气质的同时去寻求新的尝试、新的追求,去向这样具有活力与大资源优势的平台靠拢,共同发展壮大,在继承中寻求创新,这才是一个明智品牌应有的追求。而这里,同样是一个具有魅力的战场。

小编相信,在未来会有更多的品牌会以不同的方式向电竞领域靠近。到那时,无论是运动品牌还是电竞游戏领域都会发生翻天覆地的变化,越来越多的人会参与其中、沉浸其中,不信,我们就拭目以待。

 

(文中部分图片来源于网络)

 


碎碎念

当这么多内容写完后,看着当今电竞的发展形式一片大好,作为一名WAR3蜜,我越来越心疼“人皇”Sky,他成名真是太早了,没赶上好时候。如果将他的成就放到现在,往下不用多说,真的可惜了!

 

 

 

 

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