EDITOR'S LETTER 本期杂志与大家见面的时间相对晚了些，但正所谓好事多磨，让所有的等待都十分值得 —— 10月底的最后一刻，我们拿到了在纽约独家拍摄Kyrie Irving封面的机会，而这亦是Kyrie第一次登上《SIZE 尺码》封面，于他、于我们都有着特殊意义。   说来也巧，我两次见到这位NBA巨星的时候，都离不开「回家」这个话题。第一次是在 2013 年的墨尔本，那时我还生活在澳洲，当时的Kyrie已是骑士队的当家球星，出生在这里的他可谓「落叶归根」，而澳洲球迷也因此对其有着区别于其他NBA球星的特殊感情。有趣的是，澳洲篮协更曾一度劝说Kyrie代表澳大利亚出战。   而这次在纽约布鲁克林，「回家」又是促成我们再度相见的理由。对于Kyrie，很多人都觉得为凯尔特人效力两个赛季后离开是一个无比艰难的决定，其实不然：Kyrie童年时期从澳洲回到美国生活后，Jersey是Kyrie的第一个家，在这里，他看着篮网队的比赛长大，将汗水挥洒在街头的水泥球场上；正是在这里，一个NBA的巨星之路真正开启。   面对我们，Kyrie娓娓而谈「家」这个概念对自己的重要性，尤其在当下的职业生涯、甚至是人生阶段。如今已经有一枚总冠军戒指在手的他，想必是时候在真正的自己的「地盘」上有所作为了。   除此之外，Nike Kyrie 6的发布亦是我们再次拜访大苹果城的另一重要理由。在见到Kyrie之前，我们与设计师Benjamin Nethongkome就鞋款的革新以及美学理念畅谈了一番，并有机会第一时间见到了11款城市限定配色。   接下来，就敬请大家翻开这期杂志，走入本期封面人物Kyrie Irving和他的球鞋世界。   Sam W.K. Zhang 张蔚锴     033 COVER STORY KYRIE 6 欧文之眼     026 SPECIAL FEATURE DOUBLE ELEVEN 「双十一」购物节球鞋消费者群像     014 COLLABORATION  FANTASY CLOT X NIKE AIR FORCE 1 丝绸之路     024 FEATURE WINTER SNEAKER COLLECTION 秋冬球鞋指南     110 RELOADED THE STORY OF MESSI     球王梅西 足坛奇迹     092 LANDING ON COURT 当季实战球鞋特辑     129 RUNNER'S PICK 跑者之选  

        本间正章先生并非寡言少语的那一位。在我的印象中，日本人多是谨言慎行，惜字如金的。如果再配以主理人、设计师、摄影师的身份，这种状态定是会被放大的。其中也有个例——米原康正先生很是风趣，他爱开玩笑，也会开玩笑。但本间正章先生，可能也是个例。我曾经想象过同这位被冠以「暗黑之王」的先生，交流的场景：低沉、深思、不苟言笑，这些同压抑与暗黑本身有关联的词语，充盈在我的脑海里。       但事实恰好相反，本间正章先生的黑色并不是无声的。是有力的。     本间正章 暗黑·并非无声 「绝不。」这是在这一次对话当中，本间正章先生，最简短的回答。但在这两个字的背后，有着mastermind JAPAN以及本间正章先生本人，对以今日浮躁的文化环境及冰冷商业战场，最有力的抗争。本间先生做出如此决绝刻板的回答，源于笔者这样的一个问题——在当下的大环境中，大多数年轻消费者不会太去了解文化本身，那么mastermind JAPAN是否会去「取悦」年轻一代的消费者？       这是一个很「实际」的问题。而「取悦」是这个问题实际的一面，最好的答案。但就像在6年前本间正章先生选择摁下了mastermind JAPAN的暂停键那样，「暗黑之王」始终选择了与「实际」的背道而驰。     2016年，在mastermind JAPAN回归之际，一个新的时代也来了。只不过黑色，早已不是这一代人的信仰，再或是，人们信仰的方式早已不同。消费者不断更迭，Z世代人群成为了主要的消费群体。同时，就像我们之前提及的，「实际利益」成为了大环境的风向标。至于就mastermind JAPAN本身而言，品牌产品始终在转售市场以及二级市场中有着极高的热度，这种热度甚至高过了品牌的文化内涵。面对转售现象以及蓬勃的Z世代消费者，本间正章先生在表示尊重的同时，也显露了一些遗憾——「其实一直以来，转售现象都是存在的。但是因为今日网络的发达，转售方式也逐渐变成了大多数的个人行为。就品牌而言，我们需要尊重这样的现象，因为这是现在文化的一部分。」   但由于转卖现象的发生，导致真心喜欢品牌的那些人可能买不到心仪的产品，这让我觉得很遗憾。我十分不赞同为了去转卖而购买产品。现在年轻人可能考虑的不是因为喜爱产品本身才去购买。而是在考虑转卖的时候，会得到多少利益。这是他们会去关注的东西。   早前，本间先生曾在山本耀司集团参与过销售工作，而从近距离接触消费者的一线销售工作者，再到主导品牌动向的主理人，他早已经历了行业中的每一个角色。而当被问及今日的「暗黑之王」本人是如何同消费者或是年轻一代取得互动的时候，本间正章则给出了看似不近人情，却意味深长的回答：「mastermind JAPAN没有自己的直营店，因此我没有办法在第一线去接触我们的顾客，聆听他们的想法。但这也给了我极大的自由。我会用我的经验，我的想法，我的设计，去塑造我的品牌，并以这些特点，将我的品牌传播出去。」换言之，本间正章先生在告诉我们，遵循自己的想法，保持mastermind JAPAN的初心。才是同消费者、爱好者最大的互动。         坚持与拒绝 文化与流量的博弈 mastermind JAPAN与本间正章先生所面临的，不仅是消费者的转变。大环境中的一切都发生了变化——设计师与品牌输出的审美风格，新媒体时代到来的营销模式，都是本间正章先生同他的黑暗帝国需要关注的。就像在品牌经营策略、设计师设计缪斯的转变间，我们看到了风格的融合，同时也看不到了边界。那么，在街头品牌、奢侈品品牌界限有了交集，甚至于逐渐模糊的现在，以高质量、高品质闻名的mastermind JAPAN又将如何定义自己的位置？本间正章先生认为，mastermind JAPAN的消费者更有发言权。   我从没有想过自己去定义mastermind JAPAN是什么。产品是穿在顾客身上的，我们是什么，应该由他们的想法去取决与定义。   在品牌定义中保持开放的同时，本间正章先生也在强调一切都要从产品出发。今天，网络红人上身以及流量明星代言成为了很多品牌的营销之道，这种并不依托于塑造文化的品牌营销方式，似乎成为了新时代的灵药。而被问及「文化」与「流量」是否可以共存的时候，本间正章先生再一次展现了自己决绝的那一面——「从传统媒体到新媒体，明星代言始终是老生常谈的问题，只不过这一点在现在这个时代被无限放大了。但是就我而言，mastermind JAPAN始终没有依赖于这样的宣传得以生存。对于那些穿上mastermind JAPAN的明星来说，看客们喜欢也好，讨厌也罢，这都与我无关。」     当被问及当下十分火热的女性市场，以及是否有计划开启全新女性产品线的时候，「暗黑之王」的态度倒是显得轻松了不少——本间正章先生表示，品牌在此前曾推出过女性产品线，但是后来被他本人关闭，继而专注于男性服饰的发展。他还说到，自己也在Instagram上看到了很多穿着mastermind JAPAN的女孩子，她们甚至比那些男孩还要酷。当然，短时间内mastermind JAPAN不会推出女装产品线，不过也许在之后，他也有可能去尝试一下。       天作之合 TIMBERLAND不解之缘 今年，Timberland延续上一季的联名合作，再度与mastermind JAPAN共同打造2019秋冬联名系列，以mastermind JAPAN所推崇的奢华暗黑美学为基调，结合Timberland的复古户外元素与精湛工艺，重塑经典匠心。诚然，这并不是双方的第一次合作。早在2011年，双方便展开了第一次携手，今年，更是双方共同前行的第八个年头。       「其实有很多品牌都想和Timberland合作，但是可能结果并未能如意。mastermind JAPAN能和Timberland持续合作，我真的觉得十分幸运。这样的长线合作，对两个品牌是一种相互鼓励的方式，我相信这不是我们最后一次的合作，也希望在以后的合作中，为大家带来更多的产品。」在问及为何mastermind JAPAN会选择和Timberland合作时，本间正章先生给了我们这样的答案。这对至交好友，也在这个秋冬季节，为我们带来了全新的礼物。     本次联名系列将mastermind JAPAN的低调奢华感渗入Timberland各款单品之中——在大家最为关注的鞋靴方面，特意选择了极具话题的Field Boot靴款为蓝本，以深啡及亮黑色为主调，在保留一贯的抗疲劳鞋垫和TimberDry™防水涂层同时，亦可在鞋身多个细节处发现mastermind JAPAN招牌的骷髅图案。同时，本间正章先生还告诉了我们这次之所以选择Field Boot的原因：「之前的合作我们都选用了经典的大黄靴。这次之所以选用Field Boot，主要是想有一个新的尝试。因此我们从Timberland的那些经典鞋款中将它选了出来。同时，我本人也很喜欢Field Boot。这就是大家现在看到这一次联名的这款联名鞋靴的原因。」     除了Timberland必不可少的代表性靴款，一系列复古户外单品也出现在此次联名系列中——采用对比度极高的黑白配色演绎WEATHERBREAKER外套与防水运动裤款亦是足够吸睛：反光骷髅标志与金属细节，搭载DRYVENT™防水科技，使得其成为秋冬的绝佳穿搭利器。同时，此次的联名版本抓绒衫亦同样得到了不少潮流达人的关注。本间正章先生亦指出，这样的材料此前从未出现在mastermind JAPAN的产品之中，这也是他的一次新的尝试。       诚意为本 尊重·中国消费者 在本次采访的最后，我们问及本间正章先生一些同中国市场、中国消费者有关的问题——今天，各大品牌均在向中国市场发力，而本间正章及他的mastermind JAPAN似乎处于按兵不动的状态。当问及是否有计划同中国品牌展开更多互动的时候，「暗黑之王」给出了这样的答案：「就联名而言，我并没有去刻意在意哪个国家，或是哪个品牌。同时，联名最重要的是时机——当两个品牌互相看到闪光点，且时机合适的话，就可以一起去做一些动作。当然，我始终在关注一些中国本土品牌，如果合作的话，我们的产品并不局限于服装。」       认真且专一的本间正章先生，把这种态度带到了我们谈话的最后一个问题。当被问到如果可能为中国消费者做一件专属的mastermind JAPAN单品的话，会应用到哪些元素的时候，本间正章先生告诉我，这是今天最难的一个问题。   设计的问题还要具体情况具体分析。其实我很感激中国的消费者——大家喜欢我的产品，我也希望，我为他们设计的这件产品他们同样会喜欢。我不会简单去做一个设计，就把这个产品拿给他们。我要在真正的去学习、去了解中国文化之后，再去制作这件单品。     关于「暗黑之王」本间正章的故事远远没有结束，而这位带给过无数人喜悦与惊喜的品牌主理人，也始终再坚持自己的走来的道路——无论是品牌走向，再或是产品，均是如此。值得庆幸的是，今天我们看到了本间正章先生以更多样化的形式，将自己的「暗黑帝国」的版图不断扩张，同时，也正是因为Timberland这般具有悠久历史、优秀产品的品牌，才使得我们看到更多不一样的，mastermind JAPAN。       也许本间正章是黑色的化身，也许也不是，但是所有信仰他的人，一定是。      

      • > 本周五，2019-2020赛季的CBA即将开战。大牌外援的加盟、新政策的推行、全新的球队形象等等，都让我们对「CBA 2.0」增添了更多期待，也许真的是时候来关注属于我们自己的联赛了。从某种意义上来说，新赛季是CBA最好的人们了解国内职业篮球的最好时机。把更多的关注给予我们自己的联赛，这是近期最常被人们挂在嘴边的态度。每个人都希望本土联赛快速发展，为球迷送上更加精彩的角逐，同时为国家男篮输送更强大的血液。下面，就让笔者来为大家总结一下，这个以「敢梦敢当」为Slogan的新赛季的看点吧！     01 超级外援 超级外援为赛季增添新看点   • > 要说到这个夏天CBA发生的最大的事件，无疑是林书豪与兰斯·史蒂芬森的加盟。前者在上赛季染指了象征荣誉之巅的总冠军戒指，后者则是在洛杉矶湖人队度过了一个不算很美妙的赛季。在此之前，要真说二者有什么共同点，也只有同样在夏洛特黄蜂队效力过。两个本没有什么交集的人，在大洋彼岸相遇，也将更多本不关注CBA的球迷带了过来。从季前赛的表现来看，二者均表现出了自己的实力，林书豪有着首钢队需要的组织能力，而师弟则是在辽宁奏响了自己的吉他。       近年来，高水平外援的涌入的的确确为国内球市带来了积极的影响，也同时带动着国内竞技水平的提升。为了避免球队过渡依赖外援，联赛亦针对于此不断进行着调整。将外援合同转至非保障合同，是对联赛以及球队利益的保证。下赛季的外援使用规则并未受影响依旧采用4节6人次，而2020-2021赛季或将迎来4节4人次。对于想保持竞争力的球队而言，从这赛季开始，对于国内球员的培养的力度必将再度提升。外援是用来锦上添花的，而非球队的遮羞布。   「霸王」已至   • > 于嘉老师的那句：「十佳球第一位，看小霸王斯塔德迈尔力劈华山。」成为了难以磨灭的经典，曾几何时有谁能想到小斯有一天会扣响CBA的大门。10月27日，他正式加盟了福建男篮，组成了和王哲林的双塔组合。年满37岁的他显然已经不再是当年的「小霸王」，所谓廉颇老矣尚能饭否，不知道在外援竞争愈发激烈的如今，他又能为球队带来怎样的化学反应。一名全心全意愿意融入球队文化的外援，才是CBA球队的最佳选择。     02 青年禁卫军 选秀大会走上正轨   • > 在姚明正式接手前，CBA的选秀几乎就是这个联赛的最大软肋。各支球队青训体系的人才输送，成为了职业球员的最佳出路。大学生球员能在联盟中有机会崭露头角的球员少之又少。而今年7月29日举行的选秀大会，则让我们实打实的看到了改变，以北大男篮的绝对核心王少杰为首的共有16名球员参选，其中更是有6名球员产自CUBA大学生联赛。「摘牌大会」被取缔后，非职业球员终于有了接触职业联赛的机会，这绝对是一个好兆头。       特别是近两年来篮球综艺的火爆，让更多大学生球员走入人们的视野当中，以上一季《这！就是灌篮》的明星球员张宁、祝铭震为代表。人们开始在网络上讨论他们的职业前景，这件事情便得益于选秀制度的开放，至少他给予了所有球员一个公开的舞台。王少杰登陆第二季节目，也是对于CBA选秀的最好宣传，假以时日北京北控或许也会有他的一席之地。   郭昊文会是男篮的未来？   • > 不仅仅是今年的新秀们，CBA的二年级菜鸟们也同样值得期待。刚刚结束军运会征程的郭昊文便是具有代表性的年轻球员，作为00后的他已经初露锋芒，同年出生的徐杰更是在上赛季随队拿下了总冠军。当CBA联盟不再将所有的注意力集中在国内的明星球员身上时，属于国内职业联赛的时机就到来了。       从现在来看，选秀对于球队而言更多的是对于未来的押宝，说实话，真正能成为球队即战力的人选寥寥无几，但即使是如此，这样的改变也是一针强心剂——只有在联赛职业化进一步深化的前提条件下，我们才能看见属于CBA的未来。年轻球员们需要关注、需要机会，但更重要的是，他们要用实力说话。     03 改头换面 当CBA球员不再是遗憾   • > 提及职业运动领域，不得不被联系在一起的词汇就是——商业，作为一个商业联盟，如何吸引人们的关注是最核心的课题。而在新赛季，CBA联盟完成了一次关于球队形象的重要革新，多支球队更换了自己的球队Logo，同时将球衣设计进行了颠覆。青岛队紫色与湖水蓝的搭配、北控队「紫金勇士」的名号，都给人们带来了不同以往的视觉体验。球衣的改朝换代是吸引球迷的重要方式，也是塑造城市篮球文化不可或缺的一步。       下赛季，CBA也将采用全新的主客场配色规则，球队将不再以白色作为单一的主场配色，球衣设计也将不再是「拖油瓶」，摇身一变成为了一个名片般的记号。   官方周边正式上线   • > 上一段中，笔者强调了一个词汇，城市篮球文化。这对于CBA的发展有着至关重要的作用，此番，CBA联盟更是推出了官方的周边供消费者们选择，新赛季官方的水壶、腕带以及吉祥物等周边即将面市。这样可以使得球迷们有着更强的认同感，这也是先前CBA联赛所缺失的重要环节。大球市的球队更容易生存下去这是不变的道理，而在决定球市的大小上，球迷们则是扮演着重要的角色。CBA也由此更加细致的开始了自己的商业化进程，这个问题不能回避，也不需要回避，因为商业化的成功对于联盟来说绝对是利大于弊。     04 代言博弈 国际运动品牌的涌入   • > 众所周知，CBA联赛对于球员着用的球鞋有着严格的限制，连不受控制名额影响的外援们也需要做出贴标的处理。这样的做法无可厚非，LI-NING也始终能保证自身产品的竞争力，这对于国产品牌在球鞋的开发上有着一定的推动作用。上个休赛期Converse与PUMA先后签约了两名国手——阿不都沙拉木和赵继伟。从目前释出的定妆照来看，二者均着用了LI-NING的鞋款，这也证明了新赛季品牌仍不愿意在这方面进行让步。但CBA联赛并没有限制球场之外球员的着装，二人依旧可以在场外进行其他品牌的商业活动。郭艾伦与易建联属于特例，特别是郭艾伦与Jordan Brand的成功合作收到了不错的反响。   「Fun Guy」会被复制吗？   • > 刚刚回归篮球市场的PUMA与Converse需要尽快的打通全球市场，中国市场的消费能力有目共睹，因此如法炮制Jordan Brand方式也实属明智之举。那么，同样以回归篮球市场的New Balance又是否会有新的动作呢？这一点值得期待。可以断言的是，国际运动品牌对于国内市场的信任，必将会在场外与越来越多的国内球员建立联系。以这样的方式切入中国市场，更容易获取认同感，从而致使消费行为的产生。       说得功利一点，CBA开启限薪令之后，球员先要获取更多的薪水，场外代言会是重要的来源，而获取代言的唯一捷径就是用实力说话。     反其道而行的国产品牌   • > 与国际品牌不同，本土品牌采用了反其道而行的战略，正如之前的361度与弗雷戴特，国产品牌选择通过签约外援从而打通国内市场，特步与林书豪亦是如此。其实细心的朋友也会看到越来越多的国内球员，开始选择WOW系列出战，同时，在后韦德时代，推广下一代WOW 8的最好方式，还是着眼于国内联赛，特别在如今的现状下尤是如此。国内联赛关注度的提升，对于作为赞助商LI-NING来说绝对是是一个利好消息，如何形成良性的连锁反应对品牌来说是一个新的课题。   05 獬豸计划 更加完善的裁判制度   • > 獬（xiè）豸（zhì)）这个代表着「光明正大」的中国古代传说中的神兽，成为了新赛季的一大看点。下赛季，CBA联盟将与5名专职裁判员签订劳动合同，他们不仅仅要吹罚比赛，更是对裁判梯队的培养与交流中起到领头的作用。同时，兼职裁判员的薪资也将上涨30%，为裁判员提供更好的保障。无论是在哪个联名，竞技体育对于裁判的挑战都是极大的，「零容忍」政策的推行可以更好的约束球员，而「獬豸计划」则是颠覆了原有的裁判制度，从而更好的为比赛服务。具体这样的改动的效果如何，开赛后便会揭晓答案。   06 找回自我 需要证明自己的二人   • > 折戟今年篮球世界杯后，郭艾伦和周琦得到了前所未有的压力。所谓「爱之深，责之切」，在国际赛季中表现的不尽人意的二人，需要在国内联赛证明自己。在世界杯结束后，人们曾思考过一个问题，CBA联赛的水平究竟如何？笔者没有办法给出明确的答案，但我们能显而易见的看到与海外联赛的差距。限薪令的推行，是对明星球员的约束以及鞭策，更是对于普通球员的激励，从这里我们能看出CBA联盟的改变的决心。       另一个问题是，国内球员还能登陆NBA吗？显然，这并不是他们唯一的出路，欧洲联赛或许才是最适合国内球员留洋的去处。或许，限薪的另一层作用就是鼓励球员更多的走出国门。郭艾伦与周琦的竞技水平绝对是国内的顶尖水准，但球迷们对他们的要求绝不仅仅是在俱乐部。从今年的篮球世界杯我们可以看出国家队比赛在国内的影响力，倘若那个界外球没有失误，也许属于国内篮球的春天就真的来了。     07 期待回归 旅程结束后   • > 丁彦雨航于NBA的旅程因为伤病画上了一个充满着遗憾的句号。尽管仍在洽谈中，下赛季他将有可能重回山东队效力，无论结果如何我们都期待的丁彦雨航的回归。今年的世界杯告诉我们，中国男篮究竟有多需要一个攻防一体的侧翼持球手。93年出生的丁彦雨航，正要迎来自己的生涯的黄金年龄，重回CBA对他来说并不是什么坏事。但从我个人角度来看，丁彦雨航一定是我所关注的重点球员，错过东京奥运会并不代表着失去一切。2024年的奥运会，我们将失去易建联，那么届时31岁的他又能否成为新的支柱呢？但在开始所有的讨论之前，他需要做的事情只有一件——保持健康。     08 再见，传奇 老将的华丽退场   • > 终于，CBA球员也有了自己的退役仪式。于10月23日新赛季发布会上，CBA公司CEO宣布了将为杨鸣、刘炜、邱彪、张凯四名老将举办退役仪式的决定。对于商业价值的深挖，使得联赛拥有了运营下去的资本，而人情味则是让更多人爱上联赛的理由。为功勋球员举办退役仪式，是对他们夜以继日拼搏的褒奖，也是提升球队凝聚力的方式。不是所有球员都有着留洋的机会，或者说在这个联盟效力的球员，更多的是将自己的整个生涯交给了自己的球队。用商业行为来提升球迷的归属感，而退役仪式，绝对是一个双赢的尝试。       新赛季的CBA在退役仪式上会有怎样的尝试，当刘炜、杨鸣这样的名宿退役时又会讲述怎样令人潸然泪下的故事，这绝对值得期待。   09 奖项归属 易建联依旧有着统治力   • > 新赛季的CBA将增设最佳第六人奖项，具体的评判标准尚且未知，但是我认为外援应该是不在考核范围内的，这更像是一个为了激励国内球员而诞生的奖项。不止如此，高水平外援的加入必将让下赛季各队角逐总冠军的战况进一步升级，我们不妨来猜测一下，下赛季各个奖项的归属吧！   总冠军：广东/新疆/辽宁 最有价值球员：易建联 最佳教练员：郭士强 最佳防守球员：易建联/布兰登·巴斯 最佳星锐球员：王少杰 最佳第六人：赵岩昊 最佳外援：兰斯·史蒂芬森/林书豪     本文图片来源：  @patrickecassidy @GETTY IMAGES、@视觉中国 @PUMA、@Converse @bleacherreport    

        • > 联名，早已经不再是什么新鲜的话题，多种设计理念的碰撞在打造令人印象深刻的产品的同时，亦对合作的双方有着不容小觑的推广作用。对于品牌本身来说，明星效应所起到的作用是组成其与流量明星合作的根本原因。然而现在的品牌，对于明星甚至是流量明星打开了更大的自由度，与自己的代言人联名也确确实实变成了现实。     流量变现 品牌找到的带货秘诀 张艺兴 x Converse   • > 上周末，Converse与自己的旗下代言人张艺兴合作推出了两款球鞋，在高低帮的Chuck Talyor上加入了更多具有个人风格的设计元素。代言人参与到潮流属性更强的单品上，成为了当下品牌的一个大趋势。其实我本人在最开始知晓这次合作时，所持有的态度是相对怀疑的，我几乎下意识的说道：「谁会去买张艺兴设计的球鞋。」在我脱口而出的那一刻，我心里便有了答案，我和同事不约而同的想到了一个一定会去购买的人群——粉丝。   流量就是话语权   • > 粉丝经济的恐怖购买力，是在新媒体环境下迅速膨的营销模式。通过商业运作，将粉丝用户的黏性转化为商品以及经济利益，从而获取利润，这样的运作模式逐渐的被大众所熟知。再举一个例子，我们都知道2017年Nike与王俊凯进行了一次联动，邀请王俊凯设计了一双Air Max Zero，根据天猫的数据显示，在预售当天，该鞋款仅用了30秒便售罄，       同时，Nike与其联动的微博更是成倍超过了与之前位居榜首的关于刘翔的推文。相较于体育明星，娱乐明星有着更强的带货能力，王俊凯所蕴含的顶级流量，将会成为品牌最好的宣传点。以此带动产品销售，这一点无可厚非。   李现现象级的带货能力   • > 而截止我们完稿日期，本年度带货能力最强的品牌代言人，绝对非PUMA旗下的李现莫属。热播剧《亲爱的，热爱的》的爆红，让今年年初还沉寂着的李现迎来了全方位的爆发。李现的带货能力无疑可以用骇人来形容，我从未想到明星会带来如此夸张的带货效益，注意这里指的是运动品牌。   自迈入2019年来，PUMA的销售额一直在不断的上涨。根据PUMA官方释出的第二季度以及刚刚出炉的第三季度的报告，在这两个季度中销售额有着16.9%以及17%的上涨，亚太地区与美洲地区始终保持着两位数以上的增长速度。其中服装以及球鞋势头颇猛，特别是服装在二三季度，分别上涨22.7%以及18.7%。   • > 篮球鞋款以及多个联名系列涌入市场后，吸收了一定的市场份额，但服装依旧是PUMA的龙头产业。尽管在报告中，我们看到对于中国市场的详细阐述，但作为亚太地区的消费主力，销售额的增长极大部分会来源于国内。而2、3季度也正是与李现的高人气有着一定的重合。我们也可以发现PUMA有意的在扩大李现的曝光率，不只是服装，李现同款的球鞋也有着近1000件的月销售额。而从品牌亦或是网络平台对于李现「现」男友的称呼，也就不难看出流量明星的带货所集中针对的人群——女性。     女性消费行为 的带动效果 女性才是消费的主导者   • > 男性与女性的消费行为差异，往往决定着品牌营销的侧重点。在笔者查阅了大量的资料后，zoovu于2015年发布的一篇文章：《Women vs. Men – Gender Differences in Purchase Decision Making》从男女在购买决策上的差异入手，进行了对于观点的阐释，也与笔者本人的看法相契合，文中写道：   男性的购买行为更多有以任务型或是明确目的性，而女性则是以发现为导向的消费者，她们更容易因为对于趋势以及现状的判断，改变自己的初始目标。同时，《地中海科学杂志》曾将人们的购买行为定义为两个大类：功利主义和享乐主义。前者更加实用，而后者更加感性，女性消费者正属于后一类人群。   欧阳娜娜的大红不是偶然   • > 从品牌的角度来看，女性消费者绝对是更加容易煽动的一方，以感性为主导的消费行为会根据情绪以及心情发生变化。我们用非经济领域的角度来举个简单的例子，为什么偶像团体中男团的生存环境要比女团好？理由想必你心里也有数——女生更愿意给自己的偶像花钱。就像男生更愿意为球鞋买单一样，尽管近两年越来越多的女生穿起了球鞋，但始终这些女生只是小众中的小众。   网红带货是必然的趋势   • > LADYMAX在对时尚公关公司EFC CEO Mark Yu的采访中，得到了这样的结论：「中国市场对明星营销有着极强的依赖性。」而女性则是更具代表性的一方。随着双十一的临近，各个电商平台的销售额之争再度打响，短视频的快速崛起使得带货者早就不在只是正牌的流量艺人，以李佳琦为首的网红明星，借由短视频平台将女生易在购买行为中被煽动的特点发挥到了极致。去年一人砍下3亿销售额的他，依阿里方预测，他在今年将完成10亿元的恐怖销售额，这也就是为什么我们会在近乎所有的领域中看到他的身影。       你会说球鞋火，但是我们除了如牛肉哥凭借哗众取宠来营销自己的人以外，很难看到正面的带货案例。而李佳琦的成功，也正从侧面反映出女生们无与伦比的购买力，这样也就不难解释，为什么品牌会为流量明星推出联名鞋款，粉丝的超强购买力便是最好的底气。   各有所好   • > 至于作为直男的我们或许真的不理解这样的现象，这也正是由于我们看一双鞋更多的来源于自己的喜好，而女生们更容易跟着趋势进行购买决策，如果你身边有追星的朋友，问问她们在自己idol身上的开销，你就会明白，品牌之所以会为流量艺人推出联名鞋款的原因了。       当然，我并不是以偏概全的来讲这个事情，女性群体是艺人粉丝极具代表性的一方。再说回张艺兴的联名，购买该鞋款的人群中，冲着明星本人去的女生的数量绝对是大于男生的，而男生更多的是根据其鲜明的设计细节依照个人的审美进行购买。在不考虑炒卖的情况下来看，就是绝对会是如此。     名人效应 帮助运动品牌走上正轨 经典的格莱美舞台   • > 说起名人效应，显然国内市场并不是品牌为唯一的目标，提及这个词汇，我们就不得不聊聊PUMA的崛起，或者用Rihanna对于PUMA的改变来概括更加贴切。作为PUMA打造的名人计划（celebrity-backed marketing plan）最成功的案例，天后Rihanna无疑是将明星的带货能力发挥到了登峰造极的地步，几乎凭借着一己之力让整个PUMA重获新生。       2014年Rihanna正式担任了品牌创意总监一职，在此之前如果你并没有关注她在潮流领域的影响力，提起这个名字你可能更多的会想到她是第53届格莱美上与Eminem献唱经典的《Love The Way You Lie》的歌姬。   Riri与Travis Scott拍摄的Lookbook   • > 而她和PUMA神话的开始便是从一双鞋开始——Rihanna x PUMA Suede Creeper。2015年9月，这双松糕底在面试后迎来了市场强烈的反响，厚底的设计加之质感十足的麂皮单元，都让女生们为之倾倒，也着实让男生们羡慕不已。我们看当年的这张海报，邀请Travis Scott一同拍摄的Lookbook，如果放在今天又会获得怎样的市场反响，想必也无需我多言。而PUMA Suede Creeper在出现伊始，所针对的也正是女性市场，可见其在市场中所起到的作用。   Riri的超高人气加之讨喜的鞋款，产生了极强的化学反应，该鞋款使得PUMA的鞋类销售额直接上涨了11%。PUMA在2016年Q1营业额7.3%的增长也与她脱不了干系，该鞋款更是在2016年斩获了由《Footwear News》评出的最佳球鞋的殊荣。     为与Kylie Jenner合作PUMA做出的让步令人讶异   • > 无巧不成书，另一个PUMA明星效益中的代表人物便是Travis Scott的前女友Kylie Jenner。作为卡戴珊家族的一员，她所受到的关注为其带来了极大的粉丝量，为了招揽来这位超级网红明星。PUMA甚至不惜允许她在生活中着用Nike以及adidas的鞋款，这样的条约也足以证明PUMA坚持名人效应的决心。       2017年第一季度高达92%的营业额增长，让品牌完成了对于adidas的超越，仅次于Nike之下。这便让品牌来到了下一个节点，亦标志着名人计划的大获成功。   The Weekend x PUMA Big Sean x PUMA   • > 放眼如今的PUMA阵营，他们对于明星参与设计的开放为品牌带来了极强的竞争力，我本人就是PUMA x The Weekend系列的拥趸之一，与Big Sean、Young Tough、J Cole也是频频献上佳作。Jay-Z的入主，让他和他的Roc Nation成为了PUMA 篮球回归的强心剂。对于名人效应的信任，也致使了PUMA 篮球回归伊始的疯狂签约。   Kanye West帮助adidas完成了「自我救赎」   • > 同样利用明星效应长时间维持自己竞争力的还有adidas，无论是Kanye West，还是Pharrell Williams，adidas都给予了极大的设计自由。根据MarketWatch早期的报道，adidas凭借初代YEEZY BOOST的发布，让品牌在二手市场的份额迅速达到了29%的飞升。同时，也为帮助adidas在北美的市场的销售完成了5%的增长贡献。这也是为什么adidas会决定为Kanye West建立一个多大150人的业务部门。   明星带货能否主导市场？   • > 明星本人就是一个有着极强商业价值的IP，我们也会看到越来越多意图进一步发掘明星商业价值的企划，Uninterrupted x Nike Air Force 1与LeBron James与友人共创的数字媒体公司为灵感，打造了令人印象深刻的产品。adidas亦是在自己的70周年之际，再度携手David Beckham发布了全新的adidas UltraBOOST 19 DB99。       在这个联名主导球鞋的时代，没有任何品牌会放过这样的营销机会，陈冠希与Nike之间的关系也是如此。1+1=？的这道算术题上，所有品牌都不会选择填上数学概念上2的答案，「∞ 」才是所有品牌所追寻的终极目标。   对于明星带货这件事，你有着怎样的看法？不妨在评论区说说自己的看法吧~   本文图片来源于：  @Nike、@badgalriri @adidas、@Teen Vogue @billie eilish、@PUMA、@Converse @Getty Images、@Forbes @nanaouyang、@李佳琦Austin    

   

    随着网络的飞速发展，我们购买球鞋的方式也在一直发生着变化，线上购买球鞋已经变成了球鞋消费者最主流的渠道之一，而原本在线下店铺购买球鞋亦或是线下与个人卖家面交时与同道中人交流的机会也越变越少。而随着各类转卖平台的发展，我们购买的过程甚至已经趋向于「零交流」，同时因为一些不良的市场行为，冰冷的数字和涨跌曲线似乎成为相当一部分人最为关注的重点。在这样的环境下，对于国内的球鞋爱好者而言，闲鱼便成为了少数现存在进行球鞋交易时还有「人情味」的平台之一。       当然，以闲鱼为代表的这些交易平台作为一部分球鞋爱好者寻宝乐园的同时，也会存在一些让人「迷惑」的买家或者卖家，曾经有同事开玩笑道，在闲鱼上进行交易时遇到的奇葩人或事，让人想要顺着网线找到当事人。今天，我们就与大家一起盘点一下，在这些平台上，究竟都有哪些奇葩的迷惑「买家」和「卖家」。   买家篇 屠龙狂刀找便宜   上榜理由： 砍价可以接受，但是拦腰砍人真的受不了   案犯特征： 不论你标价多少，只要这类选手盯上你，你最终都会被这种令人不适的砍价手段折磨到崩溃。当你妥协价格后，对方往往会得寸进尺要求你包邮，还想要次日达服务。   拍完后悔比价怪   上榜理由： 他们的字典里，没有契约精神这回事   案犯特征： 拍下物品的时候特别爽快，但是从拍下到付款的这一过程中，内心便会同时蹦出无数个特级精算师开始在全网范围内搜索同样的商品，哪怕便宜一元钱，都必退款。进阶版的操作是告诉你，「我看到了更便宜的，如果你愿意降价，我就付款。」   刀完消失鸽子党   上榜理由： 砍价成功后的欢愉，是他发起对话的唯一目标   案犯特征： 区别于前文提到的「屠龙刀选手」，此类人再砍价时会向你表示自己是多么地诚心想要的你的货，并提出「刀一点」就付款的要求，同时需要你帮忙测量尺寸，提供各类细节图，询问购买渠道等等，让你认为这笔交易即将达成。然而万事俱备只欠付款时，你却将这位客户丢失在了茫茫人海里，似乎他从不曾来过这人世间。   大小说家穷学生   上榜理由： 「学生」两个字还不够吗？   案犯特征： 如果在闲鱼用户中列出一个最讨厌名词清单，「学生」两个字一定会高居榜首。每个人都有自己的学生时代，还未踏出社会囊中羞涩亦是每个人都会经历的过程，但这绝不是道德绑架的理由。况且屏幕对面人「学生」的身份还有待考证。进阶版的「学生」还会拿出自己做《5年高考3年模拟》的劲头为你编出一个动人的故事，希望能够打动你以获取优惠。     卖家篇 涨价必鸽没信誉   上榜理由： 同样，他们的字典里，也没有契约精神   案犯特征： 当你兴致勃勃在家等快递一周后，你的货还卡在他们的手里，原因是在你付款的一瞬间，他们便会打开各种平台查询自己有没有「卖亏」，确认自己的价格合适才会发货，但凡有一点涨幅，必鸽无疑。同理他们也会通过不发货的方式要求你加钱。   口吐芬芳坏脾气   上榜理由： 「好好说话」这件事，怎么就这么难   案犯特征： 普通坏脾气卖家顶多会用一些令人不适的语气与你讲话，但是进阶版的「口吐芬芳」型选手只要你提出任何哪怕是合理的要求，便会一言不合开始粗话暴击，卖货并不是他们的目的，在你身上撒火才能体现出他们的价值。   全网一图口贩子   上榜理由： 「口贩子」的库房里，一双鞋也没有   案犯特征： 如果你发现自己相中的东西很多人都在用同一套图出售时，恭喜，你遇到「口贩子」了，他们并没有货，只有一张巧舌如簧的嘴和想要套路你的心。什么时候发货，鞋子的具体细节，他们一概不知，因为他们也不知道，鞋到底在谁手上。   忽悠橙色卖完跑   上榜理由： 他们发出的货，永远货不对板   案犯特征： 口口声声「99新」、「买烟橙色」、「老哥你放心」，但是当你以为自己捡了漏以后，便会发现他们寄来的鞋子，应该直接出门左转去垃圾分类。当你要和对方理论时，立刻又是另一副丑恶嘴脸。

    Daryl Morey让NBA联盟躺进了棺椁之中，Adam Silver为它钉上了长钉，并添上了最后一捧土。2018年，NBA副总裁兼首席运营官Mark Tatum在接受Forbes采访时表示，NBA中国的价值已经超过了40亿美元。至于现在的绝望境地以及事态的发展，似乎是所有人都没能预见到的。似乎连这一系列荒唐行径的始作俑者，也没有思考过问题的严重性——无论是基于尊重与底线，再或是出于利益考量，均是如此。10月8日，美国著名篮球评论员Stephen A.Smith谴责Daryl Morey，且一语中的得道出了问题所在——「当你想要从别人口袋里赚钱的时候，你不光要站在自己的立场上考虑问题，同样要站在别人的立场上。」       9月15日，SIZE尺码曾在微信公众平台发布了《中国男篮丢掉的，不只是篮球》一文，在中国男篮于男篮世界杯中铩羽而归的背景下，我们分析了国际赛场暨运动品牌商业主战场的定位、未来CBA联赛发展的重要性，以及借由那一次的失利，国内运动品牌即将面临的风险与挑战。但在Adam Silver亲手葬送了NBA于华夏的一切可能之后，国际品牌将面临窘境，而国内运动品牌似乎得到了新的机遇。这同样是我们应该关注的事情。       NBA赛事文化隔绝后     代言球星再无用武之地？       当James Harden骑着电动车飞驰在上海街头的时候，他绝没有想到会如此之快地，收到来自上海交警的一纸罚单。他同样没有想象到的是，在三个月后的现在，他会以这样的方式面对中国球迷。10月7日，十一黄金周的最后一天，在Adam Silver将事态发展到无法挽回之前，休斯顿火箭队当家球星James Harden在日本东京的一场新闻发布会中表示：「我们感到万分抱歉，我们爱中国。」刚刚加盟休斯顿的Russell Westbrook同样表示了歉意。前者补充道：「我们喜欢在中国打比赛，我们两个都是，一年中我们会去那里一到两次。中国的球迷和粉丝，给了我们最大的支持，我们真的很感谢他们…我们感谢他们给予我们的支持。」       无可置否的是，James Harden及Russell Westbrook等球员深知，他们的行径以及话语，并不仅仅代表他们自己。同时，关于球员于此刻所表示的歉意，更或是想要去承担的责任，公众无需有过分的解读与猜想。但在这个微妙的时刻，我们需要去思考一些更为尖锐的问题。就国际运动品牌于中国市场的开拓这一议题，国内消费者具有强大的消费潜力及需求是一切的前提。同时，在不同运动产品品类之中，运动员代言，成为了开拓市场及产品推广的关键所在。当James Harden及Russell Westbrook选择站出来面对问题的时候，他们的想法定是出于善意，但得以肯定的是，他们背后的种种，多少也会长舒一口气。   不到长城非好汉   资深体育记者付政浩曾在《CBA装备权售卖得失录：从反Nike运动到安踏三度遭伏击》一文中侧面解读过运动品牌的造星计划，付政浩在还原Nike同CBA联赛发展初期的矛盾中曾这样写道：「...赞助CBA只是Nike的常规性动作，找到每个领域的Michael Jordan然后将其打造成个性十足的巨星才是Nike最擅长和最热衷的。于是，他们在1997年开创性地给王治郅、胡卫东、阿的江这三位当时CBA最著名的球员提供了个人赞助合同...」虽然在千禧年到来之前，Nike同CBA的合作已经分崩离析。但是没能在CBA联赛建立起代言帝国的Nike品牌，却通过另外的方式为中国市场注入了自己的品牌DNA。值得注意的是，这是每个品牌都在做的事情。   在中国找到每个运动领域的Michael Jordan然后将其打造成品牌巨星，是每个运动品牌都想要做的事情。当然，如果这里没有Michael，运动品牌就为他们带来Michael。   即便在1994年Nike便带领着Alonzo Mourning、Anfernee Hardaway等球员来华到访，但在千禧年后，NBA球星中国行成为了品牌开拓中国市场的主旋律——2001年，adidas携Kobe Bryant于北京上演「不到长城非好汉」；2002年，Nike亦带来了彼时在联盟中名声大噪的Vince Carter；甚至于在2004年，David Stern开启了第一届NBA中国赛，首次来华的球队正是拥有姚明的休斯顿火箭队，以及刘炜正在试训的萨克拉门托国王队...到了今天，球星中国行已然成为了运动品牌每年的首要规划项目，而其关键意义，自然不言而喻。   N B A 文化隔绝后的 优势丧失   通过签约NBA球员，暨同世界范围内，专业水准最高的篮球竞技赛事中的佼佼者达成合作，各大品牌在塑造自己品牌形象的同时，也夺得了开启国际领域大门的钥匙。但在现在，在NBA于中国的征程走向终结的时刻，在中国的商业战场，国际品牌的一大优势即将荡然无存。当然，我们并不排除仅从产品或是球员个人出发，国际运动品牌的篮球品类产品在国内还将有着一定的生存空间，但是当NBA赛事文化被隔绝后，一切英雄，也将再无用武之地。至于在此后我们要关注的是，将被砍掉双翼的国际运动品牌将要怎样发挥自己的实力——以全新角度推广自己的产品？再或是释出更加具有远见的策略？而在现在，这些是未知的，但也是可以预见的。       中国市场商战再度升级     固有商业模式将被打破？       当你在现在打开淘宝网再或是京东商城，搜索「火箭队」三个字的时候，你只会得到一片空白。同时，点开Nike.com及NBA商城翻阅NBA相关产品的时候，你会发现同休斯顿火箭队有关的产品已经被全部下架。当然，这种情况仅仅存在于「现在」。在Adam Silver将情况弄的更糟之后，我们不难预料之后将发生的事情。就像我们此前所说的，现在，属于国际运动品牌的窘境似乎刚刚开始。       国际运动品牌早就开始了对中国市场的进一步示好，这不局限于为中国消费者带来同顶级运动员近距离接触的机会，再或是推出有着中国文化属性的产品。自Jordan Brand同郭艾伦签下一纸合约的时候，游戏已经有了新的玩法。只不过，这不是可以迅速解决问题的方法。运动品牌需要通过中国本土运动员进一步拉近品牌同消费者的关系。但即便在履行这一解决方案的前提下，似乎仍旧是远水难为近渴的困境：一方面，国内运动员的实力及影响力无法同国际顶级球员相比，这是不争的事实；另一方面，在现在国内大环境下，篮球运动员中得以脱颖而出的佼佼者，实属凤毛菱角。因此，我们不会在短时间内看到运动品牌向国内球员频频抛出橄榄枝的情况，因为他们都在给予彼此更多的时间——品牌需要寻觅到更加合适的代言人，这需要时间；国内篮球联赛需要经历改革，以此培养出更多具有商业价值的球员，这同样需要时间。   Nike中国高中篮球联赛   从90年代开拓中国市场伊始，Nike品牌在华夏土地中展示了十足的远见。在即将到来的风波中，或许会放大一些品牌已有的优势。自同中国国家队的赞助合作，以及对于Nike高中联赛不遗余力的注入资金后，Nike中国高中篮球联赛正式到来。或许在之后我们回望这一时刻时会发现，这颗提前埋下的种子，终于在恰到好处的时机，得到了雨水的恩泽。   「Nike成为CHBL的最高级别赞助商和产品提供商，并有权冠名联赛。」这将是Nike品牌未来于中国市场最为强大的王牌。   9月15日，Nike宣布携手中国中学生体育协会合作举办Nike中国高中篮球联赛。相较于此前的Nike高中联赛，Nike中国高中篮球联赛更加值得我们关注——CHBL将涵盖全国22个省市，264支男子、108支女子篮球队，超过5900名男女高中生球员；也将拥有包括基层赛、分区赛、全国总决赛在内的全新赛制体系。这一切，是中国篮球所需要的，同样，这也是Nike品牌于中国市场的下一张王牌。诚如中国台湾及日本、美国青少年相关赛事的成熟，我们同样需要一个这样的平台，来为CBA赛事以及国家队供给养分，更可能带动篮球产业发展。但就像我们一直在讨论的，Nike是一家体育用品公司，是不折不扣的生意人，其同中国国家队的合作赞助，同中国高中篮球联赛的合作赞助，不难看出欲望的呼之欲出。   中国 市场将更具引导者的角色   国际品牌的统治地位将会荡然无存，即便Nike成功拿下了CHBL，但品牌的宏观部署也会发生改变。最起码在现在，我们无法想象基于「NBA巨星」这一背景的代言明星，以及相关代言产品该如何在中国进行运作及推广，是的，这是国际运动品牌昔日最强的王牌。即便这些球员及产品线已经在过去的10年间造就了良好的口碑，但是没人知道NBA将何时在中国起死回生。不考虑未来的品牌，已经在逐步走向消亡。       同时，CHBL的到来也为运动品牌开启了一扇全新的大门，至于CUBA再或是CBA也同样在未来会成为兵家必争之地。但无论如何，国际运动品牌需要警醒的是，未来的中国市场将不再像此前一般，通过固有的营销攻势便可以获得利益。在此刻，鲜有人可以想出一个两全其美的方法，但是这是每一个国际品牌需要思考的，以及需要迫切解决的。       站在同一起跑线的     本土品牌如何放大优势？       李宁品牌或将成为未来几年的最大赢家。手握CBA赞助合同、拥有一定良好口碑的产品线、以及在中国李宁相关产品的引领下，可以预见的丰富的跨界资源，均使得李宁品牌可以在遍布迷雾的战场中迅速打出优势。是的，我们可以预见，李宁品牌将在今年迎来新的转折点，而这个转折点同样是李宁品牌期待已久的契机。无疑，从目前的代言阵容来看，面对即将到来的风波，李宁品牌处于一个相对安全的地带——Dwyane Wade已经告别赛场，他同李宁品牌的合作形式似乎也有了向其他方向转变的动力，早前李宁品牌便为Dwyane Wade设立了高端产品线，这一品类产品亦不局限于运动功能属性产品。同时，诚如我们刚刚提及的，运动功能相关产品的营销问题，CBA联赛可以完美为它解决。       安踏品牌现在状态依旧处于乐观的状态。Klay Thompson及Gordon Hayward的存在在现在看来似乎并不会成为劣势，未来也不会是。因为这并不是安踏品牌的全部——无疑，签约国际球员是安踏品牌于国际战场的重要筹码，但是在国内基层消费者面前，安踏品牌凭借自身产品的性价比早已打下了良好的口碑与基础。这是安踏品牌成功之路中的绝对优势，也是将要一直保持下去的优势。同时，安踏品牌或许会在最快的时间内于CBA联赛等等国内赛事中做出反应，不过在这里我们也可以提出一个猜想——NBA事件的突发，会不会成为CBA联赛赞助改革的催化剂？得以肯定的是，这个问题的答案很快会被揭晓。   中国科技的力量   匹克品牌需要坚守自己一直在做的事情，暨于产品及科技方面的全力开发。毋庸置疑的是，在态极科技诞生之后，匹克品牌得到了名利的双赢。通过这一科技造就出品牌自身足够强大的产品矩阵后，无论是篮球、跑步、运动生活，匹克品牌亦可以拥有自己独一无二的营销及产品模式。我们需要注意的是，这样的优势是所有品牌都渴望得到的优势，因为「产品」与「科技」始终是核心竞争力。这一点在未来的中国运动品牌战场，也将被放大。       特步品牌将是将是走进未来的第一个勇者，我们曾在此前的文章中提及：「林书豪同样具有NBA血统，但是黄色皮肤以及中国本土的知名度与归属感似乎让他更加容易具有CBA的标签。」特步品牌的当务之急是如何用好林书豪这张独一无二的王牌，以此建立起篮球产品于消费者之中的良好口碑。   意外的结局   最后，我们需要依托于国内之后的政策。在NBA时代结束后，国内是否会引进其他的国际赛事？这一点仍然是未知数。除去国内球员及NBA球员之外，欧洲及更多国际精英球员或许也将得到更多的关注。       但在现在，我们所要思考的问题是，借由此次NBA事件的发生，中国篮球相关产业是否得到了一个全新的机遇，以及我们能否把握住这个机遇。三十年前，David Stern为NBA打开了中国的大门，现在Adam Silver将这扇大门紧紧关上了。而在这扇大门的背后，又能否有属于中国的顶级赛事诞生？或许，无论时间多久，这是需要我们去给予信心、支持以及关注的。

    序   Kobe Bryant的故事还在继续，以各种各样的方式。2016年1月22日，Gerald Henderson在The Players Tribune发布了《The First Time I Guarded Kobe》一文，文中回忆了他首次在赛场上对位Kobe Bryant的故事，同时亦讲述了自己于黑曼巴的崇拜之情。更有趣的是，Henderson还揭开了科比打铁的秘密...   「嗯，这个篮筐有点问题。」这是科比·布莱恩特和我说的第一句话。人们说他是个完美主义者，甚至有些偏执的那种完美主义者。我想...是的，也许有一点。现在，让我来告诉你，我第一次见到他的情形。那是在2009年，是我在夏洛特的新秀赛季，我们在主场迎战洛杉矶湖人队。关于科比的第一印象...他一直在球场上练习投篮。对于一个在劳尔梅里恩高中(Lower Merion)附近长大的费城孩子来说，在这一刻见到科比·布莱恩特，对我来说是一件大事，确切的说，是一件人生中的大事。       伙计，他不仅是这个国家的传奇...同样也是我们家乡的传奇。在我9岁左右的时候，父亲带我去看了一场科比高中的比赛，他砍下了50分——这个高中生打到了第四节，火力全开。我看着他轻而易举的在对手头上得分，然后昂首阔步的回防，就好像他知道，他是劳尔梅里恩高中的主人一样，这就是他，这就是科比·布莱恩特。劳尔梅里恩高中的体育馆并不算大，人们只能在这里站着看球，但尽管如此，人们就这样注视着他，为他欢呼。这是我首先要告诉你们的事情，是的，你们需要知道这些。       说说2009年的事儿吧，那时，我和科比都是NBA球员，但我觉得他比我强一点点，哈哈哈，只是一点。但无论如何...你们要知道的是，科比是我的偶像，那种在我的人生中有着很大分量的偶像。我尽我所能，向他学习，去做他所做的一切。所以...对我来说，以NBA球员的身份近距离看到他本人，是一个很有仪式感的时刻。   遇见科比   比赛还有45分钟才开始，因此我也开始上场热身。科比在球场的另一端，依旧在投篮。我就那样紧紧注视着他。你知道，那时我是个菜鸟，我想看看这家伙是怎么做热身运动的，我想也许我可以学到些什么，甚至是偷学到一两个动作。但奇怪的是，他投丢的球比他投进的球还多。说实话，呃...他在不断地打铁。转瞬间我抬头一看，科比已经停止投篮了，他一只手抱着球，另一只手向边线比划着什么。随后...整个球场都热闹起来了。       一群维修工不知从哪儿冒出来，他们拿着各种装备齐刷刷地冲到了篮球场。科比对他们说了些什么，并做了个很酷的手势。但是由于我站的很远，听不清他们在说什么。不一会儿，篮筐下面架起了梯子，科比站在梯子下面，维修工们则站在梯子上面，他们在对着一根卷尺讨论着什么。   「这篮筐太低了，低了四分之一英寸（0.635厘米）。」   发生什么事了？科比在那忙什么？我就在另一个半场看着他，也许是我的观望吸引了他的注意，科比忙乎完开始向我走了过来。「嗯，这篮筐有问题。」他说。「什么？」我没能太理解他的意思，但我们还是开始一起看那些维修工调整篮筐。「这篮筐太低了，低了四分之一英寸（0.635厘米）。」科比说到。「什么？」这次我听清了，但是我觉得我听错了，谁会在比赛开始不到40分钟前去调整篮筐？       「所以...这怎么了？」我好奇的问道。「我投丢了很多我不会投丢的投篮。我的命中率之所以这么糟糕，是因为这四分之一英寸的误差。」在科比这样告诉我之后，我们的谈话就告一段落了。随后他回到了他的半场继续去投篮。这就是我们的第一次谈话...当时我的脑海里有两个声音——天呐，科比居然和我说话了；好吧老大，也许不是篮筐的问题，可能只是你手感不好吧？   初次碰面   拉里·布朗（Larry Brown）是当时山猫队的教练。我尊重拉里，但他对我很苛刻，就像他对所有新秀那样。当我还是个菜鸟的时候，我很难得到上场时间。如果可以的话，我希望每场比赛能有5到10分钟去让我发挥。教练组知道我是我们最好的防守球员之一，所以在比赛之前，我对我们的助理教练杰夫·卡佩尔（Jeff Capel）说：「老卡，我今晚想上场。伙计，我想防守科比！」卡佩尔回应说：「你会有机会的。」       我想说的是教练组的工作人员都听到了我和老卡的谈话，但更有可能的是，那天晚上我能上场的原因之一是老成的拉里想考验我一下——他知道科比是我的偶像，他想看看我是否能顶住这份特别的挑战。当队友陷入犯规旋涡的时候，拉里看了看板凳席上角落的我——「杰拉德，去搞定他。」教练对我喊道。说真的老兄，我从凳子上跳了起来。我已经为我的「机会」做好了准备。直到今天我还清楚的记得，我的手出汗了，我的心跳加快，那时我还是一名从未上场打过球的菜鸟。   期待已久的对决   我想要打破一个NBA现存的神话。你可能会想，从AAU到NCAA，再到NBA，打了小半辈子的球员上场应该已经不会紧张了。但你忘记这一点，即便是NBA球员也会紧张。我是一名菜鸟，准备打NBA职业生涯的第一场比赛，第一个和我对位的球员，是科比·布莱恩特。我真的...紧张。另一个秘密，我要告诉你，摆脱紧张的方法就是让自己全身心投入到比赛中去。你只需要打一场比赛就可以找回状态，在比赛中你要竭尽全力——在防守端撕咬，争抢篮板，竭力去抢断...这都是为了让你找到比赛的节奏。科比来了！他持球走侧翼，我已经和他对上位了。比赛...开始了。   是的，我是看着科比打球长大的孩子，我看了不计其数的他的比赛录像。老实说，我知道这部杀人机器在场上是如何运转的。   我认为，我可以预测他的一些动作以及想法。而他也知道我是个不折不扣的菜鸟，所以他没有太多的顾忌，直接向我攻了过来。科比在第一次进攻中选择了一个右侧佯攻，然后迅速停球做出了投篮假动作。老兄，我预测到了这一步，这是典型的科比式进攻，我当然不会上当。接下来，他又做了一次投篮假动作，好吧，作为一个看他打球长大的孩子，我怎么会起跳？       几个进攻轮转后，我又一次和他对位了。这个家伙居然开始背打我...是的，他通过身体对抗不断向我施压...他得到了一些空间，我知道，他很快就要出手了，用他招牌的转身后仰跳投。来了，他开始动了！转身！跳投！出手吧科比！我要让他知道这次防守我有多么成功...好吧，这又是假动作...随后...天空中只留下尴尬的我。   真正的杀手...   值得庆幸的是，科比并没有想要去造我的犯规，而是玩了一个更残忍的招数，使我看起来像是一个不折不扣的傻瓜——在我被骗起跳的之后，科比一个转身后步入篮下，将皮球向篮板抛去...嗯，是的，那一瞬间我还在空中，我是如此的无助，我没有任何办法...我能做的只有...看着他...的表演。       你也许能猜到接下来发生了什么——他来了一次华丽的自抛自扣，所有人都沸腾了。我记得当时我对自己说：「这就是你说的对他了如指掌？你可真是个不折不扣的傻瓜。」好了，老实说，这一幕仍令我记忆犹新，这一球科比可以有着无数种解答方法——他完全可以去做一些别的事情，譬如让我吃到一个犯规后，稳稳地罚中两球；再或是用一些别的轻松的方式拿下两分...或更多。但是他是科比，他用了一个大多数人都不会想到去尝试的动作，你看到了，他的动作行云流水——假动作、转身、抛球、起跳，扣篮...一气呵成。我更要关心的是，他为什么这么做？为了粉丝们？为了让自己成为赛后焦点？为了他自己的那些戒指？谁知道呢？这家伙真的很特别。   有谁还想再看一次他扣篮...   那场比赛科比拿下了30分，赛后，教练肯定了我的表现，是的...我已经尽力了。我想教练对我的肯定是认真的...因为即使科比得到30分，我始终在拼命防守，始终在坚持我的防守信条。老实说，你要知道，对于这些优秀的得分后卫而言，在防守端你要想的更多：去尽最大可能限制他的活动范围，想方设法阻拦他制造出手机会，全力让他去做一些高难度投篮...当然，如果你能给他一记大帽或者根本不给他进攻机会那是再好不过的了。       但是老兄，这是科比·布莱恩特啊。对他而言，我上述说的那些都是废话。科比最擅长的，就是在身体失控状态下，将皮球放入篮筐，你知道的，那些高难度投篮对他来说就像罚球一样。好了，按常规套路来说，当进攻手过掉防守球员的时候，他马上会面对接踵而至的补防球员。当他面临这种情况，一般会选择以下几种方式化解——为了躲避封盖，进攻球员会选择急停跳投，他们会提高自己的出手点，再或是选择后仰...当然也有人会用一记妙传化解危机，再或是用身体解决一切问题。是的，就防守者而言，将对方的进攻手逼到这种地步，教练组肯定会为他送上掌声。       但如果拿球的是科比，那么这一切是恰到好处的，他妈的（原谅我的粗口）他就喜欢投这种球啊，我能怎么办？   高难度是他的家常便饭   是的，科比总是投进那些球，你对此无能为力。如果可以的话，我还是想用「机器杀手」来定义科比——他有着不尽其数的武器，这是他的招牌卖点...在场上防守的你，却是他的升级引擎。让我来这么告诉你，他是一个装满了得分程序的机器杀手，每天，他都会更新他的得分系统，以此面对第二天的全新战场。是的，作为防守球员的你，会成为这些新武器的小白鼠，更疯狂的是，即便这只小白鼠成功防御住了新武器的火力，这个家伙会更加开心与疯狂的升级自己的武器，研发一些你前所未见的新东西来击溃你。同时，这部机器最强大的地方，不仅仅在于他的进攻，他是一个多面手——他在防守端同样拼命，每场赛他都会去挑战对面的得分机器，然后击溃他。同时，在他的职业生涯中，他还是一个被低估的助攻好手，他会传出一些匪夷所思的传球，这同样致命。   在你们对科比表示不敬之前，请先想想他手上的那些戒指吧。   在他的生涯后期，科比已经不是以前的他了。伤病与年龄在不断折磨着他，他的表现已经不像过去那样了。许多人对他大放厥词，忘记了他为NBA所做的一切，忘记了他为像我这样的孩子们所做的一切。我不需要解释为什么科比是史上最伟大的篮球运动员之一，因为我没有必要去解释——在篮球运动中，以及任何竞技运动中，你的目的都是赢得比赛。冠军，是衡量伟大的基石。所以在你们对科比表示不敬之前，请先想想他手上的那些戒指吧。   绝对的王者   终场哨声响起后，我穿过球员通道走出球场，途中我碰到了之前扛着梯子的那个维修工师傅。我问他：「嘿，兄弟，开赛前篮筐怎么了到底？」「有人说那个框低了些，不过别担心，我们已经调好了。」维修工这样告诉我。       随后他告诉我那个篮筐究竟低了多少，四分之...事实上，你们早就知道了答案，就像那个该死的传奇球手说的一样，对吗？

    序   无疑，金州勇士队新赛季的表现以及取得的成绩将成为所有人共同关注的重点。2019年1月9日，Stephen Curry在The Players Tribune发布了《Underrated》一文，文中回忆了自己篮球成长之路中的种种艰辛，以及对于困难及挑战的解读与克服。至于新赛季Stephen Curry与金州人将打出怎样的成绩，还让我们拭目以待。   2001年的夏天，我参加了在田纳西举办的AAU全国锦标赛，那年我13岁。那时我的身高在1米65左右，绝超不过1米67，体重大概在45公斤。我们输掉了那场比赛，当然，毫无意外，我打的烂到家了。是的，我终于得到了这个我已经等了1年的机会，得到了这个可以来衡量自己实力的机会...但我并没有把握住它，没有打出我应有的水准。一瞬间，我感觉我失去了所有。这次失利就像警钟一样，时而沉闷时而刺耳的声音始终回旋在我的脑海中...当然，有一个教训是我可以汲取的——我依旧不够好，依旧不够强大。       我记得那时我们住的是一家快捷酒店？好吧，这不重要，重要的是我始终记得我回到酒店房间时的感觉——我始终闷闷不乐，一直在生自己的气。是的，我不是一个冲动的人，我并不会对失败感到气馁和愤怒，但我只是...我感觉我畏手畏脚地缩在龟壳里，被一种无形的压力压制着。嗯...我想，我感受到了这些大型赛事及其背后的，那种残酷的篮球文化对我们所有人的教育——我们走在了一条生死攸关的道路上，很难回头。就像我的父亲也选择了这条路，他成功了。可他的儿子...他呢？这个小子甚至无法在一群13岁的同龄人中脱颖而出。   库里的身体素质并不占优   就像我说的，我的心态...还有我的身体，似乎被冻住了一般。我只是...哦，好吧，就这样？我不够好？到这里...就结束了吗？是的，对那时的我来说，在那一刻，一切都结束了。但也是在那一刻，我的父母让我在田纳西州的那间假日酒店中坐了下来，给了我一个我认为可能是我一生中最重要的演讲。说真的，我希望把这些话分享给你们，因为这是属于我的无价之宝。母亲对我说：「史蒂芬，这些话我只对你说一次。」   没有人能决定你的篮球梦想，除了你之外，没人可以为它定义，更没有人可以去书写你的故事。   「那些教练、球探、数据、或者是你的同龄人，再或是你父亲的那些成就，这些人，这些事，没有什么可以改变你的篮球梦想。只有你可以书写你自己的故事，只有你。所以...静下心来好好想一想，用你自己的双手，用你自己的思想去控制你自己的未来，记住，史蒂芬·库里的故事，是属于你自己的。」我要告诉你们，说真的，母亲的这一段话，以及在酒店的那一刻，始终让我难以忘怀。       它伴随着我逐步成长，伴随着我成为一名篮球运动员并开启了我的职业生涯，这是我一生中得到的最好的建议。每当我需要它的时候——每当我被冷落、被低估、甚至被彻底不尊重的时候，我都会想起这些话，并且坚持这个原则。我对自己说：这不是别人的故事，而是我自己的故事。这不是别人的故事，而是我的，是史蒂芬·库里的故事。   故事刚刚开始   等等，等等。暂停一下，读到这里你一定认为之后的故事就像每一篇鸡汤文一样，一个孩子得到了鼓舞，然后一切就会变得越来越好？拜托，真的不是你想象的那样，最起码在史蒂芬·库里的故事中不是那样。我要告诉你们，距离成功，我还差的很远。       那时我瘦弱的体型是最大的问题，就像...好吧，真的，我真的太瘦弱了。同时最令人担忧的是，在增重这件事情上，我始终是徒劳无功的。我和我的堂弟威尔经常去家附近的购物中心，那里有一家健安喜(GNC)，我俩会非常执着的看看那里的货架上有没有什么灵丹妙药。当然...我们的身上没有钱，所以我们不会买任何东西。但我们只是想...你明白吗？我们总会盯着那些瓶瓶罐罐去幻想一些东西——瘦弱的史蒂芬·库里会和他的兄弟在那里发呆，盯着那些瓶子中的神秘粉末，好像这就是成为...好吧，我知道，仅仅是盯着看对我的体型并没有什么帮助。但在之后的一天，奇迹发生了，我拥有了那些神奇的药剂。我的身体开始发育，我开始变得强壮...       哈哈哈哈哈哈，得了吧，我在开玩笑。变高变壮这件事情从来没有发生在我身上，从来没有。老实说，除了长高了几英寸外，我在高中剩下的日子里差不多还是那个样子，就像那些球探说的那样——又矮又瘦，投篮还算不错。好了，你大可以猜到之后故事会向哪个方向发展了。   父亲的影子？   在我高三的时候，弗吉尼亚理工大学向我抛出了橄榄枝，或者更确切地说，他们对我有些「兴趣」。如果你仔细想想，你并不会觉得弗吉尼亚理工大学的人脑子坏掉了，他们为什么会盯上了一个又瘦又矮只会投篮的家伙？很简单，我的父亲之前在那里就读...因此我也在规划是不是要去那所大学读书，说实话，我都在思考我该穿哪个号码的球衣了。有一天，弗吉尼亚理工大学的一位助教主动表示，要来我的学校和我进行一次小小的碰面...好了！现在是史蒂芬·库里接管比赛的时候了！我已经要去弗吉尼亚理工大学打球了。但...真的吗？       一开始，我满怀期待地等待这次面试——我同他们建议在午餐时进行会面，你看，我像个小大人一样，显得非常老成，非常酷，也非常专业。但那时我16岁，在一个拥有300多名孩子的小学校里读书，我所说的午餐时间，不过是在我们的学生食堂中，所以...这一点也不酷...更不要提专业了。很快，那个重要的日子就到了。他们庄重地走到我的餐桌边，他们穿着十分学院派的Polo衫、戴着棒球帽，我们握了握手，然后坐了下来开始谈话。说实话，那次谈话我感觉很不错，我知道，整个食堂的人都在装作漠不关心的样子来看待我的这次谈话，但事实证明，我知道有人在偷瞄我，而且之后学校里的家伙们也在讨论这件事。总之，那是一次不错的经历。可随后，现实还是将我击溃了。       助教对我说：「谢谢你史蒂芬，感谢你的应邀，我们想请你成为预备球员（Walk-on）」原来，弗吉尼亚理工大学只是来见我的，仅此而已。我不会让父亲觉得他帮了我一个忙，就像他从来不会要求我去那样做一样。但...弗吉尼亚的到来更像一种礼貌？对于传奇球星之子的尊重？是的，这位「传奇之子」还要自己交学费。总结成一句话，弗吉尼亚理工大学对我根本不感兴趣。   那些过往   我始终记得，我在戴维森学院过得有多么的谦逊与卑微，以及苦涩。首先，我要告诉你，现在戴维森学院是不错的学校。如果你正在读这篇文章，考虑上大学的事情，那么就去戴维森吧，一定没错，那是一所很棒的学校，有很棒的篮球氛围。但是当我回想起我的大学时光，我记得最清楚的是——每个人都清楚地意识到，我们并不是一流篮球院校。我们只是在打球的大学生，不是大学生运动员，你明白这中间的差距吗？那种感觉就像，我们打完每场比赛就要去抓紧写作业一样，球可以不打，但作业不能不写...还有就是，我们和排球队共用一个训练场...       在装备方面，更是你无法想象的豪华——每年每人有两双球鞋，两三件运动衫，以及一副护踝。到今天为止，我最津津乐道的回忆是戴维森学院发新装备的样子，像极了圣诞节。哦，其次就是那副护踝...它本身是白色的，但是一个赛季过后...它可能是各种颜色的。   但是，戴维森学院于我意义非凡。确切的说，正是戴维森的经历，以及在那里的收获成就了史蒂芬·库里。   在那里我明白了我真的要有所成就，不断提升。因为这些是我自己的东西，是别人无法撼动的东西。那么，要说哪些关于戴维森的记忆让我至今难忘？可能大多数人会觉得是我们在16强时战胜了威斯康辛，或者是8强赛和堪萨斯的比赛，其实都不是。实话说，是一个夜晚，这两场比赛之间的一个夜晚。   难忘的一幕   在我们和堪萨斯队比赛的前一天晚上，我吃完晚饭回到了球馆。当我拐过走廊的拐角，我见到了我这辈子见过的最诡异的事情之一，我这一路上遇到的大多数队友...他们席地而坐，是的，就在地板上，他们穿着热身服，对着笔记本电脑不停敲打。总结而言，这群家伙马上要打乔治城和威斯康辛州大的背靠背了，现在，他们坐在地板上奋笔疾书？我说:「呃...伙计们，你们在干什么？」所有人异口同声的说——期中论文。哈哈哈哈，这是一个真实的故事，距离8强赛还有12个小时，那是那时的我视为人生最重要的一场比赛。但我的那些伙计却坐在走廊上写论文，在写字板上奋力厮杀。哈哈哈哈，我真的爱戴维森学院。       我记得道格·格特里布（Doug Gottlieb），他当时是一个很有话语权的选秀分析师，他说我参选的那年共有6个控球后卫，其余5个的优势都比我大。SportsCenter还曾在推特上发布了他的评论：   「在里基·卢比奥（Ricky Rubio）、布兰登·詹宁斯(Brandon Jennings) 、乔尼·弗林(Jonny Flynn)、帕蒂·米尔斯（Patty Mills）和杰夫·蒂格（Jeff Teague）面前，史蒂芬·库里毫无优势可言。」   是的，当我在金州勇士取得成功后，有网友还挖出来这条推特。当然，现在我可以轻松应对这些质疑了，哈哈，一笑了之，云淡风轻。但当时呢...老兄，我很难描述这些评论对我有多大打击。人们会把所有的分析，所有的球探报告和所有诸如此类的东西放在眼前，这些东西大多都集中在我的短板：「瘦弱」、「无法杀入篮下」、「潜力有限」...至今我还能把它们背出来。但更不可思议的是——有一天，即使我最终打出了成绩，并具有和有着上述天赋的球员一较高低的能力后，这些专家依旧会用他们擅长的方法抨击我——他们总关注人们不能做什么，而不是弄清楚他们能做什么。   被低估之旅   不久前，我有了一个想法。我称它为「被低估之旅」——它基本上是这样的：我要创立篮球训练营，遍布全国，遍布世界。太棒了，伙计，训练营是很多NBA球员最初成名的地方，我们应该保持下去！但我一直在想关于这些训练营的另一件事。如果你仔细观察，你会发现这些都是一样的，一小部分孩子参与到其中，而球探大多关注这小部分中那些脱颖而出的孩子。       我只是在想，你知道，这对那些「一流」的孩子没什么坏处，但其他的孩子怎么办？那些因为这样或那样的原因，因为这样或那样的缺点，被贴上「二流」的标签的孩子呢？我并不是说这些孩子需要参加每一个训练营。从我有这样的想法开始，我就觉得如今的「标准」是有问题的。但如果我们可以把训练营的「标准」设置好，那我们可以解决很多问题。我所说的「标准」的另一面，你们可以理解为「偏见」——每当我们把这些热爱篮球的孩子们用我们的认知定义的时候，就会产生「偏见」，而当「偏见」产生，我们就会为他们定义上一些「固有印象」，这会阻挠我们自己的判断，更会阻碍他们的发展。       这就是「被低估之旅」背后的故事，我想为那些被认为是二流或三流的球员做一些事情。这是一个为热爱篮球运动的孩子们准备的训练营，他们希望借此机会向球探们展示，他们眼中的弱点其实可能是他们的秘密优势。最重要的是，这是一个为那些不愿让别人来书写他们故事的人，准备的营地。   永远的「小学生」 我注意到一些东西。这就是人们认为的，一旦你开始取得一定的成功...你会忘记自己来时的路。并且，一旦你达到了某个终极目标...你会忘掉初衷。但是根据我自己的经验呢？在你的脑海里，老实说，它永远不会消失。在我的世界里，它从未减少，低估的声音从未减少。那么...我该怎么做？       2010年，试图让五支球队后悔他们的选秀决定...这远远不够；2011年，试图证明我作为球员比作为交易筹码更有价值...这远远不够；2012年，努力克服伤病...这远远不够；2013年，试图打出成绩，履行一份很多人认为我不配的续约合同...这远远不够；2014年，试图证明那些认为「库里的打法在季后赛行不通」的专家们是错的...这远远不够；2015年，试图证明那些认为「库里的打法在总决赛行不通」的专家们是错的...这远远不够；2016年，试图打破公牛队的72胜记录...这远远不够；2017年，试图找出勇士队是如何在系列赛中以3-1落后的...这远远不够；2018年，我们要努力克服伤病的困扰，克服火箭队的棘手表现，以及其他任何可能给我们带来麻烦的事情...这远远不够...       那些低估从未减少，如果有什么不同的话，那就是它越来越成为我的一部分。我认为这是我在过去17年里真正理解自己的最重要的原因之一——这种低估的声音可能一开始只是世界强加给你的一种压力与挑战。但如果你知道如何驾驭它，它可以成为你回以世界的最强一击。这就是为什么我要推出训练营，但你们猜猜谁不会被邀请参加呢？就是史蒂芬·库里！因为他长大变强，不要考虑让他继续学习了，因为他早就是个不折不扣的杀手了。

      EDITOR'S LETTER   首先，我想抛出两个问题：哪些因素会驱使你下决心买一双鞋？其中哪个因素又是最为重要的？   如果要问千禧一代（1982-1995）运动鞋爱好者这个问题，想必之中更老成的那些，会更看重鞋款背后的故事；稍稍年轻的，则会青睐于将设计与文化作为综合考虑的准则；而如果要问Z世代（1985-2010），他们之中的大多数则会更加偏向于考虑运动鞋的市场价值。在这里，请你不要误解我的意思。我们必须要承认的是，现在早已不必去以批判的眼光或是消极的态度去看待二级市场与转售平台，以及之后的种种。即便很多人不愿意承认，但最起码在现在，它们已经成为了文化的一部分。   2018年，Nike SB的风潮回来了。2019年，仅仅用风潮二字，或许实在是小觑了它的实力。同样，我想再抛出两个问题：风潮的意义是什么？以及属于Nike SB的这股风潮是不是巧合？如果你将这两个问题问及刚刚的那三类爱好者，显而易见的，你会得到三种截然不同的答案。但无论与否，他们的回答都是正确的答案。   那么，我与《SIZE·尺码》又该扮演着怎样的角色？我们需要改变一些东西，突破一些东西，同样，也需要恪守一些东西。这是我们始终在做的。如果说现在的运动鞋文化是一部再度上演至高潮的电影，那么这一次，我想按下暂停键，请你静静的思考，多一些沉淀。随后，让我们将影片倒带，看看那些不同的答案。   Sam W.K. Zhang 张蔚锴     022 SPECIAL MASTERMIND THE OLDIE THE GOODIE Nike SB Dunk 回潮     046 THE CHOSEN ONE AIR JORDAN XXXIV 化繁为简     056 THE CHOSEN ONE NIKE LEBRON 17 国王驾到     118 COLLABORATION FANTASY IBN JASPER X CONVERSE PRO LEATEHR Converse 联手 Ibn Jasper，以 Pro Leather 致敬传奇     112 FASHION FEATURE SNEAKERS RULE OVER THE RUNWAY 时装周球鞋回顾     080 LANDING ON COURT 当季实战篮球鞋特辑     098 RUNNER'S PICK 跑者之选

           早在此前，我们曾为大家带来了《跟风患者鉴别测试》一辑，在这篇测试内容中，我们通过选择题的方式为对大家进行了简单的「跟风测试」。当然，我们也曾表示过，希望大家以娱乐的心态来看待这档栏目，没错，今天我们也为大家带来了这档节目的续集。       笔者始终相信，总有一双鞋可以是一个人性格最好的代表，因为就像每一个人一样，每一双鞋也有着无二的性格——或是温儒尔雅，或是性格暴躁；或是冷峻高傲，或是热情似火，那么在今天，我们测试的主题就是，有没有一双鞋，是你的化身？     QUESTION   1 下列四个颜色中，你最喜欢的是哪一个？ A. 红色  （跳转至2） B. 紫色  （跳转至2） C. 黄色  （跳转至3） D. 黑色  （跳转至3）   QUESTION   2 如果可能的话，下列四位球员哪一个会是你的偶像？ A. Michael Jordan  （跳转至3） B. Kobe Bryant  （跳转至3） C. Stephen Curry  （跳转至4） D. Allen Iverson  （跳转至4）   QUESTION   3 你如何看待球鞋复刻这件事情？ A. 平时买的最多的就是复刻球鞋  （跳转至4） B. 很反感老鞋复刻这件事情  （跳转至5） C. 基本没买过复刻球鞋  （跳转至4） D. 不在乎是不是复刻，喜欢就买  （跳转至5）   QUESTION   4 你如何看待「跟风」这种现象？ A. 很讨厌这种人，因为他们没有自己的思想  （跳转至5） B. 其实还好，所有的爱好者都是从模仿这一阶段过来的  （跳转至6） C. 跟风没有什么不好，大家总把球鞋弄复杂了，喜欢就买，不可以吗？  （跳转至5） D. 和我有什么关系？  （跳转至5）   QUESTION   5 你买过最贵的一双鞋的价格，或你对球鞋价格的接受上限是多少？ A. 2500RMB  （跳转至7） B. 5000RMB  （跳转至6） C. 8000RMB  （跳转至6） D. 10000RMB或更多  （跳转至8）   QUESTION   6 如果有下面四份礼物放在你面前，你会选择哪个？ A. 已经有些粉碎的，1985年元年版本的Air Jordan 1  （跳转至7） B. Kanye West亲签版本的YEEZY POWERPHASE （跳转至8） C. 没有鞋盒，且有些轻微染色的OFF-WHITE x Air Force 1 MCA  （跳转至8） D. 6000RMB  （跳转至8）   QUESTION   7 你的手机屏幕图是否长时间用过NBA球星？ A. 是  （跳转至9） B. 否  （跳转至8）   QUESTION   8 如果非常要好的朋友，收到了一双他女朋友送的，一眼假的Air Jordan，你会怎么办？ A. 直接告诉他  （测试结果D） B. 不去提醒他  （跳转至9） C. 找机会暗示  （跳转至10）   QUESTION   9 你有没有保存鞋盒的习惯？ A. 有  （测试结果A） B. 绝对没有  （跳转至10） C. 不一定  （测试结果B）   QUESTION   10 你的年龄是否超过了26岁？ A. 是  （测试结果C） B. 否  （测试结果E）     A AIR JORDAN 3 球鞋是你生活中的一部分，但你的生活不只是球鞋。你买鞋的次数或许没有那么多，但每一双都是精品。你对球鞋的热情像是朝阳也是夕阳，温暖、有力、富有朝气却也深沉。 你或许被生活磨平了棱角，再或者你的心智远远超过了你的年龄，早已十分成熟了。就像Air Jordan 3 Black Cement一样，你并不是最富有色彩的那一个，但你却是最有能量的那一个。另外，说句题外话，你一定认为2018年复刻的「黑水泥」，没有上一次复刻的好，不是吗？     B Nike Kobe 1 Protro 现在或是曾经，你真的很爱打篮球。但是你知道，篮球是你的梦想，而梦想的样子，便和你手机屏幕中那张NBA球星的图片一样，只能用来仰望。但就像每一次命中都需要千百次练习一样，你从未放弃。 或许你会唏嘘岁月，或许你会不断成长，但同样是的，你始终让自己的生活变的更加向上。Kobe Bryant也许并不是你最喜欢的球星，但是这双Nike Kobe 1 Protro却和你很像——变的更轻（你的体重有可能变重了）、变的更强、并且...为一些人带来了希望。我相信，也许你的生活中一定上演着这样的故事——当你看到一些老鞋复刻发售的时候，嘴上说着不买的是你，但是第一个掏腰包的也一定是你，对吗？     C VANS VANS VANS VANS VANS 你有很多优点，但最大的优点就是你始终在做你自己。工作上你很有能力，当然，过了26岁的你早已看明懂了些许社会商场中的那些事情，但是你内敛，有才华。但也许你和那些老油条最大的区别就是，你始终有一颗为他人着想的心。 当然，在买鞋上你十分由着自己的性子，也许你的鞋柜里也有大几千的Triple S，也会放着一双穿了几次再也不穿的YEEZY，但是总有一双鞋，是你百穿不厌的。是的，VANS也许是最能代表你的鞋子了，因为当你不知道买什么鞋的时候，买一双VANS总没错；当你不知道穿什么鞋出门的时候，穿一双VANS总没错。你很百搭，很有内涵，看似随性，却内涵玄机...怎么说？有样儿就Vans了。     D YEEZY BOOST 750 你心直口快，我行我素。但最重要的是，对于潮流或球鞋这件事情，只有你能自己做自己的主——你很少向别人打听意见，同时也从来不去参考媒体的言论（感谢你打开这篇文章），你是你自己的王。 是的，你和这双YEEZY 750一模一样。在发售的时候，鲜有人会说750好看，但是在经历了时间检验之后，又有谁不说真香呢？就你而言，同样如此。你也许会因为心直口快，从不绕弯弯的性子被人疏远，或让人误以为你很冷漠。但只有当他们和你成为朋友后，才会因为你的直接而果敢，感到幸福与快乐。     E CONVERSE CHUCK 70 HI 怎么说？你可能是年轻版本的C，因为年岁的原因，在工作或者是学习中你还有着需要成长的地方，但毋庸置疑的是，你的人缘还不错。而且最重要的是，你的未来会十分的多样，且充满机遇。 Converse CHUCK 70是一双很百搭的鞋子，但与VANS相比，可能它多多少少缺少了些许随性——可能你现在多少还是受到了一些制约：家庭、学业或者是工作不顺心。但是你需要花费更多的时间让自己变强，让自己扎根，也就像这双Converse CHUCK 70一样，在岁月的磨砺下，总会绽放出光芒。     当然，A、B、C、D、E五双鞋款并不能代表所有球鞋玩家，10道题也不能将你的一切看透。至于今天的文章，我们的立意更多也是为大家疲惫的一天带来欢乐。欢迎对号入座的同时，也切勿过于上头，那么，那双鞋是你的本命球鞋呢？  

        EDITOR'S LETTER   「为什么这项运动如此有魅力：他们拥有一位年仅 23 岁的 MVP，谁能去阻止他？没想到是一位 40 岁的老将在场上教训了他一番。这就是篮球。」巴西队主教练在以一分之差「爆冷」击败由Giannis Antetokounmpo领衔的希腊队之后这样说道。   的确，因为篮球，我们欣喜，我们感伤，我们甚至愤怒，我们也因此享受其中。在过去的一个多月中，这项运动足以让我们为之疯狂：暂且不提NBA休赛期彻底改变联盟格局的几笔重磅交易，林书豪加盟北京男篮，2019 FIBA 篮球世界杯大幕拉开，写下这篇卷首语的时候，美国险些在加时赛中爆冷输给土耳其，当然还有中国队在开门红之后遗憾输给了波兰，因而周琦上了热搜，姚明脸上的无奈成为了全新表情包…   9 月刊中，篮球毫无例外的成为了最大主题。编辑团队不仅通过40页的大型专题，从历史、事件、装备等各个方面回顾与前瞻了FIBA篮球世界杯，更有幸在北京邀请到NBA新星、同时也是Converse篮球第一代言人的Kelly Oubre Jr.拍摄封面。这位年仅22岁的大男孩面对我们，就休赛期训练、对下赛季的展望、以及与Converse的合作侃侃而谈；当然，其中还少不了对时尚话题的滔滔不绝。值得一提的是，这是Kelly第一次来中国，为这次拍摄，他甚至还带了不少自己的私人服饰及配饰。而当看到我们为他准备的造型服饰之时，将时尚与篮球看得同等重要的他就像要上场打比赛一样兴奋不已，乐此不疲地为脚上的全新 Converse All Star Pro BB「火焰」配色鞋款搭配。   于时尚领域，9月刊可谓衡量一本顶级杂志的标准，而凭借着这组为Kelly制作的造型大片，大家亦可以把本期看作是《SIZE·尺码》的篮球时尚特刊。   Sam W.K. Zhang 张蔚锴   012 COVER STORY KELLY OUBRE JR. 左手篮球，右手时尚       028 SPECIAL MASTERMIND AT-A-GLANCE GUIDE TO THE FIBA WORLD CUP 篮球·盛筵     066 ONE ON ONE JASON KIDD 走进NBA传奇球星的教练生涯     086 COLLABORATION FANTASY UNITED FOR A OVERTURN PUMA首度联手洛杉矶高街品牌Rhude     100 LANDING ON COURT 当季实战篮球鞋特辑       124 RUNNER'S PICK 跑者之选    

      序   北京时间2019年9月15日，2019 FIBA男子篮球世界杯决赛正式打响，但无论结果如何，中国球迷似乎早已不去在意。已经过半的9月因为篮球运动而变得不同，中国男篮于本土举办世界杯的失利，成为了每个国人都在探讨以及回避的话题。而中国篮球，CBA联赛，以及本土运动品牌又将会因为此次的失利发生怎样的改变，再或是遭遇何等的挑战，才是我们现在需要关心的议题。   「一场球，有时就是命运的分岭。赢了，你就上去了；输了，你就下来了。不是你一个人下来了，是你这一代都下来了。」在中国男篮不敌委内瑞拉一役后，篮球解说员杨毅在《这一夜，中国篮球倒退了10年》一文中写下了这番话语。本月，中国男篮接连落败的消息如瘟疫一般蔓延在各大社交媒体平台，部分队员的执行能力以及教练团队的决策力是否具备「国家队」水准，成为了舆论的关注点。       在险胜韩国后，中国男篮于9月8日不敌尼日利亚，就此错失直通2020年东京奥运会的资格。中国男篮将在接下来面对更为严峻的挑战——队内核心球员易建联生于1987年，如果中国男篮未能在2020年东京奥运会落选赛中成功突围，下一次国际级赛事或将是2021年国际篮联亚洲杯，届时易建联的年龄将会是34岁。截止于2019年篮球世界杯小组赛，易建联场均数据为18分，8篮板，效率值16.7。位居中国男篮队内第一。队内核心队员老龄化，年轻队员缺乏大赛经验而导致的青黄不接现象，是中国男篮所面临的致命问题之一，但我们现在需要关注的是，除去荣耀之外，那些我们可能即将失去，或面临改变的东西。       国际赛事的失利是篮球     产业受挫的导火索？       国际赛事永远是运动品牌的主战场。借由国际赛事这一舞台，每一个运动品牌也在不遗余力进行着营销，即便中国男篮并非由本土运动品牌赞助，但阐述这一背景前提，是展开此次讨论的必要条件之一。而于此更是抛出中国运动产品市场于国际品牌战略的重要性。   2019年9月4日夜，「周琦发球失误」这一话题登上了微博热搜榜榜首。同时，在各大社交平台中，关于中国篮球的讨论从未停息。篮球在这一夜成为了全民性质的话题。网络社会的完善、社交平台的崛起是显露这一现象的原因之一。另一方面，在中国承办本届篮球世界杯的背景下，这项运动本身也得到了更多的曝光与支持。且在国际赛事面前，体育产业也迎来了莫大的机遇。       如果在2008年也有朋友圈的话，北京夏季奥运会的声浪会更加强烈。得以肯定的是，奥运会等国际赛事对国家与城市的经济有着巨大的推动作用。据中国日报报道，2009年6月19日，审计署公布了北京奥运会财务收支和奥运场馆建设项目跟踪审计结果——审计公告指出，截至2009年3月15日，实际收支数、后续应实现收入和待结算支出的统计结果，北京奥组委收入将达到205亿元，支出将达到193.43亿元，收支结余将超过10亿元。除去推动基础设施建设，提升国际形象以及财政营收收入之外，国内运动品牌也借由夏季奥运会取得创收。   当李宁先生高举奥运火炬飞驰在国家体育场上空的时候，一场最伟大的「营销」由此拉开帷幕。     2010年3月，李宁公司发布了2009财年财报，财报中指出该财年品牌收入为83亿元人民币，较2008年67亿增长25.4%。同年，李宁品牌于中国市场份额超过了adidas，跃居第二；随后的2010财年，李宁公司收入增涨至95亿。即便李宁品牌在2010年之后便迎来了跌宕，但在2008年后的巅峰无疑是国内运动品牌的一次光荣之战，此次战役高潮的来临，定是源于国际体育赛事所带来的连锁反应。   国际赛场是运动品牌的必争之地   另一方面，今日国内运动品牌巨擘安踏同样有着类似的案例——在同中国奥委会的赞助合作期间，安踏品牌的财政表现以及品牌曝光度有着质的飞越。在借由奥运营销或是同奥委会等官方组织赞助合作的机会，运动品牌在彰显民族荣耀感的同时，品牌形象、曝光率将得到提升，更会得到表现在财报上的切实利益。       以李宁品牌于2008年奥运会以及安踏品牌于奥委会的案例来看，在国际赛事这一大背景下，运动品牌由此可以得到前所未有的商业机遇，但这样的机遇，是罕见且复杂的。罕见在于，国际赛事本身的性质所在——时间、地点的制约是它本身的最大特点，庞大的赛事规模，长周期的轮转，于此更体现出了这一机遇本身无法小觑的关注度；复杂则在于，对于各大品牌及运动品牌而言，无人不在对这块甜美的蛋糕蠢蠢欲动。   1992年夏季奥运会的国旗事件   2016年8月，HIGHSNOBIETY在《The Time Michael Jordan Was Forced to Wear Reebok》一文中复原了1992年巴塞罗那夏季奥运会中Michael Jordan上演的「国旗事件」，及其背后Reebok与Nike两大品牌的斗争。文中指出：「1992年奥运会是Reebok品牌奋力追赶Nike的完美契机，同时前者也在体育领域逐渐崭露出统治地位——尤其是篮球品类产品。」Reebok在不断向Nike施压。据悉，前者得到了1992年巴塞罗那奥运会热身服及领奖服的赞助机会，且根据美国奥运会运动员行为规范准则第14条规定——奥运会奖牌得主将在颁奖典礼上穿着美国奥委会提供的指定服装。       即便在27年前New York Times等等媒体曾公开批评「篮球之神」在奥运会期间所发表的多个关于Nike品牌的「忠诚发言」，并且指责其被既得利益与赞助费冲昏了头脑。但后者在领奖台上还是「巧妙」的用一面美国国旗解决了问题。Michael Jordan在颁奖仪式结束后对媒体说道：「在领奖台上的每个人都同意了，我们不会在领奖服上涂抹或遮盖一些东西，但美国国旗似乎并不在这个范围之内。因为这是我们精神的象征，是的，美国梦就是坚持我们的信仰。我相信它，并且坚持它。如果因此我冒犯了任何人，那太糟糕了。」可孙杨在2018年雅加达亚运会上的表现则遭到了安踏品牌坚决的谴责与抵制。安踏品牌同中国奥委会自2009年便展开赞助合作，且在2017年将协议延长至2024年。安踏品牌对孙杨行为的强硬态度我们不难理解——赞助协议的金钱投入、国际赛事的高曝光状态，没有任何一个品牌可以容忍自己的权威于此被挑战。在国际赛事面前，运动品牌的紧张气氛呼之欲出。   FIBA世界杯的商战即将告一段落         2019年FIBA男子篮球世界杯共有32支球队，包含匹克及中国乔丹的本土运动品牌共赞助其中的8支球队。早在此前我们通过《你们是我见过「最差」的一届美国队》一文讨论过关于FIBA男子篮球世界杯的种种，在提及赞助部分亦曾给出如下观点：「大型体育赛事的意义早已不局限于运动本身的推广与发展，它所蕴含的附加价值才是关键。对于运动品牌而言，这是一场武器库的军备展示大会。」   暗流涌动中 品牌的赞助野心   诚然，在现在我们无法获取到匹克及中国乔丹经由FIBA男子篮球世界杯后所得到财政增长或营收增加可能，但这一切是可以预见的。       无数运动品牌曾于国际赛场上展开了激烈的角逐，在高昂的资金投入，以及极高的收益面前，鲜有品牌会在利益遭到侵犯时进行妥协。但值得一提的是，此次中国男篮的赞助商Nike品牌似乎也受到了波折。就像我们看到的，「出手即证明」成为了近日Nike品牌的主要推广内容，其对于中国篮球的支持及决心可见一斑。但更加值得我们深思的是，在品牌所想要触及地，更大的利益面前，同国家队的一纸赞助合约也变得意味深长。   Nike集团品牌成为了此次FIBA世界杯的另一亮点   中国男篮同Nike品牌的合作起始于1996年，且双方在2018年达成10年续约。早在2005年Motley Fool便强调了中国篮球市场对于Nike品牌的重要性，在《China Is Still Nike Inc.'s Greatest Opportunity for Growth》一文中，Motley Fool给出了这样的数据：「Nike在全球每个地区的销量都在增长，但中国是迄今为止Nike最重要的增长机遇。中国是这一财年增长最快的地区，销售额比2014财年增长了近20%。」值得一提的是，在Nike发布的2019财年财报中，大中华区营收已经达到了62亿美元，同比增长为24%。Motley Fool将篮球运动及产品称作Nike于中国市场的「敲门砖」。除去Nike品牌旗下NBA球星中国行，以及以各式噱头成立的篮球概念店铺在近年拔地而起之外，营销丰满的Nike高中篮球联赛成功吸引到了公众的关注。   Nike是一家体育用品公司，并非慈善机构。Nike同中国国家队合作赞助的意义不言而喻。     Nike全球副总裁及大中华区总经理Angela Dong在2017年接受Fortune采访时这样说到：「Nike在大中华区高歌猛进的缘由之一是抓住了机遇——同政府展开合作，或许这也是在亚洲开展业务最有效的方式之一。目前，中国的体育和健身产业估计占GDP的0.7%，中国官员的目标是到2020年将这个市场扩大到3万亿人民币(4600亿美元)以上，占GDP的1%。为此，Nike与中国教育部合作，鼓励学生在学校进行体育锻炼。」       但我们需要注意的是，Nike是一家体育用品公司，并非慈善机构。Nike同中国国家队合作赞助的意义不言而喻——维护品牌于大中华地区形象、提升爱好者至消费者的转化率、以及建立以盈利为目的得，更多「其他可能」的基础。我们要强调的是，中国男篮于此次世界杯的失利及之后或将步入的窘境并不会影响Nike品牌的赞助协议，即便我们无法预知2028年中国男篮的成绩，但按照目前的情况来看，赞助协议将一会直呈现出续约状态。这与中国男篮于国际赛事的成绩无关，而最大的缘由恐怕是大中华区稳定在每年同比20%的营收增长。   男篮失利 后本土运动产业将面对什么   「在中国这个社会环境里，国家队成绩始终是整个行业的龙头。国家队成绩好，领导支持，社会关注，资金参与，联赛兴旺，民众踊跃，一切都会上升。国家队被重击，整个行业的信心，联赛的价值，制度的改革和推进，青少年运动的发展和积极性，全部都会被影响。」杨毅在文章中这样阐述中国男篮失利后的影响。       中国男篮的失利对国家队本身利益的影响目前我们无法判断。同时我们无法预知的是，此次的颓败对国内篮球行业整体产生的动荡。而从Nike品牌借由中国男篮赞助，显露出对于中国市场的野心的同时，我们不难观察到现在中国篮球产业所存在的隐患——国际品牌正在努力的向中国市场进军：国家队资源，高中联赛资源的丧失是我们应该注意的。在这看似繁荣的光景下，本土联赛及本土运动品牌的发展定当受到制约，这也是中国男篮失利后，所显露出的更多隐患。       CBA改革受阻？     本土篮球产业停滞？       中国男篮的失利将会使得中国整体行业倒退，这并不是危言耸听。在如此重要的一次战役中铩羽而归，无疑会对正在逐步走向好转的中国篮球产业给予重创。而首当其冲的，便是此前备受诟病的CBA联赛。而这片新的战场，在面临挑战的同时，也将映射出更多危机。 滑动查看本段纲要   2018至2019年，篮球类综艺节目成为了热门话题。艺人及职业球员的联动是《这就是灌篮》等节目在收视率方面获得丰收的原因之一。同时这也是在2019年FIBA男子篮球世界杯的前提下，所上演的一场出色的营销。但中国男篮在本国主办的比赛中失利，似乎会为刚刚起步的，良好的篮球氛围泼上一盆冷水。于此，问题进入了矛盾阶段。诚然，国家的支持与否再或是整个行业的信心被挫败与否，在中国男篮刚刚被淘汰一周后，我们无法看到任何迹象。但从当下的局势来看，目前的所有压力都集中在了一个人身上。   「如果有一个人需要承担篮球世界杯中国男篮成绩不如意的责任，应该是谁？」姚明毫不犹豫地回答道：「我。」     在中国男篮不敌尼日利亚队后，记者向中国篮球协会主席姚明提出这样锋利的问题。姚明扛下了所有责任。同时，姚明所承担的压力不仅仅是世界杯失利这件事情，CBA联赛方面的压力更为突出。公众及舆论，再或是运动品牌都会将焦点集中在CBA联赛——公众会将球员问题在社交平台中不断发酵。中国足球一直处于这样的微妙状态，公众及舆论声讨的问题之一，便是在人口基数如此庞大的中国，却无法组建一支仅仅是合格的足球队。在这类问题声讨的背后，也显露出了体育制度的不完善。中国篮球，同样如此。就像我们在文章一开始说到的，由于此次失利，公众会将舆论风向的重点放在「不专业」三个字上，但最让人担忧的，是球员及CBA联赛的商业价值受损。姚明在8月28日举办的CBA 2.0商业新纪元发布会中这样说道：   「CBA要成为最具社会影响力及商业价值的体育联盟平台。」     CBA联赛的赞助风波已经持续了近20年，现在人们关心的是CBA能否迎来真正商业模式的转型。资深体育记者付政浩于2016年发布《CBA装备权售卖得失录：从反Nike运动到安踏三度遭伏击》一文，文中表示：「球鞋球衣等装备赞助权的售卖往往是职业体育赞助收入的最大来源之一，而在电视版权销售收入几乎可以忽略不计的CBA，这点尤为突出。无论是安踏（2004-2012年）还是李宁（2012-2017年），其赞助额在CBA总收入中往往占比50%甚至更多。」   CBA赞助是历史问题   CBA联赛赞助制度的畸形是联赛商业化的第一个阻碍。同时这个问题会牵扯出更多的问题。Nike品牌是CBA联赛最早的合作伙伴，Nike将NBA联盟的赞助及营销模式套用到了CBA联赛，以塑造明星球员为主旨，这也使得本身便拥有巨星资源的强队更具优势。截止于1999年同Nike合作到期前，CBA联赛中近10支球队拒绝Nike品牌的赞助，提出自发寻找赞助品牌的需求。       「1999年的反Nike运动看似是球队在反抗Nike，实则是在反抗篮协，球队希望将篮协将更多的商务推广权利下放给自己。而在CBA球衣球鞋百花齐放的那5年（1999-2004年），CBA各队的收入固然上涨，各家赞助商也的确为CBA贡献了一批经典的球鞋和球衣款式，只是，各队之间的贫富差距被拉大。」付政浩这样写道。   本土联赛商业化是历史遗留问题   但即便在到了安踏及李宁接手CBA的时代，90年代埋下隐患依旧在腐蚀着CBA联赛中的商业竞争。自2004年安踏品牌成为官方赞助品牌后，包含Nike、柒牌男装等等品牌均曾在联赛事宜中打出擦边球。CBA联赛赞助的混乱离不开其中利益纠葛。       CBA的赞助问题是一个老生常谈的问题，依据多维角度而言，其根本问题亦是回到了资金与利益方面——不成熟的联赛无法得到更多的赞助支持，在这一前提下，之于球队、之于品牌的不合理条款由此诞生。同时，回看NBA联盟于过去的发展历程，我们不难发现竞技、赞助品牌、球星、球迷等等环节紧紧结合在了一起，而在姚明进行大刀阔斧改革之前，首先要解决的，是联赛本身的专业性，这一点是毋庸置疑的。   易建联的换鞋事件   2016年11月2日，CBA联赛2016赛季第二轮广东对阵深圳的比赛中，易建联在比赛途中以CBA官方赞助鞋款穿着不适为缘由离场。并在之后穿着个人签约品牌——Nike品牌球鞋返场。自球员契约精神来看，这是一出被人贻笑大方的闹剧。但从商业角度来看，鞋服一体的合同又使得球员的利益被剥夺，这无不显现出CBA联盟本身制度的摇摆不定与漏洞。CBA联赛的赞助一直持续着混乱状态。       澎湃新闻于2017年10月发布一则名为《困扰CBA多年的球鞋顽疾，姚明用一张「特许」完美解决了》的报道，报道中提及了这样的细节：「2017年中国篮协向盈方公司提交的一份书面材料中，某品牌提出的置换方式是李宁赞助的2名至6名球员在国家队的训练比赛中可以穿李宁鞋无需遮挡标示，而该品牌球员在CBA联赛训练比赛中可以穿着自身球鞋且无需遮挡标示。只不过，最后李宁公司拒绝了这样的要求。」在姚明成为篮协主席后，仅为易建联与郭艾伦两位球员发布了特许声明。据新华社2017年10月28日报道：「CBA球员在穿戴装备方面出现违规行为将受到重罚。同时，只有广东队的易建联、辽宁队的郭艾伦被获准穿着其他品牌的球鞋登场参赛。」   郭艾伦的商业价值同样重要   现在的问题是，中国男篮的失利是否将成为CBA联赛商业改革的阻挠？再或是一剂强有力的强心剂？我们在现在还不知道答案。但我们知道的是，现在CBA联赛是存在问题的。中国男篮的失利，也让公众对其投以更多注目。据Forbes统计，2019年，NBA球队的平均市值为19亿美元，比去年增长13%，是五年前的3倍。NBA在上世纪80年代及本世纪初都经历了改革——全球化推广，不断增加的商业合作伙伴，以及绝无仅有的造星模式...但这一切并不是目前CBA联赛最需要的。   任何成功的商业模式的基本规则都是拥有高质量的客户，而体育联盟的客户，是球迷。CBA联赛在这一环节便丧失了先机，但这并不意味着中国的篮球球迷质量不高。     Business Mode Linstitute曾对NBA的多项改革进行分析，其表示现在联盟的业务是基于体育的，体育则是由竞技所推动的，而这一连锁关系的核心客户便是高质量的球迷们。然而CBA联赛在这一环节便丧失了先机，但这并不意味着中国的篮球球迷质量不高。       「我们没有最大的问题，因为到处都是问题。」姚明曾这样评价现在的CBA联赛。NBA中国首席执行官David Shoemaker曾在ESPN的采访中给出这样的数据：「2016年，中国有超过7.5亿电视观众观看了NBA比赛。NBA中国的数据显示，NBA是中国社交媒体上粉丝最多的体育联赛，各平台的粉丝总数超过1.15亿。根据中国篮球协的数据，现在有3亿人正在参与到篮球运动中。」同时2017年4月，针对CBA问题，ESPN在《Yao Ming's Ambitious Quest to Bring China an Elite Basketball League》一文中给出这样的评价：「CBA有激烈的竞争，但没有人愿意去讨论未来。中国球员没有自由的经纪人，他们被束缚在自己的俱乐部里。而这些俱乐部也在努力培养青年人才...尽管政府已经在全国范围内投资建设户外篮球场，但它还没有建立一个连贯的体系，让青少年在篮球发展的各个阶段都能得到锻炼。」无疑，就青少年体系而言，中国大陆地区的发展十分落后，相反，中国台湾及日本地区的青少年联赛则有着很多可以参考的地方。   本土联赛价值受损 是问题同样是机遇   CBA联赛最大的问题是一直处于一个恶性循环的状态——我们拥有全世界中最为忠诚且专业的球迷，但却并未拥有一个完善的联赛，当姚明准备做出改革的时候，中国男篮的失利却在一时间击溃了所有人的信心，正如杨毅所言：「当中国男篮落败，CBA联赛里最好的球星商业价值受损，联赛的价值能不受损吗？」这是一个极具深意的反问。也正因于此，CBA联赛的商业价值或将在未来呈现出多种可能——一蹶不振...再或是更加坚定的改革。无论如何，其映射出的损失及风险依旧不止于此。       无疑，从悲观的一方面来看，由于中国男篮的失利，中国篮球产业所面临的问题，并非仅仅是CBA联赛的价值受损。反之从乐观的方面来看，中国男篮的失利，也许也会成为CBA联赛改革的催化剂。举例而言，中国男篮落败是一枚炸弹的导火索，CBA是这枚炸弹的火药，但我们之后要讨论的问题是，这枚炸弹将会在哪里引爆，而在爆炸后，受到杀伤的又将是谁。       中国男篮的失利令     本土品牌丧失优势？       基于NBA这一强大的基石，国际品牌通过球星将自己的品牌形象及产品营销到世界各地。中国本土品牌只能凭借签约NBA球星提高知名度，无法联动本土联赛球员实现自给自足。CBA联赛的疲软使得中国本土品牌丧失了巨大的优势，这同样是中国男篮失利后的伏笔。而这也是本土品牌需要补强的地方。 滑动查看本段纲要   NBA的影响力大于CBA，国际品牌的影响力同样大于中国品牌，这是不争的事实，同时就国内球迷及消费者而言，同样如此。据坊间传言，2012年李宁品牌及CBA联赛的赞助合约为5年20亿元人民币，虽然李宁品牌方面从未承认这一数字，但这般传言同样释出了品牌对于联赛的期许。       2017年8月22日，据新华社发布消息，CBA与李宁公司正式签署合作协议，后者将继续延续其CBA联赛官方战略合作伙伴关系，但消息中并未公布合同的具体年限、价格及权益变动。在此前我们提及的，新华社报道CBA球鞋特许条款的同时，还对这一条款追加了CBA联赛的诠释：「据悉，之所以设立特许条款，根本还在于作为战略合作伙伴的CBA公司与李宁公司均从建设CBA联赛品牌的大局出发，在彼此构筑紧密合作关系的同时，乐于为拓展CBA联赛的市场做出更多富有积极意义的探索，力争联赛各方参与者取得共赢。」毋庸置疑的是，姚明及CBA联赛希望缔造出NBA联盟的赞助模式——包含球衣、球鞋、官方用球、耳机、甚至于饮品等等的赞助合约，以此为CBA联赛夺得更多资金。但在CBA联赛价值受损的情况下，同更多品牌进行赞助合作的商讨将会变得更加困难，与此同时，就运动品牌本身而言，同CBA联赛的赞助合约似乎也变得十分微妙。与此同时，国内运动品牌于CBA联赛的投入，是否能换来等价的回报也同样值得思考。   中国品牌缺少本土球星，中国联赛亦是   得以肯定的是，CBA联赛需要一家国内运动品牌作为发展的合作伙伴，虽然现在没有得到李宁品牌新合约的时间，但无论是哪一家本土品牌，都会和CBA联赛进行长线合作，这是姚明及CBA联赛势在必行的一步——在联赛历经改革的初期，只有本土品牌可以有着极高配合度，并对中国篮球文化有着独到的见解，更重要的是，本土品牌更加了解「中国人」。这是CBA联赛所需要的，同样是本土品牌的优势。但在CBA联赛价值受损的拟定背景下，这样的优势又该如何发挥？   正因为你看过NBA，所以你从不关心CBA，这样的逻辑是否也在运动品牌中存在？     诚如我们此前所述，Nike品牌无法忽视于大中华区的收益增长，与此同时，中国对于任何一个运动品牌而言都是兵家必争之地。据Euromonitor International预计，2020年，运动装市场的规模将超过奢侈品，与奢侈品相比将增长420亿美元。而其中国际品牌的占比亦是不言而喻。在未来，包含篮球品类的中国运动装市场的需求将会呈逐步增长，但CBA联赛的羸弱不堪会使得本土品牌陷入被动的局面。       当Nike、adidas、Under Armour将一众NBA球星带到中国的时候，我们逐渐遗忘了自己的自己的本土联赛。NBA是篮球运动的最高殿堂，这一点是毋庸置疑的。与此同时，国际品牌通过NBA球员于中国推动营收，则是它们最为锋利的一把利刃。反之，国际品牌通过CBA球员在CBA联赛推动营销的案例则十分罕见。同样的，李宁、安踏以及匹克等等本土品牌都在NBA球员的签约中尝到了甜头。   本土品牌与CBA球员的代言联动是势在必行的，但所有人都需要时间。     那么在现在看来，付政浩所提及的，上世纪90年代Nike于CBA联赛造就明星球员的设想是不是一种成功的方式？CBA联赛需要同本土品牌进行一些化学反应。这一点我们需要在未来在姚明及CBA联赛身上找出答案。但目前的问题是，在国际品牌拥有轻车熟路的营销手段后，本土品牌很难通过本土球员进行复制，更何况，郭艾伦或易建联等CBA联赛内的顶级球员已经有了国际品牌的代言合同。此前李宁品牌曾与一众CBA球员达成签约，但商业效果并不尽如人意。       率先带来变革的可能是特步品牌及林书豪的签约，林书豪同样具有NBA血统，同时黄色皮肤以及中国本土的知名度与归属感似乎让他更加容易被打上CBA的标签。但林书豪这样的机遇少之又少，最起码在现在看来，短时间内鲜有出现第二人选的机会。   特步与林书豪是一个好的开始   之于篮球领域，中国运动品牌需要一个更加坚实的靠山，这个靠山有且只能是CBA联赛。当联赛趋于稳定且成熟的时候，本土品牌不出国门也可以达成想要的一切目的，而联赛本身也可以实现自给自足的需求。更重要的是，本土联赛或是本土品牌，只有走稳这一步，在国内相互合作站稳脚跟，才能以此为资本，吸引到国际舞台的资金与注目。这是中国运动品牌所需要的，同样也是中国篮球所需要的。       中国男篮丢掉的并不仅仅是篮球，而是丢掉了中国篮球及相关产业发展的信心。从运动品牌商业角度上来说，在中国市场一片大好的情况下，国际品牌正在进一步蚕食这片市场；男篮在国际舞台的失利将会使得正在经历涅槃的CBA联赛遭到质疑与阻挠。无疑，CBA联赛能否成为未来国内品牌的乘凉大树，以及国际品牌趋之如骛的理想乡，也会因为这些连锁反应而遭到牵连与推迟。但或许也正因于此，改变的步伐及决心会到来的更加坚决。       现在，我们需要的是给予姚明以及中国篮球更多信心，或许当自己的牛角磨砺的更加锋利的时候，钻石才会真正的发出光芒。    

  早前，我们曾通过对Piet Parra、Tom Sachs、Michael Lau、KAWS、Keith Haring等艺术家于球鞋领域的作品，同大家一起回顾了艺术家之于潮流、球鞋等领域的意义。当艺术家们被邀请进入到球鞋设计当中时，你会发现他们原本不可琢磨的艺术世界，似乎开始变得简单易懂，球鞋作为载体在中间也将大众和艺术家之间的距离拉的越来越近。而通过对于他们这些作品的购买、收藏，一些球鞋爱好者朋友们也从中获得了球鞋与艺术品的巧妙结合后产生的「1+1＞2」的效果。       在本期内容中，我们将继续为大家奉上一些艺术家们与球鞋之间的跨界合作，如同Daniel Arsham、Dave White、Futura、Murakami Takashi（村上隆）、Stash、Andy Warhol等艺术界相当的大人物，是怎么在球鞋领域彰显自身才华的。    

什么是全天候？   从广泛意义来讲，就是包含所有复杂气象在内的天气总称，而从另一层面来讲，它也代表着24小时的待命。由此可见，能够以“全天候”标榜的事物，本身都具有强大的“内涵”。     对于任何一位生活在都市中的人来说，不论是你身处何地，要到哪去，如果能获得一件足以抵御“全天候”复杂天气的功能茄克，为你遮风挡雨，那么它定成为你日常出行以及户外探索的最完美的“Shelter”。     就像这次adidasTERREX以全天候为功能背景推出的全新adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克，在已经到来的初秋，一时间成为了诸多户外都市人的出行首选。   功能诉求 全天候功能保护   MYSHELTER RAIN JACKET FP8455 建议零售价：1699RMB   虽然当今功能茄克已经成为了各个运动品牌的“定番单品”，但adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克依旧能够在众多服饰中脱颖而出，原因便是来自于品牌精准的功能定位。如果你近两年有在关注adidasTERREX，那么你一定会对这款功能茄克的外形十分熟悉。这种看似简约，却内藏诸多功能设计的剪裁，为人们提供了轻松自如穿搭选择，上身效果十分利落。     而这则完全归功于品牌自主的CLIMAPROOF科技，因为它的存在，才使得这款服饰能够为穿着者提供一个完美的“Shelter“，即能够带来出色的防水性与透气性。     立领设计既可抵御强风，同时还能将连帽设计收纳其中，能够在雨天来临时快速进行调整，抵御恶略天气侵袭。压胶材质打造的拉链与服饰内部连接，避免拉链卡布，良好的防水性能保证内部装备的安全。     而内部的口袋设计不仅能够将随身小物安全放置其中，同时适当口袋的位置也方便穿着者快速拿取。     便携设计 两种穿法玩不同     作为本次adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克的另一大卖点，位于服饰内部的可脱卸背带设计为人们提供了另一种穿法，这是之前品牌服饰所不具备的。     而这样的设计也大大助力了adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克在室内、室外的自如转变，只需简单动作便能完成，特别适合那些不喜欢双手被束缚，想要保持原有利落态度的人。     最后再加上位于背部的巨型“三道杠”3M反光Logo设计，为夜晚出行提供了一份保障，鼓励人们在adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克的保护下，不论何时都能走出家门，去探索，去创造。     百搭造型 众人上身诠释不变态度   何时、何地、何人、何事， 看看时尚潮人们是如何在adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克的保护下，演绎自身不变态度的。   @Bada_C彦熹   @檀智雄TAM   @JanetteGaogao   @-方良超   @米牙小姐Mia   @谢彬彬   值得一提的是，此次全新推出的adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克还专为女生推出了特别剪裁版本。   W MYSHELTER RAIN JACKET FP8444 建议零售价：1699RMB   相对于男生版本的利落，女生版本采用了前低后高的流线剪裁，并针对女生独有的体态进行了一些细节上的调整，使上身效果更加优雅自如，鼓励女生去探索更多的美好。     防水科技 打造全天候战靴   TERREX FREE HIKER GTX G26535 建议零售价：1599RMB   此外，伴随着adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克的上市，adidasTERREX还推出了一款全新的徒步鞋，那就是TERREX FREE HIKER GTX。   W TERREX FREE HIKER GTX G28464 建议零售价：1599RMB   搭载GORE-TEX防水科技的TERREX FREE HIKER GTX采用PRIMEKNIT鞋面科技与BOOST中底科技的王牌跑鞋组合，赋予鞋款出色的穿着感与保护。     此外，一体式中帮的袜套设计也大大提升了鞋面的包裹，即使在严酷的户外环境下也能从容应对。Continental橡胶大底防滑性与耐久性俱佳，不可谓是一双适合于全天候的搭配利器。       想要得到adidasTERREX MYSHELTER防雨夹克的独有保护？ 那么就请点击adidasTERREX天猫官方旗舰店 让我们一同感受这来自全天候的功能保护， 一同去探索都市的乐趣，一同穿型城市，玩转全天候！

    转眼间，我们已经从95后的视角开始来审视职场的状态，笔者也正是其中的一员。不仅在球鞋媒体，在整个职场内95后都是最为稚嫩的一群人。亦或是换个角度，最早的一批90后即将在明年步入而立之年，今时今日再用他们作为文章的主角，似乎并不能给人以更强的代入感。95后正值刚刚步入社会的年龄，他们更浮躁，更容易放弃。尚未褪去学生气息的他们，总是抱着无所谓的状态去看待工作，去看待校园之外的世界。可就在这样的彷徨中，他们会逐渐迷失自我，但回过神来，就再也看不到那曾经站在一条起跑线的同龄人。       球鞋相关的从业者，总会被身边的人这样评价：「你们可以把自己的爱好当作职业，真好。」可职业与事业，虽仅有一字之差，可决定的额则是不一样的人生。下面就让笔者与大家分享一下，那些属于95后媒体人的烦恼。   如果， 你在周末的咖啡厅、酒吧或者快餐店里 看到了一个拿着电脑工作的人 他穿着差不多的潮牌， 踩着差不多的球鞋， 戴着差不多的Air Pods， 看着一篇名叫 《第一批10后已经秃了的文章》。 你大可不必去感叹现在的程序员 已经完成了穿着革命， 他大概率是一名95后的球鞋媒体人。 和很多刚刚步入职场的人们一样， 尽管他们不用过着朝9晚6的生活， 也不会被996这样的工作制度所囚禁。 在很多人眼里， 他们做着喜欢的工作， 把自己的爱好当作了事业， 是一件再幸福不过的事情。   可一切并没有人们想象中的那么美好 对于球鞋媒体从业者来说， 996中，最吸引他们的或许是末尾的6 一年之中的每一天， 我们都在工作。 好不容易等来的年假 却也总少不了关于球鞋的点点滴滴 因为在这个信息化的时代里， 停滞就是落后的代名词。 有人会说我们是工作狂， 但偷懒就意味着被淘汰。 想在媒体圈顺畅的与别人交流， 首先，你需要一个英文名或是昵称。 而对于来自于「起名生产线」的人来说， 这绝对是一件难事。 我不知道用自己适合什么样的名字， 就像第一次开口和陌生人交流一样， 充满着胆怯与不安。 那么就叫Tom吧， 至少，在遇到Jerry的时候， 可以尴尬的开着《猫和老鼠》的玩笑。   好不容易有空闲安静的看看热播剧， 可脑子里就是止不住的想着， 自己能从中挖掘出怎样的热点。 男主角穿了多少钱的国潮， 女生又换上了怎样的高跟鞋， 剧情究竟演得是什么从来不重要。 别人口中的撒糖， 或许，只是我Vlog中的一个无心的玩笑。     翻评论， 是所有新媒体从业者都要经历的事情。 后台留言加号后的数字， 就像是一枚硬币， 有着截然相反的两种结局。 读者们有时候不会在意， 你文章写的是什么。 你想表达怎样的态度。   他们不要你觉得，只要我觉得， 有人会因为一个标题， 就直接进到评论区疯狂输出。 你不能说产品好， 只要表现出喜欢， 你就会被冠上「充值媒体」的名号。 一条认真的回复， 哪怕只是一句问候， 都会让我们感到无比幸福。     办公室的无限诱惑， 是一场拷问灵魂的挑战。 在这里你很难保持自己的理智， 因为，和一群志同道合的人在一起， 你们很容易在某一件事情上达成共识。 疲惫会让你放弃理智， 通过购物来为自己减压。 回过神来，自己的文章才刚刚写完引言。 啊...又要加班了。     因为加班而产生的争吵或是不快， 充斥着几乎每个周末。 我们又何尝不想陪陪家人， 陪陪只能在周末见面的另一半。 我们能想象出对方在电话另一端的失落， 他们故作懂事的应声说好后， 再将为你准备的小惊喜默默收回。 同城的异地恋， 充满着残酷，亦饱含着心里的无奈。     与好久不见的同学偶尔聚聚， 他们从来都不想从你的嘴里听到歌声， 你为了活跃气氛学得《野狼disco》， 始终不如价格曲线的波动更诱人。 他们会向你提着各种关于球鞋的问题， 生生将KTV，变成了经济学的座谈会现场。 把好不容易逃离球鞋的你， 重新拉回了混乱的市场之中。 拜托，那只是我的工作而已。     当你被人问起你的职业的时候， 我们会自嘲般的说自己是个写字的。 在父辈的眼里， 编辑是一份工作，但绝对不会是事业。 有人会说，你做的不是正经工作， 的确，与那些国企相比， 新媒体行业更像是一支编外的军队。 可我们所付出的热爱与心血， 比你想象中要大得多。 人们会说你的工作听起来不错， 恭喜你， 你很直接的抓到了重点——听起来。 而事实上，可比听起来要残酷的多。   看着自己的肚子， 如气球一般膨胀的时候， 我才意识到，我真的太久没去健身房了。 会有人在八点的时候和你说， 「哟，你竟然加班到了这会儿。」 可他们又可曾知道，每天的夜里2点， 你才刚刚进入写作的状态。 用下班时间锻炼， 已经成为了一个奢求， 哪怕是在有氧的时候， 你也很难放空自己的脑子， 在跑步机上构思起往后一周， 自己要写下的文章。   不经意间，我每天登陆的游戏会给你送上回归礼包。到那时候，我才发现，原来，我已经太久久没有好好的放空自己。其实对所有人处在自己工作岗位上的人来说都是这样，多少为梦想来到另一座城市的人，被社会的压力压迫的难以呼吸。   「我太难了。」   从来都不是放弃的借口，它只是疲惫时一句转换心情的玩笑，释放情绪后，我们还是得用手中的键盘与读者分享我们眼里的世界。文中所提到的那些，并不是媒体人的专属烦恼，而是所有人生活中总会经历的故事。我仅想以此文给大家展现，媒体从业者光鲜亮丽的背后，只希望能为想加入这一行业的人敲响警钟，亦或是让那些一直在这领域奋斗的媒体人们，会想起那曾经的自己。热爱也好，冲动也罢，但千万不要后悔自己的决定，因为，这条道路是我们自己的选择。   成为一名编辑，也许是我为我所喜欢的球鞋，做过最疯狂的事情。而你面对自己所爱的事情，又做过什么呢？

    序   北京时间2019年7月，国际知名球鞋转售平台GOAT正式进驻中国，并于中国上海举行了发布会。2019年下半年，运动鞋转售成为了国内的热议话题，运动鞋转售平台伴随着这阵风波走进了大众的视野，于此，GOAT成功地在恰当的时刻，进一步夺得了中国消费者的关注。但在GOAT成功入驻一个月后的今天，这只飘扬过海的山羊恐怕遇到了一些麻烦，以及逐渐暴露出一些隐患。   这并不是海外运动鞋相关产业品牌对中国发起的首次攻势，此前Stadium Goods等运动鞋寄售平台已经进行了中国市场的开拓，并且尝到了足够大的甜头——Stadium Goods联合创始人兼首席执行官John McPheters曾在DIGIDAY的采访中讲述过这样的一则逸闻，他表示中国消费者曾为他带来了一次大开眼界的经历。2016年年初，Stadium Goods纽约SOHO店铺刚刚开业不久，一位来自中国的顾客在店中花费1万美元购置运动鞋，并且要把这些商品运送回中国进行转售。John McPheters表示：「那个顾客引起了我的注意，我认为Stadium Goods必须找到通往中国的正确道路，因为很显然，在东方有一个我们需要关注的大客户。」       国内新经济行业数据分析报告发布平台iiMedia Research于2019年6月发布了《2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告》。报告中指出：在全球范围内运动鞋服市场处于增长状态——2018年为3165.5亿美元，相比较于2013年的2306.4亿美元同比增长37.2%。与此同时，报告中表示：2018年中国运动鞋服市场销售额为609亿美元。是的，现在我们无需罗列过多的数据来展现中国运动鞋市场旺盛的生命力。同时，以毒APP为首的国内运动鞋转售平台也在进行着激烈的角逐。在变得愈发庞杂的国内运动鞋产业链中，GOAT所要面对的，似乎不仅仅是机遇。       中国用户   需要公平   首先，你需要想起这双鞋   P A R T 1 R E S A L E 没有人知道运动鞋转售的浪潮将在何时退去。2019年8月20日，国内二级市场迎来了又一次的转售大潮，在坊间流传的各个版本交易总额以及国内转售平台不断更新的实时销售数据，勾勒出了人们对于运动鞋转售呼之欲出的欲望。在这份被标注上巨额资金标签的成绩单背后，我们需要思考更多的问题。   与10年前不同的是，今天大多数人买到一双运动鞋时先入为主的是转售价格，随后才是文化背景，以及功能属性。值得我们关注的是，转售产业真正的核心，是个体在买方与卖方之间自由的相互转换，且并非片面的强调用户的买方角色。2019年4月，Los Angeles Times曾在《Those Nikes — buy, sell or hold? Sneakers are now assets trading like stocks》一文中对运动鞋转售平台做出如下定义：「StockX和其他转售平台的成长得益于一个忠实的卖家群体——总有一群愿意早起的年轻人，在最新最热的运动鞋发售店铺门口排队。他们希望在转售网站上赚些钱，避免从事枯燥的暑期工作。」   你可以在转售平台买到一双运动鞋，同样你可以将任何一双鞋用你定义的价值售卖，这两者是公平与平行的共存。   GOAT入驻中国后的问题很明显。如果你使用过GOAT在中国所推广的小程序，那么你知道我在说什么。截止于发稿日，当你打开GOAT线上店小程序，你会发现它仅仅设置了「购买」功能，这意味着在这一用户端使用GOAT平台的用户，只能选择扮演买方角色，这一点与转售平台建立的初衷相悖。市场研究公司Statista预估，2019年GOAT在中国运动鞋市场的营收约为95亿美元，仅次于美国市场。同时，GOAT首席执行官兼联合创始人Eddy Lu在接受Fortune独家专访时表示：「GOAT内部所预估的数字会更大，到2025年，中国运动鞋市场将超过美国。」值得关注的是，在GOAT的即将到来的巨额收益中，中国用户的角色十分微妙。换言之，中国用户可以在GOAT上买到运动鞋，但是无法凭借GOAT将球鞋转售出去，从而获得更为真切的利益。   上：GOAT微信小程序界面 下：GOAT APP填写卖家地址界面   同时，SIZE团队测试了GOAT所推出的APP，是的，在该APP中存在着用户成为卖家的选项，但令人遗憾的是，经测试之后，SIZE团队发现在填写产品寄回地址一栏中，如果不凭借虚拟专用网络辅助工具的帮助，则无法完成地址的填写，这也意味着中国用户无法完成卖家注册流程。正是基于这一点，中国用户在GOAT上扮演卖方角色（无论是海外与国内市场）的设想变为了无稽之谈。GOAT在中国并未能履行转售平台的基本职能，这是它需要迫切解决的问题，但事实证明这并不容易——关税、物流、售后，不仅仅是GOAT，这是所有想要入驻中国的运动鞋转售平台所需要解决的问题，以及面临的挑战。但从目前的情况看来，针对中国市场而言，GOAT的行动显得有些过于急切。   中国用户要在国际市场中扮演卖方角色   在运动鞋文化属性近乎被取代的今天，部分消费者会把转售利益放在第一位。有趣的是，部分转售者会利用国内外「信息及价格不对等」的现象获得利益——通过海外转售平台、电商平台购置价格相对便宜的鞋款并运送至国内，最终以国内市价或低于国内市价的价格售出。这一流程中的差价令转售者看到了商机。你需要知道的是，在今天，中国消费者同样有着反其道行事的可能。最初源自中国的转售商品并不是运动鞋服产品，而是诸如老干妈辣酱等等的中国特色食物——留学生身在他乡除去可以和对神秘的东方食物抱有极大兴趣的外国人做生意，也可以在同胞身上找到获得利益的可能。21世纪初老干妈品牌进军美国是一个的信号。随着海外华人增长，老干妈辣酱的需求也在提升。可能陶碧华女士起初没有想到的是，她的辣酱会流传到遥远的异国土地。但我们应该知道的是，不好买或买不到的东西，是最具商机的。   2015年，Jordan Brand曾打造了两款Chris Paul PE版本的Air Jordan 13 Retro——白色的主场版本在大中华地区发售，黑色的客场版本在海外地区发售。如果你对那时的二级市场尚存一些记忆，那么你会知道两双鞋款在国内外的溢价有着截然不同的表现。今天，越来越多的品牌会发布中国限定版本运动鞋，当中国消费者可以利用本土优势来获得利益的时候，转售平台的作用显得尤为关键，而能否让中国用户扮演好卖方角色，是转售平台需要迅速解决的问题。       服务是用户的   关键需求   服务不只是鉴定   P A R T 2 S E R V I C E 国内运动鞋转售平台之间的战争在逐步升级，在每日交易额不断被刷新的同时，转售平台面临着接连不断的问题。对用户日益增长的运动鞋转售平台而言，如何处理售后及服务问题成为了最大的隐患。此前，NICE APP因货品真伪问题登上了国内民生新闻类栏目《1818黄金眼》。@1818黄金眼微博账号拥有412万粉丝，在NICE相关的微博评论区，转售平台应该如何规范流程与提升服务质量，成为了用户所提出的共同疑问。   2018年，Engadget发布了《Why sneakerheads are leaving eBay for Detroit startup StockX》一文。文中StockX CEO Josh Luber诠释了转售平台的核心服务——确保平台转售的商品不是仿冒品。Luber讲述到：「在StockX成立初期，公司仅有两个鉴定师，在最开始运营的六、七个月里，每人每天需要鉴定运动鞋的数量不超过20双，随后这个数字增加到50双。鉴定师忙得不可开交，但由于没有一个固定的流程与标准，在最初的几个月里，有四双假鞋成功地送到了顾客手中。」   即便你的鉴定准确率高达99.997%，但只要出现一双假货，也足够让你的用户对你产生质疑。   资深运动产品经销商Fred Preston在Engadget的采访中表示：「StockX的出现让一切变得简单了，人们不再需要为鞋子拍照或者对另一方的信用问题担忧。」相比较于eBay、闲鱼甚至是淘宝平台，运动鞋转售平台对于扮演卖家角色的用户有着一定的保障。用户不必把时间浪费在在第三方平台建立形象与信用表现之中，因为转售平台已经帮你解决了这个问题。同时，转售平台也大幅扼制了买方角色在收到货品后，所出现诚信问题的可能。「即便你的鉴定准确率高达99.997%，但只要出现一双假货，也足够让你的用户对你产生质疑。」Josh Luber曾这样表示运动鞋转售平台始终面对的挑战。在现在看来，这句话不仅指向鉴定这一种服务。运动鞋转售平台中每一个环节的服务质量，在逐步成为用户对于平台的考核指标，其中出现任何纰漏，足够让平台丧失一定的口碑。   GOAT发布致歉声明   在强调服务的今天，刚刚入驻中国的GOAT遭到了中国用户的质疑。2019年8月，新浪黑猫消费者服务平台官方微博@黑猫投诉公布了一则用户投诉及处理办法。黑猫投诉表示，平台收到多个微博用户投诉GOAT转售平台，未能在约定时间发货以及客服人员服务态度等等问题。8月22日，GOAT官方微博于微博平台发布了同物流延误有关的致歉声明，并向平台用户发起了邮费返还，以此作为补偿。微博用户@Sacred515在微博平台表示：「客服一直在拖延，我没有在约定的时间拿到鞋子。」另一方面，在GOAT官方微博的致歉声明评论区，平台用户接连指出了GOAT平台的问题——其中包含国际邮费不透明、税费不透明，以及物流延迟与产品包装等问题。   优化服务 是无法避而不谈的问题 GOAT用户对于平台服务提出的质疑并不是空穴来风，同时，这是所有运动鞋转售平台需要直面的问题。StockX在近日也陷入了麻烦。5月，StockX证实公司遭到了黑客袭击，约680万份会员资料被窃取。同时TechCrunch的报导表示，流出的资料包含会员名称、邮箱、运动鞋偏好等等信息。据悉一系列资料已经被黑客转售至暗网。事件至今仍在不断发酵之中，日前有报道表示StockX即将面临针对用户资料泄露事件的集体诉讼。我们需要注意的是，除去为用户提供买家、卖家角色的自由转变及相关服务之外，转售平台同时应保障用户的相关权益，以及保护用户隐私。这些问题与隐患，在中国市场更应该被重视。   中国市场有着庞大的消费群体，运动鞋转售平台的用户数量在不断攀升。Nielsen及OFashion数据指出，从2015年到2017年，中国的街头鞋服消费增长了62%，是其他国家的3.7倍。Eddy Lu及Josh Luber都曾在采访中表现出对中国运动鞋转售市场以及中国运动鞋转售产业的渴望。后者亦曾表示，中国的运动鞋二级市场早已超过了10亿美元。同时，HIGHSNOBIETY曾在2019年1月发布的《Special Report: This Is What the Future of Sneaker Reselling Looks Like》一文中引用NPD Group高级体育行业顾问Matt Powell的话术，Powell表示：「对于转售行业而言，今年将是一个真正的转型之年，随着时间的推移，我们都期待它会发生什么样的改变。」真正值得我们关注的是，无论运动鞋转售行业将演变为什么样的状况，服务始终是转售平台的立足之本。优化平台服务以及规范流程将成为2019-2020年国内以及海外入驻平台的首要任务。       请用尊重打开   中国市场   你记得多少中国主题产品？   P A R T 3 E Q U A L I T Y 8月，品牌涉中国主权问题成为了时尚及潮流领域的又一议题。中国香港、中国澳门及中国台湾是中国领土。没有任何的「疏忽」和「疏漏」可以成为向中国主权挑衅的借口，这是毋庸置疑的。但在海外品牌向中国发起迅猛商业攻势的同时，此类现象始终在上演。就目前而知，海外入驻国内的转售平台尚未暴露出这一问题，但在此类问题频频显露之后，除去用户权益以及平台服务等等同我们息息相关的问题之外，我们需要从更为长远的角度，来衡量与分析我们今日的议题。   2019年8月13日，新京报曾在微博平台发表《蔻驰、纪梵希们为何纷纷在中国主权问题上触礁？》一文，文中指出：「在国际社会政府层级对于港澳台地区属于中国已有共识的前提下，有必要推动建立起能够对冲国外双标信息系统的话语体系，让国际受众充分认知到，港澳台地区是中国自己的事，事关中国主权。」同时新京报表示，损害国家主权不能总是道歉了事——「道歉是应该的，但远远不够。国外品牌屡屡触礁表明，只是道歉、只是把事情划归到危机公关的层级，实在是太经济了。」   这意味着，损害中国国家主权、伤害中国消费者感情的成本很低。   新京报指出：「让国外品牌提高对中国国家主权的认知自觉，不能靠他们，而要靠我们自己。比如市场应该形成有效率的监管机制。从消费者角度说，过去对不少中国消费者来说，国外奢侈品品牌意味着身份、成功，这样的奢侈品消费观，不妨改改...」无疑，过去部分消费者对于国外奢侈品品牌始终存有极端幻想，将品牌附加值与人格魅力混淆本身便是极不成熟的消费观。但在现在，这种状态也在悄然间发生改变。   人们对于运动鞋的观念也在发生转变 2018年8月，Footwear News发表了《Why China’s Shoppers Can’t Get Enough of Luxury Shoes》一文，Reuter Communications的编辑在文中指出：「如今，奢侈品品牌很难取悦中国高端消费者。」同时，「奢侈品领域在中国已经变得异常复杂，这也适用于高端鞋类。不可否认的是，人们对(独特性)有着强烈的渴望，而且越来越多的消费者正在远离这个行业中比较明显的名字，转向更小众的品牌。」就目前的情况来看，部分中国消费者已经逐步走出了品牌对其安置的「人傻钱多」的设定，也正因于此，中国消费者对产品设计、品牌理念，有着新一步的追求，而很快，这将不仅仅局限于奢侈品领域。   中国消费者不再是任人收割的韭菜，品牌应用更多的尊重打开中国市场的大门。   中国消费者在进行改变，海外品牌也要拿出更多的诚意。但「诚意」不应该是仅仅在品牌出现问题时进行快速敷衍的道歉，再或是推出一些红色的中国限定产品，甚至于在宣传营销中心出现文化挪用现象。中国消费者不再是任人收割的韭菜，品牌要用更多的尊重打开中国市场的大门。   还将有更多的海外转售平台到来   回归我们此前的议题。首先要说的是，GOAT进军中国市场对国内用户而言，是一件有益的事情——国外转售平台的进驻会加强国内转售市场及国际的关联，无论是买方还是卖方，中国的用户需要这样的一个窗口和契机。但就像我们在此前所说的，GOAT平台为其他准备入驻中国的平台敲响了警钟——确保用户买卖权益，提升服务质量是转售平台的职责所在，这是它的本职工作。       而这一切的前提是，永远要以尊重及平等的态度看待中国市场，以及数以万计的中国球鞋爱好者。不要仅仅把中国看做是财富的收割之地。否则，即便你有着再多的优势，这扇大门也将永远不会为你打开。  

        这个夏天的球员流动对于NBA来说是不平静的，多位大牌球员在这个休赛期选择更换门庭。威斯布鲁克与保罗互换东家，他与哈登组成的黄金后场足以令任何对手为之胆寒，这可以说是火箭队冲击总冠军的一大杀手锏。身处伤病恢复期的杜兰特也爆出了大新闻，他宣布离开勇士队，与欧文以及小乔丹组成了三巨头。安东尼·戴维斯来到湖人队，和詹姆斯组成了梦幻二人组，非常值得大家期待。上赛季刚刚夺得总冠军的莱昂纳德并没有继续留守多伦多，而是来到了洛杉矶快船队，和保罗·乔治组成了全联盟最顶级的锋卫摇摆组合。除了这些顶级大牌球员的转会，这个夏天还有着多笔令人眼花缭乱的转会，今天，我们就详细分析一下这个夏天的NBA休赛期有多么的疯狂。     太空城   最强后场二人组   威斯布鲁克加盟休斯顿之后，整个西部的实力格局发生了巨大转变，他和哈登组成的全新MVP双人组将成为联盟最强后场双枪，很多人认为威少替代保罗对于火箭队来说是一个很好的升级，威斯布鲁克是当今联盟冲击力最强的后场球员，比赛中总是充满了斗志，对于球队有着非常强的归属感。也有很多人担心威少和登哥对于球权的分配问题，他们都是球队的指挥官，都是经常拿到三双数据的「数据狂人」，至于在比赛中怎样分配球权掌控，相信这都不是大问题，两位全联盟最好的后场球员一定可以融合好发挥出巨大的威力。保罗的离去另很多球迷唏嘘不已，要不是那次伤病火箭队很可能会赢下老对手金州勇士，保罗可能不仅仅是触碰到西部决赛的地板，曾经他们离总决赛那么近，要知道那个赛季闯入总决赛的西部球队基本上就可以赢得总冠军。     随着保罗年龄不断增大，他的伤病也越来越多，球队开始全新评估保罗的价值。连续两年被勇士队在季后赛中淘汰，火箭队的管理层逐渐失去了耐心，他们为了总冠军的目标必须要做出一些改变，球员的人事变动也许是最快最有效的一种方法，这时候他们对得到威少产生了浓厚的兴趣。威少和哈登在很小的时候就相识了，后来进入NBA他们也是在相同的球队一起打球。那种与生俱来的默契与熟悉的程度不是一般球员组合所能比拟的。火箭队把想要得到威少的想法告诉了哈登，哈登是整个球队的领袖，这种沟通是十分必要的。哈登对于再次联手威少一起打球产生了浓厚兴趣，两个人实在是太熟悉了，哈登有信心可以和威少一起将球队的成绩带到更高的一个高度。随后火箭队与雷霆队进行了沟通，雷霆已经处于了重建阶段，他们对火箭队提出的方案很感兴趣，因为不仅仅是保罗换威少，更重要的是火箭还会一起送出未来的选秀权，这对于一支重建的球队来说吸引力十分巨大。     随着威少的加盟，火箭队在之后也进行了一些其他位置的补强，老将泰森·钱德勒进入了球队的视野，这位经验丰富的中锋可以帮助年轻的卡佩拉更好的成长，他可以很好的适应球队替补中锋的角色。火箭队多名角色球员也在这个夏天完成了续约，球队现在阵容十分齐整，下赛季将对总冠军的目标发出强有力的冲击。   而在火箭队内，威少和哈登这一对就别重逢的战友的东家则要开始互相暗自较劲。     于Jordan Brand而言，在这比交易下，旗下的两位球员威少与保罗互换东家，品牌并不会太需要为保罗的产品线做出较大的调整。而在火箭队内，威少和哈登这一对就别重逢的战友的东家则要开始互相暗自较劲。哈登的Harden系列鞋款已然成为了adidas的旗舰鞋款，而威少的签名鞋也将于下赛季迎来第三代的问世，在过去的一个赛季，凭借着花样繁多、主题丰富的Jordan WhyNot Zer0.2，威少用他的第二代个人签名鞋吸引到了很大的关注，即便是休赛期，也不断曝出全新的PE鞋款，这样更是让人对他的全新签名鞋充满了憧憬，而下赛季， 他的这些个人PE会出现什么新的玩法，同时转会太空城之后，Jordan Brand旗下的头号火箭球迷Travis Scott又是否会与威少擦出什么样的火花，这都是值得我们期待的问题。       对于adidas来说，Harden Vol. 4将要以什么样的姿态出现在威少的新鞋旁边，会显得尤为重要。火箭在新赛季最为引人瞩目的便是后场双枪，而两双来自不同品牌的后卫鞋款自然会容易让人产生比较，在过去的一个赛季中，相比于威少本人PE的花哨玩法，Harden Vol. 3的存在的确稍显逊色，而本赛季，队友之间的球鞋一定是一个难以避免的议题，个性张扬的哈登在遇到老友后，自己脚下的签名鞋势必也会发生一些不一样的化学反应，上赛季我们已经见识到了哈登所客串的「钢铁侠」，事实证明adidas很好的抓住了这一波热度，而下赛季优惠为哈登以及他的球迷们推出什么样的新玩法，同样值得大家的关注。   布鲁克林 篮球新势力   上个赛季对于杜兰特来说是充满遗憾的，不仅仅是因为他的球队在总决赛中败给对手失去总冠军，更是因为他自己在最后时刻的严重伤病使得他错过了为勇士队攻城拔寨的机会。很多人会记得，在总决赛勇士队命悬一线的时刻，杜兰特冒着更加严重受伤的风险强行复出，一上来就给球队注入强心剂，他的这种精神一下子激励了队友，勇士队在那一时刻确实复苏了。但是随后杜兰特再一次倒下了，这次受伤使得杜兰特彻底告别了这个赛季的舞台，在新的赛季很长一段时间里他将处于休战恢复期无法登场。杜兰特可以说为勇士队已经做了能做的一切，在医生都不建议他出场比赛的情况下，为了尽可能的帮助勇士冲击总冠军，杜兰特拿着自己的职业生涯健康的前景做赌注，强行上场帮助球队，我觉得在那一时刻不管你是不是他的球迷，都应该为他的精神而鼓掌向其致敬。杜兰特为了这支球队可以说是倾尽全力，但是他和勇士队的管理层甚至是一些极端球迷已经有了不可逆转的矛盾，这也导致了在自由球员市场开启的时刻，杜兰特选择离开了勇士，与好朋友凯里·欧文以及小乔丹一起并肩作战，加盟了布鲁克林篮网队。     在加盟勇士队的几个赛季中，勇士球迷们对于杜兰特的态度使得他感到了不舒服。大部分球迷认为勇士队是库里的球队，库里才是这支球队的头号球星，而杜兰特只能是球队的副手。杜兰特连续两年得到总决赛MVP这样伟大的殊荣，甚至有极端的勇士球迷认为他抢了库里的风头。对于球迷们的种种议论，杜兰特其实都看在眼里，他是一个十分在意别人对自己如何评价的球员。杜兰特和勇士队的队友们关系也并不是那么「融洽」，很多人还会记得他在比赛时候与队友格林发生了激烈的争吵，格林甚至告诉杜兰特在他加盟之前勇士队已经是总冠军球队了，没有得到应有的尊重使得杜兰特真的是寒了心，这些都为杜兰特转会埋下了伏笔。     欧文和杜兰特都已经有了总冠军的荣誉，而身体素质劲爆的小乔丹现在也是越发成熟，这样的阵容足以在东部掀起一股属于布鲁克林的「暴动」。欧文的组织能力毋庸置疑，他的打球风格更加无私，而且越是到比赛的关键时刻，欧文也具备着能够一锤定音终结比赛的能力。     在这支新的篮网队中，杜兰特无疑是球队老大，他将会得到更多的出手权以及话语权，这种应得的尊重在杜兰特心目中真的非常重要，他会在新球队中扮演着领袖的角色。而欧文则是这支球队的「二当家」，就像是当年在詹姆斯身边扮演的角色一样，相比于球队的第一领袖，欧文在这个位置上可以更好的发挥出自己的作用。而小乔丹已经能做的不仅仅是扣篮和盖帽，他会是这支球队的内线基石，更是更衣室领袖，在这支球队中已经有了两个超级得分手，小乔丹只要做好内线领袖的本职工作，这支球队还是有非常多的看点的，也许他们可以将纽约篮球实力提升到新高度。   两位旗下有着相当大球迷基数的顶尖球员在同一支有着争冠实力的球队打球，Nike所能够得到的利益不言而喻。     对于杜兰特和欧文的胜利会师，Nike亦成为了球场上的最大赢家，两位旗下有着相当大球迷基数的顶尖球员在同一支有着争冠实力的球队打球，Nike所能够得到的利益不言而喻。Nike KD系列与Kyrie系列一直都是消费者最为关注的签名鞋系列，在近几年我们也在二人的球鞋上看到了众多新的突破。科技、品质的保障是一方面，同时这两个硕大的「IP」又能够吸引来众多街头品牌、设计师亦或者动漫公司的合作，对于自身的产品矩阵来说，是一件很有利的事情。同时，二人的球衣销售也一直在联盟中名列前茅，对于Nike来说，这更加是一份双重保险。   天使城 紫金军团崛起   自从安东尼·戴维斯宣布希望自己被交易离开鹈鹕队时，洛杉矶湖人队一直是兴趣最高的球队，湖人球迷们也迫切希望得到浓眉哥与勒布朗·詹姆斯组成组成内外线的双王组合，他们太希望这支曾经的王者球队的成绩能有大幅度的提升了。结果美梦终于成真了，一觉醒来安东尼·戴维斯真的来到了洛杉矶。迄今为止，浓眉哥拿到了一次NCAA冠军以及一次奥运会冠军，但是在NBA舞台上除了6次进入全明星之外，并没有一些值得炫耀的成绩。戴维斯个人的实力毋庸置疑，他被很多人看作是现如今最好的大前锋，但是无奈鹈鹕队整体实力有限，在之前的7个赛季中他仅仅进入到季后赛两次。随着年龄的不断增大，戴维斯对于自己的职业生涯有了新的规划，他要去一支可以争夺总冠军的球队，这也是每一名职业球员都有的理想，更何况戴维斯这样的顶级球星。洛杉矶湖人无疑是一个很好的选择，这是一座大都市，湖人队也是拥有荣誉最多的NBA球队。这里有着全联盟最出色的球员勒布朗·詹姆斯，在詹姆斯身边打球会轻松得多，而且赢球肯定比之前的鹈鹕队要容易的多，更重要的是来到这支湖人队使得戴维斯有机会冲击总冠军。     湖人队在这个休赛期可谓是收获颇丰，新赛季的唯一目标就是冲击总冠军。在全新的夺冠排行榜中，湖人队一下子排在了非常靠前的位置，是夺冠热门人选。湖人队这支老牌强队已经连续多年没有进入到季后赛了，对于管理层以及球迷们来说，这样的成绩已经到了无法忍受的程度，就算是在后科比时期进入重建阶段，连续5、6年没进季后赛的成绩确实是令大家非常失望。湖人队总经理在介绍戴维斯的新闻发布会时说到：「新赛季球队的目标就是总冠军，对于 湖人队来说，只要是不能赢得冠军其他的一切都不能算作成功。今年球队引进了多名实力派球员，这也表达了湖人队重回巅峰的决心。」詹姆斯在球场上依旧是有着极大的统治力，他会吸引着更多对手防守注意力，戴维斯一定会在比赛时感受到没有之前那么大的比赛压力，全新的湖人队只要是走向了正轨相信他们不惧怕任何一个对手，曾经的紫金王朝说不定很快就会回归了。     有记者爆料，戴维斯在被交易至湖人队之前，鹈鹕经理格里芬其实已经拒接了佩林卡的三次电话，直到第次四次格里芬还是听取了佩林卡对于戴维斯的报价，而佩林卡也拿出了湖人最大的诚意，除了潜力新星之外还加上三个首轮选秀权。这样的报价足以见得湖人是多么希望得到戴维斯，迫切希望短时间将球队实力得到大幅度提升冲击总冠军，他们知道詹姆斯已经不再那么年轻，这也许是他们冲击冠军最后的机会了。戴维斯和格里芬进行了非常久的谈话，戴维斯表达了他想要加盟一支实力更强球队的愿望，同时他也想要帮助鹈鹕队得到更好的筹码，而湖人队则是最合适的。天赋与实力的交换，这也许是两支球队目前都需要的最好选择，戴维斯来到湖人队之后有着冲击冠军的机会，而鹈鹕队在得到英格拉姆、鲍尔等潜力新星的同时也得到了首轮选秀权，他们将刮起一阵「青春风暴」进行重建。   而在火箭队内，威少和哈登这一对就别重逢的战友的东家则要开始互相暗自较劲。     与布鲁克林相似，湖人队的交易一样会使得Nike手中增加一张新的王牌，湖人队当下的阵容无意识詹姆斯来到天使城后最强的阵容，坐拥「詹皇」、「浓眉哥」以及「表妹」，虽然前日再次传来考辛斯再度受伤的消息，但是这支湖人队依旧有着争冠的希望，詹姆斯与安东尼戴维斯二人分别着用的都是Nike旗下最为顶尖的签名鞋和团队鞋，对于Nike来说，如若湖人能够夺冠，自己手中的筹码则变得更大。对于PUMA来说，痛失一次在常规赛中大量曝光的机会着实可惜，但是毕竟考辛斯所在的球队是全美最大的球市之一，如若「考神」能够在新赛季提前复出或者在后面的关键比赛中打出较好的表现，PUMA一样能够为自己刚刚重启的篮球线扳回一城。       虽然鹈鹕放走了安东尼戴维斯，但是下赛季状元郎锡安·威廉姆斯的加盟，也能够为球队带来改观。同时，作为Jordan Brand的新晋代言人，锡安进入联盟的第一年，或许就会成为Jordan Brand最为顶尖的战靴Air Jordan XXXIV的代言人，而鹈鹕对内的其他球员所穿着的球鞋，并没有能够直接与Air Jordan XXXIV这样的顶尖鞋款「硬碰硬」的实力。这样看来，整个Nike集团通过这场交易所获得的利益，是最大化的。   洛杉矶 快船后场双能卫   最后我们要说到洛杉矶的另一支球队——洛杉矶快船队。莱昂纳德在上赛季帮助多伦多猛龙队夺得了球队历史第一个总冠军震惊了全联盟，而在这个休赛期，莱昂纳德再一次让大家跌破眼镜，他在夺冠之后并没有留在多伦多猛龙，而是宣布转会至了洛杉矶快船队。虽然猛龙队的球队管理层以及球迷们都做了很大努力，但是莱昂纳德还是选择了离开，他来到了洛杉矶。新科NBA总冠军、总决赛MVP获得者，究竟他是怎样级别的球员，也许每个人心中的定义都不同，但是这不影响在这个夏天有多支球队对于莱昂纳德的追逐。猛龙队上赛季的夺冠其实不仅仅是莱昂纳德个人的展现，更是这支球队良好的战术体系，这其实是一件互相成就的事情。全明星级别球星洛瑞和加索尔，再加上进步最快球员西亚卡姆以及时不时发威的「范乔丹」，上赛季猛龙队的夺冠其实有着一定的必然性。莱昂纳德想要加盟一支可以更好发展的球队，洛杉矶无疑是一个很好的选择。之前有消息湖人队也是莱昂纳德的有力追求者，但是莱昂纳德还是选择了快船队。     这是一份2+1的合同，对于快船队来说可以说是一场豪赌，他们看到同城死敌湖人队如此大动作的引援，快船也使出了全部力量去改善球队的实力，不仅仅签下了莱昂纳德，更是拿下了另一位超级球星保罗·乔治，组成了全联盟最恐怖的锋卫组合。保罗·乔治与威少在雷霆队的组合并不成功，两人始终没有完美融合在一起，比赛中的过程不是很流畅，两位球星基本上是各自发挥各打各的，乔治时钟是没有融入到雷霆的体系，也许也是因为那支雷霆队有着太重的威少烙印，其他的球星很难在那支球队找到合适的位置。而来到洛杉矶快船队和莱昂纳德组成新阵容之后，对于乔治来说是一个重获新生的选择。莱昂纳德是一名性格稳重十分低调的球员，在球场上尽职尽责。在莱昂纳德身边打球，保罗·乔治会更加舒服，他会得到更多的机会找到那种归属感，联盟最强锋卫组合也许会给我们带来意想不到的惊喜。   新赛季的莱昂纳德身边多了保罗·乔治的随行，相比在猛龙队的队友，莱昂纳德手中又增加了一份冲冠的保障，同样，这亦是对于New Balance的一份双保险。     同样刚刚重回篮球市场的New Balance便要比PUMA的运气来的更好，前者的代言人在拥有第一双签名鞋的赛季，便拿下奥布莱恩杯和总决赛MVP，同时经过休赛期的操作，莱昂纳德也来到了球市更大的洛杉矶，携手保罗·乔治开始了自己全新的争冠之旅，在过去的一个赛季，New Balance成为了总决赛上的最大赢家，美中不足的是莱安纳德的OMN1S还未迎来较大规模的发售，而在莱安纳德转会之后，自己的东家还迅速地推出了属于快船队的配色。新赛季的莱昂纳德，身边多了保罗·乔治的随行，相比在猛龙队的队友，莱昂纳德手中又增加了一份冲冠的保障，同样，这亦是对于New Balance的一份双保险。       同时对于国产品牌匹克来说，双星空降也是一件不错的事情。在帕克退役的情况下，与品牌而言，匹克旗下的路·威廉姆斯肩上则被赋予了更大的责任，而本次快船所达成的交易，对于匹克来讲，在某种程度上也成为了一种补偿。    

虽然在当今流行文化中有着“自古红蓝出CP“的说法，但如果你是一名Sneakerhead，那么你定会知道在这个领域中，黑与粉，才是情侣们频频上脚搭配的经典组合。   随便在网络上一搜“黑、粉、情侣鞋”三个关键词，就有4千9百多万的搜索结果，足以证明黑与粉两个配色在球鞋领域中促成的情侣效应有多大。而作为品牌商来说，以旗下最为经典的鞋款为蓝本打造情侣配色，自然也会受到更多的市场关注。     例如今次adidas全新推出的两款UltraBOOST，就以黑和粉的经典搭配示人，散发出浓厚的CP感。    而提到CP，就不得不提到那些经典爱情电影中的荧幕情侣们。作为Sneakerhead的你是否幻想过，在这些荧幕情侣们在上演刻骨铭心爱情故事的同时，他们的脚上如果也能穿着这些经典的球鞋款式，该有多么的般配。那么这一次，我们也试着将这个幻想变成现实，以场景重现的形式去重新演绎那些经典电影中的爱情片段，搭配经典台词，看看当经典爱情电影遇到经典的UltraBOOST，究竟会擦出怎样的火花？   01、《一天》   男女主角在大学毕业舞会上相遇，然而短短的交流过后， 他们之间在当晚什么也没发生，却又注定改变了彼此的一生。 在之后的岁月里，两人以友人知己的身份时聚时散， 彼此分享着人生的苦辣酸甜和各种感悟。 男主角经历着事业和婚姻的起落，女主角品味着底层人生的辛酸。 他们是远在天边心也紧紧相连的知己， 是深锁心中最为笃真却相隔最远的爱恋......       02、《这个杀手不太冷》 里昂是名孤独的职业杀手，受人雇佣。 一天，邻居家小姑娘马蒂尔达敲开他的房门， 要求在他那里暂避杀身之祸。原来邻居家的主人是警方缉毒组的眼线， 只因贪污了一小包毒品而遭恶警杀害全家的惩罚。 马蒂尔达得到里昂的留救，幸免于难，并留在里昂那里。 里昂教小女孩使枪，她教里昂法文，两人关系日趋亲密，相处融洽。 女孩想着去报仇，反倒被抓，里昂及时赶到，将女孩救回。 混杂着哀怨情仇的正邪之战渐次升级， 更大的冲突在所难免......       03、《诺丁山》 著名影星安娜斯各特的演艺事业如日中天。 一天她来到了诺丁山的一间书店， 邂逅了事业爱情两失意的老板威廉萨克。 威廉认出了安娜是红极一时的明星，十分惊讶， 也没想到自己会爱上这位明星，假扮记者借故约会安娜。 很快两人坠入爱河，然而本来甜蜜的生活却被发现了的记者破坏了。 安娜承受着媒体的压力，需要做出决定，两人也吵了起来......       04、《春娇与志明》 张志明与余春娇在一起后，恋情也不可避免由热烈转向平淡， 几番龃龉过后，二人平平淡淡、不知不觉地分手了。 在此之后，志明接受前老板的邀请，和公公前往北京发展， 他很快结识了美丽温柔的空姐尚优优，一段新的恋情由此展开。 另一方面，春娇的化妆品牌决定关掉香港分店， 于是她也和娥姐转战北京。曾经的恋人相见自是几多尴尬， 而原以为早已平淡和忘却的情感竟在见面的一刻复萌......       05、《喜欢你》 一场意外让平凡的厨师顾胜男结识了霸道总裁路晋。 之后，路晋入住了顾胜男所在的酒店， 在并不知晓对方真实身份的情况下， 顾胜男用一道“女巫汤”征服了路晋挑剔的味蕾，一位厨师和一位食客， 两人在美食的联结下产生了奇妙的缘分......       06、《听说》 阳光男孩黄天阔的父母经营着一家便当店， 某天他在为听障游泳队送便当时邂逅了清纯美丽的姐妹花小朋和秧秧。 姐妹俩的父亲是一名传教士，常年在非洲工作。 为了保障姐姐顺利参加听障奥运会，秧秧担负起赚取家用的重任。 她每日来去匆匆，辛苦打着几份工。 本身即掌握手语的天阔自然而然融入了姐妹俩的生活当中， 为了接近心仪的秧秧，他时常在体育馆门口做生意， 还费尽心思为秧秧制作爱心便当。 相识时间虽短，却让两个年轻人的心越走越近。 然而某次约会中，一个小小的误会阻断了他们的交往， 与此同时，小朋也遭遇了一场灾难......       演绎经典过后，最后我们将话题的重心回归到鞋款本身。   正如大家所见，与之前推出的UltraBOOST不同，此次全新推出的配色版本最大的不同点在于鞋跟处的TPU设计。       缝线元素取代了之前传统的光面TPU结构，以一种更具细节感的方式予以呈现。而“ULTRABOOST”鞋名的细节打造则换成了更具质感的覆膜设计，在不同的光影下显现出不同的光泽。     当然，此次推出的鞋款依旧延续了UltraBOOST经典的鞋型轮廓，中底处的BOOST缓震科技、Torsion System以及马牌大底科技也得到了保留。       当电影中的经典爱情对白遇上经典的“黑粉配”UltraBOOST，想要收获爱情的善男信女们，让我们一同感受这来自经典UltraBOOST鞋款的甜蜜暴击！    

      2019年8月10日，JORDAN 99 HUBINDONG暨Jordan Brand中国福建省首家旗舰店，在厦门万象城举行开业庆典。得以肯定的是，Jordan Brand正在不断开疆拓宇，旗舰级别店铺数量涨势迅猛；新晋代言人加盟以及助力国际赛事同样让品牌的活跃度稳步提升。但我们无法避而不谈的是，近年来Jordan Brand被戴上了难以摆脱的枷锁——除去复刻产品之外，品牌鲜有现象级系列产品推出。同时，伴随着在二级市场与转售平台绝对霸主地位的丧失，诟病Jordan Brand产品过于单调的声音愈发强烈。现在，对于这个最伟大的品牌而言，是时候讨论一个真切及露骨的问题——复刻产品是否仍应是Jordan Brand的核心标识所在，以及，品牌又将如何改变这一僵持已久的窘迫局面。       复刻是品牌的   双刃剑   买不完的Air Jordan?   P A R T 1 R E T R O S Jordan Brand旗下产品首次复刻大抵可以追溯到1994年，即便那时我们在现在讨论的Jordan Brand还尚未成立。但在今天，恐怕你难以计算有多少款Jordan Brand的复刻产品正在各个销售渠道售卖。但我们需要关注的是，复刻产品在为Jordan Brand带来了巨大的收益的同时，同样带来了风险与隐患。   复刻，Jordan Brand仅有的王牌。这句话在近年被无限放大，甚至是有些刻意以及戏谑的解读。但即便当在你现在打开Nike.com的Jordan Brand产品版块，便不难发现Air Jordan正代复刻产品始终占据着品牌产品矩阵的半壁江山，如果要算上那些带有致敬笔触的产品，天平的倾斜将变得更为让人担忧。早在2017年6月，Business Insider曾发布了《Michael Jordan's brand is making one big mistake》一文，文中提及了在遭遇转售市场份额占比降低这一窘境后，Jordan Brand应该反思的一些问题。   笨重的篮球鞋已经不再是流行趋势，更何况现在你可以轻而易举的买到它。     Business Insider在文中引用了StockX首席执行官Josh Luber的话术，Luber表示：「Jordan Brand在二级市场陷入困境的原因有两点：其一是消费者对于运动鞋类产品的需求已经发生转变，人们已经脱离了对于复古篮球鞋的依赖；其二是Jordan Brand产品策略有失偏颇，产品供过于求的状况愈演愈烈，从而引发出了更多的连锁反应。」至于上述两点原因，无不指向了我们在文章伊始提及的复刻产品。2015年，Jordan Brand正式开启了「Retro Remaster」计划。同年6月，前任Jordan Brand鞋类副总裁David Schechter在美国solecollector的采访中表示：「就Michael Jordan本人而言，开启Retro Remaster的初衷并不是一味地强调奢华用料或是提升产品价格，因为这都不是产品与生俱来的东西。」即便Michael Jordan将「Retro Remaster」计划的重点放在了产品重塑中，但事实证明，在2015年开始，Air Jordan产品售价迎来了小幅上涨，且在发售货量方面有着质的飞跃。   关于Retro Remaster的记忆   2015年后，Jordan Brand带来了一份漂亮的财务报告。据Nike财报显示，2015年至2017年Jordan Brand品牌营收稳定增长，2017年财年营收为31亿美元。但在2017年之后形式急转直下——Jordan Brand 2018年财年品牌营收回落至28.6亿美元，近乎同2016年处于持平状态。就像我们此前说到的，复刻产品在为Jordan Brand带来了巨大的收益的同时，同样带来了风险与隐患。在Business Insider的报道中Josh Luber曾给出这样的数据——截止至2015年1月，Jordan Brand在鞋类转售市场的份额为96%，adidas的份额则维持在1%左右。到了2017年，adidas拥有了45%的市场份额。仅仅是二级市场的失利似乎并不能体现Jordan Brand品牌营收的疲软，但事实证明，adidas在这两年给予了Jordan Brand空前的压力，即便后者的财务报表表现十分出色。       2016年2月，HIGHSNOBIETY发布了《The Jordan Hype Is Slowing Down and StockX Has Proof》一文，HIGHSNOBIETY在文中指出：「尽管adidas产品的转售数据增长迅速，但仍然远远落后于Nike。现在，转售平台大部分的热门商品仍然是Jordan Brand的产品。但如果按照我们在过去16个月所看到的趋势继续下去，这种情况可能不会持续太久。」   过于依赖复刻所 陷入 的困境 关于1994年首次复刻版本的Air Jordan 1有着这样的坊间轶事——黑红色的Air Jordan 1遍布所有的运动用品店，你仅需要花费19.99美元便可以买到它。在今天，这件事情在以另一种方式再次上演。Jordan Brand的复刻产品已经进入了饱和状态，你会用更为低廉的价格购置此前拥有高昂溢价的商品。是的，adidas为Nike及Jordan Brand制造了很多麻烦，麻烦的原由这不仅仅是adidas的鞋款更为舒适与好看——后者的问题更加明显，复刻产品的扩张带动了营收数据的增长，但同样让Jordan Brand一度陷在泥潭之中。我们需要注意的是，二级市场及转售平台早已成了球鞋产业的一部分，除去讨论供需的客观性，它对球鞋产业也有着一定的先知性。   NDP Group资深分析师Matt Powell在2017年9月在Twitter上表示：「adidas已经取代Jordan Brand成为美国运动鞋市场的第二大品牌。这是我一生中从未想到会看到的成就。」2017-2018年adidas不断通过YEEZY等系列产品不断刺激市场，使得天平再度向德国人的阵营倾斜，另一方面，Jordan Brand则在2018财年迎来了7%的营收减缩。针对这一状况Josh Luber曾给出了解决办法——「Jordan Brand需要让产品重新具备限量属性，这似乎是目前这种状况的唯一解决途径。即便这意味着在现在他们需要失去一些东西，但对品牌的长久发展而言，这是最好的选择。」是的，这对Jordan Brand而言，是一次艰难且痛苦的抉择。       走出篮球之神的   影子   没有人可以对他说不   P A R T 2 S H A D O W 35岁的李孔凡表示，现在购置的大多数Jordan Brand鞋款已经不会在生活中穿着，他会选择将它们塑封收藏。购置复刻产品的初衷更多是为了弥补此前（年轻时）因为经济原因及其他因素未能购买的遗憾。出生于99年的吴维鑫则持相反态度，他表示他并没有看过Michael Jordan打球，这类鞋款对他而言并没有更多意义。   Nike用34年的时间建立了一个帝国，并且这个帝国的主人有且只有一个。李孔凡代表了很多千禧一代运动鞋爱好者的态度，他们对于Jordan Brand有一种无法言表的情感，这种情感最终的出口都会变为购置一双双的复刻鞋款。但以Z世代为消费主流群体的今天，千禧一代的思潮逐渐变得跟不上品牌的节奏，并且更重要的是，品牌必须要学会迎合Z世代消费者的消费态度。于此，如何让「篮球之神」换上崭新的妆容，是Jordan Brand面临的最大挑战。   新一代消费者在今天喜欢一双Air Jordan的原因会有很多，可以是Virgil Abloh，可以是Don C...但鲜有会是Michael Jordan。     2018年1月，HIGHSNOBIETY发表了《How Jordan Brand Is Stepping Out of Michael Jordan’s Shadow 》一文，Jordan Brand特别项目资深设计总监Gemo Wong这样说到：「2017年，Michael Jordan已经被取代了——你不会在电视机中看他打球，也不会看到他出现在电视广告之中拿起佳得乐一饮而尽。在我们当前的文化中，Michael Jordan所代表的一切都有了新的代表，这也是Jordan Brand正在学会去接受的东西。」       同样是在2018年，TGS（包含Extra Butter在内的等等零售商母公司）首席执行官Ankur Amin给出了相似的结论——Jordan Brand的转机取决于能否吸引到年轻的消费者。Amin表示：「Jordan Brand在复古篮球鞋上的表现绝对令人惊叹，他们已经拥有了一批忠实的拥趸，但现在的问题是，已经有整整一代球迷没有看过Michael Jordan的比赛。这些孩子比十年前的那些孩子发展的更全面，更加博学。他们早已接触了更多的文化——时尚、音乐、绘画、体育，现在Jordan Brand需要借鉴Nike品牌的经营模式，在吸引年轻消费者的方面下更多的心思。」   游戏的玩法已经发生了改变   20岁的吴维鑫告诉我们他是James Harden的粉丝，但是他不会选择将adidas Harden系列球鞋穿在脚下（作为出街搭配的选择），除非他要在篮球场上打球。早在2015年，Kicks On Fires便通过《What Does A Generation Z Sneakerhead Look Like?》一文为Z世代的球鞋玩家做出定义：「虽然他们已经知道了Michael Jordan是多么伟大，噢，多亏了他们的哥哥或姐姐以及媒体们将这个人不断神话，但他们与Mike之间并没有联系。在社交媒体以及互联网商务呈爆炸式发展的今天，Z世代的消费者比他们的长辈们更具有自我意识和商业头脑。」吴维鑫每天都会锁定毒APP上几双鞋款的价格，紧追它们的价格走势，从中寻找获得利益的可能。他表示他和他身边的朋友很少有人会了解到Michael Jordan在一场可以拿下多少分，但他们知道他的鞋子比James Harden的要贵很多。   历经革新并不代表否定过去的一切 李孔凡和吴维鑫始终无法明白对方的想法，前者不能理解运动鞋为何会如此赤裸的成为利益的载体，即便作为买方而言他从始至终都在作出妥协。吴维鑫则轻松了不少，无论是作为买方还是卖方而言，均是如此。但总要有人做出改变。2017年年底，Virgil Abloh x Nike 「The Ten」引起了轩然大波，其中Virgil Abloh x Air Jordan 1 Retro High OG直至今日亦保持着十足的热度。Gemo Wong在HIGHSNOBIETY的采访中这样回忆起同Virgil Abloh的合作——「我们把Air Jordan 1拆掉了，把里面的零件拿了出来，然后再把鞋子装了起来...尽管它仍是Air Jordan 1，但它却焕然新生，当这双鞋被曝光的时候，很多人都不相信Jordan Brand再或是Michael Jordan本人会同意如此剧烈的改变——大家质疑的理由很充分，但我们做到了。」   有趣的是，Virgil Abloh及Kanye West的合作伙伴暨No Vacancy Inn联合创始人Tremaine Emory曾在接受SHOWstudio采访时透露出了这样的一则趣闻——他从侧面表示Michael Jordan曾向Nike发送短信，表示想得到一双Virgil Abloh签名版本的Virgil Abloh x Air Jordan 1 Retro High OG。事实证明，在今天帝国的主人以及他忠实的子民们或许并不是一成不变的，但不试试的话，谁又会知道呢？       颠覆是不变的   使命   JORDAN 99 HUBINDONG正式开业   P A R T 3 C H A N G E 你会看到越来越多的Jordan Brand旗舰店铺，在各个地方。不仅于此，Jordan Brand在做出更多的改变——Zion Williams及八村塁等等选手的加盟，同巴黎圣日耳曼足球俱乐部的合作，不断提升地互动服务...当你推开Jordan Brand店铺大门的时候，你会发现一切都在悄然间迎来改变。   2017年11月，据Portland Business报道，前任Jordan Brand总裁Larry Miller曾在一次电话会议中表示：「我们目前面临一个重大的问题，我们向市场投放了太多的运动鞋。实际上，我们要重塑产品的稀缺性，因为这是我们打造品牌的方式。」此外，在同年9月，Nike前任总裁Trevor Edwards便提出了这一设想，Edwards强调：「我们要同时兼顾稀缺性和发售量之间的平衡。」产品的稀缺性和庞大的发售数量本身便是相悖的，这一点毋庸置疑，但Jordan Brand确实做到了这两点的平衡——在2018-2019年，Jordan Brand加快了Air Jordan复刻产品的推出频率，在调动消费者欲望的同时，亦满足了消费者的欲望——更确切的说，你可以轻松买到任何一款（注意我们强调的是款式而不是配色）Air Jordan复刻鞋款，但如果你想要更加稀有的配色，那你需要付出更多的努力...以及凭借更多的幸运。   在全球范围内发起品牌与消费者的联动是Nike及Jordan Brand的下一步。     Nike全球副总裁兼大中华区总经理董炜于JORDAN 99 HUBINDONG开业仪式中表示：「Jordan Brand是一个不断创新突破的经典传奇，我们的使命就是为世界上每一位运动员带来灵感和创新。」2019年6月28日，Nike发布了2019财年财报，其中Nike集团整体营收为391亿美元，同比增长7%。Jordan Brand亦迎来了营收双位数增长。Mark Parker指出：「2019财年是重要的一年，我们继续延续了Consumer Direct Offense（2017年，Nike发起了更贴近消费者需求战略，并逐步扩张）战略，而接下来我们将在全球范围内发起品牌与消费者的联动。」无独有偶的是，这与Jordan Brand所需要的十分契合。此外，女性市场以及大中华区等国际市场成为了推动Nike营收的动力之源，而这也是Jordan Brand的目标所在。        JORDAN 99 HUBINDONG有着多样互动环节   2019年1月，Jordan Brand任命Craig A. Williams为新任品牌总裁，但卸任后担任Jordan Brand咨询委员会主席的Larry Miller亦为品牌此后的发展道路打下了夯实的基础。据Business Wire报道，Larry Miller帮助建立和扩大了Jordan Brand在美国本土和世界各地的联系以及产品结构的完善——重塑了Jordan Brand女子鞋类产品、加强了大学橄榄球队的合作关系、以及推动在世界各地门店的扩张，甚至于开创了与Paris Saint-Germain的合作关系。Michael Jordan表示：「Larry帮助引领了Jordan Brand的长期发展势头，并帮助我们为下一阶段的全球增长重新设定了目标。我们此后与Craig的合作，将继续扩大Jordan Brand的市场领导地位。」   Zion象征着Jordan Brand的未来   Jordan Brand在不断完善自己，而在2019年，他们得到了一张绝对王牌——Zion Williams的加入为Jordan Brand注入了新鲜血液。GQ曾在《Zion Williamson Will Wear Jordan Brand》一文中表示：「Jordan Brand最成功的产品仍旧是复刻版本的运动鞋。毫无疑问的是，如果仅仅是为了保持原样，Westbrook已经做的很好了。但Williams是一个绝对的怪物，他天赋异禀，并且总会爆出大新闻。如果Jordan Brand此次的押注得到了回报，那Zion Williams将为这家运动鞋品牌提供一条前进的道路，他们可以不再靠复刻热门鞋款而维持生计了。」有趣的是，除去Zion Williams之外，Jordan Brand还签约了日本籍球员八村塁，这无异于对亚洲市场的又一次开拓。事实证明，Jordan Brand早已在亚洲市场尝到了甜头。       2018年，The Sports Daily曾这样评价Jordan Brand与郭艾伦的签约之举：「在里约奥运会，平均10.2分和4.8次助攻的郭艾伦脱颖而出，他能够与世界顶级的欧美控球后卫竞争...郭艾伦很可能在未来十年成为中国国家篮球队的首发队员，这就是Jordan Brand选择他的首要原因。其次，他是一个社交网络专家——他在微博上拥有200多万（截止于The Sports Daily发稿日）粉丝。他愿意通过互联网用他独有的幽默方式同他的粉丝交流。我之所以提到这一点，是因为在中国，愿意这么做的选手并不多。这是一个优势，无论是他，还是Jordan Brand均能够与他们的球迷和消费者沟通。」   亚洲的飞人故事还在继续   Jordan Brand想要更加走近中国市场，即便他们始终都在做这件事情，伴随着JORDAN 99 HUBINDONG的开业以及FIBA赛事的助力，Jordan Brand亦带回了仅属于中国的Air Jordan记忆——FIBA版本的Air Jordan 12在这一时刻来临，而对于中国消费者而言，Air Jordan 12自然有着独到的意义。我们得以肯定的是，Jordan Brand在2019年之后将迎来全新的改变，而它也正在致敬过去、定义现在、创造未来。   Air Jordan 12 Retro FIBA   无疑，在今日Jordan Brand或许早已不在需要凭借复刻产品维持生计，但这是Jordan Brand之中最为深刻的烙印。事实证明，现在你会看到肩负不同意义的Air Jordan鞋款回归，也会看到Jordan Proto React这般具有革新意义的鞋款诞生。Jordan Brand不再具有单一的某种意义，它可以是回忆的载体，同样也是Z世代消费者趋之若鹜的对象。但所有的故事，也一定要从Michael Jordan本人，以及34年间的那些Air Jordan讲起。    

    • > 与NBA现役球员或是历史名宿在咫尺间的距离对话，或是作为媒体从业者的我们的一份特别福利。我们能通过交流进一步的了解，那些别人不知道的故事或是他们自己的独到观点。很多球星会在自己往返太平洋后，留下许多津津乐道的故事。时间、心境或是当天的心情，都会让我们见到另一面的他们。而在篮球世界杯的将至之时，我们得到了一次访问Jason Kidd的机会。   从2000年到2008年见证Kidd的传奇美国队生涯   • > 自2000年起，便与「梦之队」结下不解之缘的他，在八年间为美国队带来了无数的荣耀，56胜0负的成就足够证明他的伟大。在随队获得的5次冠军中，有两枚来自于奥运会赛事。2008年的那支被称作「救赎之队」复仇者联盟，也有着他的一席之地。可以说，在那个美国球员格外看重国家队荣誉的时期，Jason Kidd将自己的夏天以及巅峰献给了美国国家男篮。巧合的是，在其参加的两届奥运会中，中国男篮都在小组赛阶段遇到了这个篮坛的绝对霸主。从郭士强到刘炜，他作为场上的队员见证了中国男篮的成长与改变。   退役后的Kidd迅速的适应了新角色   • > 和很多名人堂级别的球员不擅执教不同，一直作为球队大脑的Jason Kidd在教练岗位上依旧有着显著的成绩。2013年，在他宣布退役不到手10天后，便掌管了布鲁克林的帅印。没错，就是那支留着绿色血液的篮网队。当我们问到Jason Kidd你为什么会想在结束球员生涯后选择成为一名教练时，他的回答也不出我们所料。       「当我在自己球员生涯的后期时，我就已经萌生了退役后成为一名教练的想法，我觉得自己没有办法离开篮球这项运动，所以我要以其他的方式回到赛场，而执教便是一个很好的选择。后来我也得到了在布鲁克林篮网执教的机会，就这样开启了我的教练生涯。」很多明星球员，都会结束巅峰后考虑自己的未来，越成功的球员对于自己未来的规划也就越清晰。向来聪明的Kidd自然也是最精明的那一类人。   球员与教练与教练的转换充满着挑战   • > 「做教练有着很大的挑战，当你只是一名球员的时候，你需要做的是扮演好自己在团队中的角色，做好自己，帮助球队赢球，但是成为一名教练后，整个队伍上下所有的事情你都要去考虑，甚至还要确保每一个球员都有着正面的情绪，了解每名队员在场上场下的想法，作为一名教练，我肩上担负的责任变得更大了。」Kidd很快证明了自己的执教手腕，步入2014年后，他接连拿下1月与3月的东部最佳教练。在赛季结束后，这名主教练被决心重建的篮网队，交易到了密尔沃基以此换去了两个次轮选秀权。   让年幼的字母哥司职控球后卫究竟有多疯狂   在我看来，他的NBA旅程才刚刚开始。能够拿下MVP，Giannis也是实至名归，因为我曾见证过他于篮球这项运动中所付出的努力，但是Giannis说现在的他只表现出了自己的60%，所以他还有很大的上升空间。   • > 在Giannis Antetokounmpo刚进入联盟时师徒二人便结下了缘分，如今已经成为新科MVP的Giannis从来都是球队中最敬业的球员之一。「现在Giannis已经开始用一名顶级球员的标准要求自己，我很期待未来他在赛场上的表现，让我们一起拭目以待。」即使穿上了紫金色的外衣，说起这名现象级的球员，Kidd脸上依旧流露出了发自内心的笑容。   最近的Taco Tuesday你可能会看见新成员的加入   作为梦八队队友的Kidd与LeBron James以一种新的方式再度并肩作战，就像我们知道的那样，Taco Tuesday已经成为了James每周的必备的欢乐时光。在我们问到他与James相处时，Taco Tuesday也成为了他的秘密武器。「其实LeBron已经邀请了我去参加他们家的Taco Tuesday，我也很乐于参与这项有趣的活动，整个夏天，LeBron已经在社交网站上无数次地提及了这项活动，我觉得去他们家吃Taco是一个很好的方式。LeBron是一名很伟大的球员，当下他正在准备着即将到来的新赛季，同时，他亦投身于自己的新电影《Space Jam 2》。」   关于我对于湖人队下赛季的期许，从我决定去湖人队执教的时候开始，我的目标就是拿下总冠军，这也是LeBron一直以来的目标，我有信心帮助他在湖人队夺冠。     Kidd和他的「大眼睛」   • > 与Nike长期的合作中，双方携手打造了许多经典的鞋款，品牌与运动员的合作的越发紧密，使得球员也开始逐渐参与到球鞋的设计中。对于这一点，Kidd也有着自己的看法。「在与球员合作这件事上，我认为Nike一直都做得非常好，品牌和球员的关系更像是一支团队。在球鞋设计的过程中，Nike会先去调查球员的需求和喜好，然后再开始行动，在研发的过程中，球员也会一直参与其中。」   讲到我自己球员生涯中喜欢的球鞋，那还得是Nike Zoom Flight 95，在那双鞋上Eric Avar用到了在当时看来是一种非常现代的设计。   「同时这又是一双非常舒适的球鞋，能够帮助我在场上有更好的发挥，对我来说，这是一双非常特别的球鞋。我们也看到了Giannis现在也有了自己的签名鞋，这是一件非常有意义的事情。作为运动员，这就代表了我们本身也成为了品牌的一份子，我们深知球鞋对于球员的重要性，所以也会帮助Nike研发出能让我们打得更好的球鞋。」   2000年悉尼的Nike Shox BB4留下得不只那一扣   • > 国家队与鞋的故事，那一记死亡之扣应该是最好的代表。同样着用Nike Shox BB4的他自我调侃道：「2000年时，我穿着Nike SHOX BB4参加了那年的奥运会。那时一双非常舒适的球鞋，当然，大家都知道，Shox BB4让Vince Carter飞得更高，但是当我穿上这双鞋的时候，就没有他跳得那么高（笑）。」Nike在当年开启的团队篮球鞋这一概念，同时树立起运动品牌制作团队鞋的风潮。   Michael Jordan改变的不只是篮球   • > 让我意外的是，提及全新的Nike AlphaDunk Kidd并没有在采访中过多的强调球鞋性能所起到的作用，或许，对一名精英级别的球员来说，外观可能根据吸引力。如今球员们对于球鞋的需求也随着时代改变。       「球员们的需求，在方方面面都已经发生了不少的变化，最显著的一个外观上的变化就是现在的球员在球鞋配色上有了更大范围的选择，但是在我的年代，我们并没有很多配色可以挑选，因为当时NBA联盟对于球鞋的配色有着很严格的要求，我们都知道Michael Jordan打破了这一规则，在我看来球鞋的配色是很关键的一个因素，在张扬球员个性的NBA联盟，一双颜值不错的球鞋能够帮助球员获得更多自信，从而打出更好的表现。」   我其个人是比较喜欢迷彩涂装的，所以在AlphaDunk上，我也期待后续会有这类型的配色。在现有的这些配色中，我最喜欢美国队的配色，同时Hovaboard配色也很不错，因为我比较喜欢这种鲜亮的颜色，我相信现在的年轻球员们也都比较喜欢这种配色鲜亮的球鞋。   关于篮球鞋的未来   「讲到篮球鞋的未来，在我看来Nike对于这件事有着很大的推动作用，Nike一直都会着眼于未来，如今搭载自动系带系统的Nike Adapt BB已经问世，我相信如果在我的年代我能够穿着这双鞋比赛，我也能打出更高的水准，所以回首Nike在篮球鞋上的作为，我觉得Nike Adapt BB是一个里程碑式的存在，我也期待未来能够看到Nike推出更多更具新意的篮球鞋。」我们总会讨论篮球鞋的未来，在Kidd看来Nike Adapt BB就是现阶段最好的答案。     • > 我们需要改变，也总要改变。FIBA赛事从篮球世界杯开始，正式进入了下一个阶段。也许我们会质疑本届世界杯的星光黯淡，但仔细想来，这也许是美国队为自己未来压上的砝码。何况，组成这支球队的球员们，仍是联盟之中年轻一代的佼佼者。这场在我们家门口召开的盛会，依旧值得我们期待。就像Kobe的那句「你别以为你稳了」，篮球的魅力不也正在于这无限的可能之中。  

        三里屯，北京的纽约SOHO。在这里你会看到形形色色的人，琳琅满目的店铺，以及京城如白昼般的夜晚。没有人知道三里屯是在什么时候成为了帝都的潮流心脏，更没有人知道，工人体育场以东不夜城的狂欢将在何时落幕。是的，绝没有人知道。寸土寸金的太古里永远弥漫着欲望的气息，拿着夸张设备的摄影师总有着用不尽的耐心与果敢，但即便他们指尖按动快门的速度再快，也永远无法将这里的一切尽收眼底。       以我们熟悉的球鞋与潮流领域而言，三里屯及其周边地区永远少不了一家家让潮人与鞋头们争相朝圣的店铺，无论是品牌的运动品牌旗舰店，再或是于近两年如雨后春笋般相继亮相的潮流买手店，你可以在三里屯寻找到你想要的一切。而现在，我们要告诉你一个更与热爱球鞋及潮流的你息息相关的消息，这个8月，北京三里屯，你又多了个打卡败家的地方。       三里屯FOSS   重装开业   你不可能没来过这里   2019年8月10日，北京持续一周的雨水天气还在继续。区别于京城以往8月的艳阳与酷热，今年的天气也算是稀奇——白天阴云，夜间暴雨，晚间的风，也早已有了秋天的味道。即便不绝的雨水将京城洗刷的干干净净，却也无法挡住人们去屯里打卡的脚步，伴着细雨的The Taco Bar依旧人满为患，太古里与通盈中心间的红绿灯映着黑压压的人群，还在不断闪烁。哦，当你穿过快门声相伴的优衣库门口，一个转身来到太古里南区二楼的时候，你会发现情况变得更加「糟糕」。别担心，并不是购买喜茶的队伍排到了二楼，而是那家「许久不见」的FOSS门口，遍布着驻足的路人与媒体的镜头。   致敬城市本土文化     演绎京城球鞋文化 本周六，北京三里屯FOSS店重装开业，SIZE尺码亦有幸来到这次名为「放肆」的庆典之中，与FOSS一同开启全新「潮代」。事实证明，如果你是在潮流亦或是球鞋领域摸爬滚打有些时日的选手，那么对于FOSS以及FOSS三里屯店一定不会陌生。作为扎根于北京已然有些时日的球鞋及潮流名所，FOSS自然为这座城市的潮流文化增添了别样的色彩。   此次FOSS三里屯店的重装开业，其主题亦围绕着北京，这座悠久和神秘的古都，以及它所孕育的国粹文化开始。开业仪式中，「京味」成为了布展的主题之一。在这里你可看到同北京文化息息相关的元素——京剧头冠、折扇、甚至是以敬茶为主题的剪彩仪式。事实证明，如果说三里屯象征着北京时尚及潮流文化的最前沿，而坐落在这片文化沃土当中的FOSS，则在不断地强调一种同城市有关的，文化归属感。这是对于城市本土文化的尊重，同样是FOSS本身品牌的远见以及格局所在，这一点我们亦会在后文为大家讲解。   在这里你总会偶遇明星店员   明星店员强袭助阵 在此次FOSS三里屯店的重装开业中，除去京城文化的体现，亦启用了FOSS 8月开启的「明星店员」项目——明星店员暨将独具潮流见解的Rapper作为FOSS店铺的店长与店员，通过跨界的方式打破原有的零售行业规则。至于此次的「明星店员」项目便是由当红Rapper派克特作为店长，包含CreamD等等大热Rapper的NOUS UNDERGROUND厂牌成员作为店员。   FOSS北京三里屯店成为了「明星店员」项目的首个「运营点」，这一次的尝试同样是FOSS首次将一家店铺全权交给明星店长去运营，借由这个机会，明星店长会和消费者面对面的贴近服务。事实证明，派克特及NOUS UNDERGROUND厂牌成员的到来似乎绝不仅仅是噱头那么简单，正如FOSS所强调的，明星店长会和消费者面对面的交流，至于交流的初衷也将「销售」这件事情跳脱出了最为浅层的金钱层面。无可厚非的是，无论是对城市本土文化的尊重，再或是明星店员的加持助阵，FOSS本身始终将「文化」二字放在了品牌发展的首位，但谈及文化二字，这家已有11年历史的中国本土店铺，始终是文化传播的践行者。       放肆不停   开启全新潮代   今日的FOSS焕然一新   诚然，如果你是接触球鞋与潮流文化已然有些时日的老玩家，那么你不可能不知道FOSS，更重要的是，与其说FOSS是一家店铺，倒不如说在不少玩家心中FOSS已然成为了一个传播潮流文化的「品牌」。或许很多人不知道，FOSS源自于「For Original Street Spirit」，而在FOSS之中，你可以找到与球鞋与潮流文化相关的一切，这种态度再或是精神从FOSS的产品出发，最终又回到了产品之上。     FOSS的联名你有几双？   PUMA、Reebok、ASICSTIGER...FOSS亦曾频频和国际品牌联手打造过联名产品，每一双亦通过匠造的方式，演绎出了具有相同内核却蕴含不同底蕴的球鞋作品。至于在FOSS正式回归的今日，其将运营理念亦提升至了一个全新的层次。   FOSS以全新面貌回归   专注与多元的潮流出品人 随着中国潮流及球鞋领域的发展，FOSS亦映衬于当下趋势，对品牌定位进行了升级和调整，开始尝试更多元的呈现形式和产品组合，专注于面向潮流领域对消费者的服务，并抛出了全新的理念及品牌内核——「专注和多元」。专注和多元是FOSS品牌升级后的核心。事实证明，在当下的潮流亦或是球鞋文化产业链中，店铺一直是联结品牌和消费者的重要纽带，而FOSS亦将店铺纽带的特性发挥到最大化。无疑，在电商平台及传统店铺仅仅局限于线上或是线下的发展模式中，始终缺少一个串联者的存在，而FOSS将营造一个联结线上线下潮流文化交流的社区。不得不说的是，「多元」暨指坚持持续的「多元化呈现」——其将在产品组合、创意内容、沟通方式、线下空间形象等各个领域通过FOSS呈现的形式，把文化血液输出和表达。而另一方面的「专注」则强调对于潮流文化的极致追求，以及专注服务消费者并且拉近与潮流消费者的距离，这两点缺一不可。   诚然，在前文中我们曾指出FOSS对于城市本土文化的尊重，是FOSS本身品牌的远见以及格局所在。而专注与多元这一主旨的另一方面，亦是通过把品牌和潮流文化覆盖到更多城市的顶级商圈，挖掘出这些城市特有的潮流个性，并塑造出仅属于每个城市的潮流或是球鞋文化生态。就像我们看到的，在拥有「专注和多元」且覆盖于各个城市商圈的潮流生态后，FOSS本身的角色也在悄然间发生了转变——FOSS很快将跳脱出以往的零售店铺角色，而变身为真正的「出品人」。       以球鞋文化、城市户外、街头运动、海外潮流作为主导的故事线，将不同城市的悠久历史文化内涵及潮流文化个性代入其中，创作一部讲述地道街头文化、潮流艺术和城市特色底蕴相融合的大片。这是FOSS品牌想在接下来为大家带来的礼物。 FOSS在今年将有一个新的开始     放肆寻找潮流同行者 正如我们此前所述，FOSS渴望带来一部以潮流文化为主题的「影片」，而这部冗长且极具内涵的纪录片也需要一个个鲜活的演员。于此，FOSS亦像所有潮流爱好者发出号召，暨每一位潮流爱好者都能「放肆寻找」并坚守自己的潮流之路。而FOSS将成为他们最为坚实的后盾与最为忠诚的伙伴——所有人将抛去所有身份，放肆去秀出现实生活外壳下最为真实的自己，发现自己的潮流另一面，创造代表自己的个性趋势，成为FOSS的「潮流同行者」。   除去我们此前说到的「明星店员」项目之外，FOSS亦曾在今年打造了诸多活动——6月，FOSS沈阳万象城店「Reborn Your Street」活动正式展开，FOSS滑板社群就此建立，在拉近与粉丝距离的同时，FOSS更希望成为人们身边的专属潮流聚集地。   在FOSS你可以「找到」自己   7月，FOSS北京朝北大悦城店，LACOSTE x GOLF le FLEUR这对本就引人瞩目的组合，亦通过FOSS的笔触再度升华，一场名为「花花世界」的复古派对就此开演；同样是在7月，近日火热的PARRA x NIKESB系列发售活动如期登陆FOSS沈阳，一场充斥街头艺术美学和Parra「球鞋妄想」的主题派对于这里正式上演...无论是强调「放肆寻找」自我的理念，还是在聚集「潮流同行者」的企划之中，FOSS始终在践行自己的职责，它未来的道路，亦是任重道远。   FOSS，中国潮流未来的中坚力量   是的，十年磨砺，从新出发，焕然新生的FOSS将肩负着更多的责任，并且可以预见的，它即将成为中国潮流领域的中坚力量。与此同时，关于FOSS的故事亦将继续。在接下来，全新的FOSS还将于8月25日登陆济南（济南市泉城路188号恒隆广场西翼一层156/156A商铺）；并将于9月7日再临沈阳，9月21日登陆西安。此外，上海、杭州、南京、郑州等城市相关开业活动亦将相继到来。        

            EDITOR'S LETTER   六月底，有幸接到贝浩登画廊的邀请，参加了Daniel Arsham于上海昊美术馆个展的开幕。相信对于这位艺术家的名字，即使是对艺术文化毫无兴趣的鞋迷们也不会觉得陌生：他曾为Ronnie Fieg的Kith门店操刀设计，以及与adidas推出联名4D鞋款。而这次Daniel中国首次个展的规模可以说是他迄今为止所有个展中最大的一次，足以见得对中国市场的重视。   而回望过去的两三年间，包括KAWS、草间弥生、村上隆、teamlab等在流行文化中占有举足轻重地位的艺术家都在国内举办了个展，因而「潮流艺术」这一在艺术领域原本不存在的“术语”在国内迅速流行开来。   那么，我们究竟如何去定义「潮流艺术」？   其实在我看来，「潮流艺术」不应该被划分为新的艺术种类，其只是艺术商业化的一种新形态。艺术品在当下从「遥不可及」的画廊、艺术博物馆中，通过周边产品等新的形式被更多人消费和传播，极速走入了大众。   试想如果要为Andy Warhol、草间弥生、Jean-Michel Basquiat等艺术传奇人物贴上「潮流艺术家」的标签，显然不合适。之所以这些名字频繁出现在所谓的「潮流艺术」领域，只不过他们的作品通过复制品、衍生产品、以及联名等形式被更大范围传播罢了。   尤其在当下社交媒体爆棚的时代，艺术家通过社交网络积累了大量的粉丝，而这些粉丝大多是年轻群体，更具备着明显的潮流消费者属性，因此这些艺术家的作品被理解为「潮流艺术」也在所难免了。还记得KAWS的《The Kaws Album》画作在今年初的苏富比拍卖中以超过1亿元的价格成交，如是看来，一双KAWS x Air Jordan 4的市价在 1 万元以上也就不足为奇了。   在本期杂志中，编辑团队特意为大家呈现了长达50页的「艺术系球鞋特辑」，将那些与球鞋文化产生交集的艺术家一一罗列，并完整回顾了价值不菲的「艺术球鞋」珍品。更为重要的是，我们希望通过此专题，让大家可以慢慢熟知那些艺术家的生平故事、创作理念，而不只是一味地消费球鞋，其背后的艺术世界同样值得每个人珍视。     Sam W.K. Zhang 《SIZE·尺码》主编   013     COVER STORY THE ART OF WEARING ART         064 FEATURE HOW SNEAKERS GET POLITICAL NOW     072 FEATURE THE CURSE     080 FASHION FEATURE PUMA X CHINATOWN MARKET     090 RELOADED BATTLE FOR THE FREE AGENCY     100 LANDING ON COURT     124 RUNNER'S PICK      

  你是一个什么样的人？这恐怕不是一个容易回答的问题。同样，若将这个问题放在我们关心的球鞋领域来看，也依旧值得思索。今天，Nigel Sylvester x Air Jordan 1 Retro High OG的二级市场价格拔地而起，而像这样的，借由二级市场所表现出的问题，也始终让我们觉得，逐渐迷失了方向。事实证明，或许有的人用一生的时间也没有想明白自己应该去做什么，或者适合做什么。而我们今天，亦用10道选择题制作了一份Sneakerhead性格测试，在这10道题之后，我们亦总结出了5种不同的Sneakerhead性格，希望在此之中，你可以找到一个，如你所愿的自己。       QUESTION 1 公司今天发了1500元奖金，你会用它（再加一些钱）购买下列哪双鞋款？ A. Travis Scott x Air Jordan 1 Retro Low  （跳转至2） B. adidas YEEZY BOOST 350 V2 Cream  （跳转至3） C. Air Jordan 4 Retro Bred  （跳转至3） D. Chinatown Market x Converse Chuck 70  （跳转至2）   QUESTION 2 你平时更多通过哪个渠道获得球鞋资讯？ A. 国内球鞋公众号/微博  （跳转至3） B. 国外网站/instagram  （跳转至5） C. 朋友圈/微信交流群  （跳转至4） D. 毒APP等社交型电商  （跳转至4）   QUESTION 3 你通常会通过哪些渠道购买球鞋？ A. 闲鱼/朋友圈微商  （跳转至4） B. StockX / eBay  （跳转至4） C. 专卖店/球鞋买手店  （跳转至5） D. 淘宝/毒APP  （跳转至4）   QUESTION 4 在购买球鞋时，最让你感到兴奋的环节是？ A. 被种草/设立目标消费鞋款的时候  （跳转至5） B. 买鞋前寻找理想价格的时候  （跳转至6） C. 完成购买等待快递的时候  （跳转至7） D. 拿到球鞋晒朋友圈的时候  （跳转至5）   QUESTION 5 你购买一双球鞋的初衷是什么？ A. 被球鞋的设计外观/实战性能所吸引  （跳转至7） B. 与周围朋友们可以建立起更多的共同话题，一起交流与分享  （跳转至6） C. 有潜在的升值空间，用来以鞋养鞋  （跳转至6） D. 想起了自己的一些回忆，为了情怀与故事买单  （跳转至8）   QUESTION 6 当你用低价买到的球鞋在短时间迅速升值，你会怎么做？ A. 将它卖掉，购置其它鞋款  （跳转至9） B. 分析市场规律，考虑是否应加购更多同款  （跳转至9） C. 上脚穿出门  （跳转至7） D. 将它塑封收藏  （跳转至8）   QUESTION 7 在选择想要购买一双球鞋时你会和谁讨论/参考？ A. 参考主流媒体/自媒体的文章/评测  （跳转至9） B. 与身边志同道合的朋友交流  （跳转至8） C. 在毒APP等社交电商中寻求建议  （跳转至10） D. 很少听取别人的意见  （跳转至9）   QUESTION 8 年龄是否超过了28岁？ A. 是  （测试结果性格B） B. 否  （跳转至10）   QUESTION 9 你在近日是否有购买Nike SB Dunk系列鞋款的打算？ A. 是  （测试结果性格C） B. 否  （测试结果性格A） C. 仍在考虑  （跳转至10）   QUESTION 10 是否有一种鞋款（同一品牌、同一类型）超过你球鞋总数的70% A. 是  （测试结果性格D） B. 否  （测试结果性格E）     A TYPE   首先要肯定的是，对球鞋这件事情来说，你有着自己无二的见解。当然，这离不开你平日对于这种文化的钻研——你喜欢翻看国外网站，在学习他们搭配风格的同时，逐渐寻觅出适合自己的潮流亦或是球鞋属性。     B TYPE 过了28岁的你，早已算是大龄玩家了。球鞋早已不是你生活中的全部——成家、立业、养育子女，你会发现，球鞋已经开始在你的生活之中慢慢淡化。但无论如何，唯一不变的是那偶尔被你开启地早已沾满灰尘的鞋盒，还有之中那双写满岁月的鞋子。     C TYPE 你是当下球鞋玩家中的中坚力量，之于球鞋你始终处于亢奋状态——你会实时关注球鞋的相关消息，并且摸清了二级市场的规律，偶尔你会通过球鞋发一笔小财，但是你始终明白，球鞋是一件取悦自己的事情，而永远不能被它牵着走。     D TYPE 你对球鞋的热爱更为理智，再或是严谨的说，你有些「B玩家」年轻时的样貌。你会对喜爱的球鞋加以研究和钻研，并且十分钟爱某一类鞋款，而你更懂得的道理是，球鞋的价值并非是价格决定的。       E TYPE 或许你喜爱或是步入球鞋文化仅仅是因为好奇，再或是得到周围人的认同感，你涉猎的鞋款很广，并且还会有一两双价格不菲的大热单品，但是你现在需要关心的是，你是否要继续深入钻研球鞋的相关文化，并且得到更多的乐趣。   当然，A、B、C、D、E五种性格并不能代表所有球鞋玩家，10道题也不能将你的一切看透。至于今天的文章，我们的立意更多也是为大家疲惫的一天带来欢乐。欢迎对号入座的同时，也切勿过于上头，那么，你是哪种Sneakerhead呢？  

        恐怕当Travis Scott在instagram发布那条消息的时候他绝没有想到，这句看似有些玩笑意味的调侃，足以于球鞋产业中掀起一次全新的巨浪，再或是，成为又一次冲锋的嘹亮号角。而我们用「产业」一词来为今日的球鞋文化与环境进行二次定义，也绝没有夸大事实的成分。StockX首席执行官Josh Luber曾在Streetwear Jobs的一次采访中表示，建立StockX的初衷是想创造球鞋为主题的股票交易平台，Josh Luber说到：「通过StockX我可以告诉你你所拥有的运动鞋都值多少钱，重要的是，这也是大多数鞋迷所关心的第一个问题。」诚然，无论是于近年来如雨后春笋般出现的球鞋转售平台，再或是将金钱与球鞋文化挂钩的舆论渲染，在现在，有一件事情是你我最清楚不过的了——当你在讨论一双球鞋的时候，你总会被一些附加值所左右，而这些附加值与球鞋本身的关系，已然呈现出了本末倒置的意味。那么，在「低帮倒钩」暨Travis Scott x Air Jordan 1 Retro Low迅速膨胀的72小时后，或许我们也该讨论一番，文化、时间以及金钱的关系了。       转售环境下的 开场白   Travis Scott暗示到：低帮倒钩不会补货   1 PART ORIGIN   21岁的王伯铭表示，当他的朋友圈在24日晚上被Travis Scott的这条instagram刷屏的时候，他还没有摸清事情的来龙去脉，但随后在球鞋微信群的提醒下，他终于采提取到了最重要的信息——「低帮倒钩」要涨价了。 王伯铭告诉我们，他的微信里有很多这样的微信群，它们大多以「冲冲冲」为群名，至于群内聊天的主题亦是不言而喻。有趣的是，王伯铭从没表露出他对于La Flame本人的喜爱，再或是对于这双Low Cut鞋款的情有独钟——「买来穿或是卖掉，我觉得大多数人都是这样的。」当我们问到为什么会在近日准备购买这双球鞋的时候，这位出生在98年的大学生给了我们这样的答案。不得不承认的是，王伯铭的回答一语中的得道出了近日大多数「低帮倒钩」消费者的心理活动，但究竟权重在何，所有人也都是心知肚明的。   父辈的人们开始在鞋店门口排队，10余岁的孩子们也试着售卖自己周末抽到的鞋子...手机会帮你将这些鞋子快速卖掉。     早在2017年，Complex便发表了一篇名为《Has Sneaker Reselling Died or Is It Just Evolving？》的文章，文中对于转卖现象的兴起给出了这样的诠释：「越来越多的人参与到了转卖球鞋的事业当中，一大部分原因是球鞋比10至15年前更为主流——今天，父辈的人们开始在鞋店门口排队，10余岁的孩子们也在试着售卖自己周末抽到的鞋子；另一方面，现在的客观条件与以前有很大的不同，之前为了买到或是卖出一双鞋你要花费更多的时间与精力，对那时的人来说，这并不能成为一项全职工作，但是在现在，你知道的，一切都不一样了。」   Travis Scott成为了转售市场的金字招牌   顺丰快递员李征曾有着这样的问题，为什么大家都要给白冰冰寄快递？但也就像我们看到的，近年国内不断涌现的球鞋转售平台，也渴望在「新时代」的沃土中奋力扎根。毒APP有着先天优势，这一点是毋庸置疑的。至于虎扑装备区版块相继关闭的消息，也提醒着人们球鞋转售这件事情本身，也将迎来新的秩序。Nice的前身并不是球鞋转售平台，刘好赞也并不是白冰冰的死敌。而在FunSole、斗牛等等球鞋转售APP拔地而起的今天，我们需要接受一些既定的事实。   转售不再是灰色地带   21岁的王伯铭或许与其他球鞋玩家在生活中本该没有交集。今天，他们可能会成为屏幕之中同一双球鞋的买家与卖家。在10年以前，我们完全可以把球鞋定性为小众文化，在彼时融入这个小圈子的玩家，也为它注入了更多凌驾于金钱与时间之上的东西。可我们无法避而不谈的是，今天球鞋转售早已不再是此前被人诟病的灰色地带。早在2015年，Financial Times便表示球鞋转售市场的销售额已近乎达到了10亿美元，而值得我们注意的是，Kanye West和他的YEEZY BOOST是在2015年后逐步崛起，这也意味着此后YEEZY注入转售市场后，这块甜美的蛋糕将变得更大。今天，就国内来看，毒APP与Nice APP均开启了仓储销售，以此加剧刺激球鞋玩家、消费者对产品的转售行为。此前，我们总会把球鞋转售浅显的归功于「浮躁」二字，但在这些看似不太光彩亦或是与情怀二字背道而驰的现象背后，却蕴藏着一个巨大的产业与无限的商机。而这一切的始作俑者，我们又将从何寻觅？       媒体取悦读者的 窘境   你看到的就是你想看的   2 PART 24HOURS   在「低帮倒钩」膨胀后的的几个小时后，其于二级市场的价格已经有了进一步的增长——以被誉为黄金尺码的US9为例，在各大转售平台中该尺码亦达到了近6000元。而在日夜轮转间，这一议题也在媒体平台与社交平台间逐步发酵。 23岁的张雨夏是SIZE尺码编辑部年龄最小的一员，96年出生的他同样是「Z世代」的第一集团跑者。在日常新媒体工作的选题中，张雨夏总会不遗余力的寻找得以与球鞋贴近的热点事件——无论是球鞋、体育、娱乐、甚至是得当的社会事件，均可以为他提供写作的缪斯。但张雨夏表示：「通过寻觅热点进行内容创造的过程，是当代新媒体人最无奈的事情。」无可厚非的是，张雨夏指出的问题并不局限于球鞋媒体，「追热点」一词，已经成为了新媒体时代的头号标志，再或是痛处。   主流社交平台超额完成了任务：商家、消费者、内容产出者、内容受众在同一维度共存。     NPD Group副总裁兼高级行业顾问Matt Powell曾指出：「运动鞋经销商早已存在了几十年，但Facebook和Instagram的存在才使得当下的二级市场充满活力。」Matt Powell指出的现象无不勾勒了现在球鞋文化所生长的大环境。而在三个月前，CBNData联合毒APP发布的《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》报告亦表示，国内球鞋及潮流消费者的主要人群以Z世代为主。同样值得关注的是，Bloomberg Businessweek在2019年第13期曾再一次强调了Z世代人群的重要性，以及高昂溢价的球鞋于此独特群体的意义。回到伊始的话题，诚如Matt Powell所言，Facebook与Instagram成为了国外球鞋二级市场的沃土，而在国内，微信与微博的存在同样履行了这般义务。至于这些社交平台的使用者，无疑是千禧一代与Z世代人群占据多数。现在，在微信上你能解决无数的生活问题，还可以提取到你所关注的文化信息、时事新闻，甚至还能看到品牌广告。你不难发现，主流社交平台超额完成了任务——商家、消费者、内容产出者、内容受众在同一维度共存。   Z世代不会选择享受把球鞋雪藏在家中的快感   Bloomberg Businessweek的报道中曾引用了Kantar首席客户官Eric Tan的话术：「65%的Z世代想跟朋友有共同语言，46%的Z世代想要有存在感，1995年以前出生的人，这个数字为41%。」诚然，关于Z世代的种种我们会在此后的一篇文章中为大家做出详细的分析，但按照现在的情况看来，你会发现通过球鞋在社交平台博得存在感的年轻人并不在少数。甚至于所谓的「社交电商」已经成为了下一个电商发展趋势。另一方面，新媒体与传统纸媒的区别之一在于得到读者反馈的反射弧长度不一，从最早的书信来往再到现在的指尖评论，读者与内容产出者的互动更加频繁与便利。无论是为了迎合流量，再或是迎合读者的所思所想，新媒体人在寻找选题的时候，也总会以多数人的意见为参考，这一点是与传统媒体完全相反的。基于上述的种种，我们在此提取到了一个更为真切的结果——在基于社交平台传播内容的大环境下，媒体的角色变得十分微妙。   转售是否应成为主流版块         像张雨夏这样的年轻编辑不在少数，没有人会质疑他们挖掘内容的决心，只不过这个时代媒体角色的定义已然在发生转变。今天，你会看到无数的球鞋媒体以球鞋价格趋势作为文章的卖点，通过分析转售市场博得粘性，以此得到流量与互动的双赢。无疑，取悦读者是今日媒体这一角色快速成长的捷径，甚至于我们所说的「媒体调性」也是这一点的深度展现。但事实证明，在转售市场如此火爆的今天，媒体无不体现出了推波助澜的作用，当他们用「冲冲冲」或是「吴亦凡要穿什么」作为文章看点的时候，似乎也早已承认了转售市场是当下的球鞋文化的主流版块，即便他们没有在文中明确的告诉你，靠倒卖球鞋便可以发家致富。     品牌为你的溢价 买单？   类似于「终结」的故事不只这一个   3 PART 72HOURS   你一定发现了，在72小时后的今天，我们本篇文章的主角暨「低帮倒钩」的二级市场价格已经开始回落，或者更严谨的说，在7月26日之后，不少人的财富梦想近乎破灭。而如果你是在这个领域摸爬滚打已经有些时日的老手，你不免会觉得这样的状况有些似曾相识。 早在2018年年底，Virgil Abloh便在社交媒体平台上表示，将同Nike结束「The Ten」系列的合作。但不巧的是，这句本身便有着一语双关意味的话语，却成为了一出闹剧的始作俑者。在Virgil Abloh曝出消息之后，一系列Virgil Abloh x Nike联名鞋款在二级市场中迎来了井喷式的溢价增长。我们得以确定的是，不少人将这句话解读成了Virgil Abloh将与Nike终止合作，再或者说，总有人想要刻意造成这种恐慌的效果。   NMD、YEEZY、Air Jordan Retro...你为溢价买单的同时，也得到了同等的快感。     2015年至2016年，所有的球鞋玩家都于一双名叫adidas Originals NMD的鞋款面前臣服。限量、假货、天价都是人们于这双鞋的定义，而这些如此极端且对立的标识，足以诠释它可怖的统治力。无可厚非的是，关于NMD的故事我们无须在此浪费过多的篇幅，而有人会将一时间价格的疯涨推诿于品牌方的营销手段，但事实证明，又是谁享受到了以高额价格购买当红商品后的一时之快，以及谁将那些高昂的溢价收入囊中？   还记得对它的莫名渴望吗？   StockX首席执行官Josh Luber曾在Los Angeles Times的采访中讲述过品牌、二级市场、以及转售平台的关系。与此同时，他也在不断强调StockX所开创的球鞋产业中的IPO（Initial Public Offerings）模式。IPO原指一家企业或公司第一次将它的股份向公众出售暨指股份公司首次向社会公众公开招股的发行方式。而Josh Luber将这种模式细化到了在StockX出售的球鞋上。       Crain's Detroit Business曾在2016年的一篇报道中诠释过Josh Luber的生意经：品牌可以在StockX上通过IPO销售产品，其运作方式与纽约证交所的传统IPO非常相似——每次限量产品的发售StockX会进行公开招股，中标者将得到限量产品。换言之，品牌限量产品的发售价将直接由二级市场的消费者决定。同样是在2016年，Nike亦曾携手StockX以IPO模式发售了限量版本的Nike LeBron套装。2017年，StockX以IPO模式发售了Shinola的限量腕表，而发售所得亦将由Shinola捐赠给底特律当地慈善机构。我们可以看到，品牌直接与二级市场建立联系后，他们的玩法将会更加多样。       Josh Luber表示：「我们想要与更多品牌进行合作，Nike、adidas、Supreme...我们用IPO模式一同销售更多限量产品。」与此同时，他认为IPO模式将帮助品牌获得更大的利益，并且不会让忠实消费者认为品牌方在戏耍他们。「Nike有很多和二级市场保持距离的原因，他们绝不想说——哦，我想要那额外（溢价所得）的300美元。这是我们目前合作的最大阻碍。但我认为，现在的状况是，二级市场不会消失，我们必须找出与它们合作的方法，而不是一昧的回避它。」   品牌在二级市场的边缘试探       此前，李宁品牌亦宣布正式入驻国内最大的转售平台毒APP。但所有人都应该意识到的是，仅仅是用千篇一律的方式出售「大货商品」而言，这次合作也多少显得有些鸡肋的意味。是的，你可以在淘宝、闲鱼、甚至是工厂店中买到一些李宁鞋款。而李宁入驻毒APP平台的初衷，或许我们也能在Josh Luber的话语中找到答案。无疑，就品牌方而言，二级市场的利润似乎更加危险，但同样值得尝试与触碰。但在传统经销模式的笼罩下，二级市场的切入点需要更加谨慎，而以极端限量产品的先行试水似乎是可取的，但无论如何，我们知道，这样的试探还将持续很久。   Travis Scott的故事，也仅仅是个开始   如若按照此前的规律，「低帮倒钩」的二级市场价格还将在不久之后缓缓回升，但我们要讨论的是，二级市场的角色本身也是在不断转变的——起初，因为消息的不流通人们会在论坛中找到折扣产品；之后，人们将鞋市价格的疯长归咎于球鞋倒卖者的别有用心；现在，大多数人将二级市场、溢价当做饭后的谈资，甚至于品牌亦会有着向其抛出橄榄枝的意愿...       人们总会为未知的事情写下定义，并随着时间的前行对其不断进行修正。至于未知的结果如何，好的或是坏的，都是必然存在的结果。引人深省的是，无论时间的巨轮如何向前前行，我们始终需要保持清醒及客观的态度，以及对于未知写下定义的决心。        

      「喂！你再好好确认一下，今晚活动的Guest List上到底有没有我的名字。」   一天之内，Pieter Jassen已经问了Edson Sabajo三遍这个问题，最终，他得到的答案是：「别妄想了。（Stop acting parra, Piet!）」至于这位来自马斯特里赫特的年轻人到底有没有成功地进入那天晚上的活动，我们不得而知，然而他来自Patta的这位朋友跟他开的玩笑（Parra其实是妄想症Paranoid的缩写）却被所有人一直保存在了记忆里。直到现在，在更多场合里，人们还是很少提及他的本名，更多人叫他Piet Parra。     自成一派   Piet Parra   从为滑板店铺制作传单到自己做展览、品牌、乐队，再到与Nike这样的品牌联名，Parra绝对不仅仅是个艺术家那样简单。   荷兰是一个特别容易让人产生各种幻想的地方，Piet Parra曾经说过，「这里没有限制你的缰绳，你可以做任何你喜欢的事情。」然而即便是这样，「艺术家」这个词在荷兰依然是一个意味深长的词语，像是Jan Van Eyck、Vincent Willem van Gogh、Piet Cornelies Mondrian这些艺术界的大人物，都来自这里。所以荷兰人对于艺术家这一称谓似乎有着自己独特的标准，在Parra自己的定义中，他只算得上是半个艺术家。因为他并不像自己的父亲那样有一间自己的画廊可供人们前来参观。但是在父亲眼里，他绝对称得上这个称谓。从为滑板店铺制作传单到自己做展览、品牌、乐队，再到与Nike这样的品牌联名，Parra绝对不仅仅是个艺术家那样简单。   由上至下 The Garden of Earthly Delights by Hieronymus Bosch Blue Note专辑封面   他们那种双色的极简美学一下就击中了我，对于我来说，这是一种清晰、有辨识度的语言。   在Parra还被叫做Pieter Jassen的时候，音乐一度是这个年轻人的生活重心，做Beats和淘老唱片是Parra生活中的日常。爵士乐殿堂Blue Note打造出的唱片封面以自己独特的美学深深地吸引了Parra，「他们那种双色的极简美学一下就击中了我，对于我来说，这是一种清晰、有辨识度的语言。」随后，这种风格的设计便出现在了Parra几乎所有的绘画作品中，并且一直被保留至现在。而另一个影响Parra作品风格的人则是Hieronymus Bosch，这位生活在十五至十六世纪的荷兰画家诡谲的作品在Parra童年的时候就在他脑海里留下了深刻的印象，Hieronymus Bosch最为擅长的便是用恶魔、奇怪的生物等超自然的意象来描述社会中的罪恶以及人们道德上的沦丧。Blue Note清晰简洁的配色美学加上Hieronymus Bosch那些抽象画作对于社会的讽刺主题，成为了Parra在进行艺术创作时属于自己的标志性元素。   Parra为Rednose Distrikt制作的海报   2003年，Parra开始为Rednose Distrikt、Aardvarck、Steven de Peven这些音乐人制作一些绘画作品，也是在那时，在后来成为Parra标志性的鸟人形象第一次出现。在此之前，Parra所接触的音乐类型更加偏向于Hip-Hop风格，而在这个标榜强硬形象的流派中，粉色的出现总是会引起所处环境中对于性取向的偏见，而Rednose Distrikt等音乐人则给与了Parra更加随心所欲的创作空间，让Parra能够更加自由地将自己所喜欢的蓝色与粉色填充进自己的画作。 我想要做的是创作出一个能够长久延续的形象，而不是刻画某一张具体的脸。   关于鸟人的形象，其实亦是来源于Parra的父亲对于他的影响，在绘画方面，Parra一直坚持在父亲为他设下的准则下进行练习——「如果画不好就从头来过」。然而在进行人物形象的刻画时，因为无法完成人物面部的描绘，Parra进行了很多次重复性的练习。「当我在画出人脸的时候，这些图案总是过于真实，总像是某一个特定的人物，甚至能够在生活中找到原型。我想要做的是创作出一个能够长久延续的形象，而不是刻画某一张具体的脸。」最终，这些长着鸟嘴的卡通形象成为了Parra标志性的元素，并且一直延续了下来。     多栖发展   Piet Parra为Le Le操刀的专辑封面   如果说童年时父亲潜移默化的影响和自己后来对美学的独特认识决定了Parra在艺术道路上的高度，那么它从自己家乡来到阿姆斯特丹后的经历则为Parra艺术形式上的广度打下基础。Patta的创始人之一Edson Sabajo曾经说过Piet Parra是一个真正意义上的多面手，不仅仅是因为他为荷兰的这间潮流地标设计了广为人知的Logo，更是因为在荷兰的新艺术思潮中，Parra是很少能够身兼多个领域创作的高产艺术家。90年代是孵化各种亚文化的温床，在阿姆斯特丹亦有着丰富的体现，在各种风格的音乐盛行的环境中，Parra并没有安于做一个听众，创作同样是他的一大爱好，不仅仅是前面提到的做Beats，Parra另一个不为人知的身份则是一名DJ。同时他也加入了两个电子乐队——Le Le和Mich。有了Parra的加入，Le Le乐队不仅增添了更多元的角度，团队的专辑封面和视频也由Parra包办。不仅音乐作品进入榜单，Le Le的专辑也都相当成功。Parra还有一个自己的音乐厂牌Parra's Sound System, 他本人也有不错的说唱技巧，发行的专辑从封面到创作样样参与，完美诠释了什么叫做艺术天赋。   By Parra 品牌官网   2002年，Parra还创办了自己的服装品牌Rockwell（By Parra），设计风格和Parra的画作一样简单直接，主要以幽默感十足的图案为主，Rockwell也与众多街头时尚品牌的展开过合作。和很多品牌一样，Rockwell最开始只是小范围内地做些T恤，2004年开始，Parra拓展了自己品牌的业务，卫衣、夹克、帽子、背包、地毯甚至床上用品均有涉足，现在每每打开byparra.com，你都得花上一定时间种草。虽然这个品牌是小众的，但是打开官网后时有出现的「SOLD OUT」字样也印证了到底有多少人想把Parra的作品穿在身上。     Tired Skateboards生产的板面 除了以上这些各种艺术领域中的成就，滑板与Parra也有着相当紧密的联系。因为滑板，Parra开始了自己的海报设计生涯，在那时，就有很多当地的滑板店铺与音乐节举办的派对上使用来自Parra设计的视觉海报，这也为他后来在波普艺术领域中的成就打下了基础。青年时期的Parra与滑板的联结也不仅仅限于为滑板店铺提供视觉设计，最初他曾是一名滑手，甚至在他22岁时还得到了Colorblind skateboards的赞助，与绘画、音乐等方面一致，滑板是另一项Parra自学而成的领域。「在我十四五岁的时候，我每天都会花超过4个小时练习滑板，从10级高的台阶上摔下在爬起，以此往复。」 我并不是一个能够安于现状的人，当我在滑板的时候，经常会在练招的时候遭遇失败的尴尬境地，但是没关系，多来几遍总能成功。   虽然滑板生涯并没有像他在其他领域上那般成功，但是Parra对于这项运动还是有着自己的坚持，「我并不是一个能够安于现状的人，当我在滑板的时候，经常会在练招的时候遭遇失败的尴尬境地，但是没关系，多来几遍总能成功。」如今看来，这段自学滑板的经历倒是有一些D.I.Y精神，而这一精神的延续，则是后来Parra自己成立的滑板品牌Tired。Tired Skateboards的板面不同于常规的双翘板面，它的板型为巡航舰的形状和复古的风格。同时在视觉方面，Parra最为擅长的波普艺术也被放上了滑板，被填上红蓝色调的图案与带有鸟嘴的各种形象依旧出现在了Tired Skateboards的板面上。或许Parra成为不了在滑板上游刃有余的职业滑手，但是我们还是能在Tired的产品上看到这个艺术家对于滑板这项运动的支持与热爱。     重回起点     在今年上半年末的时候，网络上其实就已经曝光出了此番Parra x Nike SB的合作鞋款。在看到SB的字眼时，笔者脑海里便出现了一个念头，如果这一次合作的鞋款，是Parra 2005年第一次与Nike的合作系列，这一切都将变得更加有趣。因为Parra最初的生涯，正是一位滑手。还记得Parra从职业滑手专为视觉设计工作时曾说过，滑板应该不是自己最终的目标。然而十几年后，Parra还是为我们带来了一套以滑板文化为主题的球鞋。在本次的Parra x Nike SB Dunk Low与Nike SB Blazer中，白色被大面积应用在了鞋面的设计上，而Parra标志性的红蓝粉配色，亦被移植到了这一系列当中。     两双鞋的Swoosh均采用了不同于其他SB鞋款的缩小版Logo，同时不同颜色的刺绣堆叠在一起，最外层的Swoosh还采用了别具趣味的毛巾材质打造，营造出独特的立体效果。在两双鞋的后跟处，均带有「SB」与手写体的「Parra」字样刺绣，翻看鞋款的内里，Parra经典的红蓝图案则呈现在两双鞋的内里与鞋垫之上。     不管是巧合还是有意为之，这些细节都让人对这次的联名产生了更多的「幻想」。   关于本次的Parra x Nike SB Dunk Low，笔者还有一个有趣的发现，那便是在这双鞋上，鞋舌的填充相比近年来其他的Nike SB Dunk要更加饱满，这不禁让人回想起了90年代时滑手对于大鞋舌的那种「迷信」，而Parra的滑板生涯，也正是在那个时代开启。同样具有复古韵味的，还有鞋头处出现的那个精致的Mini Swoosh。不管是巧合还是有意为之，这些细节都让人对这次的联名产生了更多的「幻想」，或许这双鞋本应该出现的年份，真的是2005年。     Parra x Nike SB联名系列将于7月27日在CONCEPTS上海新天地及北京三里屯门店正式发售，上海新天地门店还将为此次发售打造特别主题活动。        

  滑板，这个世纪之初还仅仅是人们眼中的「亚文化」，却在当今的潮流、时尚领域中扮演着相当重要的角色，每每提到滑板文化之于潮流时尚界的入侵，诚如Supreme、Palace这样的品牌总会最先闪入人们脑海。在众多滑手所批判的「滑板品牌商业化」的背景下，本应算作小众的滑板品牌亦或是店铺与主流运动品牌合作的案例更是层出不穷。而2011年于瑞典成立的Polar Skate Co.，则是这股浪潮中的反潮流者。在过去的八年里，品牌也凭借着自己的努力，用低调的设计得到了世界范围内滑手们的青睐，然而与主流品牌们推出联名的次数，却是屈指可数，原因则是其创始人只会找寻自己所认可的品牌进行合作。本次Polar Skate Co.首度联手Nike，打造出SB Zoom Blazer GT与SB Air Trainer 1，以纯粹的滑板人的执着，诠释出这两双鞋别样的美感。 Eric Koston于社交媒体中发布的图片 Polar Skate Co. x Nike联名企划第一次于大众视野曝光，还要追溯到2019年6月初传奇滑手Eric Koston在自己社交平台上发布的一则贴文，在本次的Polar Skate Co. x Nike SB Air Trainer 1与OG版本的Air Trainer 1下，Eric Koston配上了「For total sports coverage.」的说明。这双由Nike元老级设计师Tinker Hatfield于1987年打造的「全能训练鞋」在过去的三十余年中在诸多运动中均展示了自身强大的性能，从棒球场到网球场，均受到了一众精英运动员的青睐     20世纪末期，就有诸多滑手因为Nike推出的篮球鞋的强大性能而选择诸如Air Jordan 1、Nike Dunk、Nike Blazer这类型的篮球鞋进行滑板运动，现在看来此番Eric Koston上脚由Polar Skate Co.操刀的SB Air Trainer 1这样「非典型性」滑板鞋，也是合情合理。在这则贴文于网络上发酵不久后，Polar Skate Co.官方也释出了本次联名企划的宣传视频《Polar Rico》——一则由Polar Skate Co.亲赴波多黎各拍摄的滑板影片。在这支视频中，另一双与滑板有着深厚渊源的鞋款Nike Blazer也出现在其中 简约直接的设计风格   从鞋款的选择上看，Polar与Nike的第一次合作，「出乎意料」与「情理之中」都包含在了本次的企划中。在笔者印象中，这大抵是Air Trainer 1第一次与滑板明媒正娶的联姻，亦是第无数次滑手们展现出对于经典型号Blazer的热爱。从设计上讲，本次的合作可以说是相当符合Polar Skate Co.品牌的气质了。除了品牌的Logo与名称，两双联名的鞋款上看不到任何多余的花纹图案，而是选择用瑞典人擅长的较为冷色调的色彩去处理鞋款的配色，同时，SB Zoom Blazer GT与SB Air Trainer 1鞋面的选材亦是于低调中显露着合作的诚意与用心，不论是不同材质拼接营造出的丰富层次感，还是品牌Logo刺绣的细腻质感，都处处体现出双方第一次合作时便拿出的诚意   Polar Skate Co.的创始人Pontus Alv   与Nike合作，是无数品牌亦或是创意人士引以为豪的事情，不同于其他品牌的创始人在与Nike合作后便开始在这个社交网络于文化扮演重要角色的时代疯狂为自己的产品刷屏宣传，Polar Skate Co.的创始人Pontus Alv直至鞋款已经发售有些时日，都没有在自己的Instagram上发布任何与这次合作有关的内容。翻看Pontus Alv的社交平台，风景、童年、简笔画和滑板日常成为了这本网络日记上的主旋律。如果不是主页上贴着自家品牌的网站，大抵不会有人能看出他是Polar Skate Co.的创始人。这倒与早前网络上对于Polar Skate Co.从来不自己拍摄产品型录的「不上心」做法有些不谋而合   个性早已融入了Polar Skate Co.灵魂   然而他却不在乎这些商业化背景下的虚名，而更专注于自己滑板的风格与能为滑板产业带来如何不一样的想法。       在少年时期，Pontus Alv就已经离开了家乡远赴美国投身滑板事业，他曾效力过的团队亦都是滑板界中响当当的大厂牌。在欧洲，Pontus Alv成为了当地滑手们追寻梦想的榜样，不夸张的说，大抵每个在欧洲滑板的滑手，都曾收藏过Pontus Alv登上的杂志亦或是拍摄过的影片。然而他却不在乎这些商业化背景下的虚名，而更专注于自己滑板的风格与能为滑板产业带来如何不一样的想法。在这一背景下，Pontus Alv「逃离」了被主流化、商业化的滑板环境，创立了属于自己的一片天地——Polar Skate Co.   Pontus Alv为Carhartt WIP拍摄的广告   Pontus Alv和Polar Skate Co.的特立独行，还体现在看待联名的态度上。算起来这个品牌已经成军了8年，然而推出的联名产品的频率却低到了可以成为业界的「反面教材」，原因则是Pontus Alv领导的Polar Skate Co，只和自己认可的品牌合作。Pontus Alv曾是Carhartt WIP的赞助滑手，在创立Polar Skate Co.后的一年，他还加盟了Converse的滑板团队，即使手握着Converse和Carhartt WIP这样优秀的资源，Polar Skate Co.与这两个品牌推出过的联名系列也是屈指可数。往往与主流大品牌合作被看做是小众品牌成名的出路   而这个曾拒绝过友人分销合作的品牌似乎并不想让自己的品牌如同Supreme那般人尽皆知，甚至也并不想让一些与滑板文化不相干的人轻易地便购买到自己的产品。       《Strongest of the stranger》直接推动了 当地滑板文化发展    与其说这个「不怎么用心」做品牌的Polar Skate Co.是一个滑板品牌，倒不如将其看作是Pontus Alv实现自己梦想和价值的平台。在别的品牌都在借助滑板文化入侵时尚、潮流领域的浪潮大肆吸金的时候，Pontus Alv则带领着自己的团队一起在荒地修滑板场、拍滑板纪录片、赞助年轻滑手，没有地方玩滑板，便带着团队的兄弟一起一砖一瓦自己盖。与其借助文化发展捞一笔快钱，不如设身处地地成为文化的见证和推动者，或许拍Lookbook的预算，也都是花在了这里。     回看Pontus Alv和他的Polar Skate Co.对于滑板文化的推动，甚至不比大西洋另一头的滑板皇牌Supreme做的差：   Pontus Alv作为制作人身份拍摄的滑板影片，在业界均获得了相当高的评价；那些经他们改造而成的滑板场地，也吸引来了更多年轻人关掉社交网站放下手机抱着滑板前来练习；Pontus Alv拍摄的纪录片《Strongest of the stranger》所反映的马尔默滑板文化，甚至打动了当地政府，并且支持Pontus Alv和Polar Skate Co.修建更多的滑板场，举办更多比赛，甚至还在当地高中开设了滑板课程 Polar Skate Co. x Converse Chuck Taylor All Star Polar Skate Co. x Converse Jack Purcel   Polar Skate Co与Converse再续前缘，为经典的Jack Purcell画上了自己标志性的表情图案；又过了两年，Polar Skate Co.首度牵手Nike，为我们献上了本期内容的主角。按照这个频率计算，下一次我们看到与这个品牌有关的联名，又不知道要等到何时。不过在了解过这个高冷的瑞典品牌背后的故事之后，你或许会理解，在如今滑板的大环境下，我们似乎并不缺少一两双能在市场上掀起热潮和话题的联名滑板鞋，更需要的则是真正为滑板运动做些实事的热忱，以及不忘初心的执着    

      昨天，Donovan Mitchell的中国行之旅画上了一个圆满的句号，这个去年跟在Tracy McGrady身边的二年级小伙子，终于做好了独当一面的准备。或许就像Peter Parker离开了Tony Stark那般，「蜘蛛侠」总有一天要独自背负超级英雄的名号。今年的他，不再需要和McGrady分享现场观众的呐喊声，又一年的砥砺让他积累了越来越多的粉丝。聚光灯下的Mitchell有些稚嫩，却又在眼神中饱含着对于球迷的爱。而这次的故事，又要从上海开始讲起_ < ▆▆▆▆ > 魔都 见习超级英雄   Donovan Mitchell收到礼物并留下纪念 Donovan Mitchell在国内的人气究竟如何？这是笔者对于本次中国行抱有的一个疑问。事实证明，成长为爵士队当家球星的他已经收获了一众拥趸。当天下午，活动场地外早早聚集起了身着其周边产品的球迷们，随着Mitchell的出现，掀起了袅袅不绝的欢呼声。在店铺内，Mitchell还收获了一份特别的礼物——一位疯狂球迷的漫画肖像，这样的惊喜也让Mitchell的嘴角露出了难以遮掩的笑意。离去前他还按下了一个手印，作为本次中国行开启的纪念_ 聚光灯下Donovan Mitchell登场 夜幕降临，上海站的中国行也迎来了重头戏D.O.N. ISSUE #1的发布会。整个会场充斥着漫画风格，正呼应了联名配色的大主题。在皇后区林立的高楼间闪转腾挪是「蜘蛛侠」最为经典的动作，纽约高耸的大楼也成为了他最喜欢的观景台。Donovan Mitchell的登场，也许是笔者本人见过的最有趣的出场方式之一。仅靠聚光灯照明的现场，烘托出了紧张的现场气氛，而Donovan Mitchell则是突然出现在现场搭建起的平台之上，抢下了悬浮在空中的篮球。主角的出场，也瞬间引爆了现场，粉丝们也用阵阵声浪，迎接着他们心中超级英雄的到来 Donovan Mitchell尝试中国鼓演奏 就像他的签名鞋D.O.N. ISSUE #1飞驰破限的寓意一样，Mitchell也向来不畏惧别人的挑战。当话题回到他最熟悉的篮球上，这位「见习超级英雄」便显得更加游刃有余。在「投篮挑战」、「传球比拼」、「防守教练」3个环节中展现了他全面的实力，顺畅的动作间透露着自信与老练。中国风的元素，向来是球星们中国行必不可少的趣味单元。本身作为爵士鼓爱好者的Mitchell拿起了中国鼓的鼓棒，有着一定基础的他迅速的掌握了数段中国鼓的演奏方式，不禁感叹他体内的音乐因子_   Donovan Mitchell为小球迷签名 活动来到了尾声，作为扣篮王的Mitchell不仅仅作为现场的评委，更是亲自上阵完成了一记舒展的空接暴扣。熟悉Mitchell的朋友一定对他的一个小习惯并不陌生，在NBA时他便是出了名的爱送鞋，他也将这个「好习惯」带到了活动现场，把自己脚上的球鞋送给了一名配合表演的小球迷。其实很多人篮球梦的开始，往往会是不经意的一个细节，Mitchell的这一举措也在这位小球迷身上留下了难以忘怀的宝贵记忆   < ▆▆▆▆ > 冰城 不一样的蜘蛛侠   Donovan Mitchell造访哈尔滨五中  离开上海后，Donovan Mitchell一行来到了冰城哈尔滨，哈尔滨五中成为了他到这里的第一站。刚刚告别校园不久的Mitchell参与到了学校球队的训练之中，不断给予学生球员投篮与突破动作上的技术指导，把自己对于篮球的态度与专注分享给小球员们。被气氛感染的他主动邀请球员们进行了全场5v5的对抗，用自己的行动带动起球员们上演了生动的一课_     体育并不能伴随着我的一生，我应该成为一个智慧的人，良好的教育才能让我走的更长，这是我妈妈给我的最大帮助 。   在专访环节中，我们了解到了一个不一样的Donovan Mitchell。上周，Mitchell曾在网络上发布了一篇名为《The Dream》的文章，他的母亲Nicole Mitchell也在其中进行了客串撰写。提及他的母亲，Mitchell也与我们分享起了他们之间的故事。「我的母亲在多方面都帮助着我成长，她教会我做一个更好的人、一名更好的学生，她给予我很多体育之外的帮助。」和很多NBA球员不一样，Mitchell的妈妈更看重教育在他人生中所占有的比重，这也深深的影响着他本人。 学业与运动之间的平衡时全世界范围的一个难题，特别是对于那些决心走体育道路的球员们来说更是如此。「对于我的妈妈而言，学业是永远优于篮球的，篮球是处于第二位的，教育是让人走得更远的根本之法。纵观整个NBA也仅仅有450位顶级的专业球员，这也让成为一名职业运动员的几率变得微乎其微，这也使得教育的意义变得至关重要。」 对于我的妈妈而言，学业是优于篮球的，篮球是处于第二位的，教育是让人走得更长久的根本之法。     即将迎来自己23岁生日的Mitchell拥有着超乎年龄的成熟，他会用更长远的眼光去看待自己的未来。NBA有着世界上最好的篮球运动员们，他们口中的建议往往则显得更加珍贵「未来，在我40岁即将退役的时候，我也需要考虑今后我应该如何维持自己的生计，良好的教育则是我完成下半个人生的最好保障。对于所有有着篮球梦想的孩子或是年轻人来说，在潜心于篮球的同时也不要忽略了学习的重要性，要试图不断去突破极限挑战自我，为自己拼得更美好的未来。」   家庭对于Donovan Mitchell是无比重要的，当我们问到有谁曾在他的成长道路上为之给予过莫大的帮助时，他的回答始终落在了家人的身上。「我要感谢我的父亲、我的母亲还有我的妹妹，我今天的成就没有他们我是无法企及的。我想更多的带着他们去旅行、去游玩、去看看外面的世界，用这样的方式来陪伴我的家人，表达我无以言表的感谢之情。」Donovan Mitchell是一名精英级别的球员，但他更是一个懂得感恩的大男孩_     与NBA球员的交流中永远少不了篮球的话题，在去年的季后赛中，爵士队遭遇了James Harden和他的火箭队的阻拦。我们的问题还没有问完，他便开心的说出了肯定的答案「我认为他是一名天赋异禀的球员，他和他的团队也有着很出色的人才。今年休赛期，我们的球队也进行了进一步的升级，变得更加强大。这让我很兴奋，我希望我们能在新赛季不断的赢下比赛。我十分期待在下个赛季以及季后赛阶段与他的硬碰硬，把我们最好的实力展现出来，然后击败他们。」这样的自信是美国球员的特性，认同他人却又对自己有着绝对的信息，具体的结果如何，让我们明年4月见分晓吧 我十分期待在下个赛季以及季后赛阶段与他的硬碰硬，把我们最好的实力展现出来，然后击败他们。   Donovan Mitchell在外场与粉丝互动 而后Donovan Mitchell来到了哈尔滨中央大街上的一片精心布置的半场，Mitchell与球迷们带来了精彩的互动。「接地气」的他也玩得不亦乐乎，「转手帕」、「投篮挑战」、「1v1单挑」以及「扣篮环节」，来到了另一座城市的Mitchell迅速进入了状态，将最好的一面呈现给到场的球迷们。与小朋友的互动同一样让人印象深刻，没有明星架子的他像极了邻家男孩般的蜘蛛侠。在欢乐之中本次的中国行活动也就此结束，只身一人前来的Donovan Mitchell给予了人们更多了解他的机会，这样的球员有着越来越多的球迷，无疑会是一件必然的事情_     我们总是会因为球员在球场中的表现而为之倾倒，但真正让球迷们爱上他们的还是他们本身的人格魅力。我们不能成为如他们一般的球员，但能从他们的身上汲取到自身成长所需的养分。Donovan Mitchell的主见、他对于人生的态度多多少少会影响着知道他故事的人，球星们中国行的意义，也许也正是这样      

  美国独立日刚刚过去没有几天，早前在Stock X上叫价2500美金的Nike Air Max 1 Independence Day就已经在eBay上攀升到了15000美金（合人民币103282.50元）的高价。这双在后跟处绣有美国独立战争时期所创作的「Betsy Ross」国旗的Air Max 1，本意旨在致敬纪念对于美国民众意义非凡的独立日，但却因为「Betsy Ross」国旗所诞生的时期正逢美国非裔族群最为黑暗的历史——奴隶制度合法时期，冒犯到了一众非裔族群，同时，这面旗帜也经常被很多信奉白人至上主义的极端分子用到。最终，在Colin Kaepernick与Nike的协商下，Nike为避免对于Colin Kaepernick所代表的非裔族群的伤害，选择取消了这双球鞋的发售，这也成为了这双鞋在市场上价格飞速飙升的原因。   这一次点名Nike的成了总统的儿子Donald Trump Jr. •>早在2018年，Colin Kaepernick出演的Nike《Dream Crazy》广告就遭到了总统Donald Trump的「点名批评」，由于广告所传达的内容在当时美国社会引发的争议，Nike的时值一度蒸发40亿美金，但是后来随着事件的良性发酵，更多的民众因为这部广告选择支持Nike，局面得到了扭转。而在本次Nike Air Max 1 Independence Day取消发售之后，Donald Trump的儿子Donald Trump Jr.在其个人社交网络上用一双以苏联国旗为设计元素的Roshe Run对Nike进行了嘲讽，其中的政治隐喻不言而喻。_   Doug Ducey在独立日当天被拍到穿着Nike球鞋 •>以亚利桑那州长Doug Ducey为代表的人们则认为，这一做法是「Nike对于当下政治正确的妥协」，Nike这一所谓「不尊重美国历史」的做法引来了Doug Ducey 9条推文的炮轰，同时，Nike在亚利桑那州固特异建厂的计划也被Doug Ducey阻挠，即便这一工厂的成立会为当地带来超过500个全职工作岗位，Dough Ducey声称将取消Nike在固特异建设新工厂的100万美元的可自由支配的补助金。       然而在这一番言论发表后两天，Dough Ducey就被看到在独立日当天穿着了Nike的产品，这一举动也遭到了支持Nike的民众们的嘲讽，雪上加霜的是，固特异市长Georgia Lord宣布当地政府将会延续早前与Nike达成的条件，换而言之，固特异市依旧欢迎Nike前来建厂。这100万能够换来Nike至少1.845亿的投资与百余个工作岗位，对于当地经济来说，这是相当大的促进。_   由于Stock X的下架，这双鞋的二级市场价格变得更加离谱 • > 一双发售价仅为120美金的鞋子，现在在账面上攀升至15000美金后，背后还牵出了以百万计的巨额资金。从某种程度上看，球鞋再一次沦为了政治的工具，而翻看整个球鞋的历史，几乎从诞生时起，球鞋就被冠上了某种政治色彩。「Out of The Box」鞋展策划人Elizabeth Semmelhack曾经对于球鞋有着这样的评价，「在球鞋所拥有的近200年的历史里，球鞋已经与国家认同感、种族、阶级、犯罪建立起了联系，在社会与政治方面，总有一股力量将球鞋与这些事情连接起来，这也是让球鞋与其他鞋子不同的地方。」_   《For Joggers and Muggers, the Trendy Sneaker.》 • >早在球鞋刚被发明出的19世纪，就被冠上了不是很正面的名声，当时的社会，除了从事网球、足球亦或是跑步的人会选择这种被称为「Sneaker」的鞋子，另一些这些鞋子的受众则是社会上的闲散人员、抢劫犯、盗贼，甚至到了1979年，纽约时报还发表过一篇名为《For Joggers and Muggers, the Trendy Sneaker.》的文章，可见在那时，整个社会对于球鞋都有着相当大的负面看法。_   Jesse Owens在1936年柏林奥运会夺冠场景 • >第一双被上升到爱国主义这样高度的球鞋，还是要数Converse经典的Chuck Taylor，在一战后，美国民众意识到了易碎的和平是那样的来之不易，政府鼓励民众锻炼身体，以防下一次战争的到来，于是Chuck Taylor成为了当时的国民用鞋，甚至还在后来被穿到了战场上，Converse就这样与爱国主义挂上了钩。当然在德国日本意大利也同样有着许多的人在做着相同的事情，也必然有着另一个相同的品牌出现。       Adi Dassler在1924年创立了自己的制鞋公司，在1936年奥运会时，他暗地里联系到了非裔美籍Jesse Owens，后者在那一届奥运会大放异彩，不仅成功地帮助了Adi Dassler和他的公司，甚至还受到了纳粹党领袖Adolf Hitler的接见，然而在体育面前，Adolf Hitler并未对这位黑皮肤的运动员表现出敌意，在后来Jesse Owens的回忆中他说道，「当时对我表现出不满的并不是Adolf Hitler，而是美国的时任总统Franklin Roosevelt。」_   著名的「Black Power Salute」事件 • >1968年奥运会，Tommie Smith和自己的队友John Carlos在200米赛事中分别获得金牌和铜牌的时候，二人脱下了自己脚上的PUMA Suede，穿着黑色的袜子，举起戴上黑手套的拳头，以抗议当时社会对于非裔美国人的不公正待遇，后来在他的自传《Silent Gesture》中，Tommie Smith坦言「这并不是一次向黑人政权的致敬，而是对于人权的致敬」。Tommie Smith和John Carlos以及当天被脱下的PUMA Suede，成为了奥运会历史上最为著名的带有政治意义的示威行为之一。他们脱下自己脚上的运动鞋，旨在让全世界人能够了解非裔于当时美国社会中贫穷的状况。_   70年代时「B-boy」们的球鞋选择已经相当多元化 • > 当篮球、街舞在70年代的纽约飞速流行起来时，这些本身多由有色人种参与的活动也进入到了当时的白人主流社会，而这些人脚上的球鞋亦不再是参与某项活动时的工具，而是一种表达族群文化的途径，球鞋史学家Bobbito Garcia对于这件事的看法则是，「最原始球鞋文化一下从小众变成了主流，在恶劣的经济环境下成长的有色人种小孩因此也得到了更多的注意。」更重要的是，很多人认为白人将这一在原本形成时属于有色人种的文化挪用到了自己身上，自此，球鞋再一次被蒙上了一层政治色彩。_   「成也总统，败也总统」 • >而到了近几年，球鞋以及运动品牌愈发地在政治中被提及。Barack Obama所支持的《跨太平洋伙伴关系协定》（TPP），因为这项协议会使得自己在国内的本土制造受到影响，作为目前唯一一家还在美国本土制造球鞋的运动品牌，New Balance每年在美国生产超过四百万双球鞋。New Balance看来是对于自己利益的损害，所以在Donald Trump竞选总统的时候，New Balance认为同样反对TPP的新总统会让自己的生意「回到正轨」。言论一出，便引起了众多美国民众的强烈不满，即便共和党中亦有很多政客对于这一协定持有反对态度，即便New Balance后来解释了自己并没有将任何政治立场掺杂在这件事中。_   由于立场不同引发的代言人与CEO之战 • >与New Balance有过同样境遇的还有Under Armour，品牌CEO Kevin Plank原本是美国制造业委员会成员之一，这一委员会由一群大品牌的首席执行官组建而成，旨在为Donald Trump提供有关国内制造业计划的建议。因为这一身份，Kevin Plank甚至遭到了自己品牌代言人的不满。由于对于Donald Trump有着一些正面的评价（Real Asset），Under Armour的头号代言人Stephen Curry在公众场合对于Kevin Plank的言论进行了回击——「我同意你的观点，前提是得去掉『et』这两个字母。」这一文字游戏很好地表达出了Curry的愤怒，同时也「逼迫」Kevin Plank不得不离开了这一组织。_   由此看来Nike Air Max 720首发配色可不仅仅是「Y2K」这么简单 • >这样看来New Balance与Under Armour似乎都是在被动中惹上了政治麻烦，后来也采取了响应的措施来缓解因为政治引发的危机，因为他们并不想因此让自己的利益受损。与这二者不同，Nike则是想让自己的努力在社会中为人们带来更好的鼓舞，饱受争议的广告《Dream Crazy》上线之后的几个月，Nike发布了一双颠覆品牌气垫设计历史的球鞋Air Max 720，在首发的一批配色上，鲜亮的色彩成为了消费者们眼中的焦点，Nike色彩设计副总裁Courtney Dailey对外界解释道，「我们还是希望Air Max 720的配色设计能够为当下的年轻人们带来一些乐观主义的情绪，同时也希望年轻人们在鼓舞之中让我们的生活变得更加美好。」_   PUMA#REFORM中的三位精神领袖 • > 同样想通过品牌影响力与球鞋对于政治、社会做出一些影响的品牌还有PUMA，2018年，PUMA在亚特兰大举办了一场名为「Reform To Drive Social Change 」的活动，PUMA品牌CEO Bjorn Gulden，PUMA全球市场总监Adam Petrick，说唱歌手Meek Mill，WNBA球员Skylar Diggins-Smith以及我们前文提到的Tommie Smith出席了这一活动，在各个领域的精英的号召、推动下，以品牌的影响力来帮助人们维护自己面对人权、正义以及性别等各个领域中的问题。       同年，PUMA还发售了一双名为「Peace on Earth」的Clyde Court以对抗枪支滥用的现象，每当一双鞋被售卖，PUMA都将捐献给Trayvon Martin基金会5美金作为支撑他们运动的基金。Adam Petrick对于球鞋文化、运动品牌与政治之间的关系曾经说过，「当球鞋文化愈发地与政治产生联结的时候，我们有责任去通过自身映射这种转变。我们想要将一些消费者感兴趣的事件、元素加入其中，因为归根结底，品牌不仅仅只是在做生意，更是想要通过自己的努力为世界带来一些正面的作用和能量。」_     • > 当服装、球鞋不仅仅只服务于人们的运动和穿着需求后，其背后的文化以及运动品牌之于社会乃至政治的关系亦非常值得我们去了解。回看整个球鞋发展的历史，球鞋、运动品牌与政治之间的联结，有过正面的案例，亦产生过负面的影响。究其原因，如我们前面所讲，这是球鞋的制造商与消费者之间的一种无声的对话。每一双被装进鞋盒的球鞋都在默默地发出属于自己的声音，而如果你不简简单单只将他当做一双服务双脚的工具，或许你也能听到这些声音。_  

  Odell Beckham JR.，相信就算是不怎么关注橄榄球这项运动的朋友，在近几年也已经听过无数遍这个名字，2014年的「The Catch」让这位天才外接手一战成名，早前与前东家纽约巨人队的天价续约亦创下了NFL的薪资记录，而几个月前转会克利夫兰布朗队的新闻更是震惊了半个美国体育产业…当然，这位年仅26岁的橄榄球运动员的影响力也不仅仅局限于球场之上，在潮流、时尚与球鞋方面，Odell Beckham JR.更是有着巨大的建树，其中之一的佐证便是，我们很少能够看到运动品牌为NFL球员推出场下的专属球鞋，而Nike近几年为他打造场下球鞋的频率却相当之高。今年夏天，又一双属于Odell Beckham JR.的球鞋——Nike Air Max 720 OBJ与我们见面，再一次以Odell Beckham JR.自己的方式致敬历史，突破界限。       < ▆▆▆▆ > 突破  挑战极限   •> 在这双鞋发售的时候，距离Nike Air Max Day已经过去了三个月，然而今夏一双特别的Air Max的发售却再一次点燃了球鞋爱好者们对于Air的再度幻想。早在2015年，作为Nike签约的精英运动员，NFL巨星Odell Beckham JR.便与Nike一起拍摄了一部关于Nike Air 的影片。时间拉回到今年春天，Odell Beckham JR.于自己的社交媒体上公布了这双鞋子样品的谍照，彼时的Nike Air Max 720 OBJ被涂装上了张扬的荧光绿色，图片一出，网络上关于这双鞋的讨论便病毒式地传播开来。当这双Nike Air Max 720 OBJ正式于2019年6月发售时，我们也拿到了这双球鞋的实物，尽管当初的荧光绿设计已经足够吸睛，而此番最终版本的Young King of The Drip配色则更是惊艳_     •>Air Max 720 OBJ由深谙配色之道的Nike Sportswear设计总监Eric Goto亲自操刀打造。「在和Odell Beckham JR.合作期间，他的一句话让我印象深刻——不寻常的就是新潮的，」Goto 解释道。不断挑战思维和设计的极限，这一理念促使Goto根据Odell Beckham JR.个人特色重新演绎Air Max720，从过往Nike版型中汲取灵感，革新改良外观，使之符合这位性格张扬的外接手的个人风格。「勇于挑战极限，敢于突破风格和功能的边界且不断创新，我想这是我们希望通过设计传达的精神。」_     鞋舌处配有两套可替换魔术贴Patch • > 这是Nike第一次为Odell Beckham JR.打造关于Air Max的专属球鞋，早前已经发售的三双球鞋和那双数量及小的亲友限定Bespoke上，我们都能够看出Odell Beckham JR.对于Air Force 1的钟爱，而此番选择Air Max 720这样代表着科技的巅峰与设计的突破的球鞋，则相当符合他的性格。同时，从鞋面的设计语言来看，这双鞋已经跳出了早前其他Nike Air Max 720的外观。此番的Nike Air Max 720 OBJ从经典Zoom Turf 96中汲取灵感，并融合Zoom Turf产品系列的外底花纹。Goto和OBJ将过往与现在相联系，这也是他们进一步突破界限的方式之一_     Nike 为 Odell Beckham JR. 设计的专属Logo • > Air Max 720 OBJ在细节设计上，亦是相当具有诚意，包括多彩的鞋面由网面和优质的麂皮材质拼接而成，使得鞋款更具层次感，而鞋舌上则配有了两套可撕开的魔术贴标志饰片，分别以Odell Beckham JR.的个人Logo与类似太极阴阳的图案为主题，鞋面上多处细节采用了反光的方式处理，Young King of The Drip在黑暗中更具别样美感。以软木塞材质打造的鞋垫，不仅仅为鞋款提供了舒适的脚感，更使得这双使得这双球鞋的质感更加凸显_         < ▆▆▆▆ > 把握  成就传奇   • >和其他领域的精英运动员们一样，Odell Beckham JR.出现在了Nike《Dream Crazy》的广告卡司中，他单手接球的照片被放上海报，并被打上了「Don’t wait until you’ve win a ring to play like it」的注解。后来，Nike还未他制作了一支以Michael Jackson名作《Don’t Stop 'Til You Get Enough》为背景音乐的视频：染着一头金发的Odell Beckham JR.对着镜头说道「即使我的表现已经很疯狂了，但是我觉得我的职业生涯还是欠缺着什么。」音乐响起，接下来的镜头便是从大学到进入NFL，Odell Beckham JR.在训练、比赛中的高光视频，接球、达阵、庆祝，随着「我想成为传奇。」这句话音落下，「Don’t Stop 'Til You Get Enough」这句主题再次出现在我们眼前_     Nike 《Dream Crazy》 Campaign • > 4岁的时候，Odell Beckham JR.就告诉自己的母亲有朝一日要成为一名职业运动员。出生在一个出色运动员家庭，着实为他打下了良好的基础，拿下6届All American的母亲是一名田径运动员；而父亲是路易斯安娜州立大学的跑位，他的父亲还有一名室友叫做Shaquille O'Neal；继父Derek Mills是奥运会4x400接力金牌获得者，训练是他实现自己梦想的捷径。高中时Odell Beckham JR.通过橡皮筋来增加手指的力量，刻意训练单手接球以备不时之需，他打破常规式以接住棒球的方式接橄榄球，当本应该掌心向下时他会向上，反之亦然。他提高了对自己的训练要求，为自己的技术带来更多可能性，从高中到大学再到NFL，Odell Beckham JR.一直在练习倒立单手接球，与不同类型的防守球员进行对位_   2014 年 Odell Beckham JR. 被巨人队选中 • > 回看他的运动生涯，在高中时的他就展现出了异于常人的运动天赋，橄榄球、篮球、田径等三个领域多点开花，单赛季接球过千码；连续两个球季入选当地最佳阵容；跳远项目拿下高中运动员们难以企及的好成绩…这些荣誉成为了Odell Beckham JR.青年时期的最好背书，也为他招来了多个大学抛来的橄榄枝，这位被选入2011年前十排名的外接手，最终接受了家乡大学路易斯安那州立的邀请，并在大学一年级便加入了校橄榄球队。大三球季，Odell Beckham JR.和与他现任队友，同年加入LSU的外接手Jarvis Landry组成了NCAA最为强悍的外接手双枪，59次接球、1152码和8次达阵让Odell Beckham JR.在大学时便名震全美，2014年，放弃了大四球季的他与Jarvis Landry和两人搭档的四分卫Zach Mettenberger一同参加当年的NFL选秀，以第12顺位被纽约巨人选到的Odell Beckham JR.也以一份为期四年的新球合同正式开始了自己的职业生涯_   改变Odell Beckham JR.人生的「The Catch」 • > 父亲曾告诉Odell Beckham JR.：「你必须做一些不同寻常的事来获得一个改变的契机。」2014年11月23日，在对阵牛仔队的比赛中，这个机会来了。Eli Manning朝着边线距离牛仔端区不远的位置扔出一记长传，当时位置并不占优势的Odell Beckham JR.几乎以与地面平行的角度一跃而起，用单手完成了那记足以改变他一生命运的接球，并完美地达阵得分。大抵十几年前，Eli Manning和哥哥Peyton Manning在新奥尔良时，问教练可不可以找到一个素质不错的外接手帮他们跑跑线路，还在上高中的Odell Beckham JR.成了兄弟二人的陪练，兄弟二人看出了他的天赋，Peyton和Stewart教练窃语「这个小孩有点不一样」，巧的是后来，帮助Odell Beckham JR.兑现自己天赋的，正是Eli Manning_     • > 「The Catch」之后，Odell Beckham JR.的一夜成名为自己的生活带来了巨大的改变，甚至一度被视为新生代球员中的NFL门面。在那个时候，各个领域的精英阶层开始与他接触，在纽约这样的大城市，时尚也成为了他身上的另一标签。不同于篮球运动员的高曝光度，对于橄榄球运动员来说，一周只有一场比赛的他们很难因为时尚这件事被人频繁提及。NFL联盟中的橄榄球运动员中有着好品味的人也远不如NBA，Odell Beckham JR.的前队友，NFL传奇名宿Victor Cruz恰巧是联盟中最具时尚品味的球员之一，显然，Odell Beckham JR.接过了老大哥的衣钵。连BBC都发文直言，Odell Beckham JR.就是NFL需要的时尚典范。所以我们经常能够看到他穿着一身出众的搭配登上诸多时尚媒体的报道，难能可贵的是，Odell Beckham JR.并没有简简单单地用昂贵的大牌单品堆砌穿搭，可以看出他的服装搭配是经过了思考的。在刚刚过去的MET GALA上，出席本届时尚奥斯卡盛会的Odell Beckham JR.选择了一身来自Thom Browne的套装，然而不按常理出牌的他剪掉了衬衣和西服的袖子，下身也换成了裙装。于是再一次打破规则的Odell Beckham JR.成为了当天的焦点之一_       < ▆▆▆▆ > 张扬  独特联结   • > 同服装一样，球鞋一样是Odell Beckham JR.表达自我的一种方式，「用球鞋表达自己的情绪是一件非常美妙的事情，它很像是一种联结，你看那些穿着很好看的人，他们的球鞋也一定很棒。当你想要更好地用服饰搭配表达自己的时候，你自然而然地会与球鞋产生联结。」然而对于Odell Beckham JR.而言，发生在他身上的联结要来的更加深刻，因为在过去的30年里，只有17位橄榄球运动员得到了自己专属的签名鞋，而他便是其中之一       在过去的一个赛季，Nike持续按照Odell Beckham JR.的喜好与需求为他打造了一系列专业的橄榄球比赛用鞋，并不同于其他大多数橄榄球运动员只能够选择既定的型号再去按照自己的爱好涂装上相应的主题，Odell Beckham JR.的这些专属球鞋完完全全是量身定制，而这些运动属性极高的球鞋，也被赋予了诸如Mercurial、Uptempo、Air Max 95、Air Tech Challenge II、Air Trainer、Air Force 1甚至是LeBron Soldier XII的主题，由此也能够洞见到Odell Beckham JR.平日里所涉猎的球鞋范围相当多元化_      由上至下  Nike Special Field Air Force-1 Mid OBJ Nike Noise Cancelling Pack Air Force 1OBJ Nike Air Force 1 Low Utility OBJ < ▆▆▆▆ > • > 2017年的黑色星期五，Nike为Odell Beckham JR.发售了他的第一双场下球鞋，将纽约标志性的黄色出租车主题融入一双被冠上了「OBJ」后缀的Special Field Air Force 1 Mid，当Odell Beckham JR.离开路易斯安那来到纽约时，他其实也成为了纽约的标志性元素之一。       2018年的冬天，Odell Beckham JR.再一次得到了两双与Air Force 1有关的专属鞋款。11月中旬，为庆祝Nike NYC的开幕，Nike推出了一系列专属的定制鞋款，Odell Beckham JR.与Shalane Flanagan、Nigel Sylvester 、Maria Sharapova以及Kobe Bryant一起成为了这些限时供应的球鞋的代表。几乎在同期，在Nike新推出的Air Force 1 Low Utility上，Odell Beckham JR.将自己钟爱的蛇皮元素再次搬上这双球鞋，并加入了抢眼的薄荷绿色大底，在这双鞋的鞋垫上，还写着两句他的座右铭_     • > 如今Odell Beckham JR.已经转会克城，在那里有他学生时代便组队的黄金搭档，也有能够让他更加专注的环境，为了开赛前的训练，他甚至停掉了自己的社交网络，希望在未来，这位点燃了一座城市激情的外接手，能够在克利夫兰发挥出更好的自己，而在球鞋方面，就在我们截稿前，网络上再次曝光出一双沙色的Air Max 720 OBJ，相信不久也会迎来发售，以如此的频率推出专属的球鞋，Nike对于年轻的国王的期盼与希望由此可见一斑。未来Odell Beckham JR.在球鞋领域中的建树，与他在球场上的表现一样值得期待_   专访 | James Harden ：我不在乎谁拿了 MVP 为什么如今「不务正业」的球员越来越多？ 我的球鞋生活为何如此一丝不挂？

 虽然这不是我们第一次参加韦德中国行活动，但却是我们第一次让韦德亲眼看到了来自《Size·尺码》对他的这份独家解读。   注意韦德手中的那本书。   事情的经过还得从昨天韦德中国行北京798的活动现场开始说起。     众所周知，北京798厂区一直都是北京艺术气息较为浓厚的地区。这里不仅有大面积的“合法”街头涂鸦作品，同时大量的国内外艺术展也纷纷选择在此落户。     如此一来也就不难解释在这次韦德之道主题展中，李宁为什么会挑选1-7代的韦德之道鞋款，并由10位来自不同国家的潮流艺术家分别进行演绎，从而打造出不同艺术潮流作品了。当然，由于韦德本人刚刚退役，也使得这次中国行，在不少球迷看来也可能是最后一次亲眼见到自己偶像的机会，所以当我们来到现场时，这里已经聚集了大批忠实的韦蜜。   下午两点左右就有大批球迷在活动现场集结， 一直等到下午五点左右韦德抵达现场，这里的气氛也达到了顶峰。   韦德和他的好友哈斯勒姆在活动现场与打造这些作品的艺术家们、 品牌好友及部分球迷代表互动。   由于活动现场环境所限，考虑到安全因素，这次品牌并没有安排太多的球迷进到会场中与韦德进行互动。而整个艺术展也将持续到6月30号，在北京的韦蜜们不妨前去围观。   活动现场的部分艺术作品陈列。   当然，作为应邀参加活动的媒体，我们这次也幸运地将我们独家打造的《闪电侠传奇》专刊给到了韦德本人。而他也在活动现场迫不及待地品读起来。     这本专为韦德退役所打造的《闪电侠传奇》以176页精装版本进行呈现，延续了我们在业内一贯专业、高水准的制作能力与敏锐的嗅觉。   封面的热火红色与封底的迈阿密南海岸色， 分别对应了韦德职业生涯的起点和终点。   内容方面，我们以韦德退役之前最后一场主场比赛为切入点，首先对韦德本人的职业生涯进行了一次系统的梳理。从青涩年华到第一次获得NBA总冠军，从三巨头时代到最终的“One Last Dance”，关于韦德赛场上的点点滴滴，你都能在这本书中找到。     与此同时，我们最为擅长的球鞋内容在这本书中也得以最全面地展现。     众所周知，韦德的职业生涯曾经代言过三个不同的球鞋品牌，除了如今在国内外拥有极高人气的李宁之外，CONVERSE和Jordan Brand鞋款也曾出现在韦德的脚上。此书不仅收录了李宁韦德之道1-7代的完整介绍，同时还独家记录了CONVERSE The Wade各代，以及Jordan Brand PE鞋款和Fly Wade的图文介绍，将韦德的签名鞋代言生涯进行了一次完整地回顾。     最后，我们还邀请了诸多收藏家、业内人、忠实粉丝以及韦德之道的设计周世杰来讲述他们眼中的韦德“之道”。唯一有些遗憾的是，原本将在书中首次曝光的韦德之道8代样品及设计故事，因为目前还处于研发和调试的缘故，导致此时无法与读者见面，但我们会在适当的时候将这部分内容公布出来，其中的故事也是相当精彩！     最后，我们希望钟爱韦德的你们，能在这本书中再次唤起对于这位闪电侠，以及那段传奇故事的不灭记忆。

                                                                                                                                                                              Text / 张雨夏                                                                       Editor / 张雨夏 新赛季的NBA选秀已经过去了几天的时间，这场因为蔡恩·威廉森的出现而备受关注的大会，却显得有些平淡，毫无悬念的前三位几乎聚焦了所有镜头的焦点。正当我们在畅想或争论，新科状元将加入哪个品牌麾下的时候，一名新秀的签约成为了一枚重磅炸弹——八村塁。向来在签约球员上十分保守的Jordan Brand，会选择一名来自日本的大三球员，这样的事情本身就让人感到意外。亚洲第三位，日本第一位乐透秀这样的名号，迅速登陆了各大门户网站，带来了不俗的话题热度。       相信大家都有着这样的感觉，近两年各个品牌越来越多的开始着手于新秀球员的签约，在其尚未进入联盟的时候，用一种「押宝」的方式来争夺热门球员，已然成为了选秀之外一大看点。 锁定日本市场  为战略方向提供可能性     同样是以八村塁为例，日本球员的身份让他成为了本届选秀最受关注的球员之一，国际球员的存在在NBA中并不罕见，但一名亚洲球员却仍旧是特别的一方，当然，这里不包括被加入亚洲赛区的澳大利亚和新西兰。Jordan Brand无疑亚洲球员的最大受益者，与郭艾伦的签约可谓是将话题度以及关注度最大化的最佳方式。「郭艾伦PE」配色也有着不错的销量，「心之所向，身之所往」以及玉石色很快形成了产品自身的标识，中国球员与中国风的结合显然有着让人难以抗拒的魅力。     日本媒体对八村有着高度关注 选秀日当天八村的采访环节 回看八村塁，随着他被华盛顿奇才在第九顺位选中，他也当之无愧的成为了日本篮坛的里程碑人物。与先前在NBA和发展联盟挣扎着的田卧勇太和渡边雄太不同，作为高顺位新秀再加之华盛顿奇才如今鱼腩球队的处境，八村塁有着在联盟立足的机会以及可能性。日本第一人的头衔，所引来的关注并不逊色于状元郎的名号。       在长枪短炮的注视下，一名新秀球员的表现会进一步的被放大，而他脚下的着用的鞋款，也自然而然的有着更高的曝光率。蔡恩是特殊的，他存在的本身就是流量的代表，而八村则是凭借个人的特殊属性，获得了同样的关注，至少在日本媒体的眼中，他是绝对的王牌。   日本内车站对八村的应援 在日本本地的关注度让八村塁拥有了难以估算的潜在商业价值，Jordan Brand与日本的联系也十分密切，去年的国际航班系列也从日本文化中汲取了灵感。同样日本篮球有着自己图腾般的人物形象——《灌篮高手》，这是其他球员所不具有的属性，我们可以假设一下，如果Jordan Brand再度携手《灌篮高手》，八村作为一名日本球员可以更好的引发消费者的共鸣。随着日本男篮实力的与日俱增 ，篮球也获得了更高的曝光率，借由八村塁开拓日本乃至全亚洲的市场则是Jordan Brand的根本目的。       日本消费者的消费能力毋庸置疑，其强烈的民族自豪感可以直接转成消费行为。不仅仅是日本，篮球作为重要的文化出口，拥有一名NBA球员对篮球以及相关产品的推广可以起到极佳的正面效应。八村之于日本的青少年，或许可以有着如当年《灌篮高手》一样的效应。Jordan Brand产品理念的转变，重点对潮流时尚进行了产品的开发，而与日本本地文化的碰撞也将随着八村的出现而产生不一样的火花，具有本地文化标识的产品的产出也只是时间的问题。     品牌年轻化 尽快抢占热门新秀   而为什么Jordan Brand会选择八村塁和塔图姆一起作为全新的代言人呢？如品牌所说的那般，签约新秀或者是新星为品牌注入了年轻化的血液，这也正弥补了Jordan Brand所存在的问题——签约阵容贫弱。无论是已经终止的Melo系列，还是逐渐边缘化的CP3系列，原本庞大代言阵容逐渐落寞，这使得品牌急需新的顶梁柱出现。       Jordan Brand对于签名鞋款的推出是十分吝啬的，放眼如今的代言人阵容，能成为继任者的或许只有奥拉迪波，但为其推出签名鞋的几率几近于零。更不用说格里芬、德拉蒙德、康利、阿德这样年龄偏高的球员，为他们推出签名鞋的意义实属不高，所以品牌希望自己可以拥有一个可以长时间维系的签名产品线，而正在经历或者已经开始出现下滑的他们显然难堪大任。     关于为何选择塔图姆，其实原因也很简单——波士顿。依靠着大球市的他显然是一个不错的选择，欧文将在下赛季出走波士顿已成定局，而自新秀赛季便已经展现出超凡实力的塔图姆则是大当家的不错人选，寄希望于未来是球队和品牌都在做的尝试。我们从本届选秀中便能看出一些端倪，这次纽约球迷并没有因为球队选中巴雷特而流泪，其登陆帝国大厦的那一刻开始，就注定了他会成为媒体的宠儿。       至于纽约的市场究竟有多庞大，Nike与米切尔·罗宾逊的签约则是最好的证明，一名二轮新秀能在新秀赛季与Nike签约，纽约市场的重要性不言而喻。同样说起大球市，库兹马也是洛杉矶的受益者，与GOAT签下的一纸合约，正是市场所致。大球市的新秀球员是幸福的，他们有着最好的资源，只要你的表现足够出重，你起跑的位置就会明显的高于其他球员。     今年的榜眼莫兰特也在选秀开始前，便宣布与Nike签约。不出意外巴雷特将在新赛季着用Nike的鞋款，杜克大学的经历让其早早与Nike挂上了钩。拿下前三名新秀中两位，或许也是Nike为蔡恩签约一事的备选方案。如果能成功留下他，Nike将成为本届选秀的最大赢家，反之，尽早占领了热门新秀使得品牌依旧可以保持竞争力。往往一名新秀球员在其刚刚进入联盟的一两个赛季间，拥有着最高的关注度，正如NBA球队在挑选球员时说秉承的原则，潜力才是优先级最高的选项。品牌来说也是如此，尽快拿下热门新秀也可以获得整个代言市场的主动权。   签约市场 已成品牌角力的新舞台   在两年中，品牌对于新秀签约的争夺异常激烈，去年这一时期的PUMA正是其中的代表。艾顿、巴格利、小迈克尔·波特、诺克斯等一众热门新秀的签约，为PUMA篮球带来了极强的关注度，球员与球鞋的未知性所产生的衍生话题也随之不断发酵。2018年的选秀也是近期最为精彩的一届，不是因为剧情的跌宕起伏，而是在选秀的结束后品牌对于球员的争夺格外精彩。       不仅仅是PUMA，Under Armour也很快的在新秀中找到了自己的目标，魔术中锋班巴成为了品牌的新选择，至于为什么选择他，恩比德是一方面，而球员自身的特点也是很好的证明。臂展239cm，站立摸高的293cm这样身体天赋，为其带来了超强的辨识度。Under Armour十分清楚自己的代言人构成，在签下恩比德后又拿下潜力中锋，对于内线代言人的扩充尤为重要。     而说起角力，就不得不提及Nike与adidas两家，上赛季的东契奇与特雷·杨，2017年的席梦思与米切尔。在NBA这样一个善于制造话题的地方来说，最佳新秀的你争我夺是一件喜闻乐见的事情。有趣的是，站在对立面的两名球员也正隶属于两个阵营的品牌。同时，在代言的产品上，双方似乎也达成了默契，adapt BB对上N3XT L3V3L，Hyperdunk 2017与Dame 4，品牌把自己的主推产品交给了他们，杰伦·布朗与塔图姆也是如此。     对于Nike阵营来说，代言团队鞋款是推出签名鞋的必经之路。而adidas则是硬生生的将米切尔捧为了「跳级生」，比当年的罗斯更早的拿到了自己的签名鞋。对于这件事，笔者自己的看法是这样的，诚然这是对于他表现的最佳褒奖及认可，但品牌的主要目的也许是尽快拓宽自己的签名鞋矩阵，并且以此来招募更多具有潜力的新秀球员。这也是早期国产品牌招募球员的重要手段，因为签名鞋的诱惑是难以阻挡的。     「押宝」潜力球员 健全产品代言矩阵   签名鞋也成为了挽留及招募球员的法宝，字母哥便是如此，Nike凭借签名鞋挽留住了的这名超级明星。尽管在季后赛中，投篮能力的匮乏让其十分挣扎，但要知道的是，短短6年之内，一名边缘的球员蜕变为了MVP级别的「怪物」。同样，今年对于蔡恩的招募也是这样，品牌一定会在与其团队的探讨中开出签名鞋的条件。这也是adidas与李宁手握的王牌，显然Nike并不会如此快的为其推出签名鞋。但始终决定蔡恩决定的还会是产品本身，我们不应盲目的去考虑什么样的品牌适合他，更应该考虑的是品牌能否满足其如同「超人」一般的身体条件。     从定妆照中蔡恩选择的Kyrie 5以及Kyrie 4来看，他与Nike签约的可能性仍是最大的，或许双方正在等待一个合适的官宣时机。一开始就为一名新秀推出签名鞋是很冒险的一个决定，詹姆斯与他的第一双鞋也仅仅是属于那个时期的产物——品牌需要一个具有代表性球员出现，作为天选之子的詹姆斯则再适合不过。不是说蔡恩的能力比不上当年的勒布朗，而是如今的品牌似乎不需要为一名新秀身上下如此大的赌注。   达柳斯·贝兹利的OMN1S 这里一名必须要提及的球员——达柳斯·贝兹利，或许你对这个名字十分陌生。而这名在今年首轮23顺位被雷霆选中的球员，才是New Balance回归市场后签下的首名球员。因为伦纳德的成功，让如今的New Balance成功在篮球市场立足，这便使得贝兹利这枚早早安插下的「棋子」的效果最大化，如愿登陆NBA后，将作为品牌代言人最好的补充。       在其实训阶段，其专属的OMN1S便以崭新的面貌与我们见面。同时，New Balance还为作为实习生加入品牌的他，度身定制了「THE INTERN」的主题。我相信，在接下来的日子里New Balance必将有更多动作，因为今年的大获全胜让其拥有了更近一步的资本与条件。     「押宝」新秀球员这样的决策，一定会是往后品牌的侧重点。以Nike和adidas为首，各个品牌会不断与新秀球员达成协议，特别是在运动品牌百花齐放的如今。「广撒网，重点捞鱼」通过生涯早期的支持，让球员对品牌产生忠诚度，可以将后续的成本进一步缩减，并培养出更符合品牌调性的球员。「押宝」年轻人的意义在于，进一步延长产品线，在核心代言人老化后，尽快的进行补充。       明星的流量时代，推出签名鞋是情势所趋，显然现有的球星中处于金字塔顶端的球员，大多已经拥有了自己的签名鞋。把过多的注意力放在成名球员身上的意义不大，这也使得新秀的作用显得尤为重要。如果不能及时提供后继者，对于品牌来说无疑是莫大的损失。现在的联盟与媒体对于新秀的关注度与日俱增，人们也清楚，NBA和品牌的未来必将属于这些「宝藏」。           

    Text / 张雨夏 Editor / 张雨夏   距离2018-2019赛季NBA总决赛落幕已经过去了几天的时间，「背水一战」的猛龙撰写了属于自己的英雄故事。笔者之所以这样来形容新科NBA总冠军，是因为多伦多人在伦纳德身上完成了一次豪赌，用球队核心德罗赞来交换久疏战阵的伦纳德的一年使用权，力求在詹姆斯远走西部后占据争冠的主动权。放在球队眼前的有一瓶毒药和一瓶解药，幸运的是，他们最终选择了正确的那一罐。        这次的冠军，从胜利者的角度来看，是一次史诗般的战役，而对场地的另一端来说，则意味着王朝美梦的崩塌。我们都清楚，下赛季的勇士很难维持住现在的阵容，无论能否与大家汤杜二人成功续约，「勇士时代」也将画上一个休止符，至少在下赛季是这样的。     垄断格局被打破 品牌代言百花齐放   相信大家已经从各式各样的文章中，知晓了猛龙的夺冠有着怎样的里程碑式的意义，这里我们就不对比赛进行过多的讨论。我们不妨冷静一下，把目光投放至品牌方。猛龙的登顶意味着「勇士时代」的终结，它的影响力从某种意义上改变了整个运动市场的格局。Under Armour伴随着库里的全线大爆发而崛起，在极短的周期中迅速收获了一批具有极强粘性的消费者，完成了自身产品线的扩张。   Under Armour Curry 1见证了库里第一冠 也标志着「勇士时代」的开启 库里与勇士队超高的曝光率，为品牌提供了极佳的发展空间。Under Armour是聪明的，它在短暂的摸索后，很快的树立了自己的前进方向，依托自己的优势环节，进行产品的延伸。以至于人们早早的在脑海中将UA与紧身衣画上了等号，「一个做紧身衣的品牌，做出的球鞋到底如何？」成为了人们对于其篮球支线最早的疑问。同时，品牌并没有因为产品线的推出而就此舍弃这颗早早埋下的「彩蛋」。很长的一段时间内，UA主攻的专业路线，成为了其制胜的法宝。   「水花兄弟」是品牌崛起的最好代表 作为「勇士时代」的另一个发起者，汤普森和他的ANTA几乎用一个教科书般的示范，为人们展现了国产品牌在如今篮球市场的竞争力。国产品牌想要在NBA站住脚，大致有两个方向。一是如Li-Ning签约韦德一般，通过已成名的超级巨星来推广产品。二则是选中一支潜力股，用长期的合作俘获代言人和球迷的心。       ANTA在早期的摸索中，也有着斯科拉与加内特这样级别球星的合作，但当时NBA的传播率与互联网发达的现在有着一定的差距。观看人数是一方面，但对于产品购买的转换率才是品牌所看重的指标。随着交易平台与形式的多样化，以及国产品牌产品质量的提升，我们能明显感觉到近两年国产品在口碑上的逆袭。人们开始愿意接受品牌的产品输出，而汤普森与「要疯」企划则无疑是最为成功的代表。这也是「勇士时代」对于国产品牌发展，所带来的正面影响。     说到这里，我们一定要提及的一个人便是杜兰特。在没有詹姆斯和欧文的总决赛里，杜兰特本应成为Nike的发言人，但是由于伤病的困扰，他只能选择作壁上观，虽然在G5中以超高的效率砍下了11分，但无奈只能吞下仓促复出的苦果。进行跟腱手术后的杜兰特，或许连他自己都不知道未来会走向哪个方向，我们能送上的只有祝福，没有人会怪罪他，因为他已经倾尽所有。       就像人们讨论的那般，今年的Nike交出了总决赛的主动权，严格来说，是在球鞋上的主动权，作为联盟赞助商的Nike，依旧在球衣销量上赚的盆满钵满。 也正因于此，各个品牌有了发力的机会。今年总决赛的最大赢家无疑是New Balance，而在讨论它之前，笔者想先说说另一个品牌——adidas。 「后勇士时代」 的复苏与兴起   此前，adidas旗下的拥有签名鞋款的代言人，至今仍未登陆总决赛的舞台（当时哈登隶属于Nike）。这也致使品牌在总决赛期间的推广陷入了低谷，凭借着哈登在MVP的角逐上苦苦支撑。而不同以往，今年的总决赛adidas扳回了一城，洛瑞、伊巴卡、范弗利特等核心球员为品牌带来了不俗的曝光率，三名adidas球员聚在一起的现象，是多年未见的。同时，猛龙的夺冠，也让品牌有了推出总冠军版本的机会，在长久的等待中，终于迎来了自己的翻盘点 。     而PUMA也是明智的一方，我们不排除品牌与考辛斯的签约，看重的是勇士队本身，至少这肯定是当中的一个重要因素。尽管在后续的比赛中有所回暖，可考神本人的总决赛之旅仍难用合格来形容。这样的失常对于其生涯的影响我们无从界定，但PUMA签下这名明星中锋时，是无法预知这一点的。       PUMA在整个代言市场的争夺是颇具针对性的，除去一众新秀球员外，与丹尼·格林、罗齐尔这样的争冠拼图的签约显得尤为重要。「皇阿玛」在总决赛的表现，证明了自己的价值，这也弥补了考辛斯的失望表现。作为刚刚重回篮球市场的品牌，能够有着这样的产品曝光率实属不易，这也更加证明了选择代言人的重要性。   最大赢家或将 开创新时代   最后，我们来说当中的主角伦纳德与New Balance。起初双方达成协议时，大众对于这一次的签约并不看好，至少笔者本人是这样的。一个性格难以成为媒体宠儿的球员，与一个回归篮球市场的老牌复古品牌，这样的组合很难让人对其有着很高的期待，但他们却很好的打了我的脸。       对于New Balance的回归，最开始给我的感觉是一次更像是「赶鸭子上架」的仓促之举。特别是在签约后的两个月内，代言人仍在着用前东家的球鞋。或许品牌也明白，伦纳德自身的属性所带有的流量需要依托一个高关注度的事件。借用全明星，来推广自己的鞋款是再好不过的一个选择。这时的New Balance似乎更像是当年的Under Armour，伦纳德也是其中的重中之重。     我们总会说伦纳德不具备供人讨论的话题，可我们却忽略了一点——市场的作用。猛龙的战绩对于伦纳德本人的影响或许并不大，可人们却可以通过为之赋予特殊的意义，而提升其在二级市场中的地位。如果说Air Jordan 1与OMN1S价格飞涨的根本原因是其极少的货量，那刚刚发售的Drake版本的Air Jordan 4，则是受到了球队热度的影响，当然在夺冠后的暴涨也是如此。       我并不认为，致使其价格上涨的原因是来源于Drake的一个签名，话题度对于价格的指向性才是关键。Air Jordan  1一夜登天的背后，不也正是依靠着赞助商的变更所产生的话题。因此，笔者依旧坚持NBA球星从来不会是带货一方的这个观点，因为球鞋并不止面向于篮球爱好者，更多的人还是需要通过话题的热度来了解。         夺冠瞬间New Balance所做出的反应 接着这个东风，New Balance也展现出了自己的老练。并没有像球鞋那样滞后，伦纳德相关的服饰也于夺冠当天正式发布，这样的迅速的反应，使得服饰可以在伦纳德热度正高的时候，成功的进入市场。季后赛无解的表现，也在这个时间点为他带来了大量的新粉丝，跟风也好随大流也罢，对于品牌而言这都是一个绝佳的机会。       遗憾的是，由于产品发布周期的限制，New Balance并没有在第一时间发布OMN1S的市售版本。包括品牌可能自己都没有想到，伦纳德能如此之快的拿到总冠军。     围绕伦纳德的话题仍在发酵，因为多伦多人的下一个目的很明确——留住伦纳德。我们似乎并不能找到伦纳德离开多伦多的理由，换个角度说，或许留在这里才是其保温的最佳方式，因为他是这一座城市的英雄。为留住伦纳德多伦多人可谓是使劲浑身解数，各式各样的终生免费，甚至于多伦多市长为表达自己的诚意，都做出了愿意移交自己的市长职位的表态。这样的新闻，是跨领域的，也使得其话题度可以持续保鲜。       为什么很多球员喜欢去大城市？因为在大城市可以让其置身于聚光灯下，从而进一步的提升自己的商业价值。New Balance的下一步，或许应该将其标志性的「巨手」Logo物归原主，这样对于伦纳德与品牌而言，绝对是百利而无一害的。     金州勇士的成功，绝不仅仅局限于5年3冠的里程碑，它更代表着当下最为成功的品牌经营模式。多品牌共存的环境下，充满着机遇与挑战，对于刚刚重回篮球市场的品牌而言，这是占领市场份额的最好机会。而对于传统品牌来说，如何捍卫自己的已有地位，成为了当务之急。我们完全可以把如今的市场看做科幻电影中的「后启示录」时代，在这样的秩序下，明确自己的定位，抓住自己的核心竞争点，才是最好的方式。