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可口可乐学中文,一笔一划写在乎
2019-10-25 17:55:14

32600多个“会呼吸”的汉字,如瀑布、如光束,从北京中粮广场中庭16米高空倾泻而下,气势磅礴,光影变幻,参观者驻足仰望,拍照留念。这件名为《穿越时空的对话》的大型装置艺术作品,由艺术家王丽华倾力打造,是可口可乐“中国字·在乎体”文字特展的众多亮点之一。10月24日,可口可乐“中国字·在乎体”文字特展在位于北京中粮广场中庭的艺术空间正式启幕。展览由可口可乐中国携手中粮可口可乐、中粮广场和汉字文化推广机构好字在联合主办。总策展人雷迦女士、艺术顾问李旭先生,好字在联合创始人黄辉女士、李山川先生,以及多位知名艺术家,以在乎为灵感,以文字为表达,经过数月酝酿,合力打造了这个充满“在乎”气质的互动艺术空间。

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“今年是可口可乐重返中国四十周年。四十年来,我们在这里经营,在这里生活,在这里成长,成为这里密不可分的一部分,同时这里的文化和精神也不断给我们带来新的启发。”展览出品人、可口可乐大中华、韩国及蒙古区总裁冯广晟(Curt Ferguson)表示,“我们发现,我们的企业价值观和中国文化中的‘在乎’很有共鸣。这次是用一种不一样的方式表达这样一种共鸣,它是一个展览,也是一个课堂,一个激发灵感的共创空间。”中粮可口可乐党委书记、总裁栾秀菊女士表示: “坚持文化自信,既能让我们寻回根源,也是我们继续前行的坚定力量。我们很高兴地看到,此次两家世界五百强企业在中国传统文化传承上的创新合作,以不同的视角,为大家带来了一场文化盛宴。”

本次特展邀请了王丽华、龙花、茅昊楠、陈志鹏、徐一超等不同背景的艺术家书法家参与创作,用音乐、绘画、装置、交互影像多媒体等多种形式与在乎体文字相结合,营造了精彩纷呈的互动空间——王丽华以抽象的语法和宏大的体量开启了一次时间和空间的对话;龙花用诙谐的笔触和奇特的造型演绎着甲骨汉字图像化的乐趣魅力;茅昊楠借助影像的交互技术和艺术科技结合创意彰显了中国文字艺术的起源和无限未来;陈志鹏从音乐的角度,诠释汉字和音乐不可分的发展缘起;徐一超则为全展创作了手书在乎体。艺术评论家李旭表示:“汉字的魅力,源于中华文明的独特基因。本次展览小而美,却富含深远意义,把艺术家的作品融合成一个极富文化内涵的集结,对当代艺术中潜行多年的书法美学也进行了一次概括式的呈现。”

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细心的参观者会发现,虽然整个展览的呈现方式看似变化多样,其中所用字体却如出一辙。这是可口可乐与好字在共创的新字体,借由每一笔一划,表达对“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、变化。据介绍,新字体的灵感源于可口可乐重返中国早期所用的商标字体,可口可乐希望人们在今天数字化书写方式中,多一种字体选择,用它写在乎的事,写给在乎的人。这套字体由此被命名为“在乎体”。“在乎体不仅在于文字本身的书写,更在于文字背后的情感、智慧与思想。我们用‘在乎’为这套字体命名的时候,也同时在向所有在乎的人们致敬。”好字在创始人黄辉对“在乎体”的共创深有感触。 

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在可听、可看、可触、可感的互动中,参观者也尽可以沉浸其中,参与共创:或躺在以“永字八法”演变出的笔画上,仰视从天而降的文字之光;或尝试用古法活字印刷,留下自己的在乎印记;在互动空间里,参观者可以用在乎体的笔画拼出表达心中在乎的那个字。
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“这次合作让我们看到了一个跨国公司对中国文化的在乎和尊重。我们共同用艺术的语境,从文字出发通过多元内容,呈现中文字体中特有的美学和思想,特别是对中国文化中的“在乎”气质进行了深情诠释。展览贯穿了人文精神、文化尊重、文字与艺术、环保与时尚,期待在未来的展览期间,参观者能够被启发,更多的内容能够被再次创造。” 此次展览的总策展人雷迦女士表示。
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展览将从2019年10月24日持续到2020年2月15日,公众可以前往北京中粮广场免费观展互动。现场还将不定期举办关于文字与文化的沙龙,公众可关注可口可乐中国微信微博公众号获取更多展览信息。